模塊五市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

競(jìng)爭(zhēng)壟斷5

模塊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2024/2/291重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系單元一市場(chǎng)及其分類內(nèi)容

市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的標(biāo)準(zhǔn)12

市場(chǎng)類型及特點(diǎn)22024/2/292重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)什么是市場(chǎng)？賣者和買者相互作用以決定商品價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排2024/2/293重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（MarketStructure）：市場(chǎng)的組織和構(gòu)成，它會(huì)影響廠商的行為和活動(dòng)

競(jìng)爭(zhēng)：指每個(gè)買者和賣者與市場(chǎng)的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒(méi)有能力影響市場(chǎng)價(jià)格。壟斷：指某個(gè)企業(yè)可以影響出售商品的市場(chǎng)價(jià)格，就是說(shuō)該企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力。2024/2/294重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)2024/2/295重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系

如何判斷市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度?市場(chǎng)上廠商的數(shù)目；廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度；單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度；廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度市場(chǎng)信息通暢程度。2024/2/296重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系市場(chǎng)類型及特點(diǎn)2024/2/297重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系內(nèi)容

條件及收益規(guī)律

廠商的決策12

長(zhǎng)期均衡3單元二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)2024/2/298重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件及收益規(guī)律完全競(jìng)爭(zhēng)的含義和條件含義：純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，指只有競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，或是競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙或干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2024/2/299重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系條件大量的買者和賣者產(chǎn)品無(wú)差別自由進(jìn)入一個(gè)行業(yè)具有完全信息2024/2/2910重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線需求曲線0PP0SEP0P0Qd(MR=AR=P)(a)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)行業(yè)（市場(chǎng)）的需求曲線（b）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線2024/2/2911重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系收益曲線收益總收益平均收益邊際收益TotalRevenue廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。結(jié)論：因?yàn)镻=AR、AR=MR所以P=AR=MR2024/2/2912重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線QQPPTRAR=MR=PP0002024/2/2913重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系例：雞蛋市場(chǎng)上，價(jià)格、平均收益與邊際收益相等關(guān)系33331518335633123433933336323333100030邊際收益MR平均收益AR總收益TR價(jià)格P銷售量Q結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線（d）、平均收益線（AR）、邊際收益線（MR），三線合一。2024/2/2914重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系2024/2/2915重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系例2、老張賣玉米一個(gè)在市場(chǎng)出售玉米的農(nóng)民，必須接受中介人—糧食收購(gòu)公司反饋給他的現(xiàn)行價(jià)格，因?yàn)橛谐汕先f(wàn)的農(nóng)民。其中農(nóng)民張某由于對(duì)價(jià)格不滿而決定儲(chǔ)存一卡車玉米不售給中介人的這種行為會(huì)不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)每千克玉米價(jià)格的改變呢？2024/2/2916重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的決策廠商應(yīng)該怎樣生產(chǎn)?廠商應(yīng)該生產(chǎn)多少產(chǎn)量?廠商將實(shí)現(xiàn)什么樣的利潤(rùn)或虧損?2024/2/2917重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系產(chǎn)量Q總收益TR總成本TC0123456780612182430364248358121723303847利潤(rùn)TR--TC－3146776411、TR—TC分析法利潤(rùn)=TR-TC最大利潤(rùn)為7元對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量為5完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的利潤(rùn)最大化條件2024/2/2918重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系畫圖所示：盈虧平衡點(diǎn)盈虧平衡最大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)7元2024/2/2919重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系2、邊際成本和邊際收益分析法邊際成本MC23456789產(chǎn)量Q總收益TR總成本TC012345678061218243036424835812172330384766666666邊際收益MR第七單位產(chǎn)品第六單位產(chǎn)品第二單位產(chǎn)品第一單位產(chǎn)品最大利潤(rùn)的結(jié)果和TR-TC分析法相同當(dāng)MR＞MC，增加產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)當(dāng)MR＜MC，減少產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)當(dāng)MR=MC，利潤(rùn)達(dá)到最大2024/2/2920重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系結(jié)論利潤(rùn)最大化的條件MR=MC2024/2/2921重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡盈余狀態(tài)盈虧平衡狀態(tài)虧損但繼續(xù)營(yíng)業(yè)狀態(tài)虧損，生產(chǎn)與停產(chǎn)臨界點(diǎn)虧損停產(chǎn)狀態(tài)2024/2/2922重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系MCQPPEOd(AR=MR=P)AC超額利潤(rùn)Q1EFPF盈余狀態(tài)市場(chǎng)價(jià)格P=AR＞AC時(shí)，廠商獲得超額利潤(rùn)

2024/2/2923重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)ACMCAVCQPOQ4P4d(AR=MR=P)E虧損但生產(chǎn)狀態(tài)當(dāng)P=AR=AVC時(shí)，廠商虧損，停止?fàn)I業(yè)。2024/2/2924重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系A(chǔ)CMCEPPEQOQEd(AR=MR=P)收支相抵點(diǎn)盈虧平衡狀態(tài)市場(chǎng)價(jià)格P=AR=AC時(shí)，廠商超額利潤(rùn)為零2024/2/2925重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系用于補(bǔ)償固定成本虧損

AVCPFQPPEOMCd(AR=MR=P)FPGACEQ3G虧損但生產(chǎn)狀態(tài)P=AR＜AC，AR>AVC，廠商虧損，仍繼續(xù)生產(chǎn)2024/2/2926重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系為什么生意慘淡還要開門營(yíng)業(yè)？？？2024/2/2927重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)短期供給曲線在短期中，廠商的供給曲線是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)以上（P≥AVC）的那部分邊際成本所代表的曲線PEBPAPBPCd1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQcEAQAEC2024/2/2928重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡QOQEd(AR=MR=P)收支相抵點(diǎn)P1ELACLMCPP2P32024/2/2929重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系

廠商的決策32內(nèi)容

條件及成因

廠商的收益1單元三完全壟斷市場(chǎng)的廠商均衡2024/2/2930重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全壟斷市場(chǎng)的條件及成因條件僅僅包含一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售某一商品不存在任何相近的替代品

進(jìn)入該市場(chǎng)極為困難2024/2/2931重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系成因自然壟斷資源控制規(guī)模經(jīng)濟(jì)立法原因特許經(jīng)營(yíng)專利許可證制度2024/2/2932重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系

完全壟斷廠商的收益需求曲線表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線PQD2024/2/2933重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系MRTRQP0QP012345671110987654TR010182428303028AR-10987654MR1086420-2平均收益AR與邊際收益MRP=AR＞MRP=AR=D2024/2/2934重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全壟斷廠商的決策完全壟斷市場(chǎng)上的短期均衡P>AC盈余D(P=AR)MRMCACQ1PQ0超額利潤(rùn)P1H2024/2/2935重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系P=AC正常利潤(rùn)盈虧平衡D(P=AR)MRMCACPQ0P1EQ12024/2/2936重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系P=AR<AC，AR＞AVC，虧損但繼續(xù)經(jīng)營(yíng)PQ0D(P=AR)MRMCACAVC虧損HQ1P1GP2FE2024/2/2937重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系P1Q4GF

P=AR=AVC，廠商虧損且是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQ0D(P=AR)MRACMCAVCH2024/2/2938重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系完全壟斷市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期中，壟斷廠商可以通過(guò)調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。均衡條件:MR=LMC=SMC壟斷廠商在長(zhǎng)期中也能獲得超額利潤(rùn)。

P＞AC，獲得超額利潤(rùn)2024/2/2939重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系壟斷企業(yè)的定價(jià)策略價(jià)格歧視同一個(gè)商品對(duì)不同的消費(fèi)者采用不一樣的價(jià)格2024/2/2940重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系三級(jí)價(jià)格歧視向每個(gè)顧客索取其愿意支付的最高價(jià)格類型二級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視根據(jù)購(gòu)買數(shù)量的不同制定不同價(jià)格同樣的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)采取不同的銷售價(jià)格2024/2/2941重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系2內(nèi)容

條件及成因

評(píng)價(jià)1單元四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商均衡2024/2/2942重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件很多的生產(chǎn)者和購(gòu)買者產(chǎn)品是有差別的進(jìn)入市場(chǎng)的障礙較小買賣雙方都比較容易獲得信息2024/2/2943重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)價(jià)有利于鼓勵(lì)創(chuàng)新增加銷售成本，主要是廣告成本的增加10%15%20%55%2012化妝品行業(yè)其他食品行業(yè)藥品行業(yè)2024/2/2944重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系2內(nèi)容

含義及條件

產(chǎn)量和價(jià)格的決定1單元五寡頭壟斷市場(chǎng)2024/2/2945重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系什么是寡頭壟斷？？2024/2/2946重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系條件廠商數(shù)量較少產(chǎn)品可以有差別，也可無(wú)差別進(jìn)入市場(chǎng)極為困難2024/2/2947重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系

寡頭壟斷市場(chǎng)上產(chǎn)量和價(jià)格的決定勾結(jié)卡特爾價(jià)格領(lǐng)袖制P、Q的決定不勾結(jié)競(jìng)爭(zhēng)——納什均衡2024/2/2948重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系納什均衡2024/2/2949重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系納什均