淺談化妝品包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

淺談化妝品包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用Abriefdiscussiononcolorapplicationincosmeticpackagingdesign摘要本文是研究化妝品的包裝在設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)單應(yīng)用，就化妝品包裝設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成、不同色彩對(duì)年齡、性別與地區(qū)的影響進(jìn)行分析對(duì)比，體現(xiàn)出在化妝品的包裝中不同顏色的選用給消費(fèi)者帶來(lái)的不同影響，從包裝的配色上著手，強(qiáng)調(diào)色彩對(duì)化妝品包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化化妝品包裝的色彩設(shè)計(jì)，以此達(dá)到促進(jìn)化妝品銷售的目的。當(dāng)消費(fèi)者來(lái)到商店時(shí)，貨架上的化妝品爭(zhēng)奇斗艷都以獨(dú)特的色彩展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，往往帶有色彩鮮明的化妝品包裝更容易捉住前來(lái)購(gòu)買化妝品的人的目光，從而激發(fā)他們的購(gòu)買需求。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步人們緊跟時(shí)尚的腳步，人們已經(jīng)開始關(guān)注自己外在形象呈現(xiàn)給他人的效果，無(wú)論處于什么年齡的人都會(huì)每天使用化妝品。現(xiàn)如今不僅僅是女性消費(fèi)者在買化妝品，也出現(xiàn)了男性消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的身影，化妝品儼然已經(jīng)成為了大眾消費(fèi)商品?；瘖y品恰當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)可以升華化妝品本身的價(jià)值，化妝品包裝的色彩應(yīng)用能夠很好地明確產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。消費(fèi)者通過(guò)日常生活中對(duì)顏色的觀察及認(rèn)識(shí)，形成了獨(dú)有的思維方式，不同的色彩給予消費(fèi)者不同的色彩意義?；瘖y品包裝中的色彩應(yīng)用要使消費(fèi)者感受到色彩的魅力、深受消費(fèi)者喜愛，這樣可以提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的喜愛從而購(gòu)買化妝品，方可襯托出色彩在化妝品的包裝中的影響與價(jià)值。關(guān)鍵詞：化妝品；包裝設(shè)計(jì)；色彩應(yīng)用AbstractThispaperisthestudyofcosmeticspackagingsimpleapplicationindesign,colorcomposition,differentcolorofcosmeticspackagingdesigntoanalyzetheinfluenceofage,sexandregioncomparison,reflectedinthecosmeticspackagingtoconsumersofdifferentcolorstochoosedifferenteffects,fromthecolorofpackaging,emphasizetheimportantroleofcolourofcosmeticspackagingdesign,shouldfurtheroptimizethecosmeticspackagingcolordesign,inordertoachievethegoalofpromotingcosmeticssales.Whenconsumerstoshop,cosmeticstooutshineeachotherontheshelveswithuniquecoloursinfrontofconsumers,oftenwithcolorfulcosmeticspackagingaremorelikelytocatchtheeyesofthepeopletocometobuycosmetics,soastostimulatetheirbuyingneeds.Alongwiththeadvanceofoursocialpeopletofollowthefootstepsoffashion,peoplehavebeguntofocusontheirexternalimageispresentedtotheeffectofothers,nomatteratwhatagepeoplewillusedailycosmetics.Nowadays,itisnotonlyfemaleconsumerswhobuycosmetics,butalsomaleconsumerswhobuycosmetics.Cosmeticshavebecomeapopularconsumerproduct.Theproperpackagingdesignofcosmeticscansublimatethevalueofthecosmeticsthemselves.Thecolorapplicationofcosmeticpackagingcanclearlydefinethecharacteristicsoftheproductitself.Throughtheobservationandunderstandingofcolorindailylife,consumersformauniquewayofthinking,anddifferentcolorsgiveconsumersdifferentcolormeanings.Inthecosmeticspackagingcolorusedtomakeconsumersfeelthecharmofcolor,lovedbyconsumers,sothatwecanimproveconsumerpreferenceforcosmeticstobuycosmetics,canfoilacoloreffectandvalueinthecosmeticspackaging.Keywords:cosmetics;Packagingdesign;colourisapplied.

引言色彩是一種通過(guò)光的傳播與眼和腦的反應(yīng)而產(chǎn)生的視覺效應(yīng)，同時(shí)是通過(guò)人們生活經(jīng)驗(yàn)積累產(chǎn)生的物理現(xiàn)象的聯(lián)想，表達(dá)了人們情感的反應(yīng)，極具象征意義且刺激著人們的視覺器官。色彩的視覺效果可以給人們帶來(lái)心理上的體驗(yàn)，同時(shí)色彩也可以激發(fā)人們的心理情感。為順應(yīng)時(shí)代潮流，人們需要不斷學(xué)習(xí)并調(diào)整化妝品包裝中的色彩搭配，在化妝品包裝的設(shè)計(jì)中色彩是人們思想、興趣、民族風(fēng)俗等的表達(dá)。人們通過(guò)色彩應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，可以直觀地觀察到化妝品的特點(diǎn)與屬。在視覺上為我們的生活增添色彩，同時(shí)也是時(shí)代賦予包裝設(shè)計(jì)的要求。在商場(chǎng)眾多的商品中，首先消費(fèi)者注意到的是化妝品的包裝色彩，人們往往通過(guò)對(duì)色彩的喜好來(lái)決定是否購(gòu)買該化妝品。在設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí)，如何選用顏色對(duì)表達(dá)化妝品的特點(diǎn)及其功效產(chǎn)生了重要的意義。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的元素之一，能夠引導(dǎo)人們的視覺重點(diǎn)并表現(xiàn)出豐富的色彩信息，可以加深人們的購(gòu)買心理。在化妝品的包裝中，色彩的正確使用能夠提升化妝品的整體美感，帶動(dòng)化妝品的銷量，同時(shí)可以樹立品牌形象讓人們對(duì)該化妝品留下深刻的印象從而再次購(gòu)買。心理學(xué)研究表明，人在觀察物體時(shí)，前20秒內(nèi)色彩占80%，而形體等其他形象占20%，可見色彩對(duì)視覺效果的深遠(yuǎn)影響，因此我們要抓住這一特性，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩突出化妝品的主題與品位，給化妝品一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)。

一、化妝品包裝中的色彩的構(gòu)成（一）色彩的色調(diào)從濃度、亮度、色調(diào)三個(gè)元素對(duì)色彩進(jìn)行認(rèn)知，它們的屬性特點(diǎn)可以與人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)積累相結(jié)合?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配使用越深，帶給人們視覺沖擊力越強(qiáng)烈；反之色彩搭配使用越亮，使人們覺得化妝品整體形象更加優(yōu)美溫和。設(shè)計(jì)化妝品的包裝時(shí)，色彩選擇要考慮到色彩的濃度、亮度、色調(diào)等，不同的濃度、亮度、色調(diào)搭配將帶給人們不同的視覺感受?；瘖y品包裝中的色調(diào)是由兩種以上色彩組成的，這些色彩在包裝畫面中所占有的面積并不是等大的，只有一種或兩種顏色占據(jù)畫面大部分面積，以這一兩種顏色為基準(zhǔn)進(jìn)而形成帶有色彩傾向的色調(diào)，這就是所謂的主調(diào)。在化妝品包裝色彩的選用中，主要色調(diào)搭配與處理可以影響人們對(duì)化妝品的情感和對(duì)化妝品的認(rèn)知。大多數(shù)的女性化妝品包裝的色彩主調(diào)濃度較低、對(duì)比弱，產(chǎn)品定位多以植物、無(wú)刺激為主；男性化妝品包裝的色彩主調(diào)則多以暗色、黑色、灰色的色彩搭配較多，給人以獨(dú)特、干凈整潔的心理感覺?；瘖y品的銷售對(duì)象決定著化妝品包裝的色調(diào)，不同消費(fèi)人群有著不同的配色方案，針對(duì)女性化妝品一般使用甜美、浪漫、高貴的色調(diào)，如突出女性精力充沛的紅色、橙色和粉色，綠色、藍(lán)色、紫色則更加體現(xiàn)產(chǎn)品成分純天然的特點(diǎn)；針對(duì)男性的產(chǎn)品一般選用沉穩(wěn)、剛硬、直率、時(shí)尚為特點(diǎn)的暗色調(diào)，如深藍(lán)色，黑色等濃重色彩；兒童的產(chǎn)品一般采用健康、開朗、熱情的淺色調(diào)，突出兒童活潑可愛的特點(diǎn)。（二）色彩的對(duì)比色彩只有經(jīng)過(guò)對(duì)比才能展現(xiàn)出化妝品的產(chǎn)品定位以及突出產(chǎn)品特點(diǎn)，明度對(duì)比、純度對(duì)比以及色相對(duì)比為色彩的主要對(duì)比形式。在同色調(diào)的包裝中明度對(duì)比越強(qiáng)越能抓住人們的消費(fèi)心理。色彩的純度對(duì)比越強(qiáng)可以突出化妝品安全、穩(wěn)重的特點(diǎn)。在色相對(duì)比中通過(guò)臨色對(duì)比、互補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比的應(yīng)用，可以強(qiáng)調(diào)化妝品不同的特點(diǎn)在不同季節(jié)中的使用特點(diǎn)。在化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮色彩的對(duì)比，使色彩具有層次感才能突出主體顏色、強(qiáng)調(diào)化妝品特點(diǎn)，使化妝品通過(guò)色彩的傳遞吸引人們主動(dòng)購(gòu)買。其中，無(wú)彩色對(duì)比是指在包裝色彩中僅存在灰白與中灰、深灰三種顏色，將它們組合到一起很有實(shí)用價(jià)值，如灰色系在設(shè)計(jì)畫面中的多種表現(xiàn)形式等。在化妝品包裝中使用無(wú)色彩對(duì)比的方法，能突出化妝品莊重、高雅而富有現(xiàn)代感的產(chǎn)品特點(diǎn)，此種色彩應(yīng)用多適用于男性化妝產(chǎn)品。無(wú)彩色與有彩色對(duì)比：如灰紅、灰黃、藍(lán)白等。這種對(duì)比效果給人自由歡快，包裝中無(wú)彩色面積大時(shí)，視覺效果偏于高雅、莊重，可突出化妝品純凈的產(chǎn)品特點(diǎn)；包裝中彩色面積大時(shí)可達(dá)到搶突出的視覺效果，增加化妝品時(shí)尚感。同類色相對(duì)比：色相明度不同或純度不同發(fā)生的變化的對(duì)比，也叫同類色組合。如黃與淺黃色對(duì)比、紅與深紅色等對(duì)比?；瘖y品包裝中采用這種對(duì)比，視覺效果給人文靜、含蓄、穩(wěn)重之感，此種包裝的化妝品銷售對(duì)象為年齡較低的女性。無(wú)彩色與同類色相比：如白與深藍(lán)與淺藍(lán)、黑與桔與咖啡色等搭配，這種顏色的包裝效果會(huì)給與化妝品一種遞進(jìn)感與高貴感。（三）色彩的節(jié)奏色彩的節(jié)奏在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)成作用表明了設(shè)計(jì)元素中的基本要點(diǎn)，如形式、薄厚、剛?cè)帷⑻搶?shí)等，這些因素構(gòu)成畫面的基本規(guī)律變幻，要考慮到包裝畫面色彩的輕重變化，使設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí)的畫面變化形成規(guī)律，運(yùn)動(dòng)中的變幻既有重復(fù)和發(fā)展，從中相互推進(jìn)和促進(jìn)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中的自然美。從設(shè)計(jì)角度來(lái)看化妝品的包裝要有韻律的美的體現(xiàn)，同時(shí)為體現(xiàn)色彩的節(jié)奏，在設(shè)計(jì)化妝品的包裝時(shí)要將化妝品融合在色彩和形式之中。在化妝品包裝的設(shè)計(jì)畫面中，要注重與體現(xiàn)畫面中的設(shè)計(jì)元素和感受在創(chuàng)作中的重要性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)畫面中強(qiáng)調(diào)美的心理與畫面的相結(jié)合方法，要控制好色彩的節(jié)奏，將色彩與化妝品屬性相結(jié)合，運(yùn)用創(chuàng)新的形式來(lái)表達(dá)化妝品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及包裝形式，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)包裝畫面的學(xué)習(xí)來(lái)聯(lián)系生活中的創(chuàng)新形式，使化妝品包裝的設(shè)計(jì)更加美觀的呈現(xiàn)在銷售市場(chǎng)上。二、化妝品包裝的色彩定位（一）色彩與年齡在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看化妝品的色彩應(yīng)用，化妝品包裝色彩應(yīng)用需要考慮合不同層面的消費(fèi)者的審美觀以及心理特點(diǎn)，當(dāng)然不同年齡的消費(fèi)者對(duì)化妝品包裝的審美標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所不同，對(duì)色彩的感受因年齡的不同而產(chǎn)生不同的變化。同一個(gè)消費(fèi)者隨著年齡的變化對(duì)色彩的喜愛也會(huì)發(fā)生很大的改變，研究發(fā)現(xiàn)，青少年到老年人的色彩喜好大多數(shù)是從淺色變?yōu)樯钌?，青少年化妝品包裝色彩偏紅、黃、綠，多為暖色系；年輕人喜歡標(biāo)新立異接受事物較快，接受新事物的能力也很強(qiáng)，因此以年輕人消費(fèi)為主體的化妝品包裝設(shè)計(jì)可以打破傳統(tǒng)色彩應(yīng)用的束縛來(lái)使用顏色，使化妝品包裝更加新穎而引導(dǎo)潮流。（二）色彩與性別不同性別的消費(fèi)者對(duì)包裝色彩的表達(dá)也有著不同的理解。正因?yàn)橄M(fèi)者的性別不同，即使同品牌種類的化妝品也要在包裝上選用不同的顏色搭配加以區(qū)分。如，蘭蔻的保濕霜使用黑色包裝面向男性消費(fèi)者，面向女性消費(fèi)者則是用了對(duì)與男性產(chǎn)品顏色反差強(qiáng)烈的白色包裝。在化妝品包裝上使用冷色且顏色純度較高多為男性化妝品，如黑色、灰色、藍(lán)色。女性產(chǎn)品使用顏色多為低純度的暖色系。心理學(xué)的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性容易產(chǎn)生和激發(fā)豐富的情感，所以女性與男性相比對(duì)色彩更為敏感。因此，以女性為銷售主體的化妝品的包裝設(shè)計(jì)要越發(fā)注重色彩的使用。顏色恰當(dāng)?shù)陌b會(huì)對(duì)女性產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力且激發(fā)她們的想要擁有該化妝品的想法。（三）色彩與地區(qū)化妝品包裝所選用的色彩搭配要與化妝品所銷售的地區(qū)的相結(jié)合。不同地方的民族風(fēng)格、人文風(fēng)俗、以及人們的文化教育水平等因素的不一致，色彩賦予的意義也是不同的。在化妝品包裝色彩應(yīng)用中，同樣要掌握民族及地區(qū)色彩喜歡的類型，從而進(jìn)行合理的色彩應(yīng)用，達(dá)到最佳的銷售目的。在少數(shù)極具民族的地區(qū)，色彩搭配需要鮮亮明快的色調(diào)，常常運(yùn)用紅綠和紅黃等刺激色彩的搭配，而在資本主義發(fā)達(dá)地區(qū)則相反喜歡高貴深沉的配色方案來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者的購(gòu)物心理需求，所以色彩與地區(qū)的文化內(nèi)容有著息息相關(guān)的重要意義?；瘖y品包裝案例分析著名的雅詩(shī)蘭黛公司在公司標(biāo)志上選用富貴和神秘的藍(lán)色作為品牌的標(biāo)識(shí)顏色。那富貴的藍(lán)色是讓人感覺純凈，通常使人聯(lián)想到蔚藍(lán)的大海和廣闊的天空等那些純凈的景象。這種神秘的藍(lán)色表現(xiàn)出優(yōu)雅、寧?kù)o、睿智。在1962年雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雅詩(shī)蘭黛公司用這種神秘的藍(lán)色來(lái)裝飾發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就這樣雅詩(shī)蘭黛女士同她的神秘藍(lán)在化妝品市場(chǎng)贏得一致好評(píng)。如今，神秘的藍(lán)色依舊為雅詩(shī)蘭黛化妝品官方網(wǎng)站的背景顏色，并且作為其雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品廣告的主體色，神秘優(yōu)雅的藍(lán)色成為了雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品的代表顏色，在這種色彩下化妝品被襯托得更加光芒四射，具有迷人神秘的高貴感。色彩中的藍(lán)色是優(yōu)雅、深沉的，常常具備迷幻感和富貴感。色彩的物理特性決定了藍(lán)色它容易讓人感覺沉靜思考，令人產(chǎn)生關(guān)于海洋天空的聯(lián)想。而從社會(huì)學(xué)角度來(lái)講藍(lán)色也是一種神秘高貴的顏色，因?yàn)榛浇淌ツ脯斃麃喚褪巧泶┧{(lán)色的外衣，正因?yàn)樗{(lán)色往往代典雅和睿智?；瘖y品雅詩(shī)蘭黛的包裝具有高貴與優(yōu)雅的特征形象，采用產(chǎn)品風(fēng)格與藝術(shù)的形式全面的結(jié)合的形式突出其化妝品的特點(diǎn),同時(shí)化妝品設(shè)計(jì)色彩的理念主導(dǎo)了產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)觀念。在雅詩(shī)蘭黛的包裝中可以得出顏色對(duì)于設(shè)計(jì)的審美認(rèn)知是起主導(dǎo)作用的，使女性在購(gòu)買化妝品時(shí)產(chǎn)生一種消費(fèi)心理的變化，天藍(lán)色和鈷藍(lán)色都是設(shè)計(jì)色彩中主導(dǎo)的顏色，在視覺上顏色可以給消費(fèi)者帶來(lái)高貴、優(yōu)雅的感受。色彩作為產(chǎn)品包裝中主要的特征來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，藍(lán)色即便是很淺或很深都可以突出產(chǎn)品迷人的特性。在雅詩(shī)蘭黛面霜的外觀設(shè)計(jì)中淡藍(lán)色的色調(diào)與單獨(dú)的金色瓶蓋相融合，讓消費(fèi)者享受特有的女性成熟魅力，從而突顯女性高貴神秘的特點(diǎn)。藍(lán)色具有雙重特點(diǎn)的神秘感，雖然高貴但也不能隨便使用，會(huì)破壞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主導(dǎo)理念，在化妝品包裝的顏色運(yùn)用上與金色相結(jié)合則視覺上大大加強(qiáng)了產(chǎn)品的神秘優(yōu)雅感。在化妝品的包裝上運(yùn)用色彩大膽，整體色彩反差效果明顯，利用深淺色調(diào)的視覺效果使得這款化妝品包裝設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的追求成熟與華貴特征。優(yōu)雅的藍(lán)色是通過(guò)在整體色調(diào)中加以強(qiáng)調(diào)色彩的特性，以體現(xiàn)神秘與優(yōu)雅的特征。這種神秘與優(yōu)雅的色彩特征所展現(xiàn)出的性質(zhì)極為不同，設(shè)計(jì)畫面的色彩特征讓越來(lái)越多的女性認(rèn)可這款產(chǎn)品的包裝形象。高貴的配色以深藍(lán)色、金色的色調(diào)為主再通過(guò)與深色整體色調(diào)的搭配表現(xiàn)出優(yōu)雅和神秘的感受。在設(shè)計(jì)色彩色相元素的使用中，通常使用藍(lán)色和金色等來(lái)代表高貴的色調(diào)，再以整體顏色來(lái)營(yíng)造神秘高貴的感受。雅詩(shī)蘭黛擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，該公司是化妝品行業(yè)為數(shù)不多的擁有專業(yè)包裝團(tuán)隊(duì)為解決產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)題目的公司。在公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中主要定位消費(fèi)人群為白領(lǐng)女性，采用藍(lán)色系在視覺效果中來(lái)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，成功地打造了自己獨(dú)特的品牌色彩。

結(jié)論伴著我國(guó)社會(huì)的不斷前進(jìn)和人們緊跟時(shí)尚的腳步，化妝品行業(yè)已經(jīng)邁入了新的發(fā)展階段。隨著人們的生活理念不斷更新與整體生活水平不斷提高、消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大、再加上人口基數(shù)和消費(fèi)層次的多樣化，化妝品市場(chǎng)的龐大需求潛力、廣闊的上空間逐步得到開發(fā)和利用，化妝品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)也越