【廣告基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)感悟綜述6600字】

廣告基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)感悟綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u6737廣告基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)感悟綜述 113933摘要 118780關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告；廣告媒介；廣告策劃 119958第一章緒論 128261第二章廣告組織與管理 23863第三章廣告媒介 316631第四章廣告策劃 424993第五章廣告實(shí)施 517968（1）開展位置營(yíng)銷，鎖定目標(biāo)用戶 518572（2）注重互動(dòng)性和實(shí)用性，提升廣告轉(zhuǎn)化率 626192（3）去廣告化內(nèi)容，增強(qiáng)用戶好感度 616303（4）數(shù)據(jù)及時(shí)回收，加快反應(yīng)速度 630718第六章廣告效果 711390結(jié)論 813985參考文獻(xiàn) 9摘要現(xiàn)代廣告所傳播的思想觀念、社會(huì)文化、商品服務(wù)信息對(duì)人們的生活方式及整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了潛移默化的影響。隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，廣告信息傳播的媒介逐漸多元化，傳播方式也越來越豐富，使得廣告宣傳的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。但是好的廣告在廣告媒介的選擇、廣告策劃的制定以及廣告實(shí)施方面較為完善，會(huì)取得更好的廣告效果，有利于品牌企業(yè)的廣告宣傳。鑒于目前很多廣告代理公司在廣告宣傳方面還存在一定的問題，本文將結(jié)合具體的案例分析，在對(duì)廣告基礎(chǔ)理論進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述的基礎(chǔ)上，分析廣告組織與管理、廣告媒介的選擇、廣告策劃、廣告實(shí)施以及廣告效果進(jìn)行分析，從而為更多的廣告制造商提供一定的參考指導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告；廣告媒介；廣告策劃第一章緒論廣告設(shè)計(jì)雖然是一門造型藝術(shù)，其最終目的是向受眾傳遞信息。如果廣告設(shè)計(jì)不夠醒目，沒有興味，受眾就不會(huì)被吸引，也難以獲得廣告要傳遞的信息，廣告的效能就無法發(fā)揮。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要做到文字圖形簡(jiǎn)單明了、設(shè)計(jì)要素整體協(xié)調(diào)、設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特、設(shè)計(jì)意境深遠(yuǎn)美妙?？偟膩碚f，廣告的設(shè)計(jì)要求可用四個(gè)字來概括：簡(jiǎn)、功、易、趣。其中，簡(jiǎn)，即簡(jiǎn)潔，也就是說，廣告設(shè)計(jì)主題要高度概括、精練，形象典型?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要求用簡(jiǎn)潔而富有深刻內(nèi)涵的色彩、圖形和語(yǔ)言形式來表達(dá)廣告訴求的主題；功，指功能與功效。廣告設(shè)計(jì)要強(qiáng)化充分展示廣告訴求主體的功能，盡可能地說明商品或服務(wù)的優(yōu)勝之處，強(qiáng)化功能效果，引發(fā)受眾的購(gòu)買欲；易，指設(shè)計(jì)要易識(shí)易記。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往很容易就被人們所記憶，即使過了很長(zhǎng)時(shí)間也還耳熟能詳。如麗江花園攝影廣告比賽中有一件廣告作品，深色的底紋上，寫著“1、2、3、笑”，借助大眾熟悉的拍照口頭禪，巧妙地引出“1、2、3”三個(gè)參賽步驟和豐富的獎(jiǎng)品“笑”，給人留下很深的印象。趣，指設(shè)計(jì)意趣高雅。一件優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是真實(shí)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合，通過廣告設(shè)置的場(chǎng)景和氛圍，使得廣告受眾產(chǎn)生身臨其境、回味無窮的感覺，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。韓國(guó)的冰箱廣告中有這么一幅畫面:西瓜被“變異”成了冰箱的形狀，微微開啟的冰箱門露出了粉紅的西瓜瓤。這則廣告通過一種變異手法，傳遞出冰箱的保鮮功能，高雅的情趣，幽默的形式，使人回味悠長(zhǎng)。成功的廣告設(shè)計(jì)必須新穎、獨(dú)特、新奇，給人以“意料之外、情理之中”的心理感受。要達(dá)到這一效果，就要不斷深入生活，對(duì)素材進(jìn)行加工、提煉，并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)原則，將廣告訴求主體完整、準(zhǔn)確地傳遞給受眾。一般地，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括：原創(chuàng)性原則，時(shí)尚性原則，個(gè)性化原則，形象性原則(或?qū)徝佬栽瓌t)，經(jīng)濟(jì)性原則和技術(shù)性原則。其中，原創(chuàng)性原則是指廣告的內(nèi)容需要原創(chuàng)，表現(xiàn)形式需要具備獨(dú)創(chuàng)性，以便吸引受眾注意力、引發(fā)受眾興趣、實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)；時(shí)尚性原則是指廣告需要針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)，通過創(chuàng)造時(shí)尚、把握時(shí)尚，營(yíng)造一種時(shí)尚環(huán)境，喚醒廣告受眾的心理認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)；個(gè)性化原則是指廣告的設(shè)計(jì)需要突出個(gè)性，創(chuàng)造出與眾不同的、簡(jiǎn)潔鮮明的、強(qiáng)化廣告訴求主題的訴求重心，給人耳目一新的感受；形象性原則是指現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)造出鮮活的審美形象，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，不僅能突出廣告訴求主題的藝術(shù)品位，也能給受眾以美感享受；經(jīng)濟(jì)性原則是指廣告活動(dòng)要注意降低廣告設(shè)計(jì)與制作的成本與投入，利用盡可能少的經(jīng)濟(jì)來獲得更好的廣告訴求。技術(shù)性原則是指現(xiàn)代廣告可以通過對(duì)技術(shù)和新材料的使用，從而確保設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)出來，成為廣告受眾的視覺形象。第二章廣告組織與管理廣告代理制指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營(yíng)者）在廣告被代理方（廣告主）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動(dòng)，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。它是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作機(jī)制。廣告業(yè)現(xiàn)代化的主要標(biāo)志之一就是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，廣告代理公司處于中心地位。廣告代理公司一般工作流程如下：落實(shí)廣告客戶和業(yè)務(wù)——搜集有關(guān)資料，進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查——提出廣告創(chuàng)意、制作和廣告發(fā)布方案，待企業(yè)批準(zhǔn)一卡制作廣告——實(shí)施廣告投放計(jì)劃——進(jìn)行廣告效果評(píng)估，并反饋至方案的修改和執(zhí)行過程。目前，我國(guó)有多家廣告代理企業(yè)，這些企業(yè)主要負(fù)責(zé)為客戶公司設(shè)計(jì)各種廣告方案，從而獲得相應(yīng)的收入。比如奧美集團(tuán)就是一家專業(yè)的廣告策劃公司，成立于1948年，已發(fā)展成為全球最大的傳播集團(tuán)之一，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)。業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對(duì)一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識(shí)、醫(yī)藥營(yíng)銷與專業(yè)傳播等。奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：如奧美廣告、奧美互動(dòng)，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)、奧美紅坊、奧美時(shí)尚。奧美為多家知名企業(yè)設(shè)計(jì)了廣告，包括進(jìn)口大眾、思科、IBM、摩托羅拉、美國(guó)運(yùn)通、西爾斯（Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、雀巢、柯達(dá)等，并在廣告行業(yè)產(chǎn)生了巨大的反響，這些都為奧美在廣告行業(yè)的地位奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。第三章廣告媒介廣告媒介是指能夠承載廣告信息傳播，實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的載體。廣告要通過一定的媒介進(jìn)行發(fā)布，才能讓廣告的訴求對(duì)象感知和認(rèn)知。廣告媒介按其自然屬性，可分為印刷品媒介，如報(bào)紙、雜志、書籍、傳單等;電子媒介，如電視、廣播、電腦、手機(jī)等；郵政媒介，如銷售信、說明書、商品目錄等；戶外媒介，如廣告牌、招貼、櫥窗、交通工具等；銷售現(xiàn)場(chǎng)媒介，如店內(nèi)燈箱廣告、貨架陳列、實(shí)物展示等；禮品媒介，如年歷、工藝品、精美印刷品等。按受眾的數(shù)量可分為大眾媒介，特指受眾數(shù)量非常巨大的媒介，如全國(guó)性的報(bào)紙、電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等；中眾媒介，指在有限的地域內(nèi)傳播，受眾數(shù)量小于大眾媒介的媒介，如地方報(bào)紙、地方電臺(tái)、地方雜志等；小眾媒介，指針對(duì)很少一部分受眾進(jìn)行傳播的媒介，如直郵廣告、小眾雜志等。廣告媒介中的戶外廣告不可忽視，其宣傳效果較好，是很多企業(yè)廣泛使用的一種廣告媒介。戶外廣告具有單純性，畫面簡(jiǎn)潔、廣告訴求內(nèi)容單一等特點(diǎn)，是將投放在報(bào)紙或者雜志上的廣告移植到戶外的一種廣告形式，用更大字體、更加明顯的品牌標(biāo)記，從而讓更多的消費(fèi)者看見，提高廣告的曝光度。戶外廣告受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心。所以戶外廣告在創(chuàng)意時(shí)要注重信息傳遞的單純性，簡(jiǎn)單明了、醒目突出的廣告訴求和單一的畫面才能吸引人們的注意力。以可口可樂2008年的戶外廣告為例來分析?？煽诳蓸吩谧鳛楸本W運(yùn)會(huì)最重要的贊助商之一，在2008年推出了一系列統(tǒng)一主題的戶外廣告。廣告畫面的中心是一個(gè)瓶裝的可口可樂，瓶口噴出的可口可樂在廣告畫面上方形成各種形狀，有的用可樂寫出“北京2008”，有的用可樂勾畫出各種體育運(yùn)動(dòng)的圖案，可樂瓶的兩邊是簡(jiǎn)潔醒目的廣告語(yǔ)“可口可樂，暢爽開始”。這一系列廣告的表現(xiàn)形式統(tǒng)一，畫面單純到只是展現(xiàn)產(chǎn)品本身，卻又運(yùn)用創(chuàng)意將產(chǎn)品和奧運(yùn)巧妙地結(jié)合在一起。相對(duì)于那些紛繁復(fù)雜的戶外廣告，這樣簡(jiǎn)潔而又能抓住受眾關(guān)注重點(diǎn)的廣告無疑能夠獲得更好的傳播效果。廣告抓住可口可樂作為奧運(yùn)贊助商這一特殊身份進(jìn)行創(chuàng)意，廣告信息的傳遞直接，在突出北京奧運(yùn)的主題外，畫面的每一個(gè)元素都是由可口可樂構(gòu)成，產(chǎn)品的宣傳也達(dá)到了良好的效果，這樣的戶外廣告創(chuàng)意才是有效和精彩的。第四章廣告策劃廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。廣告策劃有明確的目的性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性、完整的系統(tǒng)性等特征，在策劃方面，具有客觀性、真實(shí)性、目標(biāo)明確、恒久性等特點(diǎn)。目前，成功的廣告策劃較多，本文以李寧公司運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的廣告策劃為例進(jìn)行分析。李寧運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的廣告策劃分為如下幾個(gè)階段：一是市場(chǎng)調(diào)研研究。李寧公司通過對(duì)不同區(qū)域、不同城市的市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)查，比如北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)者購(gòu)買力情況等進(jìn)行調(diào)查，從而將目標(biāo)市場(chǎng)定位于青少年體育愛好者，他們的年齡在12-30歲之間，學(xué)生為主，喜愛運(yùn)動(dòng)，崇尚新潮，居住中等城市，家庭中等收入。二是市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位。李寧公司產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是青少年體育愛好者，所以選擇中端市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用“通吃”戰(zhàn)略，在以中端市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)，向高端和低端市場(chǎng)作一定的延伸。三是在廣告定位方面，李寧公司致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造，讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活，喚起民族自信，昂首立足世界，因此李寧公司不僅開發(fā)生產(chǎn)體育用品，也一直倡導(dǎo)以運(yùn)動(dòng)為核心的生活方式，讓崇尚運(yùn)動(dòng)成為企業(yè)文化的核心“崇尚運(yùn)動(dòng)、誠(chéng)信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作”是李寧公司的核心價(jià)值觀。四是在廣告宣傳方面，“李寧”從1992年連續(xù)四屆，成為中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)指定運(yùn)動(dòng)服贊助商，同一時(shí)間，他成為體操、跳水、乒乓、射擊等中國(guó)隊(duì)的獨(dú)家贊助商，“李寧”借助這四個(gè)奧運(yùn)金牌大戶的成功，充分展現(xiàn)了自己的商業(yè)價(jià)值，在消費(fèi)者心中留下了一席之地。五是廣告介紹方面，“一切皆有可能”——籃球鞋廣告。這一個(gè)廣告深受年輕人的喜愛：伴隨著輕松的口哨聲和R&B風(fēng)格的背景音樂，一只青蛙在校園里出現(xiàn)了，它站在階梯教室的課桌上拼命舉手想回答問題，可是老師沒有發(fā)現(xiàn)它，卻讓它旁邊的長(zhǎng)的帥氣的男生回答，青蛙很郁悶。接著它站在心愛女生面前努力招手想引起她的注意，可惜還是失敗了?？勺詈螽?dāng)它發(fā)現(xiàn)一雙白色運(yùn)動(dòng)鞋并跳了進(jìn)去，奇跡發(fā)生了，青蛙變成了勇猛的男生，籃球技術(shù)所向披靡，女孩為他歡呼，最后屏幕出現(xiàn)了熟悉的畫面，李寧的標(biāo)志以及那句熟悉的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”。這個(gè)廣告一經(jīng)播出，引發(fā)了年輕人一片叫好聲，使年輕人找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。第五章廣告實(shí)施廣告實(shí)施策略就是按照競(jìng)爭(zhēng)制勝的原則，科學(xué)合理地籌劃廣告在時(shí)機(jī)上有序推進(jìn)的策略，從而使廣告策略克服種種因素的制約發(fā)揮最佳效應(yīng)。廣告策略要實(shí)現(xiàn)由觀念形態(tài)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的行動(dòng)，就必須有具體的實(shí)施策略。在廣告實(shí)施策略方面，本文移動(dòng)O2O廣告為例進(jìn)行分析。移動(dòng)O2O廣告的實(shí)施策略主要分為如下方面：（1）開展位置營(yíng)銷，鎖定目標(biāo)用戶移動(dòng)設(shè)備的可定位性是區(qū)別于其它上網(wǎng)設(shè)備的最大特點(diǎn)。移動(dòng)公司加強(qiáng)了對(duì)LBS(LooalBasedServioe)概念的宣傳，不能夠充分應(yīng)用GPS定位技術(shù)，人們可以通過手動(dòng)選擇城市來代替定位技術(shù)，加之網(wǎng)絡(luò)和其他影響因素的原因，定位技術(shù)可能無法實(shí)現(xiàn)，最終導(dǎo)致用戶體驗(yàn)極差。而情景交互廣告的位置營(yíng)銷，更多的利用iBeacon等各類傳感器技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，這不僅提升了用戶體驗(yàn)，也更加方便鎖定正在周邊的目標(biāo)用戶。（2）注重互動(dòng)性和實(shí)用性，提升廣告轉(zhuǎn)化率在媒介不斷融合的背景下，受眾從被動(dòng)接受信息者，逐步成為內(nèi)容制造者和主動(dòng)傳播者。移動(dòng)020廣告讓受眾自愿使用設(shè)備，參與到交互廣告中來，交互傳播方式的改變，為情景交互廣告提供了無限的可能性。在未來，情景交互廣告的發(fā)布主體不僅包括廣告運(yùn)營(yíng)商，還可以是商家本身，可以想象，當(dāng)顧客未來路過便利店，只需要搖一搖，就能獲得店內(nèi)打折信息或優(yōu)惠券，這無疑比只有內(nèi)容的廣告更能吸引顧客的注意。（3）去廣告化內(nèi)容，增強(qiáng)用戶好感度當(dāng)下移動(dòng)端的交互廣告以彈幕、橫幅廣告為主，廣告內(nèi)容為禮品贈(zèng)送、會(huì)員注冊(cè)、下載應(yīng)用等，這些廣告在很多頁(yè)面對(duì)用戶正常使用構(gòu)成干擾，頁(yè)面彈出方式也較為生硬，從而降低用戶對(duì)品牌的好感度。而情景交互廣告打破屏幕空間的限制，讓線上線下的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。廣告內(nèi)容也不局限于店內(nèi)商品信息，還可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行趣味營(yíng)銷。Camela360在畢業(yè)季時(shí)期，在四川大學(xué)附近的公交車廣告牌中投放了戶外廣告，廣告位被平均切割為四個(gè)部分，從左至右分別為白色背景、藍(lán)色背景、虛化樓宇背景、標(biāo)有“求職、求學(xué)、求飯票，就用最美證件照”廣告詞的證件照以及掃描下載應(yīng)用的二維碼，為了用戶下載方便，Camela360公司還建立了AP熱點(diǎn)，提供免費(fèi)WIFI。學(xué)生們站在所需的背景色前使用手機(jī)拍照，將照片發(fā)送至云端，支付9元，填寫地址就可以收到自己手機(jī)拍攝的證件照。整個(gè)廣告中,公司的標(biāo)志很小，用戶不僅沒有產(chǎn)生抵觸情緒，反而非常主動(dòng)的參與其中，提升了廣告的效果。（4）數(shù)據(jù)及時(shí)回收，加快反應(yīng)速度“FaceLike”衣架就是一個(gè)社會(huì)化情境的典型案例。C&A在巴西推出的一款“高科技”衣架，上面的小屏幕會(huì)顯示該服飾在Facebook上有多少人點(diǎn)過贊，顧客可以清楚地了解服裝的受歡迎程度，作為購(gòu)買決策的輔助參考。通過活動(dòng)，商家可以在第一時(shí)間知道，用戶最喜歡哪件商品，而哪些商品是受喜愛度低的，從而對(duì)后續(xù)的生產(chǎn)和供應(yīng)做出調(diào)整。這樣的發(fā)展在過去是不能想象的，過去只能通過長(zhǎng)時(shí)間的銷售數(shù)據(jù)或者用戶調(diào)研，才能夠知道用戶的態(tài)度，而現(xiàn)在，只需要大數(shù)據(jù)就能夠輕松解決其中的問題。第六章廣告效果本文還是以李寧的運(yùn)動(dòng)鞋廣告為例，分析其廣告效果，本文主要從經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果兩方面來進(jìn)行分析。（1）經(jīng)濟(jì)效果：1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，通過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺……2002年銷售額超過10億，到2005年全國(guó)就已經(jīng)有3085家“李寧”店鋪，全國(guó)零售點(diǎn)數(shù)目達(dá)到2516家，年底將會(huì)再增加1000家。鋪貨率極高，設(shè)專柜，品種齊全，銷售較國(guó)外品牌形勢(shì)好，物美價(jià)廉款優(yōu)，大眾工薪消費(fèi)多，學(xué)生多，男女兼有，北方銷售較好，集體購(gòu)買多。成功的廣告策劃給“李寧”帶來了溝通產(chǎn)銷、擴(kuò)大流通、加速資金周轉(zhuǎn)、樹立良好的道德風(fēng)尚等眾多利益。也讓消費(fèi)者更加忠誠(chéng)于我們這一民族品牌。提高了產(chǎn)品的知名度，拓開了市場(chǎng)，擴(kuò)大了銷售或服務(wù)，提高了經(jīng)濟(jì)效益等“李寧”在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售業(yè)績(jī)也節(jié)節(jié)攀升，2002年突破10億元人民幣大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過包括“耐克”和“阿迪達(dá)斯”在內(nèi)的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（2）社會(huì)效果的分析。李寧運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告通過畫面診釋“一切皆有可能”的真正含義，拉進(jìn)與受眾的心理距離，使受眾產(chǎn)生共鳴。增強(qiáng)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外知名度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。“李寧”贊助舉辦的大學(xué)生三對(duì)三籃球賽這一賽制將“一切皆有可能”演繹得淋漓盡致，而這種實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)比起單純贊助賽事更有效。不但加強(qiáng)了品牌的親和力和認(rèn)知度，而且增加了品牌與社會(huì)大眾面對(duì)面的溝通機(jī)會(huì)，能切實(shí)打動(dòng)他們的心扉。并且贊助國(guó)內(nèi)外多種體育比賽，場(chǎng)內(nèi)的廣告牌，運(yùn)動(dòng)員的服裝，比賽器具等等，讓中國(guó)人民看到一個(gè)自己的品牌在世界的地位，讓我們更有信心，更為“李寧”而驕傲，增強(qiáng)