2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-輿論學(xué)歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-輿論學(xué)歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.顯輿論2.輿論是對社會現(xiàn)實(shí)的意見，總是來源于（）。A、我們自身的發(fā)展B、我們生活中的矛盾C、我們生活的現(xiàn)實(shí)社會D、我們的追求3.大眾傳媒的輿論引導(dǎo)要正確處理好（）與加強(qiáng)輿論監(jiān)督的關(guān)系。4.公關(guān)公司5.新聞媒體如何形成輿論合力？6.在意見互動(dòng)與整合過程中，輿論領(lǐng)袖的作用不可忽視。下列哪個(gè)不是輿論領(lǐng)袖的作用（）.A、集中群眾的智慧，消除各個(gè)議論圈的差異或?qū)⒉町愖钚』疊、運(yùn)用科學(xué)的思維方式、獨(dú)到的分析能力分析評價(jià)社會問題，然后進(jìn)行表達(dá)C、糾正公眾中某些錯(cuò)誤的觀念D、打擊少數(shù)意見或觀念7.壓力集團(tuán)如何發(fā)動(dòng)輿論？8.加強(qiáng)主流網(wǎng)站建設(shè)，要從綜合性非新聞單位網(wǎng)站和（）網(wǎng)站上下功夫。9.（）是資產(chǎn)階級議政的中心，是黨派立腳和論戰(zhàn)的場所。10.輿論操縱11.公共問題12.請聯(lián)系實(shí)際談?wù)勅粘Ｉ钪械赖螺浾摰闹饕獌?nèi)容以及其特征.13.輿論的質(zhì)量14.“創(chuàng)新擴(kuò)散論”將觀念擴(kuò)散過程分為4個(gè)步驟，分別為：知曉、說服、決策和（）.A、考慮B、確定C、作用D、傳遞15.專制國家中輿論與權(quán)力的關(guān)系是（）。A、同時(shí)增強(qiáng)或減弱B、沒有比例關(guān)系C、此長彼消，此強(qiáng)彼弱D、毫無關(guān)系16.作為輿論客體的社會問題，主要有3個(gè)基本特點(diǎn)，即（），沖突與反常性，以及現(xiàn)實(shí)性。17.準(zhǔn)事件18.媒介化社會19.理性主義的輿論觀？20.輿論的結(jié)局一般有以下幾種：分解、融合、（）和消散。A、潛伏B、隱藏C、升華D、壓制21.智庫22.在輿論形成的一般過程中，權(quán)力機(jī)構(gòu)與大眾媒介對輿論形成的促成具有決定性作用，稍有偏差，后果嚴(yán)重。23.簡述輿論的持續(xù)性的含義.24.權(quán)力25.輿論的理性的成份越（），越容易對（）產(chǎn)生影響；理性的成份越（），越不容易對（）產(chǎn)生影響，甚至出現(xiàn)與預(yù)期相反的效果.A、高、主體、高、主體B、低、主體、高、主體C、低、客體、高、客體D、高、客體、低、客體第2卷一.參考題庫(共25題)1.輿論與謠言的區(qū)別？2.從微觀層面考察，一個(gè)有足夠強(qiáng)度的輿論其發(fā)展過程中所表現(xiàn)出來的形態(tài)一般會歷經(jīng)3個(gè)階段：即（）、顯輿論和行為輿論階段.A、顯性輿論B、隱性輿論C、潛輿論D、隱藏輿論3.簡述輿論的概念有狹義和廣義之分。4.輿論5.從輿論要素間的關(guān)系看，輿論發(fā)生畸變的路徑一個(gè)是客體信息的扭曲或失實(shí)，另一個(gè)則是（）.6.沉默的螺旋7.輿論測量方法包括直觀的輿論考察和科學(xué)的（）兩類.8.輿論帶有明確的（），期望對于事態(tài)的發(fā)展給予一定影響。9.公權(quán)力10.輿論一律與社會危機(jī)有何關(guān)系？11.輿論12.（）在形成輿論和引導(dǎo)輿論方面具有巨大的不可替代的作用，它不僅是整個(gè)社會輿論的反映者、組織者，還是輿論的引導(dǎo)者。A、報(bào)刊B、電視C、網(wǎng)絡(luò)D、新聞媒介13.從眾行為對一個(gè)人有什么影響？14.談?wù)剻?quán)力與輿論的關(guān)系。15.民意測驗(yàn)問卷的基本結(jié)構(gòu)一般包括哪些？16.（）是社會主義新聞事業(yè)的首要任務(wù)，也是黨和政府對新聞事業(yè)的期望和要求。17.質(zhì)詢并作出答復(fù)，是非總統(tǒng)制國家的議會政府進(jìn)行監(jiān)督的一種形式，包括（）和書面的方式。18.輿論作為一種社會意識，不是固有的，是一定輿論作為一種社會意識，不是固有的，是一定（）的反映。19.權(quán)力如何在公眾中制造同意？20.如何認(rèn)識輿論沖突？21.問題和事件的發(fā)生并不能直接引發(fā)人們的議論，首先它要引起輿論主體的注意。22.下列是按輿論傳播是否以媒介為載體為標(biāo)準(zhǔn)劃分的是（）.A、媒介形態(tài)B、潛輿論C、顯輿論D、行為輿論23.對社會主義新聞事業(yè)來說，（）是要運(yùn)用各種新聞形式和手段，把握和控制好輿論的方向，并努力將其引導(dǎo)到符合于黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策，和理論、策略的方向上來，引導(dǎo)到符合于人民群眾利益的社會主義方向上來，引導(dǎo)到利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、民族團(tuán)結(jié)和國家穩(wěn)定的方向上來。A、新聞策劃B、宣傳C、傳播D、輿論引導(dǎo)24.下列哪項(xiàng)體現(xiàn)我黨歷來十分重視大眾傳媒的輿論表達(dá)和引導(dǎo)工作？（）A、它是黨和政府通過傳媒駕馭輿論治理社會的需要B、輿論領(lǐng)袖的重要性C、新聞策劃在輿論中的重要性D、受眾對輿論的接受25.話語霸權(quán)第3卷一.參考題庫(共25題)1.人民代表大會是國家的權(quán)力機(jī)關(guān)，是我國（）的基本形式.2.不是按照傳播科技手段將人類社會的歷史劃分的是（）.A、口頭傳播階段B、體態(tài)傳播階段C、印刷傳播階段D、電子傳播階段3.當(dāng)代的社會輿論的多元化表現(xiàn)在（）、渠道多元化和影響多元化。A、主題多元化B、主體的多元化C、受眾多元化D、導(dǎo)向多元化4.什么是“輿論的質(zhì)量”？5.根據(jù)著名的馬斯洛需求理論，人的需求由低到高分為5個(gè)層次，分別為生理需要，安全需要，愛的需要，尊重的需要，（）。A、發(fā)展需要B、生存需要C、社會需要D、自我實(shí)現(xiàn)的需要6.宣傳7.輿論的質(zhì)量8.（）在談到報(bào)刊的傳播特點(diǎn)時(shí)說：“報(bào)刊是作為社會輿論的紙幣流通的?！盇、拉斯韋爾B、馬克思和恩格斯C、列寧D、毛澤東9.廣告在定向控制中流動(dòng)傳播，從而對社會、對人們的行為能夠產(chǎn)生“普遍的、隱蔽的和強(qiáng)制的力量。10.媒介事件11.輿論主體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著匿名和虛擬性，以及（）和分散的特點(diǎn).12.認(rèn)知不協(xié)調(diào)13.如何認(rèn)識輿論的屬性？14.民意測驗(yàn)問卷的基本結(jié)構(gòu)一般包括哪些？15.民意測驗(yàn)16.怎樣理解輿論的客觀自在性？17.媒介化社會18.話語支配19.當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)與傳統(tǒng)形態(tài)相比，有哪些創(chuàng)新？20.內(nèi)容分析21.意見領(lǐng)袖22.直接票決民主是什么？23.大眾媒介與輿論的關(guān)系、大眾媒介在現(xiàn)代輿論中的地位：24.廣告宣傳所制造的消費(fèi)者輿論必然會為企業(yè)帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。25.結(jié)合實(shí)際談?wù)?，輿論的媒介形態(tài)在對社會輿論的反映、引導(dǎo)及輿論監(jiān)督的具體運(yùn)作中還存在哪些問題？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 是指在一定范圍內(nèi)相當(dāng)數(shù)量的公眾，以各種公開的形式表達(dá)的對輿論客體的態(tài)度，它或是由外界刺激直接引起，或者是由情緒型輿論經(jīng)過一段時(shí)間的醞釀，轉(zhuǎn)化而來。2.參考答案:C3.參考答案:正面宣傳4.參考答案: 是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。5.參考答案: 1.引起共鳴，新聞媒介通過重大新聞，社論及各種言論來發(fā)表意見，從而在公眾中產(chǎn)生共鳴，共鳴就是一種輿論合力 2.形成觀念，一種意見一旦被多家新聞媒體持續(xù)地傳播，就能被多數(shù)人接受，在人們的思想深處形成觀念合力，多種媒介提供的共同信念日益堅(jiān)定，外力更不容易改變公眾的態(tài)度。 3.放大輿論，傳播意見的信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，可再現(xiàn)意見的聲勢，群眾對意見信賴的場面，渲染輿論的力量，使各階層在同等時(shí)間內(nèi)感受到社會公論的影響，輿論合力不斷增強(qiáng)。 4.公眾意見一致，多種媒介共同報(bào)道消除公眾意見的差異，為輿論傳播不斷增加動(dòng)力，逐漸強(qiáng)化輿論的穩(wěn)固性。6.參考答案:D7.參考答案: 院外活動(dòng)-游說-現(xiàn)在的問題已經(jīng)不是人們是否享有表達(dá)意見的政治自由。對于廣大民眾來說，現(xiàn)在的問題是，面對各種既得利益集團(tuán)控制的宣傳工具，除了屈從于這類勢力的影響之外，輿論是否還有任何真正的意義。8.參考答案:新聞單位網(wǎng)站9.參考答案:議會10.參考答案: 指對輿論的潛在支配。表面上輿論仍處于獨(dú)立地位，實(shí)際上被權(quán)力所控制，被利用來達(dá)到權(quán)力的目的。11.參考答案: 輿論客體的一部分，公共事務(wù)（社會事務(wù)，公事）是引發(fā)輿論的真正客體，是指關(guān)系到多數(shù)人生存的公共事業(yè)和公共生活秩序的事情，包括私人問題和專業(yè)問題。12.參考答案: 日常生活中道德輿論的主要內(nèi)容有以下3個(gè)方面。 （1）呼喚公正公正是適應(yīng)于知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國家依法治國、以德治國的核心道德觀念。北京的高考考生分?jǐn)?shù)較低也能進(jìn)人北大、清華，而其他地區(qū)的學(xué)生即使分?jǐn)?shù)很高，由于名額有限也會與重點(diǎn)大學(xué)無緣。此事引起了多少學(xué)者專家的關(guān)注、討論；透明度、聽政會等都是人們對公平、公正。公開的呼喚。因?yàn)楣馕吨x，正義是一種道德命令，它要求我們不應(yīng)該僅從自己的利益出發(fā)來做出選擇、判斷和決定。 （2）呼喚職業(yè)道德遵守職業(yè)道德是文明社會對公民的基本要求。職業(yè)道德是人們在職業(yè)活動(dòng)中具有的品德，道德輿論要指導(dǎo)人們在職業(yè)活動(dòng)中樹立忠誠、奉獻(xiàn)和忘我精神。如果人們都唯利是圖、自私，就會造成社會無序和混亂，引起社會的動(dòng)蕩。因此利用職務(wù)之便損公肥私、損人利己的現(xiàn)象都應(yīng)受到道德輿論的強(qiáng)烈斥責(zé)。 （3）呼喚同情和良心人際關(guān)系中的同情和良心最能從心底使人產(chǎn)生共鳴。人們對他人的遭遇、困境產(chǎn)生同情，以善意舉動(dòng)幫助對方擺脫痛苦，人們的品德才能達(dá)到美好的境界；人際矛盾才能減少到最低限度。13.參考答案: 輿論包括的信念、情緒、態(tài)度、意見中的理智成份與非理智成分的比，即輿論的理性程度的高低。14.參考答案:B15.參考答案:C16.參考答案:公共性17.參考答案: 又稱“假事件”美國歷史學(xué)家布爾斯廷（Boorstin，D.提出的?！凹偈录敝傅氖切侣劰ぷ髦械闹圃煨侣劦默F(xiàn)象，如新聞攝影中的“擺排”新聞報(bào)道中的“導(dǎo)演”現(xiàn)象。18.參考答案: 其一是作為歷史概念，主要是指，從現(xiàn)代媒體問世以來，媒體已經(jīng)深刻地影響著社會，社會也在不斷地塑造媒體，兩者之間已經(jīng)形成了微妙的張力關(guān)系。其二是作為一個(gè)現(xiàn)實(shí)概念，主要針對當(dāng)下社會語境下的媒體與社會之間的更加復(fù)雜、微妙的關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)下語境下的媒介對現(xiàn)實(shí)社會的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歷史上的任何時(shí)期，無論是在影響的深度、廣度，還是在影響的形式和頻度上都是如此。19.參考答案: 理性主義輿論觀形成于17-18世紀(jì)，是在理性主義指導(dǎo)下形成的輿論觀，代表人物有：盧梭、圣西門、伏爾泰等。 主要觀點(diǎn)是（1）精英人物或團(tuán)體造就輿論，或者是精英人物從輿論中發(fā)現(xiàn)理性（時(shí)代精神） （2）輿論是一股巨大的力量，是社會發(fā)展方向的決定力量。20.參考答案:A21.參考答案: 從事公共政策研究的機(jī)構(gòu)，為政府、企業(yè)或者政黨提供系統(tǒng)的決策思想，協(xié)助宣傳各種復(fù)雜的事務(wù)。22.參考答案:錯(cuò)誤23.參考答案:輿論的持續(xù)性即為輿論存在的時(shí)間。輿論的存在時(shí)間或持續(xù)性是輿論存在的另一標(biāo)志，短則幾小時(shí)，長則許多年。人們對輿論的感覺，一定程度上是由于輿論持續(xù)存在，給人不斷刺激造成的.24.參考答案: 廣義的權(quán)力是指某種影響力和支配力，分為社會權(quán)力和國家權(quán)力兩大類，狹義的權(quán)力指國家權(quán)力，即統(tǒng)治階級為實(shí)現(xiàn)其階級利益和建立一定的統(tǒng)治秩序而具有的一種組織性支配力。25.參考答案:D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: （1）從產(chǎn)生源頭看，輿論是基于事實(shí)，客觀存在的，謠言是捏造事件，子虛烏有的。 （2）從傳播過程看，輿論主要依靠大眾傳播的方式，謠言主要依靠人際傳播的方式。 （3）從信息終結(jié)來看：輿論不會消亡，謠言止于智者，最終死亡。2.參考答案:C3.參考答案: 狹義的概念是指某種輿論而言，即在一定社會范圍內(nèi)，消除個(gè)人意見差異、反映社會知覺的多數(shù)人對社會問題形成的共同意見。（劉建明的輿論概念） 廣義上的概念是指社會上同時(shí)存在的多種意見，各種意見的總和或紛爭稱作輿論。4.參考答案: 是在特定的時(shí)間地點(diǎn)里，公眾對特定的社會公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或建議。公共意見是社會評價(jià)的一種，是社會心理的反應(yīng)，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。具有公開性、公共性、急迫性、廣泛性和評價(jià)性。5.參考答案:主體對相關(guān)信息的妄斷6.參考答案: 該理論是德國著名學(xué)者諾依曼提出的，理論基本描述了這樣一個(gè)現(xiàn)象：人們在表達(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)且受到廣泛歡迎，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。7.參考答案:民意測驗(yàn)8.參考答案:目標(biāo)指向9.參考答案: 集體賦予領(lǐng)導(dǎo)主體（領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人或領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體）支配屬于集體或其他成員價(jià)值資源份額的一種資格。10.參考答案: 當(dāng)出現(xiàn)社會危機(jī)時(shí)，如果保持輿論一律，就會造成社會潰敗。只有輿論一律，一家之言，也就沒有了輿論，相當(dāng)于拿強(qiáng)權(quán)壓下反對或?qū)α⒙曇簦菀自斐缮鐣?dòng)亂。11.參考答案:輿論是關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。其中混雜著理智和非理智的成份。12.參考答案:D13.參考答案:從眾在一定程度上具有積極的促進(jìn)作用，有利于學(xué)習(xí)他人的智能經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大視野，克服固執(zhí)己見和盲目自信，修正自己的思維方式。從眾也有著不容忽視的消極作用，它很大程度上壓抑了個(gè)性，束縛了思維，扼殺了創(chuàng)造力，甚至于成為謠言的溫床。14.參考答案: 輿論是權(quán)力的生成基礎(chǔ)，同時(shí)也是權(quán)力的實(shí)施手段。15.參考答案:民意測驗(yàn)問卷的基本結(jié)構(gòu)一般包括4個(gè)部分，即說明信、調(diào)查內(nèi)容、編碼和結(jié)束語.16.參考答案:輿論引導(dǎo)17.參考答案:口頭的18.參考答案:社會存在19.參考答案: 首先，眾多媒體突出報(bào)道某些事件，表達(dá)權(quán)力階層的觀點(diǎn)。然后，各路精英、專家在媒體上發(fā)表文章，闡釋、支持權(quán)勢階層的觀點(diǎn)。最后，民眾在私下或者公開表達(dá)對權(quán)力的認(rèn)同。20.參考答案: 輿論沖突是指社會意見處于尖銳對立狀態(tài)，輿論主體訴諸聲討、抗議，表達(dá)強(qiáng)烈的反抗情緒。對立的輿論采取對抗的形式，雙方在一定時(shí)間內(nèi)不會讓步，最終以一方壓倒另一方為結(jié)局。輿論沖突既有破壞性，又有建設(shè)性，沖突不一定會導(dǎo)向共識，人們會習(xí)慣性質(zhì)疑。21.參考答案:正確22.參考答案:A23.參考答案:D24.參考答案:A25.參考答案: 存在于一切專制社會，是掌權(quán)者憑借武力和自身優(yōu)勢實(shí)行的話語獨(dú)占。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:政治民主2.參考答案:B3.參考答案:B4.參考答案: 是指輿論包括的信念、情緒、態(tài)度、意見中的理智成份與非理智成分的比，即輿論的理性程度的高低。理性程度較高（比如就某一事件有大量的評論文章見諸于各媒體）則輿論的質(zhì)量越高，如果一個(gè)輿論中大部分都是謾罵、發(fā)泄性質(zhì)的東西，就算輿論數(shù)量較大，則該輿論的質(zhì)量就比較低。5.參考答案:D6.參考答案: 運(yùn)用一定的符號，傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念、理論，方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度。7.參考答案:輿論包括的信念、情緒、態(tài)度、意見中的理智成份與非理智成分的比，即輿論的理性程度的高低。8.參考答案:B9.參考答案:正確10.參考答案: 美國傳播界使用的概念，指媒介報(bào)道的事件，程度不同地帶有有意安排或推動(dòng)的成份。媒介傾向性的作用。11.參考答案:泛化12.參考答案: 美國社會心理學(xué)家L.費(fèi)斯廷格于1957年提出的一種社會認(rèn)知論。其前提是每個(gè)人都努力使自己的內(nèi)心世界沒有矛盾，然而所有的人都無法使自己達(dá)到無矛盾狀態(tài)。費(fèi)斯廷格把"矛盾"和“無矛盾”換為“不協(xié)調(diào)”和“協(xié)調(diào)”，并據(jù)此對認(rèn)知現(xiàn)象進(jìn)行分析。13.參考答案: 輿論具有公共事務(wù)，公共意識和優(yōu)勢意見三個(gè)基本屬性。公共事務(wù)（社會事務(wù)，公事）是引發(fā)輿論的真正客體，是指關(guān)系到多數(shù)人生存的公共事業(yè)和公共生活秩序的事情。公共意識是輿論的潛在因素是不確定的多數(shù)人的思想，它伴隨著公共事務(wù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生。優(yōu)勢意見是輿論的重要屬性，表明社會輿論對多數(shù)人富有感染力和征服力，先前意見的粗略不斷地在傳播中被修正和添加新因素。逐漸形成完美的見解，這樣就變成了優(yōu)勢意見。特點(diǎn)：具有典型，準(zhǔn)確的表達(dá)，意見完整深刻，反映多數(shù)人的意見，具有權(quán)威性，能吸引他人追隨，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)傳播強(qiáng)勁，優(yōu)勢意見得到傳播媒介的加工和引導(dǎo)，具有輿論擴(kuò)散動(dòng)力。14.參考答案: 民意測驗(yàn)問卷的基本結(jié)構(gòu)一般包括4個(gè)部分，即說明信、調(diào)查內(nèi)容、編碼和結(jié)束語15.參考答案:民意測驗(yàn)（也稱民意調(diào)查、輿論調(diào)查）是一種了解公眾對某些政治、經(jīng)濟(jì)、社會問題的意見和態(tài)度的調(diào)查方法，其目的在于通過對大量樣本的問卷調(diào)查來精確反映社會輿論或一般民意動(dòng)向。16.參考答案: 某種輿論總是在反映某種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的客觀世界，總是捕捉各個(gè)領(lǐng)域剛剛發(fā)生的利害問題和重要事件，把觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，占據(jù)這些領(lǐng)域的表層空間。輿論不是歷史的偶然之舉，它是社會存在的必然反映，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。這就是輿論的客觀自在性。17.參考答案:其一是作為歷史概念，主要是指，從現(xiàn)代媒體問世以來，媒體已經(jīng)深刻地影響著社會，社會也在不斷地塑造媒體，兩者之間已經(jīng)形成了微妙的張力關(guān)系。其二是作為一個(gè)現(xiàn)實(shí)概念，主要針對當(dāng)下社會語境下的媒體與社會之間的更加復(fù)雜、微妙的關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)下語境下的媒介對現(xiàn)實(shí)社會的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歷史上的任何時(shí)期，無論是在影響的深度、廣度，還是在影響的形式和頻度上都是如此。18.參考答案: 推出新概念，壟斷話語渠道，主導(dǎo)對話權(quán)利。19.參考答案: 傳統(tǒng)的輿論傳播主要是靠口耳相傳和筆墨記錄，例如：民謠、街談巷議、清議、朝議和會議，早期的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播也會有論壇形式。時(shí)至今日，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)輿論傳播有了不少新形態(tài)，微博、朋友圈、交友平臺（如人人網(wǎng)等）和跟帖蓋樓等都是。現(xiàn)在智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備普及化，每個(gè)人都相當(dāng)于是自媒體，都能制造輿論話題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺不斷傳播。這些都是傳統(tǒng)形態(tài)所不能做到的普及化和快速傳播。20.參考答案: 對媒介內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)量化的研究，是一種對于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對傳播內(nèi)容所包含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過程，內(nèi)容分析的過程是層層推理的過程。21.參考答案: 意見領(lǐng)袖是指群體中熱衷于傳播消息和表達(dá)意見的人，他們或是比同伴更多地接觸媒介或消息源，并熱衷于傳播消息和表達(dá)意見的人，或者同時(shí)是某一方面的專家，他們的意見往往能左右周圍的人。22.參考答案: 直接票決民主是指公民直接行使民權(quán)投票，包括選舉權(quán)、罷免權(quán)、創(chuàng)制權(quán)和復(fù)決權(quán)。23.參考答案: 1.大眾傳播媒介反映輿論現(xiàn)代報(bào)紙的出現(xiàn)，特別是20世紀(jì)電子媒介的出現(xiàn)和普及，以及更新的與當(dāng)代信息高速公路相關(guān)的各種多媒體信息的沖擊，使得輿論的不斷形成、發(fā)展、消失變得司空見慣了。 2.大眾傳播媒介制造輿論大眾傳播媒介通常會報(bào)道一些熱點(diǎn)話題，渲染一些重大新聞事件，引起人們的關(guān)注，使人們參與到對這些話題的探討中，進(jìn)而形成針對這一話題的輿論。