小布點(diǎn)服飾廣告調(diào)查報(bào)告

目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一企業(yè)概述 （二）企業(yè)形象 （三）廣告語： （四）企業(yè)人員素質(zhì)： （五）裁縫的要求： （六）設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)： 二數(shù)據(jù)展示 （一）市場(chǎng)情況分析 （二）中國童裝市場(chǎng)的變化與潛力 三廣告主特征分析 （一）0—3歲基本還處于幼童時(shí)期 （二）3歲小孩 （三）4至6歲小孩 一、“時(shí)尚套系”： 二、“自做套系”： 四媒介選擇 一、宣傳方式主要為 二、選擇原因 三、具體的實(shí)施： 調(diào)查報(bào)告陳述一企業(yè)概述（一）企業(yè)理念：愛孩子，就給孩子最好的——小布點(diǎn)童裝（二）企業(yè)形象：（三）廣告語：我穿童話，我穿潮流（四）企業(yè)人員素質(zhì)：愛心、信心、恒心、熱心（五）裁縫的要求：從南通紡織學(xué)院高薪招聘，裁縫跟顧客一對(duì)一的服務(wù)（六）設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)：從南通紡織學(xué)院的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)招聘的10名精英隊(duì)伍，有前衛(wèi)理想的設(shè)計(jì)理念。二數(shù)據(jù)展示（一）市場(chǎng)情況分析《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì),年增長率為26.5%。童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。近幾年隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高,中國童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需性好，耐洗滌，由于金屬絲電阻小，可屏蔽吸收電子波。在布的表面鍍有導(dǎo)電吸波的金屬離子，防輻射性可達(dá)60dm,透氣性，耐洗性差，在國外得到廣泛使用，防輻射原理是靜電屏蔽。這種外套價(jià)格300元，可直接手洗，為了孩子的身心健康，家長可以選擇購買。該年齡的嬰幼兒的衣服主要以連體衣，爬爬衣，上下棉襖、配套組合（襪子、鞋子、口水圍、定型枕、隔尿墊等）。（二）3歲小孩對(duì)事物的辨別能力增強(qiáng)，模仿大人，新鮮感十足，有要求，需求不是很強(qiáng)烈，父母會(huì)給予很好的指導(dǎo)與愛好的引領(lǐng)。小孩此階段愛動(dòng)，喜歡爬行，走路，難免搞得一身臟。家長對(duì)服飾的質(zhì)量要求還是很高，主要注重抗菌、耐磨、易洗等特點(diǎn)，我們的服飾采用了80%棉20%竹纖維，其特點(diǎn)是抗菌除螨，在衣服的手肘、膝蓋處表面加厚，起到耐磨的功能。（三）4至6歲小孩處于這個(gè)階段的孩子個(gè)性逐漸顯出，此時(shí)他們個(gè)性要強(qiáng)，以自我為中心，有了自己的一套表達(dá)方式和自己的對(duì)事物的看法，對(duì)新鮮事物的好奇和迫切想要表現(xiàn)自我的思想逐漸上升使得孩子對(duì)自己的穿著打扮有一定的喜好選擇。針對(duì)這一特性，我們更是強(qiáng)調(diào)童裝突出時(shí)代潮流感，融合兒童的穿著需求，精心打造出一系列套系列產(chǎn)品。一、“時(shí)尚套系”：該套系是將大人衣服的特色縮小化1、歐美風(fēng)格——牛仔系列，適合4-6歲小孩穿，面料較厚，易阻礙皮膚呼吸，所以在生長期的男孩女孩，設(shè)計(jì)寬松，合體，透氣性好，美觀不影響身體健康的背帶式牛仔褲，牛仔帽及歐美風(fēng)格的內(nèi)衣組合穿，簡(jiǎn)潔大方，搭配隨意，看著舒服自然，穿出中性、時(shí)尚風(fēng)格，顯出小孩的率真、可愛、童趣的一面。2、甜美風(fēng)格——校園系列，面料舒適，女款服裝元素有圓形紐扣、鉚釘、英文徽標(biāo)、黑白條紋；男款服裝元素有領(lǐng)帶、襯衫、小西裝和西褲。3、卡通風(fēng)格，適合3-6歲小孩，是以小布點(diǎn)為卡通形象的服飾圖像而精心制作的一系列服飾，有女款、男款之分，女款的顏色有粉紅、大紅、黃為主，男款顏色有藍(lán)、黃、灰三種。4、韓日混搭風(fēng)，適合4-6歲兒童穿，女生的款式有迷你蕾絲短裙，碎花連衣裙，可愛的T恤，彈力鉛筆褲，皮衣，小開衫，蝴蝶結(jié)頭箍等，主要以蕾絲、荷花褶子邊、蝴蝶結(jié)為元素加以設(shè)計(jì)，顏色采用鮮亮的，有亮片加以裝飾。男生的款式有衛(wèi)衣、鴨舌帽、小型太陽眼鏡、垮襠牛仔褲（寬松型），主要采用灰黑白基本色為主調(diào)，配套組合采用鮮亮的顏色加以搭配，展現(xiàn)男孩子活潑、嘻哈的一面。二、“自做套系”：隨個(gè)性所需，共鳴家庭風(fēng)采，讓父母充分體驗(yàn)“配孩子”的樂趣！設(shè)計(jì)方法：家長和孩子需選擇衣服的顏色及需要的元素，如：碎花、亮片、彩珠等，擺放在其想要的位置、形狀、大小等，裁縫將其設(shè)計(jì)的加以制作，家長和孩子只需在本店的休閑娛樂區(qū)等待2小時(shí)，就可將衣服付錢領(lǐng)回家。綜上所述：產(chǎn)品賣點(diǎn)為兩方面舒適安全（全棉、耐磨、吸汗、抗菌、防輻射）款式潮流（套系風(fēng)格化）四媒介選擇一、宣傳方式主要為網(wǎng)絡(luò)和DM單頁二、選擇原因0-6歲的兒童的家長，他們是新潮的70末、80后，網(wǎng)絡(luò)是他們的生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡(luò)受眾廣泛、易實(shí)施，具有互動(dòng)性，并且企業(yè)剛成立，產(chǎn)品上市需要宣傳，小布點(diǎn)經(jīng)營區(qū)域定在無錫崇安區(qū)布倫哥廣場(chǎng)，面臨3-6家同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要的宣傳措施：網(wǎng)絡(luò)、DM單頁。三、具體的實(shí)施：小布點(diǎn)服飾店將在大家所熟知的二泉網(wǎng)，還有58同城無錫站，趕集網(wǎng)無錫站等地方性網(wǎng)站上建立網(wǎng)頁，發(fā)布新產(chǎn)品上市信息及服飾的宣傳