汽車(chē)行業(yè)-汽車(chē)巡展活動(dòng)招商方案

一路上有你夏汽車(chē)巡展活動(dòng)招商方案每年的七八月份，汽車(chē)業(yè)態(tài)都會(huì)迎來(lái)傳統(tǒng)的淡季，銷(xiāo)量明顯下滑。這樣的情況每年都會(huì)如期而至。淡季，已儼然成為一個(gè)讓商家頗為無(wú)奈的時(shí)節(jié)?！暗尽?，讓汽車(chē)行業(yè)陷入了低迷階段，不過(guò)“淡季”并非絕對(duì)，看似面臨淡季的商業(yè)，其實(shí)在淡季中的表現(xiàn)非常好，不少商家都有各自的“脫淡”法寶。只有淡季思想，沒(méi)有淡季市場(chǎng)七八月是消費(fèi)淡季，特別是大宗物品消費(fèi)的蟄伏期。期間，眾多商家翹首以待，等待所謂消費(fèi)旺季的到來(lái)，這期間真的沒(méi)有銷(xiāo)售能力嗎？我們聯(lián)合眾多廠(chǎng)商，重拳出擊，以全新的形式，豐富的活動(dòng)內(nèi)容，精細(xì)的策劃方案，恰當(dāng)?shù)男麄髂Ｊ?，進(jìn)行一次汽車(chē)巡銷(xiāo)大戰(zhàn)，平地驚雷，刮起一場(chǎng)銷(xiāo)售旋風(fēng)。策劃風(fēng)云主辦單位：濟(jì)南市汽車(chē)協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：各汽車(chē)廠(chǎng)商承辦單位：濟(jì)南超凡廣告、齊魯車(chē)市支持媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：齊魯車(chē)市活動(dòng)時(shí)間擬定活動(dòng)時(shí)間：2009年7月03—9月06日活動(dòng)地點(diǎn)擬定活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南市區(qū)（三站）、長(zhǎng)清、章丘、平陰組織機(jī)構(gòu)

組織汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)汽車(chē)市場(chǎng)，為居民提供就近認(rèn)知、選擇、購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，促進(jìn)居民汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng)；推動(dòng)汽車(chē)商家在市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)和汽車(chē)文化傳播。此次巡展活動(dòng)分六站進(jìn)行，分別為：濟(jì)南市區(qū)（三站）、長(zhǎng)清、章丘、平陰。每周巡展一站，展出時(shí)間為三天（周五、六、日）。備注：為在鞏固汽車(chē)品牌推廣效果的基礎(chǔ)上，提高巡展的促銷(xiāo)效果。各會(huì)場(chǎng)均選擇在繁華及人流量大的城區(qū)廣場(chǎng)；時(shí)間安排為：上午10：00——下午21：00?；顒?dòng)宗旨巡展和時(shí)間安排（1）全面覆蓋市區(qū)及周邊縣市。經(jīng)過(guò)組委會(huì)前期充分考察，擬在四個(gè)縣市舉辦濟(jì)南巡展活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)持續(xù)60余天（2）行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)組織及支持，起點(diǎn)高、實(shí)力強(qiáng)。濟(jì)南權(quán)威的汽車(chē)協(xié)會(huì)主辦，濟(jì)南汽車(chē)多家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)全力支持，組委會(huì)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，統(tǒng)一搭建精致汽車(chē)展臺(tái)，打造流動(dòng)的“精品車(chē)展”。（3）依托巡展平臺(tái)，同步傳播異業(yè)聯(lián)盟。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將開(kāi)辟宣傳區(qū)，展現(xiàn)濟(jì)南知名行業(yè)的背景等，力爭(zhēng)把巡展建設(shè)為各知名行業(yè)的對(duì)外宣傳的一個(gè)重要窗口。我們的特色此前的銷(xiāo)售活動(dòng)往往都是單兵作戰(zhàn)，手法單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。無(wú)非“自駕游”“車(chē)展”“店慶促銷(xiāo)”等,沒(méi)有新意。綜合上述情況，我們聯(lián)合業(yè)內(nèi)資深人士，知名策劃專(zhuān)家，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，有組織大型活動(dòng)的廣告執(zhí)行公司，媒體專(zhuān)業(yè)記者共同策劃了本次活動(dòng)，活動(dòng)主要有幾點(diǎn)與眾不同之處合力營(yíng)銷(xiāo)，以前都是單兵作戰(zhàn)，此次合眾家之力，重拳出擊針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群的不同狀況設(shè)計(jì)不同的主題活動(dòng)豐富多彩的游戲，豐厚的獎(jiǎng)品異業(yè)聯(lián)盟，針對(duì)相同的客戶(hù)群，聯(lián)合不同行業(yè)的人脈，宣傳，禮品等資源，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。異同①異同以往的車(chē)展活動(dòng)，只有汽車(chē)與房地產(chǎn)的結(jié)合，我們引入更多的行業(yè)，即：異業(yè)聯(lián)盟在宣傳方面，以往只是電視媒體宣傳，費(fèi)用高，效果不理想。我們此次盡可能多的采用異業(yè)聯(lián)盟做為一個(gè)宣傳媒介，做到低成本，高效率吸引力方面，由汽車(chē)廠(chǎng)商、承辦方、異業(yè)聯(lián)盟三方提供禮品由各異業(yè)聯(lián)盟參與活動(dòng)，組織精彩節(jié)目和表演②目標(biāo)分析未婚人群小康人群家庭人群SOHO一族人群?jiǎn)紊戆最I(lǐng)郊區(qū)居民就要結(jié)婚的年輕人，車(chē)是結(jié)婚必需品事業(yè)機(jī)關(guān)單位有為青年，收入高，對(duì)車(chē)需求大夫妻生活安逸，向往新的生活，有一定的購(gòu)買(mǎi)能力公司規(guī)模不大、資金有限或處于個(gè)人創(chuàng)業(yè)期，采用辦公，既節(jié)省資金又方便工作各界精英，收入可觀(guān)，生活品位高，對(duì)車(chē)需求大濟(jì)南周邊縣城或郊區(qū)常住居民，有一定積蓄，有很大消費(fèi)潛力六大主題六大異業(yè)聯(lián)盟六大活動(dòng)六大游戲

全新的舞臺(tái)NEW車(chē)體彩匯、人體彩繪婚紗秀，濟(jì)南知名連鎖攝影樓、金夫人戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，全國(guó)連鎖戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、羅克蘭理財(cái)，全國(guó)國(guó)有銀行建設(shè)銀行服裝，全國(guó)連鎖知名品牌，李寧汽車(chē)飾品裝潢，濟(jì)南知名連鎖機(jī)構(gòu)健身，濟(jì)南連鎖健身俱樂(lè)部、黑駿馬房地產(chǎn)，萬(wàn)達(dá)房地產(chǎn)有限公司我們強(qiáng)大的異業(yè)聯(lián)盟儷人行時(shí)尚與品位的領(lǐng)跑者達(dá)人群英會(huì)誰(shuí)是達(dá)人中的達(dá)人健身塑體啟動(dòng)浪漫之旅駕馭幸福人生都市牛仔信車(chē)由韁見(jiàn)證超凡的生活六大主題六大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行車(chē)體及人體彩繪車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)婚紗秀現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行羅克蘭極限表演健身表演現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)健身妙招汽車(chē)飾品展覽與車(chē)展配合理財(cái)講座與咨詢(xún)現(xiàn)場(chǎng)人體彩繪車(chē)體彩繪齊魯車(chē)市（網(wǎng)站）異業(yè)聯(lián)盟：通過(guò)發(fā)放DM達(dá)到宣傳效果88.7電臺(tái)廣播社區(qū)內(nèi)電梯廣告宣傳媒介當(dāng)場(chǎng)購(gòu)車(chē)者由異業(yè)聯(lián)盟送出一份精美大禮包，包括聯(lián)盟會(huì)員，抵金券，免費(fèi)體驗(yàn)等等促進(jìn)手段汽車(chē)廠(chǎng)商承辦方異業(yè)聯(lián)盟1.每天的第一個(gè)成交客戶(hù)為改善現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)效果，在各廠(chǎng)商達(dá)成購(gòu)買(mǎi)意向的顧客到巡展現(xiàn)場(chǎng)完成購(gòu)買(mǎi)2.廠(chǎng)商現(xiàn)金優(yōu)惠，并贈(zèng)送隨車(chē)大禮包凡當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)巡展車(chē)輛者，承辦方會(huì)送出精美大禮包一份巡展區(qū)域巡展地點(diǎn)巡展日程巡展時(shí)間歷城區(qū)洪樓廣場(chǎng)7月3日——7月5日，7月17日——7月19日每天8：00——21：00歷下區(qū)齊魯軟件園7月24日——7月26日，7月31日——8月2日每天8：00——21：00槐蔭區(qū)槐蔭廣場(chǎng)8月7日——8月9日,8月14——8月16每天8：00——21：00長(zhǎng)清區(qū)8月21日——8月23日每天8：00——21：00章丘市8月28日——8月30日每天8：00——21：00平陰縣9月4日——9月6日每天8：00——21：00巡展具體流程表

活動(dòng)流程物品數(shù)量提供方展臺(tái)搭建、主持、節(jié)目超凡空飄（參展三輛車(chē)贈(zèng)送）1個(gè)超凡主入口大拱門(mén)1個(gè)超凡遮陽(yáng)篷參展方使用超凡紅地毯每場(chǎng)次一張超凡桌椅參展方使用超凡飲用水即喝即領(lǐng)超凡活動(dòng)督導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)管理（3人）超凡保安車(chē)輛管理（4人）超凡盒飯每車(chē)次兩人超凡（擬定）承辦方物料支持巡展效應(yīng)方便購(gòu)車(chē)擴(kuò)大知名度品牌效應(yīng)延后效應(yīng)流動(dòng)人數(shù)增大，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)不同品牌，各具特色各種價(jià)位的車(chē)型根據(jù)自己喜好進(jìn)行比對(duì)省去各處奔波之苦，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)眾商家聯(lián)合，知名度提高，影響力超凡，影響人數(shù)大，顧客與廠(chǎng)商零距離接觸潛在消費(fèi)群體與廠(chǎng)商的零距離接觸，使沒(méi)購(gòu)車(chē)還有現(xiàn)無(wú)購(gòu)買(mǎi)能力，喜愛(ài)車(chē)者，刺激了顧客的潛在欲望，為以后的購(gòu)車(chē)之路做好了鋪墊商家聯(lián)合，使品牌知名度大大提升，現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)人群大，對(duì)品牌車(chē)良好的宣傳和推廣，使消費(fèi)者參展同時(shí)，腦海中對(duì)參展車(chē)形成品牌的烙印，為以后的推廣奠定了基礎(chǔ)汽車(chē)用品企業(yè)汽車(chē)服務(wù)行業(yè)（包括相關(guān)汽車(chē)信息資訊企業(yè)）汽車(chē)美容行業(yè)汽車(chē)彩繪、人體彩繪婚紗秀，濟(jì)南知名連鎖攝影樓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，全國(guó)連鎖戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部理財(cái)，全國(guó)國(guó)有銀行服裝，全國(guó)連鎖知名品牌汽車(chē)飾品裝潢，濟(jì)南知名連鎖機(jī)構(gòu)健身，濟(jì)南連鎖健身俱樂(lè)部房地產(chǎn)，房地產(chǎn)有限公司參展范圍為保證巡展順利、流暢的進(jìn)行，各參展廠(chǎng)商需按照現(xiàn)場(chǎng)布局圖停放車(chē)輛，協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)管理人員有序的組織活動(dòng)布展管理規(guī)定我們的展區(qū)有A、B、C三個(gè)分類(lèi)A：4—5輛車(chē)中心位置2000元B：15—20輛車(chē)顯要位置1500元C：7—10輛車(chē)普通位置1200元

位置越好收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)越高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“輛”大從“優(yōu)”參展達(dá)到三輛車(chē)的廠(chǎng)家均免費(fèi)贈(zèng)送空飄一個(gè)參展車(chē)輛均免費(fèi)贈(zèng)送展篷參展達(dá)到兩輛車(chē)的廠(chǎng)家現(xiàn)場(chǎng)擺放桌椅一張客戶(hù)回報(bào)活動(dòng)同步錄播網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，齊魯車(chē)市史無(wú)前例的多種異業(yè)聯(lián)盟宣傳渠道精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶(hù)直擊專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、流暢的策劃和組織異彩繽紛的活動(dòng)內(nèi)容意想不到不到得延后效應(yīng)1、齊魯車(chē)市網(wǎng)站宣傳，活動(dòng)開(kāi)始至結(jié)束為期兩個(gè)月2、異業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站宣傳，異業(yè)聯(lián)盟每個(gè)店內(nèi)投放六個(gè)易拉寶、千張DM單3、濟(jì)南市內(nèi)多達(dá)40個(gè)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)巡展進(jìn)行宣傳4、現(xiàn)場(chǎng)橫幅5、企業(yè)標(biāo)識(shí)顯現(xiàn):展臺(tái)背景、空飄、拱門(mén)、異業(yè)聯(lián)盟店內(nèi)易拉寶、DM、網(wǎng)站6、主持人感謝7、現(xiàn)場(chǎng)放置企業(yè)宣傳畫(huà)（單）8、現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)企業(yè)宣傳品、有企業(yè)標(biāo)志的小禮品9、企業(yè)代表上臺(tái)發(fā)言贊助回報(bào)

三方銜接超凡廣告、汽車(chē)廠(chǎng)商、異業(yè)聯(lián)盟互相配合

活動(dòng)合同確定至活動(dòng)正式開(kāi)展