“落櫻繽紛”商業(yè)春季踏青櫻花季活動(dòng)策劃方案

春日踏青季開(kāi)XX集團(tuán)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)主題思路關(guān)鍵詞：粉色、櫻花、一步一景、唯美重點(diǎn)爆發(fā)業(yè)態(tài)：餐飲、主力店商戶(hù)、服飾業(yè)態(tài)話題傳播：前期通過(guò)商場(chǎng)內(nèi)營(yíng)造櫻花美陳點(diǎn)位，場(chǎng)內(nèi)外物料裝飾粉色櫻花氛圍，外部媒體宣傳造勢(shì)，以開(kāi)元櫻花盛開(kāi)，我們一起賞櫻為話題，引發(fā)討論，配合線上線下招募游戲互動(dòng)等環(huán)節(jié)，提前預(yù)熱宣傳，引發(fā)全城關(guān)注，通過(guò)清明節(jié)三天假期開(kāi)展集中爆發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)化進(jìn)店客流，引發(fā)全城消費(fèi)潛力促銷(xiāo)引爆：以全館性購(gòu)物達(dá)級(jí)贈(zèng)禮引爆銷(xiāo)售，輔以商戶(hù)促銷(xiāo)互動(dòng)，吸引顧客，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需喚醒春季，煥活市場(chǎng)，重新拉動(dòng)顧客消費(fèi)欲求?；顒?dòng)時(shí)間：3月14日-4月5日（爆發(fā)期4月3日-5日）活動(dòng)概述壹主題規(guī)劃貳營(yíng)銷(xiāo)方案叁費(fèi)用預(yù)算肆目錄壹活動(dòng)概述活動(dòng)主題落櫻繽紛——踏青季集團(tuán)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)開(kāi)元商管旗下各地購(gòu)物中心（開(kāi)元廣場(chǎng)+開(kāi)元里）活動(dòng)形式櫻花大道美陳+櫻花畫(huà)展+DP打卡+免費(fèi)攝影+直播大賞參與人群項(xiàng)目全客層消費(fèi)群體活動(dòng)調(diào)性浪漫、情侶踏青、家庭出行“櫻花降落的速度是每秒五厘米而我們要以怎樣的速度才能在此相遇？”開(kāi)元商業(yè)在這個(gè)春日為顧客們獻(xiàn)上浪漫櫻花營(yíng)造春回大地、萬(wàn)物復(fù)蘇之感讓顧客在這片浪漫的粉色世界里盡享春日之美。主視覺(jué)：貳主題規(guī)劃落“櫻”繽紛——開(kāi)元櫻花季，櫻你而來(lái)(3.14-4.05)預(yù)熱期3.14-4.02爆發(fā)期4.03-4.05櫻花大道+有軌電車(chē)+粉色郵筒+粉色電話亭+風(fēng)鈴美陳PR蓄水預(yù)熱階段：櫻花文創(chuàng)市集招募親子跑招募櫻花寫(xiě)生……櫻花攝影SP物料賞花賞畫(huà)項(xiàng)目特色活動(dòng)視頻號(hào)直播櫻花市集親子櫻花跑必做SP活動(dòng)PR化，購(gòu)物抽獎(jiǎng)場(chǎng)內(nèi)吊幔、側(cè)旗、連廊玻璃貼、立牌立柱等部分櫻花禮品可提前作為常規(guī)活動(dòng)發(fā)放二選一必做必做選做開(kāi)元廣場(chǎng)預(yù)熱期爆發(fā)期3.143.213.28櫻花美陳主題預(yù)熱宣傳活動(dòng)招募傳統(tǒng)媒體出街活動(dòng)確定階段櫻花美陳出街3.25異業(yè)合作：櫻花寫(xiě)生網(wǎng)紅打卡宣傳物料禮品采集櫻花集市招募親子櫻花跑招募異業(yè)洽談宣傳全面爆發(fā)4.3-4.5新媒體宣傳預(yù)熱活動(dòng)持續(xù)招募場(chǎng)內(nèi)外氛圍出街爆發(fā)日現(xiàn)場(chǎng)盛況回顧報(bào)道活動(dòng)持續(xù)報(bào)道預(yù)熱蓄水：開(kāi)元廣場(chǎng)參與項(xiàng)目：地中海項(xiàng)目、開(kāi)封項(xiàng)目、加州陽(yáng)光項(xiàng)目、嵊州項(xiàng)目、寧波項(xiàng)目落“櫻”繽紛——開(kāi)元櫻花季，櫻你而來(lái)(3.14-4.05)預(yù)熱期3.14-4.02爆發(fā)期4.03-4.05櫻花主題展示墻+風(fēng)鈴展美陳PR蓄水預(yù)熱階段：媒體宣傳招募環(huán)節(jié)（櫻花寶貝）櫻花攝影SP物料必做SP活動(dòng)PR化，購(gòu)物抽獎(jiǎng)櫻花氛圍裝飾、美陳點(diǎn)位設(shè)置部分櫻花禮品可提前作為常規(guī)活動(dòng)發(fā)放選做開(kāi)元里“櫻花寶貝”才藝大賽/線上投票項(xiàng)目特色活動(dòng)選做預(yù)熱期爆發(fā)期3.143.213.28櫻花美陳主題預(yù)熱宣傳微信軟文推廣線上活動(dòng)預(yù)熱物料禮品采集網(wǎng)紅打卡點(diǎn)宣傳活動(dòng)確定階段櫻花美陳出街3.25宣傳全面爆發(fā)4.3-4.5新媒體宣傳預(yù)熱活動(dòng)持續(xù)招募場(chǎng)內(nèi)外氛圍出街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況回顧報(bào)道活動(dòng)持續(xù)報(bào)道預(yù)熱蓄水：參與項(xiàng)目：德清項(xiàng)目、樂(lè)尚項(xiàng)目開(kāi)元里美陳出街-線上直播（愛(ài)在櫻花爛漫時(shí)）叁營(yíng)銷(xiāo)方案數(shù)十顆仿真櫻花樹(shù)夾道而立，路口盡頭一輛粉紅巴士在等待通過(guò)，櫻花樹(shù)下設(shè)立兩座粉紅休閑椅，櫻花樹(shù)盡頭放置一個(gè)粉紅色郵箱（櫻花郵局），一個(gè)老式粉紅電話亭，地面粘貼瓣瓣櫻花，高度仿真花瓣，還原最美的櫻花姿態(tài)，浪漫意境不由言表，快帶上相機(jī)來(lái)打卡吧！美陳時(shí)間：3月25日前完成搭建預(yù)計(jì)費(fèi)用：10棵櫻花樹(shù)：10000元，粉紅巴士：5000元，休閑椅2個(gè)：1500，郵箱，電話亭：3000，地貼100m2：4200。預(yù)計(jì)合計(jì)23700（不含人工運(yùn)輸）櫻花大道開(kāi)元廣場(chǎng)櫻花美陳參考具體實(shí)施根據(jù)項(xiàng)目面積以及費(fèi)用而定開(kāi)元廣場(chǎng)項(xiàng)目布置場(chǎng)景，采購(gòu)相片打印機(jī)，相片紙，相框。安排兼職拍照攝影。顧客任意消費(fèi)金額滿100元（項(xiàng)目自定）即可參與，在指定場(chǎng)景合影拍照，由兼職打印成品相片，安裝相框，顧客發(fā)布非屏蔽朋友圈，并帶上話題“我在**開(kāi)元廣場(chǎng)踏青，免費(fèi)領(lǐng)取相冊(cè)”即可免費(fèi)領(lǐng)取櫻花相框及照片一份。每日限前100名?；顒?dòng)時(shí)間：4月3日-5日預(yù)計(jì)費(fèi)用：參考：小米打印機(jī)（700元），6寸照片含色帶（480元），6寸相框（2400元），合計(jì)3580元櫻花攝影開(kāi)元廣場(chǎng)櫻花的美讓人心馳神往，但它花期短暫。想要留住櫻花的美麗，不如選擇一些櫻花元素的小物，以櫻為禮，留存美麗。項(xiàng)目提前招募攤主，以櫻花為主題，準(zhǔn)備櫻花傘、櫻花酒、櫻花糕點(diǎn)、櫻花茶、櫻花手鏈、櫻花卡貼、櫻花掛件等元素產(chǎn)品。提前招募櫻花集市攤主，活動(dòng)期間陳列，為爆發(fā)日活動(dòng)蓄水?；顒?dòng)時(shí)間：3月26日開(kāi)啟預(yù)熱預(yù)計(jì)費(fèi)用：3萬(wàn)元櫻花集市開(kāi)元廣場(chǎng)2022年親子櫻花跑，做追逐夢(mèng)想的跑著。在這個(gè)迎著春風(fēng)，聞著花香的季節(jié)里，大家用腳步丈量著XX開(kāi)元的最美春光，用堅(jiān)定的步伐享受著這份獨(dú)有“大手牽小手”親子時(shí)光。路程設(shè)置環(huán)湖或環(huán)繞廣場(chǎng)一周，總路程2-3km，設(shè)置打卡點(diǎn)，終點(diǎn)設(shè)置櫻花手印打卡點(diǎn)。全程安排專(zhuān)業(yè)攝影攝像人員跟拍預(yù)計(jì)招募100組家庭。。活動(dòng)時(shí)間：4月3日上午10點(diǎn)預(yù)計(jì)費(fèi)用：衣服+櫻花勛章+物料+伴手禮等預(yù)計(jì)2萬(wàn)元。（服裝禮品可拉贊助）親子櫻花跑開(kāi)元廣場(chǎng)再駐足賞櫻花的同時(shí)，也能感受來(lái)自新生筆下的力量。聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外藝術(shù)教培機(jī)構(gòu)，提前準(zhǔn)備繪畫(huà)櫻花美景畫(huà)作，準(zhǔn)備10-20份左右，立于櫻花大道內(nèi)側(cè)，宣傳機(jī)構(gòu)的同時(shí)，也能增加櫻花美陳點(diǎn)位氛圍感。展示時(shí)間：3月25日-4月25日預(yù)計(jì)費(fèi)用：畫(huà)架60*20=1200元賞花賞畫(huà)開(kāi)元廣場(chǎng)在開(kāi)元里廣場(chǎng)內(nèi)外一處場(chǎng)地，布置精致小清新的櫻花主題展示墻，展示墻前方可設(shè)置幾顆櫻花樹(shù)建立櫻花大道，營(yíng)造時(shí)尚高端的櫻花節(jié)氛圍。在櫻花主題背景墻前端，盛大的櫻花樹(shù)可以讓顧客眼前一亮，櫻花樹(shù)下可放置品牌宣傳信息（此櫻花樹(shù)可有品牌贊助，放置品牌信息展示牌）顧客在此拍照打卡，也可增加品牌宣傳推廣。參考搭建采購(gòu)費(fèi)用：10000元櫻花主題展示墻開(kāi)元里小成本背景墻參考具體實(shí)施根據(jù)項(xiàng)目面積以及費(fèi)用而定開(kāi)元里樂(lè)尚項(xiàng)目：聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外的異業(yè)機(jī)構(gòu)，或線上招募3-16周歲青少年，參加少兒才藝選秀活動(dòng)。經(jīng)過(guò)初賽，復(fù)賽，決賽選拔出“櫻花寶貝”，決賽定于踏青季清明節(jié)期間。預(yù)計(jì)費(fèi)用：5000元德清項(xiàng)目：可以開(kāi)展線上“櫻花小畫(huà)家”報(bào)名投票活動(dòng)，線上前期發(fā)布招募投票互動(dòng)，設(shè)置參與規(guī)則（如手繪櫻花季），參與投票期間設(shè)置一周，4月2日截止投票，選拔“櫻花小畫(huà)家”。預(yù)計(jì)費(fèi)用：5000元。櫻花寶貝清明檔期期間，利用好視頻號(hào)直播平臺(tái)，進(jìn)行沉浸式或劇本式的現(xiàn)場(chǎng)直播?？山枇Υ蛄Γㄟ^(guò)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅主播、異業(yè)合作進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)挖掘潛在客群，通過(guò)線上平臺(tái)短視頻以及直播的渠道來(lái)增強(qiáng)曝光。根據(jù)前期學(xué)習(xí)的視頻號(hào)直播帶貨培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，提前做好直播預(yù)告，最大化釋放活動(dòng)信息。直播類(lèi)型不僅局限于產(chǎn)品帶貨，多方面全業(yè)態(tài)可進(jìn)行。如美食探店，兒童玩樂(lè)，才藝展示直播等等。視頻號(hào)直播1、正門(mén)口可以打造異型門(mén)頭，裝飾粉色櫻花，懸掛風(fēng)玲，營(yíng)造微風(fēng)拂面，風(fēng)鈴輕響的春日物語(yǔ)感覺(jué)。2、在內(nèi)場(chǎng)SP禮品發(fā)放處，打造風(fēng)鈴背景墻，懸掛多個(gè)風(fēng)鈴展示，同時(shí)風(fēng)鈴可作為全場(chǎng)SP活動(dòng)禮品發(fā)放。風(fēng)鈴采購(gòu)：1000個(gè)約7000元SP活動(dòng)PR化開(kāi)展全場(chǎng)消費(fèi)滿88元抽1次，滿176元抽2次，滿264元抽3次，單人限抽3次。櫻花風(fēng)鈴、櫻花香皂、櫻花味沐浴露、櫻花樹(shù)積木、櫻花禮品袋、櫻花獨(dú)角獸鑰匙扣等等，基礎(chǔ)禮品為倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存禮品。采購(gòu)櫻花禮品陳列出來(lái)，用于增加櫻花季氛圍。將SP禮品美陳化，增加櫻花季氛圍。禮品采購(gòu)費(fèi)用：5000元購(gòu)物抽獎(jiǎng)肆費(fèi)用預(yù)算”落櫻繽紛——開(kāi)元櫻花季，櫻你而來(lái)“活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算序號(hào)活動(dòng)名稱(chēng)數(shù)量預(yù)計(jì)費(fèi)用（開(kāi)元廣場(chǎng)）預(yù)計(jì)費(fèi)用（開(kāi)元里）備注1櫻花大人工費(fèi)2櫻花攝影160006000（選做）含兼職2名3天3櫻花集市30000/10戶(hù)4櫻花親子跑100組20000/可拉贊助5櫻花寶貝/小畫(huà)家/50006風(fēng)鈴采購(gòu)100070002000數(shù)量酌情采購(gòu)7SP活動(dòng)禮品500020008其他項(xiàng)目特色活動(dòng)50002000不可預(yù)計(jì)費(fèi)用9舞臺(tái)搭建/9000