中國奢侈品消費(fèi)品市場發(fā)展存在的問題研究

PAGEPAGE2中國奢侈品消費(fèi)品市場發(fā)展存在的問題研究專業(yè)40多年以來，我國國民經(jīng)濟(jì)飛快發(fā)展，居民收入增加和購買力不斷提高。中國已經(jīng)成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國，本文在梳理奢侈品的定義，并對中國奢侈品市場的相關(guān)特征作了分析。針對中國奢侈品消費(fèi)品市場存在消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)過于年輕，本土奢侈品數(shù)量少等問題進(jìn)行了深入的理論分析，為這些問題的解決，為促進(jìn)我國奢侈品市場的更好發(fā)展，提供有參考意義的建議?！娟P(guān)鍵詞】：奢侈品市場發(fā)展問題與對策一、緒論1、選題背景近年來，中國城鎮(zhèn)化水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的勢頭。消費(fèi)者的個(gè)人可支配收入不斷上漲，奢侈品據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會FondazioneAltagamma聯(lián)合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告（秋季版）》數(shù)據(jù)顯示，在全球地緣政治不確定性和對衰退的擔(dān)憂日益加劇的背景下，奢侈品行業(yè)仍在增長。2019年，全球奢侈品市場的總銷售額（包括奢侈品和增長了4%（按恒定匯率計(jì)算），達(dá)到1.3萬億歐元。以個(gè)人奢侈品為中心的消費(fèi)市場也增長了4%（按恒至2810億歐元。其中中國的奢侈品消費(fèi)規(guī)模達(dá)到了984億歐元。占全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模的35%,可見中[1]。隨著中國奢侈品市場的不斷崛起，許多品牌競相加大對中國市場的投資，帶動了中國奢侈品市場相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。研究中國奢侈品市場的相關(guān)特點(diǎn)及其存在的問題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。2、研究目的與意義本文論文通過文獻(xiàn)分析法，比較分析法，運(yùn)用市場結(jié)構(gòu)理論和馬斯洛需求理論，分析我國奢侈品市場的現(xiàn)狀，供有參考意義的建議。1、研究主要內(nèi)容主要問題，具體分為五個(gè)章節(jié)：第一章主要描述市場分布特點(diǎn)明顯由一二線城市逐步向底消費(fèi)的發(fā)展對策建議。2、研究主要應(yīng)用的方法（1）文獻(xiàn)分析法果，為本文研究提供理論基礎(chǔ)和重要啟示。（2）總結(jié)歸納法通過對國內(nèi)外奢侈品市場的發(fā)展、消費(fèi)特點(diǎn)、本土奢侈品的不足之處進(jìn)行總結(jié)歸納，據(jù)此提出本土奢侈品牌培育。（3）網(wǎng)絡(luò)搜集法，通過上網(wǎng)查詢資料，了解與課題相關(guān)的內(nèi)容，為撰寫論文做好準(zhǔn)備。（三）文獻(xiàn)綜述中國學(xué)者接觸奢侈品的時(shí)間較短，對奢侈品的研究不及國外全面。但是，隨著近年來中國奢侈品消費(fèi)市場的迅速膨脹，中國學(xué)者對奢侈品的研究也漸漸發(fā)展起來。(1)關(guān)于奢侈品品牌的研究介紹了奢侈品品牌的界定和品牌特征，介紹了奢侈品品牌廠商為了品牌價(jià)值在交易中的實(shí)現(xiàn)而采何塑造本土奢侈品品牌提出了原創(chuàng)性的看法[2]。主要研究了奢侈品品牌的文化，他具體說明了怎樣在產(chǎn)品自身體現(xiàn)品牌文化，并且表明了在營銷過程匯總應(yīng)注意哪些細(xì)節(jié)以體現(xiàn)其品牌文化，并依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)解釋了如何理解奢侈品品牌文化[3]。(2)關(guān)于奢侈品行業(yè)的研究對奢侈品以及奢侈品行業(yè)進(jìn)行界定，分析出中國奢侈品行業(yè)具有市場容量大、市場增長率高、提出了發(fā)展本土品牌的策略，指出本土品牌發(fā)展方向，并進(jìn)行戰(zhàn)略定位[4]。對奢侈品行業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場行為和績效進(jìn)行了分析,討論了中國消費(fèi)者的市場需求以及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系，并提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度同奢侈品行業(yè)的發(fā)展程度是相輔相成的，相互促進(jìn)的[5]。分析了奢侈品行業(yè)地域發(fā)展趨勢，以及中國奢侈品貿(mào)易方式并提出了提高奢侈品質(zhì)量和健全服面的中國奢侈品行業(yè)發(fā)展思路[6]。(3)關(guān)于奢侈品消費(fèi)動機(jī)的研究比較分析了東西方消費(fèi)者由于文化差異而形成自我概念的不同，對中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)動最后為奢侈品的消費(fèi)動機(jī)進(jìn)一步研究提出方向[7]。表示奢侈品滿足的是高層次的需求，她通過馬斯諾需求理論分析提出中國奢侈品消費(fèi)動機(jī)與人們高層次的需求相關(guān)，并根據(jù)不同層次需求提出對我國奢侈品企業(yè)的一些啟示[8]。關(guān)于奢侈品營銷策略的研究許銘（2015）認(rèn)為奢侈品的市場營銷必須從消費(fèi)者的需求出發(fā)，鎖定目標(biāo)市場，進(jìn)行市場劃分，只有這樣才能。時(shí)華（2017）基于整合營銷、目標(biāo)傳播及品牌定位的理論，運(yùn)用ＳＷＯＴ分析工具針對中路和對策[9]。我國奢侈品消費(fèi)市場提供合理地對策和建議。2、國外相關(guān)理論研究奢侈品牌的研究也較為深入和全面。國外學(xué)者Chadha&Husband（2006）[10]，Atwal&Williams（2009）[11]，Christodoulides（2009）[12]，都認(rèn)為奢侈品行業(yè)已經(jīng)成為一項(xiàng)全球性產(chǎn)業(yè)。，它使人們對奢侈與資本主義有了一個(gè)直觀的認(rèn)識[13]。拉茨勒（2001）第一次詳盡地闡述了奢侈品的歷史淵源、經(jīng)濟(jì)背景、道德倫理分析和對社會進(jìn)步他對奢侈品的概念除了物質(zhì)產(chǎn)品之外，更延伸到了健康、休閑、旅游、體驗(yàn)、飲食、運(yùn)動、社交等多方面[14]。二、概念與理論1、奢侈品概念在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)。沃夫?qū)だ睦崭鶕?jù)人類不同社會分工以及不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將“奢侈”的概念分為6個(gè)不同的轉(zhuǎn)換階段。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/l的商品。若隨著收入的增長，商品的需求也在增長，對該商品需求的增幅高于收入的增幅，則該商品是“奢侈品"，其需求收入彈性大于1，恩格爾（Engel）曲線呈下凹形[16]。（二）相關(guān)理論概述間的關(guān)系。張伯倫、羅賓遜夫人提出壟斷競爭理論，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的市場壟斷與競爭程度，從市場或產(chǎn)業(yè)組成形式的角度對企業(yè)間壟斷與競爭的關(guān)系進(jìn)行理論概括，區(qū)分了四種基本的市場結(jié)構(gòu)類型:完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭、寡頭壟斷[17]。（如糧食、棉花等農(nóng)產(chǎn)品）的市場。其特征：存在大量買者和賣者、產(chǎn)品同質(zhì)性、資源流動性、信息完全性。2)壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭市場（Monopolisticcompetitivemarket）是指許多廠商生產(chǎn)相近，但不同。其特點(diǎn):廠商眾多、互不依存、產(chǎn)品差別、進(jìn)出容易、可以形成產(chǎn)品基團(tuán)。其特點(diǎn)：廠商極少、相互依存、產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)、進(jìn)出不易。集中度為100%；沒有替代品；進(jìn)入壁壘非常高，使得其它企業(yè)的進(jìn)入成為不可能。2、馬斯諾需求理論（美國著名社會心理學(xué)家）于1943年《人類激勵(lì)理論》提出馬斯洛需求理論（hierarchicaltheoryofneeds），也被稱為馬斯洛需求層次理論，他提出人們需要?jiǎng)恿?shí)現(xiàn)某些需要，有些需求優(yōu)先于其他需（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友誼），尊重和自我實(shí)現(xiàn)。入的增高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展變快，所以必然會有更多的消費(fèi)者關(guān)注上了奢侈品，我們國家就處在一個(gè)物質(zhì)消費(fèi)升級的狀居民具備物質(zhì)升級的能力，這就意味著我們國家的奢侈品消費(fèi)市場還有很大的潛力。三、中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析1.往年中國奢侈品市場趨勢分析回顧奢侈品市場的發(fā)展根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)不同的階段性特點(diǎn)。奢侈品行業(yè)20世紀(jì)70年代進(jìn)入中國。1976年，OMEGA直到20世紀(jì)90年代后期，大量的奢侈品牌才紛紛進(jìn)入中國，當(dāng)時(shí)的奢侈品消費(fèi)主要是以海外購買時(shí)裝、珠寶首飾、腕表、高端化妝品等為主。1992-2003年中國奢侈品市場逐漸升溫增長奠定了定的基礎(chǔ)。全球奢侈品第一品牌路易威登（LOUISVUITTON）繼“鄧公南巡”之后漂洋過海來到中國，并帶動了眾多奢侈品牌進(jìn)入中國。2004-2012年中國奢侈品的黃金十年2004年頒布《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》，向外資企業(yè)開放商業(yè)市場，積極促進(jìn)了國際奢侈品牌對中國的大年中國奢侈品份額在世界奢侈品消費(fèi)市場份額排行第三位；2006年中國是第二位，占25%；2008年，86億多美元（該金額不包括在國外購買的物品）；2009年,中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)水平凈值為94億美元,，占全球市場的27.5%，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。投資銀行高盛集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一水平,大幅增長14%,達(dá)到107億美元。連續(xù)三年全球增長率第年,中國人在歐洲市場消費(fèi)累積近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多，中國人的境外奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)成為世界第一。2012年中國人奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元。而從市場區(qū)域劃分來看，包括香港、澳門在內(nèi)的大中華地區(qū)已超過日本，成為全球第二大奢侈品市場，僅次于美國。2013—2019年奢侈品行業(yè)進(jìn)入“中國時(shí)代”6000多億人民幣，中國已經(jīng)成為世界第一大消費(fèi)群體。2014-2015年全球奢侈品市場處于疲軟調(diào)整期，而國內(nèi)奢侈品則由于三公消費(fèi)打壓、房價(jià)高企等因素沖擊呈現(xiàn)下滑趨勢。2016年下半年開始，隨著抑制需求的負(fù)面力量逐漸弱化，國內(nèi)奢侈品市場迎來全面復(fù)蘇，帶動全球奢侈品回暖。2017—2019連續(xù)三年更是不可思議的增長。2020年由于疫情影響，赴境外購買奢侈品的人數(shù)和規(guī)模大幅降低，大部分消費(fèi)都留在國內(nèi)年全球個(gè)人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)卻逆勢上揚(yáng)。2.2020年疫情對國內(nèi)奢侈品市場的影響分析新冠肺炎疫情對全球奢侈品市場造成極大沖擊。據(jù)咨詢公司貝恩統(tǒng)計(jì)，按照固定匯率計(jì)算，2020年全球個(gè)人奢23%至2170億歐元，2009年以來首次出現(xiàn)市場萎縮情況。雖然面臨嚴(yán)峻的外部市場環(huán)境，但中國境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場卻呈現(xiàn)出逆勢增長的特征。2020年中國境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場規(guī)模達(dá)到3460億元，較上年同比大幅增長市場營商環(huán)境持續(xù)改善以及渠道更加豐富成熟等內(nèi)生動力推動。（二）中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)2025年之際，將占據(jù)全球奢侈品市場的最大份額。中國奢侈品市場存在以下四個(gè)的特點(diǎn)：1、發(fā)展速度快改革開放四十多年，我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變化都是空前的。我國經(jīng)濟(jì)快速地發(fā)展使得奢侈品市場急速擴(kuò)張，在全球范圍內(nèi)，我國是奢侈品消費(fèi)總額增速最快的國家，全球各大頂級品牌紛紛前來投資開店。要客研究院在2019年初發(fā)布的《2018，2018年中國人奢侈品消費(fèi)達(dá)到1457億美元。麥肯錫也曾在20175月發(fā)布的《2017中國奢侈品報(bào)告》中提到，中國消費(fèi)者目前已撐起了全球奢侈品消費(fèi)三分之一的貢獻(xiàn)值，預(yù)計(jì)2025年中國富裕人群將買下全球44%的奢侈品。2、市場分布明顯由一、二線城市逐步向低線城市發(fā)展城市可以看到國際奢侈品牌開設(shè)的專賣店，二三線城市的奢侈品市場也在緩慢發(fā)展。如今更是逐步通過線上向三四線城市發(fā)展，從奢侈品整體市場規(guī)模來看，雖然中國奢侈品消費(fèi)北京上海仍是主力，一二線城市消費(fèi)超過半數(shù)，占比56%。前十大城市消費(fèi)者占比超過35%，但是三線及以下城市呈現(xiàn)強(qiáng)勁的購買增速和購買力。的發(fā)展?jié)摿?，五線城市購買人數(shù)占比超過20%，特別是奢侈品牌沒有開設(shè)門店的地區(qū)，空間巨大。3.消費(fèi)者年輕化比重大在發(fā)達(dá)國家，40-70歲的中老年人是奢侈品消費(fèi)的主要人群。而在中國，奢侈品大多是40歲以下的年輕人，20-34歲之間的消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主流，以商務(wù)人士、演藝明星和商家為代表。如今，不少年輕學(xué)生、富二代或官二352573%的中國奢侈品消費(fèi)者年齡在45歲以下，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。據(jù)《2019奢侈品行業(yè)洞察》統(tǒng)計(jì)，中國18-34歲的消費(fèi)者占到了消費(fèi)群體的81.4%。四、中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展存在的問題分析1、消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)過于年輕。由此可看出中國奢侈品消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)極不合理，是世界上最年輕的國家。這一代年輕人從小受到父母消費(fèi)行為的影響，父母的消費(fèi)習(xí)慣會遺傳到下一代，經(jīng)歷過。而年輕人自身的消費(fèi)心態(tài)也不夠成熟，有的未脫離學(xué)校，有的進(jìn)入。在虛榮心和炫耀心態(tài)的左右下，很多年輕人寧可負(fù)債也要購買奢侈品，在這種矛盾心理的撞擊下，較容易發(fā)生畸形消費(fèi)行為，過分追求奢侈品的社會屬性會導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)的非理性[20]。2、本土奢侈品牌發(fā)展緩慢。除此之外，我國目前的奢侈品品牌觸及行業(yè)范圍較窄，以服裝、黃金、煙酒類為主。根據(jù)英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（BrandFinance）發(fā)布“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)高檔和奢侈品牌”排行榜（Luxury&Premium502020）中，前20強(qiáng)的奢侈品品牌中大多數(shù)頂級奢侈品品牌都在美國、日本和歐洲，而我國本土的奢侈品品牌并沒有上榜，不可否認(rèn)，中國奢侈品比國外起步晚，沒有國外發(fā)展的迅速，即使中國有自主品牌，比如中國著名的茶葉品牌竹葉青，著名的酒類品牌五糧液、四川茅臺、水井坊酒，中國的頂級時(shí)尚品牌NE·TIGER東北虎、ShanghaiTang、老鳳祥等，但是出口種類過于單一、品牌屈指可數(shù)，沒有一個(gè)世界范圍內(nèi)影響較大奢侈品牌，這是一個(gè)不可否認(rèn)的事情。3、奢侈品消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)存在不足。不僅僅在國外十分普遍的退換貨成了奢侈，就連基本的清洗服務(wù)也不在售后之列，更令人生氣的是一旦發(fā)生質(zhì)量問題，很多商家就打出了“拖延戰(zhàn)術(shù)”，讓中國消費(fèi)者知難而退。1.消費(fèi)理念存在偏差他們宣布本身社會地位與身份的行動體例，而奢侈品品牌的LOGO便成為他們富饒的體現(xiàn)。場，奢侈品牌通過與流量明星合作，利用明星效應(yīng)帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，而追星群體的年齡正在趨于年輕化。年紀(jì)越小，追星人群占比越高。然而這些年輕的追星人群并不像普通消費(fèi)者一樣關(guān)心商品本身的使用價(jià)值，通過購買明星同款達(dá)到自我身份的認(rèn)可，達(dá)到內(nèi)心的愉悅而不顧及自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力而盲目消費(fèi)。據(jù)調(diào)查，很多年輕消費(fèi)者自己每月的追星消費(fèi)是超過自己每月的到手收入的，但即使透支也要為偶像消費(fèi)。不少粉絲表示只要是偶像代言或是推廣的產(chǎn)品，都會毫不猶豫地買單。所當(dāng)然的觀念，因此中國消費(fèi)者在面對奢侈品時(shí)更通常容易表現(xiàn)出購買沖動。(1)本土產(chǎn)業(yè)鏈存在明顯不足，市場缺乏與消費(fèi)者需求相匹配的奢侈品的有效供給。現(xiàn)，而中國相關(guān)專業(yè)人才匱乏，因此造就中國奢侈品品牌文化不足以吸引消費(fèi)者，很難成為經(jīng)典流傳。，其他行業(yè)種類過于單一。別的中國多只是一味地做產(chǎn)品、做渠道，導(dǎo)致其忽視了品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性。(2)高端產(chǎn)品品牌培育不足在市場競爭中，質(zhì)量和，導(dǎo)致我國奢侈操行業(yè)并未走活著界前線。3、奢侈品市場監(jiān)管有待完善，中國奢侈品消費(fèi)者的購買途徑呈現(xiàn)多樣化、數(shù)字化的特形式的海購、代購等消費(fèi)方式也是消費(fèi)外溢的一種現(xiàn)象，會對國內(nèi)市場的發(fā)展帶來不良的影響。五、促進(jìn)中國自主奢侈品市場消費(fèi)的發(fā)展對策1、注重本土品牌培養(yǎng)品牌都需要重視的。奢侈品牌的品牌塑造。由于奢侈品高價(jià)格這一特點(diǎn)以我國悠久的歷史文化，為創(chuàng)造本土奢侈品產(chǎn)業(yè)累積了深厚的文化基礎(chǔ)，提供了豐富的文化內(nèi)涵。絲綢、瓷器、茶葉等都能夠體現(xiàn)五千年文化傳承的中華文化底蘊(yùn)。2、注重產(chǎn)品的品質(zhì)與個(gè)性，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和人民生活水，因此我們要在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上嚴(yán)格把控其品質(zhì)，保證本不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與研，通過理論和實(shí)踐的專業(yè)學(xué)習(xí)，培育更多優(yōu)秀的奢侈品設(shè)計(jì)師。3、改進(jìn)營銷方式以下依據(jù)分析炫耀性消費(fèi)可采取的營銷策略。造符合年輕化審美品位的產(chǎn)品。其次在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中要實(shí)施名牌戰(zhàn)略，樹立高端品牌形象。最后不可忽視的是個(gè)性化和高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者提供恰到好處的產(chǎn)品服務(wù)，能增加其產(chǎn)品好感度，提高回購率。利潤，收攏顧客和資源，同時(shí)又能滿足炫耀性消費(fèi)需求。企業(yè)對于傳統(tǒng)的銷售渠道要加大覆蓋范圍，更加靠近消費(fèi)者生活環(huán)境，以便更好地滿足顧客多樣化需求?，F(xiàn)下網(wǎng)上銷售渠道四通八達(dá)，中國奢侈品消費(fèi)者的購買途徑呈現(xiàn)多樣化、數(shù)字化的特征，且相當(dāng)一部分底線城市消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)上購物、網(wǎng)上消費(fèi)。企業(yè)可借助網(wǎng)絡(luò)平臺，加大產(chǎn)品宣傳和開展豐富多樣的產(chǎn)品活動，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，從而引導(dǎo)底線城市群體實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。更加具體的消費(fèi)者喜歡推送，對消費(fèi)者消費(fèi)行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，計(jì)算出消費(fèi)者的購買喜好，進(jìn)行定位推送，提高消費(fèi)者購買成交率的可能性。（二）加強(qiáng)對奢侈品市場的監(jiān)督與管理樹立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)人們客觀認(rèn)識奢侈品，理性消費(fèi)奢侈品。（三）引導(dǎo)消費(fèi)者正確的奢侈品消費(fèi)觀念炫富，崇尚標(biāo)志等消費(fèi)現(xiàn)象越發(fā)鮮明，在這種消費(fèi)思想異化的情況下，首先我們耀性動機(jī)消費(fèi)，促進(jìn)奢侈品消費(fèi)向理性化方向發(fā)展。陷阱識別，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，特別是對奢侈品的需求和購買力有理性的判斷力。大學(xué)生消費(fèi)倫理意識的培養(yǎng)，應(yīng)該引導(dǎo)他們詳細(xì)了解奢侈品發(fā)展歷史，我們應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對追星人群消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重在研究他們的消費(fèi)心理與行為中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。六、結(jié)論奢侈品市場發(fā)展文獻(xiàn)。概述了中國奢侈品發(fā)展歷程與對我國現(xiàn)階段奢侈品市場的現(xiàn)狀的分析?？梢钥吹剑袊纳莩奁肥袌鋈杂泻艽蟮陌l(fā)展空間，但同時(shí)也存在許多的問題。中國奢侈品消費(fèi)者趨于年輕化，消費(fèi)觀念還不成熟；中國奢侈品消費(fèi)由于巨大的海內(nèi)外價(jià)差導(dǎo)致消費(fèi)嚴(yán)重外溢、代購和消費(fèi)外流現(xiàn)象嚴(yán)重；與此同時(shí)，缺乏具有競爭力的本土品牌。中國本土奢侈品品牌仍在充滿競爭的國際奢侈品市場尋找合適的發(fā)展機(jī)會。本文在各位學(xué)者研究的基礎(chǔ)上給出了自己對中國奢侈品消費(fèi)市場的建議。參考文獻(xiàn).2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告（秋季版）[N].中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心.2019.12.AtwalG,WilliamsA.Luxurybrandmarketing-theexpraienceiseverything!JournalofBrandManagement2009(16):338-346.ChadhaR,HusbandP.Thecultoftheluxurybrand:insideAsia's>loveaffairwithluxury.Finland:WSBookwell;2006.ChristodoulidesG,MichaelidouN’LiCH.MeasuringperceivedbrandluxuryanevaluationoftheBLIscale.JournalofBrandManagement2009;16:395-405.[M].2005:77-91.[6]鄒麗.奢侈品品牌價(jià)值研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2007.[7]李倩倩.中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析[J].企業(yè)研究,2007(08):49-51.[8][D].上海社會科學(xué)院,2008.[9]囤鳳華.中國奢侈品貿(mào)易及政策引導(dǎo)[D].天津財(cái)經(jīng)大學(xué),2013.[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2006(07):42-48.[11]余燕.奢侈品消費(fèi)動機(jī)分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2015(30):9-10.時(shí)華.中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究[D].南京大學(xué),2017.候瑞雪.中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素[J].商訊.商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈,2019,160(06):19-19.[14][J].,2021,42(08):22-25.[15]李莉.基于“4V”營銷理念的奢侈品營銷策略[J].中國商論,2021(02):68-70.[16][3]Alice.奢侈品消費(fèi)大家談[J].中國眼鏡科技雜志,2021(03):82-85.[17][J].,2020（16）:80-83.[18]IMC理論的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)奢侈品品牌轉(zhuǎn)型策略研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院,2020.[19]陳星如.淺析我國奢侈品市場現(xiàn)狀及發(fā)展[J].中國市場,2019（09）:130-131.[20]李雅欣.奢侈品品牌在中國的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播策略研究[D].山西大學(xué),2018.[21][D].江蘇師范大學(xué),2017.[22]李祎杰.奢侈品消費(fèi)動機(jī)研究綜述[J].中國市場,2015（23）:26-27.[23]李亞云.中國奢侈品市場發(fā)展研究[D].云南大學(xué),2015.[24][D].燕山大學(xué),2014.[25]沈慧.我國奢侈品消費(fèi)需求分析[D].華南理工大學(xué),2014.[26][J].,2014,27（09）:40-43.[27]張曉慶.我國奢侈品市場存在的問題及其營銷策略研究[D].華中師范大學(xué),2013.[28][D].電子科技大學(xué),2012.[29]張亮.中國本土奢侈品牌發(fā)展研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2011.[30][J].,2007（29）:17-18.[31]朱江.中國奢侈品市場結(jié)構(gòu)與整合營銷策略[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2006.腳注貝恩咨詢公司.《2