中秋節(jié)商場活動策劃方案

匯報人：XX2024-01-19THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR中秋節(jié)商場活動策劃方案目CONTENTS活動背景與目的活動主題與創(chuàng)意活動內(nèi)容與流程宣傳推廣策略現(xiàn)場布置與氛圍營造預(yù)算與成本控制效果評估與總結(jié)錄01活動背景與目的0102中秋節(jié)傳統(tǒng)文化中秋節(jié)習(xí)俗包括賞月、吃月餅、提燈籠等，是家庭團聚、傳遞情感的時刻。中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，象征著團圓和豐收，具有濃厚的文化底蘊。中高端時尚購物中心，注重顧客體驗和服務(wù)質(zhì)量。商場定位年輕家庭、情侶、親子家庭等，追求品質(zhì)生活和節(jié)日氛圍。目標(biāo)客群商場定位及目標(biāo)客群通過中秋節(jié)主題活動，讓顧客感受到濃厚的節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化魅力。營造節(jié)日氛圍借助中秋節(jié)活動，提升商場品牌形象和知名度，吸引更多潛在顧客。提升商場形象通過豐富多彩的活動和優(yōu)惠措施，激發(fā)顧客購物欲望，促進銷售業(yè)績增長。促進銷售增長活動目的和意義01活動主題與創(chuàng)意此主題突出中秋節(jié)團圓的核心意義，同時營造節(jié)日的歡慶氛圍。月圓人團圓·中秋盛典結(jié)合中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代購物體驗，打造一場購物盛宴。月滿中秋·購物嘉年華主題設(shè)定設(shè)置專區(qū)展示中秋傳統(tǒng)習(xí)俗，如制作月餅、猜燈謎、賞月等，讓顧客在購物的同時感受中秋文化。中秋文化體驗區(qū)特色月餅品鑒互動游戲與抽獎邀請知名月餅品牌現(xiàn)場制作并展示各式月餅，顧客可現(xiàn)場品嘗并購買。設(shè)置與中秋相關(guān)的互動游戲，如“猜燈謎贏大獎”等，吸引顧客參與，增強活動的趣味性和互動性。030201創(chuàng)意亮點通過活動策劃，傳承和弘揚中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化，如賞月、吃月餅、猜燈謎等。通過布置商場環(huán)境、播放中秋相關(guān)音樂、展示中秋元素等方式，營造濃厚的節(jié)日氛圍，讓顧客在購物的同時感受到中秋的溫馨與團圓。與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)營造節(jié)日氛圍弘揚傳統(tǒng)文化01活動內(nèi)容與流程中秋節(jié)當(dāng)天下午2點至6點活動時間商場中央廣場及一樓中庭活動地點商場顧客、周邊社區(qū)居民及所有對中秋節(jié)文化感興趣的人士參與對象活動時間、地點及參與對象活動流程設(shè)計月餅制作教學(xué)3點至4點，設(shè)置月餅制作教學(xué)區(qū)域，邀請專業(yè)師傅現(xiàn)場教授月餅制作方法，顧客可親自動手體驗制作月餅的樂趣。中秋文化講座2點半至3點，邀請歷史學(xué)家或文化專家進行中秋節(jié)文化講座，讓參與者更深入了解中秋節(jié)的傳統(tǒng)和習(xí)俗。開場表演2點至2點半，邀請當(dāng)?shù)刂瑾{隊進行舞獅表演，為活動正式拉開序幕，同時吸引顧客聚集。中秋燈謎會4點至5點，布置燈謎區(qū)，懸掛各種與中秋節(jié)相關(guān)的燈謎，參與者可自由猜謎，猜中者有小禮品相贈。閉幕式演出5點至6點，邀請當(dāng)?shù)刂枋只驑逢犨M行閉幕式演出，為活動畫上圓滿句號。設(shè)置月餅品嘗區(qū)，提供多種口味月餅供顧客免費品嘗，同時展示商場內(nèi)各品牌月餅的特色和優(yōu)勢。月餅品嘗區(qū)在商場內(nèi)設(shè)置中秋主題拍照打卡點，如巨型月亮、嫦娥奔月等場景，吸引顧客拍照留念并分享至社交媒體。中秋拍照打卡點在一樓中庭設(shè)置親子互動游戲區(qū)，如親子接力、親子猜燈謎等游戲，促進家庭成員間的互動與合作。親子互動游戲在活動現(xiàn)場設(shè)置幸運大抽獎環(huán)節(jié)，參與者有機會贏取商場提供的精美禮品和優(yōu)惠券等獎品。幸運大抽獎互動環(huán)節(jié)設(shè)置01宣傳推廣策略

線上宣傳渠道社交媒體推廣利用微信、微博等社交媒體平臺，發(fā)布中秋節(jié)活動信息，通過廣告投放和KOL合作，擴大活動影響力。網(wǎng)絡(luò)論壇與社區(qū)在各大論壇和社區(qū)發(fā)布活動信息，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注和參與。電子郵件營銷向會員和潛在顧客發(fā)送電子郵件，介紹中秋節(jié)活動詳情和優(yōu)惠信息。在商場內(nèi)外、周邊社區(qū)等公共場所張貼海報、發(fā)放傳單，吸引顧客關(guān)注。海報和傳單通過商場內(nèi)部廣播、LED顯示屏等宣傳手段，向顧客傳遞中秋節(jié)活動信息。商場內(nèi)部宣傳鼓勵顧客向親朋好友推薦中秋節(jié)活動，通過口碑傳播擴大活動知名度?？诒疇I銷線下宣傳手段與媒體合作與本地電視臺、廣播電臺等媒體合作，進行中秋節(jié)活動的報道和宣傳。與品牌商家合作聯(lián)合商場內(nèi)知名品牌商家，共同舉辦中秋節(jié)促銷活動，提升整體銷售業(yè)績。與社區(qū)合作與周邊社區(qū)合作，組織居民參加中秋節(jié)活動，提高商場在社區(qū)的知名度和美譽度。合作伙伴資源整合01現(xiàn)場布置與氛圍營造在商場內(nèi)外布置中秋主題的裝飾，如月亮、兔子、桂花等，營造濃厚的節(jié)日氛圍。中秋主題裝飾利用燈光布置，打造溫馨、浪漫的購物環(huán)境?？梢栽谏虉鰞?nèi)設(shè)置月亮造型的燈光裝置，或者在樹上掛滿閃爍的小燈，形成夢幻般的效果。燈光布置根據(jù)活動需要，在商場內(nèi)設(shè)置各種攤位，如月餅銷售區(qū)、手工藝品展示區(qū)、親子互動區(qū)等，方便顧客參與和體驗。攤位設(shè)置現(xiàn)場布置方案中秋故事講述邀請專業(yè)的講述人為顧客講述中秋的故事和傳說，增加顧客對節(jié)日的了解和興趣?；佑螒蛟O(shè)置一些與中秋相關(guān)的互動游戲，如猜燈謎、投壺等，讓顧客在參與游戲的過程中感受到節(jié)日的樂趣。中秋音樂播放在商場內(nèi)播放中秋相關(guān)的音樂，如《但愿人長久》、《月滿西樓》等，讓顧客在購物的同時感受到節(jié)日的氛圍。氛圍營造手段03LED屏幕播放利用商場內(nèi)的LED屏幕播放中秋相關(guān)的視頻和圖片，增加視覺沖擊力，提高顧客的購物體驗。01大型月亮裝置在商場中心位置設(shè)置大型月亮裝置，作為視覺焦點，吸引顧客的注意力。02中秋主題海報在商場內(nèi)外張貼中秋主題的海報，展示活動信息和亮點，引導(dǎo)顧客參與。視覺效果呈現(xiàn)01預(yù)算與成本控制123預(yù)算制定應(yīng)基于商場歷史數(shù)據(jù)、市場趨勢和預(yù)期目標(biāo)，確保各項費用合理且符合實際情況。合理性原則預(yù)算應(yīng)涵蓋活動策劃的所有方面，包括場地租賃、物料制作、人員費用、宣傳推廣等，以確保活動的順利進行。全面性原則預(yù)算應(yīng)留有一定的余地以應(yīng)對不可預(yù)見的情況，如突發(fā)事件或市場變化，確?；顒拥姆€(wěn)定性和可持續(xù)性。靈活性原則預(yù)算制定原則根據(jù)商場位置和活動規(guī)模，合理估算場地租賃費用，并預(yù)留一定的場地布置和設(shè)施費用。場地租賃費用根據(jù)活動主題和規(guī)模，計算所需物料的種類和數(shù)量，如宣傳海報、展架、道具等，并估算相應(yīng)的制作費用。物料制作費用根據(jù)活動規(guī)模和需求，合理配置工作人員，包括策劃、設(shè)計、執(zhí)行等人員，并計算相應(yīng)的人工成本。人員費用根據(jù)活動宣傳計劃，計算所需的廣告和推廣費用，如網(wǎng)絡(luò)廣告、傳單派發(fā)、媒體合作等。宣傳推廣費用成本估算及分配資源整合精打細(xì)算尋求贊助提高效率降低成本的措施01020304充分利用商場內(nèi)部資源，如場地、設(shè)施、人員等，減少不必要的租賃和采購成本。在物料制作、設(shè)備租賃等方面，通過比價、談判等方式降低費用支出。積極尋求相關(guān)品牌或機構(gòu)的贊助支持，降低活動成本并增加活動影響力。優(yōu)化活動流程和管理方式，提高工作效率和執(zhí)行力，減少不必要的人力和時間成本。01效果評估與總結(jié)客流量統(tǒng)計活動期間商場的客流量，與平時客流量進行對比分析，評估活動對客流的吸引力。銷售額分析活動期間商場整體銷售額以及各品類、品牌的銷售額，評估活動對銷售的促進作用。顧客滿意度通過調(diào)查問卷、顧客反饋等方式收集顧客對活動的滿意度數(shù)據(jù)，評估活動的顧客體驗。活動效果評估指標(biāo)設(shè)定數(shù)據(jù)分析運用數(shù)據(jù)分析工具對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分類、對比和分析，提煉出有價值的信息。數(shù)據(jù)可視化通過圖表、報告等形式將分析結(jié)果呈現(xiàn)出來，便于理解和匯報。數(shù)據(jù)來源利用商場POS系統(tǒng)、客流統(tǒng)計系統(tǒng)、調(diào)查問卷等渠道收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集與分析方法總結(jié)活動中取得良好效果的環(huán)節(jié)和措施，如有效的宣傳推廣、受歡迎的活動內(nèi)容等。