商場中秋節(jié)活動方案策劃

匯報人：XXX2024-02-04商場中秋節(jié)活動方案策劃活動背景與目的活動主題創(chuàng)意及亮點活動內(nèi)容規(guī)劃與設(shè)計促銷策略及優(yōu)惠政策制定宣傳推廣計劃與渠道選擇預(yù)算編制與成本控制策略活動執(zhí)行與效果評估01活動背景與目的中秋節(jié)有著悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，包括賞月、吃月餅、提燈籠等習(xí)俗。傳承和弘揚中秋節(jié)文化，有助于增強民族認(rèn)同感和文化自信心。中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，象征著團(tuán)圓和豐收。中秋節(jié)文化傳統(tǒng)商場定位為中高端消費市場，注重品牌、品質(zhì)和服務(wù)。商場主要客群為年輕家庭和白領(lǐng)階層，注重消費體驗和文化品味。在中秋節(jié)期間，商場將迎來更多家庭客群和傳統(tǒng)文化愛好者。商場市場定位及客群分析010204活動目標(biāo)與預(yù)期效果提高商場品牌知名度和美譽度，增強消費者忠誠度。擴大商場在中秋節(jié)期間的銷售額，提升經(jīng)營業(yè)績。營造濃厚的節(jié)日氛圍，為消費者帶來愉悅、溫馨的購物體驗。通過活動傳播中秋節(jié)文化，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化。0302活動主題創(chuàng)意及亮點本次活動以“月滿中秋，情聚商場”為主題，將傳統(tǒng)節(jié)日元素與現(xiàn)代商業(yè)活動相結(jié)合，打造獨具特色的中秋購物體驗。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合通過主題裝飾、互動環(huán)節(jié)等，營造溫馨、和諧的團(tuán)圓氛圍，讓顧客在購物的同時感受到中秋節(jié)的濃厚氣息。強調(diào)團(tuán)圓氛圍主題概念闡述設(shè)置一面中秋故事墻，展示關(guān)于中秋節(jié)的傳說、習(xí)俗等，讓顧客在購物之余了解中秋文化。中秋故事墻月餅DIY體驗中秋燈謎會邀請專業(yè)面點師現(xiàn)場教授月餅制作方法，讓顧客親身體驗月餅制作的樂趣，增加互動性和參與感。舉辦中秋燈謎會，設(shè)置趣味燈謎題目，顧客猜中即可獲得精美禮品，增添節(jié)日趣味。030201創(chuàng)意元素融入邀請當(dāng)?shù)刂莩鰣F(tuán)隊進(jìn)行中秋晚會表演，包括傳統(tǒng)歌舞、魔術(shù)、雜技等，為顧客帶來精彩的視聽盛宴。中秋晚會表演中秋節(jié)期間推出限時折扣促銷活動，針對特定商品或品牌進(jìn)行優(yōu)惠，吸引顧客前來購物。限時折扣促銷設(shè)置滿額贈禮環(huán)節(jié)，顧客消費達(dá)到一定金額即可獲得精美禮品一份，增加顧客購物滿足感。滿額贈禮活動凡在商場購物的顧客均有機會參與幸運大抽獎活動，抽取豐厚獎品，讓顧客感受到中秋節(jié)的驚喜與好運。幸運大抽獎亮點環(huán)節(jié)設(shè)置03活動內(nèi)容規(guī)劃與設(shè)計利用中秋節(jié)的傳統(tǒng)元素，如月亮、兔子、燈籠等，進(jìn)行商場內(nèi)外裝飾，打造濃厚的節(jié)日氛圍。傳統(tǒng)元素融合在商場中心區(qū)域設(shè)置燈光秀表演，通過燈光、音樂和特效的組合，展現(xiàn)中秋佳節(jié)的溫馨與浪漫。燈光秀表演設(shè)計一面以中秋節(jié)為主題的背景墻，供顧客拍照留念，增加互動性和傳播性。主題背景墻節(jié)日氛圍營造方案

互動體驗環(huán)節(jié)設(shè)置月餅DIY活動邀請專業(yè)烘焙師傅現(xiàn)場指導(dǎo)顧客制作月餅，讓顧客親身體驗月餅制作的樂趣。猜燈謎互動在商場內(nèi)設(shè)置猜燈謎環(huán)節(jié)，結(jié)合中秋節(jié)傳統(tǒng)文化，增加顧客參與感和趣味性。親子互動游戲針對家庭客群，設(shè)計一系列親子互動游戲，如親子接力賽、家庭才藝展示等，增進(jìn)家庭感情。邀請當(dāng)?shù)孛袼妆硌輬F(tuán)隊進(jìn)行中秋主題的民俗表演，如舞龍舞獅、戲曲表演等。民俗表演安排一場中秋主題的音樂演出，包括傳統(tǒng)民樂和現(xiàn)代流行音樂，滿足不同客群的審美需求。音樂演出引入魔術(shù)、雜技等表演形式，為商場活動增添神秘感和驚險刺激的元素。魔術(shù)雜技表演娛樂表演節(jié)目安排04促銷策略及優(yōu)惠政策制定滿額贈品消費者購物達(dá)到一定金額后，贈送相應(yīng)的禮品。這種方式能夠刺激消費者增加購買量，同時提升品牌形象。打折促銷通過直接降低商品價格，吸引消費者購買。這種方式簡單直接，能夠迅速提升銷售額。抽獎活動消費者購物后有機會參與抽獎，贏取大獎。這種方式能夠增加購物的趣味性和刺激性，吸引更多消費者參與。促銷方式選擇及理由123根據(jù)商品類型和利潤情況，設(shè)定不同的打折力度，如7折、8折等。打折力度設(shè)定不同的滿額標(biāo)準(zhǔn)，如滿200元、滿500元等，并根據(jù)滿額標(biāo)準(zhǔn)贈送相應(yīng)的禮品。滿額標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定抽獎的規(guī)則和獎項設(shè)置，如每消費100元可抽獎一次，最高獎項為價值5000元的禮品等。抽獎規(guī)則優(yōu)惠政策內(nèi)容描述所有消費者均可參與打折促銷，無需額外條件。打折促銷消費者購物金額達(dá)到設(shè)定的滿額標(biāo)準(zhǔn)后，即可獲得相應(yīng)贈品。滿額贈品消費者購物后憑購物小票參與抽獎，每張購物小票僅限抽獎一次。同時，為保證抽獎的公平性和公正性，抽獎過程需公開透明，并邀請公證人員現(xiàn)場監(jiān)督。抽獎活動顧客參與門檻和條件05宣傳推廣計劃與渠道選擇03商場內(nèi)部裝飾在商場內(nèi)部設(shè)置中秋節(jié)主題裝飾，營造節(jié)日氛圍，吸引顧客拍照打卡并分享到社交媒體。01中秋節(jié)主題海報設(shè)計結(jié)合商場定位和中秋節(jié)元素，設(shè)計吸引眼球的海報，展示商場活動信息。02宣傳單頁制作制作詳細(xì)的活動宣傳單頁，包括活動介紹、優(yōu)惠信息、商家列表等，便于顧客了解和參與活動。宣傳物料設(shè)計制作利用商場官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等線上渠道，發(fā)布活動信息，吸引網(wǎng)民關(guān)注和參與。線上推廣在商場周邊地區(qū)投放戶外廣告、地鐵廣告等，擴大活動知名度。同時，可以在商場內(nèi)部設(shè)置活動宣傳臺，向顧客介紹活動詳情。線下推廣邀請知名KOL或網(wǎng)紅參與活動，通過他們的社交媒體平臺進(jìn)行推廣，提高活動曝光度和參與度。KOL/網(wǎng)紅合作線上線下推廣渠道商家資源整合聯(lián)合商場內(nèi)部商家，共同策劃和推廣中秋節(jié)活動，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。外部合作伙伴積極尋求與中秋節(jié)相關(guān)的外部合作伙伴，如月餅品牌、餐飲企業(yè)等，共同打造更豐富的活動內(nèi)容。異業(yè)合作與其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行合作，如電影院、游樂場等，通過聯(lián)合推廣和優(yōu)惠互享，吸引更多顧客參與活動。合作伙伴資源整合06預(yù)算編制與成本控制策略量入為出，收支平衡；積極穩(wěn)妥，以收定支；保證重點，兼顧一般。采用零基預(yù)算法，以商場中秋節(jié)活動的實際需求為出發(fā)點，逐項審議預(yù)算期內(nèi)各項費用的內(nèi)容及開支標(biāo)準(zhǔn)是否合理。預(yù)算編制原則和方法方法原則成本構(gòu)成包括場地租賃費、設(shè)備租賃費、物料采購費、人員勞務(wù)費、宣傳推廣費等。優(yōu)化建議通過比價采購降低物料成本，提高活動效率減少人員費用，利用社交媒體等低成本渠道進(jìn)行宣傳。成本構(gòu)成分析及優(yōu)化建議安全風(fēng)險制定詳細(xì)的安全預(yù)案，包括人員安全、設(shè)備安全、消防安全等方面，確?；顒影踩行蜻M(jìn)行。突發(fā)事件風(fēng)險建立應(yīng)急響應(yīng)機制，對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件進(jìn)行預(yù)測和評估，制定針對性的應(yīng)對措施，確?；顒禹樌M(jìn)行。財務(wù)風(fēng)險建立嚴(yán)格的財務(wù)審批制度，確保各項支出符合預(yù)算安排，防止超支現(xiàn)象發(fā)生。風(fēng)險控制措施07活動執(zhí)行與效果評估包括場地布置、物料準(zhǔn)備、宣傳推廣等工作，確?；顒禹樌M(jìn)行?；顒忧捌跍?zhǔn)備對活動現(xiàn)場進(jìn)行全面管理和監(jiān)控，確?；顒影凑占榷ǚ桨高M(jìn)行。活動現(xiàn)場執(zhí)行對活動進(jìn)行總結(jié)和評估，分析活動成功和不足之處，為后續(xù)活動提供參考。活動后期總結(jié)活動執(zhí)行流程梳理策劃團(tuán)隊執(zhí)行團(tuán)隊宣傳團(tuán)隊后勤團(tuán)隊團(tuán)隊分工協(xié)作安排01020304負(fù)責(zé)活動方案的制定、修改和完善，確保活動方案的創(chuàng)意性和可行性。負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的執(zhí)行和管理，包括場地布置、物料準(zhǔn)備、人員安排等。負(fù)責(zé)活動的宣傳推廣，包括海報設(shè)計、社交媒體推廣等，提高活動知名度和參與度。負(fù)責(zé)活動后期的總結(jié)和評估工作，為活動提供必要的支持和保障?；顒訁⑴c度活動滿意度銷售業(yè)績提升品牌影響力