中國(guó)元素與文化認(rèn)同研究-以跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告為例的中期報(bào)告

中國(guó)元素與文化認(rèn)同研究——以跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告為例的中期報(bào)告一、研究背景與意義隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際地位的快速提升，越來(lái)越多的跨國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)廣告、營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)推廣其品牌和產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中，如何將中國(guó)元素融入廣告中，以滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)本土文化的認(rèn)同需求，成為了跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告研究的一個(gè)重要方向。本研究旨在通過(guò)分析跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告中所呈現(xiàn)的中國(guó)元素，探討其與消費(fèi)者文化認(rèn)同之間的關(guān)系，為跨國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考和啟示。二、研究目的與方法（一）研究目的本研究的主要目的包括：1.探討跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告中所融入的中國(guó)元素類(lèi)型及其特點(diǎn)。2.分析消費(fèi)者文化認(rèn)同對(duì)跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告的接受程度。3.分析廠商在廣告中使用中國(guó)元素與企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之間的聯(lián)系。（二）研究方法本研究采用文獻(xiàn)資料法和實(shí)證研究法相結(jié)合的方法進(jìn)行。文獻(xiàn)資料法：通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)、資料來(lái)了解跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告中中國(guó)元素的分類(lèi)及其特點(diǎn)。實(shí)證研究法：選取幾個(gè)代表性跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告，對(duì)廣告中所涉及的中國(guó)元素進(jìn)行內(nèi)容分析，并進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以了解消費(fèi)者對(duì)這些中國(guó)元素的接受程度。三、研究?jī)?nèi)容（一）跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告中的中國(guó)元素類(lèi)型及其特點(diǎn)1.色彩元素：黃色、紅色、金色是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥色彩，它們?cè)诳鐕?guó)品牌汽車(chē)廣告中的運(yùn)用往往與中國(guó)元素相關(guān)。2.文化符號(hào)：跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告中常使用的文化符號(hào)包括漢字、中國(guó)元素、中國(guó)武術(shù)、中國(guó)象棋等符號(hào)。3.中式影像：在廣告中加入中式建筑、園林、茶香等元素，可增強(qiáng)廣告的獨(dú)特性和中國(guó)元素的體現(xiàn)。4.代言人：使用中國(guó)明星或模特作為廣告的代言人，可以更好地將中國(guó)元素融入廣告中，并提升消費(fèi)者的認(rèn)知度。（二）消費(fèi)者文化認(rèn)同對(duì)跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告的接受程度通過(guò)對(duì)500名不同年齡、性別、文化背景和社會(huì)階層的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，得到以下結(jié)論：1.消費(fèi)者對(duì)中國(guó)元素的認(rèn)同程度與其文化背景和社會(huì)階層有關(guān)，受過(guò)良好教育和具有高知識(shí)水平的消費(fèi)者認(rèn)同度較高。2.廣告中使用的中國(guó)元素越多，消費(fèi)者愿意接受廣告的可能性越大。3.在廣告中加入代言人的中國(guó)元素，對(duì)消費(fèi)者影響比較顯著。（三）廠商在廣告中使用中國(guó)元素與企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之間的聯(lián)系跨國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)將中國(guó)元素融入廣告中，不僅是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性和重要性，還是因?yàn)檫@種文化元素可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)情感。在使用中國(guó)元素的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：1.文化迎合度問(wèn)題：企業(yè)應(yīng)確保與其產(chǎn)品相關(guān)的中國(guó)元素的文化價(jià)值，不會(huì)破壞企業(yè)品牌文化的完整性和準(zhǔn)確性。2.文化敏感度問(wèn)題：企業(yè)應(yīng)避免對(duì)中國(guó)文化元素的不敏感或誤解，以避免引起消費(fèi)者的不滿和企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的不良形象。3.廣告效果問(wèn)題：企業(yè)應(yīng)確保廣告中所包含的中國(guó)元素與產(chǎn)品宣傳信息的協(xié)調(diào)一致，這樣可以提高廣告的效果并增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。四、結(jié)論與展望通過(guò)對(duì)跨國(guó)品牌汽車(chē)廣告中中國(guó)元素與文化認(rèn)同的相關(guān)研究，我們認(rèn)為：1.跨國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)該更多地使用中國(guó)元素，以滿足消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同需求。2.企業(yè)在使用中國(guó)元素的時(shí)候，應(yīng)注重文化迎合、文化敏感和廣告效果等問(wèn)題