第8章 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈

第8章數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈編輯ppt人們熟悉的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈以高投入、高消耗、高排放為根底，是一種粗放型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)與產(chǎn)業(yè)間的對接。而生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈那么著眼于經(jīng)濟系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)之間的和諧，著眼于如何通過對有限資源和能量的高效利用，以“減量化、再使用、再循環(huán)〞為原那么，符合“資源節(jié)約和環(huán)境保護〞的根本原那么，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實現(xiàn)路徑。對于數(shù)字媒體行業(yè)，存在哪些產(chǎn)業(yè)鏈，同時如何實現(xiàn)有效的監(jiān)管。本章首先介紹內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，然后依次介紹數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)鏈以及數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管。第8章數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈8.1.1內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開展狀況1995年，“西方七國信息會議〞上首次提出了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)〞(ContentIndustry)這個詞。歐盟?信息社會2000方案?把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵明確為：制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其效勞的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品范圍包括各種媒介的印刷品〔書報雜志等〕、電子出版物〔聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音像效勞、光盤效勞和游戲軟件等〕和音像傳播〔影視、錄像和播送等〕。1998年，國際經(jīng)合組織把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界定為一種全新模式的效勞業(yè)，主要由內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)和娛樂行業(yè)所組成,出版、印刷、音樂、電影、播送、影視傳播是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成。

8.1數(shù)字媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

8.1.1內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開展狀況2001年，澳大利亞提出了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有顯著的信息和網(wǎng)絡通信特征，也可以被稱之為一種創(chuàng)意性的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2002年，北美產(chǎn)業(yè)分類體系提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)〔DCI〕具有多媒體交互式特征,包括非網(wǎng)絡形態(tài)的出版業(yè)和播送業(yè)、電影電視業(yè)、電信效勞業(yè)、數(shù)據(jù)處理業(yè)、相關設備制造以及其他數(shù)字效勞業(yè)。日本將信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)歸于信息商品化產(chǎn)業(yè)中，通過銷售信息內(nèi)容而形成的產(chǎn)業(yè)，目的是使信息或內(nèi)容完成產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變。

8.1數(shù)字媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

8.1.1內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開展狀況2021年，賽迪參謀將數(shù)字內(nèi)容效勞產(chǎn)業(yè)劃分為核心和外圍兩層：互聯(lián)網(wǎng)效勞、數(shù)字電視、在線游戲、在線教育、數(shù)字動畫、無線內(nèi)容六類屬于核心細分產(chǎn)業(yè)；游戲娛樂、電視電影、教育、通信、音樂、醫(yī)療、播送、出版等領域?qū)儆谕鈬毞之a(chǎn)業(yè)。國務院發(fā)布的?2006—2021年國家信息化開展戰(zhàn)略?中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)的重要組成局部。在信息網(wǎng)絡背景下，文化、出版、播送、影視、市場資訊、市場調(diào)查、游戲動漫等，但凡以內(nèi)容加工為對象，產(chǎn)品形式表現(xiàn)為信息形式的，都屬于信息產(chǎn)業(yè)。

8.1數(shù)字媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

8.1.2內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的類型7.1數(shù)字出版

依據(jù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所提供的效勞類型，將其分為以下8大類產(chǎn)業(yè)：（1）數(shù)字游戲類產(chǎn)業(yè)（2）計算機動畫類產(chǎn)業(yè)（3）數(shù)字學習類產(chǎn)業(yè)（4）數(shù)字影音應用類產(chǎn)業(yè)（5）移動內(nèi)容類產(chǎn)業(yè)（6）網(wǎng)絡服務類產(chǎn)業(yè)（7）內(nèi)容軟件類產(chǎn)業(yè)（8）數(shù)字出版、典藏類產(chǎn)業(yè)8.1.3內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開展，需要產(chǎn)業(yè)體系的支持，這個體系又涉及外部的相關產(chǎn)業(yè)的融合，共同形成一個龐大的群落。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有技術關聯(lián)性、生產(chǎn)交互性、產(chǎn)業(yè)衍生性的特點。該結(jié)構(gòu)主要包括控制系統(tǒng)、創(chuàng)作及生產(chǎn)系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)、經(jīng)濟支持系統(tǒng)、技術支持系統(tǒng)和信息支持系統(tǒng)，這些相對獨立的系統(tǒng)構(gòu)成了整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如圖8-1所示。7.1數(shù)字出版

管理與控制系統(tǒng)控制產(chǎn)業(yè)信息反饋創(chuàng)造與成產(chǎn)系統(tǒng)素材與原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品集成成產(chǎn)組織技術支持系統(tǒng)內(nèi)容平臺銷售系統(tǒng)經(jīng)濟支持系統(tǒng)市場平臺數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)市場調(diào)研圖8-1數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖第七章數(shù)字出版與媒體管理數(shù)字出版的主要管理活動集中在兩個方面：〔1〕以內(nèi)容管理為中心。數(shù)字出版資源儲藏的內(nèi)容更為豐富，包括數(shù)字內(nèi)容資源儲藏、復合型編輯及技術人才儲藏、運營模式的儲藏、數(shù)字產(chǎn)品營銷渠道的儲藏等。內(nèi)容資源強大使得讀者擁有廣闊的選擇空間，甚至好的出版內(nèi)容會根據(jù)讀者的要求，不斷延續(xù)下去。另外，內(nèi)容資源強大意味著更大的市場話語權?！?〕以數(shù)字技術為依托。數(shù)字出版過程的關鍵在于以數(shù)字出版技術實現(xiàn)數(shù)字化的管理和控制，包括數(shù)字化的編輯出版環(huán)境支撐，數(shù)字化的編輯出版工藝流程設計，基于數(shù)字化的協(xié)同異步工作系統(tǒng)，在線或離線的數(shù)字生產(chǎn)管理模式等。8.2.1數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的模式8.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字出版大致有兩種模式。一是：作者+網(wǎng)絡平臺+終端讀者；二是：作者+傳統(tǒng)出版+網(wǎng)絡平臺+終端讀者。從兩種出版模式看，在數(shù)字出版運營商還沒有期刊出版資格的情況下，第二種模式更適合期刊數(shù)字出版。8.2.1數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的模式8.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈8.2.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)目前，可供選擇的內(nèi)部組織形態(tài)包括以下幾種模式。8.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

模式1．網(wǎng)絡形結(jié)構(gòu)2．扁平形結(jié)構(gòu)3．信息控制

結(jié)構(gòu)4．復合創(chuàng)新

形結(jié)構(gòu)8.2.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)目前，可供選擇的內(nèi)部組織形態(tài)包括以下幾種模式。1．網(wǎng)絡形結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡形結(jié)構(gòu)可以實現(xiàn)營銷渠道的放大和增值；促進了分工和專業(yè)化的開展，降低了交易本錢，有助于優(yōu)化資源配置，充分、有效地整合有限的生產(chǎn)要素。2．扁平形結(jié)構(gòu)扁平形結(jié)構(gòu)可以極大地減少管理層次，增加管理幅度。加快編輯出版速度，縮短周期，提高質(zhì)量，更好地對人力資源予以組合和開發(fā)管理，有利于發(fā)揮職員的主動性和創(chuàng)造精神。8.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈8.2.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)3．信息控制型結(jié)構(gòu)定制解決方案包括集成軟件包和定制工作流程系統(tǒng)。通過對近幾年不同種類產(chǎn)品的成長幾率和利潤增長率的分析，定制解決方案的成長速度非常迅速。另外，從介質(zhì)來看，電子載體產(chǎn)品的增長速度為33%，而傳統(tǒng)紙介質(zhì)產(chǎn)品處于停滯狀態(tài)僅為1%。4．復合創(chuàng)新形結(jié)構(gòu)借助網(wǎng)絡技術而出現(xiàn)的新型機構(gòu)。出版社經(jīng)營的每一本書、一個工程都是新產(chǎn)品，需要注入新的創(chuàng)意、技術和市場元素，需要保持客觀、創(chuàng)造、研發(fā)的虔誠心態(tài)。然而，團隊合作精神和研發(fā)能力卻是最重要的。研發(fā)部門的功能在于，創(chuàng)造編輯、產(chǎn)品、效勞及單位組織的新能量。8.2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈第七章數(shù)字出版與媒體管理1．知覺的整體性8.3.1移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成8.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈1．移動運營商2．終端廠商3．服務提供商4．用戶1．知覺的整體性8.3.1移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成8.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈1．移動運營商移動運營商擁有成熟的網(wǎng)絡運營經(jīng)驗和龐大的用戶數(shù)量，為產(chǎn)業(yè)鏈上的其它環(huán)節(jié)提供效勞和收費平臺。由于其直接面對大量的用戶，掌握著與用戶溝通的渠道，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中居于主導地位2．終端廠商移動終端廠商主要負責為用戶提供移動終端設備。與產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)比較，該環(huán)節(jié)門檻較低，積聚了大量廠商，競爭十分劇烈。比較有實力的廠商有蘋果、HTC、三星等。蘋果公司形成了“終端平臺+內(nèi)容效勞〞的移動互聯(lián)網(wǎng)開展策略。1．知覺的整體性8.3.1移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成8.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈3．效勞提供商效勞提供商主要是向用戶提供各種效勞和應用。在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，效勞提供商通過移動運營商的網(wǎng)絡平臺向用戶提供效勞和應用，是決定整個行業(yè)市場需求和用戶滿意程度的關鍵環(huán)節(jié)。4．用戶用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，處于產(chǎn)業(yè)鏈的終端，是各種移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的接受者和體驗者，是未來市場的主宰。通信及互聯(lián)網(wǎng)技術的開展使得人們對移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務要求越來越高。用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的需求呈現(xiàn)個性化、交互性、多媒體三個顯著特點。3G牌照的發(fā)放是中國移動互聯(lián)網(wǎng)開展的分水嶺，而移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈也隨之發(fā)生了重大變化。圖8-2描繪了移動互聯(lián)網(wǎng)早期產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成。3G牌照的發(fā)放對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈也在早期產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的根底上發(fā)生了顯著的變化，如圖8-3所示。8.3.2移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的模式8.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈8.3.2移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的模式8.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈服務提供商內(nèi)容提供商移動運營商設備制造商用戶終端廠商圖8-23G之前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈8.3.2移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的模式8.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈圖8-33G時代移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈應用開發(fā)商內(nèi)容提供商終端廠商移動運營商服務提供商用戶8.3.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈的演變趨勢1．去中心化的開展趨勢2．全行業(yè)的競合趨勢3．平臺化競爭趨勢8.3移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈第七章數(shù)字出版與媒體管理8.4.1網(wǎng)絡媒體的開展過程互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起就充滿活力，經(jīng)過幾十年的開展，全球網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)開展勢頭依然強勁，網(wǎng)絡媒體已成為主流媒體。最初Web1.0時期是實現(xiàn)了以網(wǎng)站為信息發(fā)布主體，以網(wǎng)頁為最小單位通過頁頭標簽和熱鏈來互聯(lián)信息的時代。它雖然產(chǎn)生了海量信息的聚合，但傳播方式還是單向的群眾傳播。Web2.0時期開展到以編輯及網(wǎng)站用戶為信息發(fā)布主體，通過對網(wǎng)頁內(nèi)容的細分及通用標簽的應用增強了信息互聯(lián)的能力。而Web3.0一詞用來概括互聯(lián)網(wǎng)開展過程中可能出現(xiàn)的各種不同的方向和特征，包括將互聯(lián)網(wǎng)本身轉(zhuǎn)化為一個泛型數(shù)據(jù)庫，跨瀏覽器，超瀏覽器的內(nèi)容投遞和請求機制，人工智能技術的運用等。8.4網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)鏈

8.4.2網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)模式我國網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)正處于上升階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式尚未最終成型，產(chǎn)業(yè)機構(gòu)模式的多元化特征較為明顯。我國網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)各主體的機構(gòu)構(gòu)成較為復雜。這種復雜的市場格局造就了我國多元化的網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。一方面，許多大型的網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)主體通過兼并和重組，形成完整的網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)鏈體系和價值生產(chǎn)網(wǎng)絡，組建成為以網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)為核心的傳媒集團，網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)因此也走上集團化開展之路。另一方面，更多的中小型網(wǎng)站由于資金缺乏、融資渠道不暢等原因，或者最終被大型網(wǎng)絡媒體集團并購，或者只能維持企業(yè)自身的獨立運營而難以產(chǎn)業(yè)化。因此可以說，我國網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)機構(gòu)模式呈現(xiàn)出多元化開展態(tài)勢，集團化與分散化的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)模式并行開展。8.4網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)鏈

第七章數(shù)字出版與媒體管理8.5.1監(jiān)管方式世界各國對數(shù)字媒體內(nèi)容進行標準管理的法律模式因價值觀、立法傳統(tǒng)、數(shù)字媒體開展程度的不同而有所不同。有的國家主張對數(shù)字媒體進行嚴格控制,主張采取必要的措施維護本國或本民族的價值觀,保護本國、本民族的文化傳統(tǒng),保護網(wǎng)上的純潔性,嚴厲打擊網(wǎng)上的色情、暴力、血腥、恐怖活動及虛假信息;有的國家主張對數(shù)字媒體內(nèi)容不加干預。目前對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管,主要有以下三種控制途徑：8.5數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管

1．加強數(shù)字媒體的法律法規(guī)建設2．加強數(shù)字媒體倫理道德規(guī)范3．技術管理8.5.2監(jiān)管策略數(shù)字媒體有其特殊的產(chǎn)業(yè)開展規(guī)律與技術特點。政策制定與立法原那么應該是順應和促進數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)開展,標準與開展并重。數(shù)字媒體可以依據(jù)不同的標準分類,按照其與傳統(tǒng)媒體的關系,數(shù)字媒體可以分為:不依托傳統(tǒng)媒體的數(shù)字媒體，依托傳統(tǒng)媒體的數(shù)字媒體。前者管理難度大，但是代表了產(chǎn)業(yè)主流與方向。后者可以比照傳統(tǒng)媒體的管理模式，管理難度??；但是從數(shù)字媒體開展走過的歷程來看,后者受制于已有的管理模式、人員結(jié)構(gòu)、思想觀念、資金運作等因素，很難成為新興產(chǎn)業(yè)的主體。8.5數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管

8．6練習與實踐8.6.1練習1．填空題1〕數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)：、、、。2〕移動