2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論歷年考試高頻考點試題附帶答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論歷年考試高頻考點試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對抗競爭定位D、改變消費觀念定位2.進行廣告效果的事后測定與評估，最好在（）之初，就建立一個切實的（），并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。3.《廣告運動策略新論》一書的作者是美國廣告學(xué)者（）。4.（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。5.廣告組織6.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。7.（）廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷售廣告版面和時間，其經(jīng)營的重點，主要是（）。8.媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在承接廣告業(yè)務(wù)、（）、（）、（）、做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)幾個方面。9.簡述廣告的構(gòu)成要素。10.廣告主廣告組織11.廣告團體組織12.目的與任務(wù)法13.按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有（）。A、個人代理B、綜合型代理C、專門型代理D、媒介代理14.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。15.廣告代理制度16.廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場活動的又一層交換關(guān)系。17.專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置可按（）、（）、（）、（）幾個方面來設(shè)置。18.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？19.香煙廣告不準進入電視反映了（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會營銷觀念20.有很多女性會受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的（）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛炫耀的心理D、愛美的心理21.廣告行政管理主要的依據(jù)是（），廣告行業(yè)自律主要憑借的是（），廣大社會公眾和消費者對廣告市場活動進行的社會監(jiān)督，所執(zhí)行的原則（）。22.力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯·揚為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。23.廣告受眾24.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談?wù)勀X白金廣告對產(chǎn)品銷售的作用的認識。25.廣告表現(xiàn)第2卷一.參考題庫(共25題)1.競爭法2.廣告標題“使用電冰箱請注意!”是屬于（）。A、陳述式廣告標題B、故事式廣告標題C、詢問式廣告標題D、祈使式廣告標題3.廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為（）、（）和（）。4.臺灣廣告業(yè)起步于（）世紀（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國際化的潮流，樹立（）的新的廣告經(jīng)營理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國際先進水平。5.（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。6.廣告活動7.所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運動所進行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。8.“味道好極了!”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價格定位D、功效定位9.定性分析10.電視廣告的特點是（）。A、圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪、費用昂貴C、沖擊力大D、傳播范圍廣泛11.廣告是一種有著強烈的功利性目的，明確以改變或強化人們的（）、（）和（）為目標的活動，所以廣告策劃是廣告活動的必要組成部分。12.廣告組織主要可分為三大類，即（）、（）、（）。13.電子媒體14.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷請簡要評析豐田公司的這場“運動”，并說明明確廣告受眾對選擇廣告和營銷策略的意義。15.在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。16.廣告市場17.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競爭式廣告18.廣告的功能19.1869年，美國（）廣告公司在費城創(chuàng)立，標志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。20.受眾21.廣告創(chuàng)意22.廣告23.報紙一般采用（）和（）兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報紙一般使用（）版面。24.廣告代理制25.對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。第3卷一.參考題庫(共25題)1.比率法2.目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會商思考法D、頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）3.廣告審查制度4.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？5.在接受信息過程中，受眾具有幾個特點（）、（）、（）。6.客戶服務(wù)制度7.廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是：（）、（）、（）原則。8.到（）世紀中葉時，報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報紙版面為生計的“（）”。9.北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請路人入店屬于（）廣告形式。A、口頭廣告B、實物廣告C、標記廣告D、招牌廣告10.虛假廣告盛行說明市場的觀念處于（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會營銷觀念11.社會監(jiān)督12.廣告行政管理的主要職能是（）。A、控制和協(xié)調(diào)B、道德監(jiān)督C、監(jiān)督和檢查D、指導(dǎo)和服務(wù)13.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認同。14.按廣告的作品類型進行分類，主要將廣告分為（）廣告和（）廣告兩大類。15.廣告組織的雛形就是（）。早在公元1141年法國人卜萊出現(xiàn)了一個由12人組成的（）。這是世界上最早出現(xiàn)的廣告組織。后來隨著報紙廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)生以經(jīng)營報紙版面為生計的（），這即是最早期的廣告代理業(yè)。1869年美國（）廣告公司在費城創(chuàng)立，標準著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。16.AE17.雜志廣告的特點（）。A、色彩精美B、生命周期長C、便于閱讀和保存D、讀者對象比較確定18.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷在推出新品牌Scion時，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營銷策略，而將目光投向“Y世代”？19.資本投資法20.廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性（）、（）、（）、（）。21.戶外廣告媒體22.廣告代理業(yè)機能的演進大體經(jīng)歷了四個時期，即（）、（）、（）、（）。23.香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是（）在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營機構(gòu)；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔(dān)出口商品的廣告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專一的小型廣告代理商。24.下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。A、強調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點。B、創(chuàng)意訴求簡潔，廣告信息非常單純時，戶外廣告適宜。C、創(chuàng)意重點在于營造超現(xiàn)實意境，傳達豐富聯(lián)想時，適宜采用廣播廣告的音效。D、需要以表演、情節(jié)來傳達廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強。25.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷所謂的“Y世代”具有什么樣的特征？針對這一特定群體，豐田公司開展了哪些特殊的營銷活動？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:廣告運動計劃；測定與評估方案3.參考答案:丹·E·舒爾茲4.參考答案:控制和協(xié)會；監(jiān)督和檢查；指導(dǎo)和服務(wù)5.參考答案:狹義上看，廣告組織主要是指專業(yè)廣告公司、大眾傳播媒介和企業(yè)所屬的廣告部門，從廣義上看，還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來的機構(gòu)和部門，如廣告調(diào)查機構(gòu)、公共關(guān)系機構(gòu)、影視作品制作單位和群眾性的廣告團體。6.參考答案:大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體7.參考答案:媒介；承攬廣告刊播業(yè)務(wù)8.參考答案:設(shè)計制作和發(fā)布廣告；審查廣告內(nèi)容；做好廣告經(jīng)營的財務(wù)核算9.參考答案: 以廣告活動的參與者為出發(fā)點廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標受眾，廣告文本。 以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模瑥V告媒介，廣告信宿10.參考答案:是企業(yè)統(tǒng)一負責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。11.參考答案:是指從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織。12.參考答案:目的與任務(wù)法，此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標，然后確定用以達成這些廣告目標所需的廣告費用，來編制廣告預(yù)算。13.參考答案:B,D14.參考答案:二舊化一新15.參考答案:是指廣告主所發(fā)動的廣告運動，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過程之中所形成的制度。16.參考答案:廣告代理公司；廣告代理公司；廣告主17.參考答案:按基本職能；按地區(qū)；按客戶；按公司自身狀況18.參考答案:（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計合理?？谔枴岸嘁恍櫥僖恍┠Σ??！鄙钊肴诵?，表達了中國人民企盼和平，反對戰(zhàn)爭的愿望。 （2）廣告信息。廣告信息表達清晰明理，簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達了企業(yè)呼喚和平的信念。 （3）廣告媒介。作為全國性的大企業(yè)與全國性的電視媒介強強聯(lián)合，又是在特殊時段的播放，效果有目共睹。 （4）廣告信宿?！岸嘁恍櫥?，少一些摩擦?！苯y(tǒng)一潤滑油最善解人意地喊出了億萬中國民眾以企盼和平的心態(tài)強烈關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭時的心聲。19.參考答案:D20.參考答案:A21.參考答案:法律；道德；法律和道德雙鞭22.參考答案:瑞夫斯；產(chǎn)生創(chuàng)意的方法23.參考答案:就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾。24.參考答案:密集電視廣告樹立品牌知名度，是中國許多企業(yè)能快速做大的一個秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告，天天在省級衛(wèi)視、地方電視臺投電視廣告，沒用多久就家喻戶曉，家喻戶曉就會有嘗鮮者，中國人口基數(shù)大，足夠廠家吃的了。這一招，許多企業(yè)都知道，但許多企業(yè)要么沒有資金投放，要么是不敢堅持，承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來的心理壓力。 城市市場氛圍烘托也是腦白金營銷戰(zhàn)略成功的法寶。腦白金主打城市市場，所以很舍得下力氣在戶外投入廣告，舍得在終端投放廣告，舍得在促銷上下功夫。市場氛圍烘托是營造市場人氣，中國的老百姓喜歡跟風(fēng)，跟人氣走，如果一個保健品在市場上沒有人氣，它是做不大的。所以，雖然腦白金的廣告沒什么創(chuàng)意，但人家的效果是有目共睹的。25.參考答案:廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，就是依靠具體媒體的傳達特性，運用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:競爭法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計算方法是，掌握目前某一品牌在同類產(chǎn)品中的實際市場占有率，以及全部廣告主在此一產(chǎn)品類別中的以往廣告投資總量以及來年期望的廣告投資總量，然后依據(jù)此一品牌來年期望的市場占有率，按照廣告占有率與市場占有率的比率投入廣告費。2.參考答案:D3.參考答案:平面廣告；電子廣告；其他廣告4.參考答案:20；60；整合營銷傳播5.參考答案:柯恩；廣告6.參考答案:是一種大眾性的社會信息傳播活動，作為研究廣告活動及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會學(xué)有著不解之緣。7.參考答案:市場調(diào)查；傳播調(diào)查8.參考答案:B9.參考答案:定性分析以經(jīng)驗分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預(yù)測，卻往往為定量分析所不及。10.參考答案:A,B,C,D11.參考答案:觀念；態(tài)度；行為12.參考答案:廣告主廣告組織；媒介廣告組織；廣告團體組織13.參考答案:電子媒體指通過電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣告媒體。主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動廣告牌、幻燈、燈箱、霓虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛(wèi)星、電話、傳真、電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等等。14.參考答案:為了避免豐田汽車步上世紀70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個經(jīng)銷點同時隆重推出其第三個品牌Scion，此品牌市場定位為入門級的汽車，瞄準的正是年輕族群“Y世代”。采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊營銷的方式來推出這一品牌，從而避免耍花招和用太多的噱頭，以使營銷顯得直接而有說服力。 事實證明這場“運動”是成功的。 從表面上看，廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠?qū)λ型ㄟ^媒介接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體。但是實際上，按照科學(xué)的廣告觀念，廣告的目的是針對特定的目標消費者進行訴求，并對他們發(fā)生作用，并不是針對所有的人進行的。?廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對象。在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，廣告受眾具有多重性、集群性、自主性、互動性的特征。 廣告客體的多重角色都對客體如何接受廣告信息，如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用。只有把握廣告客體所承擔(dān)的各種角色的內(nèi)涵，才能對廣告客體有完整的理解。 廣告客體的研究，也并不是對個體客體的觀念和行為的特殊性的研究，而是對整個群體具有的普遍特征的研究，廣告定位、廣告策略等方面的決策也要依據(jù)在這個群體中具有普遍性的特征進行。廣告主以廣告受眾的需求、喜好為指向，廣告公司和廣告媒介的工作成效受到廣告受眾的檢驗。因此，廣告受眾在廣告活動中具有自主的特性。 廣告客體對媒介和社會的發(fā)展，也起到了很大的促進作用。所以，可以說作為客體的廣告受眾與主體和本體之間是存在互動關(guān)系的。 通過分析我們可以看到，在整個消費行為決策過程中，廣告都發(fā)揮著重要的作用，并對消費行為產(chǎn)生影響。通過廣告，喚起消費者對商品的注意和興趣，啟發(fā)消費者的聯(lián)想，誘發(fā)消費者的感情，促進消費者的購買決心，最終達到銷售的目的。所以廣告受眾對選擇廣告和營銷策略方式具有選擇性。15.參考答案:銷售效果；銷售目的；廣告?zhèn)鞑バЧ?6.參考答案:是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關(guān)系、經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟利益關(guān)系。一般所說的廣告活動的場所，應(yīng)視為廣告市場的環(huán)境要素。17.參考答案:A18.參考答案:是指廣告運動為達成廣告目標所表現(xiàn)出來的作用和效率。19.參考答案:艾耶父子20.參考答案:是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一切在信息交流活動中的信息接受方。21.參考答案:從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;嚴格說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。22.參考答案:廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達成影響并促進商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。23.參考答案:對開；四開；對開24.參考答案:是國際通行的廣告經(jīng)營機制，即廣告客戶委托廣告公司實施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動中，廣告公司處于中介地位，為廣告客戶和廣告媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，它是衡量一個國家的廣告業(yè)成熟與否的主要標志。25.參考答案:科學(xué)；廣告作品測試；廣告發(fā)布的樣本市場第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算;②利潤比率法，即以前一年銷售利潤(毛利或純利)或來年預(yù)測的銷售利潤(毛利或純利)為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算;③銷售單位分配法，即以銷售單位的數(shù)量為基礎(chǔ)，按每一銷售單位分配廣告費用來制定廣告預(yù)算。2.參考答案:D3.參考答案:是政府行政管理機構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣告組織的行業(yè)自律、消費者的社會監(jiān)督合為一體，獨立地對廣告發(fā)布前進行審查，包括廣告發(fā)布后的監(jiān)察。4.參考答案:經(jīng)驗告訴營銷人員，“Y世代”的市場潛力雖然誘人，但是他們的購物心理也最難以捉摸，過去針對他們的市場策略往往流于低俗膚淺的花招，大多難逃脫生硬的定型。經(jīng)過豐田公司和其廣告代理公司的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“Y世代”是和他們的父母以及兄長非常不一樣的一代，特別是Scion的目標客戶“潮流創(chuàng)造者”。他們看電視的時間明顯減少了，他們用來上網(wǎng)和聽音樂的時間是平均水平的兩倍。由于他們是在“營銷飽和??”的環(huán)境中成長起來的一代，他們不僅對大眾廣告的接受度不高，而且很厭惡“推銷”。相反，“意見領(lǐng)袖”和朋友的話對他們非常起作用，同時，他們還很喜歡“自己尋找”到的產(chǎn)品。因此，公司最終決定采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊營銷的方式來推出這一品牌，從而避免?；ㄕ泻陀锰嗟泥孱^，以使營銷顯得直接而有說服力。 為此豐田公司開展了以游擊營銷為主的營銷策略，來對付難捉摸的“Y世代”。借助活動，低調(diào)營銷贏取年輕一代對品牌的認同感。 游擊隊營銷的精髓之一就是采用看似低調(diào)的方式，借助各種活動來調(diào)動受眾的興趣，這也不失為一種廉價、高效的方式。 S.cion進行游擊隊營銷的另一個重大舉措就是避開昂貴的大眾媒體，利用非大眾媒體做廣告，這也是游擊隊營銷的精髓之一。5.參考答案:主動性；歸屬性；自述性6.參考答案:客戶服務(wù)制度即AE制。即廣告公司指派特定的客戶負責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。如果客戶同時委托多品牌的廣告代理，可上設(shè)客戶監(jiān)督(accountsupervisor)為客戶總負責(zé)，AE則為客戶多品牌中某品牌的客戶執(zhí)行人，還可下設(shè)副AE或助理AE，協(xié)助AE工作。AE作為廣告公司對客戶提供的不同服務(wù)功能的總負責(zé)和總協(xié)調(diào)者，能確保公司業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)運作，服務(wù)效能的有效發(fā)揮。7.參考答案:費用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時間的有效性8.參考答案:19；報紙掮客9.參考答案:A10.參考答案:B11.參考答案:是指廣大社會公眾和消費者，對廣告市場所進行的法律監(jiān)督、道德監(jiān)督和輿論監(jiān)督。12.參考答案:A,C,D13.參考答案:2014.參考答案:四大媒體；其他媒體15.參考答案:廣告代理業(yè)；叫賣組織；“報紙掮客”；艾耶父子16.參考答案:AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責(zé)人，即廣告客戶的代理。17.參考答案:A,B,C,D18.參考答案:根據(jù)J.D.Power&Associates的統(tǒng)計表明，2002年，“Y世