服裝品牌策劃書

.::;服裝品牌籌劃書目錄：一、市場(chǎng)調(diào)研打算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析三、目的市場(chǎng)分析四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析五、品牌服裝的消費(fèi)者分析六、品牌分析七、品牌建立一、市場(chǎng)調(diào)研打算1調(diào)研目的：理解大學(xué)生的消費(fèi)情況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的運(yùn)營(yíng)情況2調(diào)研時(shí)間：2020年6月18日-19日3調(diào)研方法：口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、照片測(cè)試，咨詢卷調(diào)查等4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔；5調(diào)研方式：?售點(diǎn)訪咨詢、在校學(xué)生訪咨詢、鬧市區(qū)流淌目的年齡段人員訪咨詢1〕街頭訪咨詢：到街頭搜索時(shí)髦達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)髦的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪咨詢消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。2〕售點(diǎn)訪咨詢：專賣店調(diào)查：訪咨詢品牌的銷售對(duì)象、成果；消費(fèi)者的購(gòu)置行為；對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。3〕售點(diǎn)巡查：要經(jīng)常到專賣店或消費(fèi)廠家進(jìn)展巡查，多理解和掌握品牌的消費(fèi)和銷售情況。6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)〔德州百貨大樓、天去購(gòu)物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等〕二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析主要的調(diào)研內(nèi)容有：〔1〕、目的市場(chǎng)的容量及開(kāi)展?jié)摿?；?〕、行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況；〔3〕、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)開(kāi)展的阻礙；1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)和出口國(guó)，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，使得我國(guó)服裝出口貿(mào)易在國(guó)際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國(guó)家進(jìn)展"特保"和反傾銷的對(duì)象，貿(mào)易摩擦不時(shí)。雖然今年美歐對(duì)我紡織品接著設(shè)限，服裝出口在去年底有增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，但從今年上半年看，服裝出口接著增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說(shuō)明我國(guó)服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是特別強(qiáng)的。不論從近期仍然遠(yuǎn)期來(lái)看，隨著產(chǎn)品附加值的進(jìn)步，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)不時(shí)是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2、全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)分析歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開(kāi)始起步的，而中國(guó)女裝品牌運(yùn)營(yíng)之路那么是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開(kāi)始。所謂"后來(lái)者居上"，中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但開(kāi)展速度特別迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過(guò)每十年的路，中國(guó)女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的開(kāi)展規(guī)律，中國(guó)品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過(guò)來(lái)的，而目前中國(guó)女裝市場(chǎng)的差距，那么將是中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)的開(kāi)展趨勢(shì)?！?〕、女裝品牌定位兩極分化；中國(guó)女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將呈現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來(lái)越高，低價(jià)的那么越來(lái)越低?！?〕、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國(guó)女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)?！?〕、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水；隨著老年人服裝消費(fèi)水平的進(jìn)步和消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不時(shí)年輕化，特別是中國(guó)農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的一大商機(jī)?！?〕、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量進(jìn)步；中國(guó)男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國(guó)外鄉(xiāng)女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅到達(dá)15.06%，這說(shuō)明目前中國(guó)女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差?！?〕、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專業(yè)集散中心開(kāi)展；批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專業(yè)集散中心開(kāi)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng)，如今已經(jīng)有一小局部的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口?！?〕、國(guó)外女裝品牌大量涌進(jìn)中國(guó)；隨著zara杭州店的開(kāi)業(yè)，目前zara在中國(guó)已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來(lái)越多的國(guó)外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國(guó)。〔7〕、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在將來(lái)幾年時(shí)間里，中國(guó)女裝將呈現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量進(jìn)步并會(huì)呈現(xiàn)一批特別優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直截了當(dāng)與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直截了當(dāng)與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營(yíng)或大局部直營(yíng)方式的"直截了當(dāng)掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和"品牌治理機(jī)構(gòu)"的方式靠攏。3、目的市場(chǎng)總體分析日本、美國(guó)、歐盟和中國(guó)香港地區(qū)仍然分列我國(guó)服裝四大主要出口市場(chǎng)，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場(chǎng)空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注。XX年我國(guó)服裝及衣著附件對(duì)美出口127億美圓，增長(zhǎng)77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，為我國(guó)服裝出口第二大市場(chǎng)。對(duì)美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美圓，同比增長(zhǎng)94.5%，占服裝對(duì)美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美圓/件〔套〕，進(jìn)步18.7%；梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美圓/件〔套〕，下降10.2%。由于我國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，美國(guó)進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)峻，特別多商品對(duì)美出口單價(jià)下降，其中降幅最大的達(dá)70%左右。雖然如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國(guó)服裝對(duì)全球出口平均單價(jià)。對(duì)歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)歐盟服裝出口額136.3億美圓，同比增長(zhǎng)64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國(guó)服裝出口第三大市場(chǎng)。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對(duì)歐盟主要出口商品，分別占39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)159.8%。從服裝品