新媒體概論教學課件

新媒體概論CATALOGUE目錄新媒體概述新媒體類型與形態(tài)新媒體技術(shù)基礎(chǔ)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播新媒體受眾特征分析新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測01新媒體概述定義新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。特點交互性、即時性、海量性、共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等。新媒體定義與特點03Web3.0時代以智能媒體為代表，通過算法推薦等技術(shù)，為用戶提供更加個性化的信息服務(wù)。01Web1.0時代以門戶網(wǎng)站為代表，信息由專業(yè)編輯制作，用戶只能被動接收。02Web2.0時代以社交媒體為代表，用戶既是信息的接收者也是發(fā)布者，實現(xiàn)了雙向互動。新媒體發(fā)展歷程新媒體與傳統(tǒng)媒體比較傳播方式新媒體通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等進行傳播，而傳統(tǒng)媒體主要通過紙質(zhì)、電視、廣播等媒介進行傳播。互動性新媒體具有強互動性，用戶可以參與信息的制作和傳播，而傳統(tǒng)媒體互動性較弱。信息量新媒體信息海量且更新迅速，用戶可以隨時隨地獲取信息，而傳統(tǒng)媒體信息量相對有限。傳播速度新媒體傳播速度快，信息可以在短時間內(nèi)迅速傳播到全球范圍，而傳統(tǒng)媒體傳播速度相對較慢。02新媒體類型與形態(tài)

社交媒體社交媒體定義社交媒體是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)，允許用戶創(chuàng)建、分享和交流內(nèi)容的平臺。常見社交媒體類型包括社交網(wǎng)絡(luò)平臺（如Facebook、微信）、微博客平臺（如Twitter、微博）、圖片和視頻分享平臺（如Instagram、YouTube）等。社交媒體的特點用戶生成內(nèi)容、互動性強、信息傳播迅速、社區(qū)化等。網(wǎng)絡(luò)視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸和播放的視頻內(nèi)容，包括各類影視節(jié)目、短視頻、直播等。網(wǎng)絡(luò)視頻定義常見網(wǎng)絡(luò)視頻平臺網(wǎng)絡(luò)視頻的特點如YouTube、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音等。內(nèi)容豐富多樣、觀看便捷、互動性強、個性化推薦等。030201網(wǎng)絡(luò)視頻常見博客平臺如WordPress、新浪博客等。博客定義博客是一種個人或團體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的，以文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)的信息交流平臺。微博定義微博是一種基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取平臺，以短文本和多媒體內(nèi)容為主。博客與微博的特點個人化表達、互動性強、信息更新快速、廣泛傳播等。常見微博平臺如新浪微博、Twitter等。博客與微博0102虛擬現(xiàn)實定義虛擬現(xiàn)實是一種通過計算機生成的模擬環(huán)境，用戶可以沉浸其中并與之互動的技術(shù)。常見虛擬現(xiàn)實應(yīng)用如游戲娛樂、教育培訓、建筑設(shè)計等領(lǐng)域。增強現(xiàn)實定義增強現(xiàn)實是一種將計算機生成的虛擬信息疊加到真實世界中，通過智能設(shè)備呈現(xiàn)給用戶的技術(shù)。常見增強現(xiàn)實應(yīng)用如手機APP中的AR功能、智能眼鏡等可穿戴設(shè)備中的應(yīng)用等。虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實的特點沉浸式體驗、交互性強、拓展現(xiàn)實世界等。030405虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實03新媒體技術(shù)基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)包括TCP/IP協(xié)議、HTTP協(xié)議、DNS域名系統(tǒng)等，是新媒體傳播的基礎(chǔ)設(shè)施。Web技術(shù)包括HTML、CSS、JavaScript等前端技術(shù)，以及PHP、Java、Python等后端技術(shù)，用于構(gòu)建和呈現(xiàn)新媒體內(nèi)容。社交媒體技術(shù)支持用戶生成內(nèi)容（UGC）和社交互動，如微博、微信、抖音等平臺的底層技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動終端設(shè)備如智能手機、平板電腦等，是新媒體內(nèi)容的主要呈現(xiàn)載體。移動應(yīng)用（App）基于移動操作系統(tǒng)開發(fā)的應(yīng)用程序，提供豐富的新媒體內(nèi)容和服務(wù)。移動通信網(wǎng)絡(luò)包括2G、3G、4G和5G等移動通信技術(shù)，為新媒體提供隨時隨地的傳播渠道。移動通信技術(shù)包括音頻編碼、解碼、播放和編輯等技術(shù)，支持新媒體中的音頻內(nèi)容制作和傳播。音頻處理技術(shù)包括視頻編碼、解碼、播放和編輯等技術(shù)，支持新媒體中的視頻內(nèi)容制作和傳播。視頻處理技術(shù)包括圖像壓縮、增強、識別和合成等技術(shù)，用于新媒體中的圖像內(nèi)容制作和傳播。圖像處理技術(shù)多媒體技術(shù)大數(shù)據(jù)技術(shù)自然語言處理技術(shù)機器學習技術(shù)深度學習技術(shù)大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)在新媒體中應(yīng)用用于分析和挖掘新媒體用戶行為數(shù)據(jù)，為個性化推薦和精準營銷提供支持。通過訓練模型實現(xiàn)內(nèi)容分類、用戶畫像構(gòu)建等任務(wù)，提高新媒體內(nèi)容的傳播效果和用戶滿意度。用于處理和分析文本內(nèi)容，實現(xiàn)情感分析、語義理解等功能。應(yīng)用于圖像識別、語音識別等領(lǐng)域，提升新媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)效果和用戶體驗。04新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播算法驅(qū)動的內(nèi)容推薦基于用戶行為和興趣的數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，提高內(nèi)容傳播效率。跨界融合的內(nèi)容創(chuàng)新新媒體內(nèi)容生產(chǎn)借鑒其他領(lǐng)域的知識和創(chuàng)意，實現(xiàn)跨界融合和創(chuàng)新。社交媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)個人化、即時性、互動性成為新媒體內(nèi)容的主要特征，用戶既是內(nèi)容的消費者也是生產(chǎn)者。內(nèi)容生產(chǎn)模式變革123用戶自主創(chuàng)作并發(fā)布內(nèi)容，強調(diào)用戶的參與和互動，內(nèi)容多樣且更新迅速。UGC模式的定義與特點優(yōu)勢在于豐富的創(chuàng)作源泉和廣泛的用戶參與，挑戰(zhàn)在于內(nèi)容質(zhì)量和管理的難度。UGC模式的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)社交媒體、短視頻、直播平臺等廣泛應(yīng)用UGC模式，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。UGC模式在新媒體中的應(yīng)用用戶生成內(nèi)容（UGC）模式分析PGC模式的定義與特點01由專業(yè)團隊或個人創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容，強調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性和深度。PGC模式的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)02優(yōu)勢在于內(nèi)容的專業(yè)性和品質(zhì)保障，挑戰(zhàn)在于創(chuàng)作成本較高且更新速度較慢。PGC模式在新媒體中的應(yīng)用03知識付費、在線教育、專業(yè)媒體等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用PGC模式，提供有價值的專業(yè)內(nèi)容。專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）模式探討內(nèi)容分發(fā)渠道及策略利用社交媒體平臺的用戶基礎(chǔ)和算法推薦機制，實現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播和精準觸達?；谟脩粜袨楹团d趣的數(shù)據(jù)分析，通過算法將內(nèi)容推薦給目標用戶群體。與其他媒體或機構(gòu)建立合作關(guān)系，共享資源和推廣渠道，擴大內(nèi)容傳播范圍。通過付費推廣或廣告投放等方式，提高內(nèi)容的曝光度和影響力。社交媒體分發(fā)算法分發(fā)合作分發(fā)付費分發(fā)05新媒體受眾特征分析新媒體受眾年齡分布廣泛，從兒童到老年人都有涉及，但主要受眾群體為年輕人。年齡結(jié)構(gòu)變化隨著新媒體的普及，其受眾職業(yè)結(jié)構(gòu)也日益多樣化，包括學生、白領(lǐng)、自由職業(yè)者等。職業(yè)結(jié)構(gòu)變化新媒體打破了地域限制，使得不同地區(qū)、不同文化背景的人都能成為受眾。地域結(jié)構(gòu)變化受眾群體結(jié)構(gòu)變化求知心理娛樂心理互動心理個性化心理受眾心理及行為特征剖析01020304新媒體受眾往往具有強烈的求知欲，希望通過新媒體獲取各種信息。新媒體受眾在使用新媒體時，往往追求娛樂和消遣，喜歡觀看有趣、輕松的內(nèi)容。新媒體受眾渴望與他人交流和互動，喜歡在社交媒體上分享自己的見解和感受。新媒體受眾追求個性化，喜歡定制自己的信息來源和內(nèi)容。新媒體受眾需要獲取各種類型的信息，包括新聞、知識、娛樂等。信息需求多樣化服務(wù)需求多樣化社交需求多樣化娛樂需求多樣化隨著新媒體的發(fā)展，受眾對于服務(wù)的需求也日益多樣化，如在線教育、在線購物等。新媒體受眾在社交方面的需求也日益多樣化，如尋找志同道合的朋友、建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)等。新媒體受眾對于娛樂的需求也日益多樣化，如觀看電影、聽音樂、玩游戲等。受眾需求多樣化趨勢06新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，增速遠超國際平均水平，而國外新媒體市場相對成熟，增速較緩。產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增速國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運營、終端設(shè)備等環(huán)節(jié)，而國外新媒體產(chǎn)業(yè)鏈更加細分和專業(yè)化。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)國內(nèi)新媒體在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，而國外新媒體更注重技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。創(chuàng)新能力國內(nèi)外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較內(nèi)容監(jiān)管政策政府對新媒體內(nèi)容實施嚴格監(jiān)管，確保信息安全和意識形態(tài)安全。數(shù)據(jù)保護政策政府出臺數(shù)據(jù)保護政策，規(guī)范新媒體企業(yè)收集和使用用戶數(shù)據(jù)的行為。市場準入政策政府設(shè)置市場準入門檻，限制外資和民營資本進入新媒體領(lǐng)域。政策法規(guī)對新媒體產(chǎn)業(yè)影響分析人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)將在新媒體領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和個性化推薦水平。人工智能與大數(shù)據(jù)應(yīng)用