七匹狼煙草20周年品牌推廣策劃方案

1Ⅰ.前言部分LandZ公司背景介紹LandZ部分案例分享Ⅱ.背景部分品牌背景項(xiàng)目背景Ⅲ.策略部分策略導(dǎo)入Ⅳ.創(chuàng)意部分第Ⅰ章——解讀優(yōu)質(zhì)男人第Ⅱ章——解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活Ⅴ.執(zhí)行部分預(yù)估報(bào)價(jià)服務(wù)團(tuán)隊(duì)組成2Ⅰ.

前言部分LandZ公司背景介紹LandZ部分案例分享3LandZ公司背景介紹4LandZ公司背景介紹5678Ⅱ.背景部分品牌背景項(xiàng)目背景9品牌背景七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，七匹狼集團(tuán)至今已成為一家以服裝為主業(yè)，金融投資、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)并舉的大規(guī)模企業(yè)集團(tuán)。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司于2000年正式成立，是七匹狼集團(tuán)控股的上市公司。公司擁有服裝通路營(yíng)銷(xiāo)、品牌企劃、工業(yè)制造三大經(jīng)營(yíng)版塊。主要以品牌經(jīng)營(yíng)為核心，以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主線，經(jīng)營(yíng)發(fā)展時(shí)尚休閑服飾。七匹狼恪守“用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生”的企業(yè)使命，在立足于對(duì)博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時(shí)，將西方流行時(shí)尚元素融于自身設(shè)計(jì)理念，并致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)發(fā)展，七匹狼品牌服裝已連續(xù)九年在中國(guó)市場(chǎng)占有率第一，在休閑男裝市場(chǎng)占有率名列全國(guó)第一，成為現(xiàn)代時(shí)尚生活的引領(lǐng)者，不僅為人們提供豐富的產(chǎn)品，更提供一種文化精神與生活方式。10項(xiàng)目背景活動(dòng)名稱活動(dòng)范圍活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)背景活動(dòng)目的七匹狼20周年紀(jì)念活動(dòng)全國(guó)范圍2010.3月-8月（具體時(shí)間待定）3月26日的北京國(guó)際時(shí)裝周作為引爆點(diǎn)，拉開(kāi)本次周年慶系列活動(dòng)的序幕，6月17~19日周年慶活動(dòng)作為高潮，同時(shí)整個(gè)周期時(shí)段內(nèi)結(jié)合店鋪終端活動(dòng)提升品牌各項(xiàng)指標(biāo)（美譽(yù)度、知名度等）；打造有影響力的年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；媒體、政府的良好互動(dòng)，拓展?jié)撛谙M(fèi)群體；加強(qiáng)與終端店鋪、消費(fèi)者之間的互動(dòng),提升品牌忠誠(chéng)度11Ⅲ.策略部分策略導(dǎo)入12七匹狼2010年核心戰(zhàn)略倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)男人生活方式品牌將繼續(xù)從多個(gè)角度詮釋優(yōu)質(zhì)生活向大眾推出優(yōu)質(zhì)男人群，標(biāo)榜優(yōu)質(zhì)男人偶像“固本培源”思想品牌文化與價(jià)值的深入挖掘20周年核心戰(zhàn)略分析品牌策略加強(qiáng)傳播“優(yōu)質(zhì)男人優(yōu)質(zhì)生活的理念”利用紀(jì)念性與時(shí)間性挖掘品牌文化1320周年系列活動(dòng)將用“典籍”的概念來(lái)包裝。我們稱之為“狼道二十年”期間所呈現(xiàn)出的系列活動(dòng)，就好像在大眾面前打開(kāi)一本講述“狼道”的秘籍。以不同的篇章解讀優(yōu)質(zhì)男人優(yōu)質(zhì)生活的品牌理念，同時(shí)又以中國(guó)式元素與哲學(xué)眼光追溯七匹狼文化淵源。狼道二十年策略導(dǎo)入14優(yōu)質(zhì)男人品牌文化與價(jià)值的深入挖掘第Ⅰ卷解讀優(yōu)質(zhì)男人第Ⅱ卷解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活溝通的鑰匙觀察的角度解讀追溯20周年系列活動(dòng)典籍：狼道二十年優(yōu)質(zhì)生活活動(dòng)層面抽象層面15Ⅳ.創(chuàng)意部分第Ⅰ章——解讀優(yōu)質(zhì)男人第Ⅱ章——解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活16第Ⅰ卷解讀優(yōu)質(zhì)男人17結(jié)合群代言人形象，向大眾詮釋優(yōu)質(zhì)男人、精英階層群像。利用時(shí)裝周及生活館為20周年慶典預(yù)熱，促進(jìn)銷(xiāo)售。結(jié)合20年的時(shí)間延續(xù)性，為品牌增加歷史厚重感，追尋文化內(nèi)涵。18宣布2010年七匹狼20周年系列活動(dòng)開(kāi)始群代言人亮相發(fā)布系列紀(jì)念版服裝三月時(shí)裝周19生活館3月至6月生活館將開(kāi)辟專門(mén)區(qū)域展示20年優(yōu)質(zhì)男人群像形式：櫥窗展演甄選過(guò)往20年中經(jīng)典男性形象。并以七匹狼服飾為素材，對(duì)所甄選男性形象進(jìn)行新的詮釋。20示例Scentwoman中成熟睿智而不失硬漢氣質(zhì)的上校形象?？衫闷咂ダ腔疑祷虼蟮厣滴餮b與風(fēng)衣重現(xiàn)此款優(yōu)質(zhì)男人。同時(shí)展出Malaccacane（馬六甲手杖）墨鏡的應(yīng)用，制造成熟硬質(zhì)男人風(fēng)。21群代言應(yīng)用在所甄選的20年優(yōu)質(zhì)男人中，可加入群代言人所塑造的經(jīng)典影視形象。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)男人群像的深度與廣度。幫助大眾理解優(yōu)質(zhì)男人。22紀(jì)念版產(chǎn)品23第Ⅱ卷解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活24分為風(fēng)、水、火三章，對(duì)應(yīng)三天的活動(dòng)在達(dá)到慶典目的同時(shí)利用自然元素從三個(gè)角度詮釋優(yōu)質(zhì)生活方式以中國(guó)哲學(xué)的思維對(duì)“狼”文化的內(nèi)涵分角度闡述風(fēng)（6.17）水（6.18）火（6.19）受眾內(nèi)部員工/經(jīng)銷(xiāo)商/媒體VIP/內(nèi)部高層VIP/內(nèi)部高層/媒體亮點(diǎn)20周年慶典儀式油輪/海島水上娛樂(lè)篝火晚會(huì)25瀟灑自由優(yōu)質(zhì)生活相關(guān)：豁達(dá)時(shí)間磨礪沉淀塑造“狼”文化相關(guān)：紀(jì)念切入點(diǎn)：26風(fēng)本身并沒(méi)有形體，但卻在無(wú)形中留下磨礪的痕跡。正如一種生活狀態(tài)或者文化的形成，產(chǎn)生于無(wú)形，卻作用于永久。27沙礪，就是風(fēng)所留下的墨跡。沙，將成為貫穿全場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)。利用沙從凝固到侵蝕的瞬間變化，表現(xiàn)20年歲月的轉(zhuǎn)換與點(diǎn)滴積累磨礪的品牌內(nèi)涵。解析28簽到（酒會(huì)）開(kāi)場(chǎng)秀慶典儀式館內(nèi)參觀表演風(fēng)之章晚宴時(shí)間：6.17PM對(duì)象：企業(yè)員工/經(jīng)銷(xiāo)商/媒體流程：29簽到板為一面砂墻，到場(chǎng)者在沙墻上刻刻下名字。代表著自己在七匹狼成長(zhǎng)史中留下的足跡?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置cocktail區(qū)域，供開(kāi)幕前休息用。簽到30狼道二十年沙畫(huà)表演利用動(dòng)態(tài)的沙不斷的組成與解體敘述七匹狼20年的歷史。開(kāi)場(chǎng)秀31裝置:狼群沙雕現(xiàn)場(chǎng)將請(qǐng)沙雕藝術(shù)家在視覺(jué)中心塑造一組狼的雕塑。慶典儀式3220周年啟動(dòng)：用風(fēng)與水將沙雕化掉露出七匹狼二十周年紀(jì)念碑（博物館標(biāo)）宣告20周年慶開(kāi)始。簽到墻也隨之溶化。所有到場(chǎng)員工與經(jīng)銷(xiāo)商的名字將融合在一起，成為紀(jì)念碑的基底。33慶典儀式之后將由經(jīng)銷(xiāo)商代表、員工代表及七匹狼領(lǐng)導(dǎo)在這片基底上共同種下草種。意義：與“狼文化”所起源的草原文化相結(jié)合。象征一種文化及物質(zhì)（環(huán)保）上的感恩（固本培源）。同時(shí)表達(dá)七匹狼的豐碑融合了多方的努力。34入館參觀，追溯七匹狼20年的文化本源。館內(nèi)參觀35表演依然以品牌文化為中心，可結(jié)合放蕩不羈的草原風(fēng)格。以錚錚男兒的雄壯與自由詮釋品牌內(nèi)涵。推薦：狼圖騰蒙古舞表演36滑翔傘等空中表演，將風(fēng)的自由感體現(xiàn)的淋漓盡致表演37現(xiàn)場(chǎng)所品嘗的美酒，均為20年的佳釀。推薦：20年單一麥芽威士忌，絕對(duì)男性化的內(nèi)涵與味道。在漫長(zhǎng)的釀造過(guò)程中所積累下的歲月的氣息體現(xiàn)20年的氣質(zhì)。晚宴晚宴主要以答謝性質(zhì)為目的。38睿智進(jìn)取優(yōu)質(zhì)生活相關(guān)：純粹族群執(zhí)著“狼”文化相關(guān)：開(kāi)拓態(tài)度切入點(diǎn)：39水的純凈代表了優(yōu)質(zhì)男人生活中透明接近自然的部分。象征著生活的智慧與包容。同時(shí)水的躍動(dòng)與包容又體現(xiàn)了生活中多種元素的加入。融而為海，分則成滴的性質(zhì)也與狼文化中既有個(gè)人奮斗又時(shí)刻與集體相依的特點(diǎn)有著同性。水之章將以水為背景，以自由奔放的戶外活動(dòng)體現(xiàn)這種生活態(tài)度。40游輪休閑奢華賽事Lunch水之章時(shí)間：6.18AM對(duì)象：VIP/企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)流程：Option1無(wú)動(dòng)力帆船賽Option2海島馬球賽41游輪上的生活正如狼群在草原上的游蕩生活的現(xiàn)代奢華版。是優(yōu)質(zhì)生活的極致。自由而透明，展現(xiàn)了人生的高度與深度，同時(shí)也是人類(lèi)智慧——交流、開(kāi)拓的體現(xiàn)。游輪休閑42充滿了原始的與自然力量搏斗的意味的海上運(yùn)動(dòng)，在七匹狼的詮釋下又不失優(yōu)雅。海上騎士，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)態(tài)度。奢華賽事——帆船賽43對(duì)海洋的征服是男性魄力的最直接表現(xiàn)之一。不僅參與者可以體會(huì)個(gè)中魅力，觀者同樣可以得到享受。具體項(xiàng)目推薦：

1.無(wú)動(dòng)力帆船

2.帆板44地點(diǎn)選擇為近海小島。水清沙幼的景色加上貴族運(yùn)動(dòng)將品牌的內(nèi)涵與進(jìn)取的個(gè)性同時(shí)呈現(xiàn)。奢華賽事——馬球賽45重型越野車(chē)在沙灘上圍出場(chǎng)地，模擬古代軍中由士兵手持盾牌圍成的場(chǎng)地。奢華賽事——馬球賽4647投入激情熱烈優(yōu)質(zhì)生活相關(guān)：犧牲無(wú)畏“狼”文化相關(guān)：情感切入點(diǎn)：48火為人類(lèi)帶來(lái)了最早的光明與溫暖，寄托著人類(lèi)最初的溫柔心情?；鸬臒崃遗c蔓延的身姿正如享受生活的心情。優(yōu)質(zhì)的生活不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)造，更需要欣賞。火之章以烈火般的心情詮釋對(duì)于優(yōu)質(zhì)生活的情感。49酒店休息奢侈品展篝火晚會(huì)火之章時(shí)間：6.19PM對(duì)象：VIP/企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)流程：50酒店&奢侈品展51篝火晚會(huì)伴隨熊熊篝火盡情狂歡，享受生活?，F(xiàn)場(chǎng)可設(shè)火焰表演，增加氣氛。52活動(dòng)一覽第Ⅱ章——解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活第Ⅰ章——解讀優(yōu)質(zhì)男人6.18vip企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)

游輪休閑娛樂(lè)由港口登上游輪優(yōu)質(zhì)“態(tài)度”奢華運(yùn)動(dòng)賽事在游輪或海島觀戰(zhàn)賽事6.19vip

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)媒體篝火沙灘派對(duì)由游輪到達(dá)酒店休息后沙灘篝火狂歡優(yōu)質(zhì)“情感”時(shí)間針對(duì)受眾亮點(diǎn)項(xiàng)目流程核心6.17內(nèi)部員工經(jīng)銷(xiāo)商媒體20周年慶典開(kāi)幕及博物館開(kāi)幕泉州廠區(qū)慶典儀式答謝晚宴紀(jì)念時(shí)間渠道3月26日時(shí)裝周3月~6月店頭20年優(yōu)質(zhì)男人宣布20周年慶系列活動(dòng)開(kāi)始備注項(xiàng)目針對(duì)大眾在過(guò)往20年中甄選中外影視作品中經(jīng)典男性形象。并以七匹狼服飾為素材，根據(jù)這些經(jīng)典男性為印象搭配服飾，進(jìn)行櫥窗展。53Ⅴ.執(zhí)行部分預(yù)估報(bào)價(jià)服務(wù)團(tuán)隊(duì)54預(yù)估報(bào)價(jià)序摘要數(shù)量說(shuō)明提交形式120周年慶整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃1份主題推導(dǎo)、主題建議、營(yíng)銷(xiāo)框架制定、營(yíng)銷(xiāo)策略、年度時(shí)間進(jìn)度總表、工作人員團(tuán)隊(duì)構(gòu)架表2季度工作計(jì)劃1份季度主題規(guī)劃、工作安排、活動(dòng)進(jìn)展情況3季度整合營(yíng)銷(xiāo)支持1份根據(jù)客戶提供的計(jì)劃，提供相應(yīng)的策略支持4季度時(shí)間進(jìn)度表1份季度工作計(jì)劃時(shí)間推進(jìn)表明細(xì)5月度工作時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃1份月度工作時(shí)間推進(jìn)安排6工作內(nèi)容細(xì)分1份第一階段調(diào)研階段（內(nèi)部調(diào)查/外部調(diào)查）1份第二階段規(guī)劃階段（品牌內(nèi)涵/品牌定位/CIS）1份第三階段整體營(yíng)銷(xiāo)策略階段1份第四階段整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)施階段（廣告/營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃及實(shí)施）8季度總結(jié)報(bào)告1份季度活動(dòng)情況匯總9第三方供應(yīng)商洽談1份第三方合作協(xié)調(diào)及溝通工作，包括市調(diào)、媒體、印刷供應(yīng)商等等聯(lián)