影響城市居民旅游消費(fèi)的諸因素分析

及以上學(xué)歷的人占50%,旅游消費(fèi)水平有了明顯提高（楊盛菁，2002）。表5文化程度與旅游支出（單位：元）文化程度平均數(shù)人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差小學(xué)以下1001.初中2528.57171836.404高中4046.154265022.986大專2825203751.193本科以上2971.429142506.124合計(jì)3251.471683929.88我們再來看看表6，文化程度對是否有外出旅游打算的影響，可以非常明顯地看出影響呈上升趨勢，文化程度越高有出游打算的人越多，同時(shí)他們的視野也較開闊，交際面廣?？梢詮母鼜V泛的途徑獲取信息。對旅游的各個(gè)方面也有較多的了解和認(rèn)識(shí)，出游的意愿便加強(qiáng)了。而另一方面，文化程度與經(jīng)濟(jì)收入成正比例，文化程度越高收入越高，客觀的經(jīng)濟(jì)條件也允許他們出游。表6文化程度與2005年是否有外出旅游打算（%）有沒有合計(jì)小學(xué)以下13.0434886.95652100初中2476100高中38.7254961.27451100大專48.5074651.49254100本科以上55.5555644.44444100合計(jì)37.1929862.80702100文化程度對旅游目的地的選擇還是有所影響的。不同受教育程度的受訪者以省內(nèi)為旅游目的的比例隨著文化程度的提高而依次減少，小學(xué)以下的受訪者多達(dá)23.07%在省內(nèi)旅游,而初中降為12.5%,高中為10.3%,大專為9.4%,到本科以上則降至5.7%。與此相反，國內(nèi)旅游比例則隨著文化程度的提高而不斷提升，從小學(xué)的38.46%增加到初中的50%,高中達(dá)54.63%,大專為56.75%,而本科以上則高達(dá)71.42%。文化程度對國內(nèi)旅游和省內(nèi)旅游比例的影響在圖3中看得更為明顯。相比之下東南亞旅游和歐美旅游在總的旅游人數(shù)中占的比例不高，受文化程度的影響也不是很明顯。表7文化程度與外出旅游目的地（%）省內(nèi)國內(nèi)東南亞歐美其他合計(jì)小學(xué)以下23.0738.4615.3815.387.69100初中12.55015.629.3712.5100高中10.354.6313.411.3410.3100大專9.4556.7513.5116.214.05100本科以上5.7171.425.7117.140100合計(jì)10.3556.1712.7413.547.17100圖3不同文化程度的受訪者以省內(nèi)和國內(nèi)為旅游目的的不同比例（4）家庭收入最后，我們再來看一看家庭收入對旅游支出和旅游意愿的影響。表8家庭收入與旅游支出的關(guān)系非常顯著，雖然家庭年收入10000元以下組受訪者的旅游支出均高于10001-20000元組和20001-30000元組的旅游支出，但從30001-40000元以上組開始，家庭收入越高，旅游支出越多。表9家庭收入所處的階層更是清楚明了的顯示了這個(gè)傾向。李銀蘭、范紅利用1993年到1998年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)分析我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)支出與可自由支配收入的關(guān)系說明了城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)與GDP間具有高度正相關(guān)性（李銀蘭、范紅，2002）。而我們的調(diào)查顯示也與其研究發(fā)現(xiàn)相符合。從中我們可以看出旅游本身的依賴性，只有整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，整個(gè)家庭的收入增加了，旅游支出才會(huì)提高。在我們的調(diào)查中，我們也對個(gè)人收入與旅游支出的情況作了調(diào)查。調(diào)查表明個(gè)人收入的增加并沒有帶來相應(yīng)的旅游支出的增加。這說明了中國特有的文化和觀念，中國人的家庭觀念還比較強(qiáng)，不會(huì)只顧著自己一個(gè)人的享樂，而是會(huì)先把整個(gè)家庭各方面的生活條件搞上去，才會(huì)去考慮旅游。旅游作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是非基本需求消費(fèi)，屬于較高層次的消費(fèi)支出。因此旅游業(yè)的發(fā)展需要建立在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展基礎(chǔ)之上。表8家庭收入與旅游支出（單位：元）家庭收入分組平均數(shù)人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差10000元以下266054173.48810001-20000元925101153.07620001-30000元155041173.31430001-40000元3159.091113591.85340001-50000元2883.33363665.19750001-70000元2862.583311.85670001-100000元6030103719.035100001以上695067478.971合計(jì)3428.333604096.002表9家庭收入所在階層與年旅游支出（單位：元）受訪者家庭收入分層平均數(shù)人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差中上層7357.14376687.764中層3721.667303625.097中下層2446.875163191.419下層712.58628.9163不清楚1483.33361850.856合計(jì)3237.313673945.522

表10說明了家庭收入越高，有旅游打算的比例越大。根據(jù)世界旅游組織判斷，當(dāng)國民人均年收入達(dá)到300—400美元時(shí)，居民就產(chǎn)生了在國內(nèi)旅游的動(dòng)機(jī)，達(dá)到800—1000美元時(shí)，則想去鄰國旅游，而超過3000美元時(shí)，便有了想去遠(yuǎn)方國家旅游的要求（王琪廷，1997）。由于國情不同，我國的情形可能與世界旅游組織的判斷沒有完全一致，但是有一點(diǎn)是一致的，收入越高，旅游支出越多，有旅游打算的比例越高。這三個(gè)表都說明了經(jīng)濟(jì)與旅游的密切關(guān)，也說明了旅游在中國還屬于較高層次的精神消費(fèi)品。國內(nèi)的相關(guān)研究表明，總體旅游消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間具有高度的正相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。而生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式。經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過以下四個(gè)方面促進(jìn)旅游消費(fèi)：第一，提高居民收入水平；第二，促進(jìn)交通運(yùn)輸和通訊技術(shù)的快速發(fā)展；第三，改變居的消費(fèi)結(jié)構(gòu)；第四增加居民的閑暇時(shí)間（李一瑋、夏林根，2004）。表10家庭收入與是否有外出旅游打算有沒有合計(jì)10000元以下22.4719177.5280910010001-20000元31.182868.817210020001-30000元30.9859269.0140810030001-40000元45.9459554.0540510040001-50000元42.8571457.1428610050001-70000元52.1739147.8260910070001-100000元54.5454545.45455100100001以上65.2173934.78261100合計(jì)36.6336663.36634100三、諸影響因素的多元回歸分析以上我們分別分析了性別、年齡、文化程度和收入等因素對受訪者旅游意愿和旅游支出的影響。但是，這些分析是一種單因素分析，即我們在分析時(shí)只是從各個(gè)因素本身對旅游意愿和旅游支出的影響進(jìn)行分析，而沒有考慮這些因素之間的相互影響以及這種影響對旅游意愿和旅游支出的影響。為了彌補(bǔ)這種單因素分析的不足，我們打算運(yùn)用多元線性回歸，通過建立兩個(gè)回歸模型，分別探討這些因素對外出旅游意愿以及旅游支出的影響。在模型I中（表11），因變量是2005年是否有外出旅游打算，為虛擬變量，即有外出旅游打算為“1”，沒有外出旅游打算為“0”。自變量為性別、年齡、家庭年收入和文化程度，其中性別為為虛擬變量：性別男為“1”，女為“表11影響受訪者是否有外出旅游打算和旅游支出的回歸分析（括號內(nèi)為標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)）

自變量模型I：是否外出旅游模型II：個(gè)人旅游支出性別（男=1）a-0.0717(-0.075)-2010.86(-0.248)**年齡-0.00484(-0.135)**62.09515(0.183)文化程度b0.085594(0.211)****320.1829(0.078)全家年收入1.92E-06(0.205)****0.022998(0.468)****常數(shù)0.242597**-532.615N38457F15.7925.115AdjustedRSquare13.4%22.7%說明：a參考類別為“女”；b文化程度：小學(xué)及以下=1，初中=2，高中=3，大專=4，本科以上=5顯著性水平：*P≤0.1,**P≤0.05,***P≤0.01,****P≤0.001 從以上兩個(gè)回歸模型的分析中，我們可歸納以下幾點(diǎn)：第一，女性旅游消費(fèi)支出高于男性，但不同性別外出旅游的差異不具有統(tǒng)計(jì)顯著性。在控制其他變量的情況下，性別對于受訪者的旅游支出意愿仍有顯著影響，男性年旅游比女性低2010.86元。第二，隨著年齡的增長外出旅游的意愿減弱，但年齡對旅游支出的影響不顯著。從表中的回歸系數(shù)可以看出，年齡每增加一歲，受訪者的外出旅游可能性就減少0.48%。但是，在控制其他變量的情況下，不同年齡段的旅游支出沒有顯著差異。第三，家庭收入對個(gè)人外出旅游的意愿和旅游支出都有十分顯著的影響。家庭經(jīng)濟(jì)收入的多少不僅直接影響個(gè)人的外出旅游意愿，更對外出旅游者的支出產(chǎn)生重大影響。第四，文化程度對旅游意愿有影響，但對旅游支出的影響不顯著。在回歸模型I中可以看出，受教育程度每提高一個(gè)檔次，外出旅游的可能性就增加8.5%。不過，從統(tǒng)計(jì)上看，在加入其他控制變量之后，受訪者的旅游支出并未隨著文化程度的提高而增加。結(jié)語在本文的研究中，我們根據(jù)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析了廈門市居民的旅游支出和旅游意愿。研究表明，女性受訪者旅游支出高于男性，文化程度高者出游的比例也較高，年輕人外出旅游的比例也高于老年人，家庭收入無論是對旅游支出和外出旅游意愿都有很大影響。

旅游是近年來我國新的消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)，1989年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)只有2.4億人次，2000年達(dá)到7.8億人次；上個(gè)世紀(jì)90年代初，中國出境人數(shù)只有300萬人次，到2003年年底已經(jīng)達(dá)到2022萬人次，2003年城鎮(zhèn)居民人均旅游支出比1995年增長了167%。2004年1～8月，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)出全面增長的態(tài)勢（黃京華，2004）。從我們的調(diào)查的情況看，雖然總體上目前廈門居民的旅游消費(fèi)水平仍然不高，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)越進(jìn)步，旅游需求將越來越強(qiáng)烈。隨著城鎮(zhèn)居民家庭收入的提高，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，旅游會(huì)越來越大眾化，越來越成為我們普通市民生活的一部分。

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