JOYIIKE COFFEE 自媒體推廣計(jì)劃案

【

JOYIIKE

COFFEE自媒體推廣計(jì)劃案】MAKETHEJOYLIKETHISCUPOFCOFFEE錄目推廣方向推廣優(yōu)化

推廣手段PART

1PART

2

PART

3制定目標(biāo)明確推廣目標(biāo)在制定咖啡店線(xiàn)上推廣方案時(shí)，首先需要明確推廣的目標(biāo)，例如增加銷(xiāo)售額、提高品牌知名度等。確定目標(biāo)受眾根據(jù)咖啡店的特點(diǎn)和產(chǎn)品定位，確定目標(biāo)受眾，例如年輕人、白領(lǐng)等，以便更有針對(duì)性地進(jìn)行推廣。制定預(yù)算根據(jù)推廣目標(biāo)和目標(biāo)受眾，制定合理的預(yù)算，確保推廣活動(dòng)的可實(shí)施性和效果。云交咖啡旗下

，集咖啡貿(mào)易、

咖啡研發(fā)生產(chǎn)、

OEM代工、

凍干咖啡生產(chǎn)、

咖啡消費(fèi)品銷(xiāo)售、

咖啡文化傳播為一體的咖啡全過(guò)程供應(yīng)鏈服務(wù)商。產(chǎn)業(yè)端優(yōu)勢(shì)原產(chǎn)地直采；

咖啡豆、

器具、

原料奶銷(xiāo)售端；

咖啡專(zhuān)業(yè)品鑒、

新品杯測(cè)體驗(yàn)；

異業(yè)商務(wù)活動(dòng)承接

，

用空間創(chuàng)造一種社交文化?？Х?系列

，

40多款飲品

，簡(jiǎn)潔、

舒適的空間

，店外園區(qū)綠植環(huán)繞、

花朵芬芳

，

專(zhuān)屬打造漫時(shí)光有氧下午茶。門(mén)店地址位于世博園正大門(mén)往內(nèi)30米

，地圖定位均能夠搜索；

小程序及公眾號(hào)、

關(guān)注最新動(dòng)態(tài)。l

線(xiàn)下私域及口碑傳播

，

為自媒體的自主搜索打開(kāi)了媒介；l

一階段聚焦于全面?zhèn)鞑OYIIKE

COFFEE是誰(shuí)尤為重要；l

自媒體的存在

，

需要從品牌、

產(chǎn)品、

差異化逐步闡述價(jià)值

，從而實(shí)現(xiàn)各端口的轉(zhuǎn)化、

達(dá)成合作。>推廣方向以“

自我介紹”為主

，以下內(nèi)容為主要宣傳方向：JOYIIKE

COFFEE

是什么？JOYIIKE

COFFEE

有什么？JOYIIKE

COFFEE

喝什么

？JOYIIKE

COFFEE

在哪里

？l

讓更多人知道JOY

，是目前推廣方向首要

，分享+

體驗(yàn)即是當(dāng)前發(fā)力的形式。

同時(shí)

，與生活場(chǎng)景結(jié)合的

推廣種草亦不可或缺

，我

們?cè)趺醋?？l

一張品宣圖設(shè)計(jì)優(yōu)、

顏值

高、

文案美

，很好；

但是

真正被打動(dòng)、

被征服

，是咖啡與舌尖相融的那一刻。推廣的表現(xiàn)形式需要改變>推廣方向>推廣方向01在社交媒體上建立一個(gè)粉絲群，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，分享咖啡店的活動(dòng)和優(yōu)惠信息。建立粉絲群02通過(guò)社交媒體平臺(tái)舉辦線(xiàn)上活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、答題等，吸引粉絲參與，增加用戶(hù)粘性。舉辦線(xiàn)上活動(dòng)03及時(shí)回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信，關(guān)注他們的反饋和建議，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。及時(shí)回復(fù)評(píng)論l一月4篇的發(fā)布基數(shù)，

內(nèi)容設(shè)定上需要站在品牌發(fā)言人的角度去做輸出、告知、思考。l1/4：

1-3號(hào)需發(fā)布

，當(dāng)月活動(dòng)預(yù)告（線(xiàn)上+線(xiàn)下）

，活動(dòng)需要提前策劃主題（節(jié)日推送綁定、熱門(mén)話(huà)題為切入點(diǎn)構(gòu)思、能夠觸達(dá)大眾視野的熱點(diǎn)）；l2/4：

10-12號(hào)

，當(dāng)月品牌或公司旗下新節(jié)奏

，新品上架（飲品/商品）、活動(dòng)主辦、產(chǎn)季豆況、拓展發(fā)聲

，實(shí)時(shí)更新動(dòng)態(tài)

，讓大眾知悉前進(jìn)步伐；l3/4：

19-21號(hào)

，聚焦咖啡（核心）

，可以是咖啡業(yè)界的新聞結(jié)合、咖啡相關(guān)的熱門(mén)、咖啡政策的變化、咖啡專(zhuān)業(yè)介紹的一個(gè)主題

，貼合本身；l4/4：28-30號(hào)，

口碑種草

，當(dāng)月自媒體、電商、線(xiàn)下

，消費(fèi)者的反饋

，官方回應(yīng)的發(fā)聲

，貼近大眾

，留住粉絲

，讓內(nèi)容不再?gòu)?qiáng)勢(shì)、

自嗨。>推廣優(yōu)化—

—公眾號(hào)、

今日頭條（內(nèi)容策劃）1、現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)的優(yōu)勢(shì)？（云南豆集合站）和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)結(jié)合

，以目前市場(chǎng)受熱度高的云南豆單款做種草內(nèi)容輸出。（內(nèi)容構(gòu)造以關(guān)鍵詞為核心策劃

，言簡(jiǎn)意賅！切記！種草過(guò)程不要重疊

，可以陸續(xù)發(fā)

，不要籠統(tǒng)發(fā)）2、JOY意式濃郁N+

，實(shí)現(xiàn)1+1=2的營(yíng)銷(xiāo)思維

，豆子+奶

，在口感上做夸

張說(shuō)明

，為之后的雙品銷(xiāo)售做鋪墊。3、創(chuàng)意飲品的種草上

，分享體驗(yàn)代入“JOY咖啡+的N種喝法”

，短視頻操作教學(xué)、便捷實(shí)操演示

，提升參與性及代入感（被種草后立馬就想起身試試）。4、緊密與現(xiàn)階段做的具備價(jià)值有亮點(diǎn)的事件做結(jié)合

，必如代理、萃取液的研發(fā)等等

，簡(jiǎn)明扼要說(shuō)重點(diǎn)

，聚焦曝光。5、環(huán)境種草結(jié)合自身與誰(shuí)做了什么、玩了什么、開(kāi)展了什么、交流了什么去做內(nèi)容營(yíng)造

，緊扣“享受”什么東西會(huì)讓人看了覺(jué)得是想?yún)⑴c，能夠激發(fā)他人需求

，讓第三者去成為我們的媒介。6、種草的核心“關(guān)鍵詞、劃重點(diǎn)”可以發(fā)得少

，不能發(fā)得敷衍。

7、6月起任務(wù)值：

12篇（每周3篇）l種草—

—吸睛！

怎么實(shí)現(xiàn)？盡可能釋放我們有的

·

·

·

·

·

·

·

·

·盡可能隱藏我們與別人同質(zhì)的

·········盡可能破冰

，把有的放大、

做炫

········l種草后割草—

—轉(zhuǎn)換便捷我是誰(shuí)？我在哪里？你怎么找我？我可以提供什么？我能帶你一起玩！>推廣優(yōu)化—

—

—

—小紅書(shū)、

微博（圖文、

視頻）>推廣優(yōu)化—

—

—

—小紅書(shū)、

微博（圖文、

視頻）ü快樂(lè)的方式有很多種，

內(nèi)容創(chuàng)作上破圈構(gòu)建主題：A、熬夜入睡

，早晨打開(kāi)窗簾

，陽(yáng)光直射的瞬間

，沖泡一杯JOY咖啡

，快樂(lè)；B、相談甚歡、達(dá)成合作

，以咖啡帶酒

，一個(gè)碰撞，

內(nèi)心對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期許；C、生活很苦

，咖啡也很苦

，必如超級(jí)奶

，絲滑甜蜜，

內(nèi)心的苦一掃而光；D、陪伴的過(guò)程很辛勞

，夜深人靜

，坐下來(lái)歇息

，給自己一杯JOY

，恬靜暖心；E、愛(ài)人之間難免爭(zhēng)吵

，來(lái)到初相識(shí)的JOY還是那個(gè)味

，在一起不容易請(qǐng)珍惜ü以賣(mài)東西為終極導(dǎo)向

，產(chǎn)品怎么用、怎么沖、怎么方便、能在哪里被需要？A、硬廣軟做

，基于推品的賣(mài)點(diǎn)

，與使用場(chǎng)景結(jié)合

，告訴消費(fèi)者我能給你在什么時(shí)候需要；B、讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)

，被需要的同時(shí)能帶給消費(fèi)者什么增值體驗(yàn)（可以是情感上的滿(mǎn)足、精神上的補(bǔ)給、親朋好友的慰藉）l

JOY是什么傳播JOY的核心理念-享受快樂(lè)l反向操作以轉(zhuǎn)化為目的-反向構(gòu)建內(nèi)容?

推廣優(yōu)化—

—

—

—抖音、

微視（短視頻）確定提案后

，一周籌備內(nèi)容

，從次周開(kāi)始發(fā)布

，每周發(fā)布3個(gè)視頻。?

推廣優(yōu)化—

—

—

—制定廣告計(jì)劃選擇合適的廣告平臺(tái)確定目標(biāo)受眾在投放廣告之前，需要明確廣告的目標(biāo)受眾，以便更好地定位廣告內(nèi)容和投放渠道。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告預(yù)算，選擇合適的廣告平臺(tái)，如社交媒體、搜索引擎等。制定廣告內(nèi)容根據(jù)咖啡店的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，制定有吸引力的廣告內(nèi)容，包括文案、圖片和視頻等。?

推廣優(yōu)化—

—

—

—廣告效果檢測(cè)與優(yōu)化優(yōu)化廣告策略根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告的投放渠道、時(shí)間和內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。監(jiān)測(cè)廣告效果通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)反饋，監(jiān)測(cè)線(xiàn)上廣告投放的效果，了解廣告的覆蓋面和影響力。持續(xù)改進(jìn)不斷優(yōu)化廣告效果，通過(guò)迭代和升級(jí)廣告策略，提高線(xiàn)上廣告投放的效益和用戶(hù)體驗(yàn)。>推廣手段—

—

—

—美大、

站外營(yíng)銷(xiāo)>推廣手段—

—

—

—美大、

站外營(yíng)銷(xiāo)ü

以消費(fèi)者的立場(chǎng)創(chuàng)建問(wèn)題；ü

從消費(fèi)者的角度

，

回答提問(wèn)者的問(wèn)題，

軟性推薦品牌。A、在哪呀？具體位置

，好想去

~！

嗚嗚B、他們家的咖啡好喝不

，有手沖不？C、

除了去店里

，

可以線(xiàn)上買(mǎi)豆子不？D、看到有賣(mài)超級(jí)奶和冰博克

，

怎么下

單？E、

感覺(jué)場(chǎng)子好大

，

可以去那里辦活動(dòng)不？怎么聯(lián)系？在線(xiàn)等

·······F、

去了世博園沒(méi)找到

，是我一個(gè)人路癡嗎？>推廣手段—

—

—

—美大、

站外營(yíng)銷(xiāo)ü員工推薦

，友好與客人溝通

，可以自由組圖文在大眾點(diǎn)評(píng)寫(xiě)點(diǎn)評(píng)

，獲取掛

耳一片；ü小紅書(shū)圖文或視頻種草獲取掛耳一片；ü需要伙伴耐心和客人說(shuō)明

，且有目標(biāo)性的，

不是人人都推薦

，防止有