皇家生日蛋糕營銷方案

“皇家美孚生日蛋糕郵樂券”策劃方案項目背景目前，蛋糕市場競爭日益激烈，消費者不僅講究吃得健康，吃出個性，對蛋糕的需求也更加多樣化。因此，蛋糕企業(yè)不僅要立足于本身的產(chǎn)品特色開展宣傳，更需要針對不同的消費者深入推廣，實行個性化的宣傳，通過有效的促銷措施、服務(wù)手段帶來新客戶并吸引回頭客，為其提供個性、尊貴、貼心的服務(wù)，贏得良好的口碑。為此，青島郵政結(jié)合直郵媒體的優(yōu)勢，誠摯地向您推薦“郵樂券”直郵產(chǎn)品，為您提供直郵服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。近年來，優(yōu)惠券已經(jīng)深度滲透到了人們的消費理念中，成為眾多商家刺激消費的一種手段。據(jù)專門做優(yōu)惠券的上海維絡(luò)城公司統(tǒng)計，美國人一年就能夠使用33億張優(yōu)惠券；上海、北京等城市，每年消化優(yōu)惠券8000萬張，帶動了40個億的營業(yè)額?？梢娛袌鰧?yōu)惠券的需求十分強(qiáng)烈。過生日吃蛋糕是中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣，在過生日前收到商家的溫馨祝福并附有打折促銷券，既樹立了企業(yè)貼心服務(wù)的人性化形象，又能帶動消費，增加營業(yè)收入。項目內(nèi)容納稅人生日數(shù)據(jù)+祝?？?優(yōu)惠券+精準(zhǔn)投遞實施方式產(chǎn)品數(shù)量及形式每月精選1萬條生日數(shù)據(jù)，采用郵簡的形式（展開尺寸為大八開），向下個月過生日的人群投遞。（生日數(shù)據(jù)還可根據(jù)年齡、收入、居住區(qū)域細(xì)分）廣告位廣告位郵簡式：一開四郵簡式，降低成本，方便閱讀。標(biāo)識統(tǒng)一位置設(shè)計個性化主題，提高開拆閱讀率。廣告位2.產(chǎn)品設(shè)計廣告位廣告位郵簡式：一開四郵簡式，降低成本，方便閱讀。標(biāo)識統(tǒng)一位置設(shè)計個性化主題，提高開拆閱讀率。廣告位2.產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品價格0.8元/封共8000元/月（三）數(shù)據(jù)樣本四、回報率分析每期按5%的客戶反應(yīng)率、人均消費80元計算，每月將產(chǎn)生約4萬元的新增營業(yè)額，一年將產(chǎn)生48萬元的新增營業(yè)額。回報率為1：5項目優(yōu)勢（一）目標(biāo)明確。鎖定全市即將過生日的消費人群。（二）親近性強(qiáng)。溫馨的生日祝福+打折卡或代金券。（三）回饋率高。由于生日即至，收到蛋糕優(yōu)惠券，幫客戶省錢，多數(shù)家庭樂于接受。（四）操作靈活。生日數(shù)據(jù)可按年齡、收入、居住區(qū)域細(xì)分。（五）信