2023年多媒體音箱、美發(fā)、個(gè)人護(hù)理家居小家電行業(yè)分析報(bào)告

2023年多媒體音箱、美發(fā)、個(gè)人護(hù)理家居小家電行業(yè)分析報(bào)告2023年10月目錄一、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制、主要產(chǎn)業(yè)政策 41、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制 42、主要產(chǎn)業(yè)政策 4二、小家電行業(yè)概況 6三、細(xì)分市場基本情況 71、多媒體音箱細(xì)分市場 7（1）全球發(fā)達(dá)地區(qū)多媒體音箱市場容量 8（2）全球發(fā)展中地區(qū)多媒體音箱市場容量 9（3）iPod/iPhone/iPad系列產(chǎn)品盛行帶來的多媒體音箱新增市場 102、美發(fā)小家電細(xì)分市場 12（1）全球發(fā)達(dá)地區(qū)美發(fā)小家電市場容量 14（2）全球發(fā)展中地區(qū)美發(fā)小家電市場容量 16四、行業(yè)經(jīng)營模式 17五、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及其原因 18六、小家電行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢 191、多媒體音箱子行業(yè) 20（1）音箱小型化 20（2）無線音頻技術(shù)的應(yīng)用 20（3）多媒體音箱對音源的適應(yīng)性不斷提升 20（4）數(shù)碼科技廣泛應(yīng)用于音頻產(chǎn)品 212、美發(fā)小家電子行業(yè) 21（1）納米、新型陶瓷等新材料的廣泛應(yīng)用 21（2）新式表面處理工藝的應(yīng)用 21（3）負(fù)離子和蒸汽新技術(shù) 22七、行業(yè)競爭格局 221、多媒體音箱市場 232、美發(fā)小家電市場 24八、行業(yè)壁壘 251、與國際品牌商的緊密合作關(guān)系 252、良好的企業(yè)聲譽(yù)和一體化服務(wù)能力 253、環(huán)保、安全和質(zhì)量認(rèn)證限制 264、規(guī)?；a(chǎn)制造能力 265、管理能力限制 26九、行業(yè)發(fā)展有利和不利因素 271、有利因素 27（1）國家政策的扶持 27（2）國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國民收入水平不斷提高 27（3）全球產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，為中國小家電行業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)水平提供保障 28（4）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督加強(qiáng) 282、不利因素 29（1）人民幣不斷升值削減了企業(yè)海外競爭力和利潤空間 29（2）消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變過程的長期性對小家電產(chǎn)業(yè)成長形成短期制約 29（3）綜合成本上升增加企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 29十、行業(yè)上下游之間的關(guān)系及其對本行業(yè)的影響 301、來自上游的影響 302、來自下游的影響 31十一、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性 321、行業(yè)的周期性特征 322、行業(yè)的區(qū)域性特征 323、行業(yè)的季節(jié)性特征 32十二、行業(yè)主要企業(yè) 331、多媒體音箱細(xì)分市場 332、美發(fā)小家電細(xì)分市場 34一、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制、主要產(chǎn)業(yè)政策1、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制國家發(fā)改委和工信部是我國小家電行業(yè)主管部門，主要負(fù)責(zé)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究、產(chǎn)業(yè)政策的制定，指導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)體制改革、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)改造以及擬定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、方針政策和總體規(guī)劃，擬訂行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等工作。行業(yè)的自律性組織為中國家用電器協(xié)會，其中多媒體音箱同時(shí)隸屬于中國電子音響工業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會主要負(fù)責(zé)協(xié)助政府開展行業(yè)管理，制定行規(guī)行約和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行行業(yè)自律，同時(shí)開展技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理等方面的交流活動等。2、主要產(chǎn)業(yè)政策行業(yè)主要產(chǎn)業(yè)政策包括：二、小家電行業(yè)概況家用電器一般泛指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具，簡稱家電。家電為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。目前，家電分類尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，人們習(xí)慣依據(jù)輸出功率和體積的大小，將家電行業(yè)分為大家電行業(yè)和小家電行業(yè)。小家電行業(yè)依據(jù)使用功能和環(huán)境可分為家居小家電、個(gè)人護(hù)理小家電和廚衛(wèi)小家電等子行業(yè)。公司主營多媒體音箱產(chǎn)品主要用于家庭文化娛樂欣賞音樂，屬于家居小家電子行業(yè)；公司主營美發(fā)小家電產(chǎn)品主要用于滿足人們發(fā)型護(hù)理、修整等一體化需求，屬于個(gè)人護(hù)理小家電子行業(yè)，具體如下：目前，中國已成為全球最大的小家電生產(chǎn)基地，小家電產(chǎn)量約占全球70%的份額，近幾年呈現(xiàn)穩(wěn)步提高趨勢。根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場占據(jù)了60%左右的市場份額，其中2009年小家電出口金額達(dá)到138億美元，與2005年相比增長了52%。根據(jù)中怡康7發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-9月國內(nèi)小家電行業(yè)整體銷售額達(dá)到1,094億元，同比增長16%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到1,500億元的市場規(guī)模。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和中國內(nèi)需市場的不斷增長，小家電行業(yè)將迎來更為廣闊的市場空間。三、細(xì)分市場基本情況小家電行業(yè)市場細(xì)分程度較高，各細(xì)分市場容量和競爭格局存在明顯差異。1、多媒體音箱細(xì)分市場多媒體音箱，也稱“電腦音箱”、“IT音箱”，是由功率放大器、揚(yáng)聲器發(fā)聲系統(tǒng)、箱體組合成一體的音響組合，可直接與個(gè)人電腦、CD/VCD/DVD、MP3/MP4等多種音源設(shè)備搭配，構(gòu)成一套完整的多媒體系統(tǒng)。自AltecLansing于1990年推出全球首款多媒體音箱以來，多媒體音箱行業(yè)已歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，傳統(tǒng)多媒體音箱市場已開始進(jìn)入成熟期。目前，以羅技、創(chuàng)新、AltecLansing、JBL、飛利浦、BOSE等為代表的國際知名品牌商擁有全球較大的市場份額，由于全球發(fā)達(dá)地區(qū)居民購買力強(qiáng)，品牌忠誠度高，上述品牌多媒體音箱產(chǎn)品長期占據(jù)北美、西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)絕大部分市場份額。隨著全球發(fā)展中地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其多媒體音箱市場也呈現(xiàn)出快速增長的發(fā)展態(tài)勢，我國部分領(lǐng)先的多媒體音箱廠商以其品牌、價(jià)格、質(zhì)量等綜合競爭優(yōu)勢，已在全球部分發(fā)展中地區(qū)市場占據(jù)一席之地。（1）全球發(fā)達(dá)地區(qū)多媒體音箱市場容量歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)居民購買力強(qiáng)，個(gè)人電腦普及率高，是全球多媒體音箱最主要的消費(fèi)市場。隨著筆記本、上網(wǎng)本、智能手機(jī)等新型音源設(shè)備的流行，進(jìn)一步拓寬了多媒體音箱的應(yīng)用范圍，刺激了音箱需求量的增長，為多媒體音箱市場增長注入了新的契機(jī)。根據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2008年全球發(fā)達(dá)地區(qū)多媒體音箱行業(yè)年銷量為6,820.13萬套，銷售額為109.80億元；受全球金融危機(jī)影響，2009年呈負(fù)增長；伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2010年銷量達(dá)到6,836.00萬套，銷售額為110.06億元，呈上升趨勢。預(yù)計(jì)未來將保持年約10%的增長，2013年達(dá)到9,060.05萬套，銷售額145.87億元。（2）全球發(fā)展中地區(qū)多媒體音箱市場容量隨著全球發(fā)展中地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是以中國、印度、巴西、俄羅斯等為代表的“金磚四國”經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速提升，人們越來越注重生活品質(zhì)，不斷增加娛樂活動的投入，個(gè)人電腦、MP3/MP4、CD/VCD/DVD等各種信息娛樂消費(fèi)電子產(chǎn)品逐漸普及。多媒體音箱作為各類音源設(shè)備最常用的外設(shè)產(chǎn)品，必將隨著全球發(fā)展中地區(qū)個(gè)人電腦及其他音源類信息娛樂消費(fèi)電子產(chǎn)品的逐步普及獲得快速發(fā)展。根據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2008年全球發(fā)展中地區(qū)的多媒體音箱年銷量為4,323.87萬套，銷售額為64.43億元；2010年銷量5,503.35萬套，銷售額增至82.00億元。預(yù)計(jì)2011-2013年銷量分別為6,246.67萬套、6,978.70萬套、7,811.55萬套，2013年銷售額將達(dá)到116.39億元，年復(fù)合增長率約12%。中國作為全球最大的發(fā)展中國家，其多媒體音箱市場占據(jù)了全球發(fā)展中地區(qū)較大的份額。根據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2008年我國多媒體音箱銷量為2,161.94萬套，銷售額為32.21億元；受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2009年增長減緩；2010年呈上升趨勢，銷量為2,762.68萬套，銷售額增至41.16億元。預(yù)計(jì)2013年銷量達(dá)4,062.00萬套，銷售金額達(dá)60.52億元，年復(fù)合增長率約13%。經(jīng)過近十多年發(fā)展，我國多媒體音箱行業(yè)已形成較為完整的原材料和零部件供應(yīng)體系，產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全。國外多媒體音箱廠商利用我國人力資源充沛、產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢，紛紛通過尋求OEM、ODM合作廠商或在中國境內(nèi)設(shè)廠，取得成本比較優(yōu)勢，促使中國多媒體音箱產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L。目前，我國已成為全球最大的多媒體音箱生產(chǎn)基地，約占全球80%的份額。（3）iPod/iPhone/iPad系列產(chǎn)品盛行帶來的多媒體音箱新增市場自2001年10月蘋果公司發(fā)布第一代iPod播放器以來，已歷經(jīng)iPodmini、iPodshuffle、iPodnano、iPodtouch等多代產(chǎn)品，累計(jì)全球銷售超過3億臺；2007年6月，蘋果公司又推出一款劃時(shí)代產(chǎn)品iPhone手機(jī)，目前已陸續(xù)推出iPhone3G、iPhone3Gs、iPhone4等升級產(chǎn)品，截至2010年9月累計(jì)全球銷量達(dá)7,373.6萬套；2010年4月，蘋果公司推出iPad平板電腦，當(dāng)年全球銷量即達(dá)745.8萬套。每一款蘋果產(chǎn)品以其人性化的設(shè)計(jì)、簡易的操作界面、完美的各項(xiàng)功能和體驗(yàn)一直吸引著世界的眼光，持續(xù)引發(fā)全球“蘋果迷”的積極搶購，蘋果系列產(chǎn)品的全球盛行已發(fā)展成為一種“蘋果文化”，同時(shí)也衍生出一個(gè)擁有上千種不同配件，從時(shí)尚外殼、iPad鍵盤到蘋果系列音箱的龐大市場體系。根據(jù)2010年10月蘋果公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，iPhone手機(jī)全球累計(jì)銷售量已突破7,300萬套，并以每季度超過1,000萬套的銷量遞增，預(yù)計(jì)到2014年iPhone手機(jī)累計(jì)銷售量將突破1.8億臺。根據(jù)2010年10月iSuppli公司的預(yù)測，隨著iPad部件供應(yīng)情況的改善，未來iPad銷量將快速增長，預(yù)計(jì)2011年銷量將達(dá)4,370萬套，2012年將達(dá)6,330萬套。根據(jù)中國音響電子工業(yè)協(xié)會預(yù)測，預(yù)計(jì)到2014年iPhone系列音箱累計(jì)銷量將達(dá)3,240萬套，新增市場空間97.20億元；預(yù)計(jì)到2012年iPad系列音箱累計(jì)銷量將達(dá)2,174.40萬套，新增市場空間65.23億元。2、美發(fā)小家電細(xì)分市場美發(fā)小家電泛指人們?nèi)粘Ｉ钣糜诎l(fā)型護(hù)理、造型設(shè)計(jì)、修整等方面的小型電器產(chǎn)品，一般分為直發(fā)器、卷發(fā)器、電吹風(fēng)、電推剪等產(chǎn)品。直（卷）發(fā)器屬于新型美發(fā)小家電產(chǎn)品，業(yè)界普遍認(rèn)為大致產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代前后。自問世以來，因其使用方便、操作簡單、可以實(shí)現(xiàn)頭發(fā)的百變造型等特點(diǎn)，使其在社交、派對文化悠久的歐美國家市場迅速獲得廣泛應(yīng)用，并隨著時(shí)尚發(fā)型潮流變動而持續(xù)流行。直（卷）發(fā)器一般由電路控制系統(tǒng)、鍍鈦金或噴陶瓷油的鋁板、發(fā)熱體（MCH或PTC）、電源線、上下大身等部件組成。大致結(jié)構(gòu)如下：直（卷）發(fā)器的基本工作原理如下：通電時(shí)，電路控制系統(tǒng)控制發(fā)熱體（MCH或PTC）發(fā)熱升溫并實(shí)時(shí)檢測其升溫狀態(tài)，當(dāng)檢測到溫度升高到達(dá)用戶預(yù)設(shè)的溫度時(shí)，電路控制系統(tǒng)會自動切斷發(fā)熱體電源；隨著能量損失，一旦發(fā)熱體溫度出現(xiàn)下降，就會觸發(fā)電路控制系統(tǒng)開啟發(fā)熱體電源，這樣通過不斷的反復(fù)自動開啟和切斷發(fā)熱體的開關(guān)，使得直發(fā)器拉發(fā)的工作面——鋁板的溫度基本處于預(yù)設(shè)溫度的恒溫狀態(tài)。鋁板直接作用于頭發(fā)，把頭發(fā)加熱、軟化，冷卻后即可實(shí)現(xiàn)頭發(fā)拉直和拉卷的效果。直（卷）發(fā)器的工作溫度一般在180-230℃左右，可以按需要調(diào)節(jié)溫度，以適應(yīng)東西方人種不同發(fā)質(zhì)的要求。直（卷）發(fā)器對鋁板表面的涂層材料及噴涂工藝具有較高要求，噴涂的好壞直接關(guān)系到直（卷）發(fā)器的工作性能和使用壽命。涂層里可加電氣石、鈉米銀粉、角質(zhì)蛋白粉等，可以達(dá)到養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的功效。電吹風(fēng)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。按電功率劃分，常用的規(guī)格從250瓦到1,600瓦不等。電吹風(fēng)自20世紀(jì)30年代面世以來，已歷經(jīng)近80年的發(fā)展，由以前單一的干燥作用發(fā)展成各種不同功能、適用于各種不同環(huán)境的電吹風(fēng)來。如：負(fù)離子電吹風(fēng)、紅外電吹風(fēng)、陶瓷發(fā)熱電吹風(fēng)以及低噪音電吹風(fēng)等。電推剪是理發(fā)、美發(fā)工具。電推剪一般由固定推齒、活動推齒、調(diào)節(jié)手柄、殼體和裝在殼體內(nèi)的電器部件組成，使用時(shí)須由電作動力，以交流電居多。美發(fā)小家電通過不斷提高性能，優(yōu)化使用方法，變得更加簡單實(shí)用，使人們在家里就能實(shí)現(xiàn)在專業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)才能達(dá)到的效果，享受DIY美麗體驗(yàn)，提升人們的生活品質(zhì)，省去在專業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)的時(shí)間和金錢成本，具有時(shí)尚消費(fèi)品的特點(diǎn)。（1）全球發(fā)達(dá)地區(qū)美發(fā)小家電市場容量歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)居民購買力強(qiáng)，社交、派對文化悠久，對時(shí)尚美發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)投入遠(yuǎn)高于其他地區(qū)居民。同時(shí)，歐美地區(qū)人工成本高、專業(yè)美發(fā)護(hù)理昂貴，大眾偏向于購買家用美發(fā)產(chǎn)品自我護(hù)理，在節(jié)省成本的同時(shí)也獲得了DIY發(fā)型的美麗體驗(yàn)。美發(fā)小家電在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)普及率較高，已成為時(shí)尚愛美人士必備的日用小家電產(chǎn)品。①直（卷）發(fā)器市場容量根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年全球發(fā)達(dá)地區(qū)直（卷）發(fā)器的銷量為11,400萬套，銷售額為125.40億元；受全球金融危機(jī)影響，2009年直（卷）發(fā)器銷量同比下降7.3%，銷售額降至116.25億元；伴隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2010年銷量達(dá)12,015.59萬套，銷售額為132.17億元，預(yù)計(jì)未來幾年將保持約9%的增長，2013年銷量將增至15,161.42萬套，銷售額達(dá)166.78億元。②電吹風(fēng)市場容量發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的電吹風(fēng)行業(yè)發(fā)展成熟，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，增長速度平穩(wěn)。根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2008年發(fā)達(dá)國家和地區(qū)電吹風(fēng)的銷量為14,000萬套，銷售額是154億元，2010年的銷售14,660.48萬套、161.27億元，預(yù)計(jì)未來幾年將保持6%的增長，2013年銷量將突破17,490.53萬套，銷售額將達(dá)192.40億元。（2）全球發(fā)展中地區(qū)美發(fā)小家電市場容量全球發(fā)展中地區(qū)的人口眾多，美發(fā)小家電產(chǎn)品存在潛在的巨大市場空間。隨著發(fā)展中地區(qū)新興市場居民生活水平逐漸提高，人們開始注重生活品質(zhì)，對個(gè)人的美發(fā)護(hù)理投入不斷增加，為全球美發(fā)小家電行業(yè)帶來了新的增長。①直（卷）發(fā)器市場容量直（卷）發(fā)器主要消費(fèi)群體集中在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場，全球發(fā)展中地區(qū)普及率較低，人均擁有率遠(yuǎn)低于全球發(fā)達(dá)地區(qū)的水平，市場尚處于培育期。根據(jù)中國家用電器協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球發(fā)展中地區(qū)直（卷）發(fā)器2008年銷量為3,315.06萬套，銷售額為37.50億元。隨著新興市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場潛力將會逐步釋放，前景十分廣闊。預(yù)計(jì)到2013年直（卷）發(fā)器市場規(guī)模將超過6,561.14萬套，銷售額將達(dá)68.19億元，年增速約為13.3%。②電吹風(fēng)市場容量隨著電吹風(fēng)進(jìn)入普通家庭，全球發(fā)展中地區(qū)的電吹風(fēng)市場規(guī)模表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008-2010年銷售量分別為7,486.01萬套、8,015萬套、8,750萬套，銷售額分別為80億元、87.60億元、105.38億元。隨著電吹風(fēng)的普及化，市場將迅速拓展，預(yù)計(jì)2011-2013年電吹風(fēng)的市場規(guī)模年增速將達(dá)到16.3%，2013年全球發(fā)展中地區(qū)電吹風(fēng)的市場規(guī)模將超過11,720.42萬套，銷售額達(dá)165.77億元。四、行業(yè)經(jīng)營模式在小家電產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，一般而言可分為小家電設(shè)計(jì)方案提供商、小家電生產(chǎn)制造商、小家電設(shè)計(jì)制造商、小家電自主品牌制造商和小家電品牌運(yùn)營商五種類型。國際上的大型小家電企業(yè)大多屬于小家電品牌運(yùn)營商，主要從事消費(fèi)者市場需求分析、品牌運(yùn)營及市場推廣、銷售渠道建設(shè)等，如飛利浦、松下等。小家電設(shè)計(jì)方案提供商主要為其他小家電企業(yè)，尤其是小家電生產(chǎn)制造商提供設(shè)計(jì)方案，包括外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電子設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)等服務(wù)。小家電生產(chǎn)制造商主要依據(jù)品牌運(yùn)營商或方案公司提供的方案，對原材料進(jìn)行簡單的加工或組裝，獲取低廉的利潤。小家電設(shè)計(jì)制造商一般擁有一定的核心技術(shù)和較為豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，并主要依靠自主研發(fā)能力為品牌運(yùn)營商提供產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和制造服務(wù)。通過與品牌運(yùn)營商的長期合作，部分領(lǐng)先的小家電設(shè)計(jì)制造商逐步積累了一定的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略，在目標(biāo)區(qū)域市場以自有品牌進(jìn)行銷售，并占有較大的區(qū)域市場份額，逐步實(shí)現(xiàn)向小家電自主品牌制造商的轉(zhuǎn)換。五、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及其原因小家電功能定位于改善家居環(huán)境，提高人們生活品質(zhì)和舒適度，產(chǎn)品類別廣，涉及到家庭生活方方面面，歐美發(fā)達(dá)國家小家電品種已達(dá)200多種，滿足人們個(gè)性化需求的新型小家電產(chǎn)品還將不斷涌現(xiàn)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出產(chǎn)品多樣化、潮流化、個(gè)性化的特點(diǎn)。小家電行業(yè)特點(diǎn)決定了一方面單一企業(yè)難以在小家電行業(yè)處于全面領(lǐng)先地位，另一方面各小家電企業(yè)專注于某幾類小家電產(chǎn)品，各企業(yè)產(chǎn)品差異化明顯，因而與傳統(tǒng)大家電相比，小家電行業(yè)整體利潤水平保持在較高水平。目前小家電市場正處于由分散向品牌集中度提高的變化過程中，優(yōu)勝劣汰在小家電行業(yè)中快速體現(xiàn)出來，具備較好的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化、產(chǎn)品精細(xì)化的企業(yè)會獲得較好的發(fā)展空間和盈利增長。六、小家電行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢小家電行業(yè)涉及到電子、聲學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、材料、軟件、電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品技術(shù)成熟，更新?lián)Q代緩慢；新型小家電產(chǎn)品的技術(shù)水平高，各種新技術(shù)、新材料應(yīng)用廣泛。但我國與發(fā)達(dá)國家相比較，大多數(shù)小家電企業(yè)自主研發(fā)能力尚不強(qiáng)，仍屬國際尖端品牌的跟隨者和效仿者，僅有為數(shù)不多的企業(yè)有能力從事較高水準(zhǔn)的全面自主設(shè)計(jì)與開發(fā)。在強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的今天，人們對生活舒適度的要求不斷提高，消費(fèi)者對小家電的追求更多體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀、功能設(shè)計(jì)上，對產(chǎn)品的美觀度、時(shí)尚性、智能化、實(shí)用性、產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求。同時(shí)，隨著政府和社會公眾對環(huán)境保護(hù)的重視，環(huán)保理念越來越深入人心，歐盟、美國紛紛制定節(jié)能環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)，提高市場準(zhǔn)入門檻，我國的國家強(qiáng)制能效標(biāo)準(zhǔn)將逐漸向小家電產(chǎn)品全線鋪開。新型節(jié)能環(huán)保技術(shù)及各類新材料將在小家電產(chǎn)品中得到更加廣泛的應(yīng)用，憑借“技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn)”雙輪驅(qū)動，推動行業(yè)競爭升級。多媒體音箱和美發(fā)小家電的技術(shù)未來還將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1、多媒體音箱子行業(yè)（1）音箱小型化隨著筆記本電腦、iPad/iPhone/iPod、平板電腦、平板電視、智能手機(jī)等新型音頻消費(fèi)類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)多媒體音箱產(chǎn)品的體型與新型音頻消費(fèi)類電子產(chǎn)品難以匹配，多媒體音箱有朝小型化方向發(fā)展的趨勢。小型化關(guān)鍵技術(shù)為喇叭單元的突破，需在小口徑喇叭的條件下，做到大口徑單元喇叭的低頻效果和低頻響應(yīng)；小口徑喇叭的開發(fā)成功，能夠使音響產(chǎn)品變得小巧，迷你但不失音質(zhì)。（2）無線音頻技術(shù)的應(yīng)用藍(lán)牙技術(shù)早在1998年便開始應(yīng)用在實(shí)際的產(chǎn)品中，近幾年逐步應(yīng)用于無線音頻領(lǐng)域，但藍(lán)牙技術(shù)對于無線音頻的傳輸和應(yīng)用還存在不同程度的缺陷，而新的2.4G無線技術(shù)采用自動跳頻技術(shù)，其抗干擾性更強(qiáng)、功耗更低、傳輸距離更遠(yuǎn)。（3）多媒體音箱對音源的適應(yīng)性不斷提升近年來，多媒體音箱隨著音源的變化而變化，從傳統(tǒng)的3.5MM接口、RCA接口、USB接口到目前的支持iPod/iPhone/iPadDocking接口的新技術(shù)，多媒體音箱一直在不斷的為適應(yīng)新的音源而變化，音箱生產(chǎn)企業(yè)需要不斷保持技術(shù)敏感性，快速把握音源的變化趨勢。（4）數(shù)碼科技廣泛應(yīng)用于音頻產(chǎn)品隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音頻產(chǎn)品，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動音箱市場的發(fā)展。多媒體音箱將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備，如網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、音樂鬧鐘、讀卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺。2、美發(fā)小家電子行業(yè)（1）納米、新型陶瓷等新材料的廣泛應(yīng)用納米材料具有抗菌、除味、防腐、抗老化、抗紫外線等作用，通過特殊工藝在產(chǎn)品的表面添加納米材料將是美發(fā)小家電的發(fā)展趨勢；此外，新型陶瓷材料以耐高溫、隔熱、高硬度、耐磨耗等優(yōu)異的熱性能和機(jī)械性能，已逐漸應(yīng)用在美發(fā)小家電發(fā)熱板或發(fā)熱體上，電推剪陶瓷刀片、陶瓷電吹風(fēng)發(fā)熱芯將成為未來美發(fā)小家電新材料應(yīng)用的一大趨勢。（2）新式表面處理工藝的應(yīng)用直發(fā)器、卷發(fā)器等美發(fā)小家電作為女性消費(fèi)品，時(shí)尚、高檔、個(gè)性、靚麗的外表成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品的重要考慮因素。真空鍍、水貼附、3D噴涂、皺紋漆等新式表面處理工藝將廣泛應(yīng)用于美發(fā)小家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化色彩和外觀選擇。（3）負(fù)離子和蒸汽新技術(shù)為保護(hù)頭發(fā)健康，使秀發(fā)光亮滋潤，在美發(fā)小家電產(chǎn)品中加入負(fù)離子發(fā)生器，或在發(fā)熱體周圍部件上噴負(fù)離子粉使其工作時(shí)產(chǎn)生可以除塵、凈化空氣等效果；在美發(fā)小家電產(chǎn)品上加入蒸汽發(fā)生裝置，使產(chǎn)品在使用時(shí)產(chǎn)生蒸汽，可以改善產(chǎn)品高溫對發(fā)質(zhì)的損壞，并使發(fā)質(zhì)更柔順亮麗。七、行業(yè)競爭格局發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的小家電品牌商擁有豐富的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和高效的營銷渠道體系，占有全球70%的市場份額。受人力成本、產(chǎn)業(yè)鏈等因素制約，已逐步把大部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，自身專注于品牌建設(shè)。而中國具有上述因素的比較優(yōu)勢，已成為小家電品牌商產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的首選目的地。針對小家電消費(fèi)需求快速增長的趨勢，中國不少大家電廠商近年紛紛加入這一行列。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，我國小家電企業(yè)競爭的重點(diǎn)由單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)移到主要依靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新的競爭，產(chǎn)業(yè)格局日益完善和合理化，并逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。領(lǐng)先企業(yè)在不同的細(xì)分市場中，建立起了自身的比較優(yōu)勢。1、多媒體音箱市場在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場，羅技、創(chuàng)新、AltecLansing、JBL、飛利浦、BOSE等多媒體音箱國際知名品牌商占據(jù)絕大部分市場份額，其產(chǎn)品主要由來自中國的小家電設(shè)計(jì)制造商設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。品牌商不直接從事制造，主要依靠品牌運(yùn)營和銷售服務(wù)來獲取高額利潤。這些品牌歷史久遠(yuǎn)，在全球發(fā)達(dá)地區(qū)具有深遠(yuǎn)的影響力，中國小家電設(shè)計(jì)制造商在該市場領(lǐng)域難以與其競爭，而是采取與國際知名品牌商合作，間接將產(chǎn)品銷往歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場，競爭主要存在于國內(nèi)同類型企業(yè)之間，主要有本公司、三諾、納偉仕、廣州國光等。全球發(fā)展中地區(qū)是小家電的新興市場，除了當(dāng)?shù)氐钠放坪蛧H大品牌進(jìn)入外，還有不少中國的自主品牌進(jìn)入，如漫步者、麥博及本公司等。國內(nèi)多媒體音箱市場主要由國內(nèi)品牌主導(dǎo)，市場上活躍著大大小小幾十種品牌，主要為漫步者、麥博、惠威、三諾、輕騎兵及奮達(dá)科技等。2、美發(fā)小家電市場歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場，飛利浦、松下、FaroukSystems、Conair、SallyBeauty、HOT等均是美發(fā)小家電國際知名品牌商，占據(jù)絕大部分市場份額，其產(chǎn)品主要由來自中國的小家電設(shè)計(jì)制造商設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，品牌商不直接從事制造，主要依靠品牌運(yùn)營和銷售服務(wù)來獲取高額利潤。品牌商以其強(qiáng)大的品牌影響力和健全的營銷體系牢牢把持著全球發(fā)達(dá)地區(qū)中高端市場，中國小家電設(shè)計(jì)制造商在該市場領(lǐng)域難以與其競爭，而是采取與國際知名品牌商合作，間接將產(chǎn)品銷往歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場，競爭主要存在于國內(nèi)同類型企業(yè)之間，主要有本公司、建福、月立、金得利、浩延、淇升和飛旭電子等。目前，受消費(fèi)習(xí)慣影響，國內(nèi)消費(fèi)者傾向于選擇到專業(yè)美發(fā)店接受服務(wù)；隨著全球時(shí)尚潮流信息傳播速度的進(jìn)一步加快，國內(nèi)消費(fèi)者對直（卷）發(fā)器等新興美發(fā)小家電產(chǎn)品認(rèn)知程度不斷提高，未來國內(nèi)直（卷）發(fā)器市場將迎來快速發(fā)展。目前，飛利浦、松下等國際品牌商已推出部分產(chǎn)品在國內(nèi)一線城市的百貨商場、大型連鎖超市專柜等渠道銷售。電吹風(fēng)是家庭生活必備的小家電產(chǎn)品，在國內(nèi)已形成一個(gè)成熟的充分競爭市場，品牌集中度較高，前十大品牌占據(jù)了全國約90%的份額，主要品牌包括飛利浦、松下、飛科、超人、奔騰、美的等。八、行業(yè)壁壘1、與國際品牌商的緊密合作關(guān)系小家電產(chǎn)品的時(shí)尚化和個(gè)性化發(fā)展趨勢，以及小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)要求小家電產(chǎn)品出口生產(chǎn)企業(yè)必須盡早地參與到新產(chǎn)品開發(fā)過程之中。目前全球小家電產(chǎn)品的市場格局，決定了國際品牌商掌握終端市場渠道和最前沿的產(chǎn)品開發(fā)信息。小家電產(chǎn)品出口生產(chǎn)企業(yè)為了保持競爭優(yōu)勢，就必須在新產(chǎn)品開發(fā)過程中與國際品牌商保持緊密的合作關(guān)系。2、良好的企業(yè)聲譽(yù)和一體化服務(wù)能力小家電產(chǎn)品出口生產(chǎn)企業(yè)主要客戶為小家電國際品牌商。在全球小家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，國際品牌商根據(jù)其自身定位和比較優(yōu)勢，將小家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、制造環(huán)節(jié)全部外包給OEM/ODM廠商，其主要精力則投向于產(chǎn)品前沿技術(shù)開發(fā)，以及品牌推廣和市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，因而品牌商對供應(yīng)商新產(chǎn)品研發(fā)能力、準(zhǔn)時(shí)交付能力、品質(zhì)控制能力等要求很高。新進(jìn)入本行業(yè)的小家電出口生產(chǎn)企業(yè)只有在參與國際市場競爭的過程中逐步提高實(shí)力，積累生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，確立在客戶中的良好信譽(yù)和形成一體化服務(wù)能力，做到保證按時(shí)、按質(zhì)、按量向客戶交貨，形成良好的歷史記錄，才能穩(wěn)定地參與小家電產(chǎn)業(yè)鏈全球價(jià)值分工。3、環(huán)保、安全和質(zhì)量認(rèn)證限制隨著人們對小家電產(chǎn)品的環(huán)保、安全、質(zhì)量意識的不斷提高，世界各國對小家電產(chǎn)品均制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品環(huán)保、安全和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品要進(jìn)入國內(nèi)、國際市場，需取得各國相應(yīng)的產(chǎn)品環(huán)保、安全和質(zhì)量方面的認(rèn)證。4、規(guī)?；a(chǎn)制造能力小家電行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)明顯。一方面企業(yè)需要形成自身的規(guī)模優(yōu)勢以降低產(chǎn)品的成本，保證企業(yè)利潤空間；另一方面品牌商，尤其是國際知名品牌商一般訂單量較大，對供應(yīng)商大規(guī)模、高質(zhì)量、快速交付訂單的能力要求很高，而新進(jìn)入的企業(yè)短期內(nèi)較難達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模以控制成本和滿足大型客戶需求。5、管理能力限制小家電時(shí)尚化、個(gè)性化以及功能多樣化的發(fā)展趨勢使產(chǎn)品的制造工藝和技術(shù)更為復(fù)雜，同時(shí)對生產(chǎn)組織、協(xié)調(diào)、應(yīng)變與柔性化制造體系的要求更高。因此，小家電制造企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后，需形成科學(xué)完善的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程及專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)。九、行業(yè)發(fā)展有利和不利因素1、有利因素（1）國家政策的扶持國家為了促進(jìn)小家電行業(yè)發(fā)展，出臺了一系列支持政策，例如：財(cái)稅[2009]88號《關(guān)于進(jìn)一步提高部分商品出口退稅率的通知》規(guī)定，2009年6月1日起音響產(chǎn)品、小家電產(chǎn)品出口退稅率調(diào)回至17%；《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》要求確保視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長：“推進(jìn)視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型……促進(jìn)數(shù)字家庭產(chǎn)品和新型消費(fèi)電子產(chǎn)品大發(fā)展……實(shí)現(xiàn)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級”。國家政策的支持，營造了良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了保障。（2）國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國民收入水平不斷提高近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)總局?jǐn)?shù)據(jù)，2004至2008年，我國GDP保持年均10%以上的增長速率；即使在受到金融危機(jī)影響的2009年，GDP增長率亦達(dá)到超預(yù)期的9.2%，2010年GDP增長率達(dá)10.4%。國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入的大幅提高，以及覆蓋城鄉(xiāng)的社會保障體系逐步健全和完善，居民消費(fèi)能力有了較大提升，進(jìn)一步加大了在改善家居環(huán)境和提升生活品質(zhì)方面的投入，給小家電行業(yè)帶來了廣闊的增長空間。我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國家每戶40件的水平，市場潛力巨大。目前我國小家電產(chǎn)品升級速度加快，傳統(tǒng)小家電以更新?lián)Q代為主，新興小家電則以新購置為主，因此城鎮(zhèn)市場進(jìn)入了小家電消費(fèi)高峰階段。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷回暖以及各項(xiàng)政策深度和廣度的提升，將繼續(xù)推動小家電消費(fèi)的快速增長。（3）全球產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，為中國小家電行業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)水平提供保障隨著產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移，我國成為全球最大的小家電生產(chǎn)基地。小家電產(chǎn)業(yè)基地的轉(zhuǎn)移和小家電市場的日益發(fā)展，吸引眾多企業(yè)進(jìn)一步加大對小家電生產(chǎn)的投入，大大推動了小家電生產(chǎn)和研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步。同時(shí)為拓展海外市場，小家電企業(yè)更多地按照國際的安全標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，進(jìn)一步提升了小家電的生產(chǎn)和研發(fā)技術(shù)水平。目前，我國的小家電制造技術(shù)日趨成熟，部分產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)已接近或達(dá)到國際先進(jìn)水平，為本行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。（4）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督加強(qiáng)我國政府于2001年12月開始對家電產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度；國家商檢局2004年年初針對出口小家電產(chǎn)品做出規(guī)定，檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)需根據(jù)規(guī)范的工作流程進(jìn)行型式試驗(yàn)；2004年1月，國家發(fā)改委發(fā)布我國廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理生產(chǎn)者責(zé)任制度，擬建立多元化的廢舊家電回收體系和集中處理體系。這些規(guī)定對保證小家電產(chǎn)品質(zhì)量，改變小家電企業(yè)低價(jià)劣質(zhì)的惡性競爭模式，淘汰質(zhì)量不合格企業(yè)，起到了積極的作用，從整體上維護(hù)了小家電廠商的利益，有利于行業(yè)良性發(fā)展。2、不利因素（1）人民幣不斷升值削減了企業(yè)海外競爭力和利潤空間中國的小家電企業(yè)大部分為出口型企業(yè)，人民幣不斷升值壓縮了企業(yè)的利潤空間，并且削弱了中國小家電制造企業(yè)的競爭力，對企業(yè)的發(fā)展帶來較大影響。（2）消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變過程的長期性對小家電產(chǎn)業(yè)成長形成短期制約目前，直發(fā)器、卷發(fā)器等以提升人們生活品質(zhì)和獲取美麗體驗(yàn)為主的小家電產(chǎn)品市場集中在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然其他地區(qū)居民生活水平的提高有力地拉動了直發(fā)器、卷發(fā)器市場的增長，但對以提高生活品質(zhì)和精神享受為主的新型美發(fā)小家電的廣泛認(rèn)可還需一個(gè)過程，這將影響到直發(fā)器、卷發(fā)器等美發(fā)