社交媒體運(yùn)營(yíng)方案

BOEAlta社交媒體運(yùn)營(yíng)方案2015/9/30PART1PART2PART3PART4全面診斷傳播策略執(zhí)行計(jì)劃目標(biāo)效果PART5團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介PART1全面診斷品類(lèi)認(rèn)知度：無(wú)論是相對(duì)專(zhuān)業(yè)的4K電視還是簡(jiǎn)單粗暴的高端電視，社交認(rèn)知都較低競(jìng)品社交認(rèn)知現(xiàn)狀：認(rèn)知度普遍較低，用戶(hù)自發(fā)傳播較少BOEAlta社交認(rèn)知現(xiàn)狀：未經(jīng)提示品牌社交認(rèn)知度低381321359774品類(lèi)及品牌知名度低目前BOE只有Alta一款產(chǎn)品，顯得品牌實(shí)力很單薄，其他競(jìng)品產(chǎn)品類(lèi)別很全，讓消費(fèi)者有信賴(lài)感，且促銷(xiāo)時(shí)可以聯(lián)動(dòng)?？蛇m當(dāng)加些周邊、定制限量款、不同型號(hào)機(jī)型（不一定可售）豐富產(chǎn)品線。BOEAlta的品質(zhì)感與設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，但一般大眾已被低價(jià)“智能電視”洗過(guò)一次腦了，價(jià)格較高的本產(chǎn)品有一定接受困難。產(chǎn)品單一價(jià)格高全網(wǎng)信息不完善SEM：BOEAlta需要進(jìn)行搜索優(yōu)化，在首頁(yè)頭條出現(xiàn)官網(wǎng)、測(cè)評(píng)、百科、電商的推廣鏈接。同時(shí)完善BOEAlta的百科詞條，做到品牌信息完善。電商：調(diào)研分析來(lái)看高端電視目前在線上成交量普遍不高，消費(fèi)者需要一個(gè)引導(dǎo)過(guò)程。在天貓上搜BOE，產(chǎn)品排在低端遙控器等后面，搜索頁(yè)面混亂，僅售1臺(tái)。BOEAlta電商平臺(tái)重點(diǎn)推薦放在可同時(shí)接入微博微信的京東上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售。視頻：BOEAlta應(yīng)多上傳一些相關(guān)視頻到各大視頻網(wǎng)站，并做好搜索頁(yè)面優(yōu)化。新聞：BOEAlta整體發(fā)聲量較少，集中在6、7月產(chǎn)品發(fā)布及公關(guān)稿上，沒(méi)有持續(xù)性，輿情沒(méi)有及時(shí)對(duì)負(fù)面新聞、評(píng)測(cè)評(píng)論進(jìn)行處理。BBS：BOEAlta應(yīng)提高粉絲活躍度，主動(dòng)到相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)帖。新聞量分析主動(dòng)搜索提及：434搜索間隔：11天（0106-0928）主要內(nèi)容：BOEAlta目前走文藝范路子，主要是設(shè)計(jì)、藝術(shù)方面內(nèi)容，受眾面較窄，需要拓展。在社交媒體傳播上應(yīng)注意避免曲高和寡，需要接點(diǎn)地氣。未經(jīng)提示的主動(dòng)搜索間隔較短，但提及內(nèi)容多為媒體公關(guān)及行業(yè)相關(guān)討論，缺乏一般受眾的討論。傳播受眾較窄用戶(hù)-關(guān)注高端電視客群少，且不知BOEAlta今年LGOLED；HisenseULED；SONYSLED(X9000C)等高端競(jìng)品相繼問(wèn)世，但相較大賣(mài)的樂(lè)視等低價(jià)智能電視，高端電視客群較少，且對(duì)一直做2B業(yè)務(wù)的BOE及新出的Alta并不熟悉。產(chǎn)品-產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念先進(jìn)，但產(chǎn)品單一，價(jià)格較高產(chǎn)品的品質(zhì)感與設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，但產(chǎn)品單一，且大眾已被“智能電視”洗過(guò)一次腦了，對(duì)于讓電視回歸視聽(tīng)本源且價(jià)格較高的本產(chǎn)品有一定接受困難，產(chǎn)品難以走進(jìn)用戶(hù)生活。推廣-全網(wǎng)信息不完善，負(fù)面輿情沒(méi)有及時(shí)處理BOEAlta全網(wǎng)推廣尚有些需要優(yōu)化的地方，進(jìn)行SEM、電商、視頻、新聞、BBS優(yōu)化，解決品牌信息不完善，整體發(fā)聲量較少，輿情沒(méi)有及時(shí)處理等問(wèn)題。（詳見(jiàn)附件一）社媒-傳播受眾較窄，傳播不夠接地氣社交媒體推廣上不夠接地氣，且定位受眾較窄，一般大眾難以產(chǎn)生共鳴，很難走進(jìn)他們內(nèi)心，二次傳播效果較差。目前面臨問(wèn)題1.品牌知名度：母品牌BOE，ALTA知名度都不高；2.品類(lèi)關(guān)注度：高端智能電視整體關(guān)注度不高；PART2傳播策略搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：高端圈層精英自媒體及自營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)未來(lái)BOE其他產(chǎn)品線的粉絲俱樂(lè)部打造產(chǎn)品聚合：目標(biāo)總括這將是一個(gè)真正以精英粉絲為中心，和精英粉絲一起深度參與到品牌塑造、傳播、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、服務(wù)、建議等環(huán)節(jié)中粉絲俱樂(lè)部。粉絲深度參與中，建立產(chǎn)品品牌認(rèn)知，忠實(shí)客戶(hù)帶動(dòng)新用戶(hù)，新用戶(hù)口碑相傳，為將來(lái)BOE其他產(chǎn)品線上市奠定粉絲基礎(chǔ)。需要打造一個(gè)基于興趣的社交圈，一個(gè)以興趣為切入點(diǎn)的高端屬性的自媒體自營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。如何最快的積累人氣，找到精準(zhǔn)客群，建立圈子，是我們首要解決的問(wèn)題。擁有圈子后，并不能坐享其成，需要深入了解圈子，通過(guò)他們的喜好、興趣點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)造他們感興趣的創(chuàng)意內(nèi)容，培養(yǎng)他們的忠誠(chéng)度、好感度、依賴(lài)度。再配合O2O活動(dòng)增加拓客途徑。社交媒體，志同道合而社交，基于興趣而分享社交洞察：用戶(hù)洞察通過(guò)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶(hù)蘇州極簡(jiǎn)主義：極簡(jiǎn)主義給你最簡(jiǎn)單的愛(ài)情@筑龍網(wǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)師圈@極簡(jiǎn)手機(jī)均對(duì)極簡(jiǎn)概念有所提及極簡(jiǎn)簡(jiǎn)純生活

高端電視……網(wǎng)友提及：網(wǎng)友@零落媽媽?zhuān)篈lta極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，摒棄了一切不必要的多余。極簡(jiǎn)一詞多涉及家居、生活范疇。設(shè)計(jì)圈室內(nèi)設(shè)計(jì)師服裝設(shè)計(jì)師社交洞察：典型人群攝影師社交洞察：典型人群企業(yè)家公司高管智能科技極客社交洞察：拓展人群社交洞察：拓展人群娛樂(lè)圈音樂(lè)圈社交洞察：拓展人群媒體圈社交洞察：拓展人群以興趣&樂(lè)趣區(qū)隔用戶(hù)傳播策略極客音樂(lè)圈媒體圈娛樂(lè)圈設(shè)計(jì)圈企業(yè)家用戶(hù)融入生活，讓用戶(hù)因興趣而分享傳播內(nèi)容策略BOEAlta內(nèi)容

興趣衣食住行吃喝玩樂(lè)設(shè)計(jì)音樂(lè)科技媒體娛樂(lè)認(rèn)知分享產(chǎn)品擬人化定位注重生活品質(zhì)有教育背景年齡：25-50中高層收入有文藝情懷Maybe處女座穿著精致講究有固定社交圈從不隨波逐流開(kāi)MINI喝紅酒，但不奢侈參與線下活動(dòng)、藝術(shù)演出一頁(yè)策略分析：關(guān)于品牌知名度：知名度問(wèn)題，母品牌知名度不高，母品牌有負(fù)面問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)品品牌背書(shū)作用不高不需要強(qiáng)調(diào)；ALTA新品牌知名度不高，精準(zhǔn)打造策略總結(jié)：針對(duì)問(wèn)題回答策略，1.建立小眾圈層內(nèi)的

知名度：精準(zhǔn)廣告覆蓋；KOL體系建立；2.關(guān)注度：通過(guò)基于生活方式的興趣跨界打造；3.價(jià)格高：定位清晰：最貴的電視，有潮人（土豪）都在買(mǎi)；產(chǎn)品線建議鋪設(shè)全線概念產(chǎn)品介紹，如未來(lái)生活館博物館PART3執(zhí)行計(jì)劃BOEAlta社交媒體運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)O2O活動(dòng)粉絲通；廣點(diǎn)通；朋友圈；APP精準(zhǔn)投放綜合應(yīng)用線上線下活動(dòng)，聚合粉絲，增進(jìn)關(guān)系，擴(kuò)大傳播。微博拉新：創(chuàng)意展示、互動(dòng)溝通、名人搜索、產(chǎn)品贈(zèng)送、跨界BD、理念傳播……微信客服：客戶(hù)服務(wù)、會(huì)員活動(dòng)、CRM管理線上線下多平臺(tái)多手段整合，建立長(zhǎng)期社交媒體運(yùn)營(yíng)體系整合策略1-精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn)客群，精準(zhǔn)投放，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)廣告投放粉絲通（前期）精準(zhǔn)定向投放信息給用戶(hù)，且是按效果付費(fèi)，后臺(tái)可控。廣點(diǎn)通（后期視情況）能有效實(shí)現(xiàn)更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用；廣告形式多樣，包括Banner、插屏、開(kāi)屏、應(yīng)用墻、信息流等諸多種類(lèi)。APP推廣（后期視情況）通過(guò)手機(jī)APP向用戶(hù)推送品牌信息，換量合作和深度活動(dòng)，用戶(hù)精準(zhǔn)，起量迅速。根據(jù)精準(zhǔn)客群，利用精準(zhǔn)投放，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)粉絲通推廣新浪微博粉絲通運(yùn)營(yíng)，按效果付費(fèi)精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)，后臺(tái)可控海量觸達(dá)將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶(hù)多維傳播精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶(hù)屬性、社交關(guān)系等信息幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群微博在投放給目標(biāo)用戶(hù)后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化！廣點(diǎn)通推廣借助廣點(diǎn)通億萬(wàn)級(jí)用戶(hù)群，實(shí)現(xiàn)智能數(shù)據(jù)匹配資源利用廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已覆蓋Android、IOS系統(tǒng)，形式包括信息流、開(kāi)屏、插屏、應(yīng)用墻、Banner等APP定制合作博圣云峰與600＋APP媒體深度合作，提供APP深度定制品牌活動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)資訊、社交、旅游、教育、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、工具、女性、母嬰、金融、汽車(chē)、健康、體育等18大類(lèi)長(zhǎng)江商學(xué)院、愛(ài)敗媽媽博圣云峰資源：高端圈層資源性感玉米、邏輯思維、顧爺增加他們的截圖博圣云峰資源：自媒體&意見(jiàn)領(lǐng)袖合作2-平臺(tái)運(yùn)營(yíng)深入生活，結(jié)合興趣，建立溝通傳播平臺(tái)策略視頻網(wǎng)站病毒傳播聚合引流O2O活動(dòng)聚合拉新微信平臺(tái)關(guān)系管理微博平臺(tái)傳播擴(kuò)粉粉絲沉淀App合作深度打通聚合引流聚合引流BOEAlta平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略基于服務(wù)體系，自平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)將圍繞以下四件事展開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)意主帖回復(fù)主動(dòng)搜索KOL勾搭內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意依據(jù)人群內(nèi)容側(cè)重不同，并大量進(jìn)行品牌跨界互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略設(shè)計(jì)圈娛樂(lè)圈企業(yè)家企業(yè)高管音樂(lè)圈媒體圈BOE矩陣：品牌的核心價(jià)值觀傳遞平臺(tái)，在傳遞信息的同時(shí)傳播的品牌調(diào)性。大V達(dá)人：科技、設(shè)計(jì)、娛樂(lè)、時(shí)尚等關(guān)聯(lián)圈子達(dá)人，以及藝人明星互動(dòng)的同時(shí)，增加品牌的曝光量。

意見(jiàn)領(lǐng)袖：在圈子內(nèi)有著較強(qiáng)的人氣和粉絲粘度，專(zhuān)業(yè)性意見(jiàn)權(quán)威能很快地影響輿論、甚至帶動(dòng)消費(fèi)。忠實(shí)粉絲：對(duì)品牌感興趣，對(duì)于產(chǎn)品有一定認(rèn)知，隨著粘度增強(qiáng)，將會(huì)形成有效的口碑傳播基礎(chǔ)。傳播鏈?zhǔn)疽鈭DBOE矩陣大V達(dá)人意見(jiàn)領(lǐng)袖忠實(shí)粉絲KOL勾搭聚合更多KOL，形成圈子集合，構(gòu)建完整傳播鏈。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略運(yùn)營(yíng)管理聚集相關(guān)大咖KOL勾搭聚合更多志趣相投的KOL，形成圈子集合，構(gòu)建完整傳播鏈。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略方文山傅琰東李媛張馳ChiZhang主動(dòng)搜索隨時(shí)發(fā)現(xiàn)與品牌有關(guān)的內(nèi)容并進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)溝通平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略線下體驗(yàn)館極簡(jiǎn)主義高端電視攝影美食家居旅行生活小資4K電視技術(shù)更新貴生活品質(zhì)使用體驗(yàn)產(chǎn)品身臨其境下一代產(chǎn)品音樂(lè)高端產(chǎn)品藝術(shù)品設(shè)計(jì)風(fēng)格金融技術(shù)流暢沉浸主動(dòng)回復(fù)針對(duì)粉絲的留言給與及時(shí)回復(fù)，語(yǔ)態(tài)親和，確保互動(dòng)性。主動(dòng)回復(fù)@一直都在步行的尋找電動(dòng)車(chē)：親錯(cuò)過(guò)了神馬？技術(shù)還是產(chǎn)品服務(wù)？小窗告訴我們幫您做最專(zhuān)業(yè)的解答！平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略3-O2O活動(dòng)聚合粉絲，增進(jìn)關(guān)系，擴(kuò)大傳播通過(guò)針對(duì)不同興趣愛(ài)好的粉絲線上發(fā)起活動(dòng)，增加粉絲粘性，讓粉絲全方位體驗(yàn)品牌文化理念。打造多元知識(shí)分享活動(dòng)，提升品牌口碑激發(fā)粉絲間的相互交流，強(qiáng)化品牌榮譽(yù)感線上活動(dòng)線下活動(dòng)通過(guò)不同興趣主題的線下活動(dòng)，促進(jìn)與KOL間關(guān)系、了解與互動(dòng),搭建交流交流平臺(tái)，逐步引入更多互動(dòng)內(nèi)容，積極參與粉絲焦點(diǎn)話(huà)題的討論，以觀點(diǎn)論述與論斷吸引不同興趣愛(ài)好的客群關(guān)注，并積累資源，注重產(chǎn)品核心價(jià)值精準(zhǔn)傳達(dá)與擴(kuò)散。

設(shè)計(jì)藝術(shù)音樂(lè)金融娛樂(lè)媒體

……Step1：開(kāi)展活動(dòng)線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，提升品牌榮譽(yù)感線上線下同步傳播，召集粉絲參與線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

舉辦演奏會(huì)、紅酒會(huì)、高端論壇等活動(dòng)，并融入品牌理念；線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)抽獎(jiǎng)，為會(huì)員提供更多體驗(yàn)和激勵(lì)親身體驗(yàn)線下活動(dòng)設(shè)置

通過(guò)線上、線下宣傳等形式邀請(qǐng)會(huì)員參與活動(dòng)；地點(diǎn)可選在高端家居館、高端裝修公司、咖啡館、小型劇場(chǎng)等。Step2：獲取榮譽(yù)Step3：分享體驗(yàn)口碑傳播線下活動(dòng)分享引導(dǎo)會(huì)員相互交流，并強(qiáng)化品牌口碑傳播力度

激發(fā)潛在客戶(hù)的興趣，并發(fā)展擴(kuò)大粉絲，提升產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)激發(fā)粉絲相互交流，提升品牌口碑O2O資源整合配合社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，外部宣傳物料應(yīng)給與相應(yīng)的入口，將新老用戶(hù)向社會(huì)化媒體導(dǎo)流4郵件簽名5產(chǎn)品包裝6公司信紙渠道/賣(mài)場(chǎng)1員工賬戶(hù)2名片37公司網(wǎng)站8產(chǎn)品吊牌9客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)10老板私人關(guān)系PART4目標(biāo)效果團(tuán)隊(duì)架構(gòu)精準(zhǔn)廣告＋微博+微信+O2O活動(dòng)副總裁50%客戶(hù)組（2.5人）客戶(hù)總監(jiān)（50%*1人）客戶(hù)經(jīng)理（100%*1人）數(shù)據(jù)組（1.7人）媒介組（1.5人）活動(dòng)管理（50%*1人）客戶(hù)執(zhí)行（100%*1人）編輯組（6.5人）運(yùn)營(yíng)總監(jiān)（50%*1人）視頻創(chuàng)意（100%*1人）媒介策劃（50%*1人）技術(shù)開(kāi)發(fā)（50%*1人）合作執(zhí)行（50%*1人）活動(dòng)執(zhí)行（100%*1人）數(shù)據(jù)分析（50%*1人）美術(shù)設(shè)計(jì)（100%*2人）活動(dòng)組（1.5人）媒介總監(jiān)（50%*1人）技術(shù)總監(jiān)（20%*1人）輿情監(jiān)測(cè)（50%*1人）微博編輯（100%*2人）微信編輯（100%*1人）初期（10月-11月）

客戶(hù)部項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目執(zhí)行運(yùn)營(yíng)部高級(jí)編輯內(nèi)容編輯（白班）內(nèi)容編輯（晚班）內(nèi)容編輯（周末）運(yùn)營(yíng)編輯（白班）運(yùn)營(yíng)編輯（晚班）運(yùn)營(yíng)編輯（周末）活動(dòng)部線上活動(dòng)經(jīng)理線上活動(dòng)執(zhí)行線下活動(dòng)經(jīng)理線下活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意部創(chuàng)意總監(jiān)美術(shù)指導(dǎo)設(shè)計(jì)（手繪）視頻項(xiàng)目文案媒介部媒介計(jì)劃媒介執(zhí)行技術(shù)部數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)人數(shù)（FTE）

成本(K)

整體微博微信匯總0.5

0.51

11

11

1

112

1121

1

10.51.5

11

01

1

01

10.5

0.50.5

0.51

10.5

0.50.5

0.5

00.2

0.20.5

0.50.2

0.20.5

0.5

17.4

481中期（2015年12月-2016年3月）

客戶(hù)部項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目執(zhí)行運(yùn)營(yíng)部高級(jí)編輯內(nèi)容編輯（白班）內(nèi)容編輯（晚班）內(nèi)容編輯（周末）運(yùn)營(yíng)編輯（白班）運(yùn)營(yíng)編輯（晚班）運(yùn)營(yíng)編輯（周末）活動(dòng)部線上活動(dòng)經(jīng)理線上活動(dòng)執(zhí)行線下活動(dòng)經(jīng)理線下活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意部創(chuàng)意總監(jiān)美術(shù)指導(dǎo)設(shè)計(jì)（手繪）視頻項(xiàng)目文案媒介部媒介計(jì)劃媒介執(zhí)行技術(shù)部數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)人數(shù)（FTE）

成本(K)

整體微博微信匯總1

11

11

11

1

112

1121

1

112

1121

11

11

11

11

10.5

0.51

11

10.5

0.50

00.2

0.20.5

0.50.2

0.20.5

0.5

22.4

591后期（2016年4月-9月）

客戶(hù)部項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目執(zhí)行運(yùn)營(yíng)部高級(jí)編輯內(nèi)容編輯（白班）內(nèi)容編輯（晚班）內(nèi)容編輯（周末）運(yùn)營(yíng)編輯（白班）運(yùn)營(yíng)編輯（晚班）運(yùn)營(yíng)編輯（周末）活動(dòng)部線上活動(dòng)經(jīng)理線上活動(dòng)執(zhí)行線下活動(dòng)經(jīng)理線下活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意部創(chuàng)意總監(jiān)美術(shù)指導(dǎo)設(shè)計(jì)（手繪）視頻項(xiàng)目文案媒介部媒介計(jì)劃媒介執(zhí)行技術(shù)部數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)人數(shù)（FTE）

成本(K)

整體微博微信匯總1

11

11

11

1

112

1121

1

448

4481

11

11

1111

10.5

0.51

11

10.3

0.31

10.2

0.20.5

0.50.2

0.20.5

0.5

35.2

791費(fèi)用預(yù)算（單位K）月份

101112123人員成本日常運(yùn)營(yíng)（微博、微信、線上、線下活動(dòng)）481481591591591591線上活動(dòng)每日活動(dòng)（禮品、產(chǎn)品、郵寄）50507510075100線下活動(dòng)每周線下知識(shí)分享會(huì)（含差旅）200300400600400650圖片版權(quán)購(gòu)買(mǎi)全景等公司圖片版權(quán)200

精準(zhǔn)廣告指定城市（需測(cè)算）500500100010005001000小計(jì)

143113312066229115662341含稅

6%1516.91410.92190.02428.51660.02481.5合計(jì)備注（單位：K）

11687.8目標(biāo)效果預(yù)估10月11月12月1月2月3月精準(zhǔn)廣告新用戶(hù)轉(zhuǎn)化（銷(xiāo)售量

1人=1臺(tái)）優(yōu)化培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)100人400人600人600人1000人新用戶(hù)曝光量(CPM目標(biāo))380W380W700W700W380W700W新用戶(hù)點(diǎn)擊量（CPC目標(biāo))120001200023000230001200023000老用戶(hù)轉(zhuǎn)化（二次傳播固定粉絲）優(yōu)化培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)10人40人60人60人120人微博KOL(新增）100人100人200人200人150人200人粉絲增長(zhǎng)1000人4000人8000人12000人10000人16000人互動(dòng)量（不含活動(dòng)互動(dòng)）70012001500180020002200微信粉絲增長(zhǎng)800人1000人2000人3800人4000人4800人閱讀量（每月4次共12篇）24003000450073001000012500活動(dòng)曝光量參與量線上活動(dòng)參與量4000（8次*500人）4000（8次*500人）6000（12次*500人）8000（16次*500人）6000（12次*500人）8000（16次*500人）線上活動(dòng)曝光量40W40W60W80W60W80W線下活動(dòng)參與量（月）80（4次*20人）120（6次*20人）160（8次*20人）240（12次*20人）160（8次*20人）260（13次*20人）線下活動(dòng)曝光量80001200016000240001600026000PART5團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介公司架構(gòu)充滿(mǎn)激情的團(tuán)隊(duì)正在成長(zhǎng)中。。?？蛻?hù)部研發(fā)部運(yùn)營(yíng)部創(chuàng)意部媒介部活動(dòng)內(nèi)容數(shù)據(jù)商務(wù)創(chuàng)意媒介上海常州北京人事/行政/財(cái)務(wù)部BeijingShanghaiHangzhouChangzhoushenzhen深圳中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)先鋒原新浪、好耶、天極網(wǎng)副總裁2003年創(chuàng)辦博圣云峰成功服務(wù)多家世界500強(qiáng)用戶(hù)長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA馬向群創(chuàng)始人兼CEO核心團(tuán)隊(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，16年整合傳播經(jīng)驗(yàn)，12年互動(dòng)傳播經(jīng)驗(yàn)曾任職于奧美互動(dòng)，麥肯光明，博達(dá)大橋，電通廣告等傳播集團(tuán)2011年進(jìn)入社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)整合策略，負(fù)責(zé)客戶(hù)，創(chuàng)意及運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)曾服務(wù)多品類(lèi)大型國(guó)際及本土客戶(hù)：百度，紅牛，迪士尼，探索頻道，搜狐視頻，完美世界，殼牌，通用汽車(chē)，聯(lián)想，IBM，MOTO，微軟等方圓圓副總裁核心團(tuán)隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)資深產(chǎn)品專(zhuān)家，15年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)；曾任職于聯(lián)想集團(tuán)，新浪網(wǎng)，金融界等知名上市IT企業(yè)；熟知互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)的各種發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)作規(guī)律，熱衷新型業(yè)務(wù)模式的探索和創(chuàng)新；目前負(fù)責(zé)博圣云峰旗下兩大IT產(chǎn)品線：微博風(fēng)云(社交媒體數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái))和博圣云峰社會(huì)化管理平臺(tái)。徐小麒產(chǎn)品總監(jiān)核心團(tuán)隊(duì)資深創(chuàng)意人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造諸多知名獲獎(jiǎng)創(chuàng)意17年廣告創(chuàng)意整合傳播經(jīng)驗(yàn)，曾任職于北京智奇廣告、北京電通廣告、大象群、世紀(jì)瑞博廣告創(chuàng)意總監(jiān)曾服務(wù)多品類(lèi)客戶(hù)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、華潤(rùn)置地、中石油、中國(guó)航天、中國(guó)旅游局、日立空調(diào)、豐田、聯(lián)想……董曉冰資深創(chuàng)意總監(jiān)核心團(tuán)隊(duì)#87#、#直男#、#承德#、#處女座#、#夜跑##美食#、#籃球#、#音樂(lè)#、#LOL#、#煙民##6歲廣告汪#、#KOL#、#資源模式#、#社交屬性##有共同話(huà)題#的可以?huà)呶页蔀榕笥?，沒(méi)有共同話(huà)題的也可以強(qiáng)行掃我成為朋友。當(dāng)然也可以找我約早上一杯提神，下午一杯裝Bility的香PP奶茶。郭家媒介總監(jiān)核心團(tuán)隊(duì)是由目前中國(guó)惟一自主掌握半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)完整技術(shù)能力的企業(yè)京東方（BOE）于2015年初向追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)人群推出的一款顯示終端產(chǎn)品，榮獲世界iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)以及iFA電視設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，成為中國(guó)唯一獲得三料大獎(jiǎng)的視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品。BOEAlta2015年多個(gè)競(jìng)品問(wèn)世，輪番成為熱門(mén)話(huà)題，你方唱罷我登場(chǎng)，將成為高端電視市場(chǎng)的新常態(tài)。然而知己知彼，百戰(zhàn)不殆首先，讓我們分析一下相關(guān)競(jìng)品LG

OLED；HisenseULED；SONYSLED(X9000C)；長(zhǎng)虹UMAX；三星UHDTV等LG

OLEDLGOLED曲面電視,9月上市。卓越黑色成就炫真色彩,讓所見(jiàn)更真實(shí),時(shí)刻感受身臨其境.HisenseULED2015年4月8日，海信發(fā)布了XT910系列、K720U兩大系列ULED曲面電視。采用4K曲面面板，觀看視角和舒適度進(jìn)一步提升。相關(guān)競(jìng)品產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)代言人廣告語(yǔ)上市時(shí)間品牌背書(shū)B(niǎo)OEAlta極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，屏好，哈曼音響榮獲三項(xiàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)吳秀波縱橫視界眼界非凡15年6月京東方（BOE）是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商，22年專(zhuān)注做屏。LGOLED曲面，自發(fā)光像素，哈曼音響；薄李敏鎬至黑至美15年9月LG是生產(chǎn)平板電視、音頻和視頻產(chǎn)品、移動(dòng)電話(huà)、空調(diào)和洗衣機(jī)的全球龍頭企業(yè)之一，已有68年歷史HisenseULED曲面，分區(qū)發(fā)光無(wú)不盲目更奪目15年4月海信在南非、埃及、阿爾及利亞等地?fù)碛猩a(chǎn)基地，在全球設(shè)有20余個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已有46年歷史。SONYSLED(X9000C)超薄4k，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)無(wú)浮空映畫(huà)，薄攬未來(lái)15年8月SONY是世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一。SONY有一批死忠粉，且這批粉絲一般有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)且自詡品位高總結(jié)分析可以看到電視產(chǎn)品的同質(zhì)化較為明顯。BOEAlta在宣傳時(shí)應(yīng)將自己的獨(dú)特點(diǎn)顯示屏突出來(lái)。品牌背書(shū)對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常重要，在前期宣傳中應(yīng)將品牌信息推廣出去，用京東方的強(qiáng)大實(shí)力為其背書(shū)。產(chǎn)品對(duì)比總結(jié)全網(wǎng)分析百度指數(shù)需求圖譜：1、自2015年1月截止至今，京東方電視的相關(guān)搜索量上升最快2、搜索boealta主要關(guān)鍵詞是電視、眼界等，大眾對(duì)boeAlta的認(rèn)識(shí)還停留在產(chǎn)品層面百度指數(shù)從2015年1月開(kāi)始出現(xiàn)Alta的相關(guān)搜索，搜索量較為穩(wěn)定，在6月份發(fā)布會(huì)期間搜索量得到猛增，7月份相關(guān)產(chǎn)品評(píng)測(cè)稿發(fā)布，但之后又趨于平緩。6月新品發(fā)布會(huì)7月產(chǎn)品評(píng)測(cè)稿公關(guān)百度指數(shù)從新聞層面來(lái)看，4k電視相關(guān)新聞?dòng)?43000，其中LGOLED比重較大，超過(guò)一半，其次是海信的相關(guān)產(chǎn)品共占超過(guò)25%百度搜索電商鏈接產(chǎn)品TVC等信息產(chǎn)品評(píng)測(cè)官網(wǎng)百度搜索新聞、百科等基本信息鋪量基本完善，但搜索頁(yè)面條理較混亂，且網(wǎng)頁(yè)搜索首頁(yè)評(píng)測(cè)的差評(píng)無(wú)人處理。新聞4k電視貼吧內(nèi)討論有1779,相對(duì)來(lái)說(shuō)并不活躍，討論聲量并不大，其中LG的OLED吧在各品牌4k電視中較為活躍，基本都依附于品牌吧中。BBS產(chǎn)品搜索（百度、360）視頻電商（京東、天貓）新聞BBSBOEAlta百度搜索頁(yè)較為混亂，首頁(yè)沒(méi)出現(xiàn)電商鏈接；360搜索量在此4種產(chǎn)品中等偏上，約占20%數(shù)量少，分布少，播放量較低。只有1款產(chǎn)品，成交量低，在天貓上搜BOE，產(chǎn)品排在低端遙控器等后面，搜索頁(yè)面混亂，僅售1臺(tái)數(shù)量較少，最近時(shí)間的不多，新聞以獲得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為主，不重視對(duì)測(cè)評(píng)的推廣及輿情處理?；钴S度很小，對(duì)產(chǎn)品的提及也不高LGOLED百度搜索頁(yè)面較為優(yōu)化，條理清晰，產(chǎn)品TVC；360搜索量在此4種產(chǎn)品中較低，約占14%數(shù)量多，播放量高，在百度視頻搜索頁(yè)面能轉(zhuǎn)到官網(wǎng)，頁(yè)面優(yōu)化做的較好。LG官方旗艦店，產(chǎn)品類(lèi)別很全，讓消費(fèi)者有信賴(lài)感，但高端電視的成交量同樣很低。數(shù)量相對(duì)少；在各大評(píng)測(cè)網(wǎng)站上較少。主要依賴(lài)品牌力量，4k電視中相對(duì)較活躍Hisense

ULED百度搜索頁(yè)面較為混亂；360搜索量是4種產(chǎn)品中最低的。視頻數(shù)量少，播放量底。成交量相對(duì)較高，在10臺(tái)左右數(shù)量多，但在各大評(píng)測(cè)網(wǎng)站上較少。主要依靠品牌，但活躍度不高。SONYSLED(x9000c)百度搜索頁(yè)面較為混亂，但360搜索量是4種產(chǎn)品中最高的，約占62%。數(shù)量一般，分布一般播放量不高。成交量最高，京東、淘寶上的銷(xiāo)量都在20臺(tái)左右數(shù)量多，相關(guān)評(píng)測(cè)較多，但負(fù)面信息也多?；钴S度較高，主要依存于索尼大吧?？偨Y(jié)分析BOEAlta需要進(jìn)行搜素頁(yè)優(yōu)化，在首頁(yè)頭條出現(xiàn)官網(wǎng)、測(cè)評(píng)、百科、電商的推廣鏈接。同時(shí)完善BOEAlta的百科詞條該將京東方的品牌信息完善BOEAlta應(yīng)多上傳一些相關(guān)視頻到各大視頻網(wǎng)站，并做好搜索頁(yè)面優(yōu)化。高端電視目前在線上成交量普遍不高，消費(fèi)者需要一個(gè)引導(dǎo)過(guò)程，BOEAlta電商重點(diǎn)推薦放在可同時(shí)接入微博微信的京東上進(jìn)行運(yùn)維銷(xiāo)售。BOEAlta整體發(fā)聲量較少，集中在6、7月產(chǎn)品發(fā)布及公關(guān)稿上，沒(méi)有持續(xù)性，輿情沒(méi)有對(duì)負(fù)面新聞、評(píng)測(cè)進(jìn)行處理。BOEAlta應(yīng)提高粉絲活躍度，主動(dòng)到相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品科普帖等全網(wǎng)分析總結(jié)社交媒體分析產(chǎn)品擬人化微博調(diào)性微博活動(dòng)日常運(yùn)營(yíng)粉絲特點(diǎn)活動(dòng)BOEAltaBOE簡(jiǎn)純生活

無(wú)目前藝術(shù)氣息濃厚，走高冷風(fēng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟等關(guān)注122分享信息偏文藝范粉絲6萬(wàn)以贊助設(shè)計(jì)展等小眾活動(dòng)為主LGOLEDLG電視官方微博“彎彎”（曲屏）走青春路線，主要迎合年輕用戶(hù)