《廣告心理學(xué)概論》課件

《廣告心理學(xué)概論》ppt課件目錄廣告心理學(xué)概述廣告心理學(xué)的理論基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意與心理策略廣告媒體與受眾心理廣告效果評估與心理測量廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)01廣告心理學(xué)概述它旨在揭示消費者在廣告影響下的心理活動規(guī)律，以及廣告如何影響消費者的購買決策過程。廣告心理學(xué)是心理學(xué)與市場營銷學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的交叉領(lǐng)域。廣告心理學(xué)是一門研究廣告活動過程中受眾心理現(xiàn)象及其規(guī)律的學(xué)科。廣告心理學(xué)的定義

廣告心理學(xué)的研究對象消費者心理研究消費者在接收到廣告信息時的心理反應(yīng)和行為表現(xiàn)。廣告信息傳播研究如何通過有效的傳播手段將廣告信息傳遞給目標受眾。品牌形象與品牌忠誠度研究品牌形象如何影響消費者對產(chǎn)品的認知和評價，以及如何建立品牌忠誠度。20世紀初，廣告心理學(xué)開始萌芽，主要關(guān)注廣告效果測量和簡單的心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用。初創(chuàng)階段發(fā)展階段成熟階段20世紀中期，隨著心理學(xué)和市場營銷學(xué)的發(fā)展，廣告心理學(xué)逐漸形成獨立的學(xué)科體系。20世紀末至今，廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域不斷拓展，涉及更多的心理現(xiàn)象和復(fù)雜的消費者行為。030201廣告心理學(xué)的發(fā)展歷程02廣告心理學(xué)的理論基礎(chǔ)認知心理學(xué)是研究人類如何獲取、處理、理解和使用信息的科學(xué)。它強調(diào)消費者對廣告信息的認知處理過程，包括注意、記憶、思維、想象等心理活動。認知心理學(xué)理論指導(dǎo)廣告創(chuàng)作應(yīng)注重信息傳遞的有效性和準確性，以提高消費者的認知和理解。認知心理學(xué)理論行為主義心理學(xué)強調(diào)環(huán)境刺激與行為反應(yīng)之間的聯(lián)系。它認為人的行為可以通過外部刺激來預(yù)測和控制。在廣告中，行為主義心理學(xué)理論指導(dǎo)運用獎勵和懲罰等手段來影響消費者的購買行為。行為主義心理學(xué)理論

人本主義心理學(xué)理論人本主義心理學(xué)強調(diào)人的自我實現(xiàn)和滿足基本需求的重要性。它關(guān)注消費者的情感、價值觀和人格特質(zhì)對購買決策的影響。人本主義心理學(xué)理論指導(dǎo)廣告創(chuàng)作應(yīng)關(guān)注消費者的情感需求，激發(fā)積極情感和認同感。其他心理學(xué)理論包括社會心理學(xué)、發(fā)展心理學(xué)等，它們也為廣告心理學(xué)提供了重要的理論支持。社會心理學(xué)關(guān)注群體對個體行為的影響，發(fā)展心理學(xué)關(guān)注消費者不同發(fā)展階段的心理特征。這些理論指導(dǎo)廣告創(chuàng)作應(yīng)考慮不同消費群體的心理特點和社會文化背景，以提高廣告效果。心理學(xué)的其他理論03廣告創(chuàng)意與心理策略記憶原理通過有效的信息處理和記憶激活手段，提高廣告信息的記憶率。例如，利用重復(fù)、聯(lián)想、情感等策略增強記憶。感知覺原理利用人類感知和知覺的特點，通過視覺、聽覺等手段吸引受眾的注意力。例如，使用鮮艷的顏色、動態(tài)的畫面和悅耳的音樂來增強廣告的感知效果。態(tài)度形成與改變利用說服和態(tài)度改變理論，影響受眾對產(chǎn)品或品牌的認知和態(tài)度。例如，通過正面信息、權(quán)威影響和從眾心理等手段改變受眾的態(tài)度。廣告創(chuàng)意的心理學(xué)原理通過引發(fā)受眾的情感共鳴，增強廣告的感染力和記憶效果。例如，使用溫馨、歡樂、浪漫等情感元素來吸引受眾的注意力。情感策略利用文化因素，滿足受眾的文化需求和價值觀。例如，針對不同地域、民族和年齡層的文化特點進行差異化廣告創(chuàng)意。文化策略通過幽默元素，增強廣告的趣味性和吸引力。例如，使用幽默的語言、情節(jié)或角色來吸引受眾的注意力。幽默策略利用名人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提高廣告的知名度和可信度。例如，選擇與品牌或產(chǎn)品形象相符的名人作為代言人。名人代言策略廣告創(chuàng)意的心理策略故事化廣告通過講述一個與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的小故事，吸引受眾的注意力并傳達廣告信息。故事化的表現(xiàn)形式能夠讓受眾更容易產(chǎn)生情感共鳴和記憶。利用視覺沖擊力強的畫面和特效，吸引受眾的注意力并傳達廣告信息。這種表現(xiàn)形式強調(diào)視覺沖擊和感官體驗。通過幽默元素和搞笑情節(jié)，吸引受眾的注意力并傳達廣告信息。這種表現(xiàn)形式強調(diào)趣味性和娛樂性，能夠讓受眾在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息。通過引發(fā)受眾的情感共鳴，傳達產(chǎn)品或品牌的價值和理念。這種表現(xiàn)形式強調(diào)情感體驗和情感連接，能夠讓受眾對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生更深的情感認同和忠誠度。視覺沖擊廣告幽默搞笑廣告情感共鳴廣告廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式04廣告媒體與受眾心理根據(jù)受眾的認知和情感需求，選擇合適的媒體形式，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。媒體選擇通過媒體呈現(xiàn)方式，如色彩、字體、畫面等，吸引受眾的注意力，激發(fā)其興趣和情感反應(yīng)。媒體呈現(xiàn)利用媒體內(nèi)容，如語言、音樂、故事等，傳達廣告信息，影響受眾的態(tài)度和行為。媒體內(nèi)容廣告媒體的心理學(xué)原理電視媒體的聲畫結(jié)合特點，能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)情感共鳴，增強記憶和認知。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和個性化特點，能夠滿足受眾的參與感和個性化需求，提高廣告的接受度和記憶率。網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告的視覺沖擊力和空間限制特點，能夠吸引行人的注意力，傳遞品牌形象和產(chǎn)品信息。戶外廣告不同媒體對受眾心理的影響受眾的認知心理，如注意、記憶和理解等，影響廣告信息的接受、記憶和傳播效果。認知心理受眾的情感心理，如情緒、情感和態(tài)度等，影響廣告的吸引力和說服力，進而影響購買決策。情感心理受眾的社會心理，如群體影響、社會認同和從眾心理等，影響廣告的傳播和接受度。社會心理受眾心理對廣告效果的影響05廣告效果評估與心理測量認知心理學(xué)行為心理學(xué)社會心理學(xué)發(fā)展心理學(xué)廣告效果評估的心理學(xué)原理01020304研究消費者如何接收、處理和記憶廣告信息。研究消費者行為背后的心理動機。研究社會群體對個體廣告接收的影響。研究不同年齡段消費者對廣告的認知和反應(yīng)。廣告效果的心理測量方法了解消費者對廣告的認知、情感和行為反應(yīng)。通過測量消費者的生理反應(yīng)（如心跳、皮膚電反應(yīng)等）來評估廣告效果。觀察消費者觀看廣告時的眼球運動，了解其注意焦點和信息處理過程。設(shè)置控制組和實驗組，對比不同組之間的廣告效果差異。問卷調(diào)查生理測量眼動追蹤實驗法了解廣告對品牌形象、知名度和忠誠度的影響。品牌管理評估不同媒介的廣告效果，為媒介選擇提供依據(jù)。媒介選擇通過評估了解哪些廣告元素最有效，優(yōu)化廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意優(yōu)化了解不同細分市場的消費者對廣告的反應(yīng)，為市場細分提供依據(jù)。市場細分廣告效果評估的實踐應(yīng)用06廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)社會認同與角色定位研究社會認同和角色定位對廣告?zhèn)惱淼挠绊懀约叭绾瓮ㄟ^廣告塑造正面的社會形象。道德認知發(fā)展分析不同年齡段受眾的道德認知發(fā)展水平對廣告?zhèn)惱淼恼J知和接受程度的影響。情感與道德判斷探討情感如何影響人們對廣告的道德判斷，以及如何運用情感策略提升廣告的道德接受度。廣告?zhèn)惱淼男睦韺W(xué)原理03法律制裁與懲罰研究法律制裁和懲罰對違法廣告行為的威懾作用，以及如何提高法律制裁和懲罰的公正性和有效性。01法律意識與行為探討受眾的法律意識和行為如何影響他們對廣告法規(guī)的遵守和執(zhí)行，以及如何提高受眾的法律意識。02違法心理與動機分析違法廣告的心理動機和影響因素，以及如何預(yù)防和減少違法廣告的出現(xiàn)。廣告法規(guī)的心理學(xué)解讀123探討行業(yè)自律和監(jiān)管在實踐中的應(yīng)用，以及如何建立有