企三A964106楊詠婷964124林于珊964140張采晴

第二章智慧財產(chǎn)行銷的要素

企三A964106楊詠婷964124964140張采晴11.智慧財產(chǎn)行銷要素總論21-1智慧財產(chǎn)行銷要素的主要成分31-2智慧財產(chǎn)行銷要素的發(fā)展意義一、重大問題:缺法行銷的概念、經(jīng)驗與系統(tǒng)在方法、人才、流程、系統(tǒng)等層面，皆無法被突顯出來。導致：權利人或發(fā)明人都只關注專利證書及商標註冊量，無能主張其經(jīng)濟效益。4二、智慧財產(chǎn)行銷的規(guī)矩方圓

5三、智慧財產(chǎn)創(chuàng)造的市場導向利用具備智慧財產(chǎn)實務經(jīng)驗及行銷思維的跨領域優(yōu)質(zhì)人才，從產(chǎn)業(yè)定位、具體呈現(xiàn)、價值主張等層面切入。避免：申請無法實施或交換的交易設計無法形成品牌的商標創(chuàng)作沒有原創(chuàng)性或沒有市場的著作6四、智慧財產(chǎn)權保護的配置程度若在美國提起訴訟尋求救濟，一件專利訴訟所委任美國律師費用一年達150萬~200萬美金，尚屬普遍行情，在半導體業(yè)甚至有公司一年花費高達1000萬之譜，其開銷高昂可見於此。案例：

英特爾為確保其CPU全球市占率達到80%，先以其保護專利及營業(yè)秘密，對付其他同時發(fā)展CPU且已有產(chǎn)品的企業(yè)，並對離職員工主張其洩漏英特爾營業(yè)秘密----這就是保護資源的配置手法。7五、智慧財產(chǎn)管理的系統(tǒng)流程應以智慧財產(chǎn)權行銷要素作為規(guī)矩方圓，將智慧財產(chǎn)權的產(chǎn)業(yè)定位、具體呈現(xiàn)及價值主張等要素。臺灣目前智慧財產(chǎn)行銷的“系統(tǒng)流程”相當混亂。8六、智慧財產(chǎn)經(jīng)營的獲利模式智慧財產(chǎn)的行銷要素對各種“商業(yè)模式”或“獲利模式”激起相當重要的影響。例如：

若專利的產(chǎn)業(yè)定位不佳，及不應輕啟秋權訴訟嚇阻競爭者，否則落得專利被無效而未能回收成本的下場。91-3智慧財產(chǎn)行銷要素的相互影響智慧財產(chǎn)行銷要素間的互為影響智慧財產(chǎn)行銷要素間的難分軒輊智慧財產(chǎn)行銷要素間的變化萬千智慧財產(chǎn)行銷要素間的產(chǎn)業(yè)適應101-4智慧財產(chǎn)行銷要素的相對適用一、智慧財產(chǎn)行銷要速與智慧財產(chǎn)型態(tài)包括專利權、商標權、著作權、積體電佈局、營業(yè)秘密等。二、智慧財產(chǎn)行銷要素需配合商業(yè)模式三、智慧財產(chǎn)行銷要素需考量商業(yè)決策以獲利作為最高指導準則112.智慧財產(chǎn)行銷要素各論122-1優(yōu)質(zhì)人才從事智慧財產(chǎn)創(chuàng)造、保護、管理，經(jīng)營等作業(yè)的人員，符合企業(yè)對性格、態(tài)度、倫理、專業(yè)的要求。性格態(tài)度倫理專業(yè)132-2產(chǎn)業(yè)定位須有品質(zhì)優(yōu)良的智慧財產(chǎn)佈署於全球產(chǎn)業(yè)鏈上的技術及產(chǎn)品之關鍵位置上游→涵蓋愈廣泛的經(jīng)營範圍商標領域著作領域142-2產(chǎn)業(yè)定位產(chǎn)業(yè)定位的達成產(chǎn)業(yè)定位的價值權利人的觀點產(chǎn)業(yè)定位的實例：筆記型電腦產(chǎn)業(yè)光電材料產(chǎn)業(yè)

LED產(chǎn)業(yè)152-3具體呈現(xiàn)智慧財產(chǎn)權利人須將無形智慧財產(chǎn)以具體有形的方式按產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈及供應鏈呈現(xiàn)。專利間的差異性圖表及彩色等工具呈現(xiàn)162-4價值主張直接、具體且聚焦地提出其某類或某項智慧財產(chǎn)或其組合在產(chǎn)業(yè)及技術上的地位、價值與影響力其智慧財產(chǎn)是某項產(chǎn)品及市場所不可或缺的技術、具有獨特競爭優(yōu)勢等更多附加價值。172-5營運流程將研發(fā)創(chuàng)新過程轉(zhuǎn)化成有紀律的流程連結組織營運發(fā)展系統(tǒng)平臺時效性建構資訊網(wǎng)路技術成熟18