產(chǎn)品宣傳片方案

PAGEPAGE1********產(chǎn)品推介會營銷方案產(chǎn)品推介會是*****銀行興****支行和商戶互動交流的最好平臺，在推介過程非常重要。它對促進農(nóng)業(yè)銀行支付通的銷售和擴大中國農(nóng)業(yè)銀行品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。本次產(chǎn)品推介會主要基于以下兩點：樹立中國農(nóng)業(yè)銀行在行業(yè)內(nèi)的形象；支付通推介及*****銀行其他服務(wù)銷售的需要；一、活動主題****銀行“******”與您共筑事業(yè)輝煌大型產(chǎn)品推介會二、主辦單位主辦單位：省行營業(yè)部協(xié)辦單位：陜西分行信用卡中心承辦單位：******四、活動時間暫定2009年3月26日（周四）上午10：00—11：00五、活動地點******六、活動規(guī)模80—100人七、與會部門、機構(gòu)和人員省行：省行領(lǐng)導(dǎo)，信用卡中心領(lǐng)導(dǎo)，各二級分行主管領(lǐng)導(dǎo)及銀行卡業(yè)務(wù)部門負責(zé)人；營業(yè)部：營業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部室領(lǐng)導(dǎo)；客戶代表：陜西銀邦投資有限公司代表，*****中心商戶等周邊商戶代表；八、活動內(nèi)容1、室外南獅舞動，以營造氣氛吸引關(guān)注度；2、南獅吸引好奇觀眾緩緩進入主會場，上臺繼續(xù)舞動一分鐘，重要領(lǐng)導(dǎo)點睛預(yù)示活動開始。3、由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關(guān)事宜，5分鐘宣傳片播放。4、上級領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂響起）：省行行長助理趙志波致辭（講稿由省行辦公室負責(zé)）5、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂響起）：省行營業(yè)部總經(jīng)理張偉致辭（演講稿由營業(yè)部辦公室負責(zé)）6、來賓致辭（背景音樂響起）：陜西銀邦投資有限公司董事長謝秉艾致辭西北商貿(mào)中心使用農(nóng)行支付通產(chǎn)品的商戶代表***致辭。7、剪彩儀式（背景音樂響起）6名禮儀上臺拉開儀式紅帶，主持人宣布5位重要領(lǐng)導(dǎo)上臺剪彩，并由禮儀引領(lǐng)上臺剪彩（背景音樂響起），儀式完成（全場鼓掌），預(yù)示全省金穗支付通推介啟動儀式全面起動，同時冷焰火燃起達到會議高潮。9、產(chǎn)品演示LED屏播放，搖臂拍攝現(xiàn)場情況現(xiàn)場LED背景屏播放產(chǎn)品flash。10、領(lǐng)導(dǎo)分別看分會場并接受媒體采訪每層樓梯口有2名支行工作人員（配帶綬帶）引鄰領(lǐng)導(dǎo)拜訪使用過的商戶。（1）興慶路支行領(lǐng)導(dǎo)深入貫徹藍海戰(zhàn)略，在陜西擴大金穗支付通品牌的市場占有率和社會影響力。（2）現(xiàn)場商戶談感受在西北商貿(mào)中心指定一位已經(jīng)辦理并熟練使用該產(chǎn)品的商戶代表談對該產(chǎn)品的認識：足不出戶，安全便捷、輕輕松松把農(nóng)行搬進店堂。11、現(xiàn)場簽約有獎贈送活動（搖臂拍攝現(xiàn)場情況，同時大屏幕LED展示）凡活動當(dāng)天簽約的商戶贈送一份精美禮品，禮品準備200份。12、分會場領(lǐng)導(dǎo)參觀（各樓層商戶有序填寫申請表及分發(fā)禮品）九、活動流程（注意細節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)引鄰、安全，各支行工作安排分工、邀請函注明活動安排時間表）時間相關(guān)內(nèi)容AM8：30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參與單位的相關(guān)負責(zé)小組到位。AM9：30活動現(xiàn)場來賓登記并由禮儀佩戴胸花。有簽到后背景與簽到桌與桌花商場主會場內(nèi)部LED音響開始播放視頻與背景音樂，烘托氣氛。AM9：40外場南獅舞動，烘托氣氛。AM9：55南獅一邊舞動一邊吸引好奇觀眾進入內(nèi)場（注意引鄰）。AM10:00南獅繼續(xù)舞動一分鐘由農(nóng)行重要領(lǐng)導(dǎo)點睛，南獅緩緩?fù)藞鲩T外繼續(xù)舞動由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關(guān)事宜。AM10:02播放5分鐘廣告宣傳片AM10：07上級領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂響起，由禮儀引領(lǐng)上下臺）。AM10：09主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂響起，由禮儀引領(lǐng)上下臺）。AM10：15來賓致辭（背景音樂響起，由禮儀引領(lǐng)上下臺）。AM10：20主持人介紹產(chǎn)品的背景。并播放產(chǎn)品FLASHAM10：30媒體采訪農(nóng)行領(lǐng)導(dǎo)。AM10：55媒體采訪商戶使用情況。AM11：00會議結(jié)束。（背景音樂）AM11：00現(xiàn)場負責(zé)咨詢與客戶簽約發(fā)送禮品AM11：30農(nóng)行相關(guān)人員酒店接待，就餐十、活動氣氛的營造橫幅：活動內(nèi)場二樓橫幅，引起關(guān)注（確定條貼數(shù)量位置形式、標語內(nèi)容、字體、用語）。高空氣球：室外活動廣場布高空氣球（確定條貼數(shù)量位置形式、標語內(nèi)容、字體、用語）。彩虹門：室外布彩虹門（確定條貼數(shù)量位置形式、標語內(nèi)容、字體、用語）。報紙稿：在當(dāng)天華商報與晚報報紙上發(fā)布消息（稿子提前預(yù)審、分行傳達）。電視新聞：新聞聯(lián)播、都市快報等電視媒體。商場內(nèi)部：主背景搭建、內(nèi)部LED及商場內(nèi)部廣播播放活動內(nèi)容及信息。邀請函：發(fā)函邀請各行領(lǐng)導(dǎo)和已認購商戶和留下聯(lián)系方式的潛在客戶（邀請函注明活動流程時間）。分會場布置：室外廣場高空氣球、橫幅，工作人員統(tǒng)一授帶、主背景布置、宣傳海報。各樓層支行工作人員有序接待咨詢商戶的問答。十一、宣傳媒體的配合(注意：省行宣傳科、以市場需求為主)1.預(yù)告廣告策略（1）具體要求：在推介會前告知推介會的具體時間、地點以及活動內(nèi)容，最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。盡可能吸引商戶的眼球。（2）媒介策略：①

媒介選擇：華商報、晚報、電視媒體。②

發(fā)布時機：暫定3月24日、25日、26日。③

投放頻次：商定。（3）具體投放計劃（招待記者）列出媒體單位名稱發(fā)布時間發(fā)布媒體版面主訴求3.24華商報討論圍繞3月26日產(chǎn)品推介會3.25晚報報討論圍繞3月26日產(chǎn)品推介會3.25華商報討論圍繞3月26日當(dāng)日產(chǎn)品推介會情況3.26都市快報討論15秒圍繞3月26日當(dāng)日產(chǎn)品推介會情況一周新聞聯(lián)播討論15秒圍繞3月26日當(dāng)日產(chǎn)品推介會情況（4）其他形式媒介宣傳：①

西北商貿(mào)商場周邊橫幅等的懸掛。時間為3月25日。②其他分會場主背景與入口橫幅，有最大的告知性。2.活動當(dāng)天的輔助媒介宣傳（1）具體要求：要盡量營造出活動活動現(xiàn)場的熱烈氣氛，（2）媒介策略：①

活動現(xiàn)場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現(xiàn)場氣氛。②

活動現(xiàn)場的農(nóng)行工作人員可著印有農(nóng)行等相關(guān)字樣的綬帶，以起到流動宣傳的效果。③禮儀在各樓層商戶派發(fā)宣傳海報。十二、活動所需物品及經(jīng)費預(yù)算1.布置物品：品名數(shù)量用途橫幅若干用于會場，上面寫明推介會議名稱。彩虹門若干用于會場入口處。盆花若干圍繞主席臺，主會場點綴現(xiàn)場。大盆植物若干用于分流及現(xiàn)場效果。豎幅若干條拉于會場周邊。高空氣球8個主會場布置在會場周邊。洽談桌椅、配桌花若干用于內(nèi)場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓。簽到背景一個簽到桌與桌花簽到筆主背景3.9*8用于宣傳活動主背景。舞臺若干用于宣傳活動與領(lǐng)導(dǎo)講話。音響設(shè)備1套專業(yè)音響，供會場使用。分會場主背景若干拉網(wǎng)展架更有利于說明產(chǎn)品推介主題及展示農(nóng)行形像南獅1項營造現(xiàn)場氣氛X展架若干更有利于說明產(chǎn)品推介主題及展示農(nóng)行形像攝影3名3名攝像3名共三臺搖臂一臺流動二臺胸花若干領(lǐng)導(dǎo)嘉賓佩戴禮儀人員8人禮儀小姐2.禮品訂做：◆主要領(lǐng)導(dǎo)標準控制在200元（暫定保健杯）。3.經(jīng)費預(yù)算：見附件十三、前期準備工作（分工、細化）工作安排時間負責(zé)人1周一抓拍農(nóng)行領(lǐng)導(dǎo)會議2009-亨德威展覽、農(nóng)行興慶路支行2活動方案物料數(shù)量確定2009-3-1亨德威展覽、農(nóng)行興慶路支行3分會場主背景設(shè)計、制作2009-亨德威展覽、農(nóng)行興慶路支行4簽定合作合同2009-亨德威展覽、農(nóng)行興慶路支行5會場平面表現(xiàn)的設(shè)計方案確定2009-亨德威展覽、農(nóng)行興慶路支行6金穗支付通產(chǎn)品影像拍攝2009-亨德威展覽7農(nóng)行工作會議影像方案解說詞2009-農(nóng)行興慶路支行8邀請嘉賓及當(dāng)?shù)匦侣劽襟w記者2009-農(nóng)行興慶路支行9活動物/禮品的購買2009-農(nóng)行興慶路支行10所有媒體的預(yù)訂2009-農(nóng)行興慶路支行11物料準備階段2009-亨德威展覽12會場搭建布置2009-亨德威展覽十四、活動注意事項前期制作與設(shè)計工作較多，雙方配合好提交資料以供按時完成活動準備工作。商戶紀念品上要印有農(nóng)行的LOGO。到場的媒體單位應(yīng)盡量多。整體方案靈活掌控。預(yù)算根據(jù)實際情況或效果進行。各行領(lǐng)導(dǎo)引鄰、坐次安排、安保，停車。條幅數(shù)量位置形式、標語內(nèi)容、字體、用語確定。媒體記者安排與接待。注意音響、話筒效果（多備話筒）宣傳片制作大汽，配音配樂宏亮，并剪輯兩部份（會場