淺析魯豫有約的風(fēng)格特色

淺析《魯豫有約》的風(fēng)格特色《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視為陳魯豫量身打造的一檔談話類(lèi)節(jié)目，充分尊重了她的個(gè)性特點(diǎn)，同時(shí)也為她提供了最大限度的發(fā)揮空間?！遏斣ビ屑s》自2002年開(kāi)播以來(lái)，受到了各方面的普遍關(guān)注，成為鳳凰衛(wèi)視的品牌欄目之一。個(gè)性化的欄目名稱、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、成功的節(jié)目品牌運(yùn)作，以及主持人獨(dú)特的風(fēng)格個(gè)性等諸多因素共同造就了今天的《魯豫有約》。一檔欄目的好壞常取決于該欄目主持人水平的高低。節(jié)目的團(tuán)隊(duì)再好，內(nèi)容再豐富，如果沒(méi)有好的主持人呈現(xiàn)，節(jié)目仍然無(wú)法精彩。因此談話類(lèi)節(jié)目也稱之為“主持人的節(jié)目”，主持人對(duì)于節(jié)目舉足輕重，節(jié)目的魅力在很大程度上取決于主持人的魅力。主持人的形象往往代表一個(gè)節(jié)目的形象，主持人獨(dú)特的風(fēng)格也往往成為受眾對(duì)節(jié)目是否認(rèn)可的最基本認(rèn)知?！遏斣ビ屑s》之所以能在眾多的訪談節(jié)目中脫穎而出，很大程度上取決于受眾對(duì)魯豫主持風(fēng)格的認(rèn)可。一、主持人獨(dú)特的風(fēng)格特色主持人是節(jié)目的靈魂。具有鮮明個(gè)性風(fēng)格的主持人賦予節(jié)目以魅力和生命力，直接決定受眾對(duì)節(jié)目的印象和評(píng)價(jià)。主持人與受眾進(jìn)行順暢愉快地交流，從受眾的角度來(lái)看，其選擇收看的行為取決于對(duì)該節(jié)目主持人的態(tài)度，包括對(duì)該節(jié)目主持人是否了解、有好感、覺(jué)得可信賴、愿意接受他的觀點(diǎn)等。因?yàn)槭鼙娛紫仁菑墓?jié)目主持人這個(gè)活生生的形象中感受他（她）的個(gè)性風(fēng)格，進(jìn)而認(rèn)識(shí)他（她）的特色，理解他（她）主持的節(jié)目。樹(shù)立自己的風(fēng)格并得到受眾的認(rèn)可，是一個(gè)主持人真正成熟的標(biāo)志。一個(gè)主持人就代表一種風(fēng)格。主持風(fēng)格自然跟主持人自身的素質(zhì)修養(yǎng)有關(guān)，豐富的主持和工作經(jīng)歷也會(huì)影響其風(fēng)格特色的形成。（一）優(yōu)秀主持人具備的素養(yǎng)主持人需要一定的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，其中包括流暢的語(yǔ)言表達(dá)，機(jī)智的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變，以及對(duì)新鮮事物敏銳地觀察，而這些是個(gè)人平時(shí)的點(diǎn)滴積累和成長(zhǎng)教育獲得，它是表演不出來(lái)的。主持人的表情在傳播中也起著不可忽視的作用，富有個(gè)性的表情會(huì)使主持人更有魅力，令節(jié)目更完美。比如白巖松的冷峻沉著，周濤的溫婉動(dòng)人，陳魯豫的笑。當(dāng)嘉賓說(shuō)到特別有意思的事情，魯豫會(huì)跟著爽朗的大笑起來(lái)。一般的主持人很少敢這樣笑的，但是因?yàn)樾Φ谜鎿?、坦誠(chéng)，觀眾就會(huì)接受她的笑，這正體現(xiàn)了她的個(gè)性魅力。傾聽(tīng)是談話類(lèi)節(jié)目主持人重要的基本功，而我國(guó)目前不少的談話類(lèi)節(jié)目，在嘉賓還沒(méi)有把話說(shuō)完甚至說(shuō)到關(guān)鍵盡興的時(shí)候，主持人就搶著發(fā)表個(gè)人主張見(jiàn)解，代替嘉賓去總結(jié)。這些主持人更多的是在展示自己的口才，他們端起架勢(shì)提問(wèn)和說(shuō)話，沒(méi)有自己的觀點(diǎn)和主張，更多的時(shí)候就像是編導(dǎo)用來(lái)說(shuō)話的機(jī)器一樣?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓在訴說(shuō)的時(shí)候，主持人也不是很好地去傾聽(tīng)，而是在回憶編導(dǎo)事先策劃安排的下一個(gè)問(wèn)題是什么。主持人沒(méi)有和嘉賓座真正意義上的交流溝通，沒(méi)能更好的搞清楚嘉賓的想法，不會(huì)跟著嘉賓的思路調(diào)整和設(shè)計(jì)問(wèn)題，僅僅是為了做節(jié)目而問(wèn)問(wèn)題，即使再有興趣的嘉賓也會(huì)一下子失去了繼續(xù)訴說(shuō)的欲望。傾聽(tīng)的目的還在于引導(dǎo)、啟發(fā)觀眾嘉賓表達(dá)交流。嘉賓才是談話類(lèi)節(jié)目的主角，主持人更多的時(shí)候是在聽(tīng)，分析體會(huì)嘉賓話語(yǔ)的真正意味，抓住他們?cè)捳Z(yǔ)的閃光點(diǎn)，引導(dǎo)主體的深入。一個(gè)真正有魅力的主持人，似乎讓人感覺(jué)不到她的存在，但是卻能夠有效地控制談話的場(chǎng)面，在談話不合適的地方及時(shí)有效地打斷嘉賓，將話題引向預(yù)定的軌道。談話類(lèi)節(jié)目主持人就是現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的負(fù)責(zé)人，作為節(jié)目的主持人不能過(guò)度入戲，讓嘉賓牽著鼻子走，需要足夠的理性。魯豫就深知其中的道理，在節(jié)目里知道什么時(shí)候需要通過(guò)一兩句簡(jiǎn)單的過(guò)渡，圍繞著觀眾關(guān)心的話題這根主線進(jìn)行交流，讓嘉賓在一個(gè)寬松但又不漫邊際的界限里進(jìn)行談話，這需要足夠的智慧和經(jīng)驗(yàn)。在架起橋梁的同時(shí)，也滿足了對(duì)節(jié)目的控制和把握。在保證深度的同時(shí)，插入小細(xì)節(jié)，為節(jié)目醞釀出良好的交流氣氛，有張有馳，使節(jié)目既深刻又輕松。讓觀眾享受節(jié)目的同時(shí)又能從中受益獲取生活的真諦和人生的啟迪。目前有不少電視談話類(lèi)節(jié)目主持人由于受被訪對(duì)象的影響而過(guò)分的陷入“傾聽(tīng)”的深淵無(wú)法自拔，導(dǎo)致節(jié)目偏離主題。在談話類(lèi)節(jié)目中主持人要有強(qiáng)烈的引導(dǎo)意識(shí)，需要相當(dāng)?shù)闹腔叟c機(jī)智，順利完成這期節(jié)目的同時(shí)，及時(shí)把嘉賓的談話方向拉回預(yù)定的軌道，但還不能破壞嘉賓談話的興致。在兼顧節(jié)目編導(dǎo)設(shè)計(jì)的要求下的前提下，靈活把握現(xiàn)場(chǎng)氣氛，做到收放自如。陳魯豫在采訪過(guò)程中，一般像一個(gè)恬靜的晚輩或朋友，仔細(xì)地聆聽(tīng)經(jīng)歷人生風(fēng)風(fēng)雨雨的前輩、長(zhǎng)輩對(duì)已經(jīng)飄逝的過(guò)去的追憶。因而，陳魯豫的眼神常常都表現(xiàn)得異常專(zhuān)注，聽(tīng)到動(dòng)情與激動(dòng)處則往往神情感傷。她的提問(wèn)舒緩親切，似乎僅僅是幫助受訪者回憶過(guò)去，找尋國(guó)同性戀還不能夠被絕大多數(shù)人認(rèn)可，這是一個(gè)敏感且需要足夠小心翼翼的話題。雖然也會(huì)問(wèn)一些比較尖銳的問(wèn)題，但是魯豫把握得很好，讓嘉賓敞開(kāi)胸懷談的同時(shí)不會(huì)讓人產(chǎn)生異樣的感覺(jué)。盡管是在聚光燈下，但她們不會(huì)感覺(jué)到自己是異類(lèi)?？赐旯?jié)目觀眾也不會(huì)對(duì)同性戀者再好奇什么，這只是她們選擇的另外一種生活方式。這是一個(gè)很難把握的“度”：既要讓訪談達(dá)到較深層次的高度，觸及問(wèn)題本質(zhì)，又不以挖掘嘉賓隱私達(dá)到提高收視率的目的。目前有很多電視談話類(lèi)節(jié)目主持人沒(méi)辦法跟嘉賓進(jìn)行更深層次的對(duì)話，除了自身知識(shí)的匱乏外，很重要的一點(diǎn)是沒(méi)有做好充足的前期準(zhǔn)備?，F(xiàn)實(shí)中一個(gè)主持人不可能面面俱到地兼顧到其他行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)于不同的嘉賓的不同心理更不能把握到位。因此作為一名優(yōu)秀的談話類(lèi)節(jié)目主持人，在做節(jié)目前，一定要做好充足的準(zhǔn)備，詳細(xì)搜集嘉賓的各種資料，對(duì)嘉賓的提問(wèn)才能由表及里、駕馭自如，做出有深度的節(jié)目。另外主持人要不斷積累自己的知識(shí)，豐富自己的閱歷，厚積薄發(fā)才能持久經(jīng)營(yíng)。（三）豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容訪談節(jié)目的內(nèi)容不外乎兩種：一方面是嘉賓談自己對(duì)某些事情的看法與理解；另一方面嘉賓暢談個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷，折射出特有的歷史瞬間和社會(huì)背景，暢談的話題不僅緊緊圍繞時(shí)事或?qū)I(yè)，更從嘉賓的經(jīng)歷感受和智慧為中心，剝繭抽絲講述人的故事，以成敗得失、人生百味體現(xiàn)人的智慧和感悟。《魯豫有約》每期節(jié)目都力圖讓觀眾在最有限的節(jié)目時(shí)間里，盡可能多地去關(guān)注了解社會(huì)上各個(gè)方面的東西，并深入地挖掘這些問(wèn)題的核心，同時(shí)從題材的特定角度中尋找故事性因素。在每期節(jié)目的內(nèi)容選題上，從不刻意地找談話的切入點(diǎn)，而是非常親切自然的和嘉賓一起回憶，一起去重溫曾經(jīng)最動(dòng)人的真實(shí)記憶?？此齐S意卻讓觀眾看到了每位嘉賓成功背后，鏡頭之后不為人知的酸甜苦辣，體味最深刻的人生感悟在每期節(jié)目里，魯豫都會(huì)引導(dǎo)嘉賓說(shuō)出自己心里最真實(shí)最想說(shuō)的話，也因?yàn)槟欠菡鎸?shí)與真誠(chéng)使節(jié)目吸引了越來(lái)越多的觀眾?！遏斣ビ屑s》每期節(jié)目無(wú)論選擇什么樣的嘉賓，都會(huì)突出嘉賓的主體性，重點(diǎn)關(guān)注嘉賓的人生經(jīng)歷和情感經(jīng)歷，深入挖掘嘉賓最能觸動(dòng)人心，最為引起觀眾成生共鳴的東西，通過(guò)嘉賓真實(shí)的故事打動(dòng)觀眾。無(wú)論是風(fēng)云人物，還是凡夫俗子，無(wú)論是風(fēng)口浪尖還是在日常生活中，每個(gè)人都有自己的生活故事和情感世界?，F(xiàn)在不少電視臺(tái)的談話類(lèi)節(jié)目從一開(kāi)始運(yùn)作，內(nèi)容話題的切入角度，就不是跟著主持人的個(gè)性和風(fēng)格化，也不是跟著老百姓的需要走，而是跟著“社會(huì)熱點(diǎn)”走、跟著宣傳的“指揮棒”走。從而使我國(guó)的電視談話類(lèi)節(jié)目也因此出現(xiàn)了內(nèi)容虛假，缺乏廣度和深度，沒(méi)有足夠的吸引力，不能引著觀眾的共鳴，或是討論的活躍程度和深度不夠，難以引發(fā)人們進(jìn)一步的思考和醒悟的問(wèn)題。電視是大眾文化的載體，精英化、高雅化的欄目很難被大眾所接受。一個(gè)優(yōu)秀的電視談話類(lèi)節(jié)目就應(yīng)該做到：根據(jù)自己的欄目定位去選擇一些老百姓真正需要的東西來(lái)討論，把節(jié)目的整體思路放在解決實(shí)際問(wèn)題上，深入挖掘話題背后隱藏的信息。在《魯豫有約》的節(jié)目里，我們總是能從魯豫和嘉賓的談話交流中，感受到嘉賓一個(gè)個(gè)豐富多彩的人生故事。在和嘉賓談話的時(shí)候，魯豫把大多數(shù)時(shí)間都交給了嘉賓。魯豫在和嘉賓交流的時(shí)候，也不僅僅是用耳朵在聽(tīng)，更是在用心去傾聽(tīng)，去交流。常常喜歡將一只手輕輕的托在下巴上，看著嘉賓的眼睛，靜靜的、聚精會(huì)神的聽(tīng)嘉賓訴說(shuō)，從來(lái)不打斷、也不會(huì)著急，臉上的表情也會(huì)隨著嘉賓的一顰一笑悄悄地改變。她的這種傾聽(tīng)也給了她更大的空間去追問(wèn)嘉賓，在每次的專(zhuān)注的傾聽(tīng)中獲得最可靠最真實(shí)的信息與靈感，繼而對(duì)嘉賓進(jìn)行追問(wèn)。嘉賓和魯豫的每次交流過(guò)程就像是再次走過(guò)那段人生經(jīng)歷，再次重溫精彩的記憶。三、品牌化的欄目運(yùn)作中國(guó)電視媒體進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌塑造和擴(kuò)張成為業(yè)界日益熱烈討論的話題，而且已經(jīng)出現(xiàn)了一批中國(guó)電視類(lèi)名牌欄目和名牌主持人；但是在整個(gè)頻道品牌形象的經(jīng)營(yíng)方面，卻不得其法。鳳凰衛(wèi)視的品牌擴(kuò)張帶來(lái)了不少驚嘆和驚喜，我們看到一起正確的品牌定位，在以人為本的思路下，借助大型活動(dòng)和多元化的品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，取得了今日的品牌地位。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)逐步納入了市場(chǎng)軌道。在電視集團(tuán)化、頻道專(zhuān)業(yè)化、傳播分眾化的今天，品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)疑已經(jīng)成為提升頻道形象、增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重大策略。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌是優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志，是貨真價(jià)實(shí)的代名詞，購(gòu)買(mǎi)和使用品牌能夠促使功能的發(fā)揮和心理上的滿足；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一種資產(chǎn)，它不僅具有貨幣價(jià)值，還是一種無(wú)形資產(chǎn)，顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度決定著她的財(cái)富指數(shù)；對(duì)一個(gè)電視臺(tái)說(shuō)是一個(gè)欄目來(lái)說(shuō)也不例外，品牌是收視率的集中體現(xiàn)，是競(jìng)爭(zhēng)力的象征。從一個(gè)談話類(lèi)節(jié)目本身的角度來(lái)說(shuō)，如今做一檔收視率較高的談話類(lèi)節(jié)目在地方并不難，做一個(gè)有廣告效益的談話類(lèi)節(jié)目也不難，但是要做成一個(gè)像《魯豫有約》這樣有品牌的談話類(lèi)節(jié)目是非常難的。受眾更期待的是一個(gè)受尊敬的談話節(jié)目的品牌。如今有一些電視臺(tái)的談話類(lèi)節(jié)目收視率非常高，但是不是受眾所尊敬的品牌。很重要的一點(diǎn)就是這個(gè)欄目的內(nèi)容，以及主持人的個(gè)人魅力，個(gè)人水平差異所造成的，另外欄目所在媒體的影響力也不同。陳魯豫在鳳凰啟播時(shí)只是擔(dān)當(dāng)文藝娛樂(lè)節(jié)目的主持，鳳凰衛(wèi)視高層看重它國(guó)際新聞專(zhuān)業(yè)科班出身的背景，啟用她主持時(shí)事節(jié)目《鳳凰早班車(chē)》，當(dāng)魯豫“說(shuō)新聞”的主持風(fēng)格得到各方認(rèn)可之時(shí)，鳳凰又相繼為其開(kāi)辦了《魯豫新觀察》、《一點(diǎn)兩岸三地談》、《說(shuō)出你的故事-----魯豫有約》等節(jié)目。與電視臺(tái)的一半傳統(tǒng)不同，鳳凰并不框定主持人的“活動(dòng)范圍”，只要適合他們的個(gè)性特點(diǎn)，主持人就可以穿越新聞時(shí)事、綜藝晚會(huì)等不同的電視領(lǐng)域。鳳凰衛(wèi)視宣傳部創(chuàng)作經(jīng)理李青芬說(shuō)：“我們把每個(gè)主播、每個(gè)記者、每個(gè)評(píng)論員當(dāng)作品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)?！贝蛟熘鞒秩说哪Ｊ筋?lèi)似于明星制，以各種手段增加主持人的曝光率，提高主持人的知名度，抓住一切機(jī)會(huì)讓主持人出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，宣傳冊(cè)中都有主持人的圖片，甚至還專(zhuān)門(mén)制作“明星卡”，另外為各個(gè)主持人制作形象推廣短片，在廣告時(shí)段不時(shí)地插播。量身定做適合其個(gè)性、風(fēng)格、特長(zhǎng)的欄目。讓欄目迎合主持人而不是主持人來(lái)遷就欄目。一旦某個(gè)主持人影響擴(kuò)大，鳳凰衛(wèi)視就會(huì)為其新開(kāi)專(zhuān)門(mén)的欄目來(lái)吸引觀眾，進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大并鞏固主持人的影響力。名牌欄目主持人因?yàn)橐呀?jīng)建立了良好的知名度、美譽(yù)度，就得到了較為廣泛的社會(huì)認(rèn)同，受眾與他們的人際交流就能更快更自然地進(jìn)入狀態(tài)，從而加快了電視節(jié)目乃至電視頻道的品牌化速度。在媒體中產(chǎn)生較強(qiáng)的號(hào)召力。總體來(lái)說(shuō)《魯豫有約》是一檔非常成功的電視談話類(lèi)節(jié)目，它給我國(guó)紛繁復(fù)雜的電視談話類(lèi)節(jié)目增添了一絲平實(shí)的色彩。《魯豫有約》給我們最大的啟示就是在電視談話類(lèi)節(jié)目中，唯有具備獨(dú)特的個(gè)性魅力才會(huì)使節(jié)目擁有更大生命力，競(jìng)爭(zhēng)力和權(quán)威。在我國(guó)加入WTO之后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也給媒體和主持人提供了更加廣闊的天地，同時(shí)也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步進(jìn)步，文化生活的豐富多樣