湖南衛(wèi)視年度春節(jié)收視專題

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?銷售經(jīng)理學(xué)院?56套講座+14350份資料?銷售人員培訓(xùn)學(xué)院?72套講座+4879份資料自制劇、欄目、晚會(huì)齊給力，湖南衛(wèi)視春節(jié)收視亮眼——湖南衛(wèi)視2024春節(jié)收視專題數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM25收視儀省會(huì)直轄市目標(biāo)觀眾：4歲以上所有人【摘要】●?2024年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?收視刷新紀(jì)錄，同時(shí)段排名第1●自制劇?一不小心愛(ài)上你?打響湖南衛(wèi)視賀歲檔●湖南衛(wèi)視2024年春節(jié)黃金周收視排名第3，獲歷年最高成績(jī)●?給力星期天?春節(jié)獲高收視●?我們約會(huì)吧?開(kāi)春面貌更新，收視大幅提升●自制清穿大劇?宮?收視率破3，續(xù)寫金鷹劇場(chǎng)收視神話●?元宵喜樂(lè)會(huì)?收視漲8成，份額破10創(chuàng)新高，各方好評(píng)如潮?2024年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?收視刷新紀(jì)錄●收視率3.28，份額破10，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第12024農(nóng)歷小年〔1月27日〕，湖南衛(wèi)視收視大獲全勝，全天、晚間、黃金時(shí)段均排名全國(guó)第1。19:31-24:16直播?2024湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?，CSM25收視率3.28，份額10.1%〔去年春晚19:36-22:53播出，CSM23收視率3.27、份額8.08%〕，同時(shí)段排名高居第1位，且收視率為第2名CCTV1的3.4倍。本屆“春晚〞刷新了湖南衛(wèi)視在小年夜舉辦春晚9年以來(lái)的收視記錄，份額首次突破10%。這不僅說(shuō)明這一品牌到達(dá)較高的高度，也為湖南衛(wèi)視2024年首個(gè)“新春合家歡〞打響了頭炮。湖南衛(wèi)視近5年春晚收視一覽〔收視儀城市〕節(jié)目?jī)魰r(shí)長(zhǎng)收視率份額到達(dá)率觀眾忠實(shí)度2024年春晚271分鐘3.2810.113.6524.0%2024年春晚174分鐘3.278.0812.7925.6%2024年春晚204分鐘2.968.613.0522.7%2024年我們一起過(guò)年210分鐘914.3%2024年春晚206分鐘1.795.4210.9816.3%?2024春晚?是主要衛(wèi)星頻道中最先亮相的綜合性春晚，晚會(huì)以“快樂(lè)一家人〞為主題，“趙本山、莎拉布萊曼、韓國(guó)平壤雜技團(tuán)〞等各領(lǐng)域頂尖的表演者〔團(tuán)體〕成為亮點(diǎn)、焦點(diǎn)。可以說(shuō)，2024年“春晚〞擁有頂尖資源，宣傳熱度高，獨(dú)家品牌在競(jìng)爭(zhēng)上具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，群眾關(guān)注度頗高?！裰档闷诖牧咙c(diǎn)較多，“趙家班小品〞到達(dá)了份額峰值21.3%湖南衛(wèi)視小年夜春晚圍繞“快樂(lè)一家人〞主題展開(kāi)，表達(dá)了濃濃的小年氣氛。趙本山和國(guó)際天后莎拉布萊曼無(wú)疑是當(dāng)晚最引人注目的兩大頂尖明星。趙本山帶著象牙山村的村民們做客?我們約會(huì)吧?，與主持人何炅、謝娜發(fā)生了一系列笑料，更是揚(yáng)言要和謝娜“約會(huì)〞，引發(fā)全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。而被稱為“月光女神〞的莎拉布萊曼更是現(xiàn)場(chǎng)給汪涵獻(xiàn)上深情一吻，為晚會(huì)留下了美好記憶。當(dāng)晚的直播中，感人至深的南海媽媽、板凳媽媽、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的工作人員、農(nóng)民工群體，延續(xù)了湖南衛(wèi)視以情動(dòng)人的特色?，F(xiàn)場(chǎng)過(guò)年氣氛濃厚，整臺(tái)節(jié)目亮點(diǎn)十足，驚喜與溫情同在。在網(wǎng)上，很多觀看同時(shí)直播的觀眾和網(wǎng)友紛紛留言，認(rèn)為這臺(tái)晚會(huì)“延續(xù)了湖南衛(wèi)視一貫的制作風(fēng)格，以情動(dòng)人又不失快樂(lè)喜慶。〞〔1〕晚會(huì)的整體收視份額曲線穩(wěn)步走高，顯示節(jié)目持續(xù)吸引力。結(jié)合內(nèi)容來(lái)看，幾大亮點(diǎn)促使收視迅速爬升。潘長(zhǎng)江一家表演的小品份額從2.6%升至8.3%，這與節(jié)目和收視處于起點(diǎn)有關(guān)；莎拉布萊曼演唱局部份額出現(xiàn)急轉(zhuǎn)攀升，最高點(diǎn)14%；趙家班小品是全程爬升最持續(xù)最有力的局部，份額從13.05%升至峰值21.3%；李宇春壓軸演出份額峰值20.68%。〔3〕2024春晚廣告時(shí)長(zhǎng)較短，節(jié)目更易留住觀眾。晚會(huì)直播廣告插播口5個(gè)，每段加上宣傳片也僅為2-3分鐘，因此觀眾流失較少，廣告的收視衰減少，收視曲線比去年更為光滑?！癃?dú)家品牌切合節(jié)慶氣氛；品牌推廣助推活動(dòng)熱度?！?〕依托于春節(jié)品牌，“2024春晚〞有群眾收視、廣泛影響。收視率份額集中度構(gòu)成CSM253.2810.1100100男2.688.5681.6941女3.8811.56118.46594-23歲3.9115.19119.3626.624-33歲2.289.569.6313.934-44歲4.0313.04122.9823.845-54歲.3.448.52104.9419.655歲以上2.676.2981.5716.1小學(xué)以下2.628.2679.9614.6初中3.589.85109.1231.4高中3.6111.09110.1234.3大學(xué)以上2.9610.6690.2719.6晚會(huì)的觀眾到達(dá)率為13.7%，高于去年的12.8%，推及全國(guó)觀眾約1.3億。與湖南衛(wèi)視往日同時(shí)段相比，那么上升了70%。節(jié)目在各年齡段觀眾中均有高收視，特別是與去年春晚相比，中老年觀眾收視率明顯上升〔45歲-54歲觀眾收視率上升了24.2%；55歲以上觀眾上升了43.5%〕，45歲以上觀眾的比例從27%上升至36%。高中、大學(xué)以上學(xué)歷、男性觀眾收視率也有10%左右的上升。這說(shuō)明本屆春晚收視更加廣譜。這臺(tái)綜合晚會(huì)的表演形式涵蓋了大型歌舞、雜技、相聲小品等，適合全家收看的氣氛；另外，“2024年春晚〞宣傳除了突出節(jié)目亮點(diǎn)外，更注重“傳統(tǒng)春晚〞概念的推出。張頤武、馬未都、王立群等學(xué)者對(duì)“春節(jié)〞的解讀和祝福在湖南衛(wèi)視頻道滾動(dòng)播出，意在打造傳統(tǒng)節(jié)慶氣氛，提高品牌認(rèn)同度?！?024年春晚〞高收視無(wú)疑與這一品牌概念的認(rèn)同，以及合家期待春節(jié)的氣氛有關(guān)?！?〕在所有收視儀城市均有高收視；過(guò)節(jié)氣氛濃郁的北方城市收視更高。從城市分布來(lái)看，晚會(huì)在所有收視儀城市均有高收視，特別突出主要集中于東北、華北和中部。如東北沈陽(yáng)的份額16.8%、長(zhǎng)春15.4%；華北石家莊11.3%、哈爾濱10.9%、天津9.8%；中部有南昌份額14.9%，武漢份額達(dá)14.7%;另外，西南城市收視不錯(cuò)，如福州15.8%、成都12.7%。晚會(huì)突出湖南特色，長(zhǎng)沙份額大40.39%，也為歷年來(lái)最高值。受經(jīng)濟(jì)、文化影響，北方城市過(guò)年氣氛較農(nóng)，收視較高；趙家班在北方具有號(hào)召力，他們有效的提高了北方城市收視；江浙滬一帶與湖南不同，它們將除夕前夜作為小年夜，因此南京、杭州、上海三地收視份額相對(duì)略遜，但最低的杭州收視率也到達(dá)了1.59，份額3.64%?？梢?jiàn)湖南衛(wèi)視春晚已形成強(qiáng)勢(shì)全國(guó)性品牌。城市收視率份額城市收視率份額CSM253.2810.1哈爾濱3.2410.87長(zhǎng)沙16.140.39天津3.639.84沈陽(yáng)5.2816.78?？?.028.97西安5.2716.29重慶2.588.59福州4.0915.78鄭州2.278.32長(zhǎng)春4.3415.38合肥2.037.3南昌5.0314.86南京2.816.79武漢4.8514.72廣州1.956.55成都4.3912.73濟(jì)南1.515.29太原4.8812.71北京1.645.17石家莊3.411.3上海1.425.07昆明3.7411.1杭州1.593.64●湖南衛(wèi)視“春節(jié)晚會(huì)〞品牌一枝獨(dú)秀，具備絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與去年相比，“2024年春晚〞收視的同時(shí)段排名從第2爬升至第1，超過(guò)了CCTV1。這主要得益于品牌的獨(dú)有和領(lǐng)先。當(dāng)日晚間熒屏上，其他頻道均在播出電視劇或常規(guī)綜藝節(jié)目，僅湖南衛(wèi)視氣氛熱烈，應(yīng)和了當(dāng)下過(guò)節(jié)氣氛，觀眾忠實(shí)度高達(dá)24%，超過(guò)了所有衛(wèi)星頻道，收視率到達(dá)第二名CCTV1的3.4倍之多。在15-44歲中青年觀眾中，湖南衛(wèi)視的收視率更是到達(dá)同時(shí)段第二名〔CCTV1〕的5倍還多。2024湖南衛(wèi)視春晚同時(shí)段排名(19:31-24:16)排名頻道收視率%市場(chǎng)份額%1湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道3.2459.9712中央電視臺(tái)綜合頻道0.9682.9743中央臺(tái)三套0.8862.7214××衛(wèi)視0.5931.8215××衛(wèi)視0.5871.8056××衛(wèi)視0.5791.787××衛(wèi)視0.5781.7778中央臺(tái)五套0.5731.761晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高，直播時(shí)新浪微博最高關(guān)注人數(shù)為88萬(wàn)，PPS網(wǎng)絡(luò)直播最高在線人數(shù)為23萬(wàn)?！?024春晚〞高收視支撐湖南衛(wèi)視獲得了全天、晚間的全勝。該晚會(huì)舞美大氣、節(jié)目整體品質(zhì)感比往年有所提升，國(guó)際化色彩更加凸顯，表達(dá)了湖南衛(wèi)視頻道制作大型晚會(huì)的能力和優(yōu)勢(shì)。自制劇?一不小心愛(ài)上你?打響湖南衛(wèi)視賀歲檔1月30日，湖南衛(wèi)視自制劇?一不小心愛(ài)上你?以收視率1.51、份額6.22%的高收視完美收官，創(chuàng)全劇最高。該劇自1月14日上檔，播出的16天中在后晚間收視率高度穩(wěn)定在1.35左右，展現(xiàn)其獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力。湖南衛(wèi)視將?一不小心愛(ài)上你?打造成開(kāi)年戲熱推，李湘首當(dāng)制作人及偶像主演陣容，無(wú)論收視、網(wǎng)絡(luò)及話題討論，該劇都到達(dá)了“賀歲劇〞的熱度?！?2集CSM25平均收視率1.31、份額5.85%，同時(shí)段排名首位，累計(jì)觀眾到達(dá)率22.49%，推及全國(guó)觀眾規(guī)模約2億?！镒栽搫∩蠙n后，在百度電視劇搜索風(fēng)云榜中高居首位，其百度貼吧總發(fā)貼量接近25萬(wàn)，在PPLive、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站中點(diǎn)擊量均靠前。一、高收視成開(kāi)年電視檔高點(diǎn)?一不小心愛(ài)上你?在2024年以來(lái)金鷹劇場(chǎng)中收視僅次于?一起又看流星雨?，因此是頻道內(nèi)的熱點(diǎn)；同時(shí)，2024年衛(wèi)星頻道在開(kāi)年大戲的爭(zhēng)奪、選擇、傳播力度空前，在如此復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，?一不小心愛(ài)上你?憑借明晰的內(nèi)容、品牌定位，以及平臺(tái)觀眾與目標(biāo)觀眾定位，收視份額為衛(wèi)星頻道開(kāi)年電視劇中最高。該劇收視極為穩(wěn)定，成為頻道寒假競(jìng)爭(zhēng)中不可撼動(dòng)的高點(diǎn)。如以下圖：14日上檔份額即達(dá)5.85%，后續(xù)劇集小幅上漲，9天同時(shí)段第1。播出16天中，盡管有周六、周日綜藝節(jié)目、或CCTV5澳網(wǎng)、亞洲杯等強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目，但對(duì)該劇收視影響并不大，成為其它頻道與節(jié)目均難以超越的高點(diǎn)。該劇每日觀眾到達(dá)率維持在3.8%上高水平，有力地支持其收視。其中每日新觀眾比例接近10%，顯示其具有張力，同時(shí)每日到達(dá)觀眾中來(lái)自前一天比例達(dá)35%以上，觀眾平移順暢。因此?一不小心愛(ài)上你?不像多數(shù)電視劇一樣，在播出過(guò)程中每日到達(dá)觀眾量逐日縮水，而是一直在較高水平。該劇從劇本、演員至看點(diǎn)，偶像劇定位明確。從首播至結(jié)局，23歲以下觀眾份額均在10%以上；湖南衛(wèi)視在22:00至24:00日均吸引的23歲以下到達(dá)觀眾，占到同時(shí)段市場(chǎng)總量的25%以上；該受眾群每日間觀眾重疊率接近45%，應(yīng)該是極忠實(shí)的“護(hù)衛(wèi)艇〞觀眾。以上兩個(gè)收視特點(diǎn)，歸根到底也來(lái)自于“湖南衛(wèi)視自制〞的品牌號(hào)召，它將?一不小心愛(ài)上你?與其它衛(wèi)星頻道引進(jìn)播出開(kāi)年檔的區(qū)隔開(kāi)來(lái)，聚集粉絲觀眾無(wú)疑也放大了湖南衛(wèi)視在寒假中競(jìng)爭(zhēng)力。二、帶動(dòng)網(wǎng)民關(guān)注，話題熱議迎合賀歲氣氛截至1月30日，百度搜索“一不小心愛(ài)上你〞，相關(guān)新聞5220篇〔?一起又看流星雨?播出期間，新聞總量約3160篇〕，反映了該劇不僅吸引了網(wǎng)民、粉絲的眼球，而且是媒體青睞的對(duì)象。這也是?一不小心愛(ài)上你?重要特點(diǎn)——本身包含多重話題點(diǎn)，成為熱劇的條件較成熟。●李湘擔(dān)綱制作人，成新聞人物。相比網(wǎng)民對(duì)劇情、主演的關(guān)注，媒體對(duì)李湘的新身份更為聚焦。由王牌主持人投資制作，更加深了自制劇與粉絲觀眾的聯(lián)系；李湘從跨年演唱會(huì)、?給力星期力?主持，以及其在?快樂(lè)大本營(yíng)?、?天下女人?的亮相，回歸的姿態(tài)與劇集熱映形成照應(yīng)，同時(shí)也反映了她的高人氣。該劇播出期間，百度“李湘〞新聞總量2130篇，李湘新浪圍脖跟進(jìn)的該劇動(dòng)態(tài)回貼量根本在2000以上?！穹膭　⒏木巹?，成熱門劇集。?一不小心愛(ài)上你?根據(jù)經(jīng)典韓劇?藍(lán)色生死戀?改篇，因此翻拍的質(zhì)量、與原劇的比照、芒果臺(tái)翻拍水平是否比?流星雨?系列有所提升等，都為網(wǎng)友的熱議，雖然網(wǎng)民對(duì)劇情、臺(tái)詞等存在非議，但對(duì)攝制、主題曲等認(rèn)可度較高?！裰餮萑涸俣茸呒t了嗎？原劇?藍(lán)色生死戀?主演憑借該劇一舉成名，因此中國(guó)觀眾對(duì)該劇的男、女主演甚至配角都寄予了較高的期望。張翰挑戰(zhàn)憂郁角色被廣泛認(rèn)可，稱其“一不小心又上臺(tái)階〞，觀眾對(duì)女主角新人江鎧同雖然有所非議，但從相關(guān)新聞量達(dá)1750，其貼吧粉絲量來(lái)看，其通過(guò)該劇也獲得了較高知名度。以上這些看點(diǎn)，契合了與當(dāng)下賀歲環(huán)境，也驅(qū)動(dòng)了?一不小心愛(ài)上你?每日觀眾高重疊度，及新觀眾源源不斷，當(dāng)之無(wú)愧地成為新年熱劇。由此也能看出，自制劇的“熱度〞與新聞量密不可分的聯(lián)系。將話題、新看點(diǎn)植入自制劇中，這是湖南衛(wèi)視推出自制劇、甚至周播劇的成功法寶。附表：?一不小心愛(ài)上你?在全國(guó)收視分布廣譜，在25個(gè)收視儀城市具體如下表：城市份額奉獻(xiàn)率城市份額奉獻(xiàn)率福州11.592.9%鄭州5.651.9%海口9.871.3%長(zhǎng)春5.361.6%長(zhǎng)沙9.464.1%南京5.225.9%沈陽(yáng)8.866.1%天津5.18.1%西安8.274.8%太原5.082.0%成都7.127.5%哈爾濱4.921.9%廣州6.838.0%武漢4.75.5%南昌6.541.8%杭州4.64.3%昆明6.533.3%濟(jì)南4.461.5%石家莊6.031.5%北京4.177.7%重慶5.914.7%南寧4.051.1%蘭州5.82.1%合肥3.530.9%上海5.769.6%湖南衛(wèi)視2024年春節(jié)黃金周收視獲歷年最高成績(jī)2024年春節(jié)黃金周〔陽(yáng)歷2011年2月2日湖南衛(wèi)視第3地位較為穩(wěn)固，一方面是忠實(shí)度的大幅提升，晚間到達(dá)觀眾收看時(shí)長(zhǎng)由去年的32.1分鐘增至42.3分鐘；另一方面觀眾分布更廣譜，各年齡段觀眾收視均有增漲，吻合“新春合家歡〞的預(yù)期效果?！翊汗?jié)湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)較去年同比提升92.5%湖南衛(wèi)視晚間整體收視在高位運(yùn)行。金鷹劇場(chǎng)推出穿越古裝大戲?宮?，7天平均份額8.87%，是歷年來(lái)開(kāi)年大戲的高點(diǎn)〔遠(yuǎn)高于2024的?籃球火??丑女無(wú)敵完美季?、2024年的?丑女無(wú)敵?第二季〕，成為僅次于央視春晚的市場(chǎng)熱點(diǎn)。該劇在44歲以下的三段觀眾中份額均超過(guò)了10%，相比以往力推偶像劇，這部融合了穿越、情感、歷史等多元素的新型古裝劇更準(zhǔn)確的擊中了春節(jié)市場(chǎng)?！顸S金時(shí)段看點(diǎn)更多，收視較去年同比提升11.8%湖南衛(wèi)視以往春節(jié)期間以?快樂(lè)大本營(yíng)?、?天天向上?及?相聲小品特輯?等精編節(jié)目為主，今年七天圍繞“新春合家歡〞概念制作特別節(jié)目、新節(jié)目，在“新意〞與“品質(zhì)〞上提升，顯示了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，黃金時(shí)段份額比去年提升了11.9%。如下表：節(jié)目收視率份額到達(dá)率百度娛樂(lè)沸點(diǎn)2024年度盤點(diǎn)1.834.848.55我們約會(huì)吧1.724.477.49快樂(lè)大本營(yíng)1.443.867.15笑星主持大拜年1.473.859.25給力星期天1.333.617.08轉(zhuǎn)播央視2024春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)1.272.914.64天天向上0.972.746.46其中收視最高為正月初五晚?百度娛樂(lè)沸點(diǎn)2024年度盤點(diǎn)?，同時(shí)段第2〔僅次于CCTV3〕。晚會(huì)巨星云集，在概念宣傳上也展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視與百度搜索的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共聚集觀眾7530萬(wàn)，成為地方衛(wèi)視正月節(jié)目觀眾規(guī)模的制高點(diǎn)；晚會(huì)以歐美典禮的脫口秀型式開(kāi)場(chǎng)，在結(jié)束環(huán)節(jié)針對(duì)劉德華的個(gè)性與演藝生涯特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將“頒獎(jiǎng)〞的流程走得有聲有色，因此該晚會(huì)的忠實(shí)度在湖南衛(wèi)視春節(jié)黃金檔中僅次于?我們約會(huì)吧?，人均收看時(shí)長(zhǎng)到達(dá)3.76分鐘。其次為初六晚?我們約會(huì)吧?新春特別節(jié)目，同時(shí)段第2；?快樂(lè)大本營(yíng)?〔初三〕、?2024新年合家歡笑星主持大拜年?〔初一〕、?給力星期天?〔初四〕、?天天向上?〔初二〕在高壓的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，同時(shí)段分列第4、第7、第4、第4。此外大年三十晚湖南衛(wèi)視同時(shí)轉(zhuǎn)播央視?春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?，收視為地方衛(wèi)視中最高，高出第2位的省級(jí)衛(wèi)視〔份額1.56%〕近一倍，這也是歷年轉(zhuǎn)播中最高。春節(jié)期間，大型晚會(huì)、特別節(jié)目、欄目精編各種形式交錯(cuò)，經(jīng)典拼盤與新鮮內(nèi)容融合，這些創(chuàng)新與調(diào)整與?快樂(lè)大本營(yíng)?、?天天向上?一起，構(gòu)成了湖南衛(wèi)視最可圈可點(diǎn)的春節(jié)黃金檔。這一方面彰顯了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面，也彰顯了湖南衛(wèi)視自制節(jié)目的制作與籌劃能力。能夠在黃金檔擁有自己的欄目帶，為湖南衛(wèi)視與其它頻道的重要區(qū)隔；而在春節(jié)如此復(fù)雜的環(huán)境中保持均衡的收視與高影響力，除CCTV3外，其它頻道目前還難以企及?？梢?jiàn)，湖南衛(wèi)視一直致力于蘊(yùn)育與培養(yǎng)創(chuàng)新，所積累的能力成為頻道在白熱化競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出的根本。另外，大年初三凌晨播出的?2024全美音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮?也引起了湖南衛(wèi)視粉絲的討論，百度貼吧精品貼“芒果放全美音樂(lè)頒獎(jiǎng)的啟示〞認(rèn)為湖南衛(wèi)視此次播出該節(jié)目有以下幾點(diǎn)意義：第一，開(kāi)眼看世界。第二，自我鞭笞，為芒果群星樹(shù)標(biāo)桿。第三，考慮與世界流行音樂(lè)接軌是否可以試水。第四，考慮每年是否能辦一次超水平的音樂(lè)會(huì)以樹(shù)立品牌。?給力星期天?春節(jié)獲高收視春節(jié)期間〔2月6日、13日〕，湖南衛(wèi)視播出了兩期?給力星期天?節(jié)目，收視率/份額分別為1.33/3.61%、1.59/3.73%，排名同時(shí)段第3、第4，連續(xù)刷新了1月9日開(kāi)播以來(lái)的收視記錄。特別是2月13日播出情人節(jié)特別節(jié)目，在23歲以下觀眾的收視份額到達(dá)了7.3%，僅次于這個(gè)周末的?快樂(lè)大本營(yíng)?〔10.03%〕、?非誠(chéng)勿擾?〔9.06%〕。高收視顯示其不僅沒(méi)有在競(jìng)爭(zhēng)劇烈地環(huán)境中退縮，而是利用正月全家收看、年輕觀眾相對(duì)集中的契機(jī)，推天娛群星拜年特輯創(chuàng)造了與?快樂(lè)大本營(yíng)?根本持平的高收視。

年輕觀眾是收視核心，在春節(jié)期間又帶入了成年觀眾。以13日節(jié)目為例，?給力?以“情人節(jié)〞為主題，“時(shí)尚月老〞何炅為主持人，邀請(qǐng)了?約會(huì)吧?女嘉賓，并設(shè)計(jì)了與“給力小子〞的配對(duì)游戲。節(jié)目在23歲以下觀眾中的收視率為2.39，份額7.3%。相比1月份平均值，其份額高位上升，幅度為13%。從年輕觀眾的集中度、忠實(shí)度、重疊率來(lái)看，該節(jié)目核心觀眾較穩(wěn)固，支撐著整體收視，也奠定了走高的根底。更多成年觀眾流入?給力星期天?，推動(dòng)了收視的上升。比照1月份播出的3期節(jié)目，春節(jié)期間24-54歲觀眾的份額增長(zhǎng)近1/2。特別是34-44歲觀眾13日份額到達(dá)了5.54%，也是開(kāi)播以來(lái)的一個(gè)收視亮點(diǎn)。進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，成年觀眾收視提升主要來(lái)源于到達(dá)率增加。湖南衛(wèi)視春節(jié)期間頻道熱度上升，金鷹劇場(chǎng)?宮?的熱播，節(jié)目熱鬧的氣氛適合春節(jié)，這些因素都為節(jié)目帶入了成年觀眾；在“給力問(wèn)答軍〞環(huán)節(jié)中，民間表演有意的引入了川劇變臉、小品、“俏夕陽(yáng)〞舞蹈等綜藝節(jié)目，在欣賞性上兼顧到了群眾興趣和春節(jié)氣氛。目前，節(jié)目在不斷的摸索和嘗試，獨(dú)特的創(chuàng)意或新鮮玩法或可賦予趣味性，這也表達(dá)了團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)和能力。?我們約會(huì)吧?開(kāi)春面貌更新，收視大幅提升2024年春節(jié)期間?我們約會(huì)吧?時(shí)間擴(kuò)容，內(nèi)容微調(diào)，推出了“約會(huì)全民星〞特別節(jié)目。初六、初七播出兩期節(jié)目CSM25平均收視率1.82，份額4.6%，同時(shí)段排名全國(guó)第3。與春節(jié)前的1月份〔平均份額3.85%〕相比，該節(jié)目平均份額上升了15%。特別是初七?約會(huì)吧?收視率到達(dá)了1.92，份額4.73%，是開(kāi)年以來(lái)的最好收視。兩期節(jié)目觀眾總到達(dá)率為12%，推及全國(guó)觀眾約1.1億，有效的推動(dòng)了收視的上升。特別節(jié)目“約會(huì)民星〞單期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約119分鐘，跨越730與830兩個(gè)時(shí)段。內(nèi)容那么調(diào)整了多個(gè)環(huán)節(jié)，參加了大量新鮮元素：節(jié)目中18位男嘉賓均來(lái)自于以往?約會(huì)吧?節(jié)目，如云才哥、江南哥、小魔女等具有較鮮明的個(gè)性，也擁有一定的人氣；節(jié)目開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì)了“男生檔案館〞，由女嘉賓通過(guò)照片事先鎖定約會(huì)目標(biāo)，并在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)揭曉；吳昕與沈凌作為何炅的伙伴主持，負(fù)責(zé)揭曉“約會(huì)目標(biāo)〞，也做適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃和點(diǎn)評(píng)……

編排助力：“約會(huì)民星〞時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)容，對(duì)節(jié)目獲得高收視提供了空間。特別節(jié)目19:30至22:00播出，播出時(shí)間提前并增加近1個(gè)小時(shí)。在20:20以往常規(guī)節(jié)目播出的時(shí)點(diǎn)，該節(jié)目收視份額已爬升至3.7%，比1月份該時(shí)點(diǎn)〔也是節(jié)目起點(diǎn)〕的份額〔1.35%〕增長(zhǎng)了一倍。在20:20-22:00原節(jié)目播出的時(shí)段，“約會(huì)民星〞觀眾到達(dá)率到達(dá)了6.72，比此前〔4.75〕增長(zhǎng)42%。

創(chuàng)新有效：“約會(huì)民星〞發(fā)揮人物的吸引力，新環(huán)節(jié)新亮點(diǎn)較多。經(jīng)過(guò)一年多的挖掘和積累，?約會(huì)?形成了頗有特色和人氣的“全民星〞陣容。他們?cè)诖汗?jié)期間集中亮相表達(dá)了節(jié)目挖掘人物、制造話題的能力，節(jié)目精心設(shè)計(jì)提高了節(jié)目的可看性。節(jié)目在核心觀眾中的收視增幅十清楚顯：23歲以下觀眾的收視份額6.84%，漲幅36.5%；34-44歲觀眾份額6.03%，漲幅40.6%。這說(shuō)明在春節(jié)期間打造“約會(huì)民星〞這一概念十分巧妙的鎖住原來(lái)的?約會(huì)?觀眾，又做出了氣氛和新意。例如，個(gè)別女嘉賓特地為某位男嘉賓而來(lái)；女孩與媽媽共同挑選女婿，這些都成為令觀眾記得住的興奮點(diǎn)。另外，由于現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、主持人之間有一定的了解和磨合，他們的溝通、碰撞、交鋒較以往更精彩、流暢。他們既有的個(gè)性、故事也在交流的過(guò)程中為節(jié)目增色。吳昕、沈凌的定位與分工更為明確，揭秘環(huán)節(jié)、配對(duì)成功嘉賓回訪等亮點(diǎn)植入后，節(jié)目在春節(jié)劇烈競(jìng)爭(zhēng)的黃金檔，仍保持較高的品質(zhì)感，競(jìng)爭(zhēng)力更為穩(wěn)固。清穿大劇?宮?續(xù)寫金鷹劇場(chǎng)收視神話湖南廣電開(kāi)春自制大戲?宮?于1月31日在湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)開(kāi)播，截止2月20日已播出19天〔38集〕，CSM25平均收視率2.50，份額10.54%，同時(shí)段排名以壓倒性優(yōu)勢(shì)居于全國(guó)第1位。該劇以收視率1.99，份額8.24%高開(kāi)，此后收視一路飆升，2月16日再上臺(tái)階，收視率首破3，份額高達(dá)14.28%，此后收視率穩(wěn)定在3個(gè)點(diǎn)左右。以目前趨勢(shì)，?宮?劇有望成為湖南衛(wèi)視近5年來(lái)收視最高之作，締造金鷹劇場(chǎng)新的收視神話！

?宮?既抬高湖南衛(wèi)視收視，又提升頻道關(guān)注度。春節(jié)期間，?宮?雖然在開(kāi)機(jī)率較低的后晚間播出，但該劇的收視率僅次于央視幾臺(tái)“春晚〞〔除夕春晚、文藝春晚、網(wǎng)絡(luò)春晚〕以及?新聞聯(lián)播?。在所有衛(wèi)視大張旗鼓炒作的開(kāi)春大戲中，?宮?的收視和話題獨(dú)占鰲頭。截止18日，?宮?百度搜索量超過(guò)156萬(wàn)，在排行榜中穩(wěn)居榜首，新聞達(dá)162萬(wàn)篇。該劇自開(kāi)播以來(lái)，日日都有新話題產(chǎn)生，隨著劇情的不斷深入，在劇中飾演女主角洛晴川的楊冪，和飾演八阿哥的馮紹峰，也成了觀眾熱議的焦點(diǎn)。?宮?劇在網(wǎng)絡(luò)上與女主角“楊冥〞這個(gè)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度頗高。楊冥通過(guò)?仙劍奇?zhèn)b傳?的熱播在80、90后觀眾中形成了人氣，成為?宮?劇脫穎而出的標(biāo)志性符號(hào)。另外，前有古裝劇?美人心計(jì)?在網(wǎng)絡(luò)上熱播，后有?傾世皇妃?將以華美精致亮相，唯美、高品質(zhì)的的古裝劇可能在2024年成為熱點(diǎn)。新銳度與包容性兼有，在春節(jié)期間既獲年輕觀眾追捧，也有群眾收視該劇植入了在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中盛行“穿越〞元素，其氣質(zhì)尤其投求新求異的湖南衛(wèi)視觀眾所好。其次，?宮?劇雖以穿越為背景，但故事主體仍然是宮廷權(quán)力斗爭(zhēng)、后宮爭(zhēng)寵、情感糾葛，因此節(jié)目表現(xiàn)出很強(qiáng)的受眾包容性。尤其是在春節(jié)期間，該劇畫面喜慶，包裝精致，其古裝場(chǎng)景契合春節(jié)合家收視的氣氛。騰訊娛樂(lè)發(fā)文稱：“?宮?收視人群老少通吃，依稀重現(xiàn)當(dāng)年的神勇，‘清穿’也瞬間熱爆網(wǎng)絡(luò)成為熱門詞。〞?元宵喜樂(lè)會(huì)?份額破10創(chuàng)新高，各方好評(píng)如潮湖南衛(wèi)視2024?元宵喜樂(lè)會(huì)?2月17日現(xiàn)場(chǎng)直播，晚會(huì)緊扣“元宵〞和“喜樂(lè)〞元素，融匯了傳統(tǒng)氣息和時(shí)尚風(fēng)格，節(jié)目元素豐富，創(chuàng)意新穎，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活潑，傳播效果超越了歷屆元宵喜樂(lè)會(huì)。CSM25收視率3.79，份額10.34%，份額較去年?元宵喜樂(lè)會(huì)?(5.72%)上漲約8成，為歷年最高；和央視1套?元宵晚會(huì)?的份額差距大幅縮小，再度為湖南衛(wèi)視的節(jié)日熒屏涂上亮麗色彩。這是繼“給力2024----跨年演唱會(huì)〞、“快樂(lè)一家人----2024春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)〞之后，湖南衛(wèi)視近期主創(chuàng)的第三個(gè)收視份額破十的大型晚會(huì)，湖南衛(wèi)視“祥和中國(guó)節(jié)〞的節(jié)慶品牌組合已然成型！本場(chǎng)喜樂(lè)會(huì)在不同年齡段觀眾中均有高收視表現(xiàn)，分鐘份額峰值21.33%，接近當(dāng)晚CCTV1?元宵晚會(huì)暨我最喜愛(ài)春晚節(jié)目評(píng)選頒獎(jiǎng)?的峰值〔25.77%〕；本場(chǎng)節(jié)目累計(jì)到達(dá)率15.91%，推及全國(guó)觀眾規(guī)模約為1.5億，到達(dá)觀眾人均收看時(shí)長(zhǎng)到達(dá)了54.4分鐘。高水平的人均收看時(shí)長(zhǎng)反映了本節(jié)目的吸引力，多年齡段的廣譜收視反映了本節(jié)目在群眾性和年輕性上獲得的成功平衡。本次晚會(huì)由李湘、謝娜、何炅、維嘉聯(lián)袂主持，現(xiàn)場(chǎng)洋溢著濃濃的元宵節(jié)日氣氛。四小福拜節(jié)、明星出燈謎、歌舞串燒、限時(shí)魔術(shù)、非洲柔術(shù)，沿襲了湖南衛(wèi)視?元宵喜樂(lè)會(huì)?快樂(lè)溫暖的晚會(huì)風(fēng)格；不同版本的神曲?忐忑?，成為晚會(huì)上令人驚喜的亮點(diǎn)。長(zhǎng)沙市老年藝術(shù)團(tuán)“千歲合唱團(tuán)〞合唱的?忐忑?以及忐忑版?瀏陽(yáng)河?，激情滿懷、親切自然，尤其是老人們對(duì)?忐忑?的隨機(jī)解讀，妙趣橫生。龔琳娜老師的愛(ài)人老羅、趙本山的弟子丫蛋也為觀眾演唱了“神曲〞；張杰演唱的?這就是愛(ài)?，配以沙畫技術(shù)，給大家?guī)?lái)耳目一新的視聽(tīng)享受；蔡依林、阿Sa、蕭敬騰等嘉賓的演唱，受到年輕一族的追捧……

收視亮點(diǎn)多，份額峰值過(guò)20%，廣告收視衰減少受前期宣傳與湖