（全國職業(yè)技能比賽：高職）GZ046市場營銷賽項賽題第七套

賽項名稱：市場營銷賽項編號：GZ046賽項組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育編制日期：2023年4月1無策劃，不營銷。好的營銷策劃有助于企業(yè)走出困境，加速企業(yè)營銷目標的實現，梳理品牌管理、營銷策劃、新媒體營銷等典型工作任務及其能力要求設計競賽內容,包（一）任務目標2（二）任務背景3瑞蛛祥創(chuàng)始人是孟傳珊(字鴻升),是孟子的后裔，濟南府章丘縣舊軍鎮(zhèn)(今濟南市章丘區(qū)刁鎮(zhèn))人。他以經營土布開始，字號為瑞蛛祥。就到上海、青島、天津等地設立連鎖店，經營規(guī)模逐漸擴大，經營品種也日益增多，增加了綾羅綢緞、皮貨等高檔商1876年當時年僅25歲的瑞蛛祥掌門人孟雒川把目光投向了京城最繁華的商業(yè)區(qū)一大柵欄，在清光緒初年，由孟覲侯在前門外鮮魚口內抄手胡同租房設莊，批發(fā)大捻布。清光緒十九年(1893)以后，洋布大量涌入中國，孟覲侯向孟洛川建議，開設布店，孟洛川出資八萬兩銀在大柵欄買到鋪面房，成立北京瑞蛛祥綢布店。瑞蛛祥總店(也稱東號),鴻記皮貨店，西鴻記茶莊，西鴻記綢布廟(也稱西號),均位于大柵欄街內。1900年，瑞蛛祥毀于義和團的洗劫，不久重建開業(yè)?；謴鸵院蟮娜鹬胂槿匀灰载浧芳冋?、花色新穎著稱。現瑞蛛祥仍自行設計花樣，派專人選廠家“定產品”,并繡明“瑞蛛祥鴻記”字樣。其優(yōu)良的布匹、綢緞仍為海內外游客所稱道。其開辦的“傳統(tǒng)服裝服飾展”也是文商結合的典范。解放后，天安門廣場升起的第一面五星紅旗的面料就是周恩來總理指定瑞蛛祥提供的。1954年，瑞蛛祥率先實行了公私合營，五個字號合并為一，改成以經營綢緞、呢絨、皮貨為主的布店。北京瑞蛛祥綢布店基本保持了原來的建筑風貌，天井式的房屋結構，門面上的石雕、罩棚等仍保存完好。營業(yè)面積有一千多平方米。瑞蛛祥在經營上堅持“至誠至上、貨真價實、言不二價、童叟無欺”,從不迎合降價風，隨波逐流；店員熱情待客，全面介紹，服務周到；注重店容衛(wèi)生和職業(yè)著裝，講4究語言文明，絕無不干不凈的穢言出口，為顧客創(chuàng)造一個舒適溫馨的購物環(huán)境。1949年，歷經滄桑的瑞蛛祥和大柵欄的許多老字號一樣迎來民主的曙光、北平的解放。開國大典徐徐升起的第一面五星紅旗就是用瑞蛛祥提供的紅綢布制作的。1954年底，瑞蛛祥率先實現公私合營，近幾十年來一直成為首都勞動人民和中外游人喜愛的國營綢改革開放以來，瑞蛛祥發(fā)揚了銷售面料和幫助顧客加工服裝相結合的好傳統(tǒng)，在研制中國傳統(tǒng)服飾方面付出了很多的心血，尤其在加工展示東方女性和中國絲綢特有風韻喜愛。近幾年來，瑞蛛祥已有了自己的“品牌”,以神話中形似蟬的一對母子“蛛”為圖案，申報注冊了自己的標識。多品種的民族傳統(tǒng)服飾已批量生產投放市場后反映良好。瑞蛛祥全店職工正在“名店、名貨、名牌、名服”新的經營大道上邁進，決心把這百年老字號建成跨世紀的中國絲綢之路上的北京驛站。據說，店名中的“蛛”是古代傳說中一種形似蟬的昆蟲。晉代《搜神記》卷十三記載，青蛛“生子必依草葉……取其子，母必飛回，不以遠近……以母血涂錢八十一文，以子血涂錢八十一文，每市物或先用母錢或先用子錢，皆復飛歸，輪轉無已”。這里說的是錢用完了又能飛回的故事。因此當年老板取店名瑞蛛祥就是借“祥瑞”的吉祥之寓意。瑞蛛祥就是以一對母子蛛圖案申報注冊為自己的商標，可見瑞蛛祥人對傳統(tǒng)商業(yè)文店名瑞蛛祥中的“瑞”字，是瑞氣的象征；“蛛”取其青蛛還錢的寓意(青蛛原是一種水蟲，因相傳青蛛還錢的典故，又成為錢幣的別名);“祥”字，一方面是吉祥之意，另外店東乃山東省舊軍孟家，所開商店均是祥字號。總之，是瑞氣吉祥，財源茂盛5公司的具體產品介紹如下：瑞蛛祥展示產品系列有：璀璨和金風玉釵格格等；定制產品系列有：傳統(tǒng)喜服、格格裝、敬酒服、西式喜服、唐裝、晚禮服等。產品規(guī)格一：瑞蛛祥女童漢服秋冬裝九分袖棉旗袍(中國唐裝純手工盤扣繡花拜年服)建議售價：780元適用年齡：6歲7歲9歲10歲12歲13歲14歲產地：中國大陸省份：北京市地市：北京市顏色分類：大紅梅紅參考身高：110120130140150適用季節(jié)：冬季材質成分：聚酯纖維62.9%;聚酰胺纖維(錦綸)37.1%6產品規(guī)格二：瑞蛛祥兒童女春秋七分袖純手工刺繡立領旗袍(連衣裙喜慶新年裝)建議售價：680元適用年齡：6歲7歲8歲9歲產地：中國大陸省份：北京市顏色分類：橘粉色參考身高：110120130140150適用季節(jié)：冬季上市材質成分：聚酯纖維62.9%,聚酰胺纖維(錦綸)37.1%(三)任務設計品牌是驅動消費者認同的核心力量，是企業(yè)區(qū)別于競爭對手的核心標志。瑞蛛祥，清同治元年創(chuàng)建于濟南。自品牌創(chuàng)立以來始終秉承“至誠至上、貨真價實、言不二價、童叟無欺”的經營宗旨。如今，隨著市場競爭的激烈程度不斷加劇，凸顯品牌優(yōu)勢尤為重要。針對這一發(fā)展背景，北京瑞蛛祥綢布店有限責任公司將針對全新市場環(huán)境下消費785.活動時間規(guī)劃需明確活動階段、活動項目、各活動項目開始時間及結束時間等；銷活動的具體內容制作一個圖文并茂的新媒體宣傳文案，提高品牌的認知度和忠誠度，9團隊成員需要在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和整合5.匯報過程中不得出現學校名稱、選手姓名等可能暴露參賽選手身份的相關信息。和團隊合作等方面的能力。本模塊競賽內容突出對接數字營銷相關崗位（群），銜接（一）任務目標2.能根據推薦引擎競價廣告排名規(guī)則，實施推薦引擎營銷策略，獲取廣告展現量、3.能根據搜索引擎競價廣告排名規(guī)則，實施搜索競價營銷策略，獲取廣告展現量、（二）任務背景伊陽廚電是國內廚房電器行業(yè)的開創(chuàng)者，公司在該領域持續(xù)進行深入研究和創(chuàng)新，微波爐是一種用微波加熱食品的現代化烹調灶具，主要用于食物烹調、食物解凍、電水壺采用的是蒸氣智能感應控溫，具有水（三）任務設計3.結合用戶畫像和企業(yè)品牌及產品信息，全面了解自身品牌及行業(yè)實施策略。為獲得更好的營銷效果，伊陽廚電有限公司需要在本模塊緊跟產業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)人才需求，將營銷理念及產業(yè)發(fā)展的新動向、新技術、（一）任務目標各參賽隊需圍繞某一細分行業(yè)下的一家生產銷售企業(yè)，在件下，進行多年度多情境的市場營銷活動，并在博弈過程中根據經（二）任務背景華頃智能制造有限公司是一家新成立不久，總部設立在上海市的生產制造型企業(yè)，分析，如何精確地選擇目標市場，緊跟市場變化，如何有效制定最佳的營銷策略組合，）：222208887量量型10002033器22232544766774條2323244器333336售收入將繼續(xù)下降。企業(yè)運營團隊計劃調研商品的市場需求價格、需求量等基本數據，通過調研數據對市場及商品的需求趨勢進行分析，并根據分析結果制定市場投放策略。1.根據企業(yè)經營狀態(tài)與