某商場首個運動市集策劃方案

首屆某地嗨韻動感生活策劃方案202303目

錄一、活動策略二、活動亮點三、活動內(nèi)容四、傳播規(guī)劃五、執(zhí)行細則CONTENT活動策略Chapter01疲憊生活中總是不乏驚喜比如在鬧市中最FUN的生活當市集成為一種潮流當健身和市集碰撞當時尚與市集結(jié)合市集既是潮流市集既是運動在這春夜盎然的日子里！快來把春天裝進包里帶回家吧—活動概述—制造人氣帶動銷售樹立品牌增加知名度通過“某地首個運動市集”主題活動吸引周邊市民以及全市市民前來參活動為商場增加人氣。通過活動引動市民對某百貨的記憶點，借助活動吸引客戶到訪，從而帶動商場內(nèi)銷量。通過營銷事件樹立某百貨企業(yè)形象，加深與客戶群體的羈絆。通過“某地首個運動市集”主題活動輻射周邊客群，增加某百貨的曝光度，提升商場知名度?！顒痈攀觥顒又黝}：嗨韻動感生活節(jié)活動時間：4月14—5月4日活動地點：某廣場參與人群：市民、新老會員、自然客戶活動形式：運動集市+游戲互動+健身派對活動調(diào)性：春日、市集、文創(chuàng)、運動、治愈、社交、購物活動亮點Chapter02亮點一創(chuàng)意運動市集如果你厭倦了都市一成不變的高壓生活，或者你還在喧囂人海中尋覓一片閑適空暇快來這里捕捉最I(lǐng)N的生活方式，給苦澀的生活加一點甜。亮點二潮玩運動游戲暴躁易怒？讓運動舒緩你的神經(jīng)，放松你壓抑的心情！不僅煩躁的心情會一掃而光，還有可能靈光乍現(xiàn)，百思不得其解的問題，答案也許就在瞬間蹦出來。亮點三潮玩表演我們的夢像華麗的街舞、跳的絢爛，跳的凌亂、最后只能草草收場、我們的心像一篇沒有結(jié)局的文章、收不住，控制不住、也不能停住。亮點四百人瑜伽運動上癮的不是瑜伽，是練習(xí)后挺拔的身姿，輕盈的步伐，飽滿的精神，與眾不同的氣質(zhì)，開始瑜伽的理由千萬種，而堅持瑜伽，只一種就夠了：熱愛?；顒觾?nèi)容Chapter03Activitystrategy—活動鋪排—運動市集線下規(guī)劃運動市集娛樂互動運動教學(xué)用健康運動開啟一場春日歡愉—啟幕儀式流程—青春喚醒·活力金城系列活動啟幕儀式流程（4月14日）序號時間內(nèi)容備注19:30-9:35某地市委網(wǎng)信辦致歡迎辭29:35-9:40主辦方介紹活動概況39:40-9:45協(xié)辦方介紹本次活動商家福利助力計劃49:45-9:50市領(lǐng)導(dǎo)宣布本次活動啟幕59:50-10:00嘉賓現(xiàn)場觀看文化助興表演/參觀指導(dǎo)運動市集樂隊演繹—活動流程—嗨韻動感生活市集（4.14-5.4）序號內(nèi)容時間1運動市集市集4.14-5.4（14:00-19:00）拿鐵咖啡周末及假期（14:00-19:00）2娛樂互動當鋪簽到互動抽獎動感單車搏擊體驗飛盤挑戰(zhàn)冰壺挑戰(zhàn)4.29-4.30（14:00-19:00）萌童搖擺3運動教學(xué)動感街舞街舞表演4.15—4.16（14:00—19:00）歌曲演唱街舞教學(xué)百人瑜伽瑜伽舞蹈表演4.22（14:00—20:00）樂隊演唱瑜伽互動教學(xué)花樣輪滑輪滑特技表演4.29—30（14:00—19:00）樂隊演唱（流行音樂）輪滑教學(xué)街頭籃球籃球特技表演5.1—5.3（14:00—19:00）樂隊演唱（搖滾樂）小型3v3街頭籃球比賽市集內(nèi)容Chapter3.2Activitystrategy—運動市集—文創(chuàng)市集：市集搭建風(fēng)格以攤位架搭配星光等為主，售賣物品以運動周邊產(chǎn)品、藝術(shù)手工、古著飾品、古董舊物、手作玩具、器物小件、鮮花甜品、簡易餐飲為主?！描F咖啡—拿鐵咖啡：器械健身又被稱為練鐵，通過拿鐵進行平舉挑戰(zhàn)，平舉1分鐘即可挑戰(zhàn)成功獲得一杯咖啡。(擺放至運動市集內(nèi)部)互動內(nèi)容Chapter3.1Activitystrategy—當鋪簽到—當鋪簽到：來訪參與活動客戶，可憑借注冊會員，關(guān)注官方抖音號等形式簽到，簽到后為客戶發(fā)放當票。體驗完游戲環(huán)節(jié)回到當鋪進行贖當，領(lǐng)取小禮品一份。(擺放至G層下沉廣場)—互動抽獎—互動抽獎：互動裝置結(jié)合抽獎，顧客進行互動體驗的同時，還有有一定機會獲得特殊禮品一份。(擺放至G層通道)—互動單車—互動單車：通過騎行動感單車進行發(fā)電挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功獲得一杯飲料，每人一次機會且數(shù)量有限。(擺放至G層通道)—搏擊體驗—搏擊體驗：聯(lián)動健身館現(xiàn)場打造搏擊體驗活動，搏擊近年來越來越受到年輕人的熱愛，作為一種游戲體驗一定能大博眼球。(擺放至G層通道)—飛盤挑戰(zhàn)—飛盤挑戰(zhàn)：飛盤作為一種健康運動玩具深受廣大鍛煉者的喜愛。每到春夏秋之季,不管是在家里,還是在戶外都備受歡迎。參與客戶進行挑戰(zhàn)，命中目標可獲得蓋章獎勵。憑蓋章可至當鋪換取禮品一份。(擺放至G層通道)—萌童沖刺—萌童沖刺：現(xiàn)場布置兒童扭扭車玩樂場地，給帶小孩的家長一個解放雙手的機會。參與小朋友進行對決，優(yōu)勝方將獲得蓋章獎勵。憑蓋章可至當鋪換取禮品一份。(擺放至廣場歡愉區(qū))—冰壺挑戰(zhàn)—冰壺挑戰(zhàn)：冰壺作為冬季體育競技的一項內(nèi)容，近年來異常火爆，每一次活動都能吸引大量的人員來參與。參與客戶分組對決，優(yōu)勝方將獲得蓋章獎勵。憑蓋章可至當鋪換取禮品一份。(擺放至廣場歡愉區(qū))運動主題內(nèi)容Chapter3.2Activitystrategy—動感街舞—動感街舞：整齊和諧的節(jié)律，鏗鏘優(yōu)美的舞步，舒展靈活的動作，舞出了青春的活力，舞出了色彩美與優(yōu)雅兼容的風(fēng)采。邀請某地知名街舞社團，進行街舞表演同時現(xiàn)場進行街舞教學(xué)。(廣場歡愉區(qū)進行活動)—街頭籃球—街頭籃球：花式籃球挑戰(zhàn)籃球極限，展示自我，代表著對籃球技術(shù)和表演的追求。邀請某地知名籃球社團現(xiàn)場進行花樣籃球表演以及3v3街頭籃球比賽。(廣場歡愉區(qū)進行活動)—百人瑜伽—百人瑜伽：聯(lián)動瑜伽館開展戶外百人瑜伽活動，進行瑜伽培訓(xùn)以及瑜伽舞蹈的表演。培訓(xùn)中利用某百貨矩陣賬號同步進行瑜伽培訓(xùn)直播，增加客戶黏性同時為社群營銷打造基礎(chǔ)。(廣場歡愉區(qū)進行活動)—花樣輪滑—花樣輪滑：這里有超炫的輪滑表演，表演者用高超的技藝來控制旱冰鞋完成各種高難度的動作。邀請某地知名輪滑社團現(xiàn)場進行輪滑表演以及輪滑教學(xué)。(廣場歡愉區(qū)進行活動)—樂隊演唱—樂隊演唱：根據(jù)每周不同的運動主題，選擇不同風(fēng)格樂隊進行暖場，街舞主題選用說唱樂隊、籃球選擇搖滾樂隊、輪滑選用重金屬樂隊、瑜伽選用民謠樂隊。(廣場歡愉區(qū)進行活動)場地布置Chapter3.1—場地布置—歡愉區(qū)傳播規(guī)劃Chapter04—活動鋪排—整傳播規(guī)劃預(yù)熱期引爆期持續(xù)期1：輕量話題《某帶你玩》上線2：本地KOL定制預(yù)熱視頻3：媒體團邀約4：全媒體渠道軟文、視頻出街5：抖音信息流硬廣增量1：市集活動上線2：抖音短視頻百人打卡發(fā)布3：朋友圈短視頻、九宮格助力4：小紅書軟文發(fā)力1：活動后宣全媒體軟文稿件輸出2：建立瑜伽培訓(xùn)社群，每日進行教學(xué)直播。3：社群衍生，利用瑜伽社群迅速衍生不同興趣愛好社群—輕量話題—輕量話題：搭建輕量話題。構(gòu)建宣發(fā)陣地#某帶你玩，營造簡單輕松的氛圍，引導(dǎo)大家一起在抖音上冒個泡。也可以利用前期已搭建的話題。—百人發(fā)布—KOC召集令：邀約50-100名（粉絲量級在1000-5000）的素人任務(wù)分發(fā),共建“某帶你玩”話題，搶同城/全網(wǎng)熱點，參與互動贏取線下購物券，推薦各類健身攻略?！浳陌l(fā)布—軟文發(fā)布：朋友圈前宣視頻、活動當天照片、活廣圖文稿件、后宣通稿，通過自有多媒體賬號進行發(fā)布。—宣發(fā)視頻—視頻定制：定制文藝風(fēng)格視頻或花式籃球風(fēng)格出圈視頻進行前期軟活動推廣宣發(fā)。文藝風(fēng)情執(zhí)行細則Chapter05Activitystrategy

FAUSTINE舞團成立于2011年，至今已有十一年。舞團主打K-popDance(韓國流行舞蹈)2015年參加世界K-popworldfestival，在中國賽區(qū)獲得優(yōu)勝；2018年參加1thekdancecovercontest，被G-idle親自選為LATATA團體翻跳第一；2018年參加昌原worldkpopfestival獲得中國區(qū)第一名。2019年參加昌原worldkpopfestival獲得中國區(qū)第二名2019年在香港參與jtbcstage-k初選—FAUSTINE舞團—

某地NEWSKY街球隊是目前中國西北地區(qū)最炙手可熱的街球隊，也是近兩年中國街球界冉冉升起的一支新興球隊，隊長田野2015年開始創(chuàng)建街球賽事，這支球隊以街球?qū)崙?zhàn)、花式籃球并存。“熱戰(zhàn)”已經(jīng)成為街球手們每年最期待的籃球賽事，每年NEWSKY相關(guān)的籃球活動已成為體育的焦點，其球隊成員也在熱門綜藝“這就是灌籃”中有優(yōu)異表現(xiàn)，已與中國李寧、新浪體育/JUMP10、路人王等知名品牌建立長期合作—NEWSKY街球隊—服務(wù)理念:尊貴、細致、專業(yè)、周到Conference

ServicePhilosophy:Distinguished

尊貴Distinguished

尊貴的客人在活動中將得到最尊貴的服務(wù)Guests

will

take

themostdistinguishedserviceattheevent.細致Meticulous細致入微的全程化服務(wù)體現(xiàn)嚴謹Full

service

reflectsthe

rigorous專業(yè)Professional專業(yè)高品質(zhì)的服務(wù)，將營造尊貴的氛圍，使來賓感受到無上的榮耀Professional

highquality

service,

will

createadistinguished

atmosphere,

allowingvisitors

tofeelthegloryof

supreme周到Thoughtful周到的服務(wù)，替所有來參加活動的嘉賓做好會議接待Goodservice

forall

guests

to

participateinactivities

conferenceservices

well?---『Re：執(zhí)行規(guī)范：接待規(guī)范』現(xiàn)場活動接待Reception嘉賓接待：高素質(zhì)的接待人員

Guest

Reception:

The

reception

ofhigh-qualitypersonnel

VIP接待：VIP區(qū)域的固定接待、體驗類服務(wù)，引導(dǎo)員、服務(wù)生。

VIPreception:VIP

reception

area

of

afixed

life

ofservice,

guidance

staff,

waiter.媒體接待：專業(yè)的媒體接待

Media

reception:

professionalmedia

reception禮品接待：發(fā)放禮品與禮品的控制。

Gifts

received:

gifts

and

gift

distribution

control.活動接待：針對專項活動的接待。

Event

reception:

The

reception

for

specialevents.引導(dǎo)服務(wù)接待：提供活動路線與流程需求。Guide

serviceandreception:

theroute

toprovideandprocess

needs.注：所有接待人員均需進行前期培訓(xùn)和接待能力的考核后方可展開服務(wù)工作?---『Re：執(zhí)行規(guī)范：接待規(guī)范』現(xiàn)場攝影攝像人員管理Photoediting整個活動期間，現(xiàn)場拍攝記錄活動花絮及正式流程，制定完整拍攝計劃，活動結(jié)束后精修照片及15秒視頻整理。During

thewholeevent,

on-site

filming

andrecording

activities

during

dinner

guests

footage,taken

todevelop

acomplete

plan,

organize

dailyphotosand

video.?---『Re：執(zhí)行規(guī)范：攝影攝像』現(xiàn)場物料管理營銷星球On-site

materialsmanagement成立物料管理組Established

materialsmanagement

group；了解物料需求，制定物料計劃微信號Qiuzhang1994Visibilityofmaterial

requirements,

thedevelopmentof

materialsplanning；出入庫管理，本著節(jié)約的原則Outofstoragemanagement,inlinewith

theprinciplesof

conservation；實施有計劃的發(fā)放Implementationofthe

planned

release；識別系統(tǒng)：統(tǒng)一、專業(yè)、高雅Recognitionsystem:

aunified,

professional,

elegant工作卡識別系統(tǒng)Work

identificationcard

system；溝通工具：高效穩(wěn)定的通訊器材Comm