【《網(wǎng)紅直播帶貨的問(wèn)題及優(yōu)化策略》9600字（論文）】

網(wǎng)紅直播帶貨的問(wèn)題及完善對(duì)策研究+網(wǎng)絡(luò)紅人”的模型，彌補(bǔ)了平臺(tái)無(wú)法顯示名人產(chǎn)品信息的問(wèn)題，使產(chǎn)品信息更具三維感品性價(jià)比降低，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，因此，要提高直播的創(chuàng)新Abstract:SincethedevelopmentofInternnumberoffieldsandisrelativelysuccessfulintheeInternetcelebritylivebroadcaststproductdisplay,andmadeproduct-relatedinformaThisarticletakesLiJiaqiastheresearchobject,andmethodtodiscusstheproblemsofcurrentInternetcelebritylivebroadcasts.ItisconcludedthattherearemanyproblemsinthecurrentonlinecelebritylivebroadleadtolowerproductcostperformimprovetheinnovativecontentformoflivebroadcdevelopmentoflivebroadcastofInternetcelebritiesinthefuture.KeyWords:Internetcelebrity;Livecommerce;co 31.1研究背景 31.2研究目的和意義 31.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 31.4研究思路與方法 42相關(guān)概念與理論依據(jù) 42.1相關(guān)概念 42.2理論依據(jù) 43網(wǎng)紅直播帶貨概述 43.1什么是網(wǎng)紅直播帶貨 53.2網(wǎng)紅直播帶貨的興起的背景 54網(wǎng)紅直播帶貨的優(yōu)勢(shì) 54.1內(nèi)容直擊受眾喜好 54.2多方滿足用戶需求 64.3吸引用戶參與互動(dòng) 75網(wǎng)紅直播帶貨存在的問(wèn)題 85.1內(nèi)容表達(dá)死板，缺少創(chuàng)新 85.2核心價(jià)值薄弱，缺少深度 85.3受眾卷入有限，缺少粘度 96網(wǎng)紅直播帶貨的優(yōu)化對(duì)策 96.1關(guān)注用戶反饋，豐富直播主題 6.2找準(zhǔn)核心價(jià)值，契合用戶需求 6.3增強(qiáng)情感互動(dòng)，優(yōu)化用戶體驗(yàn) 7結(jié)論 參考文獻(xiàn) 31.1研究背景1.2研究目的和意義為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨可以有效地加速產(chǎn)品在行業(yè)中篩選出優(yōu)秀的產(chǎn)品并且淘汰劣質(zhì)的產(chǎn)1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀直播視頻電商平臺(tái)既是對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)直播電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的一次全新進(jìn)步，又是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的重要內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)新途徑。以直播為主的電商模式在整個(gè)中國(guó)迅速4本次我校課題教學(xué)研究活動(dòng)過(guò)程中會(huì)參與使用和學(xué)到的課題研究理論方法主要內(nèi)容包2相關(guān)概念與理論依據(jù)依靠網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的快速發(fā)展，依托于網(wǎng)絡(luò)媒介而迅速走紅2.2理論依據(jù)胡名珠認(rèn)為，網(wǎng)紅“直播帶貨”是依托于直播技5網(wǎng)的強(qiáng)大視覺(jué)功能來(lái)解決二進(jìn)制體驗(yàn)的信息鴻溝，并解決尚未完全推出的購(gòu)物和娛樂(lè)功能媒體對(duì)實(shí)際客戶需求的適應(yīng)，流行的在線直播已經(jīng)取得了飛速的發(fā)成為現(xiàn)代狀態(tài)。原樣，經(jīng)濟(jì)上的熱點(diǎn)。流行的在線標(biāo)題通常被定象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播在2018年增長(zhǎng)了180%,而博客數(shù)量增長(zhǎng)了近400%2019年，淘寶直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年超過(guò)150%的增長(zhǎng)。作為今年新的病毒預(yù)防和腐蝕控制的一部分，在該站點(diǎn)上的交付越來(lái)越受歡迎。網(wǎng)站提交過(guò)程不但涉及本地員工，公司主辦人甚至公共員工。據(jù)調(diào)查：到2020年3月，喜愛(ài)看淘寶直播的消費(fèi)者達(dá)到375.6萬(wàn)，同比增長(zhǎng)470%,但在目前的直播組合群體中，網(wǎng)絡(luò)名人仍然是最經(jīng)濟(jì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)體擁有確保總產(chǎn)量和價(jià)值交換的所有能量，因此它們是給特定時(shí)間或區(qū)域4網(wǎng)紅直播帶貨的優(yōu)勢(shì)6對(duì)此非常了解。當(dāng)他首次進(jìn)入Douban平臺(tái)時(shí)，他的主要Nemoto風(fēng)格與其他共享KOL并無(wú)不同。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累的學(xué)習(xí)，他將這種普及方法更改為標(biāo)題，該標(biāo)題簡(jiǎn)要概述了視頻頁(yè)面的內(nèi)容，以便用戶可以在觀看視頻內(nèi)容之前先了解內(nèi)容4]。這種“大人物海報(bào)”頁(yè)面格式還可以顯示李佳琪在計(jì)劃內(nèi)容時(shí)吸引觀眾注意力的意圖。此外，在整個(gè)內(nèi)容交付過(guò)程中，所有內(nèi)容生產(chǎn)都圍繞基本主題，這直接實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的目的。這種分發(fā)內(nèi)容的方式可以指導(dǎo)用戶進(jìn)行整個(gè)內(nèi)容體驗(yàn)。此外，李佳琪的主要購(gòu)買(mǎi)力女性為主。在選擇視頻主題時(shí)，基于“口紅兄弟”的個(gè)性，以及目標(biāo)用戶群的有趣功能，我選擇了主題服義事佳面佳琪使用的“必買(mǎi)口紅”品牌介紹了一種新的嘴唇作為口頭測(cè)試，并進(jìn)行了個(gè)人實(shí)驗(yàn)，將感受表達(dá)給客戶實(shí)現(xiàn)促銷目標(biāo)的真實(shí)體驗(yàn)。在傳統(tǒng)的電影和電視廣告中，“與品牌有關(guān)的故事”常常被消費(fèi)者所忽視。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更具體的看法，并且可能會(huì)有一種心理上的滿基于大量的研究實(shí)例，李佳琪的講故事步調(diào)基于“營(yíng)造愉悅的緊張氣氛，不斷追求敘事主題和自然活動(dòng)”的思想，總體語(yǔ)氣是統(tǒng)一的，演講大多是“指揮動(dòng)作”。“說(shuō)話。除了講故事的傳統(tǒng)節(jié)奏外，李佳琪的講故事步調(diào)與強(qiáng)大的短片視頻平臺(tái)有一定的相似。他的故事的發(fā)展通常是直截了當(dāng)?shù)?，毫無(wú)疑問(wèn)，故事的節(jié)奏是相對(duì)一致的，講故事的步調(diào)風(fēng)格是平靜的。這也是識(shí)別個(gè)人品牌話語(yǔ)風(fēng)格的特別的方法?！笆褂脙r(jià)值”是用戶參加個(gè)人品牌廣告活動(dòng)的最普遍的要求?？傮w而言，“李佳琪”的帶貨著重于對(duì)各種產(chǎn)品的評(píng)估和推薦，他說(shuō)一定要自己使用過(guò)后才可以推薦給客戶，這樣客戶用的放心，自己也能夠安心。來(lái)讓消費(fèi)者自行選擇自己需要的商品，用最少的價(jià)格買(mǎi)到自己心里覺(jué)得最好的產(chǎn)品，產(chǎn)品滿意度是用戶價(jià)值之一。在充斥著真假新聞的網(wǎng)絡(luò)世界中，購(gòu)買(mǎi)有用的產(chǎn)品和有潛在消費(fèi)力的用戶聯(lián)系并獲取內(nèi)容的重要力量[0。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的最基本需要。這是設(shè)計(jì)和實(shí)施溝通策略的最基本步驟。它還為將來(lái)與用戶進(jìn)行7更多互動(dòng)奠定了主要基礎(chǔ)。拉米拉斯認(rèn)為，溝通應(yīng)該基于情感。大家更愿意為情感付出更高的代價(jià)?！坝脩魧⒏鶕?jù)自己的感受為品牌支付費(fèi)用。也是因?yàn)檫@個(gè)因素，李佳琦才能夠成功的建立自己的品牌。在2020年的預(yù)測(cè)報(bào)告中，Ampa報(bào)告還包含了一些相互矛盾的標(biāo)準(zhǔn)，例如“體驗(yàn)和創(chuàng)造力”,觀看“李佳琪”的實(shí)況視頻內(nèi)容的同時(shí)，客戶可以感受到參與其中，是這個(gè)活動(dòng)的一份子。通過(guò)本文的發(fā)現(xiàn)，可以證明這一點(diǎn)。63.8%的被訪者表示KOL的作品是可以滿足他們的品味；55.8%的被訪者表示KOL的日常格調(diào)與他們的研究相符；是的，41.98%的被訪者表示，就算之前沒(méi)有想要購(gòu)買(mǎi)的欲望，還是愿意觀看了李佳琪的現(xiàn)場(chǎng)錄像，我相信他們可以緩解他們的孤獨(dú)感。此外，應(yīng)該指出的是，女生是李佳琦的絕大部分購(gòu)買(mǎi)力，比起其他美容產(chǎn)品，口紅是比較便宜的。這可以讓女孩子花最少的錢(qián)讓自己感到快樂(lè)。關(guān)于視頻的內(nèi)容，您可以更深入地了解商品或服務(wù)購(gòu)買(mǎi)者的內(nèi)容，并知道內(nèi)容或產(chǎn)品的另外含義，以填補(bǔ)精神4.3吸引用戶參與互動(dòng)在指定的人和地方進(jìn)行交流。想要引起用戶的注意力得要內(nèi)容有意思，有意思的內(nèi)容分發(fā)方法會(huì)讓用戶更想?yún)⑴c其中。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌和用戶之間富有同情心的“關(guān)系”是接觸目標(biāo)用戶的一種必不可少的方法。嘉琪的特別內(nèi)容涵蓋了廣泛的媒體活動(dòng)，從顏色多樣的視頻頁(yè)面到各種視頻展現(xiàn)，后期的剪輯以及音樂(lè)的搭配。此外，由于對(duì)以上文本的分析，可以看出李佳琪有其獨(dú)有的話語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格，使用戶可以在平靜宜人的環(huán)境中感受到興奮快了。有意思的主題是不斷的有用戶認(rèn)識(shí)和計(jì)劃的基礎(chǔ)。用戶將根據(jù)自己對(duì)產(chǎn)品的理解去決定是否參加個(gè)人品牌活動(dòng)，會(huì)在參與過(guò)程中加深他們對(duì)個(gè)人品牌的感受I?]。嘉琪利用直播和短片為用戶創(chuàng)造一種“崇高”的交互方式，始終關(guān)注用戶感興趣的主題，鼓勵(lì)用戶的情感體驗(yàn)，并建立良好的關(guān)系。有了這樣的KOL,李佳琪的情感交流場(chǎng)景已成為李佳琪交流策略成功的原因之一。在李佳琪的視頻內(nèi)容中，用戶經(jīng)?？梢哉业礁鞣N“朋友”作為幫手。他沒(méi)有說(shuō)不同的內(nèi)容，而是采取了“朋友般”的語(yǔ)調(diào)。許多網(wǎng)友還說(shuō)：“即使沒(méi)有支出計(jì)劃，他們也準(zhǔn)備好看嘉旗的視頻互動(dòng)?！奔午鞯挠脩魟?chuàng)建了一個(gè)家庭場(chǎng)景。當(dāng)用戶參加個(gè)人品牌傳播活動(dòng)時(shí)，家庭式的8“+7”指李佳琪本人。人品牌的一般識(shí)別。5網(wǎng)紅直播帶貨存在的問(wèn)題它充實(shí)了敘事風(fēng)格并產(chǎn)生了許多的內(nèi)容，并展示給觀眾。9歡她的人，但在其眾多視頻中，點(diǎn)贊率很高的視頻并不是很多“從這個(gè)角度來(lái)看，“李加奇”也是豆腐平臺(tái)上的KOL,具有相對(duì)較好的數(shù)據(jù)性能。但是，當(dāng)微博作者編譯“李自奇”時(shí)，發(fā)現(xiàn)同一作品的次數(shù)超過(guò)了1000萬(wàn)次114]。盡管李佳琪擴(kuò)大了小紅書(shū)和BstasyonaB等平臺(tái)，但對(duì)微博影響最大。從比較中可以看出，“李自奇”的傳播矩陣更加吸引了微博。盡管李佳琪的“格洛弗綜合問(wèn)卷”方法已經(jīng)流行，但更復(fù)雜的交流矩陣“李自奇”比其他個(gè)人影響力比較合適。換句話說(shuō)，底層矩陣更重要，并且更適合維持個(gè)人品牌的效果[151。因此，如何在不斷提取個(gè)人品牌內(nèi)容，為個(gè)人品牌的文化含義賦予生命力的同時(shí)，如何看待自己個(gè)人品牌的文化底蘊(yùn)，也是“李佳琪”工作發(fā)展遇到的難題。正是當(dāng)滿意于低層次的要求和價(jià)值時(shí)，客戶不可避免地會(huì)進(jìn)入更高的維度。個(gè)人品牌的主要文學(xué)意義也是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將對(duì)用戶產(chǎn)生影響的一步，并允許用戶根據(jù)品牌的品牌來(lái)調(diào)和自己的品牌身份感。獨(dú)立品牌的文化底蘊(yùn)很顯著,可以使用個(gè)人品牌的各種擴(kuò)展而不會(huì)干擾個(gè)人品牌的當(dāng)前位置，從而向用戶顯示個(gè)人品牌的內(nèi)部和外部一致性以及個(gè)人品牌的一致性。5.3受眾卷入有限，缺少粘度通過(guò)對(duì)李佳琪廣告案的調(diào)查，這里發(fā)現(xiàn)在報(bào)告流程中，客戶指導(dǎo)和溝通僅停留在產(chǎn)品識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)的水平。從問(wèn)卷調(diào)查我們也可以發(fā)現(xiàn)。百分之83的用戶可以識(shí)別“李佳琪”,并且百分之73的用戶表示，在各種廣告策略的影響和沖擊下，他們更加愿意消費(fèi)。換句話說(shuō)，“李佳琪”廣告方法對(duì)客戶的看法和購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)有更大的決策力。但是，以現(xiàn)在的情況來(lái)說(shuō)，隨著當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的飲酒需求從之前的實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)楦邔哟蔚木駶M足感6網(wǎng)紅直播帶貨存在問(wèn)題提出的優(yōu)化對(duì)策6.1關(guān)注用戶反饋，豐富直播主題6.2找準(zhǔn)核心價(jià)值，契合用戶需求希·.拜厄姆教授(NancyByham教授)在關(guān)注影響關(guān)系1和菲利普和K因子F因子2的重要色板“PuppyPan”的圖片結(jié)合在一起。這不僅為個(gè)人品牌擴(kuò)展帶來(lái)積極影響，而且為Perfect6.3增強(qiáng)情感互動(dòng)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)法，并及時(shí)做出回