經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（第二版） 課件 第4-6章 生產(chǎn)及其成本、完全競爭市場、不完全競爭市場

第四章企業(yè)及其成本第一節(jié)什么是企業(yè)第二節(jié)經(jīng)濟(jì)成本第三節(jié)短期生產(chǎn)中的各種關(guān)系第四節(jié)短期生產(chǎn)成本第五節(jié)長期生產(chǎn)關(guān)系第六節(jié)長期生產(chǎn)成本1第一節(jié)

什么是企業(yè)企業(yè)也稱為生產(chǎn)者或廠商，它是指以營利為目標(biāo)，運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)資源，向市場提供產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營組織。2一、企業(yè)的本質(zhì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論把企業(yè)抽象成一個(gè)由投入到產(chǎn)出的“黑匣子”。341937年，科斯在《經(jīng)濟(jì)》雜志上發(fā)表了《企業(yè)的性質(zhì)》，討論企業(yè)的存在、性質(zhì)和邊界?？扑拐J(rèn)為企業(yè)存在的原因是由于交易成本的存在，企業(yè)的出現(xiàn)是為了避免或減少交易成本。交易成本又稱交易費(fèi)用，圍繞交易契約所產(chǎn)生的成本簽約時(shí)交易雙方面臨的偶然因素所帶來的損失。簽訂、執(zhí)行和監(jiān)督契約以及違約懲罰成本。信息不對(duì)稱導(dǎo)致交易成本在市場與企業(yè)之間的不同市場交易成本高于企業(yè)內(nèi)部的管理協(xié)調(diào)成本時(shí)，企業(yè)便產(chǎn)生了企業(yè)使市場交易內(nèi)部化可降低部分市場交易所產(chǎn)生的過高交易成本5企業(yè)特有的交易成本內(nèi)部存在各種契約，簽訂契約、監(jiān)督和激勵(lì)要花費(fèi)成本信息的上傳下達(dá)隨層次增多而導(dǎo)致效率損失下級(jí)的選擇性信息匯報(bào)導(dǎo)致效率損失企業(yè)規(guī)模應(yīng)該擴(kuò)張到這樣一點(diǎn)：在這一點(diǎn)上再多增加一次內(nèi)部交易所花費(fèi)的成本與通過市場進(jìn)行交易所花費(fèi)的成本相等外部交易行為內(nèi)部管理行為二、企業(yè)的組織形式獨(dú)資企業(yè)“單人業(yè)主制”。個(gè)人出資創(chuàng)辦、獨(dú)資經(jīng)營的企業(yè)組織所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)合二為一，業(yè)主擁有全部產(chǎn)權(quán)并對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無限責(zé)任獨(dú)資企業(yè)有很大的自由度，決策自由、靈活，企業(yè)規(guī)模小，易于管理，但抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較差合伙企業(yè)多人出資、共同經(jīng)營、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無限責(zé)任的企業(yè)組織所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)合二為一，資金較多，規(guī)模較大，比較易于管理，分工和專業(yè)化得以加強(qiáng)多人參與管理，容易產(chǎn)生分歧，不利于協(xié)調(diào)和統(tǒng)一不是法人，不用交企業(yè)所得稅6公司制企業(yè)按照公司法規(guī)定，由兩個(gè)以上的投資人（自然人或法人）依法出資成立，有獨(dú)立的法人財(cái)產(chǎn)，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧的法人企業(yè)。出資者按出資額對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任，公司以全部資產(chǎn)對(duì)公司債務(wù)負(fù)責(zé)。其主要形式為有限責(zé)任公司和股份有限公司。股東大會(huì)董事會(huì)監(jiān)事會(huì)總經(jīng)理管理人員、一線員工7三、企業(yè)的目標(biāo)企業(yè)生產(chǎn)的終極目的是利潤最大化。利潤最大化的含義是指企業(yè)總成本一定時(shí)，總收益最大；總收益一定時(shí)，總成本最小利潤大于零時(shí)，利潤最大；利潤小于零時(shí)，虧損最小利潤最大化并不代表企業(yè)一定能夠獲得正利潤，它是指對(duì)企業(yè)最有利的一種狀態(tài)由于市場需求的不確定；對(duì)成本的變化缺乏了解；應(yīng)對(duì)競爭；委托—代理問題等等，企業(yè)的目標(biāo)短期內(nèi)可能不以利潤最大化為目標(biāo)但長期來看，實(shí)現(xiàn)利潤最大化是一個(gè)企業(yè)競爭生存的基本準(zhǔn)則8第二節(jié)

經(jīng)濟(jì)成本企業(yè)為了獲得并保留資源所必須支付給資源所有者的報(bào)酬就是經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)資源是稀缺的一筆資源放在某種用途上就喪失了其它用途的收益由此便產(chǎn)生了機(jī)會(huì)成本的概念9一、機(jī)會(huì)成本利用一定資源獲得某種收入時(shí)所放棄的其他機(jī)會(huì)所能獲得的最高收入例如：10萬元資金，可供選擇的機(jī)會(huì)如下：A開商店--獲利2萬元B開飯館--獲利3萬元C炒股票--獲利4萬元D炒期貨--獲利5萬元你會(huì)用來干什么？如果最后選擇炒期貨，則炒期貨的機(jī)會(huì)成本是多少？A:2萬元；B:3萬元；C:4萬元；D:5萬元；E:9萬元；10某人辭去年薪80000元的工作,從銀行取出年利率10%的儲(chǔ)蓄存款40000元,用于租賃商店的柜臺(tái)，開始經(jīng)商。年末時(shí)，這人從經(jīng)營中獲得收入50000元問：他究竟賺了多少錢？會(huì)計(jì)成本=40000元總收益=50000元會(huì)計(jì)利潤=10000元經(jīng)濟(jì)成本=40000+(40000x10%+80000)=124000總收益=50000經(jīng)濟(jì)利潤=-740001112注意：機(jī)會(huì)成本不同于實(shí)際成本，觀念上的成本和損失機(jī)會(huì)成本是作出某種選擇時(shí)所放棄的其他幾種選擇中獲利最大的一種，指次佳選擇的收益實(shí)質(zhì)：放棄的收益或好處在生產(chǎn)問題上有機(jī)會(huì)成本，在消費(fèi)和在時(shí)間利用上都有機(jī)會(huì)成本代駕上大學(xué)的機(jī)會(huì)成本高中畢業(yè)面臨兩種選擇：上大學(xué)或就業(yè)。上大學(xué)每年合計(jì)費(fèi)用2萬元，就業(yè)每年收入3萬元那么上3年大學(xué)的實(shí)際成本是多少？A:5萬元；B:6萬元；C:9萬元；D:15萬元機(jī)會(huì)成本是多少？A:5萬元；B:6萬元；C:9萬元；D:15萬元；經(jīng)濟(jì)成本（總成本）又是多少A:5萬元；B:6萬元；C:9萬元；D:15萬元就業(yè)上大學(xué)13[案例]逃課的機(jī)會(huì)成本逃課的機(jī)會(huì)成本上大學(xué)的賬單走紅，也讓不少抱著“

考前當(dāng)學(xué)霸，幸福一寒假

”的學(xué)子們，開始盤算起了此前逃課的成本。逃課實(shí)質(zhì)上是對(duì)教育資源的浪費(fèi)，在濟(jì)南一名普通?？粕?年總計(jì)花費(fèi)6萬余元，一節(jié)課成本高達(dá)近50元。1415讀書的意義所在境界一：不知道自己不知道──無知無畏境界境界二：知道自己不知道──聞雞起舞境界境界三：知道自己知道──了然于胸境界撥開云霧見日出，追根究底，了然于胸境界四：不知道自己知道──隨心所欲境界這大概就是讀書和不讀書的差別

讀書的意義（朱廣權(quán)）二、顯性成本和隱性成本顯性成本企業(yè)為了購買自己并不擁有的資源所花費(fèi)的支出非常明顯，從會(huì)計(jì)賬簿上看一目了然，因而稱為顯性成本，又稱為會(huì)計(jì)成本隱性成本是指企業(yè)使用自己擁有的資源應(yīng)該獲得的支付不如顯成本那么明顯，故被稱為隱成本隱性成本的大小應(yīng)該從機(jī)會(huì)成本的角度來衡量經(jīng)濟(jì)成本=顯性成本+隱性成本1617A先生一塊地可用作籃球場、洗車場、停車場或汽車修理廠，收益分別為2，3，4，6萬元，成本分別為1，1，0，1.5萬元每一種用途的顯成本和隱成本分別是什么?A先生會(huì)把這塊地用作什么?籃球場：經(jīng)濟(jì)成本=1+（6-1.5）=5.5，經(jīng)濟(jì)利潤=2-5.5=-3.5洗車場：經(jīng)濟(jì)成本=1+（6-1.5）=5.5，經(jīng)濟(jì)利潤=3-5.5=-2.5停車場：經(jīng)濟(jì)成本=0+（6-1.5）=4.5，經(jīng)濟(jì)利潤=4-4.5=-0.5修理廠：經(jīng)濟(jì)成本=1.5+（4-0）=5.5，經(jīng)濟(jì)利潤=6-5.5=0.5三、會(huì)計(jì)利潤、正常利潤和經(jīng)濟(jì)利潤銷售代表幾年之后，辭職開專賣店普通勞動(dòng)：清潔店面、管理庫存、接待顧客等經(jīng)營企業(yè)的常規(guī)性事務(wù)企業(yè)家才能：組織企業(yè)運(yùn)營、制定促銷方案和確定企業(yè)戰(zhàn)略等一些非常規(guī)性和戰(zhàn)略性事務(wù)；專賣店的定位,產(chǎn)品線寬度和深度,送貨服務(wù)、線上渠道等會(huì)計(jì)利潤總收入減去顯性成本辭去年收入8萬元的工作；20萬元存款（利息1萬元）；門頭房（租金3萬元）；雇員（4萬元）18項(xiàng)目金額（單位：萬元）總銷售收入50運(yùn)動(dòng)鞋成本20店員的工資4水電費(fèi)1總（顯性）成本25會(huì)計(jì)利潤25正常利潤對(duì)自己提供的企業(yè)家才能的支付或報(bào)酬從機(jī)會(huì)成本角度來看，當(dāng)一個(gè)企業(yè)所有者同時(shí)又擁有管理企業(yè)的才能時(shí)，他在自己企業(yè)當(dāng)經(jīng)理支付給自己報(bào)酬應(yīng)該等于他在別的企業(yè)當(dāng)經(jīng)理時(shí)可得到的最高報(bào)酬19項(xiàng)目金額（單位：萬元）會(huì)計(jì)利潤15.5放棄的利息1放棄的租金3放棄的工資8放棄的企業(yè)家才能收入12總隱性成本24經(jīng)濟(jì)利潤1項(xiàng)目金額（單位：萬元）總銷售收入50運(yùn)動(dòng)鞋成本20店員的工資4水電費(fèi)1總（顯性）成本25會(huì)計(jì)利潤25經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤=收入-顯性成本-隱性成本=會(huì)計(jì)利潤-隱性成本經(jīng)濟(jì)利潤不包括正常利潤0元的經(jīng)濟(jì)利潤是一個(gè)非常重要的臨界點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為零，仍然得到了正常利潤經(jīng)營目前的企業(yè)與最優(yōu)替代選擇的結(jié)果是一樣的，說明經(jīng)營自己的企業(yè)的選擇最起碼不虧經(jīng)濟(jì)利潤為負(fù)說明企業(yè)家正在承受損失，轉(zhuǎn)換到其他工作可能會(huì)更好。所以，經(jīng)濟(jì)學(xué)家更重視經(jīng)濟(jì)利潤而不是會(huì)計(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤指導(dǎo)著資源的分配資源因此從凈收益較低的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移到凈收益較高的產(chǎn)品或服務(wù)中來2021經(jīng)濟(jì)利潤=收益-經(jīng)濟(jì)成本，會(huì)計(jì)利潤=收益-會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤顯性成本隱性成本包含正常利潤收益經(jīng)濟(jì)學(xué)家看企業(yè)經(jīng)濟(jì)成本會(huì)計(jì)利潤顯性成本會(huì)計(jì)師看企業(yè)收益會(huì)計(jì)成本四、沉沒成本已經(jīng)支付而無法回收的成本某項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資2000萬元，總收益2500萬元?，F(xiàn)在已經(jīng)投資了1000萬元，假設(shè)其機(jī)會(huì)成本為零。由于投資成本的變化，預(yù)計(jì)要繼續(xù)投資2000萬元才能順利投產(chǎn)，收益仍然為2500萬元那么，該項(xiàng)目要不要繼續(xù)投資呢？A:繼續(xù)投資B:不繼續(xù)投資“沉沒成本”的真正意思問題：你做決策的時(shí)候受到過沉沒成本的影響嗎？請(qǐng)舉例說明。22五、短期和長期生產(chǎn)的短期是指生產(chǎn)者來不及調(diào)整全部生產(chǎn)資源的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)資源的數(shù)量是固定不變的時(shí)期。生產(chǎn)的長期指企業(yè)可以調(diào)整全部生產(chǎn)資源的時(shí)期。23短期投入=1×120+5×100=620元長期投入=3×120+2×100=560元?jiǎng)趧?dòng)資本12345678爐1150340440490500510510470／2200460640720780810820820天321050073083092099010301030燒餅的投入數(shù)量與生產(chǎn)水平人

／天燒餅哥的生產(chǎn)24第三節(jié)短期生產(chǎn)中的各種關(guān)系資本來代表固定投入，以K表示；勞動(dòng)代表可變投入，以L來表示，則生產(chǎn)函數(shù)可以寫成：一、產(chǎn)量的相關(guān)概念總產(chǎn)量（totalproduct，TP）指一定量的可變資源投入所生產(chǎn)出來的全部產(chǎn)量邊際產(chǎn)量（marginalproduct，MP）指額外的產(chǎn)出，在生產(chǎn)過程中增加一單位可變資源（這里指勞動(dòng)）所增加的產(chǎn)量平均產(chǎn)量（averageproduct，AP）也稱勞動(dòng)生產(chǎn)率，是指平均每單位勞動(dòng)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)量25二、邊際收益遞減規(guī)律又稱邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律，邊際報(bào)酬遞減規(guī)律是指在技術(shù)水平等其他條件不變的前提下，連續(xù)不斷的將某種可變資源（如勞動(dòng)）投入到固定不變資源（如資本或土地）上，在超過了某一點(diǎn)之后，新增一單位的可變資源所帶來的額外的產(chǎn)量即邊際產(chǎn)量是遞減的。并不排斥開始增加可變資源投入時(shí)的邊際產(chǎn)量遞增現(xiàn)象，它強(qiáng)調(diào)的是，最終投入增量帶來的產(chǎn)量增量即邊際產(chǎn)量必然出現(xiàn)遞減現(xiàn)象。LMP遞減26在美國中西部某城市進(jìn)行了一項(xiàng)研究，在一塊（48X52平方米）價(jià)值150萬元的地面上，建設(shè)一座大樓275層，4.35%10層，6%15層，6.82%20層，7.05%25層，6.72%30層，5.65%投資利潤率邊際生產(chǎn)力遞減問題：為什么不能盲目密植？為什么一節(jié)課的時(shí)間設(shè)定在40分鐘左右，而不是2小時(shí)呢？28三、產(chǎn)量表和產(chǎn)量曲線勞動(dòng)投入量（L）總產(chǎn)量（TP）平均產(chǎn)量（AP）邊際產(chǎn)量（MP）00//13332845312444153·7535173·426172·8307162·29-129（1）在K不變的情況下，隨著L的不斷增加，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量都是先遞增，然后又遞減，這反映了邊際收益遞減規(guī)律的作用。（2）邊際產(chǎn)量相交于平均產(chǎn)量的最高點(diǎn)。（3）當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量達(dá)到最高。從幾何意義上說，邊際產(chǎn)量就是總產(chǎn)量曲線上相應(yīng)各點(diǎn)的斜率。由于MP=△TP/△L，△L→0MP=lim△TP/△L=dTP/dL3031[案例]身高的邊際量和平均量只要邊際量大于平均量，邊際量把平均量拉上；只要邊際量小于平均量，邊際量把平均量拉下；當(dāng)邊際量等于平均量時(shí)，平均量達(dá)到極值點(diǎn)。[案例]

身高的邊際量和平均量+平均身高<1.90米平均身高=1.90米+平均身高>1.90米四、企業(yè)的選擇合理的勞動(dòng)投入?yún)^(qū)域在第二階段。32第四節(jié)短期生產(chǎn)成本一、總固定成本、總可變成本和總成本總固定成本（totalfixedcost，TFC）指的是那些在一定時(shí)期內(nèi)不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本。總可變成本（totalvariablecost，TVC）是指那些隨著產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本?？偝杀荆╰otalcost，TC）是與一定產(chǎn)量相關(guān)的總固定成本與總可變成本之和。TC=TFC+TVC上大學(xué)每年的固定成本是什么？可變成本是什么？33二、平均固定成本、平均可變成本和平均總成本平均固定成本（averagefixedcost，AFC）是指平均生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的固定成本。其數(shù)值等于總固定成本除以產(chǎn)量，即：平均可變成本（averagevariablecost，AVC）是指平均生產(chǎn)一單位產(chǎn)品消耗的可變成本。其數(shù)值等于總可變成本除以產(chǎn)量，即：平均總成本（averagetotalcost，ATC）是指平均生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所耗費(fèi)的總成本。其數(shù)值等于總成本除以產(chǎn)量，也等于平均固定成本與平均可變成本之和，即：34三、邊際成本邊際成本（marginalcost，MC）是指多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所引起的總成本的增加量。35成本表總成本數(shù)據(jù)平均成本數(shù)據(jù)邊際成本數(shù)據(jù)（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）總產(chǎn)量（Q）總固定成本TFC總可變成本TVC總成本

TC=TFC+TVC平均固定成本AFC=TFC/Q平均可變成本AVC=TVC/Q平均總成本ATC=TC/Q邊際成本MC=

TC/

Q1234567891001001001001001001001001003050606575901101401801301501601651751902102402801005033.33252016.6714.2912.511.1130252016.25151515.7117.5201307553.3341.253531.67303031.11/20105101520304036四、各項(xiàng)成本曲線之間的關(guān)系A(chǔ)TC和AVC之間的關(guān)系A(chǔ)TC相當(dāng)于AVC加上AFCMC與TC和TVCMC=

TC/

Q=

TVC/

Q，它的值等于TC和TVC上各點(diǎn)的導(dǎo)數(shù)，即切線的斜率MC和ATC和AVCMC必然和AVC曲線以及ATC曲線的最低點(diǎn)相交3738假定生產(chǎn)資源價(jià)格不變，在開始時(shí)的邊際收益（產(chǎn)量）遞增階段，增加一單位資源投入帶來的產(chǎn)量是遞增的，意思是：在這一階段，增加一單位產(chǎn)量所需要的邊際成本是遞減的。在邊際收益（產(chǎn)量）遞減階段，增加一單位資源投入帶來的產(chǎn)量是遞減的，意思是：在這一階段，增加一單位產(chǎn)量所需要的邊際成本是遞增的。比如，PL=1，增加1塊錢的勞動(dòng)投入帶來的邊際產(chǎn)量分別是1,2,3,4,5,則一單位產(chǎn)量的邊際成本MC是1,1/2,1/3,1/4,1/5所以，在短期生產(chǎn)中，邊際產(chǎn)量遞增階段對(duì)應(yīng)著邊際成本的遞減階段，邊際產(chǎn)量的遞減階段對(duì)應(yīng)著邊際成本的遞增階段，與邊際產(chǎn)量的最大值相對(duì)應(yīng)的是邊際成本的最小值。所以，MC曲線先降后升，呈現(xiàn)U型特征。短期成本變動(dòng)的決定因素：邊際收益（產(chǎn)量）遞減規(guī)律第五節(jié)長期生產(chǎn)關(guān)系一、等產(chǎn)量曲線表示在技術(shù)水平不變的條件下，給生產(chǎn)者帶來相等產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)資源所有組合的曲線。組合方式ABCD資本量（K）6321勞動(dòng)量（L）123639等產(chǎn)量曲線的特征等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。不同的等產(chǎn)量曲線表示不同的產(chǎn)量。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量曲線表示的產(chǎn)量越大；離原點(diǎn)越近的等產(chǎn)量曲線表示的產(chǎn)量越小。在同一平面圖上，任意兩條等產(chǎn)量曲線不能相交。等產(chǎn)量曲線凸向原點(diǎn)。這是由邊際技術(shù)替代率遞減決定的。40二、商品的邊際技術(shù)替代率邊際技術(shù)替代率(rateofmarginaltechnicalsubstitution，MRTS；有的縮寫為RTS)在產(chǎn)量不變的前提下，生產(chǎn)者增加一單位某種資源的投入時(shí)所需要減少的另外一種資源的投入數(shù)量41邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律4-3變動(dòng)情況△L—△KMRTSLKa-b133b-c111c-d310.33從上表看出，邊際技術(shù)替代率是遞減的組合方式KLa61b32c23d16424-3邊際技術(shù)替代率遞減的主要原因產(chǎn)量不變的前提下，增加一單位勞動(dòng)投入可以替代的資本的數(shù)量在不斷減少是由邊際收益遞減規(guī)律決定的43三、等成本線等成本線又稱為企業(yè)預(yù)算線，是指資源價(jià)格和生產(chǎn)者成本投入既定的條件下，生產(chǎn)者用全部投入能夠購買到的兩種資源最大數(shù)量組合的軌跡某生產(chǎn)者的成本投入為600元，PL=2元，PK=1元44以C表示生產(chǎn)者的既定成本投入，PL表示勞動(dòng)的價(jià)格，PK表示資本的價(jià)格，L和K分別表示勞動(dòng)和資本的數(shù)量。等成本線的公式為：-PL/PK為等成本線的斜率，C/PK為等成本線在縱軸上的截距。45等成本線的特征等成本線向右下方傾斜，斜率為負(fù)等成本線上任何一點(diǎn)所表示的資源組合雖不相同，但它們的成本支出都是相同的。等成本線以內(nèi)如C點(diǎn)，表示既定的全部成本用來購買該點(diǎn)的勞動(dòng)和資本組合以后還有剩余。等成本線以外如D點(diǎn)，表示既定的全部成本用來購買該點(diǎn)的勞動(dòng)和資本的組合是不夠的。唯有等成本線上的任何一點(diǎn)，才表示用既定的全部成本能剛好購買到的勞動(dòng)和資本的不同組合。46等成本線的移動(dòng)資源價(jià)格不變，成本增加，等成本線平行移動(dòng)成本不變，生產(chǎn)資源價(jià)格同比例增加或減少，等成本線平行移動(dòng)資源價(jià)格和成本投入都同比例增加，等成本線不變。一種資源價(jià)格變動(dòng)，另一種資源價(jià)格不變47四、生產(chǎn)者長期均衡（一）邊際分析法公式（1）：PL

L+PK

K=C（1）限制條件。廠商的成本既定時(shí)，所購買K與L的總支出應(yīng)和這一成本相等公式（2）：MPL/PL=MPK/PK（2）均衡條件。所購買的兩種生產(chǎn)資源的邊際產(chǎn)量與各自的價(jià)格之比相等。等邊際原則。如果MPL/PL<MPK/PK，增加K，減少L如果MPL/PL>MPK/PK，增加L，減少K48案例：利用邊際值進(jìn)行管理決策優(yōu)化例：某企業(yè)廣告預(yù)算為110萬元，打算分別用于電視、電臺(tái)和報(bào)紙廣告，經(jīng)調(diào)查，這三種媒介的廣告效果預(yù)計(jì)如下：假設(shè)每做一次廣告，電視、電臺(tái)和報(bào)紙的費(fèi)用分別為30萬元、10萬元和20萬元。問如何在不同媒介中分配廣告預(yù)算，才能使總廣告效果最優(yōu)。做廣告次數(shù)能使銷售額增加（萬元）電視電臺(tái)報(bào)紙第1次400150200第2次300130150第3次220100120第4次18090100第5論：電臺(tái)3次，電視2次，報(bào)紙1次做廣告次數(shù)銷售量增加額/廣告費(fèi)用（萬元）1元錢的廣告費(fèi)用的銷售額電視電臺(tái)報(bào)紙第1次400/30150/10200/20第2次300/30130/10150/20第3次220/30100/10120/20第4次180/3090/10100/20第5次140/3060/1080/20（二）等產(chǎn)量曲線分析法1.成本投入既定，產(chǎn)量最大；2.產(chǎn)量既定，成本投入最小不管是既定成本條件下，追求產(chǎn)量最大化；還是產(chǎn)量既定條件下，追求成本最小化，都是等成本線與等產(chǎn)量曲線的切點(diǎn)E代表的資源組合（LE，KE），滿足了生產(chǎn)者最佳選擇的要求51生產(chǎn)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的資源組合，使得兩種資源的邊際技術(shù)替代率等于兩種資源的價(jià)格之比或者說，在生產(chǎn)者的均衡點(diǎn)上，生產(chǎn)者愿意用一單位的某種資源去交換的另一種資源的數(shù)量（即MRTSLK），應(yīng)該等于生產(chǎn)者能夠在市場上用一單位的這種資源去交換得到的另一種資源的數(shù)量(即PL/PK)減少1單位的K，拿到市場上可以交換到1單位L投入生產(chǎn)，從而相當(dāng)于投入了2單位的K；企業(yè)會(huì)不斷減少K，增加L52技術(shù)先進(jìn)就好嗎？發(fā)達(dá)國家工資高，選擇F點(diǎn)，發(fā)展中國家選擇E點(diǎn)，都符合國情如果發(fā)展中國家進(jìn)口發(fā)達(dá)國家設(shè)備，意味著選擇資本密集型生產(chǎn)方法，即F點(diǎn)，超越發(fā)展階段的技術(shù)進(jìn)步帶來兩個(gè)不良后果成本上升，等成本線AB移動(dòng)到A1B1；就業(yè)人數(shù)減少，L1移動(dòng)到L2問題：超越發(fā)展階段的技術(shù)進(jìn)步合理嗎？OKCA1AK1DL1BQFEL2K2B1L工資上升與技術(shù)選擇E點(diǎn)代表勞動(dòng)密集型技術(shù)，F(xiàn)代表資本密集型技術(shù)K2/L2>K1/L1，說明F點(diǎn)人均資本多企業(yè)選擇哪種技術(shù)，即投入什么資源，取決于資源相對(duì)價(jià)格審時(shí)度勢，量力而行，腳踏實(shí)地，滿意原則53五、規(guī)模報(bào)酬規(guī)模報(bào)酬也稱為規(guī)模收益，它分析的是企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模變化與所引起的產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。規(guī)模報(bào)酬變化是指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)資源按相同比例變化時(shí)所帶來的產(chǎn)量變化。企業(yè)的規(guī)模報(bào)酬變化可以分為規(guī)模報(bào)酬遞增、規(guī)模報(bào)酬不變和規(guī)模報(bào)酬遞減三種情況。規(guī)模報(bào)酬遞增指的是產(chǎn)量增加的比例大于各種生產(chǎn)資源增加的比例。規(guī)模報(bào)酬不變指的是產(chǎn)量增加的比例等于各種生產(chǎn)資源增加的比例。規(guī)模報(bào)酬遞減指的是產(chǎn)量增加的比例小于各種生產(chǎn)資源增加的比例54海底撈是如何走到了“關(guān)店300家”

2021年11月5日，海底撈（06862.HK）發(fā)布港股公告稱，將逐步關(guān)停300家左右經(jīng)營未達(dá)預(yù)期門店。其中部分門店將暫時(shí)休整、擇機(jī)重開，休整周期最長不超過兩年。海底撈官方微博也發(fā)布公開信，承認(rèn)部分門店經(jīng)營未達(dá)預(yù)期主要源于2019年開始的快速擴(kuò)張策略。公開資料顯示，2019年，海底撈新增門店308家；2020年疫情下逆勢新開門店544家，平均每天新增1.5家海底撈火鍋店；2021年上半年，再次新增299家。截至2021年上半年，海底撈門店數(shù)量已達(dá)1597家，減掉即將關(guān)停門店后，門店總數(shù)仍在1300家以上。公開信中還提及了因快速擴(kuò)張?jiān)斐山?jīng)營未達(dá)預(yù)期的幾個(gè)原因，包括部分新開門店選址不合理、優(yōu)秀店經(jīng)理數(shù)量不足等。公開信末尾寫道：目前的苦果，只能由我們自己一口一口咽下去。就像今年6月，海底撈創(chuàng)始人張勇針對(duì)拓店問題直言：“我對(duì)趨勢的判斷錯(cuò)了，現(xiàn)在看確實(shí)是盲目自信。”55第六節(jié)長期生產(chǎn)成本長期總成本（longtotalcost，LTC）是指長期中企業(yè)在各種產(chǎn)量水平上通過改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本，即在各個(gè)產(chǎn)量水平下的最低成本。某服裝企業(yè)每天銷售1000件上衣，可以開一家分店，多雇傭營業(yè)員，也可以開3家或10家分店，每家店少雇幾個(gè)營業(yè)員。企業(yè)會(huì)從自身實(shí)際出發(fā)選擇成本最低的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)方式。所以，長期總成本LTC就是企業(yè)在每一產(chǎn)量水平上的最低總成本。56二、長期平均成本表示企業(yè)長期內(nèi)按產(chǎn)量平均計(jì)算的最低總成本。長期平均成本函數(shù)可以寫為：LAC(Q)=LTC(Q)/Q長期平均成本曲線為什么呈現(xiàn)出先遞減再遞增的規(guī)律呢？是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的。57規(guī)模經(jīng)濟(jì)也稱為大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益增加的現(xiàn)象勞動(dòng)力專業(yè)化管理專業(yè)化效率更高的機(jī)器設(shè)備其他因素：啟動(dòng)成本、廣告成本等學(xué)校的飯菜為什么便宜？規(guī)模不經(jīng)濟(jì)企業(yè)由于過度擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益減少的現(xiàn)象。主要在于管理效率的降低導(dǎo)致的成本增加對(duì)員工的了解；對(duì)信息的掌握；組織層次增加導(dǎo)致的心理距離5859[案例]福特汽車規(guī)?；a(chǎn)[案例]

福特汽車規(guī)?；a(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)︹單個(gè)︺經(jīng)濟(jì)規(guī)模︹總量︺三、長期邊際成本長期中企業(yè)每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本LMC＝

LTC/

Q。長期邊際成本曲線呈U型，它與長期平均成本曲線相交于長期平均成本曲線的最低點(diǎn)60LMC第五章完全競爭市場第一節(jié)市場類型第二節(jié)利潤最大化第三節(jié)完全競爭企業(yè)的短期均衡第四節(jié)完全競爭企業(yè)的長期均衡第五節(jié)完全競爭與效率61市場類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格控制的程度進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度接近哪種商品市場完全競爭很多完全無差別沒有很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別有一些比較容易一些輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭幾個(gè)有差別或無差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車、石油壟斷惟一惟一的產(chǎn)品，且無相近的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電第一節(jié)市場類型6263[資料]

市場類型的劃分完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷類型性質(zhì)市場集中度產(chǎn)品同質(zhì)性進(jìn)入和退出壁壘完全競爭低很高不存在完全壟斷極高極低非常高寡頭壟斷高較高較高壟斷競爭較低較低較低第二節(jié)利潤最大化一、完全競爭市場的條件（1）買者和賣者的數(shù)量非常多（2）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品（3）自由的進(jìn)入和退出（4）市場信息完全暢通64二、完全競爭企業(yè)的需求完全競爭企業(yè)的需求曲線是一條由既定市場價(jià)格出發(fā)的水平線65三、完全競爭企業(yè)的收益總收益（totalrevenue，TR）就是企業(yè)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品時(shí)獲得的全部收入。TR=P

Q平均收益（averagerevenue，AR）指企業(yè)平均銷售一單位產(chǎn)品時(shí)獲得的收入。AR=TR/Q=(P

Q)/Q=P邊際收益（marginalrevenue，MR）指企業(yè)多銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。MR=

TR/

Q=(P

Q)/

Q=P銷售量Q0102030405060價(jià)格P1111111總收益TR0102030405060平均收益AR/111111邊際收益MR/11111166四、利潤最大化的條件MR=MC如果MR>MC，企業(yè)會(huì)增加產(chǎn)量如果MR<MC，企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量利潤最大化是一個(gè)對(duì)企業(yè)最有利的狀態(tài)適用于所有企業(yè)，不論該企業(yè)是完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭還是寡頭壟斷企業(yè)就完全競爭企業(yè)而言，這一規(guī)則可重新表述為P=MC67GFEd(AR=MR=P)PEP第三節(jié)

完全競爭企業(yè)的短期均衡EQFATCMCAOd(AR=MR=P)PEPEQATCMCOQEQEd(AR=MR=P)PEPQAVCMCAOQEATCE1FEd(AR=MR=P)PEPQAVCMCAOQEATCd1(AR1=MR1=P1)Q1(a)(b)(c)(d)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)P=AVC盈虧平衡點(diǎn)P=ATC68AVC<P<ATCATC<PP169狡猾的農(nóng)場主一個(gè)生產(chǎn)小麥的農(nóng)場主向他的工人發(fā)布了這樣一則壞消息：“今年的小麥價(jià)格很低，我從今年的糧食中最多只能獲得3.5萬元毛收入。如果我付給你們與去年相同的工資（3萬元），我就會(huì)虧本，因?yàn)槲也坏貌豢紤]8個(gè)月以前已經(jīng)為種子和化肥花了2萬元。如果為了那些價(jià)值3.5萬元的糧食而讓我花上5萬元，那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工資（1.5萬元），我的總成本將為3.5萬元（2萬元＋1.5萬元），至少可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，我也就不打算收割這些小麥了?！比绻と藗儾煌饨档凸べY，農(nóng)場主會(huì)收小麥嗎？（投票）70第四節(jié)完全競爭企業(yè)的長期均衡一、企業(yè)對(duì)長期規(guī)模的調(diào)整BQOATC1MC1LACQ1APd(AR=MR=P)LMCQ2E1DCATC2MC2E2PE71MR=AR=LAC=LMC二、企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)第五節(jié)

完全競爭與效率在短期，一個(gè)完全競爭企業(yè)可能會(huì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤或者虧損。但是在長期按照MR(=P)=MC的準(zhǔn)則進(jìn)行生產(chǎn)，最終一定是盈虧平衡，只能得到正常利潤長期均衡時(shí)，企業(yè)在LAC曲線的最低點(diǎn)處進(jìn)行生產(chǎn)，說明完全競爭能夠盡可能高效地利用社會(huì)資源，經(jīng)濟(jì)體系實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)和配置的最優(yōu)效率生產(chǎn)效率要求以成本最低的方式生產(chǎn)產(chǎn)品配置效率要求資源能夠按照社會(huì)最需要的方式分配到企業(yè)和行業(yè)中去那么完全競爭市場是如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和配置效率的呢？72一、生產(chǎn)效率：P=最小LAC完全競爭使企業(yè)在最小平均成本處進(jìn)行生產(chǎn)，而且價(jià)格也等于最小平均成本企業(yè)以最低成本生產(chǎn)，消費(fèi)者獲得了最低價(jià)格企業(yè)處于利潤最大化的狀態(tài)（雖然只是獲得了正常利潤，經(jīng)濟(jì)利潤為零），消費(fèi)者處于效用最大化的狀況市場出清，沒有剩余，也沒有未被滿足的需求。整個(gè)市場非常有效率73二、配置效率：P=MC（一）P=MC時(shí)，資源配置最優(yōu)產(chǎn)品的市場價(jià)格P是社會(huì)承認(rèn)的該產(chǎn)品給社會(huì)帶來的價(jià)值。邊際成本MC是社會(huì)為了多生產(chǎn)這單位產(chǎn)品而付出的代價(jià)。如果P>MC，最后一單位產(chǎn)品給社會(huì)帶來的價(jià)值大于為生產(chǎn)它所付出的代價(jià)。說明這種產(chǎn)品生產(chǎn)的太少了如果P<MC，最后一單位產(chǎn)品給社會(huì)帶來的價(jià)值小于為生產(chǎn)它所付出的代價(jià)，說明這種產(chǎn)品生產(chǎn)的太多了如果P=MC，生產(chǎn)最后一單位這種產(chǎn)品給社會(huì)帶來的價(jià)值等于為生產(chǎn)它所付出的代價(jià)，說明該產(chǎn)量達(dá)到了最佳，資源配置達(dá)到了最優(yōu)74（二）動(dòng)態(tài)調(diào)整更重要的特性：當(dāng)它被經(jīng)濟(jì)中的變動(dòng)所擾亂的時(shí)候，有重新恢復(fù)效率的能力消費(fèi)者偏好、資源供給或者技術(shù)的變動(dòng)都會(huì)自動(dòng)地引發(fā)資源進(jìn)行重新配置假設(shè)有專家宣布吃桃子能夠抵御新冠桃子價(jià)格上升→P>MC，應(yīng)該有更多資源轉(zhuǎn)移到桃子的生產(chǎn)上來；同時(shí)，種植桃子利潤增加，生產(chǎn)者可以提供更高的資源價(jià)格，吸引資源投入→供給增加→P=MC，擴(kuò)張停止75（三）市場機(jī)制的作用完全競爭經(jīng)濟(jì)之所以能夠促使資源高效率的配置，是因?yàn)槠髽I(yè)的資源供給者都在努力增進(jìn)自身的利益，從而促使資源流動(dòng)到獲得更高收益的用途中去競爭不僅使單個(gè)生產(chǎn)者的利潤最大化，同時(shí)創(chuàng)造出了一種使消費(fèi)者滿意度最大化的資源配置模式市場機(jī)制即“看不見的手”在有效利用資源方面把生產(chǎn)者的私人利益與社會(huì)利益完全一致地結(jié)合起來。這就是競爭的魅力所在76第六章不完全競爭市場第一節(jié)完全壟斷市場第二節(jié)壟斷競爭市場第三節(jié)寡頭壟斷市場第四節(jié)不同市場的比較77第一節(jié)完全壟斷市場一、壟斷市場和進(jìn)入壁壘（一）完全壟斷市場的特征完全壟斷市場又稱壟斷市場，是指整個(gè)行業(yè)中只有一家企業(yè)的市場組織。其主要特征包括：第一，市場上只有唯一的企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，沒有競爭者第二，產(chǎn)品是獨(dú)一無二的，沒有其他相近的替代品，消費(fèi)者缺乏選擇余地第三，存在著強(qiáng)大的進(jìn)入壁壘，使其他企業(yè)進(jìn)入成為不可能。（二）進(jìn)入壁壘關(guān)鍵資源的所有權(quán)或控制權(quán)：食鹽、煙草、供電法律性進(jìn)入壁壘：專利和許可規(guī)模經(jīng)濟(jì)78二、完全壟斷企業(yè)的需求（一）需求曲線壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線就是整個(gè)行業(yè)的市場需求曲線，向右下方傾斜壟斷企業(yè)可以通過改變銷售量來控制市場價(jià)格（二）收益曲線邊際收益不再與價(jià)格相等，而是小于價(jià)格產(chǎn)品數(shù)量Q1234567價(jià)格P50454035302520總收益TR5090120140150150140平均收益AR50454035302520邊際收益MR50403020100-107980壟斷企業(yè)的AR曲線與需求曲線d重合。除了在第1單位產(chǎn)量時(shí)，壟斷企業(yè)的邊際收益MR與平均收益AR相等外，以后的任一產(chǎn)量水平上，邊際收益MR總是小于平均收益AR。因此，在圖中，MR曲線也向右下方傾斜，且處于d曲線的下方。由于每一產(chǎn)量水平上的邊際收益MR就是相應(yīng)的總收益TR曲線的斜率MR>0時(shí)，TR是遞增的；MR<0時(shí)，TR是遞減的；MR=0時(shí)，TR達(dá)到最大值（三）壟斷企業(yè)是價(jià)格的制定者所有不完全競爭企業(yè)，不管是完全壟斷、寡頭壟斷還是壟斷競爭，只要存在著壟斷因素，面對(duì)的都是向右下方傾斜的需求曲線規(guī)律:具有向下傾斜的需求曲線的企業(yè)是價(jià)格的制定者因?yàn)椋菏袌鲋写嬖趬艛嘁蛩?，說明產(chǎn)品或多或少地具有消費(fèi)者粘性，某些消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，因此，企業(yè)可以在某種程度上影響和控制價(jià)格壟斷程度越強(qiáng)，企業(yè)對(duì)價(jià)格的影響和控制程度就越強(qiáng)81三、完全壟斷企業(yè)的短期均衡第一種情況：獲得經(jīng)濟(jì)利潤OPP1GHFMCATCd(AR=P)MRQ1QE經(jīng)濟(jì)利潤82價(jià)格P1(等于FQ1)大于平均可變成本AVC(等于IQ1)，壟斷企業(yè)為了減少虧損，還是會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。OPP1GHFMCATCd(AR=P)MRQ1QE虧損AVCI第二種情況：虧損83壟斷企業(yè)既沒有經(jīng)濟(jì)利潤也沒有虧損，處于盈虧平衡狀態(tài)。OPP1FMCATCd(AR=P)MRQ1QE第三種情況：盈虧平衡84四、完全壟斷企業(yè)的長期均衡第一種情況：短期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)利潤，在長期內(nèi)使利潤增加并保持下去第二種情況：壟斷企業(yè)在短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)，擺脫了虧損，甚至獲得了經(jīng)濟(jì)利潤，并保持下去第三種情況：壟斷企業(yè)在短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)又找不到一個(gè)能使其擺脫虧損的生產(chǎn)規(guī)模，于是該企業(yè)退出生產(chǎn)85五、壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視價(jià)格歧視(pricediscrimination)，也稱為差別定價(jià)，即以不同的價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品，且這種價(jià)格的差異并不是來源于成本的差異價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)中是一種普遍的商業(yè)行為，這種行為基本上不會(huì)降低競爭，因此很少受到政府的反對(duì)。但如果企業(yè)將價(jià)格歧視作為一種阻礙進(jìn)入或者驅(qū)逐競爭對(duì)手的策略，則會(huì)受到政府的管制。86（一）價(jià)格歧視的市場條件壟斷地位賣方必須是壟斷企業(yè)，或者至少在某一方面具有一定的壟斷力量，從而具有一定的控制價(jià)格和產(chǎn)量的能力市場分割賣方必須能夠以較低的成本將買方分割成不同的群體，需求價(jià)格彈性相近的買方群體構(gòu)成一個(gè)市場，不同市場的需求價(jià)格彈性有著顯著不同不能轉(zhuǎn)賣如果初始購買者能夠?qū)⑸唐份p易轉(zhuǎn)賣出去。則轉(zhuǎn)賣行為使價(jià)格歧視名存實(shí)亡87（二）程度不同的價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視如果壟斷企業(yè)對(duì)每一單位的產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售只要產(chǎn)品價(jià)格大于邊際成本，多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品賣出去就有利可圖。因此，壟斷企業(yè)會(huì)將產(chǎn)量增加到MC曲線與需求曲線d的交點(diǎn)決定的產(chǎn)量P=MC，資源配置有效率88二級(jí)價(jià)格歧視對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格壟斷企業(yè)會(huì)將本來屬于消費(fèi)者的部分剩余據(jù)為己有，從而使自己獲得比沒有實(shí)施價(jià)格歧視時(shí)更多的收益。89三級(jí)價(jià)格歧視壟斷企業(yè)對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或不同的消費(fèi)群體）收取不同的價(jià)格。這是基于不同市場或不同消費(fèi)群體的需求價(jià)格彈性的差別而實(shí)施的價(jià)格歧視在需求價(jià)格彈性較小的市場提高價(jià)格，需求價(jià)格彈性較大的市場降低價(jià)格9091第二節(jié)壟斷競爭市場現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)行業(yè)介于完全競爭與完全壟斷之間。首先，大多數(shù)行業(yè)存在少于完全競爭的很多小規(guī)模企業(yè)，但又遠(yuǎn)不止完全壟斷的唯一企業(yè)其次，企業(yè)生產(chǎn)有差別的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，對(duì)價(jià)格擁有一定的自主權(quán)在價(jià)格、質(zhì)量、廣告、服務(wù)等方面激烈競爭最后，進(jìn)入大多數(shù)行業(yè)門檻不會(huì)太高現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中大量存在的是壟斷競爭和寡頭壟斷市場。壟斷競爭市場相對(duì)來說競爭比較充分，與完全競爭市場比較接近92一、壟斷競爭的市場特點(diǎn)（一）數(shù)量眾多的賣方（二）差異化產(chǎn)品（三）進(jìn)入退出比較容易93二、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線首先，壟斷競爭企業(yè)面對(duì)的需求比完全壟斷企業(yè)面對(duì)的需求更有彈性。其次，不像完全競爭企業(yè)面對(duì)的需求那樣具有完全彈性，主要有兩個(gè)原因：競爭對(duì)手雖然也比較多，但比起完全競爭企業(yè)來說要少許多二是產(chǎn)品不能完全替代所以，壟斷競爭企業(yè)的需求曲線具有很高的彈性，但也不是完全彈性94三、壟斷競爭企業(yè)的短期均衡9596四、壟斷競爭企業(yè)的長期均衡壟斷競爭市場的進(jìn)入和退出都比較容易。在長期內(nèi)，會(huì)有新的企業(yè)進(jìn)入有利可圖的壟斷競爭行業(yè)，離開那些無利可圖甚至虧損的行業(yè)壟斷競爭企業(yè)長期內(nèi)只能獲取正常利潤，不能獲得經(jīng)濟(jì)利潤，即處于盈虧平衡狀態(tài)97五、壟斷競爭和效率當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)P=MC=最小ATC的產(chǎn)量時(shí)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效率價(jià)格等于最小平均總成本時(shí)產(chǎn)生生產(chǎn)效率價(jià)格等于邊際成本產(chǎn)生配置效率98（一）既無生產(chǎn)效率，也無配置效率P>最小ATC；P>MC（二）生產(chǎn)能力利用不充分99（三）產(chǎn)品多樣化壟斷競爭促進(jìn)了產(chǎn)品多樣化和產(chǎn)品改善，從而滿足了消費(fèi)者更加多樣化和高端化的需求競爭促進(jìn)了創(chuàng)新通過開發(fā)和改善其產(chǎn)品，可以獲得一段時(shí)間的經(jīng)濟(jì)利潤開發(fā)和創(chuàng)新活動(dòng)帶來的產(chǎn)品多樣化和產(chǎn)品改善使整個(gè)社會(huì)受益，可能會(huì)部分甚至完全抵消壟斷帶來的低效率100第三節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷是指少數(shù)幾家生產(chǎn)同質(zhì)或有差別產(chǎn)品的大生產(chǎn)商控制和支配著整個(gè)市場。每個(gè)企業(yè)規(guī)模都很大，都占有相當(dāng)大的市場份額每個(gè)企業(yè)都對(duì)整個(gè)行業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量的決定有舉足輕重的影響101一、寡頭壟斷的市場特征形成寡頭的主要原因可能包括：某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在是相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上運(yùn)行才能取得好的經(jīng)濟(jì)效益行業(yè)中少數(shù)幾家企業(yè)控制了生產(chǎn)所需的生產(chǎn)資源政府的扶植和支持等102寡頭市場主要有以下幾個(gè)特征：（一）少數(shù)大企業(yè)主要看這幾家企業(yè)的產(chǎn)量是不是在市場上占據(jù)了控制性和支配性的地位比如我國的電商行業(yè)，淘寶、京東、拼多多幾乎控制了整個(gè)市場，是典型的寡頭壟斷（二）同質(zhì)產(chǎn)品或差異化產(chǎn)品同質(zhì)性寡頭和差異性寡頭許多工業(yè)產(chǎn)品（如鋼鐵、鋅、銅、鉛、鋁、水泥、化工、玻璃）都屬于標(biāo)準(zhǔn)化或同質(zhì)產(chǎn)品許多消費(fèi)品行業(yè)（如汽車、輪胎、家用電器、電子設(shè)備、機(jī)械產(chǎn)品、香煙和許多體育用品）則是差異性寡頭壟斷（三）相互依存性103二、兩個(gè)寡頭模型古諾模型(a)只有兩個(gè)寡頭A與B，生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品(b)生產(chǎn)成本為零(c)需求曲線是一條直線(d)各方都根據(jù)對(duì)方的行動(dòng)做出反應(yīng)(e)每家企業(yè)都通過調(diào)整產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)利潤最大化104第一輪，A先進(jìn)入市場生產(chǎn)OQ0的1/2，即產(chǎn)量為OQ1，相應(yīng)的價(jià)格為OP1，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。然后，B進(jìn)入市場。為了獲得最大利潤決定生產(chǎn)這部分市場容量的l/2，即QlQ2，也就是整個(gè)市場容量的1/4第二輪，A企業(yè)發(fā)現(xiàn)B企業(yè)進(jìn)入市場，會(huì)將產(chǎn)量調(diào)整到自己所面臨的市場空間的l/2，即市場總?cè)萘康?/8A與B輪番進(jìn)入市場，都將產(chǎn)量調(diào)整到對(duì)方留下的市場空間的l/2，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化A的產(chǎn)量逐漸減少，B的產(chǎn)量逐漸增加，各占1/3，市場總供給量是市場最大容量的2/3為止，市場實(shí)現(xiàn)均衡當(dāng)有n個(gè)寡頭時(shí)，總供給量是市場總?cè)萘康膎/(n+1)，每個(gè)寡頭各占1/(n+1)105(二)斯威齊模型假設(shè)：一家寡頭提高價(jià)格時(shí)，其他企業(yè)為了增加市場占有份額不會(huì)仿效提價(jià)一家寡頭降低價(jià)格時(shí)，其他企業(yè)為了不減少市場占有份額也會(huì)相應(yīng)降價(jià)價(jià)格剛性從需求的角度來看，彎折的需求曲線使其降價(jià)沒有什么好處從成本的角度來看，斷開的邊際收益曲線說明，即使成本發(fā)生顯著變化，企業(yè)也可能沒有任何理由改變價(jià)格106P1Q1Q2三、寡頭企業(yè)的相互博弈研究人們或企業(yè)在戰(zhàn)略局勢中如何行動(dòng)的理論叫做博弈論（gametheory）1944年約翰·紐曼和摩根斯坦合著的《博弈論與經(jīng)濟(jì)行為》一書出版，標(biāo)志著現(xiàn)代博弈理論的初步形成博弈論是運(yùn)用數(shù)學(xué)方法研究有利益沖突的雙方在競爭性活動(dòng)中制定最優(yōu)的勝利策略的理論，博弈策略即根據(jù)游戲規(guī)則制定的處理競爭、沖突或危機(jī)的最佳方案。第二次世界大戰(zhàn)期間，博弈論的思想方法、研究手段被運(yùn)用到軍事領(lǐng)域，顯示了重要作用20世紀(jì)70年代以來，博弈論在經(jīng)濟(jì)學(xué)中廣泛運(yùn)用，為人類帶來了一種全新的方法論和思維。107108長街上的超市甲乙兩企業(yè)要在AB街上各建一個(gè)超市，設(shè)在此街上顧客是均勻分布的，問兩超市會(huì)建在此街上什么位置？

ADCEB超市最終會(huì)建在C點(diǎn)因?yàn)?，如果甲企業(yè)把超市建在A點(diǎn)，那么乙只需要建在甲的右邊一點(diǎn)，就可以在競爭中獲勝同理，如果甲企業(yè)把超市建在B點(diǎn)，那么乙只需要建在甲的左邊一點(diǎn)，就可以在競爭中獲勝所以，每個(gè)企業(yè)都會(huì)把超市建在更靠近中點(diǎn)的位置即C，最終兩家企業(yè)的超市都在C點(diǎn)附件建設(shè)（一）價(jià)格大戰(zhàn)1．獨(dú)立行動(dòng)不管B如何定價(jià)，定低價(jià)對(duì)A都是最好的，低價(jià)稱為A的優(yōu)勢策略低價(jià)也是B的優(yōu)勢策略

B高價(jià)低價(jià)A高價(jià)12