手機廣告在房產(chǎn)項目中運用的成功案例

手機廣告在房產(chǎn)項目中運用的成功案例現(xiàn)在，許多人都預(yù)見到未來的第五媒體將是手機。作為一個新的媒體形式，手機與其他媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性的改變。

一、手機將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式。在中國，手機發(fā)展的歷史只有十幾年，但中國已經(jīng)有四億手機用戶，手機的用戶數(shù)與目前覆蓋人群最大的電視用戶數(shù)相差無幾，而且，手機用戶的數(shù)量將很快超過電視用戶，預(yù)計到2008年，中國的手機用戶數(shù)可多達六億；

二、手機的傳播成本比較低廉。新的媒體形式應(yīng)該具有傳播成本低廉的特性，手機就具備這樣的特點。紙媒的傳播成本就比較高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價格就會便宜很多；

三、手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。報紙雖然攜帶方便，但是傳播信息并不快捷；電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)能夠快捷地傳播信息，但是其載體攜帶起來不太方便。而手機攜帶起來很方便，手機媒體的傳播速度也很快。此外，每個人在一天當(dāng)中都有很多的零碎時間，如：等車、在電梯里、在飛機場、在地鐵上、在火車上，人們在這些零碎時間里利用手機來獲取信息是最為方便的；

四、手機媒體傳播信息帶有一定的強制性。其他媒體本身不具有強制性，都需要讀者主動去獲得信息，而一個擁有手機的人不可能總不開手機或者總不隨身攜帶，因此手機可以通過短信息等形式將信息強制性地傳播給受眾。

總而言之，手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。當(dāng)然，每一種媒體形式都有自己的生存空間，手機媒體不可能代替其他的媒體形式。正如廣播的出現(xiàn)沒有令報紙消失，電視的出現(xiàn)沒有令廣播消亡，而互聯(lián)網(wǎng)也沒有取代所有的傳統(tǒng)媒體一樣，手機也不會使其他媒體失去生存空間，而是會開拓出一片獨立的新天地。由于具有種種優(yōu)點，未來的手機媒體將很可能處于一個比較強勢的地位。

表一

用戶特征

聯(lián)通

小靈通

用戶分類

G網(wǎng)用戶

UP新勢力用戶

C網(wǎng)用戶

社會角色

普通

學(xué)生

商務(wù)人士

普通

月話費

低

低

中、高

低

用戶數(shù)多少

中

少

中

中

信號好壞

中

中

好

中

推廣形式

短信

短信

短信

短信

WAP

用戶特征

移動

用戶分類

10萬

5.6

0.26

3

20萬

5.4

0.24

7

30萬

5.2

0.22

15

40萬

5

0.2

20

50萬

4.8

0.18

30

結(jié)

語

我們專注和熱愛這個行業(yè)，所以我們必須很專業(yè)！我們不會無原則的承應(yīng)業(yè)主，為了成功我們會有話要說，溝通才能達成共識。經(jīng)驗告訴我們，樓盤運作的成功，源于信任和彼此共同的努力，代理公司不是神，科學(xué)，客觀，數(shù)據(jù)是依據(jù)。市場是個大轉(zhuǎn)盤，好的商業(yè)模式是尋求合理利潤與市場接受度達到一個平衡。我們追求的是開發(fā)商，代理商，客戶能夠“共贏”！專業(yè)的深度才能成就“大”的廣度，開發(fā)商，代理商都要增加各自的深度，才能成就房地產(chǎn)業(yè)的大事業(yè)！

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