食品飲料路演巡展活動策劃方案

x活動策劃方案WongLoKatHotpotAllianceOverlordDinnerProgramme超吉火鍋霸王餐王老吉老板：小洪小劉王老吉想贊助一場“火鍋霸王餐”下班前做一份方案給我！額。。。王老吉。。。火鍋。。。霸王餐！吉祥如意溜之大吉黃道吉日良辰吉日大吉大利吉星高照逢兇化吉兇多吉少關(guān)門大吉萬事大吉吉人天相吉日良辰百事大吉吉不可失大吉大利吉祥如意吉會難得吉中生智吉限挑戰(zhàn)吉祥富貴吉憶猶新吉寞難耐吉刻開始吉刻出發(fā)萬事大吉

吉祥如意吉時已到黃道吉日良辰吉日大吉大利吉星高照逢兇化吉兇多吉少關(guān)門大吉萬事大吉吉人天相吉日良辰百事大吉吉中生智位吉人臣吉限挑戰(zhàn)吉祥富貴吉憶猶新吉寞難耐吉刻開始吉刻出發(fā)萬事大吉吉思廣益百感交吉

吉刻開始吉刻出發(fā)萬事大吉吉限挑戰(zhàn)吉祥富貴吉憶猶新吉寞難耐吉不可失大吉大利吉祥如意吉會難得吉中生智登峰造吉吉吉可危吉不可耐樂吉生悲最后一吉窮兇吉惡否吉泰來罪大惡吉物吉必反吉不可失大吉大利吉祥如意吉會難得吉于求成十萬火吉當務(wù)之吉燃眉之吉氣吉敗壞心吉如焚吉功近利操之過吉大吉大利輕重緩吉吉風(fēng)驟雨一觸吉發(fā)

登峰造吉百事大吉吉不可耐樂吉生悲最后一吉窮兇吉惡

大吉大利吉祥如意吉會難得吉不可失大吉大利吉祥如意吉會難得吉中生智

吉食行樂?。。?/p>

吉食行樂?。?！選定關(guān)鍵字

那么吉刻開始吧！方案一觸吉發(fā)

THECONTENT目錄01現(xiàn)場布置活動內(nèi)容活動概況策劃思路020304超吉火鍋·霸王餐吉食行樂PARTONE策劃思路CEHUASILU活動背景—《火鍋》從來沒有一種食物像火鍋一樣，無論大江南北，無論地位高低，都能一視同仁，無論口味輕重，無論吃葷食素，都能一鍋搞定；從消費需求端來看，火鍋滿足了大眾日漸強烈的社交需求，火鍋無疑是近來有相當大發(fā)掘潛力的熱點事物之一，造就了近年來一個又一個心照不宣的狂歡?；顒颖尘啊锻趵霞吠趵霞鳛轱嬃项惍a(chǎn)品，王老吉天生就擁有佐餐的屬性。與火鍋進行綁定，無疑會強化王老吉這款飲品與各類餐飲場景的綁定。因此，本次王老吉聯(lián)名二十家廈門當?shù)鼗疱伒辏e辦超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐活動，不僅可以將王老吉與火鍋這款具有強社交屬性的食品形成綁定，也可以通過這項充滿歡樂氣息和現(xiàn)代感十足的歡聚活動，與大眾建立起更加深厚的情感鏈接。霸王餐+=策劃思路思考:基于大背景下的廈門地區(qū)的消費人群，我們需要一個擁有足夠噱頭的主題，引爆活動現(xiàn)場如何實現(xiàn)將廈門自行車文化轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘衅放茽I銷針對目標客群打造強勢主題活動吉食行樂王老吉火鍋霸王餐分為“吉、食、行、樂”四個板塊超吉火鍋霸王餐——吉食行樂JIZANSHIWEIXINGDONGLEQU超吉火鍋霸王餐—吉食行樂玩抖音，集贊數(shù)1.參與抖音話題挑戰(zhàn)參與王老吉抖音官方賬號發(fā)起的話題挑戰(zhàn)#創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽。2.朋友圈集贊參與抖音挑戰(zhàn)賽錄制視頻之后，發(fā)布至朋友圈進行集贊，活動期間集贊數(shù)數(shù)量前三名的用戶獲得超吉火鍋霸王餐體驗資格。超吉火鍋霸王餐真香

萬眾期待的20家不同風(fēng)味的超吉火鍋霸王餐，飄香四溢，靜靜等待幸運吃友的光臨，用熱騰騰的火鍋，填滿你空虛的胃~吉——往火鍋店引流——快閃活動

玩偶巡游一系列精彩紛呈的快閃活動，讓趣味根本停不下來，一罐罐王老吉居然活蹦亂跳的吸人眼球，為火鍋店引流。吉何樂也？創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽·吉思廣益之樂~7S喝完一罐王老吉·吉限挑戰(zhàn)之樂~超吉火鍋霸王餐·吉食已到之樂~.........

總而言之吉食行樂之樂?。?！吉超吉火鍋·霸王餐吉食行樂PARTTWO活動概況HUODONGGAIKUANG以王老吉聯(lián)合20家火鍋店組成超吉火鍋聯(lián)盟，在活動周期內(nèi)提供相應(yīng)的免費霸王餐，給予客戶群體體驗免費火鍋霸王餐的機會?？蛻羧后w親身體驗火鍋店的口味和裝修風(fēng)格的同時，可以從客戶的消費心理上使王老吉與火鍋進行場景綁定，形成吃火鍋配王老吉的記憶綁定。通過活動宣傳和話題營銷的推進，形成話題熱點，引起社會各界的關(guān)注。針對目標人群，傳播活動信息的同時，將20家火鍋店與王老吉的產(chǎn)品信息精準、有效的傳播，幫助王老吉與火鍋店雙贏?；顒雨U述通過超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐的舉行，全面王老吉的品牌及風(fēng)采，促進目標客群吃火鍋配王老吉的思維綁定，并最大范圍地形成有效傳播和影響，引起社會關(guān)注?；顒幽康臄U大王老吉知名度，形成火鍋配王老吉的記憶綁定吸引目標客戶，進一步提升品牌在客戶心中的形象通過活動將王老吉與火鍋捆綁，擴大其影響力，從而提升其企業(yè)形象，鞏固行業(yè)地位，對推進銷售業(yè)績有深遠的影響。通過霸王餐活動展示出王老吉與20家火鍋店的品牌形象，加深消費者的記憶，增強品牌感染力，強化品牌消費。借力造勢，形成新話題，引起市場熱點攜手共進，實現(xiàn)雙贏通過王老吉與20家火鍋店多方的協(xié)力合作，形成吃火鍋配王老吉的記憶綁定，實現(xiàn)目標具象化，傳播活動信息的同時，將20家火鍋店與王老吉的產(chǎn)品信息精準、有效的傳播，形成王老吉與火鍋店雙贏?；顒又黝}：王老吉·超吉火鍋霸王餐活動時間：擬定2019年11月16日~12月05日活動地點：擬定20家火鍋店活動對象：年輕族群活動調(diào)性：免費歡聚霸王餐活動信息從

怕上火喝王老吉

到

吃火鍋配王老吉

現(xiàn)場引人：通過現(xiàn)場指引牌、互動人偶、快閃表演吸引現(xiàn)場人流關(guān)注霸王餐產(chǎn)品記憶：通過現(xiàn)場主題活動內(nèi)容豐富性讓王老吉和火鍋形成記憶綁定熱點話題：通過線上的宣傳推廣方案以及話題營銷，擴大活動影響力20家火鍋店40多萬個受眾人群覆蓋廈門島內(nèi)區(qū)域超吉火鍋霸王餐地圖安排！百腦匯海底撈小龍坎八合里小肥羊?qū)捳锍鄙桥Ｈ怏@喜感儀式感認同感有趣且多樣的招募方式，尋找超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐的幸運參與者，體驗驚喜幸福霸王餐，增加活動的趣味性。通過超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐的活動，給予參與者滿滿的儀式感，用熱騰騰的火鍋拯救空虛的胃。以周到細致的氛圍布置以及精心安排的活動流程，給幸運參與者及周圍群眾最大的出席感受，并得到大家的認同?；顒右爻疱仭ぐ酝醪图承袠稰ARTTHREE活動內(nèi)容HUODONGNEIREONG活動內(nèi)容線上宣傳線下活動超吉火鍋·霸王餐超吉火鍋·霸王餐招募兩百多名食友吃霸王餐吉時行樂，火鍋霸王餐活動開始，安排線上線下活動同時進行，邀請吃友們到店享用霸王餐。11月20日“吃貨王”公眾號軟文和頭條H5針對王老吉活動進行曝光，宣傳火鍋霸王餐活動并招募吃友?！白悦襟w”頭條，在活動結(jié)束后，利用自媒體自身影響力，再做一波線上的發(fā)酵宣傳。吸引網(wǎng)友的目光。12月10日11月10日引流——前期宣傳規(guī)劃時間：11月10日~12月10日公眾號前期進行宣傳預(yù)熱前期宣傳

微信公眾號：（軟文宣傳推廣）“隔壁老王”邀你一起鍋癮天上沒有白掉的餡餅，但這次的火鍋是白吃的我能想到最溫暖的事，是我和你一起點的鴛鴦鍋To火鍋:我能想到最浪漫的事，就是和你在一起--愛你的王老吉這個冬天，能有人愛，有所期待，擼一口牛羊肉，喝一口王老吉才是真愛。和王老吉一起才是火鍋的正確打開方式！

1.參與線上活動進行招募完成線上活動配套挑戰(zhàn)賽，有機會獲得霸王餐資格2.參與公眾號話題互動進行招募在微信公眾號發(fā)布的宣傳軟文進行評論、留言互動，有機會獲得霸王餐資格招募方式吉時行樂，火鍋霸王餐活動開始，安排線上線下活動同時進行，邀請吃友們到店享用霸王餐。11月20日“吃貨王”公眾號軟文和頭條H5針對王老吉活動進行曝光，宣傳火鍋霸王餐活動并招募吃友。“自媒體”頭條，在活動結(jié)束后，利用自媒體自身影響力，再做一波線上的發(fā)酵宣傳。吸引網(wǎng)友的目光。12月10日11月10日引爆——中期熱點宣傳時間：11月10日~12月10日通過線上線下系列活動引爆話題吉食行樂線下活動線上活動1.抖音發(fā)起創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽2.7S喝完一罐王老吉挑戰(zhàn)賽3.王老吉創(chuàng)意畫作大賽4.火鍋知識大賽1.娃娃機2.巨型公仔陪伴3.人偶服巡游4.快閃表演+線上活動一王老吉抖音官方賬號發(fā)起創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽線上活動二喝完一罐王老吉挑戰(zhàn)賽7S線上活動三王老吉創(chuàng)意畫作大賽線上活動四火鍋知識大賽線下活動一王老吉定制布偶娃娃機ps:機器為參考圖以實物為準線下活動二巨型公仔霸王餐伴侶線下活動三巨型公仔人偶巡游線下活動四快閃舞蹈展示利用快閃的行為藝術(shù)。在短時間內(nèi)迅速吸引人群的注意，增加此次活動的關(guān)注度。線下活動四快閃變臉吉時行樂，火鍋霸王餐活動開始，安排線上線下活動同時進行，邀請吃友們到店享用霸王餐。11月20日“吃貨王”公眾號軟文和頭條H5針對王老吉活動進行曝光，宣傳火鍋霸王餐活動并招募吃友?！白悦襟w”頭條，在活動結(jié)束后，利用自媒體自身影響力，再做一波線上的發(fā)酵宣傳。吸引網(wǎng)友的目光。12月10日11月10日持續(xù)——后期話題炒作時間：11月10日~12月10日通過線上線下系列活動引爆話題媒體宣傳持續(xù)熱度新媒體+FM電臺：娛樂、傳播、好玩形式：媒體投放時間：11月10號~12月10號專題+內(nèi)容：活動介紹、王老吉品牌介紹、火鍋霸王餐品鑒、粉絲福利。媒體名稱投放形式投放明細主要投放內(nèi)容FM電臺推文

活動專題報道YES廈門公眾號公眾號軟文/H5頭條活動專題報道廈門吃貨王公眾號公眾