商業(yè)地產(chǎn)商圈粉紅女神節(jié)專題策劃方案

商業(yè)地產(chǎn)商圈粉紅女神節(jié)專題活動(dòng)策劃方案NEWPINKCONTENT目錄一、活動(dòng)思考

Activethinking二、活動(dòng)策略Activepolicy三、活動(dòng)規(guī)劃ActivityplanningPARTONE活動(dòng)思考粉紅節(jié)不止是粉紅“NEW

PINK關(guān)注女性、關(guān)愛(ài)女性，是粉紅女神節(jié)的精神內(nèi)涵。新時(shí)代下女性訴求在實(shí)時(shí)更新，作為時(shí)尚生活方式與女性群體的鏈接者，百匯時(shí)代廣場(chǎng)更應(yīng)與時(shí)煥新，傳達(dá)對(duì)新女性的理解，為新女性發(fā)聲，除了唯美浪漫的粉色，2022百匯時(shí)代廣場(chǎng)粉紅女神節(jié)將會(huì)增加一抹新的色彩?！胺欠壑敕欠壑胫黝}釋意：1、“粉色”是天真浪漫的色彩，也是女性性別的柔和底色?！胺欠壑搿保仁呛粲醮蟊姅[脫以往對(duì)粉色/女性先入為主的刻板印象，也是鼓勵(lì)女性不要被世俗規(guī)則束縛，勇敢去思考并嘗試人生的多樣可能性，活出自信的新粉色精神。2、引自成語(yǔ)“非份之想”，再次強(qiáng)調(diào)“打破標(biāo)簽”的態(tài)度，傳達(dá)“沒(méi)有一種內(nèi)心需求是非份之想”的正能量。NEWPINKLIKEME“PARTTWO活動(dòng)策略STRATEGYNO.1創(chuàng)意活動(dòng)緊密串聯(lián)項(xiàng)目&商戶&客群有效推動(dòng)三方共贏鎖定“客流”、“留客”、“促銷”三大商業(yè)活動(dòng)目標(biāo)以粉紅女神節(jié)為介質(zhì)，通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)性的創(chuàng)意活動(dòng)和消費(fèi)引導(dǎo)，進(jìn)一步構(gòu)筑商戶與客群之間的溝通橋梁實(shí)現(xiàn)商圈有人氣、用戶有福利、商戶有交易的百匯時(shí)代廣場(chǎng)的“商氣”?！癝TRATEGYNO.2傳播出圈，全城造勢(shì)打開(kāi)流量與口碑雙敞口“善用新媒體，以本土主播+

KOL+本土大V自媒體的組合拳在項(xiàng)目自有精準(zhǔn)渠道媒體的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大活動(dòng)在小欖乃至中山范圍內(nèi)的聲量，提升活動(dòng)公信力與社會(huì)影響力，打造百匯時(shí)代廣場(chǎng)品牌大事件。STRATEGYNO.3全民參與，深度公益與市民一起共建品牌好形象以身體力行的互動(dòng)，通過(guò)深度體驗(yàn)感，和關(guān)愛(ài)女性的公益項(xiàng)目?jī)?nèi)容，讓受眾感受與百匯一起完成對(duì)社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同與反思，同時(shí)提升對(duì)百匯時(shí)代廣場(chǎng)的好感?！癙ARTTHREE活動(dòng)規(guī)劃線下活動(dòng)規(guī)劃非粉之想NEWPINKLikemePART.1五大粉色行動(dòng)，釋放非粉之想「乘粉破浪」主舞臺(tái)區(qū)演繹核心主題內(nèi)容傳達(dá)新粉色精神「粉然一笑」「粉力全開(kāi)」「粉墨登場(chǎng)」「粉碎陳規(guī)」女神專屬一笑千金定制互動(dòng)設(shè)備笑容提款機(jī)百匯女神火力全開(kāi)直播帶貨大PK從公益出發(fā)為女性發(fā)聲每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二不應(yīng)該被冠上標(biāo)簽本土大咖空降百匯勁爆福利直播派送乘粉破浪-舞臺(tái)演繹邀請(qǐng)異業(yè)機(jī)構(gòu)合作，帶來(lái)女神節(jié)專場(chǎng)舞臺(tái)演繹，展現(xiàn)「乘粉破浪」的風(fēng)采。視覺(jué)布置理念：1、以粉為底色，加持力量感色彩，形成視覺(jué)沖擊。

2、采用透視材質(zhì)+主題元素進(jìn)行表現(xiàn)，增強(qiáng)空間穿透力和想象力。粉然一笑-自信互動(dòng)「

笑容提款機(jī)」笑容提款機(jī)是當(dāng)下最為新鮮潮流的互動(dòng)裝置之一。用戶進(jìn)入提款機(jī)內(nèi)面向攝像頭盡情展露笑容即可獲得印有自己笑容的主題鈔票，笑得越開(kāi)心，鈔票面值越大。本次活動(dòng)將根據(jù)主視覺(jué)進(jìn)行提款機(jī)機(jī)身包裝，鈔票設(shè)計(jì)成“新粉幣”，可聯(lián)合商戶一起定制新粉幣，女性用戶得到的新粉幣，可到店消費(fèi)進(jìn)行優(yōu)惠抵扣，或兌換禮品加強(qiáng)用戶與商戶的交流。用戶不消費(fèi)“新粉幣”，也可自己留存做紀(jì)念?！窼TEP1」用戶進(jìn)入機(jī)器內(nèi)，根據(jù)提示面對(duì)攝像頭露出笑臉，啟動(dòng)ATM。「STEP2」機(jī)器系統(tǒng)根據(jù)笑臉?lè)治鲞@個(gè)笑臉的價(jià)值?！窼TEP3」系統(tǒng)生成相關(guān)面值新粉貨，并打印出來(lái)從出鈔口推出?！窼TEP4」用戶得到印有自己笑容的新粉幣?！窼TEP5」女性用戶憑新粉幣，到店消費(fèi)抵扣優(yōu)惠。粉力全開(kāi)-直播PK「“粉力全開(kāi)”百匯女神直播帶貨PK」向全體商戶發(fā)出邀請(qǐng)，以物質(zhì)大獎(jiǎng)+精神宣揚(yáng)，號(hào)召商推選女性店員參賽，以店鋪+個(gè)人的名義，直播帶貨本店商品。每個(gè)店只能推送一個(gè)名額，限定12～15個(gè)報(bào)名資格。為每位參賽選手制作海報(bào)，供其推廣使用。提供標(biāo)準(zhǔn)直播間布置，可在各家店鋪內(nèi)或集中一個(gè)公共區(qū)域打造。比賽時(shí)限3.8日全天，期限內(nèi)選手和本店商戶可使用一切方式為其直播間導(dǎo)流和促銷。根據(jù)最終人氣+銷售額分配權(quán)重結(jié)算成績(jī)，總分前3名獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。比賽獎(jiǎng)勵(lì)建立聯(lián)合商家一起推出大禮包，或者由百匯提供其他物質(zhì)大獎(jiǎng)?；顒?dòng)期間，在各大自媒體平臺(tái)積極宣發(fā)，為活動(dòng)造勢(shì)，為選手直播間引流。粉墨登場(chǎng)-專場(chǎng)直播「“粉墨登場(chǎng)”女神節(jié)專場(chǎng)直播」邀請(qǐng)本土網(wǎng)紅主播，空降百匯時(shí)代廣場(chǎng)，開(kāi)啟女神節(jié)專場(chǎng)直播，直播中派送百匯時(shí)代廣場(chǎng)商家聯(lián)合大禮包，及一元搶購(gòu)百匯時(shí)代廣場(chǎng)商家代金券，以勁爆福利吸引網(wǎng)友及市民的關(guān)注。粉碎陳規(guī)-正面發(fā)聲「“粉碎陳規(guī)”標(biāo)簽鏡面」項(xiàng)目理念：時(shí)代在交替，偏見(jiàn)也持續(xù)更新，尤其在匿名化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它們以網(wǎng)絡(luò)暴力的形式四外為虐，讓普通女性日常也更容易接觸到負(fù)面言論。面對(duì)這些對(duì)女性的偏見(jiàn)，每一位女性都有權(quán)利以行動(dòng)為自己發(fā)聲，「粉碎陳規(guī)」，直面鏡子中的標(biāo)簽。定制專屬鏡子互動(dòng)裝置。在遠(yuǎn)處看是一面鏡子，當(dāng)有人靠近它時(shí)，那些原本藏匿于網(wǎng)絡(luò)彈幕之中，對(duì)女性的偏見(jiàn)言論，便會(huì)撲面而來(lái)，使這些暗處的偏見(jiàn)暴露在光明磊落之下。以公益視角呼吁人們勇于發(fā)聲，打破偏見(jiàn)。粉碎陳規(guī)-解壓互動(dòng)「PINKPOWER拳擊游戲」壓力過(guò)大是導(dǎo)致疾病的主要原因之一，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置解壓互動(dòng)區(qū)，釋放女性壓力，同時(shí)呼應(yīng)女性健康公益主題。PINKPOWER拳擊互動(dòng)區(qū)，由定制粉色拳擊手套墻+女性標(biāo)簽背板打造。女性用戶帶上拳擊手套，選擇最讓自己感到壓力的世俗標(biāo)簽，勇敢出拳打破，獲得自我解放。本互動(dòng)也可聯(lián)合商戶，在每個(gè)標(biāo)簽后隨機(jī)放置優(yōu)惠券或小禮品，象征女性勇敢打破枷鎖后，也將得到新的人生禮物。線上傳播規(guī)劃非粉之想NEWPINKLikemePART.2線上傳播策略話題鋪墊/O2O互動(dòng)廣告吸引關(guān)注/自有媒體宣傳制造話題，引發(fā)顧客共鳴；KOL短視頻；通過(guò)自有媒體進(jìn)行信息釋放，增大推廣范圍。以“粉紅女神節(jié)”為活動(dòng)核心點(diǎn)，從前期預(yù)熱到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、再到后期擴(kuò)散傳播，在整體上形成調(diào)性統(tǒng)一，增強(qiáng)顧客對(duì)于活動(dòng)的關(guān)注。品質(zhì)呈現(xiàn)/專題策劃互動(dòng)體驗(yàn)/媒體合