第8章 數字媒體產業(yè)鏈

第8章數字媒體產業(yè)鏈編輯ppt人們熟悉的傳統(tǒng)產業(yè)鏈以高投入、高消耗、高排放為根底，是一種粗放型的產業(yè)內與產業(yè)間的對接。而生態(tài)產業(yè)鏈那么著眼于經濟系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)之間的和諧，著眼于如何通過對有限資源和能量的高效利用，以“減量化、再使用、再循環(huán)〞為原那么，符合“資源節(jié)約和環(huán)境保護〞的根本原那么，是產業(yè)結構優(yōu)化的實現路徑。對于數字媒體行業(yè)，存在哪些產業(yè)鏈，同時如何實現有效的監(jiān)管。本章首先介紹內容產業(yè)的結構，然后依次介紹數字出版產業(yè)鏈、移動媒體產業(yè)鏈、網絡媒體產業(yè)鏈以及數字媒體產業(yè)鏈的監(jiān)管。第8章數字媒體產業(yè)鏈8.1.1內容產業(yè)的開展狀況1995年，“西方七國信息會議〞上首次提出了“內容產業(yè)〞(ContentIndustry)這個詞。歐盟?信息社會2000方案?把內容產業(yè)的內涵明確為：制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產品及其效勞的產業(yè)，其產品范圍包括各種媒介的印刷品〔書報雜志等〕、電子出版物〔聯機數據庫、音像效勞、光盤效勞和游戲軟件等〕和音像傳播〔影視、錄像和播送等〕。1998年，國際經合組織把內容產業(yè)界定為一種全新模式的效勞業(yè)，主要由內容生產行業(yè)和娛樂行業(yè)所組成,出版、印刷、音樂、電影、播送、影視傳播是內容產業(yè)的主要構成。

8.1數字媒體的內容產業(yè)

8.1.1內容產業(yè)的開展狀況2001年，澳大利亞提出了數字內容產業(yè)具有顯著的信息和網絡通信特征，也可以被稱之為一種創(chuàng)意性的內容產業(yè)。2002年，北美產業(yè)分類體系提出數字內容產業(yè)〔DCI〕具有多媒體交互式特征,包括非網絡形態(tài)的出版業(yè)和播送業(yè)、電影電視業(yè)、電信效勞業(yè)、數據處理業(yè)、相關設備制造以及其他數字效勞業(yè)。日本將信息內容產業(yè)歸于信息商品化產業(yè)中，通過銷售信息內容而形成的產業(yè)，目的是使信息或內容完成產業(yè)化轉變。

8.1數字媒體的內容產業(yè)

8.1.1內容產業(yè)的開展狀況2021年，賽迪參謀將數字內容效勞產業(yè)劃分為核心和外圍兩層：互聯網效勞、數字電視、在線游戲、在線教育、數字動畫、無線內容六類屬于核心細分產業(yè)；游戲娛樂、電視電影、教育、通信、音樂、醫(yī)療、播送、出版等領域屬于外圍細分產業(yè)。國務院發(fā)布的?2006—2021年國家信息化開展戰(zhàn)略?中，數字內容產業(yè)屬于信息產業(yè)的重要組成局部。在信息網絡背景下，文化、出版、播送、影視、市場資訊、市場調查、游戲動漫等，但凡以內容加工為對象，產品形式表現為信息形式的，都屬于信息產業(yè)。

8.1數字媒體的內容產業(yè)

8.1.2內容產業(yè)的類型7.1數字出版

依據數字內容產業(yè)所提供的效勞類型，將其分為以下8大類產業(yè)：（1）數字游戲類產業(yè)（2）計算機動畫類產業(yè)（3）數字學習類產業(yè)（4）數字影音應用類產業(yè)（5）移動內容類產業(yè)（6）網絡服務類產業(yè)（7）內容軟件類產業(yè)（8）數字出版、典藏類產業(yè)8.1.3內容產業(yè)的結構數字內容產業(yè)的開展，需要產業(yè)體系的支持，這個體系又涉及外部的相關產業(yè)的融合，共同形成一個龐大的群落。數字內容產業(yè)具有技術關聯性、生產交互性、產業(yè)衍生性的特點。該結構主要包括控制系統(tǒng)、創(chuàng)作及生產系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)、經濟支持系統(tǒng)、技術支持系統(tǒng)和信息支持系統(tǒng)，這些相對獨立的系統(tǒng)構成了整個數字內容產業(yè)的結構。數字內容產業(yè)結構如圖8-1所示。7.1數字出版

管理與控制系統(tǒng)控制產業(yè)信息反饋創(chuàng)造與成產系統(tǒng)素材與原創(chuàng)內容產品集成成產組織技術支持系統(tǒng)內容平臺銷售系統(tǒng)經濟支持系統(tǒng)市場平臺數據收集系統(tǒng)市場調研圖8-1數字內容產業(yè)結構圖第七章數字出版與媒體管理數字出版的主要管理活動集中在兩個方面：〔1〕以內容管理為中心。數字出版資源儲藏的內容更為豐富，包括數字內容資源儲藏、復合型編輯及技術人才儲藏、運營模式的儲藏、數字產品營銷渠道的儲藏等。內容資源強大使得讀者擁有廣闊的選擇空間，甚至好的出版內容會根據讀者的要求，不斷延續(xù)下去。另外，內容資源強大意味著更大的市場話語權?！?〕以數字技術為依托。數字出版過程的關鍵在于以數字出版技術實現數字化的管理和控制，包括數字化的編輯出版環(huán)境支撐，數字化的編輯出版工藝流程設計，基于數字化的協(xié)同異步工作系統(tǒng)，在線或離線的數字生產管理模式等。8.2.1數字出版產業(yè)的模式8.2數字出版產業(yè)鏈數字出版大致有兩種模式。一是：作者+網絡平臺+終端讀者；二是：作者+傳統(tǒng)出版+網絡平臺+終端讀者。從兩種出版模式看，在數字出版運營商還沒有期刊出版資格的情況下，第二種模式更適合期刊數字出版。8.2.1數字出版產業(yè)的模式8.2數字出版產業(yè)鏈8.2.2數字出版產業(yè)的組織結構目前，可供選擇的內部組織形態(tài)包括以下幾種模式。8.2數字出版產業(yè)鏈

模式1．網絡形結構2．扁平形結構3．信息控制

結構4．復合創(chuàng)新

形結構8.2.2數字出版產業(yè)的組織結構目前，可供選擇的內部組織形態(tài)包括以下幾種模式。1．網絡形結構網絡形結構可以實現營銷渠道的放大和增值；促進了分工和專業(yè)化的開展，降低了交易本錢，有助于優(yōu)化資源配置，充分、有效地整合有限的生產要素。2．扁平形結構扁平形結構可以極大地減少管理層次，增加管理幅度。加快編輯出版速度，縮短周期，提高質量，更好地對人力資源予以組合和開發(fā)管理，有利于發(fā)揮職員的主動性和創(chuàng)造精神。8.2數字出版產業(yè)鏈8.2.2數字出版產業(yè)的組織結構3．信息控制型結構定制解決方案包括集成軟件包和定制工作流程系統(tǒng)。通過對近幾年不同種類產品的成長幾率和利潤增長率的分析，定制解決方案的成長速度非常迅速。另外，從介質來看，電子載體產品的增長速度為33%，而傳統(tǒng)紙介質產品處于停滯狀態(tài)僅為1%。4．復合創(chuàng)新形結構借助網絡技術而出現的新型機構。出版社經營的每一本書、一個工程都是新產品，需要注入新的創(chuàng)意、技術和市場元素，需要保持客觀、創(chuàng)造、研發(fā)的虔誠心態(tài)。然而，團隊合作精神和研發(fā)能力卻是最重要的。研發(fā)部門的功能在于，創(chuàng)造編輯、產品、效勞及單位組織的新能量。8.2數字出版產業(yè)鏈第七章數字出版與媒體管理1．知覺的整體性8.3.1移動媒體產業(yè)鏈的構成8.3移動媒體產業(yè)鏈1．移動運營商2．終端廠商3．服務提供商4．用戶1．知覺的整體性8.3.1移動媒體產業(yè)鏈的構成8.3移動媒體產業(yè)鏈1．移動運營商移動運營商擁有成熟的網絡運營經驗和龐大的用戶數量，為產業(yè)鏈上的其它環(huán)節(jié)提供效勞和收費平臺。由于其直接面對大量的用戶，掌握著與用戶溝通的渠道，在整個產業(yè)鏈中居于主導地位2．終端廠商移動終端廠商主要負責為用戶提供移動終端設備。與產業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)比較，該環(huán)節(jié)門檻較低，積聚了大量廠商，競爭十分劇烈。比較有實力的廠商有蘋果、HTC、三星等。蘋果公司形成了“終端平臺+內容效勞〞的移動互聯網開展策略。1．知覺的整體性8.3.1移動媒體產業(yè)鏈的構成8.3移動媒體產業(yè)鏈3．效勞提供商效勞提供商主要是向用戶提供各種效勞和應用。在移動互聯網產業(yè)鏈中，效勞提供商通過移動運營商的網絡平臺向用戶提供效勞和應用，是決定整個行業(yè)市場需求和用戶滿意程度的關鍵環(huán)節(jié)。4．用戶用戶是移動互聯網產業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，處于產業(yè)鏈的終端，是各種移動互聯網產品的接受者和體驗者，是未來市場的主宰。通信及互聯網技術的開展使得人們對移動互聯網的業(yè)務要求越來越高。用戶對移動互聯網業(yè)務的需求呈現個性化、交互性、多媒體三個顯著特點。3G牌照的發(fā)放是中國移動互聯網開展的分水嶺，而移動互聯產業(yè)鏈也隨之發(fā)生了重大變化。圖8-2描繪了移動互聯網早期產業(yè)鏈條的構成。3G牌照的發(fā)放對移動互聯網產業(yè)產生了深刻的影響，整個移動互聯網產業(yè)鏈也在早期產業(yè)鏈結構的根底上發(fā)生了顯著的變化，如圖8-3所示。8.3.2移動媒體產業(yè)鏈的模式8.3移動媒體產業(yè)鏈8.3.2移動媒體產業(yè)鏈的模式8.3移動媒體產業(yè)鏈服務提供商內容提供商移動運營商設備制造商用戶終端廠商圖8-23G之前移動互聯網產業(yè)鏈8.3.2移動媒體產業(yè)鏈的模式8.3移動媒體產業(yè)鏈圖8-33G時代移動互聯網產業(yè)鏈應用開發(fā)商內容提供商終端廠商移動運營商服務提供商用戶8.3.3移動媒體產業(yè)鏈的演變趨勢1．去中心化的開展趨勢2．全行業(yè)的競合趨勢3．平臺化競爭趨勢8.3移動媒體產業(yè)鏈第七章數字出版與媒體管理8.4.1網絡媒體的開展過程互聯網從誕生之日起就充滿活力，經過幾十年的開展，全球網絡媒體產業(yè)開展勢頭依然強勁，網絡媒體已成為主流媒體。最初Web1.0時期是實現了以網站為信息發(fā)布主體，以網頁為最小單位通過頁頭標簽和熱鏈來互聯信息的時代。它雖然產生了海量信息的聚合，但傳播方式還是單向的群眾傳播。Web2.0時期開展到以編輯及網站用戶為信息發(fā)布主體，通過對網頁內容的細分及通用標簽的應用增強了信息互聯的能力。而Web3.0一詞用來概括互聯網開展過程中可能出現的各種不同的方向和特征，包括將互聯網本身轉化為一個泛型數據庫，跨瀏覽器，超瀏覽器的內容投遞和請求機制，人工智能技術的運用等。8.4網絡媒體產業(yè)鏈

8.4.2網絡媒體產業(yè)的結構模式我國網絡媒體產業(yè)正處于上升階段，產業(yè)結構模式尚未最終成型，產業(yè)機構模式的多元化特征較為明顯。我國網絡媒體產業(yè)各主體的機構構成較為復雜。這種復雜的市場格局造就了我國多元化的網絡媒體產業(yè)結構模式。一方面，許多大型的網絡媒體產業(yè)主體通過兼并和重組，形成完整的網絡媒體產業(yè)鏈體系和價值生產網絡，組建成為以網絡媒體產業(yè)為核心的傳媒集團，網絡媒體產業(yè)因此也走上集團化開展之路。另一方面，更多的中小型網站由于資金缺乏、融資渠道不暢等原因，或者最終被大型網絡媒體集團并購，或者只能維持企業(yè)自身的獨立運營而難以產業(yè)化。因此可以說，我國網絡媒體產業(yè)機構模式呈現出多元化開展態(tài)勢，集團化與分散化的產業(yè)機構模式并行開展。8.4網絡媒體產業(yè)鏈

第七章數字出版與媒體管理8.5.1監(jiān)管方式世界各國對數字媒體內容進行標準管理的法律模式因價值觀、立法傳統(tǒng)、數字媒體開展程度的不同而有所不同。有的國家主張對數字媒體進行嚴格控制,主張采取必要的措施維護本國或本民族的價值觀,保護本國、本民族的文化傳統(tǒng),保護網上的純潔性,嚴厲打擊網上的色情、暴力、血腥、恐怖活動及虛假信息;有的國家主張對數字媒體內容不加干預。目前對數字媒體產業(yè)監(jiān)管,主要有以下三種控制途徑：8.5數字媒體產業(yè)鏈監(jiān)管

1．加強數字媒體的法律法規(guī)建設2．加強數字媒體倫理道德規(guī)范3．技術管理8.5.2監(jiān)管策略數字媒體有其特殊的產業(yè)開展規(guī)律與技術特點。政策制定與立法原那么應該是順應和促進數字媒體產業(yè)開展,標準與開展并重。數字媒體可以依據不同的標準分類,按照其與傳統(tǒng)媒體的關系,數字媒體可以分為:不依托傳統(tǒng)媒體的數字媒體，依托傳統(tǒng)媒體的數字媒體。前者管理難度大，但是代表了產業(yè)主流與方向。后者可以比照傳統(tǒng)媒體的管理模式，管理難度?。坏菑臄底置襟w開展走過的歷程來看,后者受制于已有的管理模式、人員結構、思想觀念、資金運作等因素，很難成為新興產業(yè)的主體。8.5數字媒體產業(yè)鏈監(jiān)管

8．6練習與實踐8.6.1練習1．填空題1〕數字出版產業(yè)的組織結構：、、、。2〕移動