微信公眾號內(nèi)容選題和策劃

第三次新媒體知識分享匯報(bào)人/XXX時間/2019.7.15CONTENTS目錄12345選題是什么什么是好的選題？.新媒體選題分類選題方法怎樣持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容6內(nèi)容傳播埋點(diǎn)如何做內(nèi)容選題和策劃1、選題是什么？傳統(tǒng)媒體時代，選題是對文章的一種構(gòu)思，以什么角度，以什么中心，以什么口吻去寫，是一種策劃能力1、選題是什么？編輯主編記者傳統(tǒng)媒體選題VS新媒體選題大眾2、新媒體時代，什么是好的選題？

這個角度你作為用戶會轉(zhuǎn)發(fā)嗎？（換位思考）

你想表達(dá)對事情的情緒，用戶get嗎？

你這個話題是讀者會引起共鳴的嗎？好的選題和策劃都來源于深刻的用戶洞察除了眼睛之外，對于日常的工作環(huán)境以及熟悉事務(wù)的感受，都是一個非常重要的選題來源。選題案例——小林漫畫選題案例——少女兔被人民日報(bào)、青年文摘等十幾個公眾號轉(zhuǎn)發(fā)3、新媒體選題分類微縮型選題：用一個人的故事讓大家了解整個故事的全貌（以點(diǎn)說面）綜述型選題：描寫整個故事里所有的參與者（大而全）3、新媒體選題分類新媒體時代，一般情況，微縮型選題要比綜述型選題好案例：總是踩著點(diǎn)到辦公室的人，一年后比提前5分鐘到的人差在哪里（描述場景）始終自律性的生活給自己帶來的變化但是如果只是列舉自律的好處，沒有意義，也不會產(chǎn)生共鳴3、選題受眾——大眾選題VS專業(yè)選題大眾選題：《未來五年，職場上什么樣的人最搶手》專業(yè)選題：《程序員們，五年后，你是否會失業(yè)》（落腳點(diǎn)：職業(yè)規(guī)劃，回到了大眾的方向）3、熱點(diǎn)選題VS非熱點(diǎn)選題數(shù)據(jù)判斷：微信熱搜榜、微博熱搜榜、新榜一個簡單的判斷標(biāo)準(zhǔn)：問問不做新媒體的同事，知道這事嗎？傳統(tǒng)媒體獨(dú)家性距離感戲劇性時效性新媒體話題性/爭議性普世性通俗易懂4、選題方法內(nèi)容選題關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴熱點(diǎn)話題跟蹤企業(yè)品牌價值觀宣傳報(bào)道熱門話題榜方法一：頭腦風(fēng)暴1、分類：關(guān)聯(lián)詞&非關(guān)聯(lián)詞2、關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴3、針對一個特定點(diǎn)的頭腦風(fēng)暴方法一：頭腦風(fēng)暴方法二：熱門話題榜選題（知乎、微博）方法三：熱門話題跟蹤一、熱點(diǎn)預(yù)測法：建熱點(diǎn)日歷節(jié)假日、紀(jì)念日、新品發(fā)布會甚至包括電影上映二、腦圖法自己的產(chǎn)品是什么可以和什么聯(lián)系起來建立自己的抓熱點(diǎn)腦圖三、情緒法一個事件出來，大部分人最想表達(dá)是什么偏激一點(diǎn)無妨注意政治風(fēng)險(xiǎn)方法四：企業(yè)公眾號發(fā)布企業(yè)相關(guān)的報(bào)道學(xué)員人物專訪企業(yè)特色文化......5、怎樣持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容——公眾號定位之可復(fù)制性大眾選題專業(yè)選題可復(fù)制性低可復(fù)制性高大號5、怎樣持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容——公眾號定位之可復(fù)制性1、打造內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制——欄目策劃2、打造生產(chǎn)機(jī)制之內(nèi)容庫——優(yōu)質(zhì)職場內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)圖片、優(yōu)質(zhì)DIY設(shè)計(jì)、排版網(wǎng)站3、建立轉(zhuǎn)載內(nèi)容庫（形成固定轉(zhuǎn)載內(nèi)容源）6、內(nèi)容傳播埋點(diǎn)1、內(nèi)容創(chuàng)意跟產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)2、內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)3、有趣易傳播4、調(diào)動人性，打用戶焦慮和剛需