我國茶葉市場政策機(jī)遇分析

我國茶葉市場政策機(jī)遇分析“一帶一路”政策助力茶葉貿(mào)易〔一〕“一帶一路”政策下中國茶葉將迎來進(jìn)出口貿(mào)易開展良機(jī)“一帶一路”戰(zhàn)略涵蓋亞洲在內(nèi)的26個(gè)國家和地區(qū)合計(jì)44億人口，GDP規(guī)模逾21萬億美元，分別約占世界的63%和29%。這一地區(qū)也是世界上最重要的茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)地區(qū)，飲茶成為當(dāng)?shù)貒竦纳顑?nèi)容，形成了相應(yīng)的文化。這數(shù)十億飲茶人口的背后蘊(yùn)藏著廣闊的市場和巨大的人口紅利。中投參謀發(fā)布的《2017-2021年中國茶葉市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，當(dāng)前世界茶葉消費(fèi)主要以紅茶為主，全球紅茶消費(fèi)額占茶葉消費(fèi)總額的60%。“一帶一路”地區(qū)除中國以外，也以消費(fèi)紅茶為主，而我們國家出口茶葉中，綠茶的比例占到了80%以上。但是隨著“一帶一路”地區(qū)生活水平的不斷提升，茶葉消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有望從現(xiàn)有主要消費(fèi)紅茶轉(zhuǎn)變到多元化消費(fèi)模式。同時(shí)綠茶作為世界公認(rèn)的六大保健飲品之首，必將能開拓更多新的市場，吸引更多的消費(fèi)人群。〔二〕“一帶一路”政策下中國茶葉進(jìn)出口前景展望“一帶一路”戰(zhàn)略建議的提出，得到了沿線國家的大力支持，亞歐各國元首、首腦紛紛前來中國探討開展廣泛交流合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)互利雙贏開展的時(shí)機(jī)。在這一戰(zhàn)略部署下，開展茶葉進(jìn)出口貿(mào)易前景廣闊。1、中國茶的特殊屬性必將有助于再創(chuàng)“茶葉之路”新輝煌“一帶一路”以絲綢〔茶葉〕命名，就是以和平開路。中國茶是載譽(yù)和平和諧使命的最好載體。中國茶文化融合了儒、釋、道的哲學(xué)思想，凝聚了中華民族“天人合一”、“以和為貴”的優(yōu)秀文化精髓，有很強(qiáng)的包容性、親和力和凝聚力，是增信釋疑，構(gòu)建和諧社會(huì)的特殊潤滑劑，傳播中華文明，增進(jìn)和平友誼的特別使者。中國茶的這些國際化屬性，有助于中國在“一帶一路”建設(shè)中再創(chuàng)“茶葉之路”新輝煌。2、貿(mào)易便利化為“茶葉之路”的暢通提供了保障貿(mào)易和投資合作是“一帶一路”建設(shè)的傳統(tǒng)領(lǐng)域，也是大有可為的重中之重。“一帶一路”地區(qū)將借鑒中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)等成功設(shè)立的經(jīng)驗(yàn)，解決投資貿(mào)易便利化問題，消除投資和貿(mào)易壁壘，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)和各國良好的營商環(huán)境。這也將為“一帶一路”地區(qū)之間開展茶葉貿(mào)易提供極大的便利。3、跨境電商推動(dòng)貿(mào)易便利化提速據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國跨境電子商務(wù)交易額達(dá)3.75萬億元，同比增長39%。可以說，跨境電子商務(wù)已成為提供公共產(chǎn)品、公共效勞的新力量，成為經(jīng)濟(jì)開展新的原動(dòng)力，大大推動(dòng)了貿(mào)易便利化的提速。隨著國家對(duì)跨境電商各種支持政策的持續(xù)出臺(tái)，特別是在跨境電商領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)的稅率問題以及通關(guān)問題上的突破，中國茶葉進(jìn)出口電子商務(wù)貿(mào)易也必將取得新的突破。〔三〕如何在“一帶一路”政策下走好“茶葉之路”1、加大開拓國際市場力度，提升中國茶品牌知名度和競爭力。一方面要加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家及各主要茶葉消費(fèi)國和茶葉國際組織的交流合作，不斷增強(qiáng)我國茶行業(yè)在國際上的話語權(quán)。另一方面要建立集會(huì)展、物流、咨詢、采購等于一體的茶業(yè)推介、宣傳、交易平臺(tái)。要注重龍頭企業(yè)及品牌的培育和開展，著力提高科技開發(fā)和品牌產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力，把深加工產(chǎn)業(yè)鏈延伸到保健品、化裝品等健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以滿足各國人民多元化的需求。2、加強(qiáng)市場研究，不斷適應(yīng)國際茶市場消費(fèi)需求變化新趨勢。要以國際市場消費(fèi)需求推動(dòng)出口市場結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，及時(shí)捕捉各類出口茶葉市場的動(dòng)態(tài)信息，重點(diǎn)研究“一帶一路”沿線國家的主銷市場與一般市場、傳統(tǒng)市場與新型市場不同的飲茶習(xí)慣、口味和消費(fèi)需求，并區(qū)別不同國別地區(qū)消費(fèi)者對(duì)中國六大茶類的愛好和需求，有針對(duì)性選準(zhǔn)重點(diǎn)國際市場和合作伙伴，建立特色營銷網(wǎng)點(diǎn)，在合作互利共贏的根底上擴(kuò)大中國茶的覆蓋率和市場占有份額。3、加強(qiáng)管理，保障茶葉優(yōu)質(zhì)平安。中國茶企要想真正在“一帶一路”政策下大有作為，首先要練好內(nèi)功。國家相關(guān)部門加大農(nóng)藥監(jiān)管力度，解決食品平安問題；倡導(dǎo)適度規(guī)?；?jīng)營，適應(yīng)新常態(tài)開展；加強(qiáng)產(chǎn)銷學(xué)研結(jié)合和內(nèi)外需結(jié)合，搞好行業(yè)自律、預(yù)警平臺(tái)和茶產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量可追溯體系建設(shè)。強(qiáng)化種植、加工、收購、包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸及售后效勞等各個(gè)環(huán)節(jié)的管理，保障茶葉出口優(yōu)質(zhì)平安。4、不斷提升茶文化的融合引領(lǐng)作用。茶與茶文化在傳播積淀中，融合和開展了世界各國家、各民族、各地域的豐富多彩的茶文化。中國茶要走出去，就要研究了解世界各地的茶文化，創(chuàng)新中國茶道茶藝的程式和內(nèi)容。同時(shí)通過在“一帶一路”沿線國家舉辦各種展覽展銷會(huì)等，組織赴重點(diǎn)主銷國家地區(qū)開展交流推介活動(dòng)，把中國茶文化理念更加廣泛傳播，與國外的茶文化相融合，提升我國茶文化的軟實(shí)力，增強(qiáng)中國茶在國際市場的影響力和主導(dǎo)地位。農(nóng)業(yè)部發(fā)布茶葉產(chǎn)業(yè)開展意見2016年11月，農(nóng)業(yè)部制定下發(fā)《抓住機(jī)遇做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的意見》(以下簡稱《意見》)，提出要以開展新理念為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場，加快建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉生產(chǎn)基地，培育一批國際化的茶葉集團(tuán)，創(chuàng)響一批有全球競爭力的茶葉品牌...《意見》指出，盡管我國是世界第一大產(chǎn)茶國，但茶產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、大而不精、大而不彰。當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，脫貧攻堅(jiān)加快推進(jìn)，“一帶一路”戰(zhàn)略加快實(shí)施，開展方式加快轉(zhuǎn)變，茶產(chǎn)業(yè)開展迎來難得的機(jī)遇。要順勢而為、乘勢而上，聚焦重點(diǎn)、突破難點(diǎn)，做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，提高質(zhì)量效益和競爭力，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力弘揚(yáng)中國茶文化，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”作出奉獻(xiàn)。中投參謀發(fā)布的《2017-2021年中國茶葉市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，《意見》明確提出了“一穩(wěn)定、兩翻番、三提高”的開展目標(biāo)。一穩(wěn)定，即穩(wěn)定茶園面積。劃定優(yōu)勢區(qū)、開展最宜區(qū)，到2020年茶園面積穩(wěn)定在4200萬畝左右。兩翻番，即實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值和出口額翻番。三提高，即提高茶葉質(zhì)量效益、提高茶產(chǎn)業(yè)競爭力、提高茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)開展能力。到2020年，培育5個(gè)銷售額超50億元的茶葉集團(tuán)、20個(gè)銷售額超20億元的茶葉集團(tuán)，通過10多年的努力，培育1-2個(gè)具有國際影響力和品牌知名度的超大茶葉集團(tuán)。為做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，《意見》提出了以下重點(diǎn)措施。發(fā)揮資源優(yōu)勢，建設(shè)茶葉生產(chǎn)最宜區(qū)，重點(diǎn)是堅(jiān)持適區(qū)適種、劃定最宜區(qū)。實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升茶業(yè)科技水平，重點(diǎn)是加快育種創(chuàng)新、推進(jìn)集成創(chuàng)新、推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升茶葉質(zhì)量效益，重點(diǎn)是加快標(biāo)準(zhǔn)制定、推進(jìn)化肥農(nóng)藥減量、促進(jìn)農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合、提高茶園資源利用率。培育大型企業(yè)集團(tuán)，提高茶產(chǎn)業(yè)競爭力，重點(diǎn)是建設(shè)原料基地、建設(shè)加工基地、培育大企業(yè)集團(tuán)。