路虎廣告分析

路虎廣告分析照我看來，一個(gè)成功的廣告廣告無非是以各種形式通過各種媒介將廣告產(chǎn)品的賣點(diǎn)在合理的范圍內(nèi)無限放大以達(dá)到預(yù)期的廣告效果。這則廣告的目地在于突出新款陸虎的速度性能以及廣告產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的理念：新款陸虎，開創(chuàng)自由天地。

廣告一開始便伴隨著舒緩的音樂、恬靜寧和的街道、衣著光鮮的各式各樣身份的人。他們看起來無一不那么的得體，穿著禮服的貴婦、走在街頭的摩登女郎、騎著酷酷摩托的騎士，一切顯得那么和諧。就在大家都沉浸在導(dǎo)演刻意營造的氛圍中的時(shí)候，突然路邊濺起了污水和泥巴。于是整個(gè)畫面被打破了，著實(shí)跟受眾開了一個(gè)大玩笑，于是劇情急轉(zhuǎn)直下，連同恭謙的侍者、潔白的跑車、可愛的寵物狗、潔白的雕塑、交通指示牌、如同惡作劇般的都被噴濺了一身的泥巴。驚訝之余，在受眾的潛意識(shí)里肯定意識(shí)到有什么車正帶著藐視一切的心態(tài)快速的飛馳而過，留下一片狼藉。人們會(huì)禁不住在心里發(fā)問：這是什么車，如此氣派？如同魔術(shù)般的，廣告的最后，答案揭曉：這是新款陸虎。把產(chǎn)品特點(diǎn)連同品牌理念一塊以這種令人印象深刻的方式介紹給受眾，想必一定會(huì)收到良好的廣告效果。

從心理上看，這則廣告的成功之處，在于他的戲劇性，以及懸念的制造。一開始各種氣氛的營造，緩慢的鏡頭，在人們快適應(yīng)了的時(shí)候，突然視覺沖擊來了，戲劇性自然而然的產(chǎn)生了。于是，懸念出現(xiàn)了，伴隨著劇情的深入，人們內(nèi)心的疑問一步步加深。跟懸疑電影一樣玩的是吊人胃口的戲碼，在人們還來不及思索的時(shí)候，答案就馬上揭曉了，吊足了胃口，卻是受眾喜聞樂見的方式。

對廣告作品的評價(jià)，創(chuàng)意當(dāng)排第一。這則廣告的創(chuàng)意之所以能讓我如此喜歡，在于他的惡作劇般的幽默感。人們總不會(huì)排斥幽默吧，要讓廣告打動(dòng)更多的人，就該多運(yùn)用幽默的方式。不管是網(wǎng)絡(luò)上還是我們身邊，大行其道的著名廣告有極大的一部分是運(yùn)用了幽默搞笑的創(chuàng)意，讓受眾莞爾一笑甚至捧腹大笑之后，牢牢的記住了廣告產(chǎn)品，這不就是廣告所要達(dá)到的目地嗎。陸虎的這則廣告把那些看似高貴優(yōu)雅的人和事物徹底的粉碎了為了達(dá)到廣告效果，拿許多人所向往的事物開玩笑需要不小的勇氣。想象著，這款車的主人在揚(yáng)長而去之后，內(nèi)心蔑道：也不過如此。然后就是這款車的口號(hào)，開創(chuàng)自由天地，BMW賦予你開創(chuàng)自由的權(quán)利，足夠滿足內(nèi)心有野性的購買者的所有YY了。創(chuàng)意可以有無數(shù)種，但是肯定不能偏離產(chǎn)品的理念，這則廣告的幽默創(chuàng)意就是緊緊圍繞理念來設(shè)計(jì)，或者說它本身所表現(xiàn)出來的就是產(chǎn)品的理念，這是明智之舉也是未來趨勢。

這則廣告的拍攝手法也有很多令人印象深刻的地方，在產(chǎn)品出現(xiàn)之前的所有部分都采用了慢鏡頭。好像在告訴受眾不要眨眼，因?yàn)槭虑榭斓街挥杏寐R頭才能讓你看清楚。然后就是污水泥巴飛濺的各種鏡頭，行人在被噴上以后的各種反應(yīng)，人們的驚呼，慌張的動(dòng)作，在告訴受眾，這一切是那么的突如其來，配上舒緩俏皮的音樂，讓受眾以第三者的角度來看這場惡作劇，頗有幸災(zāi)樂禍的意味。鏡頭的急轉(zhuǎn)直下，讓受眾跟廣告里面的人物一樣措手不及，也跟里面的遭殃的人物一樣產(chǎn)生了疑問：怎么回事？在人們還來不及進(jìn)一步深入思考的時(shí)候，主角