電通－恒安集團廣告策略課件

電通－恒安集團廣告策略課件目錄contents廣告策略概述電通－恒安集團品牌分析目標市場分析廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)媒介策略廣告效果評估廣告策略概述010102廣告策略的定義廣告策略包括目標市場策略、定位策略、創(chuàng)意策略、媒介策略和預算策略等。廣告策略：指在特定的時期、特定的市場環(huán)境下，廣告主為實現(xiàn)其廣告目標而采取的一系列有計劃、有步驟的行動方案。廣告策略為整個廣告活動提供了明確的方向和指導，確保廣告活動的連貫性和一致性。指導廣告活動提高廣告效果降低營銷成本通過科學的廣告策略，可以更有效地吸引目標受眾，提高廣告的傳播效果和品牌影響力。合理的廣告策略有助于優(yōu)化資源配置，降低營銷成本，提高投入產(chǎn)出比。030201廣告策略的重要性廣告策略的制定過程對目標市場、競爭對手和消費者需求進行深入分析，為制定廣告策略提供依據(jù)。根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和市場分析結(jié)果，明確廣告的具體目標和期望效果。根據(jù)廣告目標，制定相應的定位策略、創(chuàng)意策略、媒介策略和預算策略等。將廣告策略付諸實踐，并根據(jù)市場反饋和效果評估進行必要的調(diào)整和優(yōu)化。市場分析確定廣告目標制定策略執(zhí)行與調(diào)整電通－恒安集團品牌分析02

品牌定位品牌定位電通－恒安集團的品牌定位為“品質(zhì)生活的守護者”，旨在為消費者提供高品質(zhì)、安全可靠的產(chǎn)品和服務，滿足消費者對美好生活的追求。目標市場電通－恒安集團的目標市場是中高端消費群體，注重品質(zhì)、安全和服務的消費者。品牌差異化電通－恒安集團通過提供高品質(zhì)、安全可靠的產(chǎn)品和服務，以及打造獨特的品牌形象和品牌體驗，實現(xiàn)與其他品牌的差異化。電通－恒安集團的品牌形象是專業(yè)、可靠、創(chuàng)新和關(guān)愛。這些品牌形象體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務等各個環(huán)節(jié)，以及品牌的傳播和推廣活動中。品牌形象電通－恒安集團的品牌識別包括品牌名稱、標志、字體、顏色等視覺元素，以及品牌口號、音樂、氣味等感官元素，這些元素共同構(gòu)成了品牌的獨特識別系統(tǒng)。品牌識別電通－恒安集團的品牌氣質(zhì)是現(xiàn)代、時尚、高端和國際化，這些氣質(zhì)體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計、包裝和品牌的傳播和推廣活動中。品牌氣質(zhì)品牌形象品牌傳播策略01電通－恒安集團的品牌傳播策略包括廣告、公關(guān)、銷售促進和口碑營銷等多種方式，這些方式相互配合，共同實現(xiàn)品牌的傳播和推廣。廣告策略02電通－恒安集團的廣告策略包括創(chuàng)意策略、媒介策略和執(zhí)行策略等，這些策略旨在提高品牌的知名度和美譽度，增強消費者對品牌的認知和信任。公關(guān)策略03電通－恒安集團的公關(guān)策略包括新聞發(fā)布、媒體關(guān)系、危機公關(guān)和公益活動等，這些策略旨在提高品牌的公信力和形象，增強消費者對品牌的認同和忠誠度。品牌傳播目標市場分析03將市場劃分為不同地區(qū)，如華北、華東、華南等，根據(jù)各地區(qū)的特點制定相應的廣告策略。按地域細分將市場按照年齡段劃分，如18-25歲、26-35歲、36-45歲等，針對不同年齡段的消費者制定相應的廣告內(nèi)容。按年齡細分將市場按照消費者的收入水平劃分，如低收入、中等收入、高收入等，針對不同收入水平的消費者制定相應的廣告策略。按收入細分市場細分選擇與品牌定位匹配的市場選擇那些與品牌定位相符合的目標市場，這樣可以更好地傳遞品牌價值，提升品牌形象。選擇具有競爭優(yōu)勢的市場選擇那些企業(yè)具有競爭優(yōu)勢的目標市場，這樣可以更好地發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，提升市場占有率。選擇高潛力的市場優(yōu)先選擇那些潛力較大的市場，這樣可以更有效地投入資源，獲得更好的回報。目標市場選擇針對高端消費者，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，強調(diào)品牌的高端形象和價值。高端市場定位針對年輕消費者，強調(diào)時尚、潮流、個性和活力等元素，打造年輕化的品牌形象。年輕化市場定位針對家庭消費者，強調(diào)產(chǎn)品實用、性價比高、安全可靠等特點，打造家庭化的品牌形象。家庭化市場定位市場定位廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)04品牌理念基于電通－恒安集團的品牌定位和核心價值，提煉創(chuàng)意靈感。市場調(diào)研通過深入了解目標受眾、競爭對手和市場趨勢，挖掘潛在需求和空白點。社會熱點關(guān)注時事和社會話題，將品牌與熱點相結(jié)合，提高廣告的關(guān)注度和話題性。創(chuàng)意來源在廣告中突出電通－恒安集團的產(chǎn)品特點和服務優(yōu)勢，塑造與眾不同的品牌形象。差異化通過情感化的表達方式，引起目標受眾的情感共鳴，增強品牌認同感。情感共鳴運用幽默詼諧的表現(xiàn)手法，使廣告更具有趣味性和吸引力。幽默詼諧創(chuàng)意策略視頻廣告利用動態(tài)畫面和聲音效果，展示產(chǎn)品特點和品牌形象。平面廣告通過圖片、文字和色彩等元素，傳達品牌信息和創(chuàng)意概念。社交媒體推廣利用社交媒體平臺，發(fā)布有趣、互動性強的內(nèi)容，吸引目標受眾參與和分享。創(chuàng)意表現(xiàn)形式媒介策略05電視媒體網(wǎng)絡媒體戶外媒體印刷媒體媒介選擇01020304覆蓋面廣，適合品牌宣傳和產(chǎn)品展示。針對年輕受眾，互動性強，適合精準營銷。視覺沖擊力強，適合品牌形象展示。針對特定受眾，傳播效果好，適合產(chǎn)品宣傳。電視媒體與網(wǎng)絡媒體組合通過電視媒體的廣泛覆蓋和網(wǎng)絡媒體的精準定位，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的全面推廣。戶外媒體與印刷媒體組合通過戶外媒體的視覺沖擊和印刷媒體的針對性傳播，提升品牌形象和產(chǎn)品知名度。媒介組合選擇主流電視臺，根據(jù)產(chǎn)品特點和受眾需求安排播放時段和頻次。電視媒體運用搜索引擎、社交媒體、視頻平臺等多種渠道，根據(jù)目標受眾的上網(wǎng)習慣制定投放策略。網(wǎng)絡媒體選擇人流量較大的區(qū)域，如商業(yè)街、地鐵站等，根據(jù)廣告效果調(diào)整投放位置和尺寸。戶外媒體選擇目標受眾常接觸的刊物，如行業(yè)雜志、報紙等，根據(jù)發(fā)行量安排投放版面和數(shù)量。印刷媒體媒介投放計劃廣告效果評估06評估廣告在不同媒體平臺上的覆蓋范圍和受眾規(guī)模，以衡量廣告的傳播效果。廣告覆蓋率通過調(diào)查了解受眾對品牌的認知程度，評估廣告對品牌知名度的提升效果。品牌知名度評估廣告發(fā)布后消費者購買意愿、購買行為的變化情況。消費者行為改變計算廣告投放的成本與收益之間的比例，以衡量廣告的經(jīng)濟效益。投資回報率評估標準通過在線或紙質(zhì)調(diào)查問卷了解受眾對廣告的認知、態(tài)度和行為變化。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析對比分析專家評估利用媒體平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，對廣告的點擊率、曝光量等數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。將廣告發(fā)布前后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度等指標進行對比分析，評估廣告效果。邀請行業(yè)專家對廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式等方面進行專業(yè)評估。評估方法根據(jù)評估結(jié)果，對廣告策略進行針對性的調(diào)整和優(yōu)化，提高廣告效果。優(yōu)化廣告策略根據(jù)歷史廣告效果數(shù)據(jù)，預