派瑞威行媒體手冊(cè)

廣告投放小白手冊(cè)建議使用chrome瀏覽器一、開(kāi)戶指導(dǎo)鏈接：1）地址,進(jìn)入上頭條平臺(tái)頁(yè)面2）點(diǎn)擊注冊(cè)3）填寫(xiě)所有*標(biāo)注的信息并上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照(大小1M以內(nèi)，JPG格式）

特別說(shuō)明：

注冊(cè)使用的公司郵箱請(qǐng)同時(shí)注冊(cè)新浪微博，便于后續(xù)預(yù)覽廣告使用（所注冊(cè)賬號(hào)為專門(mén)對(duì)應(yīng)廣告投放使用，務(wù)必使用公司郵箱和帳號(hào)，用于人員流動(dòng)密碼找回）。提交后抄送(關(guān)琦）（向婧）（劉家曦）（于艷超）

郵件標(biāo)題：【華東/華南/華北】-（客戶名稱）開(kāi)戶郵件內(nèi)容：賬號(hào)名稱：代理商名稱（無(wú)代理商不寫(xiě)）——營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的公司名稱（注冊(cè)名稱必須與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一致）Email：XXXXXXXXXXX描述：寫(xiě)明廣告推廣主體內(nèi)容（廣告推廣的產(chǎn)品、廣告涉及的行業(yè)）如有明確推廣頁(yè)面則提供網(wǎng)站鏈接聯(lián)系人：張三電話號(hào)：12341121234創(chuàng)建時(shí)間：2015年6月2日12:00地址：XXXXXXXXXXX營(yíng)業(yè)執(zhí)照：營(yíng)業(yè)執(zhí)照原件掃描件用戶身份：虛擬廣告主/廣告主/代理商注：申請(qǐng)后2個(gè)工作日內(nèi)反饋審核和處理結(jié)果?，F(xiàn)對(duì)開(kāi)通廣告主/代理商賬戶所提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照做如下要求：

需提供原件的掃描件

或

原件的照片，如只能提供復(fù)印件，需在復(fù)印件上手寫(xiě)：與原件一致

的標(biāo)注，并在該標(biāo)注上加蓋客戶公章。

所有文字需清晰可辨認(rèn)，所有信息，審核組以：

公開(kāi)信息為準(zhǔn)。

工商局的流程是先發(fā)紙質(zhì)版，后更新網(wǎng)站信息，如無(wú)特殊情況，不接受任何與公開(kāi)信息不一致的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，也請(qǐng)各位在開(kāi)戶前將此網(wǎng)站提供給客戶核對(duì)。避免反復(fù)溝通，增加時(shí)間成本。二、賬戶與代理賬戶關(guān)聯(lián)（必要項(xiàng)）1）開(kāi)具客戶授權(quán)派瑞代理今日頭條證明，加蓋公章2）將電子版郵件發(fā)送（劉家曦）和（冀嬌嬌）抄送(關(guān)琦）（彭博）郵件標(biāo)題：【代理賬號(hào)關(guān)聯(lián)】XXX公司和派瑞威行代理賬號(hào)關(guān)聯(lián)郵件內(nèi)容：今日頭條-代理證明掃描件3）紙質(zhì)版寄送地址瞿穎M:北京市海淀區(qū)知春路甲48號(hào)盈都大廈B座11層三、下單流程【賬期客戶】填寫(xiě)“媒體付款申請(qǐng)表（充值）”表單，走完簽字流程后，遞交至張延愷。京東，齊家網(wǎng)，嘀嗒拼車，1號(hào)店，58同城和雪球網(wǎng)現(xiàn)為賬期客戶2.【預(yù)付客戶】填寫(xiě)“媒體付款申請(qǐng)表（充值）”表單，走完簽字流程后，遞交至張延愷，王躍春會(huì)將表單遞交至財(cái)務(wù)付款，待財(cái)務(wù)完成付款后，需各業(yè)務(wù)組自己發(fā)送充值郵件并以“付款截屏”作為附件.發(fā)送至媒體2.郵件發(fā)送至：（冀嬌嬌）抄送（劉家曦）

(關(guān)琦）、（向婧）注：只需下單，暫不需打款。三、廣告后臺(tái)功能說(shuō)明可建立的廣告類型如下：1、落地頁(yè)廣告：創(chuàng)建信息流廣告展示你的產(chǎn)品或服務(wù)，并給你的網(wǎng)站帶去流量。2、頭條文章：創(chuàng)建一篇關(guān)于你產(chǎn)品或服務(wù)的文章，通過(guò)信息流廣告推薦給客戶。3、應(yīng)用下載（3.4版本以下）：創(chuàng)建信息流廣告，推薦安裝了今日頭條3.4版本以下的用戶下載你的應(yīng)用。4、應(yīng)用下載（3.4版本以上）：創(chuàng)建信息流廣告，推薦安裝了今日頭條3.4版本以下的用戶下載你的應(yīng)用。1、創(chuàng)建落地頁(yè)廣告12341、分類：請(qǐng)參見(jiàn)廣告分類說(shuō)明2、標(biāo)題：在信息流中所展現(xiàn)的標(biāo)題，要求少于26個(gè)字。3、來(lái)源：廣告主名稱，需少于六個(gè)字。4、落地頁(yè)鏈接：即點(diǎn)擊信息流廣告后鏈接至的網(wǎng)頁(yè)地址。1、上傳信息流圖片：在這里上傳在信息流中的展示圖片，目前只可以創(chuàng)建大圖和小圖模

式，一次可以上傳五個(gè)版本的素材，后臺(tái)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化，選出最佳的一版進(jìn)行展示。2、第三方監(jiān)測(cè)：由客戶聯(lián)絡(luò)專業(yè)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)生成，頭條僅接受admaster、doubleclick、秒針三家監(jiān)測(cè)公司的監(jiān)測(cè)，且最終結(jié)算以頭條后臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。212、創(chuàng)建頭條文章廣告

要求：文章為客戶提供的公關(guān)稿新聞稿等，客戶擁有其版權(quán)1、分類：請(qǐng)參見(jiàn)廣告分類說(shuō)明2、選擇頭條自動(dòng)收錄的文章功能暫未開(kāi)放3、標(biāo)題：在信息流中所展現(xiàn)的標(biāo)題，要求少于26個(gè)字。4、來(lái)源：廣告主名稱，需少于六個(gè)字。1234文章錄入?yún)^(qū)的重點(diǎn)功能詳解1、為圖片或文字添加超級(jí)鏈接2、為文章添加圖片1、上傳信息流圖片：在這里上傳在信息流中的展示圖片，目前只可以創(chuàng)建大圖和小圖模式，一次可以上傳五個(gè)版本的素材，后臺(tái)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化，選出最佳的一版進(jìn)行展示。2、第三方監(jiān)測(cè)：由客戶聯(lián)絡(luò)專業(yè)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)生成，頭條僅接受admaster、doubleclick、秒針三家監(jiān)測(cè)公司的監(jiān)測(cè)，且最終結(jié)算以頭條后臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。213、創(chuàng)建新版應(yīng)用下載廣告——針對(duì)3.4以上版本的頭條用戶1231、應(yīng)用名：請(qǐng)?zhí)顚?xiě)要推廣的應(yīng)用名稱，少于6個(gè)字。2、描述：簡(jiǎn)單推介你的應(yīng)用，小圖模式下最多26字，大圖模式下最多16個(gè)字。3、下載鏈接：安卓平臺(tái)應(yīng)為以.apk結(jié)尾的安裝包鏈接。ios平臺(tái)為itunes的鏈接，不可出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。新版下載廣告針對(duì)安卓用戶

增加了詳情頁(yè)

在詳情頁(yè)展示的應(yīng)用圖標(biāo)投放應(yīng)用的版本

安裝包的大小，以MB為單位

詳情頁(yè)展示的應(yīng)用內(nèi)截圖，最少為3張，最多4張。

詳情頁(yè)內(nèi)對(duì)應(yīng)用的詳細(xì)描述，請(qǐng)盡量簡(jiǎn)潔。不同類型廣告共有的功能區(qū)可以在選擇受眾區(qū)域?qū)ν斗艑?duì)象進(jìn)行精準(zhǔn)定向，受眾覆蓋人群數(shù)量為月活躍人數(shù)，日活躍人數(shù)約為：月活躍人數(shù)/3注：地域定向處，如果勾選了過(guò)濾以下城市，則是除了自定義選擇的城市外，全部投放。投放時(shí)間以及預(yù)算策略功能區(qū)

從現(xiàn)在開(kāi)始投放：即從廣告通過(guò)的時(shí)間起開(kāi)始投放，直至預(yù)算消耗完畢選擇起始時(shí)間：可以選擇起始的投放時(shí)間以及結(jié)束時(shí)間，一旦選定并提交后，不可以修改起始時(shí)間。

選擇時(shí)間段投放：可以在多天選取特定的時(shí)間段進(jìn)行投放。需要注意投放的日期和星期幾需要對(duì)應(yīng)上。1231、預(yù)算方式：即所填入的預(yù)算是針對(duì)每日（自然天，從0點(diǎn)開(kāi)始算為新的一天）或整個(gè)投放周期。2、投放策略：a、盡快投放：盡可能快的消耗所填入的預(yù)算，消耗完預(yù)算后，廣告停止投放。b、平均投放：按照投放時(shí)間分配到每個(gè)小時(shí)，如果前一個(gè)小時(shí)的預(yù)算沒(méi)有花完，則將沒(méi)花完的預(yù)算添加至下一個(gè)小時(shí)中。每小時(shí)分配的預(yù)算是根據(jù)流量曲線進(jìn)行分配的。c、按小時(shí)投放：將預(yù)算平均分配到每個(gè)小時(shí)。3、競(jìng)價(jià)：即廣告參與競(jìng)價(jià)的價(jià)格，價(jià)格越高，獲得展示的分配更有優(yōu)勢(shì)。（競(jìng)價(jià)排名規(guī)則）預(yù)算策略功能區(qū)四、使用規(guī)范1、計(jì)劃以及廣告主命名廣告計(jì)劃命名請(qǐng)遵循：“項(xiàng)目名稱—?jiǎng)?chuàng)建時(shí)間—計(jì)劃序號(hào)”的命名格式如：唯品會(huì)—0912—01廣告組命名請(qǐng)遵循：“代理公司/獨(dú)立廣告主—項(xiàng)目名稱”的命名格式如：派瑞—唯品會(huì)9月促銷2、廣告組的使用

為了給用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，并讓廣告盡可能的展示給更多的受眾，上頭條系統(tǒng)針對(duì)同一廣告主旗下的同款產(chǎn)品或服務(wù)，在48小時(shí)內(nèi)，只向同一用戶展示一次。因此我們引入了廣告組功能，一個(gè)廣告組對(duì)應(yīng)一個(gè)周期廣告活動(dòng)投放。

換句話說(shuō)，遇到如下情況的時(shí)候，需要建立A系廣告組不同的廣告計(jì)劃提高廣告的展示效率。例如：1、奔馳A系轎車上市，客戶在同一天投了兩個(gè)A系的宣傳廣告。2、奔馳A系轎車上市，客戶連續(xù)投放七天，每天都更換全新的素材。廣告組和廣告機(jī)計(jì)劃的作用及關(guān)系廣告組：不同的廣告組會(huì)出現(xiàn)在不同的廣告位，媒體建議推廣兩個(gè)不同的產(chǎn)品或者兩個(gè)組有不可能重合的定向，比如男和女。廣告計(jì)劃：在廣告組下一層級(jí)，同一組內(nèi)會(huì)選出效果最好的廣告計(jì)劃進(jìn)行投放。1、建立廣告組需要進(jìn)入廣告組和計(jì)劃的頁(yè)面2、點(diǎn)擊創(chuàng)建新的廣告組

創(chuàng)建廣告組的時(shí)候，需要填寫(xiě)廣告組名稱，命名時(shí)請(qǐng)依照：廣告主——投放項(xiàng)目的命名規(guī)則，在這里還可以對(duì)整個(gè)組的預(yù)算進(jìn)行限制。

進(jìn)入創(chuàng)立的廣告組后，所有組內(nèi)的計(jì)劃都要在廣告組頁(yè)面點(diǎn)擊“創(chuàng)建新的廣告計(jì)劃按鈕”建立，同時(shí)這個(gè)頁(yè)面也可以看到所有組內(nèi)的計(jì)劃，以及整個(gè)廣告組的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。3、關(guān)于修改廣告計(jì)劃修改廣告應(yīng)遵循如下原則：1、計(jì)劃創(chuàng)建后無(wú)法修改起始時(shí)間，未開(kāi)始進(jìn)行的計(jì)劃可以任意修改。2、投放中的計(jì)劃修改素材不可改變圖片尺寸。3、投放中的計(jì)劃不可減少預(yù)算。修改廣告的內(nèi)容（包括圖片，鏈接，標(biāo)題，頭條文章內(nèi)容等）計(jì)劃將重新審核，請(qǐng)發(fā)送申請(qǐng)審核郵件通知相關(guān)審核人員并標(biāo)注具體改動(dòng)。4、怎樣預(yù)覽投放的廣告1、首先，用注冊(cè)廣告后臺(tái)的郵箱以及密碼登陸頭條網(wǎng)（）。鼠標(biāo)移至賬戶名稱選擇賬戶設(shè)置。依照提示綁定賬號(hào)對(duì)應(yīng)的微博并保存設(shè)置找到想要預(yù)覽的計(jì)劃，點(diǎn)擊預(yù)覽按鈕，用手機(jī)打開(kāi)今日頭條app登陸剛才綁定的新浪微博，刷新即可看到相應(yīng)的廣告。5、審核流程1、創(chuàng)建計(jì)劃后請(qǐng)發(fā)送郵件至相應(yīng)對(duì)接人(和)

要求審核，需要在郵件中明確審核的計(jì)劃名稱。2、任何關(guān)于圖片、標(biāo)題，鏈接的修改都需要重新審核，如修改計(jì)劃后進(jìn)入修改待審狀態(tài)，需要發(fā)送郵件至相應(yīng)對(duì)接人（同上郵件），并在郵件中標(biāo)注計(jì)劃名稱和修改的事項(xiàng)。審核時(shí)間