中國電影出口面臨的問題和對(duì)策

中國電影出口面臨的問題和對(duì)策摘要：近年來，我國電影行業(yè)發(fā)展呈井噴趨勢，國內(nèi)票房一路高走，成為除美國以外票房最高的國家，然而，我國電影的國際競爭力不足，海外票房不及國內(nèi)票房的1/10。本文研究中國電影出口現(xiàn)狀及面臨的問題，并提出對(duì)策。關(guān)鍵詞：中國電影；國際貿(mào)易一、中國電影出口現(xiàn)狀（一）中國電影出口的規(guī)模由表1可知，除了2020年疫情高度集中的一年國內(nèi)票房驟降，六年來國產(chǎn)票房收入逐漸在國內(nèi)保持穩(wěn)定狀態(tài)，但在海外出口銷售額就遠(yuǎn)不及國內(nèi)收入的十分之一，甚至占比逐年遞減，然而進(jìn)口電影每年能在國內(nèi)市場占據(jù)不小比例，由此可見，近些年來我國在影視產(chǎn)品出口規(guī)模普遍較小，并且長期處于巨大的貿(mào)易逆差當(dāng)中。表12017-2022年國產(chǎn)電影在國內(nèi)與海外的票房收入統(tǒng)計(jì)（億元）年份201720182019202020212022國產(chǎn)電影國內(nèi)票房301.04378.97411.75170.93399.27255.11國產(chǎn)電影國外票房42.5339.9743.520.3230.2325.65由表2可知，我國電影的海外市場集中在新加坡、泰國、日本、韓國等與中國地理位置相近且文化相似的地區(qū)和消費(fèi)第一大國，其中美國、泰國、新加坡等對(duì)中國電影進(jìn)口總體呈下降趨勢，而印度、日本、越南等國對(duì)中國電影進(jìn)口總體呈上升趨勢。（二）中國電影出口的主要國家和地區(qū)表22014-2020年中國電影主要出口國的出口金額（單位：萬元）年份印度韓國日本美國越南泰國新加坡2014311231055013915534557245172862826636201542031100996337002820228780276652513620164132110075038545226883176825267195232017440551110894083521194356832606718818201848048109177521201854537764238571715820195451310558345017144654127023756159352020320356933834192604928184171329660數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局（三）中國電影的國際競爭力1.國際市場占有率從表3可知，2011年中國電影貿(mào)易的國際市場占有率僅為0.02%，表明2011年我國電影市場在國際市場上是幾乎沒有競爭力的。從2011-2016年整體上是呈上漲趨勢的，2016年開始逐年降低，直到2019年降低到0.95%。2020年再次增長達(dá)到最高值，為1.48%，但始終低于2%，而其他年份國際市場占有率均低于1%，由此可知，中國電影出口國際競爭力不強(qiáng)，近些年國際競爭力持續(xù)增加，但2018年開始有所回落。表32011-2020年中國電影貿(mào)易國際市場占有率MS情況年份國內(nèi)出口總額（美元）世界出口總額（美元）國際市場占有率2011764364944888380.000220122958811629842050.001820131101617311639270.00022014125170372784170.00342015138575162198320.00852016620063128633520.0482201716834975788230.022220189565089476480.010720195265055337090.0095202070173447302740.1483數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)易數(shù)據(jù)庫歷年數(shù)據(jù)整理而得2.中國電影貿(mào)易競爭力指數(shù)從表4可知，2011-2020年我國電影貿(mào)易競爭力指數(shù)由2011年的-0.992增長到2020年的-0.101，但國際競爭力不強(qiáng)。表42011-2020年中國電影貿(mào)易TC指數(shù)年份2011201220132014201520162017201820192020TC-0.992-0.887-0.918-0.892-0.849-0.6245-0.810-0.840-0.910-0.101數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)易數(shù)據(jù)庫歷年數(shù)據(jù)整理而得二、中國電影行業(yè)出口面臨的問題（一）除功夫片、其他題材影片較難打開海外市場中國有著豐富的文化底蘊(yùn)，然而調(diào)查結(jié)果顯示，海外觀眾對(duì)中國電影的印象一直停留在“功夫片”上。古裝劇《甄嬛傳》一經(jīng)播出火遍全國，但是出口后的反響卻一般。由于本身就語言不通加上我們?cè)诔隹谟耙曌髌窌r(shí)缺乏營銷手段，觀眾并不了解其中蘊(yùn)含的道理和歷史淵源，所以在國內(nèi)爆火的影視作品很難讓外國觀眾產(chǎn)生共鳴，導(dǎo)致海外觀眾并不買賬。反觀進(jìn)口影視作品題材類型全面覆蓋，能滿足不同年齡段的觀眾的不同需求，也正是國內(nèi)影視作品未達(dá)到觀眾的需求，才給國外影視作品的大量進(jìn)口創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。（二）營銷模式不夠完善、收入模式單一中國電影市場更重視前期的拍攝制作過程，把大部分的資金都投入到了電影的制作當(dāng)中，反而在后期營銷推廣方面的投入連電影總成本的十分之一都達(dá)不到。而在好萊塢，一部大片的前期宣傳營銷與運(yùn)作的費(fèi)用往往高達(dá)總費(fèi)用的30%以上。相比較而言，我國的營銷推廣模式不夠完善，不利于海外推廣。同時(shí)，中國電影的收入主要依靠電影票房，收入渠道過于單一，電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)嚴(yán)重不足，電影衍生品帶來的收入較少。反觀好萊塢的盈利方式豐富多樣，電影收入僅占電影營銷總收入很小的部分。（三）“文化折扣”導(dǎo)致海外票房不高《唐人街探案》系列、《長津湖》在國內(nèi)備受好評(píng)，但是發(fā)行到海外市場卻無人問津，是意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念和文化背景的大相徑庭的“文化折扣”使得其海外票房慘淡。另外一方面，中國電影對(duì)海外翻譯和配音投入較少，導(dǎo)致翻譯不當(dāng)，使得海外觀眾很難理解國產(chǎn)影片名稱與內(nèi)容，從而造成票房慘淡。三、中國電影貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議為了提升我國電影國際貿(mào)易競爭力，縮小貿(mào)易逆差，本部分針對(duì)我國電影國際貿(mào)易中存在的問題，提出以下對(duì)策建議：（一）由電影審查制度改為電影分級(jí)制度當(dāng)面向海外市場時(shí)，單一的面向全部年齡層的電影已經(jīng)不能滿足市場的需要，因此，為了提升我國電影國際競爭力采取電影分級(jí)制度，創(chuàng)造更加多元化的電影題材類型。目前我國實(shí)行的是一刀切式的電影審查制度，要求影片內(nèi)容老少皆宜，嚴(yán)格的把控電影的題材類型，導(dǎo)致只有功夫片才能在海外大放異彩。韓國的電影業(yè)用分級(jí)制度取代了審查制度之后，使得韓國電影市場飛速發(fā)展，迅速提升其國際競爭力。（二）增強(qiáng)國際市場營銷、減少“文化折扣”中國電影行業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)電影強(qiáng)國的營銷經(jīng)驗(yàn)，建立更多的海外發(fā)行渠道。如利用國際電影節(jié)等平臺(tái)宣傳中國電影，吸引海外媒體的視線，增加電影的海外票房。同時(shí)，應(yīng)考慮電影衍生文化產(chǎn)品的配套銷售，增加電影衍生品收入，如銷售電影相關(guān)公仔、積木、音樂等周邊文化產(chǎn)品，增加其收入來源，對(duì)中國電影發(fā)展有長遠(yuǎn)意義。中國電影可在電影中增加海外元素，減少電影和海外觀眾的距離感。例如《生活大爆炸》主角有美國人、印度人、以色列人等，他們的飲食是世界各地美食，甚至包括中國炒飯、餃子。2008年好萊塢乘北京奧運(yùn)東風(fēng)推出《功夫熊貓》，以中國元素為賣點(diǎn)狂攬票房，讓中國觀眾甚至是亞洲地區(qū)與中國文化相似的國家觀看都會(huì)倍感親切，極大的降低了文化折扣帶來的影響，我國電影可以效仿。最后，中國電影海外銷售時(shí),應(yīng)重視外