2024年旅游休閑行業(yè)分析報(bào)告

2024年旅游休閑行業(yè)分析報(bào)告2024年4月目錄一、持續(xù)的需求增長(zhǎng)和多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu) PAGEREFToc356501477\h41、居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型文娛休閑，體驗(yàn)式消費(fèi)迎來春天 PAGEREFToc356501478\h42、持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉：收入提升、人口結(jié)構(gòu)利好、休假制度完善、交通條件改善 PAGEREFToc356501479\h5（1）收入增長(zhǎng)帶動(dòng)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型文娛休閑 PAGEREFToc356501480\h5（2）人口結(jié)構(gòu)變化利好整體旅游市場(chǎng) PAGEREFToc356501481\h5（3）帶薪休假制度的逐漸完善 PAGEREFToc356501482\h5（4）交通運(yùn)力提升釋放出游熱情 PAGEREFToc356501483\h63、子行業(yè)結(jié)構(gòu)豐富，把握兩條投資主線 PAGEREFToc356501484\h84、近期旅游行業(yè)數(shù)據(jù)跟蹤 PAGEREFToc356501485\h8二、免稅購物：需求廣闊+供給壟斷+政策放松 PAGEREFToc356501486\h91、中國免稅市場(chǎng)空間廣闊 PAGEREFToc356501487\h92、供給壟斷保證高額收益率 PAGEREFToc356501488\h103、與國際免稅店經(jīng)營數(shù)據(jù)相比，國內(nèi)離島免稅購物還存在很大提升空間 PAGEREFToc356501489\h11三、自然景區(qū)：客流增長(zhǎng)、每游客創(chuàng)收和利潤(rùn)率提升 PAGEREFToc356501490\h121、三類增長(zhǎng)動(dòng)力：客流增長(zhǎng)、每游客創(chuàng)收和利潤(rùn)率提升 PAGEREFToc356501491\h122、景區(qū)客流增長(zhǎng) PAGEREFToc356501492\h133、每游客創(chuàng)收提升 PAGEREFToc356501493\h14（1）票價(jià)展望 PAGEREFToc356501494\h14（2）周邊衍生產(chǎn)品開發(fā) PAGEREFToc356501495\h15（3）利潤(rùn)率提升 PAGEREFToc356501496\h154、主要景區(qū)公司比較 PAGEREFToc356501497\h15四、旅游演藝：進(jìn)入發(fā)展高峰，創(chuàng)作和運(yùn)營是核心競(jìng)爭(zhēng)力 PAGEREFToc356501498\h161、成功的旅游演藝項(xiàng)目：區(qū)域文化風(fēng)情的“畫龍點(diǎn)睛” PAGEREFToc356501499\h17（1）展現(xiàn)景區(qū)旅游文化，豐富游客旅游體驗(yàn) PAGEREFToc356501500\h17（2）帶來豐厚的投資回報(bào) PAGEREFToc356501501\h17（3）創(chuàng)造周邊經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益 PAGEREFToc356501502\h172、旅游演藝項(xiàng)目類型分析 PAGEREFToc356501503\h183、機(jī)遇與挑戰(zhàn) PAGEREFToc356501504\h19五、酒店：經(jīng)濟(jì)型酒店快速替代傳統(tǒng)酒店 PAGEREFToc356501505\h201、酒店供給：目前有多少的酒店來滿足需求 PAGEREFToc356501506\h202、替代：經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)營能力顯著好于傳統(tǒng)酒店，整合趨勢(shì)明顯 PAGEREFToc356501507\h21六、投資建議 PAGEREFToc356501508\h23一、持續(xù)的需求增長(zhǎng)和多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)1、居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型文娛休閑，體驗(yàn)式消費(fèi)迎來春天整體旅游休閑行業(yè)，在需求端，受益于收入水平的提升，居民的生活需求逐漸從滿足生存性消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神性消費(fèi)，促進(jìn)整體旅游休閑需求穩(wěn)健增長(zhǎng)。在供給端，作為體驗(yàn)式消費(fèi)的典型代表，為客戶提供有價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)的公司，并不會(huì)受到網(wǎng)購等新興渠道擴(kuò)張帶來的供給過剩，其稀缺性和壟斷性的資源價(jià)值在當(dāng)前環(huán)境下更加凸顯。那么體驗(yàn)式消費(fèi)到底應(yīng)該投資什么？我們總結(jié)體驗(yàn)式消費(fèi)的投資標(biāo)的包括：吃、住、行、玩、購、娛六大方向。投資體驗(yàn)式消費(fèi)行業(yè)應(yīng)該投資其中成長(zhǎng)性好、具備持續(xù)盈利能力的品牌企業(yè)。2、持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉：收入提升、人口結(jié)構(gòu)利好、休假制度完善、交通條件改善（1）收入增長(zhǎng)帶動(dòng)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型文娛休閑伴隨人均收入水平的提升，社會(huì)中產(chǎn)階層占比逐漸增大，居民更加注重對(duì)于休閑、娛樂的消費(fèi)追求。中國居民休閑娛樂的消費(fèi)支出占比在過去10年中持續(xù)提升。受益居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型，過去5年國內(nèi)游市場(chǎng)的年平均增速在19%，其中客流增速貢獻(xiàn)11%，人均消費(fèi)提升貢獻(xiàn)8%。從國際對(duì)比上看，中國居民人均出游率在2.01次，而發(fā)達(dá)國家的出游率在4-6次。因此，中國的出游率仍具備很大提升潛力。（2）人口結(jié)構(gòu)變化利好整體旅游市場(chǎng)從分年齡結(jié)構(gòu)的出游率比較可以看出，目前中國出游率最高的年齡階層介于15-34歲，而在美國出游率最高的是25歲以上，特別是35歲以上的中高齡人口?？梢娫谥袊饕悄贻p人在進(jìn)行旅游消費(fèi)，而在發(fā)達(dá)國家中高齡人口的休閑和度假需求更為旺盛。未來隨著年輕人的消費(fèi)習(xí)慣滲透到中高齡人口，另外人口老齡化趨勢(shì)加大了中高齡人口占比，中高齡人口的旅游消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)推動(dòng)中國旅游市場(chǎng)的發(fā)展。（3）帶薪休假制度的逐漸完善中國目前已滿10年不滿20年的職工最低休假天數(shù)只有10天，顯著低于其它國家。而且，帶薪休假的執(zhí)行和落實(shí)還存在很多缺陷。帶薪休假的不足使得中國居民的旅游出行集中在春節(jié)、五一和十一黃金周等公共假期。2024年十一黃金周8天全國出游人次達(dá)4.26億，占全年出游人次的14%。黃山、峨眉山等景點(diǎn)在黃金周的日均客流是平時(shí)的3-4倍。集中出游現(xiàn)象造成了景區(qū)的人流爆棚，降低了游客的旅游體驗(yàn)，也迫使中高端游客選擇境外旅游。另外，淡旺季的差別過大也影響了景區(qū)周邊的餐飲、住宿的整體運(yùn)營效率。完善帶薪休假制度是形成國務(wù)院在2024年2月份頒布的《國民旅游休閑綱要（2024—2024年）》中，第一條措施即是“保障國民旅游休閑時(shí)間。落實(shí)《職工帶薪年休假條例》……加強(qiáng)帶薪年休假落實(shí)情況的監(jiān)督檢查，加強(qiáng)職工休息權(quán)益方面的法律援助?！彪m然帶薪休假的全面普及需要長(zhǎng)時(shí)間的社會(huì)發(fā)展和積累，但是綱要對(duì)于政策的執(zhí)行和監(jiān)督有長(zhǎng)期正面的影響。（4）交通運(yùn)力提升釋放出游熱情高鐵井噴式發(fā)展將強(qiáng)力拉動(dòng)沿線旅游，而高速公路網(wǎng)建成為自駕游與短途游創(chuàng)造契機(jī)。根據(jù)鐵路和公路“十四五”發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)2024年鐵路旅客發(fā)送量將達(dá)40億人、年復(fù)合增速18.9%，其中，快速鐵路運(yùn)營里程翻一番，達(dá)4萬公里以上，基本覆蓋省會(huì)及50萬人口以上城市。預(yù)計(jì)5年建成國家高速公路網(wǎng)3.5萬公里，到2024年國家高速公路網(wǎng)全部建成。高鐵貫通“四縱四橫”以及網(wǎng)絡(luò)區(qū)域城際為旅客出游提供了更加便捷、快速和舒適的交通方式，拉動(dòng)沿線旅游產(chǎn)業(yè)。高速公路網(wǎng)的建成及節(jié)假日免費(fèi)政策為有車一族減負(fù)便行，為自駕游和短途游提供廣闊發(fā)展空間。資料來源：Wind，國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查分析報(bào)告。注：國內(nèi)旅游收入在2024年有統(tǒng)計(jì)口徑改變，此前數(shù)據(jù)相應(yīng)進(jìn)行追溯調(diào)整3、子行業(yè)結(jié)構(gòu)豐富，把握兩條投資主線投資旅游酒店餐飲公司有兩條主線：1）擁有壟斷資源，現(xiàn)階段重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)生增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)：包括免稅購物和自然景區(qū)；2）擁有領(lǐng)先的經(jīng)營管理能力，現(xiàn)階段重點(diǎn)關(guān)注外延連鎖擴(kuò)張，包括經(jīng)濟(jì)型酒店、旅游演藝和連鎖餐飲（餐飲板塊我們已另出過報(bào)告論述）。4、近期旅游行業(yè)數(shù)據(jù)跟蹤近期月度行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國旅游行業(yè)延續(xù)了“兩增一平”的增長(zhǎng)特點(diǎn)。國內(nèi)游保持10%的客流增速，旅游收入同比增長(zhǎng)15.6%。海南、浙江、四川等省份到訪客流增長(zhǎng)7%、9.3%和25%，收入同比增長(zhǎng)21%、13%和31%。出境游持續(xù)火爆，泰國、韓國等地已成為中國游客新的旅游熱點(diǎn)，同比增長(zhǎng)50%以上。受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，入境過夜旅游人次同比下降2.5%。從五一黃金周的出游數(shù)據(jù)來看，整體旅游行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中，中西部的西安、武漢等城市優(yōu)于北京、洛陽等華北地區(qū)。峨眉山、九寨溝受地震影響同比下滑明顯，其它自然景區(qū)基本保持10%以上的到訪客流增速和5%左右的人均消費(fèi)增長(zhǎng)。二、免稅購物：需求廣闊+供給壟斷+政策放松1、中國免稅市場(chǎng)空間廣闊2024年中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元，成為全球奢侈品最大的消費(fèi)群體，占全球市場(chǎng)的25%。但由于高額稅負(fù)和奢侈品的國內(nèi)高定位使得國內(nèi)消費(fèi)和境外消費(fèi)的價(jià)差明顯，導(dǎo)致中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)約有6成為境外和港澳消費(fèi)。免稅購物能夠節(jié)省進(jìn)口商品的關(guān)稅、增值稅和特別消費(fèi)稅，價(jià)格低于一般的商場(chǎng)和購物中心，成為國際品牌消費(fèi)回流的重要途徑。由于8000元的購物限額，免稅購買的并不是如LV、Prada等的典型奢侈品，而更多是以雅思蘭黛、巴黎歐萊雅等商品單價(jià)較低的大眾奢侈品或國際品牌，消費(fèi)者購買目的以自用和幫親戚朋友購買為主，銷售品類以香化為主導(dǎo)（占比約55%）。2、供給壟斷保證高額收益率我國對(duì)于免稅行業(yè)實(shí)行“四統(tǒng)一”政策，除經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)有權(quán)經(jīng)營免稅商品銷售的企業(yè)外，其它企業(yè)和個(gè)人嚴(yán)禁經(jīng)營免稅商品銷售。目前，國內(nèi)僅有5家公司獲準(zhǔn)經(jīng)營免稅商品批發(fā)和銷售，包括：中免公司、深圳市國有免稅商品公司、珠海免稅企業(yè)集團(tuán)、日上免稅行和海南免稅品公司。其中僅有中免公司擁有全國性開設(shè)免稅店的權(quán)利。正是供給的壟斷特性帶來了離島免稅和出入境免稅的稀缺性，保證了高額的投資回報(bào)。3、與國際免稅店經(jīng)營數(shù)據(jù)相比，國內(nèi)離島免稅購物還存在很大提升空間三亞市內(nèi)免稅店2024年開出，12年收入接近20億元，平效接近29萬元/平米，遠(yuǎn)高于國內(nèi)的百貨和購物中心。但和濟(jì)州島免稅店數(shù)據(jù)相比，目前三亞的免稅購物在限制條件、購買率和平效上都有很大的提升空間。(濟(jì)州島免稅店02年開業(yè)，目前是全韓國平效最高的零售商)。三、自然景區(qū)：客流增長(zhǎng)、每游客創(chuàng)收和利潤(rùn)率提升1、三類增長(zhǎng)動(dòng)力：客流增長(zhǎng)、每游客創(chuàng)收和利潤(rùn)率提升優(yōu)美、獨(dú)特的自然景區(qū)風(fēng)景為景區(qū)所在公司創(chuàng)造了壟斷性的資源價(jià)值。往前看，重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)公司的進(jìn)一步增長(zhǎng)潛力，我們將景區(qū)的增長(zhǎng)空間劃分為三個(gè)部分：景區(qū)客流增長(zhǎng)、每游客創(chuàng)收和利潤(rùn)率水平的提升?？土鞯脑鲩L(zhǎng)和每游客創(chuàng)收共同決定了公司的收入增長(zhǎng)，而利潤(rùn)率水平的提升最終決定了公司凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)水平。2、景區(qū)客流增長(zhǎng)受整體經(jīng)濟(jì)不景氣以及暑期雨季影響，2024年中國國內(nèi)游客流增速略有放緩，為12.1%。傳統(tǒng)景區(qū)如黃山、峨眉山等的客流增速在6-9%左右。在穩(wěn)健的旅游需求驅(qū)動(dòng)下，我們預(yù)計(jì)未來5年中國國內(nèi)游游客增速能夠維持在12-15%左右的范圍。分類別來看，傳統(tǒng)的一線景區(qū)由于高基數(shù)以及新興景區(qū)和出境游的分流，整體增速略慢，預(yù)計(jì)在5-10%左右。另外，景區(qū)周邊的交通改善也是拉動(dòng)客流增長(zhǎng)的重點(diǎn)因素。根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，13年一季度，國民旅游市場(chǎng)接待總?cè)藬?shù)超過10億人次，按年增長(zhǎng)10.3%，旅游總收入達(dá)到8,300億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.6%。預(yù)計(jì)13年整體內(nèi)地旅游經(jīng)濟(jì)仍然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。3、每游客創(chuàng)收提升（1）票價(jià)展望住建部官員李如生曾在12年指出“（景區(qū)）門票不是市場(chǎng)收費(fèi)，而是政府補(bǔ)償性定價(jià)，今后的方向應(yīng)該回歸公益性，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看甚至可以免票。”此言論加大了市場(chǎng)對(duì)于景區(qū)降價(jià)的擔(dān)憂。關(guān)于景區(qū)門票的價(jià)格爭(zhēng)論，其實(shí)質(zhì)是國家政府部門和地方政府部門的矛盾。國家相關(guān)部門的降價(jià)邏輯在于景區(qū)的“公益”屬性。自然風(fēng)景名勝區(qū)屬于國家公共資源，其核心內(nèi)涵是保護(hù)資源而不是創(chuàng)造收益。在06年底頒布的《風(fēng)景名勝區(qū)條例》就明確提出：“風(fēng)景名勝區(qū)管理機(jī)構(gòu)不得從事以營利為目的的經(jīng)營活動(dòng)，不得將規(guī)劃、管理和監(jiān)督等行政管理職能委托給企業(yè)或者個(gè)人行使?！笔聦?shí)上，在“條例”頒布之后，自然景區(qū)的門票收入就不能作為上市公司的收入。而地方政府的漲價(jià)理由在于景區(qū)的“市場(chǎng)”屬性。地方政府從門票收入中獲得了大量的收益。從他們的角度出發(fā)，門票花費(fèi)只占到游客出行花費(fèi)的較小一部分（5%），游客對(duì)于門票費(fèi)用實(shí)際并不敏感。其次，目前一線景區(qū)都已人滿為患，降價(jià)帶來的客流增加使得景區(qū)更加難以承受。另外，對(duì)于游覽車、索道這些政策空白領(lǐng)域，漲價(jià)相對(duì)更加沒有限制。從實(shí)際博弈結(jié)果來看，鳳凰、黃龍洞、峨眉山等景區(qū)仍然于今年在爭(zhēng)議聲中繼續(xù)漲價(jià)。而在五一節(jié)假日期間又受到發(fā)改委要求施行節(jié)假日期間的門票優(yōu)惠。長(zhǎng)期來看，依靠漲價(jià)來驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式不可持續(xù)。（2）周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)通常而言，景區(qū)公司也是景區(qū)品牌的最主要擁有者，各個(gè)公司也積極開發(fā)景區(qū)周邊的吃（餐飲）、?。ň频辏?、玩（索道）、購（品牌產(chǎn)品）、娛（旅游演藝），延長(zhǎng)旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘游客消費(fèi)潛力。（3）利潤(rùn)率提升景區(qū)公司的利潤(rùn)率提升取決于公司的經(jīng)營管理能力、費(fèi)用控制情況和新建項(xiàng)目的投資進(jìn)度和扭虧情況。一般而言，門票和索道的經(jīng)營成本較為固定，在票價(jià)上漲和客流增長(zhǎng)時(shí)，利潤(rùn)率能夠不斷提升。但是酒店、品牌產(chǎn)品等其它業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率水平則取決于公司自身經(jīng)營能力和周邊競(jìng)爭(zhēng)情況。4、主要景區(qū)公司比較運(yùn)用前述分析框架來比較黃山和峨眉山，兩家公司的年均客流增速均在6-10%左右，且峨眉山和黃山分別于08和09年進(jìn)行門票提價(jià)。但是在周邊產(chǎn)品和利潤(rùn)率提升方面，峨眉山優(yōu)于黃山，主要原因在于峨眉山的酒店業(yè)務(wù)經(jīng)過投資和調(diào)整進(jìn)入收獲期，而黃山旅游的山下酒店業(yè)務(wù)由于競(jìng)爭(zhēng)激烈拖累了利潤(rùn)率的提升。從12-15年的長(zhǎng)期增速預(yù)測(cè)來看，峨眉山仍然高于黃山。四、旅游演藝：進(jìn)入發(fā)展高峰，創(chuàng)作和運(yùn)營是核心競(jìng)爭(zhēng)力旅游演藝是旅游服務(wù)六大元素“吃/住/行/玩/購/娛”中的“娛”，為游客提供結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕①Y源的演藝節(jié)目。近年來，各地景區(qū)呈現(xiàn)旅游演藝項(xiàng)目投資熱。2024年底，中國共有約230臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目1，目前擬建和在建的旅游演藝項(xiàng)目有70余臺(tái)，占已有存量的30%。福建省宣傳部官員介紹2，“將支持重點(diǎn)景區(qū)打造文化品位高、震撼力強(qiáng)的演藝精品。全面提升印象大紅袍等現(xiàn)有旅游演藝精品…力爭(zhēng)到“十四五”末全省所有5A級(jí)旅游景區(qū)均推出旅游演藝產(chǎn)品，使其成為景區(qū)的亮點(diǎn)?！?、成功的旅游演藝項(xiàng)目：區(qū)域文化風(fēng)情的“畫龍點(diǎn)睛”我們認(rèn)為，出現(xiàn)這種投資熱潮的原因在于，成功的旅游演藝項(xiàng)目能夠帶來游客、當(dāng)?shù)卣⑼顿Y方的共贏：（1）展現(xiàn)景區(qū)旅游文化，豐富游客旅游體驗(yàn)例如“印象劉三姐”系列結(jié)合了劉三姐的傳說，展示了廣西壯族文化，同時(shí)實(shí)景舞臺(tái)展現(xiàn)出漓江山水美景?！八纬乔Ч徘椤敝v述了人們熟知的岳飛、白蛇傳等杭州故事，同時(shí)結(jié)合聲光電等高科技元素，給游客留下深刻印象。（2）帶來豐厚的投資回報(bào)簡(jiǎn)單測(cè)算，一臺(tái)演出每場(chǎng)費(fèi)用在3-4萬元左右，若每場(chǎng)有1000名觀眾，每個(gè)觀眾凈門票收入在100元，則每場(chǎng)演出收入10萬元，對(duì)應(yīng)毛利率60-70%。事實(shí)上，宋城景區(qū)的毛利率一直在80%以上，凈利潤(rùn)率在60%以上?？梢姡裟軌騽?chuàng)造合適的營銷渠道，保證充分的上座率，能創(chuàng)造很高的盈利水平。目前尚未開發(fā)演藝項(xiàng)目的景區(qū)所在政府也愿意給予投資方補(bǔ)貼和金融、土地相關(guān)的優(yōu)惠政策。（3）創(chuàng)造周邊經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益“印象劉三姐”的演員就是聘請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，創(chuàng)造就業(yè)并為農(nóng)民增收。農(nóng)民白天干活、晚上演出，每月領(lǐng)取600-1000元工資，公司每年支付給農(nóng)民的演出費(fèi)、加班費(fèi)等達(dá)200多萬元3。更重要的是，演出增加了游客在陽朔的停留時(shí)間，帶動(dòng)周邊吃、住、購、玩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，極大促進(jìn)了陽朔的旅游業(yè)發(fā)展。2、旅游演藝項(xiàng)目類型分析根據(jù)演出類型劃分，我國旅游演藝項(xiàng)目可分為三類，現(xiàn)代劇場(chǎng)類、山水實(shí)景類和宮廷樂舞類?，F(xiàn)代劇場(chǎng)類包括杭州的宋城千古情、西湖之夜，麗江的麗水金沙、北京的龍舞京城等；山水實(shí)景類代表作品是印象系列；宮廷樂舞類包括先的“長(zhǎng)安樂舞”、“仿唐樂舞”和“夢(mèng)回大唐”等。按創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來劃分，目前很多的旅游演藝節(jié)目是由原景區(qū)當(dāng)?shù)氐膽騽F(tuán)、歌舞團(tuán)改編原有地方曲藝、歌舞、藝術(shù)而形成的演藝節(jié)目，例如西安的仿唐樂舞就是由山西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)打造而成。還有一類是實(shí)景演出代表“印象”系列，由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角”團(tuán)隊(duì)推出（王潮歌和樊躍之前擁有豐富的舞臺(tái)劇設(shè)計(jì)導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)）。04年推出“印象劉三姐”系列大獲成功，目前還擁有“印象麗江”、“印象西湖”、“印象海南島”、“印象大紅袍”、“印象普陀”、“印象武隆”共7臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目。另外，“印象劉三姐”的創(chuàng)意人和總策劃人梅帥元也成立公司，目前推出的系列包括嵩山的“禪宗少林·音樂大典”、開封的“大宋·東京夢(mèng)華”、“井岡山”、泰山的“中華史書泰山封禪大典”、呼倫貝爾草原的“成吉思汗”、張家界的“劉?？抽浴薄⒍冀叩摹暗澜舛冀摺焙统械碌摹岸κ⑼醭滴醮蟮洹钡?臺(tái)項(xiàng)目。另外，以“旅游演藝+主題公園”經(jīng)營模式為主的“宋城千古情”，由宋城集團(tuán)董事長(zhǎng)黃巧靈在97年推出，經(jīng)過多年整合和修改，于03年后獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，成為中國乃至全球年觀看演出人次最多的旅游演藝節(jié)目之一。上市后，宋城集團(tuán)已簽訂十余個(gè)項(xiàng)目開始異地復(fù)制之旅。3、機(jī)遇與挑戰(zhàn)雖然旅游演藝項(xiàng)目眾多，但很多演藝項(xiàng)目并不完全受到消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的抽樣調(diào)查，49%的人認(rèn)為“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品少”，16%的人認(rèn)為“節(jié)目雷同，缺乏特色”，僅有35%的受眾對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。經(jīng)營一臺(tái)成功的旅游演藝項(xiàng)目，需要既懂藝術(shù)又懂市場(chǎng)的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，開發(fā)難度較大。對(duì)于景區(qū)而言，引進(jìn)具備成功項(xiàng)目經(jīng)營的團(tuán)隊(duì)是最合適的開發(fā)方式。在這一過程中，具備優(yōu)秀創(chuàng)作和經(jīng)營能力的企業(yè)將最為受益。挑戰(zhàn)：部分景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈的風(fēng)險(xiǎn)。在成功案例的激勵(lì)下，很多資金紛紛涌進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)。張家界景區(qū)已經(jīng)有8臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目，包括天門狐仙·新劉海砍樵、張家界·魅力湘西等。同一個(gè)景區(qū)擁有過多的演藝資源造成競(jìng)爭(zhēng)激烈，客流分流的負(fù)面影響，加大了演藝項(xiàng)目的成功難度。五、酒店：經(jīng)濟(jì)型酒店快速替代傳統(tǒng)酒店1、酒店供給：目前有多少的酒店來滿足需求根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2024年，全國共有約35萬家酒店及招待所（3063萬間客房），其中酒店（經(jīng)濟(jì)型、星級(jí)和單體酒店）共有約11.6萬家，招待所和社會(huì)旅館合計(jì)23.4萬家。扣除低端旅館需求，酒店總客房在1100萬間，對(duì)應(yīng)534萬的酒店客房需求，整體入住率在約50%。（全國重點(diǎn)星級(jí)酒店平均入住率在60%左右,單體的酒店入住率更低一些）截止2024年，在酒店市場(chǎng)中，經(jīng)濟(jì)型酒店共約7000家，1-2星級(jí)酒店約6000家，3-4星級(jí)酒店約8000家，單體和其他酒店約9.5萬家。我們預(yù)測(cè)，未來連鎖化和品牌化的中檔及經(jīng)濟(jì)型酒店將通過新開店和吸收傳統(tǒng)酒店，來滿足這一塊市場(chǎng)需求。2、替代：經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)營能力顯著好于傳統(tǒng)酒店，整合趨勢(shì)明顯相比傳統(tǒng)的星級(jí)酒店和單體酒店，連鎖化經(jīng)濟(jì)型酒店具備明顯優(yōu)勢(shì)：1）用戶體驗(yàn)更好：擁有標(biāo)準(zhǔn)化的房間設(shè)施，住宿體驗(yàn)，更高的品牌知名度以及更好的服務(wù)質(zhì)量；2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來費(fèi)用節(jié)?。?jiǎn)我婚T店能夠享受集團(tuán)的會(huì)員資源、并且統(tǒng)一后臺(tái)信息技術(shù)支持和營銷系統(tǒng)；3）投資成本低：集約化的產(chǎn)品采購帶來初期投資成本的節(jié)省，成熟的運(yùn)營體系保證了單房投資成本的經(jīng)濟(jì)性。目前，中國的消費(fèi)者需求正從原來的星級(jí)酒店、社會(huì)旅館快速向經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)移。行業(yè)的RevPAR指標(biāo)的比較能夠最好的證明這一點(diǎn)。在圖表4中，經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)數(shù)據(jù)是如家、7天和漢庭數(shù)據(jù)的加權(quán)平均（截止2024年3季度總門店數(shù)3,535家），而星級(jí)酒店數(shù)據(jù)來自行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)（二星級(jí)酒店3,368家，三星級(jí)酒店5,683家）。經(jīng)濟(jì)型的酒店的平均房?jī)r(jià)介于二星和三星之間，但入住率高出星級(jí)酒店20-40個(gè)百分點(diǎn)，RevPAR高出星級(jí)酒店20-50元。入住率和RevPAR差異說明消費(fèi)者明顯偏好連鎖和品牌化的經(jīng)濟(jì)型酒店。與發(fā)達(dá)國家的酒店結(jié)構(gòu)的比較進(jìn)一步證明了經(jīng)濟(jì)型酒店的替代潛力。目前中國的酒店連鎖化率（銷售占比）在23%，相比之下，法國的連鎖化率在56%，美國的連鎖化率為76%。未來標(biāo)準(zhǔn)化的酒店仍然具備巨大的提升空間。假設(shè)未來出游人次年均增長(zhǎng)5%，預(yù)計(jì)到2024年中檔酒店每天的客房需求在約1000萬；假設(shè)屆時(shí)中國整體中檔酒店市場(chǎng)的連鎖化率到達(dá)50%，則對(duì)應(yīng)約500萬的品牌連鎖化酒店客房需求；假設(shè)