公眾號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)方案

PPT模板LFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPTLFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMLFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COM免費(fèi)PPT模板下載LFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPT模板LFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPTLFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPT模板下載LFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPT模板免費(fèi)下載LFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPT教程LFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPT素材LFPPT網(wǎng)-WWW.LFPPT.COMPPT課件公眾號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)方案PublicaccountpromotionandoperationplanLOGO匯報(bào)人：XXX日期：XXX前言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，XX作為主要流量入口，旨在幫助企業(yè)、政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院等事業(yè)單位和非政府組織建立與員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部IT系統(tǒng)間的連接，并能有效地簡(jiǎn)化管理流程、提高信息的溝通和協(xié)同效率、提升對(duì)一線員工的服務(wù)及管理能力。為進(jìn)一步樹立公司形象，打造公司企業(yè)文化，更好的宣傳推廣公司，現(xiàn)擬定XX科技公司XX公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方案，明確公司公眾號(hào)調(diào)性、發(fā)布內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范、推廣方式、用戶維護(hù)等。Preface目錄1234運(yùn)營(yíng)管理內(nèi)容管理推廣方式統(tǒng)計(jì)分析CONTENTSOperationManagementContentmanagementThewaytopromoteStatisticalAnalysis01運(yùn)營(yíng)管理您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。運(yùn)營(yíng)管理企業(yè)定位XX科技是XXXXX目標(biāo)用戶政府、企事業(yè)單位基調(diào)風(fēng)格專業(yè)高端，科技感強(qiáng)確定公眾號(hào)調(diào)性確定公眾號(hào)的調(diào)性就是要給企業(yè)定位，確定公眾號(hào)的形象、發(fā)布的內(nèi)容、風(fēng)格和企業(yè)目標(biāo)用戶。明確的公眾號(hào)定位可以讓運(yùn)營(yíng)者方向明確、更加有效率、有效積累，讓用戶更加簡(jiǎn)單的找到你、了解你、信任你。運(yùn)營(yíng)管理基本信息設(shè)置企業(yè)公眾號(hào)的基本信息相當(dāng)于企業(yè)的一張名片。用戶添加企業(yè)公眾號(hào)后，通過查看公眾號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介、導(dǎo)航菜單、消息回復(fù)等基本信息，可以對(duì)企業(yè)有總體的認(rèn)識(shí)和定位。名片信息的設(shè)置要簡(jiǎn)單、清晰、明了；回復(fù)設(shè)置要直觀的告訴用戶我們是誰、我們?cè)谧鍪裁?，我們能為你提供什么；菜單欄設(shè)置要體現(xiàn)具體業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)管理運(yùn)營(yíng)管理設(shè)置用戶維護(hù)分析統(tǒng)計(jì)規(guī)則管理樹立形象企業(yè)公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)管理需要有固定的規(guī)則模式。固定的推送頻率、推送時(shí)間、推送數(shù)目，定期進(jìn)行用戶維護(hù)、統(tǒng)計(jì)分析等。設(shè)置管理規(guī)則能讓公眾號(hào)發(fā)揮其最大作用，樹立企業(yè)形象；運(yùn)營(yíng)者可通過熟悉該規(guī)則，直接運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，簡(jiǎn)單明了；用戶能夠通過規(guī)律的接收信息，養(yǎng)成訂閱習(xí)慣。運(yùn)營(yíng)管理運(yùn)營(yíng)管理描述備注推送頻率訂閱號(hào)：工作日每天推送服務(wù)號(hào)：每周推送服務(wù)號(hào)精選訂閱號(hào)內(nèi)容，減少工作量推送時(shí)間每天下午5:00-6:00之間下班乘坐交通工具看推送的高峰推送條目每天2條圖文頭條、專題用戶維護(hù)每天查看回復(fù)消息，定期向用戶發(fā)送文字消息節(jié)日祝福、新產(chǎn)品推出提示等統(tǒng)計(jì)分析每月分析一次借助自帶工具分析02內(nèi)容管理您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。內(nèi)容管理重視整體設(shè)計(jì)人都是視覺動(dòng)物，對(duì)好看的東西總喜歡多瞄幾眼，所以把公眾號(hào)的整體設(shè)計(jì)以及排版、色彩搭配等弄好，等更好的吸引到人們的注意，給用戶帶來第一波沖擊；有趣的方案人被你的公眾號(hào)的顏值吸引，而這個(gè)只是一個(gè)敲門磚，要想把這些粉絲留住還是得寫一些有趣的文案，結(jié)合時(shí)下有議論沸點(diǎn)的話題去推廣。在文案方面，我建議可以參考一下杜蕾斯的文案。內(nèi)容管理內(nèi)容推送內(nèi)容推送是XX公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)最基礎(chǔ)也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。公眾號(hào)推送的內(nèi)容必須結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，符合企業(yè)的定位；同時(shí)，又要從用戶的角度來出發(fā)，為用戶提供他們想要的科技知識(shí)。確定內(nèi)容范圍發(fā)布內(nèi)容題材要與公司的定位和經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān)，具體到科技、互聯(lián)網(wǎng)+、智慧平臺(tái)、智能設(shè)備、智慧農(nóng)業(yè)等相關(guān)的新聞、專訪、文章。發(fā)布內(nèi)容有價(jià)值，緊跟時(shí)代潮流，語言詼諧易懂。內(nèi)容管理具體圖文圖文一作為每天重點(diǎn)發(fā)布圖文，應(yīng)該重點(diǎn)編輯。選取的文章、新聞符合發(fā)布內(nèi)容范圍，具有科技感、時(shí)效性、互聯(lián)網(wǎng)+的特性，最好能夠緊跟熱搜話題，提高用戶閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量。圖文一圖文二作為專題文章的專欄,主要有各類專題的連載發(fā)布，包括各類干貨、一個(gè)課程學(xué)習(xí)、經(jīng)驗(yàn)分享、最新技術(shù)介紹等；同時(shí)，每周公司的新聞資訊發(fā)布、母公司及兄弟公司的重要事件也作為一個(gè)專題。圖文二內(nèi)容管理為了吸引用戶眼球，增加文章閱讀量，在編輯文章標(biāo)題、內(nèi)容時(shí)，需要運(yùn)用一些編輯技巧，主要就是結(jié)合熱點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)者要關(guān)注一些熱搜詞語和熱點(diǎn)話題，結(jié)合公司內(nèi)容發(fā)布范圍，形成相關(guān)的文章發(fā)布。內(nèi)容編輯技巧根據(jù)公司的定位和內(nèi)容要求范圍，推送內(nèi)容的來源主要是各類科技、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、其他行業(yè)內(nèi)公眾號(hào)的推送等。盡量選擇比較出名的網(wǎng)站，內(nèi)容相當(dāng)于已經(jīng)過濾一次。內(nèi)容來源內(nèi)容管理圖文結(jié)合，排版簡(jiǎn)單明了。根據(jù)公司定位和現(xiàn)有網(wǎng)站設(shè)計(jì)，文章色調(diào)以藍(lán)色、灰色為主。為用戶的打開速度和流量考慮，盡量不使用視頻和動(dòng)圖，普通圖片穿插于段落間，數(shù)量適中?；疽?guī)則固定排版包括文章抬頭的關(guān)注圖標(biāo)、公司圖片，文章結(jié)尾的公司標(biāo)語和二維碼關(guān)注圖（相當(dāng)于固定Word文檔的頁眉頁腳）。固定排版的優(yōu)勢(shì)在于增加公司圖標(biāo)出現(xiàn)的頻率和重復(fù)性。固定排版多種版式穿插使用。在特定的節(jié)日、節(jié)點(diǎn)可使用H5頁面編排，端午、中秋之類的節(jié)日，可根據(jù)主題，制作簡(jiǎn)易的H5小游戲。多種版式的編排可以吸引用戶注意，避免用戶審美疲勞。版式類型03推廣方式您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。推廣方式線上推廣公眾號(hào)的有效運(yùn)營(yíng)需要有一定的用戶基礎(chǔ)，要針對(duì)企業(yè)目標(biāo)用戶針對(duì)性的營(yíng)銷推廣公眾號(hào)。在用戶積累前期，需線上線下結(jié)合，共同努力，用盡一切力量宣傳推廣企業(yè)公眾號(hào)。1網(wǎng)站推廣公司官網(wǎng)、招聘網(wǎng)站、母公司網(wǎng)站、相關(guān)的宣傳網(wǎng)站、專題報(bào)道等。2論壇、貼吧、博客、文庫等網(wǎng)站在行業(yè)論壇、貼吧、文庫等，以公司名義發(fā)表的相關(guān)評(píng)論、回帖之類的，都可以留下公司二維碼。3線下活動(dòng)線上預(yù)熱線下的具體活動(dòng)、公司內(nèi)部活動(dòng)、企業(yè)文化活動(dòng)都可通過XX公眾號(hào)提前預(yù)熱，進(jìn)行分享截圖、關(guān)注投票等進(jìn)行公眾號(hào)的推廣。推廣方式線下推廣1各類活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)在招聘會(huì)、企業(yè)宣講會(huì)、展會(huì)、行業(yè)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置都體現(xiàn)出二維碼（各類宣傳物料、PPT）；公司的代表人員在宣傳公司的時(shí)候，可以主動(dòng)推薦用戶掃描二維碼。2客戶拜訪、鄉(xiāng)村地推市場(chǎng)或運(yùn)營(yíng)部人員在洽談業(yè)務(wù)時(shí)，可主動(dòng)建議用戶添加公眾號(hào)。推廣方式所有宣傳物料一切可利用的宣傳物料都可以添加二維碼。公司宣傳冊(cè)、展板、海報(bào)、易拉寶，禮品包裝，業(yè)務(wù)人員名片，宣傳視頻，宣傳PPT尾頁等?；ネ苾?nèi)推內(nèi)部人員添加公司公眾號(hào)，自愿推廣、轉(zhuǎn)發(fā)。1.相關(guān)公眾號(hào)互推（同類型、母公司）母公司、兄弟公司轉(zhuǎn)發(fā)、互推公眾號(hào)，增加用戶人數(shù)。2.行業(yè)群群推同類型行業(yè)群，參加各類發(fā)布會(huì)、宣講會(huì)加入的群都可以進(jìn)行群推廣告。推廣方式推廣方式要結(jié)合想要獲取的一些目標(biāo)客戶群體的潛在需求去選擇相應(yīng)的小禮品，想用戶所想才能更好的滿足用戶的需求，裂變才有實(shí)際意義?；顒?dòng)裂變?nèi)毫炎兓顒?dòng)裂變的話，有趣的活動(dòng)，才會(huì)激發(fā)參與。群裂變方面的話，可以查看一下加群易的方式04統(tǒng)計(jì)分析您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。統(tǒng)計(jì)分析90%98%80%70%根據(jù)XX公眾平臺(tái)的自帶工具，定期進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。1、文章數(shù)據(jù)2、用戶數(shù)據(jù)3、數(shù)據(jù)分析閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量。用戶數(shù)量、新增數(shù)量、流失量（流失率）、存留率（死忠粉）。用戶偏好分析、閱讀高峰分析。統(tǒng)計(jì)分析根據(jù)XX公眾平臺(tái)的自帶工具，定期進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。（一）文章數(shù)據(jù)閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量。（二）用戶數(shù)據(jù)用戶數(shù)量、新增數(shù)量、流失量（流失率）、存留率（死忠粉）。（三）數(shù)據(jù)分析用戶偏好分析、閱讀高峰分析。95%75%80%60%95%75%80%60%統(tǒng)計(jì)分析一篇文章為什么能成為10萬+？有一個(gè)很基本的公式是，點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)發(fā)量>1，一般文章達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才可能變