2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究-垂直行業(yè)廣告主投放調(diào)查

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究——垂直行業(yè)廣告主投放調(diào)查網(wǎng)絡(luò)廣告丨研究報(bào)告核心摘要：市場(chǎng)環(huán)境?宏觀背景：2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)并逐步回升，進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段。以“消費(fèi)提振年“為主線，各部門多措并舉釋放消費(fèi)潛力。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，消費(fèi)政策不斷釋放積極信號(hào)，居民信心與消費(fèi)意愿逐漸得到改善。?互聯(lián)網(wǎng)：流量紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)全面介入并重構(gòu)社會(huì)生活，成為基礎(chǔ)性設(shè)施。消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移至線上并在海量應(yīng)用中不斷流動(dòng)，線上成為品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。?廣告主：廣告主對(duì)消費(fèi)潛力與行業(yè)發(fā)展存有信心。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模?網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)：2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)破萬億但增幅收窄，將迎來復(fù)蘇新階段。從細(xì)分市場(chǎng)來看，2022年電商廣告與短視頻廣告是份額最高的兩大賽道，未來幾年仍保持上升趨勢(shì)。?移動(dòng)廣告市場(chǎng)：2022年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的滲透率進(jìn)一步提升，未來三年滲透率逐漸見頂，市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力將更多來自于品牌主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視以及各細(xì)分賽道內(nèi)的創(chuàng)新。廣告主線上營(yíng)銷及廣告投放偏好?廣告投放廣告投放是線上營(yíng)銷重要路徑，提高品牌認(rèn)知是最主要目標(biāo)。移動(dòng)端投放競(jìng)爭(zhēng)激烈，信息流廣告為最主流形式，短視頻/直播平臺(tái)為九成企業(yè)線上投放必選項(xiàng)。?營(yíng)銷策略從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，campaign節(jié)點(diǎn)受更多廣告主關(guān)注，下半年為營(yíng)銷旺季。不同營(yíng)銷方式中，內(nèi)容變現(xiàn)為品牌與KOL合作的最主流模式，中腰部達(dá)人逐漸受到重視；直播營(yíng)銷熱度不減，達(dá)播自播雙輪驅(qū)動(dòng)；內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，社媒內(nèi)容地位顯著，品牌探索短劇新機(jī)遇。?營(yíng)銷數(shù)字化九成廣告主計(jì)劃明年增加營(yíng)銷數(shù)字化投入，其中數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容與創(chuàng)意生成為明年計(jì)劃增加投放的兩大領(lǐng)域。AIGC應(yīng)用呈現(xiàn)行業(yè)差異，現(xiàn)階段主要輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)未來趨勢(shì)?網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速趨于平穩(wěn)，電商和短視頻是兩大支柱；效果廣告重要性提升，品牌廣告價(jià)值未被忽視；媒介選擇方面，品牌進(jìn)入全域媒介投放時(shí)代，短視頻/直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇。?線上營(yíng)銷策略變化趨勢(shì)品牌營(yíng)銷逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、社交化，廣告主持續(xù)增加數(shù)字化投入驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷提效。宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好我國(guó)經(jīng)濟(jì)于溫和復(fù)蘇中展現(xiàn)韌性與活力2023年社會(huì)生產(chǎn)生活加速恢復(fù)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)并逐步回升，進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇呈現(xiàn)波浪式和曲折式的特點(diǎn)，展現(xiàn)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)巨大的發(fā)展韌性和潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2023年前三季度，按不變價(jià)格計(jì)算，GDP同比增長(zhǎng)5.2%，第三季度GDP環(huán)比增長(zhǎng)1.3%，比二季度（0.5%）加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)改善程度提升。促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力以“消費(fèi)提振年“為主線，各部門多措并舉釋放消費(fèi)潛力2023年初，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，為全年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)奠定主基調(diào)。消費(fèi)是支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量之一，國(guó)家層面明確著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。今年以來，促消費(fèi)政策接連發(fā)布，從優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提振消費(fèi)信心等方面推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)中向好。居民消費(fèi)繼續(xù)恢復(fù)居民信心得到改善，消費(fèi)意愿顯著修復(fù)總體來看，2022年不敢消費(fèi)、不便消費(fèi)的問題仍然存在。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，消費(fèi)政策不斷釋放積極信號(hào)，居民信心與消費(fèi)意愿逐漸得到改善?，F(xiàn)階段消費(fèi)已成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的主引擎，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2023年前三季度，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出較上年同期實(shí)際增長(zhǎng)8.8%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。前三季度居民人均消費(fèi)支出增速高于人均可支配收入增速，消費(fèi)傾向明顯改善，政策不斷落地顯效為消費(fèi)增長(zhǎng)的可持續(xù)性保駕護(hù)航?；ヂ?lián)網(wǎng)全面介入并重構(gòu)社會(huì)生活流量紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)性設(shè)施截至2022年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已提升至75.6%，社會(huì)生活全方位互聯(lián)網(wǎng)化。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，用戶規(guī)模排名前五的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型為即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以上類型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率均在80%以上。此外，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸滲透至出行、辦公、就醫(yī)等領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為社會(huì)生活基礎(chǔ)性設(shè)施，消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移至線上并在海量應(yīng)用中不斷流動(dòng)，線上成為品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。廣告主對(duì)消費(fèi)潛力與行業(yè)發(fā)展存有信心面對(duì)不確定與未知，企業(yè)更需意識(shí)到保持定力的重要性在壓力中前行是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律，宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)的回暖跡象在一定程度上提振了廣告主的信心。超70%廣告主認(rèn)同當(dāng)前市場(chǎng)上存在被壓抑的消費(fèi)需求待釋放，56.7%廣告主對(duì)于自身所處行業(yè)保持樂觀預(yù)期。信心比黃金更寶貴，外部世界充滿不確定性與不可控變量，市場(chǎng)波動(dòng)意味著變化，變化中可能蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇。保持信心與期許是品牌順勢(shì)而為的重要內(nèi)驅(qū)力，也是積極采取行動(dòng)求新求變的先導(dǎo)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)破萬億但增幅收窄，將迎來復(fù)蘇新階段2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10065.4億元，雖然突破了萬億關(guān)卡，但與2021年相比同比增長(zhǎng)率僅為6.8%，近年來首次同比增長(zhǎng)率跌破10.0%。2023年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，生產(chǎn)生活回歸常態(tài)化，以及人工智能等新興技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌營(yíng)銷獲得了新鮮的發(fā)展土壤。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖，2023年規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11368.6億元，同比增長(zhǎng)率或?qū)⑻嵘?2.9%。未來三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在度過了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利期后，增長(zhǎng)將逐漸趨于平穩(wěn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)（按媒體）電商廣告占比40.8%，短視頻廣告份額逐年上升2022年電商廣告份額居于首位，達(dá)40.8%，其次是短視頻廣告，占比25.3%。未來幾年，電商和短視頻廣告份額均呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2025年二者合計(jì)占比可達(dá)七成。與其他廣告類別相比，電商廣告離轉(zhuǎn)化更近，獲得廣告主較多預(yù)算。從增長(zhǎng)速度來看，2022年增速最高的細(xì)分類別為短視頻廣告，作為當(dāng)下最受歡迎的內(nèi)容載體之一，短視頻逐漸成為多數(shù)廣告主青睞的主要傳播形式。中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模移動(dòng)廣告市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，滲透率趨于穩(wěn)定2022年，中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8946.5億元。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成，移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重逐漸提高，2022年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的滲透率進(jìn)一步提升至88.9%。至2025年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到12124.2億元，未來三年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10.7%，略高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。未來三年，移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)滲透率逐漸見頂，市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力將更多來自于品牌主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視以及各細(xì)分賽道內(nèi)的創(chuàng)新。中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)電商廣告占比39.9%，短視頻廣告增速最快在移動(dòng)廣告市場(chǎng)中，電商與短視頻廣告仍然是占比最高的兩大細(xì)分市場(chǎng)，2022年電商廣告與短視頻廣告的市場(chǎng)份額分別為39.9%和28.2%，預(yù)計(jì)未來幾年仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。至2025年，預(yù)計(jì)電商廣告與短視頻廣告共占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)七成份額以上。移動(dòng)廣告市場(chǎng)中中增速最快的細(xì)分市場(chǎng)同樣是短視頻廣告，短視頻廣告的崛起是移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要支撐力量。線上營(yíng)銷預(yù)算及目標(biāo)六成以上企業(yè)線上營(yíng)銷預(yù)算占比超50%，產(chǎn)品推廣是最主要目標(biāo)在2024年的營(yíng)銷規(guī)劃中，將七成以上預(yù)算投入到線上營(yíng)銷的企業(yè)占比提升至41.7%，線上營(yíng)銷被置于更為關(guān)鍵的地位。被調(diào)研樣本所選擇的TOP5營(yíng)銷目標(biāo)中，產(chǎn)品推廣、提升品牌知名度與提升品牌好感度位列前三，其中所有企業(yè)都將產(chǎn)品推廣作為線上營(yíng)銷主要目標(biāo)之一。可以看出，以新品、爆品為主的產(chǎn)品推廣被企業(yè)看作是發(fā)掘新機(jī)會(huì)、突出重圍的必要手段，同時(shí)品牌知名度和品牌好感度等與品牌建設(shè)相關(guān)的目標(biāo)仍是線上營(yíng)銷過程中的重要發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算及目標(biāo)廣告投放是線上營(yíng)銷重要路徑，品牌建設(shè)地位顯著網(wǎng)絡(luò)廣告投放是線上營(yíng)銷的主要支出，四成企業(yè)將線上營(yíng)銷預(yù)算的60-80%用于廣告投放。企業(yè)借助廣告向公眾傳遞信息，實(shí)現(xiàn)品牌理念的有形表達(dá)。具體來看，廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)前三位分別與品牌認(rèn)知、品牌理念和品牌形象相關(guān)，廣告投放是規(guī)?；@取消費(fèi)者注意力、影響消費(fèi)行為的關(guān)鍵營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)廣告品效預(yù)算分配理性看待品效，品牌資產(chǎn)支撐企業(yè)穿越周期現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的品效分配中，廣告主更為偏愛效果廣告。76.7%廣告主的效果廣告投放金額與品牌廣告投放金額持平或高于品牌廣告投放，2024年規(guī)劃中，46.7%廣告主選擇增投效果廣告。對(duì)大多數(shù)廣告主而言品牌廣告仍具價(jià)值，85%廣告主認(rèn)同現(xiàn)階段品牌廣告的重要性，認(rèn)為品牌能為企業(yè)帶來長(zhǎng)期價(jià)值。行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在短期應(yīng)變中保持對(duì)長(zhǎng)期目標(biāo)的關(guān)注使品牌更具可持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道及類型移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)激烈，信息流廣告為最主流形式據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.76億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%，移動(dòng)端對(duì)網(wǎng)民的極高覆蓋率，決定了移動(dòng)廣告是線上注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中繞不開的話題。現(xiàn)階段96.7%企業(yè)在移動(dòng)端進(jìn)行投放，表明市場(chǎng)已進(jìn)入激烈的紅海角逐時(shí)代。從內(nèi)容類型來看，九成企業(yè)將信息流廣告作為主要投放類型之一，信息流是當(dāng)前最為主流的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體選擇短視頻/直播平臺(tái)為九成企業(yè)線上投放必選項(xiàng)媒體格局起伏的背后是消費(fèi)者信息接收習(xí)慣甚至數(shù)字生活方式的變化，用戶的注意力在不同媒體中穿梭游走，品牌邁入全域媒介投放的進(jìn)化階段。眾多媒體類型中，短視頻直播平臺(tái)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2023年超九成廣告主在短視頻/直播平臺(tái)進(jìn)行投放，同時(shí)90%廣告主選擇在2024年增投該類平臺(tái)。2024年預(yù)計(jì)增投的媒體類型中，選擇傳統(tǒng)電商平臺(tái)的廣告主比例位列前三，反映了現(xiàn)階段品牌對(duì)消費(fèi)入口的重視與增長(zhǎng)確定性的追求。網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體選擇TA覆蓋度與人群定位是增加媒體投放的關(guān)鍵考量線上營(yíng)銷節(jié)奏情況campaign節(jié)點(diǎn)受更多廣告主關(guān)注，下半年為營(yíng)銷旺季2023年最多廣告主關(guān)注的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)前三位，分別是行業(yè)專屬campaign節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日節(jié)點(diǎn)和電商大促節(jié)點(diǎn)。在具備行業(yè)特征的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，品牌在傳播節(jié)奏和內(nèi)容方面更具主動(dòng)權(quán)，此時(shí)是集中傳遞品牌聲音、強(qiáng)化品牌內(nèi)涵的重要時(shí)機(jī)。節(jié)日和電商大促作為較常規(guī)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，參與者眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化破局是品牌脫穎而出的關(guān)鍵。線上營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)投入情況新品營(yíng)銷常態(tài)化開展2023年86.7%廣告主開展campaign營(yíng)銷，超三分之一廣告主campaign數(shù)量達(dá)10場(chǎng)以上。98.3%廣告主開展新品營(yíng)銷，借助于新品上市尋找突破機(jī)會(huì)，成功的新品發(fā)布能夠保持市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知、延續(xù)品牌活力。KOL營(yíng)銷開展情況KOL營(yíng)銷應(yīng)用較為普遍，關(guān)注度仍在提升KOL營(yíng)銷在廣告主心中的重要性正在提升，2023年86.7%廣告主開展KOL營(yíng)銷，2024年91.7%廣告主預(yù)計(jì)開展KOL營(yíng)銷。內(nèi)容質(zhì)量和粉絲粘性賦予KOL以營(yíng)銷價(jià)值，廣告主借助KOL生產(chǎn)的內(nèi)容傳遞品牌信息，同時(shí)觸達(dá)其背后的粉絲群體。KOL的影響力加深品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的鏈接，極大提升營(yíng)銷效率。KOL營(yíng)銷開展情況內(nèi)容變現(xiàn)為最主流合作模式，中腰部達(dá)人受重視頭部達(dá)人有著巨大的覆蓋聲量，中腰部達(dá)人則分散在眾多圈層中，深耕某一垂直人群或某一垂直內(nèi)容領(lǐng)域。98.1%廣告主與中腰部達(dá)人有合作，在與中腰部達(dá)人的合作中，鮮有廣告主僅合作綜合性達(dá)人。頭部達(dá)人更善于依靠自身龐大的影響力幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化，中腰部達(dá)人在日常的內(nèi)容傳播和互動(dòng)過程中，潛移默化培育用戶心智。直播營(yíng)銷開展情況直播營(yíng)銷熱度不減，達(dá)播自播雙輪驅(qū)動(dòng)據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，占網(wǎng)民總數(shù)71.0%。越來越多企業(yè)意識(shí)到，直播營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的有效路徑。半數(shù)以上廣告主同時(shí)開展品牌自播和達(dá)人直播，達(dá)人直播依靠達(dá)人自身影響力推動(dòng)品牌破圈、實(shí)現(xiàn)大規(guī)模轉(zhuǎn)化。品牌自播讓品牌離消費(fèi)者更近，借助常態(tài)化運(yùn)營(yíng)達(dá)成與消費(fèi)者的持續(xù)對(duì)話。內(nèi)容營(yíng)銷開展情況社媒內(nèi)容地位顯著，品牌探索短劇新機(jī)遇2023年81.7%廣告主開展線上內(nèi)容營(yíng)銷，這一比例預(yù)計(jì)在明年上升至88.3%。在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，廣告主最為關(guān)注的領(lǐng)域是社媒短視頻和社媒圖文。2024年，最多廣告主預(yù)計(jì)增加投放的領(lǐng)域前三分別為社媒短視頻、社媒圖文和短劇。社媒時(shí)代為品牌發(fā)聲提供更多載體，品牌通過內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的重視反映出品牌開始轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的品牌打造。在快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境中，短劇以短平快、情緒化的特征成為內(nèi)容領(lǐng)域炙手可熱的新賽道，開始承載廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷訴求。營(yíng)銷數(shù)字化應(yīng)用情況九成廣告主計(jì)劃明年增加營(yíng)銷數(shù)字化投入2023年，營(yíng)銷數(shù)字化應(yīng)用較為成熟的領(lǐng)域前三名分別是數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、廣告投放、用戶運(yùn)營(yíng)和流程管理，分別有68.3%、66.7%和60.0%廣告主選擇已在該領(lǐng)域基本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化。2024年，90.0%廣告主預(yù)計(jì)增加營(yíng)銷數(shù)字化投入，其中數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容與創(chuàng)意生成被61.1%廣告主選擇，為明年計(jì)劃增加投放的兩大領(lǐng)域。AIGC應(yīng)用情況AIGC應(yīng)用呈現(xiàn)行業(yè)差異，現(xiàn)階段主要輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)2023年，48.3%廣告主已經(jīng)將AIGC應(yīng)用于線上營(yíng)銷，其中93.1%廣告主應(yīng)用AIGC輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。尚未應(yīng)用AIGC的廣告主中，25.8%有意向在未來一年內(nèi)應(yīng)用。技術(shù)對(duì)線上營(yíng)銷的重要性不可否認(rèn)，新技術(shù)的誕生往往直接或間接推動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的變革。現(xiàn)階段，AIGC在營(yíng)銷領(lǐng)域的重要作用被大多數(shù)廣告主認(rèn)可，在應(yīng)用層面呈現(xiàn)行業(yè)差異，游戲行業(yè)展現(xiàn)出更強(qiáng)的行動(dòng)力。線上營(yíng)銷痛點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速趨于平穩(wěn)，電商和短視頻是兩大支柱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在進(jìn)入穩(wěn)增長(zhǎng)階段，作為大盤主體的移動(dòng)廣告滲透率同樣趨于穩(wěn)定，存量市場(chǎng)將更加看重用戶粘性和用戶價(jià)值。未來幾年，電商廣告與短視頻廣告仍是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的兩大支柱，二者的持續(xù)增長(zhǎng)為市場(chǎng)建立起發(fā)展信心。電商廣告看重渠道帶來的增長(zhǎng)確定性，未來依然會(huì)是多數(shù)品牌的首選。短視頻占據(jù)著絕大部分用戶的注意力，是品牌投放繞不開的重要觸點(diǎn)。效果廣告重要性提升，品牌廣告價(jià)值未被忽視當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，更多品牌主開始將目光轉(zhuǎn)向效果廣告，效果投放能夠幫助品牌主快速達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)，是追求增長(zhǎng)的高效手段。與此同時(shí)，大多數(shù)品牌主仍然認(rèn)可品牌廣告的價(jià)值