論美國電影在中國市場的公關(guān)營銷策略

PAGEPAGE2論美國電影在中國市場的公關(guān)營銷策略摘要場化的導(dǎo)向，制造明星效應(yīng)，通過種種策略來延長電影的生命力，同時公關(guān)營銷思維貫穿全局。對于國產(chǎn)電影而新媒體的優(yōu)勢，讓外國觀眾能夠看到并且喜歡中國電影。引言第1章電影《花木蘭》在中國市場的公關(guān)營銷活動1.1“花木蘭”題材作品在中國的優(yōu)勢被人們廣為流傳。不同的時期花木蘭的形象也一直在被改編，形成了風(fēng)格多元、各異其趣的互文性文本。花木蘭一直都是巾幗英雄的典范，是新女性的代表。有關(guān)花木蘭故事的流傳，大部分都應(yīng)當(dāng)歸功于《木蘭蘭故事提供了許多模糊空間和性別氣質(zhì)的代表性，所以花木蘭的故事不斷被改編和重寫?；咎m的認(rèn)知，花木蘭的形象在中國更是耳熟能詳。1.2電影《花木蘭》的具體公關(guān)營銷活動為中國電影的公關(guān)營銷提供一些參考。多國內(nèi)外的同胞為之側(cè)目。良的“靈兒”、“小龍女”等角色為中國觀眾熟知，并且憑借角色吸引到一大波觀眾的喜愛，網(wǎng)上將劉亦菲稱為的期待，電影的知名度因此也被提升到更高的高度。在電影。微博做為一個開放性較大的社交軟件，在獲取信息方面，私密性較差；但參與微博活動只需要進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，步驟較少，過程簡單，減少顧慮，促進(jìn)參加的積極性。但由于在預(yù)熱期，物料資源較少，信息內(nèi)容有同質(zhì)化的趨向。2020年3月底，在春節(jié)前的一個月左右，《花木蘭》的中國區(qū)宣發(fā)團(tuán)隊，使《花木蘭》在微博熱搜上幾乎天天上“榜”使其保持高熱度，配合其最早的定檔日期，以期達(dá)到最佳效果。但新冠病毒猝不及防，先從武漢爆發(fā)，瞬間席卷全國，進(jìn)而全球范圍都爆發(fā)了疫情。營銷公關(guān)的一項重要任務(wù)就是對待緊急危機(jī)情況進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，在面對危機(jī)時，電影做為特殊的商品，電影宣傳做為特殊的商品宣傳，必須做出反應(yīng)，以減少損失。在疫情爆發(fā)的前期幾天，人們對新冠病毒沒有清楚的認(rèn)識，重視度也不夠，而《花木蘭》的宣傳部門也沒有認(rèn)識到新冠的嚴(yán)重性，所以他們依舊采取之前的手段，讓《花木蘭》頻頻上“熱搜”保持話題度。但經(jīng)過幾天的發(fā)展之后，新冠病毒的嚴(yán)重性也徹底爆發(fā)出來，《花木蘭》的熱度完全被新冠的疫情掩蓋，新冠疫情成為中國人民最關(guān)心的事。之后，中國疫情基本穩(wěn)定，但國外尤其是美國的疫情越來越重，全球范圍內(nèi)絕大部分電影院等公眾場所被關(guān)停。《花木蘭》本身體量大，知名度高，不僅有利于自身宣傳，而且其本身就已經(jīng)成為了新聞事件，引起了其他媒CCTV6電影頻道，就對《花木蘭》投入了一定的關(guān)注，也在節(jié)目里也有所提及。這類操作既為電影頻道提供了新聞事件，也為《花木蘭》提供了一定的知名度。由于疫情的原因，電影上映的檔期一拖再拖，拉長了電影公關(guān)宣傳的戰(zhàn)線，使一部分受眾失去新鮮感和好奇心。最終在北美本土，迪士尼直接放棄了院線上映的打算，自2020年9月4日起直接在自有流媒體平臺Disney+上線。2020年9月11日?！痘咎m》在中國正式上映之前已經(jīng)有很多的盜版在市面上流通，導(dǎo)致許多觀眾都是通過盜版的途徑觀看電影，這對《花木蘭》的票房造成了極大的損失。《花木蘭》在國內(nèi)還未上映，口碑就已經(jīng)先崩塌了。9月4日在disney+上線之后，《花木蘭》沒有出現(xiàn)想象中9月7日晚，豆瓣評分顯示，5萬觀眾打出了4.8分的評分，其中，19.7%的觀眾打出了一星、36.8%的觀眾打出了兩星。但是在2021奧斯卡提名公布后，電影》在上映之后所做的宣傳也具有一定的作用。第22.1以受眾為基礎(chǔ)的公關(guān)營銷體系營銷體系主要由樹立和維護(hù)電影品牌、市場化導(dǎo)向、明星效應(yīng)、延長電影生命力等幾個部分組成。2.1.1樹立和維護(hù)電影品牌鍵。”[1]對于好萊塢來說，它的電影公關(guān)營銷策略從來都不是一次性的，好萊塢的公關(guān)營銷目標(biāo)是為了樹立和維護(hù)自己的電影品牌。好萊塢的每一部電影幾乎都是相互關(guān)聯(lián)，甚至?xí)嗷ビ绊?。真人版的《花木蘭》正是由于有動漫版《花木蘭》的成功在前，已經(jīng)形成了好萊塢“花木蘭”的品牌，所以才會有真人版《花木蘭》的出現(xiàn)，如果動漫版的《花木蘭》失敗，那么真人版品牌，尤其在國內(nèi)有許多觀眾直接以好萊塢電影為評價標(biāo)準(zhǔn)。2.1.2市場化導(dǎo)向版《獅子王》的翻拍成功，最后就是“花木蘭”題材在東亞地區(qū)尤其是中國有巨大的影響力，也有極其廣泛的受眾群體。這些原因是促進(jìn)真人版《花木蘭》出現(xiàn)的重要因素。2.1.3明星效應(yīng)世紀(jì)在好萊塢誕生的一種以強(qiáng)調(diào)演員為主，電影本身其他要素為輔的商業(yè)手段。明星制為好萊塢的受眾基礎(chǔ)。2.1.4延長電影生命力環(huán)球影城等都是成功的案例。。在電影衍生品一直開發(fā)的同時，盜版產(chǎn)品也如影隨形。關(guān)于版權(quán)的保護(hù)，道阻且長。2.2公關(guān)營銷思維貫穿全局方式來全方位的對電影進(jìn)行公關(guān)營銷。但不容忽視的是，好萊塢的電影公關(guān)營銷的背后有雄厚的資金支持。在美國，電影公關(guān)營銷的主體多是擁有雄。除大成本的電影外，對于低成本的電影，它們也有自己的一套公關(guān)營銷模式。從全局入手的公關(guān)營銷方式包含了對于影片期產(chǎn)品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)。第33.1創(chuàng)新跨文化傳播方式前期的公關(guān)宣傳策略和上映后遇冷，給我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的跨文化傳播提供了一定的啟示。不同的文化在跨文化傳播的過程中，必不可少會出現(xiàn)文化折扣的現(xiàn)象。進(jìn)口市場的觀眾通常難以認(rèn)同進(jìn)口電影。所以中國電影種“普適性”的內(nèi)容、形式及手段。國產(chǎn)電影在向外傳播的時候，首先要用中國思維講好中國故事，但在講好中國故事的同時也要注意講述的方與其主題中所包含的一些“個人英雄主義”的內(nèi)容不無關(guān)系。程中，充分利用理論知識，如可以綜合運用“光輝泛化法”等宣傳手段來達(dá)到自己的宣傳目的。是世界的。在順應(yīng)全球化的前提之下，向世界用更好的方式講好中國故事。3.2重視受眾需求個好頭。電影不僅具有藝術(shù)屬性，電影也具有商業(yè)屬性，任何商業(yè)活動的首要態(tài)度就是要尊重消費者。在2021年的春節(jié)3》都取得了異常優(yōu)秀的電影票房，這說明我國的電影市場大有潛力。在今年3》，這其中電影公關(guān)營銷所起到的作用，有目共睹。尤其是《你好，李煥英》在豆瓣、抖音、微博等多個平臺上的宣傳，是其票房能達(dá)到今日成就必不可少的因素之一。以電影自身的內(nèi)容營造口碑和熱點，再通過口碑和熱點反哺電影票房，這無疑是一條成功之路。。”[2]在美國好萊塢，其電影內(nèi)容的創(chuàng)作幾乎是一直在圍繞著觀眾進(jìn)行創(chuàng)作。世界上一直存在的不是“理想的觀眾”，而只有“現(xiàn)實的觀眾”。即使舍棄個人表達(dá)，更多地向受眾接受傾斜。當(dāng)受眾接受的好電影持續(xù)被生產(chǎn)出來，相信受眾的審美態(tài)度和觀影素質(zhì)也會水漲船高的不斷提升，從而與電影的個人表達(dá)產(chǎn)生良性互動，為個人表達(dá)提供更多的空間。但過度沉浸與自己的個人表達(dá)，拒絕向大多數(shù)的受眾接受妥協(xié)；又或者是粗制濫造糊弄觀眾，觀眾也同樣會以自己的方式來進(jìn)行反擊。3.3建立全局公關(guān)營銷思維當(dāng)樹立起全局思維，從大局出發(fā)，貫穿始終。關(guān)營銷宣傳，獲得最高的經(jīng)濟(jì)收益。公關(guān)營銷之內(nèi)的。定事半功倍。3.4充分利用新媒體的優(yōu)勢隨著科技的發(fā)展，新媒體在我們生活中的作用越來越大，而且?guī)缀跽紦?jù)了人們所有的碎片化時間。QQ、微信一類的社交平臺，也微博、微信到知乎、百度知道再到抖音、快手，在各個新媒體的平臺上，電影公關(guān)營銷創(chuàng)意紛呈，十分熱鬧。如博熱搜?！熬蘩恕?，網(wǎng)友們紛紛點贊評論，這使得《花木蘭》的知名度和觀眾的期待再上一個臺階。同習(xí)慣的觀眾，設(shè)計不同的方案，引起受眾的興趣，使其成為真正的電影消費者。結(jié)語注重內(nèi)容，從而促進(jìn)中國電影事業(yè)的健康發(fā)展。同時電影宣傳的地位越來越重要，我們就是要吸收國外先進(jìn)的經(jīng)驗，再講好中國故事的前提下，能夠讓更多的人聽到、看到并且喜歡中國電影！參考文獻(xiàn)[J].現(xiàn)代視聽,2019(04):12.[2]饒曙光.中國電影本土化戰(zhàn)略與全球化視野[J].電影藝術(shù),2012(06):6.[3]《花木蘭》投身流媒體會給院線發(fā)行帶來多大改變[J].上海廣播電視研究,2020(04).[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2020(08).[J].新聞傳播,2021(01).[6]葉松.美國電影對中國電影產(chǎn)業(yè)的沖擊與啟示[J].文化產(chǎn)業(yè),2019(24).[7]林錦爔.中國早期電影公關(guān)意識(1920—1939)[J].當(dāng)代電影,2013(02).[8]郎倩雯.中國電影公關(guān)營銷策略研究[D].杭州：浙江大學(xué),2011.[9]蘭超歌.跨文化傳播視角下中美電影《花木蘭》的敘事方法研究[J].戲劇之家,2020(33).[10]劉平.互聯(lián)網(wǎng)背景下電影融合營銷模式創(chuàng)新研究[D].北京：中國政法大學(xué),2020.[11]宋宇.互聯(lián)網(wǎng)時代迪士尼動畫電影營