市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（第二版）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

新媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研目錄CONTENTS制訂市場(chǎng)調(diào)研方案01設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷02撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告03進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研【知識(shí)目標(biāo)】1.掌握市場(chǎng)調(diào)研方案的內(nèi)容及方法2.懂得調(diào)查問(wèn)卷的格式及設(shè)計(jì)要點(diǎn)3.掌握市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)要求、格式及注意事項(xiàng)【技能目標(biāo)】1.學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)調(diào)研方案及調(diào)研問(wèn)卷2.學(xué)會(huì)撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研【思政目標(biāo)】1.堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，善于調(diào)查善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，能夠辯證看待問(wèn)題2.秉承理論與實(shí)踐相結(jié)合的理念，能夠深入調(diào)研項(xiàng)目，具備自主探索和自求發(fā)展的主動(dòng)精神。【創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)目標(biāo)】1.具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)職業(yè)素養(yǎng)，具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的決策力和執(zhí)行力2.通過(guò)本項(xiàng)目學(xué)習(xí)會(huì)調(diào)研、善發(fā)現(xiàn)、懂總結(jié)作品示范思政案例討論新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則思政導(dǎo)入任務(wù)剖析任務(wù)一制訂市場(chǎng)調(diào)研方案

師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)1.潤(rùn)妍品牌失敗的原因有哪些?2.從中我們要吸取哪些教訓(xùn)?剖析市場(chǎng)調(diào)研新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的面紗思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)市場(chǎng)調(diào)研的主要領(lǐng)域：1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研2.消費(fèi)者調(diào)研3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)研4.營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)研剖析市場(chǎng)調(diào)研新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的面紗思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)市場(chǎng)調(diào)研的步驟明確調(diào)研目標(biāo)和問(wèn)題制定調(diào)研方案收集資料整理和分析資料撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告剖析市場(chǎng)調(diào)研新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的面紗思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)單擊此處添加標(biāo)題調(diào)研方案結(jié)構(gòu)前置封面摘要目錄主體部分調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容調(diào)研對(duì)象、調(diào)研地區(qū)調(diào)研進(jìn)度、調(diào)研技術(shù)調(diào)研費(fèi)用附錄部分調(diào)研問(wèn)卷樣例、復(fù)雜的調(diào)研技術(shù)說(shuō)明以及調(diào)研涉及的參考文獻(xiàn)等。剖析市場(chǎng)調(diào)研新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的面紗思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)市場(chǎng)調(diào)研方法詢(xún)問(wèn)法口頭詢(xún)問(wèn)法書(shū)面詢(xún)問(wèn)法實(shí)驗(yàn)法觀(guān)察法剖析問(wèn)卷設(shè)計(jì)格式新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)二設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)標(biāo)題問(wèn)卷說(shuō)明被調(diào)查者基本情況調(diào)查主題內(nèi)容編碼調(diào)查者情況剖析市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的面紗思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)提問(wèn)的技巧1.提問(wèn)內(nèi)容要盡可能短而明確2.明確問(wèn)題的界限和范圍3.一項(xiàng)提問(wèn)只包含一項(xiàng)內(nèi)容4.避免誘導(dǎo)性提問(wèn)5.避免直接提出敏感性的問(wèn)題6.避免否定形式的提問(wèn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)要求新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)三撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)1語(yǔ)言簡(jiǎn)潔結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)2內(nèi)容全面資料齊備3結(jié)論明確剖析市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)二樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式標(biāo)題公文式標(biāo)題文章式標(biāo)題目錄摘要正文附件剖析市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的注意事項(xiàng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則任務(wù)二樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念思政導(dǎo)入任務(wù)剖析師生點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目小結(jié)1.明確調(diào)研報(bào)告的閱讀對(duì)象2.以真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)，用事實(shí)說(shuō)話(huà)3.簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出4.資料的解釋要充分和相對(duì)準(zhǔn)確5.體現(xiàn)邏輯性任務(wù)：實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃情感共鳴原則思政導(dǎo)入項(xiàng)目一任務(wù)剖析任務(wù)拓展師生點(diǎn)評(píng).設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案并實(shí)施，了解海天黃豆醬和海天老字號(hào)零添加頭道醬油的消費(fèi)者需求偏好等，為該企業(yè)產(chǎn)品推廣提供決策依據(jù)。3.借助Word完成市場(chǎng)調(diào)研方案撰寫(xiě)，借助PowerPoint完成調(diào)研活動(dòng)實(shí)施匯報(bào)PPT。要求：（1）撰寫(xiě)Word文案包含但不限于以下幾個(gè)方面：調(diào)研范圍及目的、調(diào)研方法、與調(diào)研方法對(duì)應(yīng)的物料準(zhǔn)備、樣本數(shù)量、調(diào)研安排、突發(fā)事件處理等。（2）制作PPT文案主要針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)，包含但不限于以下幾個(gè)方面：調(diào)研方案簡(jiǎn)介、分工協(xié)調(diào)、實(shí)施過(guò)程控制、總結(jié)分析（包括調(diào)研結(jié)果和活動(dòng)總結(jié)）等。4.按抽簽順序依次進(jìn)入?yún)R報(bào)場(chǎng)地進(jìn)行展示匯報(bào)（不超過(guò)15分鐘）。要求：（1）普通話(huà)標(biāo)準(zhǔn)，口齒清晰，表達(dá)流利，聲音洪亮，節(jié)奏適中；無(wú)明顯的停頓、磕巴；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)團(tuán)隊(duì)2人以上共同完成展示陳述任務(wù)。（2）團(tuán)隊(duì)衣著整潔，在匯報(bào)過(guò)程中表情自然大方，注意基本的禮儀，能夠尊重評(píng)委，文明用