市場營銷實務(wù)（第二版）進行市場調(diào)研

新媒體營銷市場營銷實務(wù)進行市場調(diào)研目錄CONTENTS制訂市場調(diào)研方案01設(shè)計調(diào)研問卷02撰寫市場調(diào)研報告03進行市場調(diào)研【知識目標】1.掌握市場調(diào)研方案的內(nèi)容及方法2.懂得調(diào)查問卷的格式及設(shè)計要點3.掌握市場調(diào)研報告的撰寫要求、格式及注意事項【技能目標】1.學會設(shè)計調(diào)研方案及調(diào)研問卷2.學會撰寫調(diào)研報告進行市場調(diào)研【思政目標】1.堅持實事求是的原則，善于調(diào)查善于發(fā)現(xiàn)問題，能夠辯證看待問題2.秉承理論與實踐相結(jié)合的理念，能夠深入調(diào)研項目，具備自主探索和自求發(fā)展的主動精神?！緞?chuàng)新創(chuàng)業(yè)目標】1.具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)職業(yè)素養(yǎng)，具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的決策力和執(zhí)行力2.通過本項目學習會調(diào)研、善發(fā)現(xiàn)、懂總結(jié)作品示范思政案例討論新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則思政導入任務(wù)剖析任務(wù)一制訂市場調(diào)研方案

師生點評項目小結(jié)1.潤妍品牌失敗的原因有哪些?2.從中我們要吸取哪些教訓?剖析市場調(diào)研新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開市場營銷的面紗思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)市場調(diào)研的主要領(lǐng)域：1.營銷環(huán)境調(diào)研2.消費者調(diào)研3.市場競爭狀況調(diào)研4.營銷組合調(diào)研剖析市場調(diào)研新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開市場營銷的面紗思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)市場調(diào)研的步驟明確調(diào)研目標和問題制定調(diào)研方案收集資料整理和分析資料撰寫調(diào)研報告剖析市場調(diào)研新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開市場營銷的面紗思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)單擊此處添加標題調(diào)研方案結(jié)構(gòu)前置封面摘要目錄主體部分調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容調(diào)研對象、調(diào)研地區(qū)調(diào)研進度、調(diào)研技術(shù)調(diào)研費用附錄部分調(diào)研問卷樣例、復雜的調(diào)研技術(shù)說明以及調(diào)研涉及的參考文獻等。剖析市場調(diào)研新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開市場營銷的面紗思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)市場調(diào)研方法詢問法口頭詢問法書面詢問法實驗法觀察法剖析問卷設(shè)計格式新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)二設(shè)計調(diào)查問卷

思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)標題問卷說明被調(diào)查者基本情況調(diào)查主題內(nèi)容編碼調(diào)查者情況剖析市場調(diào)查問卷新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)一

揭開市場營銷的面紗思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)提問的技巧1.提問內(nèi)容要盡可能短而明確2.明確問題的界限和范圍3.一項提問只包含一項內(nèi)容4.避免誘導性提問5.避免直接提出敏感性的問題6.避免否定形式的提問市場調(diào)研報告的撰寫要求新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)三撰寫市場調(diào)研報告思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)1語言簡潔結(jié)構(gòu)嚴謹2內(nèi)容全面資料齊備3結(jié)論明確剖析市場調(diào)研報告的格式新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)二樹立正確的市場營銷觀念思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)市場調(diào)研報告的格式標題公文式標題文章式標題目錄摘要正文附件剖析市場調(diào)查報告的注意事項新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則任務(wù)二樹立正確的市場營銷觀念思政導入任務(wù)剖析師生點評項目小結(jié)1.明確調(diào)研報告的閱讀對象2.以真實準確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)，用事實說話3.簡明扼要，重點突出4.資料的解釋要充分和相對準確5.體現(xiàn)邏輯性任務(wù)：實訓項目：市場調(diào)研報告撰寫新媒體營銷策劃情感共鳴原則新媒體營銷策劃情感共鳴原則思政導入項目一任務(wù)剖析任務(wù)拓展師生點評.設(shè)計市場調(diào)研方案并實施，了解海天黃豆醬和海天老字號零添加頭道醬油的消費者需求偏好等，為該企業(yè)產(chǎn)品推廣提供決策依據(jù)。3.借助Word完成市場調(diào)研方案撰寫，借助PowerPoint完成調(diào)研活動實施匯報PPT。要求：（1）撰寫Word文案包含但不限于以下幾個方面：調(diào)研范圍及目的、調(diào)研方法、與調(diào)研方法對應(yīng)的物料準備、樣本數(shù)量、調(diào)研安排、突發(fā)事件處理等。（2）制作PPT文案主要針對市場調(diào)研實施情況進行總結(jié)，包含但不限于以下幾個方面：調(diào)研方案簡介、分工協(xié)調(diào)、實施過程控制、總結(jié)分析（包括調(diào)研結(jié)果和活動總結(jié)）等。4.按抽簽順序依次進入?yún)R報場地進行展示匯報（不超過15分鐘）。要求：（1）普通話標準，口齒清晰，表達流利，聲音洪亮，節(jié)奏適中；無明顯的停頓、磕巴；在規(guī)定時間內(nèi)團隊2人以上共同完成展示陳述任務(wù)。（2）團隊衣著整潔，在匯報過程中表情自然大方，注意基本的禮儀，能夠尊重評委，文明用