2024年高等教育文學(xué)類(lèi)自考-04869大眾傳播學(xué)歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年高等教育文學(xué)類(lèi)自考-04869大眾傳播學(xué)歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.1950年，世界上第一個(gè)傳播學(xué)博士學(xué)位在（）大學(xué)誕生。2.青少年長(zhǎng)期觀看電視上暴力內(nèi)容引發(fā)行為上的暴力傾向，這種傳播效果屬于哪類(lèi)傳播效果（）A、短期的預(yù)期效果B、短期的非預(yù)期效果C、長(zhǎng)期的預(yù)期效果D、長(zhǎng)期的非預(yù)期效果3.大眾傳播就是專(zhuān)業(yè)化的（）運(yùn)用先進(jìn)的（）和（）手段，以社會(huì)上（）為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。4.傳播權(quán)5.“觀點(diǎn)的公開(kāi)市場(chǎng)”和“自我修正過(guò)程”6.對(duì)比報(bào)紙的議程設(shè)置與電視議程設(shè)置效果的不同。7.“免疫”效果8.心理學(xué)中關(guān)于人的“自我強(qiáng)化”理論可以對(duì)“第三人效果”做出解釋。“自我強(qiáng)化”包括三個(gè)方面： 第一，（）； 第二，（）； 第三，自我服務(wù)式歸因。9.馬歇爾?麥克盧漢的的主要著作有（）、（）、《谷登堡群星：印刷文人的誕生》等。10.最早對(duì)廣播節(jié)目的使用形態(tài)進(jìn)行考察的是哥倫比亞大學(xué)廣播研究室的（）。1944年，他對(duì)一個(gè)名為（）的廣播節(jié)目的11位愛(ài)好者進(jìn)行了詳細(xì)的言談。11.材料（一）嚴(yán)守一和沈雪一進(jìn)費(fèi)墨的家，就能看出家中是大戰(zhàn)后的暫歇。費(fèi)墨沒(méi)戴眼鏡，耷拉著腦袋，窩在沙發(fā)里。深度近視的人摘下眼鏡，臉就變了形。李燕滿(mǎn)臉淚痕，抽著一支煙，翹著腿，坐在費(fèi)墨通常坐的書(shū)桌后面。看到嚴(yán)守一和沈雪進(jìn)來(lái)，李燕又發(fā)作了：“騙子，原來(lái)是個(gè)騙子。原形畢露!說(shuō)話呀，怎么不拽詞了？平常我上個(gè)網(wǎng)，就說(shuō)我墮落?！?材料（二）嚴(yán)守一沒(méi)有說(shuō)話。費(fèi)墨看了里屋一眼，仰在沙發(fā)上：“二十多年了，確實(shí)有些審美疲勞?！苯又鴮㈩^埋到自己手里，抽泣起來(lái)。嚴(yán)守一愣在那里。 材料（三）半天，費(fèi)墨仰起一臉鼻涕又說(shuō)：“還是農(nóng)業(yè)社會(huì)好哇?！?嚴(yán)守一一時(shí)沒(méi)聽(tīng)明白他的意思，問(wèn)：“什么？” 費(fèi)墨搖著頭：“那個(gè)時(shí)候，一切都靠走路。上京趕考，幾年不歸，回來(lái)你說(shuō)什么都是成立的?！?又點(diǎn)著桌子上的手機(jī)：“現(xiàn)在……” 嚴(yán)守一：“現(xiàn)在怎么了？” 費(fèi)墨啞著嗓子說(shuō)：“近，太近，近得人喘不過(guò)氣來(lái)!” 嚴(yán)守一愣在那里。 材料（四）——做門(mén)、做窗，蓋門(mén)樓的磚、灰、沙，這是3900， ——三天吃飯是600，這一共是4500， ——磚頭哥，這是5000，你都拿著吧， ………… 電話響了， ——誰(shuí)啊沒(méi)……沒(méi)空沒(méi)空!別說(shuō)了，費(fèi)錢(qián) ——誰(shuí)?。?——路之信!叫我去殺豬看我買(mǎi)了個(gè)手機(jī)，他也買(mǎi)一個(gè)!他北京沒(méi)人啊 ——倆燒包! —一條街上，放個(gè)屁都能聞到，喊一嗓子不比撥號(hào)嗎快？ ——資料來(lái)源：電影《手機(jī)》臺(tái)詞閱讀以上幾則材料，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論對(duì)其做出分析。12.國(guó)學(xué)者席伯特指出，現(xiàn)代自由主義理論中兩個(gè)重要原則――“觀點(diǎn)的公開(kāi)市場(chǎng)”和“自我修正過(guò)程”是從（）彌爾頓的思想發(fā)展而來(lái)的。A、黑格爾B、柏拉圖C、密爾D、彌爾頓13.“框架”作為考察人的認(rèn)知與傳播行為的學(xué)術(shù)概念，最早見(jiàn)于為類(lèi)學(xué)家（）于1955年發(fā)表的論文《一項(xiàng)關(guān)于玩耍和幻想的理論》中。A、j.布里安特B、d.桑德斯C、e.戈夫曼D、g.貝特林14.媒介控制15.根據(jù)新事物普及過(guò)程調(diào)查的結(jié)果，羅杰斯把大眾傳播過(guò)程區(qū)分為兩個(gè)方面： 一是作為信息傳遞過(guò)程的（）； 二是作為效果或影響的產(chǎn)生和涉及過(guò)程的（）。16.什么是傳播學(xué)發(fā)展的“12345”？17.用施拉姆的“自助餐廳”的提法說(shuō)明使用與滿(mǎn)足理論的基本觀點(diǎn)。18.知識(shí)溝理論19.簡(jiǎn)述受眾的聽(tīng)從性對(duì)傳播效果影響的具體表現(xiàn)。20.簡(jiǎn)述傳播效果發(fā)生的邏輯順序和表現(xiàn)階段性可分為哪三個(gè)層面。21.最早的網(wǎng)絡(luò)是（）A、美國(guó)阿帕網(wǎng)B、美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)C、網(wǎng)萬(wàn)維網(wǎng)D、商用因特網(wǎng)22.傳播者23.有限效果論的主要觀點(diǎn)是什么？24.媒介接近權(quán)25.子彈理論的核心觀點(diǎn)是什么？第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.傳播效果主要受制于三個(gè)方面的因素： （1）傳播（）； （2）傳播（）； （3）傳播（）。2.傳播過(guò)程的直線模式主要有（）5W模式和香農(nóng)—韋弗的（）模式。3.第三人效果4.B.C.科恩在考察報(bào)刊的報(bào)道的影響時(shí)曾經(jīng)指出：“在許多場(chǎng)合，報(bào)刊在告訴人們應(yīng)該‘怎樣想’時(shí)并不成功，但是在告訴讀者（）方面，卻是驚人地成功的?！?.“第三人效果”理論的提出者是美國(guó)哥倫比亞大學(xué)的（）A、wP.戴維森B、r.M.佩洛夫C、j.a.佛羅拉D、jT.蒂德格6.諾依曼的”沉默的螺旋”理論，是從（）視角來(lái)把握輿論現(xiàn)象的.在”沉默的螺旋”理論中，輿論與其說(shuō)是”公共意見(jiàn)”或”公眾意見(jiàn)”，倒不如說(shuō)是（）.7.人是能夠制造和使用工具，具有抽象思維能力的動(dòng)物與人包括男人、女人、中國(guó)人、外國(guó)人、青年人、老年人等分別是人這個(gè)符號(hào)的（）A、明示性意義和暗示性意義B、內(nèi)涵意義和外延意義C、指示性意義和區(qū)別性意義D、深層意義與表層意義8.為什么說(shuō)“大眾傳媒不但是‘原子’信息的最大提供者，而且正成為‘比特’信息的最大提供者？9.諾依曼“沉默的螺旋”理論的要點(diǎn)是什么？10.傳播效果分哪些層面？11.知曉權(quán)12.介的發(fā)展規(guī)律有哪些？13.如何理解“輿論是我們的社會(huì)皮膚”這個(gè)觀點(diǎn)？14.與“知溝”假說(shuō)持相反觀點(diǎn)的是J.S.艾蒂瑪和F.G.克萊因于1977年提出的（）假說(shuō)。15.請(qǐng)畫(huà)出“沉默的螺旋”假說(shuō)示意圖，并結(jié)合此圖說(shuō)明輿論形成的過(guò)程與大眾傳媒在其中的作用。16.物價(jià)上漲信息引起搶購(gòu)風(fēng)潮，這種傳播效果屬于哪類(lèi)傳播效果（）A、短期的預(yù)期效果B、短期的非預(yù)期效果C、長(zhǎng)期的預(yù)期效果D、長(zhǎng)期的非預(yù)期效果17.什么是“屬性議程設(shè)置”？18.印刷媒介19.較早對(duì)印刷媒介的使用形態(tài)進(jìn)行考察的是（）A、h.赫卓格B、b.R.貝雷爾森C、麥奎爾D、e.M.羅杰斯20.指出一個(gè)基本的傳播過(guò)程的構(gòu)成要素。21.新聞框架22.《人民的選擇》是（）等人在1940年美國(guó)總統(tǒng)大選期間，圍繞大眾傳播的競(jìng)選宣傳，對(duì)選民投票的影響所做的一項(xiàng)實(shí)證調(diào)查的研究報(bào)告。這次調(diào)查在俄亥俄州的（）縣進(jìn)行，所以又稱(chēng)（）。23.社會(huì)心理學(xué)的輿論觀24.1974年（）著眼于新傳播技術(shù)的發(fā)展，提出了他的“信息溝”理論。A、pJ.蒂奇諾B、a.M.松伯格C、j.S.艾蒂瑪D、n.卡茲曼25.服裝、建筑是（）A、副語(yǔ)言B、體態(tài)符號(hào)C、物化符號(hào)D、儀式化符號(hào)第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.人類(lèi)社會(huì)傳播的基本特點(diǎn)是什么？2.根據(jù)麥奎爾的研究，媒介的表現(xiàn)可以從（）、（）、新聞的客觀性及現(xiàn)實(shí)的反映還是扭曲等幾個(gè)方面評(píng)估。3.“北極熊”一詞原指生活在北極地帶的一種兇猛的哺乳綱大型食肉動(dòng)物，但在20世紀(jì)冷戰(zhàn)時(shí)期，它成了當(dāng)時(shí)某個(gè)推行霸權(quán)主義的北方大國(guó)的代名詞，前者和后者分別是（）A、明示性意義和暗示性意義B、外延意義和內(nèi)涵意義C、指示性意義和區(qū)別性意義D、深層意義與表層意義4.集合行為5.傳播媒介6.在眾多的新聞框架實(shí)證研究中，（）對(duì)美國(guó)主流媒體在報(bào)道兩大類(lèi)似的擊落飛機(jī)事件時(shí)所采用的不同新聞構(gòu)架的比較分析最有代表性。A、r.M.恩特曼B、d.桑德斯C、e.戈夫曼D、g貝特林7.社會(huì)學(xué)家（）在1974年出版的《框架分析》一書(shū)中明確為框架做出了一個(gè)定義。A、j布里安特B、d.桑德斯C、e戈夫曼D、g.貝特林8.傳播學(xué)的集大成者是美國(guó)的（）。9.如果我們用玫瑰花指代愛(ài)情，那么玫瑰花和愛(ài)情分別就是符號(hào)的（）A、所指和能指B、能指和所指C、意指和意符D、意義和形式10.大眾傳播“議程設(shè)置功能”理論的特點(diǎn)是什么？11.在（）一書(shū)中作者提出的具體的宣傳的策略有辱罵法、光輝泛化法、轉(zhuǎn)移法、證詞法、平民百姓法、洗牌作弊法、樂(lè)隊(duì)花車(chē)法。12.20世紀(jì)50年代所羅門(mén)·阿什的實(shí)驗(yàn)證明，趨同行為發(fā)生的概率受到兩個(gè)重要條件的制約：一個(gè)條件是（），另一個(gè)條件是（）.13.我國(guó)使用大眾傳媒進(jìn)行計(jì)劃生育政策宣傳，使這一政策深入人心，這種傳播效果屬于哪類(lèi)傳播效果（）A、短期的預(yù)期效果B、短期的非預(yù)期效果C、長(zhǎng)期的預(yù)期效果D、長(zhǎng)期的非預(yù)期效果14.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面？15.符號(hào)16.休眠效果17.請(qǐng)畫(huà)出并解釋麥奎爾和S.溫達(dá)爾關(guān)于“議程設(shè)置功能”假說(shuō)的示意圖，并結(jié)合此圖說(shuō)明什么是大眾傳播的議程設(shè)置功能和其作用機(jī)制。18.資本主義和社會(huì)主義兩種經(jīng)濟(jì)制度的區(qū)別體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面。19.“地球村”觀念的提出者是（）A、霍夫曼B、英尼斯C、麥克盧漢D、梅羅維茨20.“沉默的螺旋理論”有什么重要的意義？21.聲音的高低、語(yǔ)速的快慢是（）A、副語(yǔ)言B、體態(tài)符號(hào)C、物化符號(hào)D、儀式化符號(hào)22.戴維森認(rèn)為有兩種社會(huì)顯性行為可能與“第三人效果”有關(guān)： 一種是（）； 另一種則是與搶購(gòu)、擠兌等群體行為有拳（）。23.內(nèi)容分析24.人的表情和動(dòng)作是（）A、副語(yǔ)言B、體態(tài)符號(hào)C、物化符號(hào)D、儀式化符號(hào)25.有限效果理論有哪些缺陷？第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:伊利諾伊大學(xué)2.參考答案:D3.參考答案:媒介組織；傳播技術(shù)；產(chǎn)業(yè)化；一般大眾4.參考答案:是構(gòu)成社會(huì)的每個(gè)成員所享有的基本權(quán)利之一，在傳統(tǒng)上稱(chēng)為表現(xiàn)自由或言論自由的權(quán)利。在現(xiàn)代也包括通過(guò)大眾傳媒渠道進(jìn)行傳播的權(quán)利。5.參考答案: 是現(xiàn)代自由主義理論中兩個(gè)重要原則，從彌爾頓的思想發(fā)展而來(lái)。這兩個(gè)原則的基本假設(shè)是： 第一，人是希望了解真理并愿意服從真理的； 第二，為了接近真理，唯一的方法就是保證各種不同意見(jiàn)能夠在“公開(kāi)的市場(chǎng)上進(jìn)行自由競(jìng)爭(zhēng)； 第三，人們的意見(jiàn)不可能都是相同的，應(yīng)該以承認(rèn)他人的權(quán)利為前提，保障每個(gè)人自由表達(dá)自己意見(jiàn)的權(quán)利； 第四，在各種不同意見(jiàn)的討論和碰撞中，最終能夠產(chǎn)生出一般人所能承認(rèn)的最合理的意見(jiàn)。6.參考答案: 報(bào)紙的“議程設(shè)置”對(duì)較長(zhǎng)期議題的“重要性排列”影響較大，而電視的“熱點(diǎn)化效果”比較突出；報(bào)紙的新聞報(bào)道形成“議程”的基本框架，而電視新聞報(bào)道則挑出“議程”中若干最主要的“議題”加以突出強(qiáng)調(diào)；電視的主要影響是提供“談話議題”，而報(bào)紙則可以進(jìn)一步對(duì)“個(gè)人議題”產(chǎn)生較深刻的影響。7.參考答案:“兩面提示”由于包含著相反觀點(diǎn)的“說(shuō)明”，這種“說(shuō)明”就像事先接種牛痘疫苗一樣，能夠使人在以后遇到對(duì)立觀點(diǎn)的宣傳時(shí)具有較強(qiáng)的抵抗力?！皟擅嫣崾尽钡倪@種效果，被稱(chēng)為“免疫效果“。8.參考答案:對(duì)自己盲目樂(lè)觀；虛幻的優(yōu)越感9.參考答案:《機(jī)器新娘》；《理解媒介-論人的延伸》10.參考答案:H.赫卓格；《專(zhuān)家知識(shí)競(jìng)賽》11.參考答案: 四則材料分別說(shuō)明這樣幾個(gè)問(wèn)題： ——對(duì)新媒介的恐懼 ——媒介形態(tài)需要改變，基于受眾的視覺(jué)考慮。比如，“瘦報(bào)”、“橙色新聞紙”等 ——媒介是人體的延伸，拉進(jìn)了人們的距離。事實(shí)上，距離太緊了，也會(huì)讓人感到不適應(yīng)。 ——身份的彰顯，身份的標(biāo)志。用一頭豬的錢(qián)沒(méi)個(gè)手機(jī)，換來(lái)身份的炫耀，值得!! 聯(lián)系傳播學(xué)理論分析 涉及到的相關(guān)理論： 人類(lèi)傳播的特點(diǎn)和意義； 受眾行為理論； 麥克魯漢的媒介思想； 效果分析理論； 人際傳播與大眾傳播媒介的特點(diǎn)及聯(lián)系等。12.參考答案:D13.參考答案:D14.參考答案:指?jìng)鞑ブ贫戎型ㄟ^(guò)某些環(huán)節(jié)或因素對(duì)傳播媒介的傳播行為進(jìn)行了約束和施加影響，使其符合社會(huì)利益和社會(huì)發(fā)展需要的過(guò)程。能夠產(chǎn)生媒介控制作用的環(huán)節(jié)或因素是多方面的，其中之一主要包括國(guó)家和政府的政治力量、各種利益集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力、廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督和傳播媒介的內(nèi)部控制等。15.參考答案:“信息流”；“影響流”16.參考答案: 一集大成者：施拉姆，傳播學(xué)科的奠基者； 二大學(xué)派：批判學(xué)派和經(jīng)驗(yàn)學(xué)派 三大來(lái)源：傳播學(xué)來(lái)源于信息科學(xué)、“三論”和新聞學(xué) 四大先驅(qū)：拉斯韋爾、盧因、拉扎斯菲爾德、霍夫蘭 五大研究領(lǐng)域：控制研究、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析17.參考答案: 使用與滿(mǎn)足理論是從受眾方面看待傳播活動(dòng)的理論，它特別強(qiáng)調(diào)受眾的作用，突出受眾的地位，認(rèn)為受眾通過(guò)對(duì)媒介的積極使用，從而實(shí)際上制約著整個(gè)傳播過(guò)程，而受眾使用媒介都是基于自己的需求，都是為了滿(mǎn)足自己的愿望。 施拉姆曾有一形象比喻來(lái)說(shuō)明這一理論，他認(rèn)為受眾參與傳播猶如在自助餐廳就餐，每個(gè)人根據(jù)個(gè)人的口味及當(dāng)天的食欲來(lái)挑選某些品種、某些數(shù)量的食物，而自助餐廳供應(yīng)大量的、五花八門(mén)的飯菜就相當(dāng)于媒介提供的林林總總的訊息。18.參考答案: 知識(shí)溝理論是關(guān)于信息社會(huì)中大眾傳播與社會(huì)階層分化問(wèn)題的理論，由美國(guó)學(xué)者卡茨曼·蒂奇等人提出。 其核心觀點(diǎn)是：盡管大眾傳播可以帶來(lái)整個(gè)社會(huì)文化水平的提高，但在現(xiàn)存的資本主義經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，由于富有者能比貧困者以更快的速度獲取信息和知識(shí)，因此，大眾傳播越發(fā)達(dá)，富有者和貧困者之間的知識(shí)溝壑就越大。19.參考答案: 研究表明，不論傳播的其他因素怎樣，總有一些受眾比較容易勸服，另有一些則比較頑固。好說(shuō)話的人，聽(tīng)從性比較大，難說(shuō)話的人，聽(tīng)從性比較小。 自我評(píng)估低的人比自我評(píng)估高的人容易接受別人的觀點(diǎn)。 心懷敵意的人比心懷善意的人，更難接受他人的影響。 想像力貧乏的人比想像力豐富的人較難于勸服。 內(nèi)向的人比外向的人更不容易說(shuō)通。 具有社會(huì)進(jìn)步傾向的人比遇事保守的人勸服的困難要小一此。20.參考答案: 第一，外部訊息作用于人們的認(rèn)知系統(tǒng)，引起知識(shí)量和知識(shí)構(gòu)成的變化。 第二，作用于人們的情緒或感情，引起心理或態(tài)度的變化。 第三，這些變化外化為人們的言行，最終成為行動(dòng)層面的效果。21.參考答案:A22.參考答案:傳播者是發(fā)起傳播行為的人,是利用某種傳播技術(shù)和工具，以發(fā)出的信息主動(dòng)作用于他人的人。23.參考答案: 960年，克拉帕在《大眾傳播效果》一書(shū)中對(duì)《人民的選擇》和《個(gè)人影響》以來(lái)的“傳播流”研究進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)，并提出了關(guān)于大眾傳播效果的“五項(xiàng)一般定理”： 第一大眾傳播不是效果產(chǎn)生的必要和充分的原因，只是中介因素之一； 第二，大眾傳播最明顯的傾向不是引起受眾態(tài)度的改變，而是對(duì)既有態(tài)度的強(qiáng)化； 第三，態(tài)度改變產(chǎn)生效果兩個(gè)條件；一是其他中介因素不再起作用；二是其他中介因素也在促進(jìn)人們態(tài)度的改變； 第四，效果的產(chǎn)生，受心理生理因素的制約； 第五，還受媒介本身的條件（信源的性質(zhì)、內(nèi)容的組織）以及輿論環(huán)境等因素的影響。24.參考答案: 媒介接近權(quán)在狹義上是指利用大眾媒介表達(dá)思想、觀點(diǎn)和意見(jiàn)以及發(fā)布信息的權(quán)利，屬于表達(dá)權(quán)的一種，而表達(dá)權(quán)是新聞自由的重要組成部分?！靶侣勛杂砂ü裢ㄟ^(guò)新聞媒體享有的知情權(quán)和表決權(quán)，是公民實(shí)現(xiàn)出版自由、言論自由以及其他自由權(quán)利的重要渠道和保障?！睆V義的媒介接近權(quán)包含的范圍很廣，如參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)或者媒介發(fā)起的社會(huì)活動(dòng)，在媒介上刊播受眾創(chuàng)作的新聞性、思想性、文藝性、學(xué)術(shù)性作品等，每個(gè)公民都有在媒介上表達(dá)思想、觀點(diǎn)和意見(jiàn)的自由和權(quán)利。25.參考答案:又被稱(chēng)為“皮下注射論”或“傳送帶理論”。核心觀點(diǎn)是：傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，傳遞信息在受傳者身上像子彈擊中軀體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng);它們能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn)，甚至直接支配他們的行動(dòng)。第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:主體；技巧(或方式)；對(duì)象2.參考答案:直線；循環(huán)3.參考答案:1983年，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)的W.P.戴維森提出“第三人效果假說(shuō)”。該理論指受眾傾向于過(guò)高估計(jì)大眾傳媒傳播的信息對(duì)其他人在態(tài)度與行為方面的影響。具體地說(shuō)，就是那些接觸到勸服傳播信息的受眾將會(huì)預(yù)期此勸服信息對(duì)其他受眾的影響大于此信息對(duì)自己的影響。4.參考答案:想什么5.參考答案:A6.參考答案:社會(huì)心理學(xué)；“公開(kāi)的意見(jiàn)”7.參考答案:B8.參考答案: 這是由大眾傳媒的優(yōu)勢(shì)決定的： 第一，大眾傳媒是專(zhuān)業(yè)的媒介組織，其收集、加工、生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人和非專(zhuān)業(yè)組織所不能比擬的； 第二，大眾傳媒具有公開(kāi)可靠的信源，其信息的可信性和可確認(rèn)性要大大高于處于“匿名“或”半匿名“狀態(tài)的其他傳播者； 第三，大眾傳媒在其百余年的傳播實(shí)踐中，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域形成了整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)模和職業(yè)道德，并在此基礎(chǔ)上形成了一套吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制。 以上這些優(yōu)勢(shì)，決定了大眾傳媒組織在未來(lái)信息社會(huì)中依然會(huì)是影響力最大的傳播者。9.參考答案: （1）輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對(duì)“意見(jiàn)環(huán)境”的認(rèn)知心理三者相互作用的結(jié)果； （2）經(jīng)大眾傳媒強(qiáng)調(diào)提示的意見(jiàn)由于具有公開(kāi)性和傳播的廣泛性，容易被當(dāng)作“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)所認(rèn)知； （3）這種環(huán)境認(rèn)知所帶來(lái)的壓力或安全感，會(huì)引起人際接觸中的“劣勢(shì)意見(jiàn)的沉默”和“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的大聲疾呼”的螺旋式擴(kuò)展過(guò)程，并導(dǎo)致社會(huì)生活中占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的“多數(shù)意見(jiàn)”――輿論的誕生。10.參考答案: 第一層，認(rèn)知效果。指的是受傳者對(duì)信息的表層反應(yīng)，它表現(xiàn)為對(duì)信息的接受與分享； 第二層，情感效果。指的是受傳者對(duì)信息的深層反應(yīng)，是對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行有感情性色彩的分析、判斷和取舍； 第三層，態(tài)度效果。是受傳者接受信息后在對(duì)等事物的態(tài)度上發(fā)生的變化；第四層，行為效果。是受傳者接受訊息后在行為上發(fā)生的變化。11.參考答案: 廣義上來(lái)說(shuō)，指的是社會(huì)成員獲得有關(guān)自身所處的環(huán)境及其變化的信息、保障社會(huì)生活所需的各種有用信息的權(quán)利，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，它也是人的生存權(quán)的基本內(nèi)容之一。 從狹義上來(lái)說(shuō)，知曉權(quán)指的是公民對(duì)國(guó)家的立法、司法和行政等公共權(quán)力機(jī)構(gòu)的活動(dòng)所擁有的知情或知察的權(quán)利，這是公民的一項(xiàng)基本政治權(quán)利，也意味著公共權(quán)力機(jī)構(gòu)對(duì)公民負(fù)有信息公開(kāi)的責(zé)任和義務(wù)。12.參考答案: 我國(guó)學(xué)者邵培仁在《論人類(lèi)傳播史上的五次革命》提出媒介發(fā)展的規(guī)律是： （1）加速度發(fā)展的規(guī)律（與人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展同步） （2）傳播符號(hào)、傳播媒介和傳播科技呈疊加性狀態(tài)發(fā)展 （3）各種傳播手段呈整合性狀態(tài)發(fā)展 （4）信息和知識(shí)的增長(zhǎng)和積累呈金字塔狀態(tài)發(fā)展。13.參考答案:諾依曼“沉默的螺旋”理論是從社會(huì)心理學(xué)視角來(lái)把握輿論現(xiàn)象的。她認(rèn)為輿論是一種“公開(kāi)的意見(jiàn)”，這種公開(kāi)的意見(jiàn)會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)制力，使與之唱抬高就會(huì)陷入孤立狀態(tài)。為了免于這種制裁，人們只有在公開(kāi)的言行中避免與其發(fā)生沖突。所以，諾依曼認(rèn)為，輿論在雙重意義上是“我們的社會(huì)皮膚”：它是個(gè)人感知社會(huì)“意見(jiàn)氣候”的變化、調(diào)整自己的環(huán)境適應(yīng)行為的“皮膚”;不僅如此，它又在維持社會(huì)整合方面起著重要作用，就像作為“容器”的皮膚一樣，防止由于意見(jiàn)過(guò)度分裂而引起社會(huì)解體。14.參考答案:上限效果15.參考答案: 個(gè)人意見(jiàn)表明的心理過(guò)程：人是社會(huì)性的動(dòng)物，為了保持自身與周?chē)h(huán)境的和諧，避免孤立，個(gè)人在表明自己觀點(diǎn)的時(shí)候，一般會(huì)首先對(duì)周?chē)耙庖?jiàn)氣候”環(huán)境進(jìn)行觀察。發(fā)現(xiàn)自己屬于多數(shù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，便傾向于積極大膽的公開(kāi)自己的意見(jiàn)；反之則屈從于社會(huì)壓力轉(zhuǎn)向“沉默”。 意見(jiàn)表明和沉默的社會(huì)過(guò)程：一方的沉默會(huì)造成另一方意見(jiàn)優(yōu)勢(shì)增大，這種意見(jiàn)優(yōu)勢(shì)反過(guò)來(lái)會(huì)迫使更多持不同意見(jiàn)者轉(zhuǎn)向“沉默”。如此循環(huán)，便形成一個(gè)“一方越來(lái)越大聲疾呼，而另一方越來(lái)越沉沒(méi)下去”的螺旋式過(guò)程。 大眾傳播是“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”的主要制造者 大眾傳播媒介提示和強(qiáng)調(diào)的意見(jiàn)具有公開(kāi)性，易被當(dāng)作多數(shù)或優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)，從而帶來(lái)壓力和對(duì)社會(huì)孤立的恐懼，引起人際接觸中劣勢(shì)意見(jiàn)的沉默和優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的壓倒性形成。 大眾傳播媒介能以三種方式影響沉默的螺旋： （1）對(duì)何者是主導(dǎo)意見(jiàn)形成印象； （2）對(duì)何種意見(jiàn)正在增強(qiáng)形成印象； （3）對(duì)何種意見(jiàn)可以公開(kāi)發(fā)表而不會(huì)遭受孤立形成印象。16.參考答案:B17.參考答案:大眾傳媒報(bào)道的對(duì)象事物具有不種各樣的屬性，有下面的，有負(fù)面的，也有中性的;大眾傳媒對(duì)某些特定屬性進(jìn)行凸顯和淡化處理，使對(duì)象事物的“主導(dǎo)屬性傳達(dá)給受眾，也會(huì)影響到受眾對(duì)事物性質(zhì)的認(rèn)識(shí)、判斷和態(tài)度“，麥庫(kù)姆斯把這種影響機(jī)制叫做”屬性議程設(shè)置“。18.參考答案: 是將信息印制在紙張上，可以用批量生產(chǎn)的方式來(lái)傳播信息的媒介。印刷媒介在傳播、荷載信息時(shí)具有多種不同的具體方式，它包括書(shū)籍、雜志、報(bào)紙等。19.參考答案:B20.參考答案: 一個(gè)基本的傳播過(guò)程，包括以下因素： A.傳播者 B.受傳者 C.訊息 D.媒介 E.反饋21.參考答案: 指新聞媒介呈現(xiàn)新聞信息的一系列的動(dòng)態(tài)過(guò)程--選擇、強(qiáng)調(diào)或者重組。新聞生產(chǎn)者通過(guò)選擇、強(qiáng)調(diào)或者重組新聞事件、及一系列的框架工具形成新聞的框架，這個(gè)框架賦予新聞文本特定的意義，從而影響讀者對(duì)新聞事件的理解和認(rèn)知。22.參考答案:拉扎斯菲爾德；伊里；“伊里調(diào)查”23.參考答案:社會(huì)心理學(xué)的輿論觀把輿論看做是社會(huì)控制的機(jī)制,認(rèn)為輿論未必是事實(shí)上的”多數(shù)”意見(jiàn),但至少是表面上的或人們感覺(jué)中的”多數(shù)”或”優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn),它通過(guò)人們的從眾心理來(lái)制約個(gè)人的行為,因而起著社會(huì)控制的作用.24.參考答案:D25.參考答案:C第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。人類(lèi)社會(huì)傳播有以下特點(diǎn)： A.社會(huì)傳播是一種信息共享活動(dòng)； B.社會(huì)傳播是在一定社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行的，又是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)； C.它是一種雙向的社會(huì)互動(dòng)行為； D.傳受雙方必須要有共通的意義空間；e.傳播是一種行為，是一種過(guò)程，也是一種系統(tǒng)。2.參考答案:自由與獨(dú)立；內(nèi)容的多樣性；3.參考答案:A4.參考答案: 其指的是在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會(huì)集合現(xiàn)象。比如火災(zāi)、地震后的群眾騷亂，出于某種原因的自發(fā)集合、游行、種族沖突，物價(jià)上漲的流言引起的搶購(gòu)風(fēng)潮等。 集合行為多以群集、恐慌、流言、騷動(dòng)的形態(tài)出現(xiàn)，往往會(huì)造成對(duì)正常社會(huì)秩序的干擾和破壞。 集合行為是一種自發(fā)的反?，F(xiàn)象，有其特殊的傳播機(jī)制。5.參考答案: 概括起來(lái)說(shuō)，傳播媒介大致有兩種含義： 第一，它指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段； 第二，它指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。6.參考答案:A7.參考答案:C8.參考答案:施拉姆9.參考答案:B10.參考答案: 第一，傳播效果分為認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層次，這些同時(shí)也是一個(gè)完整意義上的效果形成過(guò)程的不同階段，“議程設(shè)置功能“假說(shuō)的著眼點(diǎn)是這個(gè)過(guò)程的最初階段，即認(rèn)知層面上的效果。 第二，“議程設(shè)置功能“理論所考察的，不是某家媒介的某次報(bào)道活動(dòng)產(chǎn)生的短期效果，而是作為整體的大眾傳播具有較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列報(bào)道活動(dòng)所產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。 第三，“議程設(shè)置功能”理論暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。也就是說(shuō)，傳播媒介對(duì)外部世界的報(bào)道不是“鏡子”式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動(dòng)。11.參考答案:《宣傳的完美藝術(shù)》12.參考答案:有沒(méi)有來(lái)自分他人的支持；個(gè)人對(duì)自己的見(jiàn)解或信念的確信程度13.參考答案:C14.參考答案: 受眾方面影響傳播效果的因素主要有： （1）聽(tīng)從性，有人容易聽(tīng)取別人的意見(jiàn)，有不不容易聽(tīng)取意見(jiàn)，前者是聽(tīng)從性較高中人，后者就是聽(tīng)眾性較低的人，對(duì)大眾傳播者來(lái)說(shuō)，面對(duì)聽(tīng)從性高的愛(ài)人自然容易實(shí)現(xiàn)傳播效果，反之則比較困難。 （2）恐懼訴求。在傳播信息中加入一些恐怖的、威脅性的信息，使受眾產(chǎn)生畏懼心理，往往可以促使傳播效果的實(shí)現(xiàn)。 （3）免疫論。在傳播活動(dòng)中，傳播者可以通過(guò)給受眾介紹少量反面信息的方式，而使他們?cè)鰪?qiáng)對(duì)反而信息的抵抗力，有效地利這種方式的兩個(gè)基本條件是：確信受眾的確不可避免要接觸到反而信息，事先給予受眾的反而信息應(yīng)是少量的。15.參考答案: 皮爾士的符號(hào)定義：一個(gè)符號(hào)(sign)，或者說(shuō)象征(representation)是某人用來(lái)從某一方面或關(guān)系上代表某物的某種東西。 或日本學(xué)者永井成男的定義：只要在事物X和事物Y之間存在著某種指代或表述關(guān)系，“X”能夠指代或表述“Y”，那么事物X便是事物Y的符號(hào)。16.參考答案:低可信度信源發(fā)出的信息，由于信源的可信性的負(fù)影響，其內(nèi)容本身的說(shuō)服力不能得以馬上發(fā)揮，處于一種“睡眠”狀態(tài)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，可信性的負(fù)影響減弱或消失以后，其效果才能充分表現(xiàn)出來(lái)。這種現(xiàn)象，霍夫蘭等人稱(chēng)為“休眠”效果。17.參考答案