中國(guó)公關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告

2006中國(guó)公關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告前言我國(guó)的公關(guān)行業(yè)經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模,中國(guó)現(xiàn)有公關(guān)公司的數(shù)量超過(guò)2000家。本報(bào)告調(diào)查地區(qū)涉及北京、上海、成都、廣東、長(zhǎng)沙，共完成有效問(wèn)卷234份，并在此基礎(chǔ)上對(duì)二十余家公關(guān)公司進(jìn)行了深度訪談。2006中國(guó)公關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告分別對(duì)公關(guān)行業(yè)總體狀況、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)及公關(guān)從業(yè)人員的基本情況進(jìn)行了深入具體的比較分析?？倛?bào)告調(diào)查說(shuō)明我國(guó)的公關(guān)行業(yè)經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模。一方面的表現(xiàn)是我國(guó)公關(guān)公司數(shù)量的增加：根據(jù)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)2004年的調(diào)查報(bào)告，中國(guó)現(xiàn)有公關(guān)公司的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000家?！吨袊?guó)公關(guān)業(yè)2004年度調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)公關(guān)網(wǎng)，另一方面的表現(xiàn)，則是我國(guó)公關(guān)行業(yè)營(yíng)業(yè)額的發(fā)展：2000年中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的營(yíng)業(yè)額為15億元人民幣，2001年為20億元，2002年為30億元，2003年為33億元。2004年我國(guó)公關(guān)行業(yè)更是呈現(xiàn)了全面發(fā)展的勢(shì)頭，增長(zhǎng)速度明顯提高，營(yíng)業(yè)額在2003年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)速度明顯提高，營(yíng)業(yè)額增加了12億元人民幣，達(dá)到了45億元人民幣，年增長(zhǎng)率超過(guò)36％。調(diào)查結(jié)果下面分四個(gè)部分（受訪公關(guān)公司、受訪企業(yè)、受訪公關(guān)從業(yè)人員和地區(qū)公關(guān)行業(yè)）對(duì)本次調(diào)查的主要結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明。（一）公關(guān)公司受訪公關(guān)公司中，民營(yíng)部分份額的優(yōu)勢(shì)十分明顯（71.9%），其他三類(lèi)公司的份額合計(jì)只占市場(chǎng)的28.1%；近半數(shù)的公關(guān)公司的總部設(shè)在北京；30人以下的公司占到公關(guān)公司62.5%，這個(gè)比例明顯說(shuō)明該類(lèi)公司的規(guī)模普遍較?。还P(guān)公司的歷史在5年以下的占到公司總數(shù)的54.7%，5到10年的占34.4%，10年以上的公司不到10%，從這種比例特點(diǎn)可以看出公關(guān)行業(yè)在我國(guó)尚屬新興行業(yè)；受訪公關(guān)公司分支機(jī)構(gòu)方面，在所有設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的城市中，上海排在第一位（71.4%），廣州居第二位（54.3%），成都搶占第三位（42.2%），武漢與北京地位相近，都占37.1%的比例；同時(shí)，準(zhǔn)備增設(shè)分支機(jī)構(gòu)的公關(guān)公司看準(zhǔn)的分支機(jī)構(gòu)地點(diǎn)方面，北京占11.1%，上海占37%，成都占14%，武漢占11.1%，另外的幾個(gè)城市比例都比較小?？梢钥闯觯虾＞哂惺置黠@的優(yōu)勢(shì)。受訪公關(guān)公司2004年的營(yíng)業(yè)額大部分集中于300萬(wàn)元以下（55.1%）；受訪公關(guān)公司主要開(kāi)展策劃方面的業(yè)務(wù)，其次開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)、執(zhí)行、媒體等方面的業(yè)務(wù)；受訪公關(guān)公司所服務(wù)的行業(yè)以計(jì)算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域、機(jī)動(dòng)車(chē)、食品飲料、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、金融保險(xiǎn)服務(wù)等為主導(dǎo)；受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)范圍主要涉及活動(dòng)管理（72.2%）、媒體關(guān)系/新聞稿件(64.8%)方面；受訪公關(guān)公司主要客戶集中于中外合資企業(yè)（28.3%）、民營(yíng)企業(yè)(26.7%)和外商獨(dú)資企業(yè)(18.3%)；對(duì)于國(guó)內(nèi)重大事件的公關(guān)相關(guān)業(yè)務(wù)方面，大部分受訪公關(guān)公司（42.2%）對(duì)這些方面的業(yè)務(wù)沒(méi)有爭(zhēng)取計(jì)劃，這是一種值得思索的現(xiàn)象。（1）民營(yíng)公關(guān)公司逐漸走向主導(dǎo)1998年的類(lèi)似調(diào)查顯示，外資公司在受訪專業(yè)公關(guān)公司中占主導(dǎo)地位，占有效問(wèn)卷的38.10%。本次調(diào)查顯示，民營(yíng)公關(guān)公司在所有受訪公關(guān)公司中占有71.9%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)比例。這種發(fā)展對(duì)比已經(jīng)明顯說(shuō)明，我國(guó)的民營(yíng)公關(guān)公司已經(jīng)走向了主導(dǎo)地位。（2）北京仍穩(wěn)居公關(guān)公司總部所在地區(qū)中的主導(dǎo)地位在北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙等幾個(gè)總部所在地中，北京的比例占43.5%，與其他幾個(gè)城市相比，居絕對(duì)主導(dǎo)地位；這種主導(dǎo)地位在2000年的相關(guān)調(diào)查中就已經(jīng)有了顯示。（3）受訪公關(guān)公司新手居多受訪公關(guān)公司中，成立5年以下的比例就占到了一半以上（54.7%）；僅成立5~10年之間的比例就占到了34.4%。這種對(duì)比一方面說(shuō)明目前公關(guān)公司中多數(shù)都是剛剛進(jìn)入公關(guān)市場(chǎng)的新手，另一方面也說(shuō)明，目前我國(guó)的公關(guān)市場(chǎng)仍具有比較強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。（4）上海最吸引設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的公關(guān)公司的注意在所有設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的城市中，上海的第一位地位十分明顯（71.4%）。準(zhǔn)備增設(shè)分支機(jī)構(gòu)的公關(guān)公司也將上海作為主要備選地點(diǎn)（37%）。這兩個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明，上海將成為公關(guān)公司拓展市場(chǎng)的重要區(qū)域。（5）受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)以策劃為主受訪公關(guān)公司的業(yè)務(wù)類(lèi)型分布方面，策劃占了主導(dǎo)地位（69.2%），但其他幾項(xiàng)業(yè)務(wù)類(lèi)型的比例也不算?。I(yíng)銷(xiāo)、媒體、執(zhí)行、咨詢的比例都在1/3以上）。（6）公關(guān)公司服務(wù)行業(yè)仍以計(jì)算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域服務(wù)為主，但機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)服務(wù)已經(jīng)能與計(jì)算機(jī)相關(guān)服務(wù)平起平坐在公關(guān)公司服務(wù)行業(yè)中，并列占第一位的是計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)，將這兩個(gè)行業(yè)列為自己主要服務(wù)行業(yè)之一的公關(guān)公司占到了公關(guān)公司總體的37.1%。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明了兩個(gè)方面的現(xiàn)象：其一，計(jì)算機(jī)及相關(guān)行業(yè)仍是公關(guān)公司的主要服務(wù)對(duì)象；其二，將來(lái)的服務(wù)對(duì)象將可能走向多元，因?yàn)樵?000年的相關(guān)調(diào)查中，將計(jì)算機(jī)及相關(guān)領(lǐng)域作為主要服務(wù)對(duì)象的公關(guān)公司比例是90％以上，這種比較說(shuō)明，計(jì)算機(jī)及相關(guān)服務(wù)的主導(dǎo)地位將會(huì)逐漸被削弱。（7）受訪公關(guān)公司客戶仍以外資背景企業(yè)為主導(dǎo)中外合資以及外商獨(dú)資企業(yè)仍是公關(guān)公司的主要服務(wù)對(duì)象（46.6%）。（8）受訪公關(guān)公司對(duì)國(guó)內(nèi)重大事件的業(yè)務(wù)期望不高由于復(fù)雜因素的原因，受訪公關(guān)公司對(duì)國(guó)內(nèi)重大事件的業(yè)務(wù)期望并不很高。只有14.1%的受訪公關(guān)公司已經(jīng)啟動(dòng)了這些事件的公關(guān)業(yè)務(wù)，如果再將正在爭(zhēng)取以及視業(yè)務(wù)發(fā)展而定的公關(guān)公司（有業(yè)務(wù)合作意向）綜合起來(lái)，也只能達(dá)到46.6%的比例，剛剛超過(guò)沒(méi)有這種計(jì)劃的公司比例（42.2）。同時(shí)我們應(yīng)看到，這種現(xiàn)象背后的因素十分復(fù)雜，很難依據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)界定公關(guān)公司的業(yè)務(wù)積極性。（二）受訪企業(yè)受訪企業(yè)性質(zhì)主要為民營(yíng)性質(zhì)，占到42%的比例；主要集中于上海（36%）、成都（22%）兩地，北京、長(zhǎng)沙、廣州也占有一定比例；受訪企業(yè)的行業(yè)主要集中于計(jì)算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域（16.1%）和旅游/飯店/餐飲（10.1%）方面。調(diào)查結(jié)果顯示，受訪企業(yè)的公關(guān)事務(wù)主要由市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部（30.6%）、公關(guān)部（28.6%）負(fù)責(zé)。受訪企業(yè)設(shè)立公關(guān)及相關(guān)部門(mén)時(shí)間方面，調(diào)查結(jié)果顯示，有48.9%的受訪企業(yè)只有到了2002年后才設(shè)立公關(guān)及相關(guān)部門(mén)，另有26.6%的受訪企業(yè)在1998~2001年間設(shè)立了公關(guān)相關(guān)部門(mén)。受訪企業(yè)與專業(yè)公關(guān)公司的合作方面，調(diào)查結(jié)果顯示，有一半以上的受訪企業(yè)（52.48%）沒(méi)有與專業(yè)公關(guān)公司合作過(guò)，這個(gè)比例足以說(shuō)明目前的企業(yè)在公關(guān)素養(yǎng)方面存在欠缺；同時(shí)，曾經(jīng)與專業(yè)公關(guān)公司合作過(guò)的受訪企業(yè)與專業(yè)公關(guān)公司的合作時(shí)間都不算長(zhǎng)；與專業(yè)公關(guān)公司合作過(guò)的受訪企業(yè)在與公關(guān)公司合作過(guò)程中，阻礙主要存在于以下三方面：雙方對(duì)公關(guān)效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不同（52.27%）、公關(guān)公司不了解客戶的需求與業(yè)務(wù)（50%）、公關(guān)公司人員素質(zhì)不良（40.91%）。（1）受訪企業(yè)對(duì)公關(guān)及相關(guān)部門(mén)認(rèn)識(shí)不足有48.9%的受訪企業(yè)只有到了2002年之后才設(shè)立了公關(guān)及相關(guān)專門(mén)部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)；2000年之后才設(shè)立專門(mén)部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了50%；另有一大部分是在1998年之后設(shè)立了專門(mén)部門(mén)，充其量至今也沒(méi)有超過(guò)10年的歷史。這個(gè)比例說(shuō)明，受訪企業(yè)對(duì)專門(mén)負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)的部門(mén)的認(rèn)識(shí)不十分充分。（2）受訪企業(yè)與專業(yè)公關(guān)公司合作狀態(tài)不夠理想只有一半左右（52.48%）的受訪企業(yè)與專業(yè)公關(guān)公司合作過(guò)，同時(shí)這些曾經(jīng)與專業(yè)公關(guān)公司合作過(guò)的企業(yè)與公關(guān)公司的合作時(shí)間，也有大多數(shù)（73.81%）在2年以下；與專業(yè)公關(guān)公司合作時(shí)間達(dá)1~5年的企業(yè)占了絕大多數(shù)（97.62%），并且沒(méi)有一家企業(yè)與專業(yè)公關(guān)公司合作達(dá)10年。這組數(shù)據(jù)說(shuō)明，受訪企業(yè)對(duì)公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)仍需要加強(qiáng)，因?yàn)樗麄內(nèi)绻浞种匾暪P(guān)活動(dòng)的話，應(yīng)當(dāng)會(huì)有比較長(zhǎng)的與專業(yè)公關(guān)公司的合作經(jīng)歷的。那么，是什么阻礙了企業(yè)與公關(guān)公司的合作呢？受訪企業(yè)認(rèn)為主要是雙方對(duì)公關(guān)效果的評(píng)估方式認(rèn)識(shí)不一、公關(guān)公司不了解企業(yè)的需要和業(yè)務(wù)以及公關(guān)公司人員素質(zhì)良莠不齊三方面的因素。依據(jù)這種說(shuō)法，公關(guān)公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自己對(duì)服務(wù)客戶的整體了解，并注意自身員工的素質(zhì)；同時(shí)，公關(guān)及相關(guān)領(lǐng)域研究者以及公關(guān)公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)公關(guān)效果評(píng)估體系的研究與應(yīng)用，以便推動(dòng)我國(guó)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展。（三）公關(guān)從業(yè)者公關(guān)從業(yè)人員主要以本科學(xué)歷為主，占到了76.9%的比例；絕大部分都在39歲以下（81.5%）；有一半以上（57.4%）的受訪公關(guān)從業(yè)人員為女性，這個(gè)數(shù)字說(shuō)明，目前我國(guó)公關(guān)行業(yè)存在一定程度的“女性化”現(xiàn)象。受訪公關(guān)從業(yè)人員在公關(guān)崗位中留任時(shí)間絕大多數(shù)都在5年以下；大部分（61.1%）受訪公關(guān)從業(yè)人員月收入在3000元以下；受訪公關(guān)從業(yè)人員要獲得提升，首先要注重自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)比例高達(dá)63.5%；有絕大多數(shù)（93.4%）的受訪公關(guān)人員在公司中接受過(guò)培訓(xùn)；受訪公關(guān)從業(yè)人員主要由公司進(jìn)行內(nèi)部人員的培訓(xùn)（83.3%），另外接受行業(yè)相關(guān)專家與業(yè)界與學(xué)術(shù)界專家的培訓(xùn)比例相同（40%）。（1）公關(guān)從業(yè)人員群體的基本特征是：以年輕人為主、以女性為主這種情形是否確實(shí)是導(dǎo)致人們對(duì)“公關(guān)”認(rèn)識(shí)的偏差的原因之一，有待于進(jìn)一步探討。（2）我國(guó)目前的公關(guān)職業(yè)具有明顯的流動(dòng)性受訪公關(guān)從業(yè)人員留任2年以下的比例是60%；如果按照5年為限，從業(yè)人員留任5年以下的比例是96.7%，5年以上的比例僅為3.3%。這種不穩(wěn)定性勢(shì)必會(huì)影響公關(guān)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，也很難實(shí)現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)的專業(yè)化。（3）公關(guān)從業(yè)人員首先需要加強(qiáng)的是自己的相關(guān)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)歷及專業(yè)基礎(chǔ)并不比人際溝通能力以及合作精神重要受訪公關(guān)公司比較看重的首要是公關(guān)從業(yè)人員相關(guān)專業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)（63.5%），同時(shí)人際溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神也十分重要，外語(yǔ)水平與責(zé)任心也受到重視；與此形成對(duì)比的是，學(xué)歷與專業(yè)基礎(chǔ)的重要性并沒(méi)有一般認(rèn)為的那么重要。這種比例也給了公關(guān)從業(yè)人員以及準(zhǔn)備進(jìn)入公關(guān)行業(yè)的人員一定啟示。（4）公關(guān)從業(yè)人員接受培訓(xùn)狀況比較積極幾乎所有的受訪公關(guān)公司（93.7%）對(duì)公關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行了培訓(xùn)，同時(shí)培訓(xùn)方式也是多樣的。（四）地區(qū)公關(guān)行業(yè)成立時(shí)間方面，在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、成都五個(gè)城市中，成立15~20年以及成立20年以上的公司都在北京，其他幾個(gè)城市中的公關(guān)公司成立時(shí)間基本上都比較短。2004年?duì)I業(yè)額方面，北京、上海和廣州的公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額相對(duì)較高——在北京，有16.7%的公司營(yíng)業(yè)額在5000萬(wàn)元以上，在上海有33.3%的公司營(yíng)業(yè)額在5000萬(wàn)元以上，廣州則有12.5%的公司達(dá)到了5000萬(wàn)元。營(yíng)業(yè)范圍方面，各地的公關(guān)公司大多開(kāi)設(shè)了媒體關(guān)系/新聞稿件、活動(dòng)管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃以及企業(yè)形象傳播管理、品牌傳播的服務(wù)項(xiàng)目；在危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目上存在一定差異：在北京的公關(guān)公司中，有66.7%開(kāi)設(shè)了危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目；上海的公關(guān)公司中有50%開(kāi)設(shè)了該項(xiàng)目；廣州的公關(guān)公司中有38.5%開(kāi)設(shè)了該項(xiàng)目。然而在長(zhǎng)沙和成都，我們?cè)L問(wèn)的公司中還沒(méi)有開(kāi)設(shè)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的。服務(wù)行業(yè)方面，各地的公關(guān)公司主要服務(wù)行業(yè)分布不盡相同，體現(xiàn)出了各地發(fā)展的行業(yè)不平衡。00公關(guān)及相關(guān)部門(mén)設(shè)置方面，各地區(qū)企業(yè)負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)的部門(mén)設(shè)置存在著較明顯的差異，北京地區(qū)設(shè)置公關(guān)部的企業(yè)在全國(guó)各地區(qū)中所占比例最高，其次是上海；而上海地區(qū)由市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)的企業(yè)所占比例全國(guó)最高，其次是廣州；受訪企業(yè)公關(guān)及相關(guān)部門(mén)設(shè)置時(shí)間方面，上海和廣州的企業(yè)成立公關(guān)及相關(guān)部門(mén)的時(shí)間最早；受訪企業(yè)公關(guān)及相關(guān)部門(mén)規(guī)模方面，北京和成都地區(qū)企業(yè)負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)的人員數(shù)量以4~7人為主，廣州和上海則各有過(guò)半的企業(yè)的公關(guān)從業(yè)人員數(shù)目為1~3人；經(jīng)常采取的公關(guān)活動(dòng)方面，幾個(gè)城市的受訪企業(yè)基本上都以媒體關(guān)系/發(fā)送新聞稿為主。專業(yè)公關(guān)公司的合作方面，北京和上海兩地的公關(guān)市場(chǎng)培育比較早，而且有更多專業(yè)公關(guān)公司在八九十年代相繼成立。上海和北京這兩座城市的合資和外商獨(dú)資企業(yè)在量上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)的公關(guān)意識(shí)比較強(qiáng)，促進(jìn)了這兩個(gè)公關(guān)市場(chǎng)真正的商業(yè)化進(jìn)程。相比之下，其他城市的公關(guān)市場(chǎng)正在起步階段，企業(yè)與公關(guān)公司的合作也在不成熟的磨合期，在這個(gè)時(shí)期，合作中出現(xiàn)不穩(wěn)或是雙方合作比較短暫。北京、上海和長(zhǎng)沙這三個(gè)地區(qū)的企業(yè)對(duì)于公關(guān)公司的專業(yè)水平要求比較高，因而會(huì)更多發(fā)現(xiàn)合作中凸現(xiàn)出的專業(yè)服務(wù)能力問(wèn)題，廣州和成都地區(qū)的企業(yè)對(duì)于公關(guān)效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)更為看重，因此在評(píng)判某項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期效果上，雙方會(huì)產(chǎn)生分歧，而在對(duì)其他地區(qū)企業(yè)的調(diào)查中，公關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)問(wèn)題成為雙方合作中的最大困難。而不同地區(qū)的企業(yè)在選擇專業(yè)公關(guān)公司時(shí)所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)上有著驚人的相似性：“專業(yè)服務(wù)能力”、“業(yè)內(nèi)聲譽(yù)”和“執(zhí)行能力”是絕大多數(shù)企業(yè)最看中的因素。幾個(gè)城市的公關(guān)員工的月收入水平參差不齊——北京地區(qū)的公關(guān)員工的收入以3000~5000元/月為多，其次為2000~3000元/月；上海地區(qū)的員工月收入各層次分布比較均衡，總體來(lái)說(shuō)，以3000~5000元/月為主；廣東地區(qū)員工以每月2000~3000元為主，另有很大比例的員工月收入集中在3000~5000元/月的區(qū)域；成都與長(zhǎng)沙地區(qū)有相似性，但成都地區(qū)的員工收入略高于長(zhǎng)沙，兩個(gè)地區(qū)月收入5000元以上的較少。從業(yè)時(shí)間方面，各地區(qū)公關(guān)人員從業(yè)時(shí)間基本無(wú)太大的差別，均以“1~2年”為主，占到很大的比例。只有廣東地區(qū)，從業(yè)人員中“老中青”分布較為平均，各個(gè)時(shí)期參與公關(guān)行業(yè)的人都比較齊備，且數(shù)量上較為均等。受訪公關(guān)從業(yè)人員留任時(shí)間方面，各地員工在同一間公司里的留任時(shí)間基本集中在1~5年之間，但也存在地區(qū)差異：北京地區(qū)的留任時(shí)間以2~5年為多，上海地區(qū)留任時(shí)間集中在1~2年，廣東地區(qū)留任時(shí)間1~2年與2~5年的比例基本持平，成都和長(zhǎng)沙地區(qū)相對(duì)其他地方而言，留任時(shí)間多集中在1~2年。工作強(qiáng)度方面，除廣東成都以外全國(guó)各地公關(guān)從業(yè)人員每周工作時(shí)間基本都集中在40~50小時(shí)上，占到大多數(shù)。除北京外，每周50~60小時(shí)的工作時(shí)間在各地區(qū)也都占到了一定的比例。人員培訓(xùn)方面，各地公關(guān)公司都很注重為員工進(jìn)行公關(guān)以及相關(guān)方面的培訓(xùn)，廣東的培訓(xùn)普及度最高，上海與成都的情況則稍顯不足。受訪公關(guān)從業(yè)人員對(duì)公司的滿意度方面，各地員工對(duì)于公司的文化經(jīng)營(yíng)理念的態(tài)度基本相同，不滿意的態(tài)度較為少見(jiàn)；五地中，成都地區(qū)受訪公關(guān)從業(yè)人員對(duì)公司福利不滿意度是最高的；上海和長(zhǎng)沙公關(guān)員工對(duì)公司的激勵(lì)機(jī)制滿意度相對(duì)而言比較高；廣州是五地之中員工對(duì)公司管理方式滿意度最高的城市；各地員工對(duì)公司溝通方式的滿意程度基本相似。除了成都，其他四地的公關(guān)公司員工大多數(shù)均以“比較滿意”為主要態(tài)度；全國(guó)五地公關(guān)公司員工對(duì)公司晉升機(jī)會(huì)的滿意度出現(xiàn)了地區(qū)性的差異：上海、廣東地區(qū)極少有員工表示對(duì)公司晉升機(jī)會(huì)不滿意的，成都與長(zhǎng)沙員工對(duì)公司的晉升機(jī)會(huì)態(tài)度則沒(méi)有其他城市那樣樂(lè)觀。五地公關(guān)行業(yè)存在一定的不平衡現(xiàn)象，總體上看，北京、上海、廣州的公關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展要快于另外幾個(gè)地方。這主要表現(xiàn)于以下幾個(gè)方面：（1）公共關(guān)系活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間早這可以從受訪公關(guān)公司成立時(shí)間以及受訪企業(yè)設(shè)立公關(guān)及相關(guān)部門(mén)時(shí)間因素方面看出。以前者為例，北京的公關(guān)公司成立時(shí)間是最早的。（2）公共關(guān)系活動(dòng)比較廣泛從受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)范圍上我們可以看到，除了幾個(gè)城市的公關(guān)公司都開(kāi)展的業(yè)務(wù)外，危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目上幾個(gè)城市存在比較大的差異：北京、上海和廣州都有較大比例的活動(dòng)，而長(zhǎng)沙和成都卻不是這樣。（3）公共關(guān)系活動(dòng)規(guī)模比較大這一點(diǎn)我們可以主要從受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額以及受訪企業(yè)負(fù)責(zé)公關(guān)事務(wù)的人員數(shù)量等幾個(gè)方面得出。以2004年?duì)I業(yè)額為例，北京、上海和廣州的公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額相對(duì)較高。（4）公共關(guān)系活動(dòng)比較穩(wěn)定這主要可以從受訪公關(guān)從業(yè)人員的從業(yè)時(shí)間與留任時(shí)間等方面看出，如從業(yè)人員的留任時(shí)間方面，北京地區(qū)的留任時(shí)間就以2~5年為多。（5）公共關(guān)系從業(yè)人員地位比較高中國(guó)公關(guān)行業(yè)總體描述受訪公關(guān)公司基本情況第一節(jié)受訪公關(guān)公司性質(zhì)本次調(diào)查的受訪公關(guān)公司以民營(yíng)企業(yè)為主，比例占到了71.9%；其次是中外合資性質(zhì)的企業(yè)（12.5%）、外商獨(dú)資企業(yè)（9.4%）和國(guó)有企業(yè)（6.3%）?？梢钥闯鲞@樣三個(gè)現(xiàn)象：第一，民營(yíng)性質(zhì)的公關(guān)公司所占比例要超過(guò)其他性質(zhì)公關(guān)公司比例的總和；第二，非國(guó)有性質(zhì)公關(guān)公司已經(jīng)占到了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（93.7%）；第三，外資參與性質(zhì)的企業(yè)（中外合資企業(yè)與外商獨(dú)資企業(yè)）已經(jīng)占到了比較明顯的比例份額。第二節(jié)受訪公關(guān)公司總部所在地根據(jù)以往的調(diào)查，截至2005年初，全國(guó)公共關(guān)系公司數(shù)量超過(guò)2000家，其中北京、上海、廣州、成都四個(gè)地區(qū)市場(chǎng)占全國(guó)市場(chǎng)份額的70％，北京市場(chǎng)保持40％以上的市場(chǎng)份額，上海市場(chǎng)繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。正是根據(jù)這種狀況，本調(diào)查選擇北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙四個(gè)城市作為公關(guān)公司總部所在地，我們可以看到，有43.5%的公司總部都設(shè)在北京，廣州、成都、長(zhǎng)沙都不到20%，上海略少一些。根據(jù)這種比例，這里單獨(dú)將北京與其他四個(gè)城市進(jìn)行比較。從圖中我們可以更明確看到北京作為公關(guān)公司總部的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)比例。目前進(jìn)駐中國(guó)的跨國(guó)公關(guān)公司的總部以及本土知名公關(guān)公司的總部均設(shè)在北京，這與中國(guó)的政治文化中心在北京有密不可分的關(guān)系：中國(guó)政府、中央級(jí)媒體以及很多跨國(guó)企業(yè)的中國(guó)總部都集中在北京，所有這些都是公關(guān)公司需要建立良好關(guān)系的對(duì)象。上海、廣州作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅猛的兩個(gè)城市，也成為最適合孕育公關(guān)公司成長(zhǎng)的土壤，在近幾年中，公關(guān)公司的數(shù)量也增加了不少。但是地處內(nèi)陸的成都和長(zhǎng)沙公關(guān)公司數(shù)量就要少很多，尤其總部在成都和長(zhǎng)沙的公關(guān)公司數(shù)量就要更少；成都和長(zhǎng)沙的公司一般都只是在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)包含公關(guān)的業(yè)務(wù)，但公司名字仍大多保持“廣告公司”、“文化傳播公司”、“市場(chǎng)顧問(wèn)公司”、“文化傳播公司”等的狀態(tài)。第三節(jié)受訪公關(guān)公司歷史本調(diào)查共調(diào)查了65家公司的成立時(shí)間狀況，有64家公司回答了這道問(wèn)題。有34.4%的公司成立時(shí)間在5~10年，31.3%的公司成立年限在2~5年。也就是說(shuō)，成立時(shí)間在5年左右的公司占受訪公關(guān)公司的一半以上。成立時(shí)間不足兩年的新公司也占據(jù)了受訪公關(guān)公司的23.4%。在我們調(diào)查的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，這些新公司有很多是依附于近幾年新興的行業(yè)，如汽車(chē)、體育、旅游業(yè)等發(fā)展起來(lái)的。成立年限在10年以上的公司比例十分小。這些公司基本上為國(guó)外公關(guān)公司在中國(guó)建立的全資或合資公司。他們把先進(jìn)的專業(yè)公關(guān)知識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念帶到中國(guó)來(lái)，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)的公關(guān)業(yè)是應(yīng)中國(guó)的改革開(kāi)放誕生，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的。這其中經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)高速發(fā)展為它的生存和發(fā)展提供了基礎(chǔ)。1984年美國(guó)最大的國(guó)際公關(guān)公司之一——偉達(dá)公關(guān)公司在北京設(shè)立辦事處偉達(dá)中國(guó)公司官方網(wǎng)站。1986年，經(jīng)中華人民共和國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部批準(zhǔn)，中國(guó)大陸第一家專業(yè)性公共關(guān)系顧問(wèn)公司——中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司成立中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司官方網(wǎng)站，。自此，中國(guó)人對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)漸漸深入，公關(guān)公司開(kāi)始在中國(guó)生根發(fā)芽。第四節(jié)受訪公關(guān)公司規(guī)模一、受訪公關(guān)公司員工數(shù)量顯示，比例最大的是11~20人的公司，占了受訪公關(guān)公司總數(shù)的28.1%；21~30人的公司占了18.8%，30人以下的公司比例高達(dá)62.5%。10人以下的袖珍公司也占據(jù)了15.6%的份額。另外一方面，實(shí)力雄厚的大型的公關(guān)公司也進(jìn)入了我們的視野：?jiǎn)T工人數(shù)在100人以上的公司占到了受訪公關(guān)公司的12.5%。這些公司中，不乏外資和本土的公關(guān)公司先行者和領(lǐng)頭軍，同時(shí)，也有本土公關(guān)公司的后起之秀。除了幾個(gè)比較大的外資公關(guān)公司以及本土公關(guān)公司以外，中國(guó)絕大部分公關(guān)公司的規(guī)模都不是很大。成立之初，大部分本土公關(guān)公司是白手起家，發(fā)展幾年后，公司規(guī)模擴(kuò)大，雇用了十幾到幾十個(gè)人，形成小而靈活的戰(zhàn)斗隊(duì)伍。人員并不多有多方面的原因，一是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的殘酷，小公司更容易在夾縫中生存，游刃有余；二是因?yàn)樾」P(guān)公司可以用很低的價(jià)格從客戶手中獲得相對(duì)要求較低的項(xiàng)目，因?yàn)槿藛T少，相對(duì)的管理費(fèi)用就少，經(jīng)營(yíng)成本較大型的公關(guān)公司要低很多，利潤(rùn)也就相對(duì)較高；三是因?yàn)樵谥袊?guó)公關(guān)市場(chǎng)中，項(xiàng)目跟著人走的現(xiàn)象非常普遍，一個(gè)或幾個(gè)項(xiàng)目就可以養(yǎng)活一個(gè)公司。二、受訪公關(guān)公司員工數(shù)量發(fā)展趨勢(shì)（一）受訪公關(guān)公司成立之初員工數(shù)量部分調(diào)查，有60.3%的受訪公關(guān)公司表示在成立之初員工人數(shù)在10人以下，有23.8%的公司人數(shù)達(dá)到了11到20人，只有4.8%的公司達(dá)到了21~30人，人數(shù)在31~50的公司比例只有3.2%，50~100人的公司比例只有6.3%，100人以上的公司比例也只有1.6%（二）受訪公關(guān)公司員工數(shù)量發(fā)展趨勢(shì)從比較中我們可以明顯地看出受訪公關(guān)公司員工人數(shù)的明顯增多：在六個(gè)員工數(shù)量段中，公關(guān)公司成立之初只在“10人以下”數(shù)量段上的比例超過(guò)目前，其他幾個(gè)數(shù)量段的比例都小于目前的員工規(guī)模；尤其是“10人以下”數(shù)量段，成立之初的公關(guān)公司比例為60.3%，而目前這個(gè)比例已經(jīng)大幅下降到15.6%。受訪公關(guān)公司運(yùn)營(yíng)狀況第一節(jié)受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額一、受訪公關(guān)公司2004年?duì)I業(yè)額該部分調(diào)查結(jié)果受訪公關(guān)公司2004年?duì)I業(yè)額調(diào)查顯示，有很多公司還是不愿意透露營(yíng)業(yè)額的數(shù)目，缺失值達(dá)到了16。在有效問(wèn)卷中，有一半以上的公司2004年?duì)I業(yè)額集中在100萬(wàn)元以下以及100萬(wàn)~300萬(wàn)元的區(qū)間中。其中，營(yíng)業(yè)額在100萬(wàn)元以下的公司占到了受訪公關(guān)公司總數(shù)的26.5%，100~300萬(wàn)元的占到了28.6%。而年?duì)I業(yè)額在5000萬(wàn)元以上的大型公關(guān)公司也占到了受訪公關(guān)公司的10.2%。從圖2-2中我們就能明顯看出，受訪公關(guān)公司2004年?duì)I業(yè)額主要集中于300萬(wàn)元以下。二、受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額發(fā)展趨勢(shì)（一）受訪公關(guān)公司成立第一年?duì)I業(yè)額該部分調(diào)查結(jié)果。受訪公關(guān)公司成立之初的營(yíng)業(yè)額主要集中于100萬(wàn)元以下（62%），這比較直接地說(shuō)明國(guó)內(nèi)公關(guān)公司成立之初時(shí)比較差的經(jīng)營(yíng)狀況，同時(shí)也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)公關(guān)公司起步時(shí)的整體水平。（二）受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額發(fā)展趨勢(shì)本調(diào)查對(duì)比了受訪公關(guān)公司成立之初與2004年的營(yíng)業(yè)額，受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額比較（2004年與成立第一年）在成立之初，有62%的公司的當(dāng)年?duì)I業(yè)額小于100萬(wàn)元，而2004年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)減少到了26.5%；年?duì)I業(yè)額在100萬(wàn)到300萬(wàn)元之間的公司比例也從成立之初的16%增加到了2004年的28.6%；年?duì)I業(yè)額在300萬(wàn)~500萬(wàn)元的公司比例略有下降，從10%下降到了8.2%；年?duì)I業(yè)額在500萬(wàn)~1000萬(wàn)元的公司比例從2%上升到了10.2%。營(yíng)業(yè)額在5000萬(wàn)元以上的公司比例更是從成立之初的4%達(dá)到了2004年的10.2%。2000年中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的營(yíng)業(yè)額為15億元，到2004年達(dá)到了45億元人民幣，四年中翻了兩番，這其中有因?yàn)樾碌墓P(guān)公司不斷涌現(xiàn)的原因，但是我們更不能忽視的是許多公關(guān)公司的營(yíng)業(yè)額的確有了明顯的增加，這也印證了公關(guān)行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)前景美好的說(shuō)法。第二節(jié)受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)類(lèi)型受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)類(lèi)型從調(diào)查中可以看出，受訪公關(guān)公司以策劃型為主，有69.2%的公司都認(rèn)為自己是策劃型的公司，認(rèn)為自己是營(yíng)銷(xiāo)型的公司和執(zhí)行型的公司各占了46.2%，認(rèn)為自己是媒體型的公司的占了41.5%。甚至還有35.4%的公司認(rèn)為自己是廣告公司，可見(jiàn)有很多公關(guān)公司對(duì)于自身的定位尚不是很明確。第三節(jié)受訪公關(guān)公司的分支機(jī)構(gòu)一、受訪公關(guān)公司分支機(jī)構(gòu)設(shè)立狀況受訪公關(guān)公司分支機(jī)構(gòu)設(shè)立狀況可以看出，一半以上的公關(guān)公司已經(jīng)建立了自己的辦事處，同時(shí)也有46.2%的公司依然是著手于本地發(fā)展，尚未設(shè)立別的分支機(jī)構(gòu)。通過(guò)調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)公關(guān)公司分支機(jī)構(gòu)的設(shè)立是由公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略和客戶的需求兩方面的因素決定的。一方面隨著主要客戶業(yè)務(wù)輻射范圍的擴(kuò)展，需要公關(guān)公司提供更多更好的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)信息和人員的支持；另一方面，一線城市公關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著越來(lái)越多外資公司和本土新興公司的加盟，市場(chǎng)發(fā)展空間相對(duì)縮小，越來(lái)越多的公關(guān)公司把眼光投向更為廣闊的二線城市。二、受訪公關(guān)公司分支機(jī)構(gòu)分布在分支機(jī)構(gòu)設(shè)立的地點(diǎn)選擇上，大多數(shù)受訪公關(guān)公司普遍看好華東地區(qū)、西南地區(qū)以及東北地區(qū)。在設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)的公關(guān)公司中，選擇上海做分支機(jī)構(gòu)所在地的公司最多，達(dá)到了71.4%，其次是廣州，達(dá)到了54.3%?？梢钥闯觯@兩個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市以及它們所輻射的中國(guó)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)地區(qū)——長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲吸引了眾多公關(guān)公司的眼球。再其次是成都，這個(gè)西部開(kāi)發(fā)的重要城市，有42.2%的公司在此設(shè)置了辦事處或分公司。自從中國(guó)推行西部大開(kāi)發(fā)政策后，優(yōu)厚的條件吸引了很多外資企業(yè)投資或進(jìn)駐，成都可以輻射整個(gè)西部，因此成為不少企業(yè)在此設(shè)立西部地區(qū)的總部。由于客戶的戰(zhàn)略西遷，很多公關(guān)公司也繼續(xù)跟進(jìn)，在成都設(shè)立了自己的辦事處。我們同時(shí)可以看到，西安和大連這兩個(gè)西北和東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)依然沒(méi)有被充分重視起來(lái)，只有很少的公司在那里設(shè)立了辦事處。我們查閱了一下資料，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)地區(qū)本地的公關(guān)公司也非常少，公關(guān)市場(chǎng)依然沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)。三、擬增設(shè)分支機(jī)構(gòu)的受訪公關(guān)公司在受訪公關(guān)公司中，有不到一半的公司（44.6%）準(zhǔn)備增設(shè)分支機(jī)構(gòu)?？梢钥闯觯瑔渭兊谋镜貥I(yè)務(wù)已經(jīng)不能夠滿足日益發(fā)展的公關(guān)公司，他們將眼光投向了更大的市場(chǎng)，更廣闊的空間之中去。四、受訪公關(guān)公司擬增設(shè)分支機(jī)構(gòu)的地點(diǎn)在準(zhǔn)備增設(shè)分支機(jī)構(gòu)的公司中，有37.0%的公司希望在上海開(kāi)設(shè)分公司。這足以看到上海的魅力所在。除了上海本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，許多跨國(guó)公司紛紛將亞太總部遷到上海這個(gè)原因以外，2010年的世博會(huì)也成為很多公司看好的一個(gè)亮點(diǎn)。有44.4%的公司選擇了會(huì)在其他地方開(kāi)設(shè)分公司；調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，有很多中小型的公司選擇了“其他”，他們大多選擇在自己公司所在地周邊的中型城市開(kāi)設(shè)辦事處，成為一個(gè)以中心城市為依托，輻射周邊城市的網(wǎng)絡(luò)。在深訪中他們也談到，這樣有很多好處：第一，會(huì)使自己避開(kāi)地處發(fā)達(dá)地區(qū)的大型公關(guān)公司以及當(dāng)?shù)乇容^成熟的公關(guān)公司的圍追堵截；第二，由于這些城市本身就在自己所在城市的周邊，地理人文相對(duì)比較熟悉，更容易開(kāi)展業(yè)務(wù)；第三，這些城市往往還沒(méi)有公關(guān)公司的存在，作填補(bǔ)市場(chǎng)空白的工作避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)可以有較大的發(fā)展空間。第四節(jié)受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)范圍一、受訪公關(guān)公司成立之初業(yè)務(wù)范圍調(diào)查結(jié)果調(diào)查顯示，受訪公關(guān)公司成立之初業(yè)務(wù)主要集中于活動(dòng)管理（66.7%）和媒體關(guān)系/新聞稿件（59.3%）領(lǐng)域。營(yíng)銷(xiāo)策劃（42.6%）、品牌傳播（38.9%）、廣告設(shè)計(jì)/印刷（38.9%）和企業(yè)形象傳播與管理（31.5%）等幾類(lèi)業(yè)務(wù)也占有相當(dāng)比重。二、受訪公關(guān)公司目前業(yè)務(wù)范圍公關(guān)公司中開(kāi)設(shè)活動(dòng)管理、媒體關(guān)系以及新聞稿件的服務(wù)是最普遍的，到目前，分別有72.2%和64.8%的公司都開(kāi)設(shè)了這樣的服務(wù)項(xiàng)目。其實(shí)，今天本土公關(guān)公司立足的新聞宣傳服務(wù)只是西方公關(guān)公司業(yè)務(wù)之中技術(shù)含量最低的基本業(yè)務(wù)之一。如果要從其發(fā)展來(lái)說(shuō)，充其量只是公關(guān)發(fā)展史上的幼年時(shí)期。三、受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)范圍的發(fā)展受訪公關(guān)公司業(yè)務(wù)范圍的發(fā)展可以看出，在所有我們列出的營(yíng)業(yè)項(xiàng)目中，有三項(xiàng)增長(zhǎng)幅度最明顯：（一）事件公關(guān)開(kāi)設(shè)事件公關(guān)服務(wù)項(xiàng)目的公司增幅非常大：從當(dāng)初的5.6%增長(zhǎng)到了現(xiàn)在20.4%。在幾年前，事件公關(guān)對(duì)于絕大部分公關(guān)公司還是一個(gè)比較陌生的詞匯，但是神舟五號(hào)飛天、蒙牛借力提升品牌初試牛刀成為當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)，一時(shí)之間，事件公關(guān)也在公關(guān)行業(yè)中家喻戶曉。許多公關(guān)公司紛紛開(kāi)設(shè)了這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目。有的公司在我們的采訪中也表示，其實(shí)事件公關(guān)以前就有，但是時(shí)間規(guī)模較小，影響也不夠大。現(xiàn)在，大型的企業(yè)更期望用轟動(dòng)全國(guó)的事件來(lái)更大規(guī)模地提升自身的知名度和美譽(yù)度，因此公關(guān)公司也就順應(yīng)這個(gè)要求開(kāi)設(shè)了這樣的服務(wù)項(xiàng)目。（二）企業(yè)形象傳播與管理公關(guān)公司成立之初開(kāi)展企業(yè)形象傳播與管理業(yè)務(wù)的比例是31.5%，而目前這個(gè)比例已經(jīng)增長(zhǎng)到了48.1%。這說(shuō)明作為社會(huì)組織的企業(yè)逐漸對(duì)自己的形象中的無(wú)形價(jià)值加強(qiáng)了重視。這也成為公關(guān)公司業(yè)務(wù)開(kāi)拓的機(jī)遇。（三）危機(jī)公關(guān)開(kāi)設(shè)危機(jī)公關(guān)服務(wù)項(xiàng)目的公司增長(zhǎng)也比較迅速，從初期的22.2%到目前的37%，但我們認(rèn)為可能在實(shí)際操作中，有更多的公司事實(shí)上已經(jīng)開(kāi)設(shè)了危機(jī)公關(guān)的業(yè)務(wù)。2005年可謂是危機(jī)年，眾多聲名顯赫的跨國(guó)公司在中國(guó)遇上了麻煩，雀巢、肯德基、立頓、亨氏、高露潔、卡夫、哈根達(dá)斯、強(qiáng)生、SK-Ⅱ……一系列鮮亮奪目的名字一度被蒙上了一層陰霾。另一方面，作為公司的經(jīng)營(yíng)者也日益認(rèn)識(shí)到了危機(jī)對(duì)于企業(yè)的影響力，給公關(guān)公司帶來(lái)了更多的機(jī)遇。另外，開(kāi)設(shè)品牌傳播服務(wù)項(xiàng)目的公司從成立之初的33.8%到目前的50%；開(kāi)設(shè)企業(yè)形象傳播與管理服務(wù)的公司從成立之初的31.5%到目前的48.1%。這與現(xiàn)在的企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設(shè)與企業(yè)形象是密不可分的。財(cái)經(jīng)公關(guān)從無(wú)到有，目前有5.6%的公司開(kāi)設(shè)了這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，這個(gè)比例雖然不大，但是我們也能夠看出這樣增長(zhǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。作為一種新興的市場(chǎng)力量，近年來(lái)財(cái)經(jīng)公關(guān)依托證券融資的洶涌浪潮，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展。在經(jīng)歷了迷茫前行后，2004年“王小石受賄”事件透露出財(cái)經(jīng)公關(guān)增長(zhǎng)的速度背后是以犧牲財(cái)經(jīng)公關(guān)的“健康”為代價(jià)，人們對(duì)于他與財(cái)經(jīng)公關(guān)公司合作的種種消息的猜測(cè)以及社會(huì)對(duì)財(cái)經(jīng)公關(guān)的拷問(wèn)，使得財(cái)經(jīng)公關(guān)一度陷入了低迷之中。伴隨著中國(guó)股權(quán)改革的步伐，上市公司對(duì)投資者關(guān)系管理的需求將激增，這催生了市場(chǎng)對(duì)財(cái)經(jīng)公關(guān)的重新期待。財(cái)經(jīng)公關(guān)最近“熱鬧”起來(lái)了。在股改大旗的推動(dòng)下，新的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司在不斷地成立，我們看到，在中國(guó)有“根據(jù)地”的國(guó)際公關(guān)“大鱷們”早已坐不住了，先是凱旋先驅(qū)“尋覓”了一位在業(yè)界頗具知名度的資深財(cái)經(jīng)公關(guān)人，在中國(guó)全面負(fù)責(zé)財(cái)經(jīng)公關(guān)的業(yè)務(wù)拓展。之后，又傳來(lái)了一則收購(gòu)的消息：在內(nèi)地有著良好業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的香港財(cái)經(jīng)公關(guān)公司PRASIALTD(iPR)成為了奧美一員。財(cái)經(jīng)公關(guān)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中必不可少的產(chǎn)物，這些有實(shí)力的公關(guān)公司正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，開(kāi)設(shè)了財(cái)經(jīng)公關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目。同時(shí)我們還要看到的是，開(kāi)設(shè)廣告設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目的公司也從38.9%升到了44.4%，也就是說(shuō)，目前有將近一半的公司都可以提供廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)。一些跨國(guó)的公關(guān)公司在采訪中表示，他們?cè)诳蛻粲袕V告設(shè)計(jì)方面需求的時(shí)候會(huì)轉(zhuǎn)交給兄弟公司或者外包給別的公司做；而一些小型的公關(guān)公司則表示，能夠找到項(xiàng)目就會(huì)和自己的伙伴分享。還有一些公司自己也增設(shè)設(shè)計(jì)部門(mén)，“肥水不流外人田”，這樣是否會(huì)導(dǎo)致公關(guān)公司無(wú)法專注于自身專業(yè)的拓展呢？四、受訪公關(guān)公司外包給其他公司的服務(wù)排在外包的業(yè)務(wù)之首的是廣告設(shè)計(jì)/印刷業(yè)務(wù)，占了有效問(wèn)卷的70.4%。很多公關(guān)公司表示，他們的很多客戶都會(huì)在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中提出廣告設(shè)計(jì)之類(lèi)的要求。他們?nèi)绻麩o(wú)法獨(dú)立完成，就會(huì)外包給其他廣告公司來(lái)完成。五、受訪公關(guān)公司將要重點(diǎn)拓展的服務(wù)現(xiàn)在的企業(yè)越來(lái)越重視自身的品牌建設(shè)，公關(guān)也日益成為品牌建設(shè)的利器，更有美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯提出了“公關(guān)第一廣告第二”的說(shuō)法，更多的公關(guān)公司也期望順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，能夠開(kāi)展品牌傳播的業(yè)務(wù)，這個(gè)比例達(dá)到了有效問(wèn)卷的35.0%?；顒?dòng)管理是很多公司目前提供的主要服務(wù)，在未來(lái)，有25.0%的公司期望能在這個(gè)領(lǐng)域中繼續(xù)掘金。值得注意的是，有22.5%的公司在未來(lái)想重點(diǎn)開(kāi)展政府關(guān)系方面的服務(wù)。第五節(jié)受訪公關(guān)公司的服務(wù)行業(yè)一、受訪公關(guān)公司成立之初的主要服務(wù)行業(yè)調(diào)查結(jié)果二、受訪公關(guān)公司目前的主要服務(wù)行業(yè)受訪公關(guān)公司目前主要服務(wù)行業(yè)通過(guò)比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，在成立之初，有35.6%的公司的主要服務(wù)行業(yè)是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)；32.2%的公司主要服務(wù)行業(yè)是食品飲料這樣的快速消費(fèi)品；22.0%的公司為通訊產(chǎn)品行業(yè)服務(wù)。而在現(xiàn)在，機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)已經(jīng)上升到與計(jì)算機(jī)與聯(lián)網(wǎng)相同重要的地位，分別有37.1%的公司將這兩個(gè)行業(yè)當(dāng)作主要的服務(wù)對(duì)象。食品飲料業(yè)依然保持著原來(lái)的地位，有35.5%的公司以此為主要服務(wù)行業(yè)。三、對(duì)受訪公關(guān)公司營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)最大的行業(yè)對(duì)營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)最大的行業(yè)集中在機(jī)動(dòng)車(chē)（32.8％）和計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（31.0％）。排在第三位的是食品飲料（27.6%）和通訊產(chǎn)品（25.9%）。四、受訪公關(guān)公司未來(lái)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)行業(yè)從此次調(diào)查看出，分別有27.3%的公司將未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)放在了金融、房地產(chǎn)、通訊產(chǎn)品上。機(jī)動(dòng)車(chē)也被多達(dá)22.6％的公司所看好；醫(yī)療服務(wù)業(yè)也成為公關(guān)公司期望重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的行業(yè)，被20.0%的公司作為重點(diǎn)發(fā)展的方向。第六節(jié)受訪公關(guān)公司的收費(fèi)方式該部分調(diào)查中，我們界定的服務(wù)費(fèi)就是在收費(fèi)時(shí)，公關(guān)公司給客戶報(bào)價(jià)為成本，之后再按這個(gè)成本按比例收取費(fèi)用，作為自身的贏利；項(xiàng)目費(fèi)是指公關(guān)公司給客戶一個(gè)整體的費(fèi)用，其中包括成本和自身的贏利。我們可以清晰見(jiàn)到，公關(guān)公司的收費(fèi)方式主要以服務(wù)費(fèi)和項(xiàng)目費(fèi)為主，分別占到了71.4%和74.6%。公關(guān)公司認(rèn)為，這樣的方式可以更清楚地和客戶尤其是短期客戶結(jié)算。也有42.9%的公司與長(zhǎng)期客戶以收取月費(fèi)/年費(fèi)的方式結(jié)算。他們提供的服務(wù)是常規(guī)性的，例如提供簡(jiǎn)報(bào)等，這樣的收費(fèi)方式使得公關(guān)公司能夠更加精準(zhǔn)地運(yùn)用內(nèi)部人員，節(jié)省人力物力等。第七節(jié)受訪公關(guān)公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)置狀況一、受訪公關(guān)公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)置狀況該部分調(diào)查結(jié)果公關(guān)公司的結(jié)構(gòu)設(shè)置主要以具體業(yè)務(wù)職能分類(lèi)為標(biāo)準(zhǔn)，占到了公司總數(shù)的60.9%。一般公司的結(jié)構(gòu)設(shè)置是按照客戶部、策劃部、媒介部、調(diào)查部、行政辦公室、財(cái)務(wù)部等來(lái)分的。這樣的設(shè)置辦法有一定的好處，工作性質(zhì)相同的人聚集在一個(gè)部門(mén)中，能夠更好地切磋。有25.0%的公司選擇了按行業(yè)或客戶來(lái)設(shè)置公司內(nèi)部機(jī)構(gòu)，例如IT部、金融部、快速消費(fèi)品部等，每個(gè)部門(mén)都有自己的客戶服務(wù)人員、策劃人員、執(zhí)行以及媒介人員等。這種團(tuán)隊(duì)中有不同知識(shí)背景的人員、專家以及豐富的信息資源。在這樣的氛圍里,各種想法都可以得到整合。把握“以客戶為中心”的結(jié)構(gòu)形式是這種模式的最大優(yōu)勢(shì),具體表現(xiàn)在:(1)組織范式的改變。新模式減少了原有各種不同部門(mén)之間以自身利益為出發(fā)點(diǎn)的沖突,員工能充當(dāng)溝通者的角色,目的是讓客戶從中受益。(2)深入理解客戶品牌的核心內(nèi)涵,在參與客戶策劃各種營(yíng)銷(xiāo)方式的過(guò)程中能良好地解釋品牌的內(nèi)容。(3)員工服務(wù)宗旨的轉(zhuǎn)變。采用這種模式的公關(guān)公司能對(duì)各種手段進(jìn)行融合,根據(jù)客戶的需求為其提供服務(wù),即公司員工能真正為特定的客戶服務(wù),而不只是為某個(gè)職能部門(mén)工作。二、受訪公關(guān)公司性質(zhì)與公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)置我們可以看到，全部國(guó)有企業(yè)和絕大部分民營(yíng)企業(yè)（63.0%）以及將近半數(shù)的中外合資企業(yè)（42.9%）都是按照具體業(yè)務(wù)來(lái)組織公司架構(gòu)的。而半數(shù)的外商獨(dú)資企業(yè)都采取了按行業(yè)或客戶來(lái)做公司組織結(jié)構(gòu)的。在我們?cè)L問(wèn)企業(yè)的過(guò)程中，有很多企業(yè)都對(duì)公關(guān)公司提出了這樣的不滿：很多公關(guān)公司根本不了解客戶所處的行業(yè)！上午公關(guān)公司的策劃人員可能還在給一個(gè)快速消費(fèi)品做方案，下午就要來(lái)給汽車(chē)品牌做提案，這樣的馬不停蹄怎能容得他對(duì)一個(gè)行業(yè)以及這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)群體有更深入的了解？而不了解又怎樣能做出“一針見(jiàn)效”的方案呢？許多企業(yè)對(duì)公關(guān)公司的不信任導(dǎo)致了在提案時(shí)一方為自己的創(chuàng)意而洋洋自得，另一方卻為這種不符合實(shí)際的空想而惱火不已；結(jié)果一個(gè)感嘆客戶沒(méi)有眼光伯樂(lè)難尋，一個(gè)感嘆公關(guān)公司創(chuàng)意不好一將難求，甚至導(dǎo)致最終合作的破裂。那么，外資企業(yè)這種按照行業(yè)來(lái)劃分公司結(jié)構(gòu)的做法是不是就能夠使得員工能夠在某一個(gè)領(lǐng)域里精耕細(xì)作，更好地避免這種情況的出現(xiàn)呢？我們也注意到，像藍(lán)色光標(biāo)等這樣知名的本土公關(guān)公司也學(xué)習(xí)了外資公關(guān)公司的這種做法，在設(shè)立組織結(jié)構(gòu)時(shí)考慮到了按照行業(yè)來(lái)劃分。第八節(jié)受訪公關(guān)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一、受訪公關(guān)公司對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的評(píng)估該部分調(diào)查結(jié)果在評(píng)估自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，有70.8%的公司選擇了“專業(yè)服務(wù)能力”，異軍突起，遙遙領(lǐng)先于后面的梯隊(duì)?？梢?jiàn)，專業(yè)的服務(wù)能力也同時(shí)被絕大部分公司認(rèn)可為一定要修煉好內(nèi)功，只有這樣，才能夠吸引客戶。這與很多人認(rèn)為的公關(guān)公司就是靠關(guān)系吃飯的看法非常不同。我們也欣喜地看到了公關(guān)公司的成長(zhǎng)：在更早的公關(guān)行業(yè)懵懂期，很多公司是以與媒體關(guān)系好起家的，但是現(xiàn)在，更多的公關(guān)公司更看重自身的策劃、執(zhí)行等能力的提升。這也能夠從一個(gè)側(cè)面映射出我國(guó)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展和更加成熟。并列第二梯隊(duì)的是與媒介的良好關(guān)系（38.5%）、成本及價(jià)格優(yōu)勢(shì)（33.8%）、代理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)聲譽(yù)（33.8%）、專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)（30.8%）、與特定的客戶之間良好的關(guān)系資源（30.8%）。任何一個(gè)行業(yè)，公司與上下游鏈條企業(yè)以及與客戶的關(guān)系都是一個(gè)公司競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)之一；成本和價(jià)格也是能夠吸引客戶的很重要的一個(gè)方面，這些公關(guān)公司也不例外。我們看到，除了自身素質(zhì)的培養(yǎng)和提高，有三成多的公關(guān)公司也提到，自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于關(guān)系的培養(yǎng)以及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。而人才優(yōu)勢(shì)和業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)也是決定公司成敗的因素之一。只有10.8%的公司選擇了自己的優(yōu)勢(shì)在于“先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念”。這反映出國(guó)內(nèi)公關(guān)公司還是處于起步階段，在經(jīng)營(yíng)上處于摸索階段，很多公司規(guī)模不大，還處于粗放型經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，而那些規(guī)模已經(jīng)比較大的公司在經(jīng)營(yíng)上尚未成熟。二、受訪公關(guān)公司性質(zhì)與公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以看出，國(guó)營(yíng)的公關(guān)公司以及獨(dú)資公司更認(rèn)為自己在代理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)聲譽(yù)上有優(yōu)勢(shì)，都占到了25.0%；而民營(yíng)公司、中外合資公司以及獨(dú)資公司認(rèn)為自己的專業(yè)服務(wù)能力更勝一籌，比例分別達(dá)到了25.4%、25.0%以及31.3%。同時(shí)包括國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的本土公關(guān)公司則在成本及價(jià)格優(yōu)勢(shì)上明顯高于合資及外資公關(guān)公司。第九節(jié)受訪公關(guān)公司危機(jī)公關(guān)業(yè)務(wù)一、受訪公關(guān)公司危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目參與狀況該部分調(diào)查結(jié)果在受訪公關(guān)公司中，有50.8%的公司表示曾經(jīng)接過(guò)危機(jī)公關(guān)的案子。但是，很多公司在我們更進(jìn)一步詢問(wèn)時(shí)表示，大部分客戶都是在危機(jī)發(fā)生后才會(huì)來(lái)找公關(guān)公司補(bǔ)救，控制媒體發(fā)稿，盡量減少危機(jī)所造成的負(fù)面影響，很少有委托公關(guān)公司在沒(méi)有危機(jī)產(chǎn)生時(shí)候作危機(jī)預(yù)案和危機(jī)培訓(xùn)。因此自身在危機(jī)應(yīng)對(duì)上面更多的也是提供事后解決方案，而很少能夠提供危機(jī)預(yù)防的。二、受訪公關(guān)公司規(guī)模與危機(jī)公關(guān)參與狀況在數(shù)據(jù)的分析中，我們將公司人數(shù)與是否參與過(guò)危機(jī)公關(guān)進(jìn)行交互分析，發(fā)現(xiàn)：規(guī)模越大的公司，參與過(guò)危機(jī)公關(guān)的比例越大。10人以下的公司只有30%參與過(guò)危機(jī)公關(guān)處理；11~20人的公司有22.2%參與過(guò)危機(jī)公關(guān)；21~30個(gè)人的公司有66.7%參與過(guò)危機(jī)公關(guān)；30~50人的公司中有71.4%參加過(guò)危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目；51~100人的公司有66.7%接受過(guò)危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目；101人以上的87.5%參加過(guò)危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目。眾多的企業(yè)以員工數(shù)量、公司規(guī)模來(lái)判斷公關(guān)公司的實(shí)力和水平。而當(dāng)危機(jī)發(fā)生的時(shí)候，那些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大、業(yè)內(nèi)口碑好的公關(guān)公司就自然成為企業(yè)“有病投醫(yī)”的對(duì)象，這也許就像我們生病后都愿意到大醫(yī)院掛“專家門(mén)診”一樣的心態(tài)吧。三、受訪公關(guān)公司危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目的客戶性質(zhì)在我們?cè)O(shè)計(jì)這道問(wèn)題的時(shí)候，我們猜測(cè)可能選擇危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目的客戶“外資公司”和“本土外資都有，但是外資居多”的公司會(huì)占絕大多數(shù)。但是調(diào)查的結(jié)果令我們多少感到有點(diǎn)意外：雖然選擇“本土外資都有，但是外資居多”選項(xiàng)的占了整體比例的28.6%，但是選擇“本土外資差不多”的公司也占了25.7%，排在第三的公關(guān)危機(jī)客戶只有本土公司的，達(dá)到了20.0%！我們欣喜地看到，現(xiàn)在的本土企業(yè)也日益重視危機(jī)公關(guān)，雖然大部分只是在危機(jī)發(fā)生后委托公關(guān)公司去做一些媒體的工作減小影響，但是這依然比以前很多本土公司面對(duì)危機(jī)時(shí)束手無(wú)策或視而不見(jiàn)任其發(fā)展，導(dǎo)致最后以企業(yè)的營(yíng)業(yè)額下降甚至整個(gè)企業(yè)倒閉作為慘重的代價(jià)有所進(jìn)步。第十節(jié)受訪公關(guān)公司新聞發(fā)言人一、受訪公關(guān)公司新聞發(fā)言人設(shè)置狀況該部分調(diào)查結(jié)果只有35.9%的公司表示自己公司曾經(jīng)接過(guò)新聞發(fā)言人培訓(xùn)的項(xiàng)目，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于沒(méi)有接觸過(guò)這種項(xiàng)目的公司64.1%的比例。很多公關(guān)公司表示，由于現(xiàn)在市場(chǎng)需求不是很大，一些比較小型的企業(yè)認(rèn)為自己沒(méi)有必要設(shè)立新聞發(fā)言人，因此自己公司也沒(méi)有開(kāi)展這方面的業(yè)務(wù)。在對(duì)企業(yè)的深入訪談中，我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)的新聞發(fā)言人就是這個(gè)企業(yè)的法人或者董事長(zhǎng)，他們自身很少進(jìn)行新聞發(fā)言人的培訓(xùn)，當(dāng)遇到緊急情況需要面對(duì)媒體時(shí)，他們一般運(yùn)用自身的知識(shí)來(lái)應(yīng)對(duì)。但是專業(yè)的新聞發(fā)言人培訓(xùn)對(duì)于企業(yè)的公關(guān)人員以及媒體發(fā)言人仍然是一個(gè)必要的環(huán)節(jié)，這一塊市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的力度明顯不夠。同時(shí)，通過(guò)調(diào)查我們也了解到，大多數(shù)的公關(guān)公司沒(méi)有設(shè)立新聞發(fā)言人培訓(xùn)業(yè)務(wù)的原因主要包括兩點(diǎn)：一是從成本和收益的角度來(lái)分析，新聞發(fā)言人培訓(xùn)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)空間較小；另外，目前市場(chǎng)上已有一些專業(yè)的培訓(xùn)公司和高等學(xué)校開(kāi)辦了新聞發(fā)言人培訓(xùn)班。與之相比，公關(guān)公司在這一方面的力量相對(duì)薄弱。二、受訪公關(guān)公司新聞發(fā)言人項(xiàng)目的客戶性質(zhì)曾經(jīng)做過(guò)新聞發(fā)言人培訓(xùn)項(xiàng)目的公司中，外商獨(dú)資企業(yè)、中外合資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)的比例非常接近，分別是56.5%、52.2%和52.2%，國(guó)有企業(yè)略少一些，但也達(dá)到了43.5%。我們可以看出，很多本土企業(yè)也日益重視自身媒體和公眾形象的塑造和危機(jī)的應(yīng)對(duì)。我們還發(fā)現(xiàn)，有13.0%的新聞發(fā)言人培訓(xùn)的客戶來(lái)自政府/高校/非營(yíng)利組織。雖然在西方國(guó)家，新聞發(fā)言人、新聞發(fā)布會(huì)非常常見(jiàn)，以美國(guó)為例，新聞發(fā)言人制度最早可以追溯到總統(tǒng)新聞發(fā)言人，安德魯·杰克遜是最早聘用總統(tǒng)新聞發(fā)言人的美國(guó)總統(tǒng)。早在1857年，麥金利總統(tǒng)上臺(tái)，他的6名主管該項(xiàng)事務(wù)的助理就開(kāi)始領(lǐng)取政府薪水。到了20世紀(jì)初伍德羅·威爾遜總統(tǒng)就已經(jīng)正式確立了總統(tǒng)新聞發(fā)言人制度。但在我國(guó)，新聞發(fā)言人制度起步很晚，2003的非典事件對(duì)中國(guó)政府的公共信息傳播機(jī)制是一個(gè)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是對(duì)政府公共關(guān)系的一次檢驗(yàn)，正是非典，給政府上了非常生動(dòng)的一堂危機(jī)公關(guān)課程。自此之后，很多地方政府也開(kāi)始日益重視危機(jī)公關(guān)，紛紛出臺(tái)新聞發(fā)言人制度。一些地區(qū)的政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，樹(shù)立良好的公眾形象，贏得公眾輿論的支持對(duì)于政府各項(xiàng)工作的展開(kāi)是非常重要的，并且把新聞發(fā)言人制度列為政府公共關(guān)系框架的重要組成部分。截止到2005年年底，國(guó)務(wù)院近70個(gè)部門(mén)，包括部委以及直屬的國(guó)家局，已經(jīng)建立了新聞發(fā)布和發(fā)言人制度，一共有80多位新聞發(fā)言人。31個(gè)省區(qū)市中，還有4個(gè)省區(qū)還沒(méi)有正式建立新聞發(fā)布會(huì)和發(fā)言人制度，其余27個(gè)省區(qū)市都已建立了此項(xiàng)制度。第十一節(jié)國(guó)內(nèi)重大事件對(duì)受訪公關(guān)公司的影響中國(guó)在21世紀(jì)的第一個(gè)十年里將舉辦多項(xiàng)大型的世界性的活動(dòng)：2008年將在北京舉行第29屆奧運(yùn)會(huì)；2010年將在上海舉行世博會(huì)；2010年將在廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)。這三個(gè)世界性的活動(dòng)會(huì)吸引全世界眾多媒體和很多商機(jī)。對(duì)此，公關(guān)公司是否已經(jīng)聞雞起舞了呢？令我們感到意外的是，在64份有效問(wèn)卷中，有42.2%的公司表示并沒(méi)有計(jì)劃爭(zhēng)取相關(guān)項(xiàng)目。有18.8%的公司用一種觀望的態(tài)度表示“視業(yè)務(wù)發(fā)展而定”；只有14.1%的公司表示“已經(jīng)啟動(dòng)”，有12.5%的公司用一種很積極的態(tài)度“正在爭(zhēng)取”。在進(jìn)一步的深訪中，我們希望了解為什么這么多公司都并不是很積極地參與這些會(huì)給中國(guó)全民都帶來(lái)巨大影響的全球性活動(dòng)中去。有一個(gè)曾經(jīng)參與過(guò)申奧的本土公關(guān)公司表示：這些項(xiàng)目都涉及政府，更多的不能靠爭(zhēng)取，如果政府信任，他們自然會(huì)找上門(mén)來(lái)。而一些比較小型的公關(guān)公司則表示：雖然自己也十分看好奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際性項(xiàng)目，而且也認(rèn)為這會(huì)給公關(guān)行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇，可是由于事關(guān)政府，并不是自己想做就能夠做得到。因此他們采取了這種觀望的態(tài)度，并不奢望能夠從中分得一杯羹。第十二節(jié)受訪公關(guān)公司宣傳狀況一、受訪公關(guān)公司自我宣傳方式公關(guān)公司本身從事的就是一個(gè)與傳播密切相關(guān)的行業(yè)，他們幫助別人打造品牌，樹(shù)立形象，擴(kuò)大知名度，可以說(shuō)，這些都是公關(guān)公司最擅長(zhǎng)的事情。可是，公關(guān)公司是如何打造自身形象，進(jìn)行自我宣傳的呢？公共關(guān)系是組織的信息溝通管理，公關(guān)公司協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，提高知名度和美譽(yù)度，溝通的手段之一是宣傳。然而，當(dāng)公關(guān)公司向公眾講述別人的故事的同時(shí)，自身是否也需要宣傳？目前的公關(guān)公司又是如何進(jìn)行自我宣傳的呢？某公關(guān)公司的負(fù)責(zé)人這樣表達(dá)他對(duì)公關(guān)公司自身宣傳的態(tài)度，他說(shuō)：“公關(guān)公司的自身宣傳很有必要，但不必太多。因?yàn)楣P(guān)公司是一個(gè)為其他組織和企業(yè)提供咨詢服務(wù)的公司，所以其自身的專業(yè)水平、管理水平才是吸引客戶選擇其為戰(zhàn)略合作對(duì)象的關(guān)鍵因素，依靠過(guò)多的吹噓造假來(lái)謀求發(fā)展是萬(wàn)萬(wàn)不可的?！睂?duì)于自我宣傳的方式，他又說(shuō)，“公關(guān)公司的服務(wù)對(duì)象不是個(gè)人，而是企業(yè)組織。因此公關(guān)公司的自我宣傳不是針對(duì)大眾的宣傳，其宣傳對(duì)象應(yīng)該包括企業(yè)、媒體、社團(tuán)、大學(xué)等組織群體。宣傳方式可以包括企業(yè)培訓(xùn)、到大學(xué)做講座等等。”受訪公關(guān)公司自我宣傳的方式雖然我們列出了所有目前最常用的一些傳播渠道，但是有高達(dá)69.2%的公關(guān)公司把口耳傳播作為最常用的宣傳自我的方式。位列第二的是通過(guò)公司網(wǎng)站來(lái)宣傳，占據(jù)了67.7%的比例；排在第三位的做法是加入行業(yè)協(xié)會(huì)，占到了46.2%?？梢?jiàn)，目前公關(guān)公司最常用的宣傳方式還是最古老的人際傳播方式而非大眾傳播的渠道。在深訪中，很多公司表示，他們認(rèn)為這種口耳傳播更能樹(shù)立自身在業(yè)內(nèi)的資深形象，語(yǔ)氣中很有一種“酒香不怕巷子深”的感覺(jué)。在大眾傳播的途徑中，互聯(lián)網(wǎng)是被運(yùn)用得最為廣泛的，達(dá)到了35.4%的比例；其次是報(bào)紙，有30.8%的公司表示曾經(jīng)使用過(guò)這種方法宣傳自己；也有12.3%的公司稱自己曾經(jīng)在電視上作過(guò)廣告；只有7.7%的公司使用廣播作為樹(shù)立自身形象的工具?？梢?jiàn)，雖然公關(guān)公司在為別的企業(yè)花錢(qián)做品牌樹(shù)立、戰(zhàn)略咨詢，并且與媒體有著良好的關(guān)系，但是在自己的宣傳工作上還是依然比較保守，并且非常重視產(chǎn)出和成本的關(guān)系。二、受訪公關(guān)公司網(wǎng)站（一）受訪公關(guān)公司網(wǎng)站擁有狀況該部分調(diào)查結(jié)果在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，中國(guó)的企業(yè)紛紛建立了自己的網(wǎng)站，作為自身展示的一個(gè)平臺(tái)。公關(guān)公司也不例外，有75.4%的公司建立了自己的網(wǎng)站，其余的24.6%中，有很多表示自己公司的網(wǎng)站“正在建設(shè)中”，或者“正在準(zhǔn)備建設(shè)”。（二）受訪公關(guān)公司網(wǎng)站的功能雖然大部分公司都擁有自己的網(wǎng)站，其中有98.0%的網(wǎng)站是用來(lái)介紹公司業(yè)務(wù)及案例的，只有23.5%的公司可以通過(guò)網(wǎng)站上的論壇等方式與客戶互動(dòng)；只有3.9%的公司網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)電子訂單功能。打開(kāi)一些國(guó)際知名的公關(guān)公司的網(wǎng)站，都深深地被他們漂亮的界面以及極其簡(jiǎn)略的內(nèi)容所折服：奧美公關(guān)是與奧美廣告、奧美顧客關(guān)系行銷(xiāo)等公司并列在一起放在“奧美中國(guó)”的網(wǎng)站中，而有關(guān)公關(guān)的部分只有文字介紹“我們是誰(shuí)”“我們做什么”；偉達(dá)公司的網(wǎng)站相比之下略微詳細(xì)一些，但也依然只是一些公司介紹、經(jīng)典案例介紹，相比之下，偉達(dá)全球的網(wǎng)站顯得內(nèi)容豐富很多：不但有一些介紹性質(zhì)的版面，還有blog這樣的互動(dòng)功能。不可否認(rèn)，公關(guān)行業(yè)的性質(zhì)決定了不可能明碼標(biāo)價(jià)，而且計(jì)費(fèi)方式也各異，在電子訂單功能的實(shí)現(xiàn)上尚有一些困難，但是如果單純只是介紹性的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，那么勢(shì)必對(duì)網(wǎng)站的功能發(fā)掘造成不利影響。第十三節(jié)受訪公關(guān)公司未來(lái)一年的發(fā)展一、受訪公關(guān)公司未來(lái)一年的發(fā)展方向中國(guó)的公關(guān)業(yè)誕生已經(jīng)20年，已經(jīng)初具規(guī)模，而且現(xiàn)在贏來(lái)了最好的機(jī)遇期。在2003年這一年，中國(guó)公關(guān)業(yè)的年增長(zhǎng)率超過(guò)了30％。它的年?duì)I業(yè)額超過(guò)了33億元人民幣。2004年的增長(zhǎng)更是達(dá)到了36%。在這樣的大背景下，許多公關(guān)公司對(duì)于前景表示出了樂(lè)觀。在談到公司未來(lái)一年的發(fā)展方向這個(gè)問(wèn)題時(shí)，有66.7%的公司表示會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。有11.1%的公司想要精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在我們進(jìn)一步的詢問(wèn)中，他們表示，這并不是代表自己對(duì)于未來(lái)的一年沒(méi)有信心，而是希望公司能夠?qū)⒕鴱?qiáng)將集中在優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，能夠做出自己的強(qiáng)勢(shì)來(lái)。二、受訪公關(guān)公司未來(lái)一年的擴(kuò)張方式在談及擴(kuò)張的方式時(shí)，有62.8%的公司選擇了“提高現(xiàn)有業(yè)務(wù)的專業(yè)化水平”。長(zhǎng)期以來(lái)，很多受訪公關(guān)公司靠著在媒體積累的人脈關(guān)系發(fā)發(fā)稿件，很難區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這樣最容易出現(xiàn)的局面就是賺了一筆錢(qián)就銷(xiāo)聲匿跡，要么就是做了幾年之后沒(méi)有發(fā)生任何可喜的變化在茍延殘喘，成為為生存而奮斗的小作坊。因此，提高業(yè)務(wù)的專業(yè)化水平也正是很多受訪公關(guān)公司尤其是本土受訪公關(guān)公司應(yīng)該努力去爭(zhēng)取的，只有具有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠使自己的公司真正強(qiáng)大起來(lái)。有60.5%的公司表示要“尋求多元化發(fā)展”。尤其一些小型的受訪公關(guān)公司認(rèn)為要更多地開(kāi)拓一些服務(wù)領(lǐng)域，發(fā)掘一些利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能夠使得公司更好地發(fā)展。排在第三位的是“向高端咨詢顧問(wèn)公司轉(zhuǎn)型”，占到了表示要進(jìn)一步擴(kuò)張的公司的37.2%，相比起來(lái)，希望去做執(zhí)行的公司只有4.7%。比起利潤(rùn)攤薄競(jìng)爭(zhēng)激烈的執(zhí)行層面，咨詢的確是一個(gè)利潤(rùn)更加高的服務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)入中國(guó)的外資受訪公關(guān)公司很多都開(kāi)展了咨詢的業(yè)務(wù)，而且有很多本土公司也更期望能夠從咨詢的市場(chǎng)中分得一杯羹?？墒钱吘棺稍冃枰嗟穆殬I(yè)經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)行業(yè)的背景知識(shí)，這些公司的愿望是否能實(shí)現(xiàn)，我們還要拭目以待。受訪公關(guān)公司客戶狀況客戶是公共關(guān)系活動(dòng)的主體，是公關(guān)活動(dòng)的承擔(dān)者、實(shí)施者和行為者。公關(guān)公司扮演著助手與顧問(wèn)的角色。公關(guān)公司誕生以前，即使是在公關(guān)理論的發(fā)源地美國(guó)，政府及組織的公關(guān)活動(dòng)也僅僅處于一種自發(fā)而盲目的狀態(tài)。公關(guān)公司的出現(xiàn)使公共關(guān)系作為一種現(xiàn)代管理手段而逐漸被企業(yè)和政府等組織所接受?，F(xiàn)代“公關(guān)之父”艾維·李在1903年成立了第一家真正向顧客提供勞務(wù)并收取費(fèi)用的公關(guān)顧問(wèn)公司，專門(mén)為企業(yè)或其他社會(huì)組織機(jī)構(gòu)提供傳播和宣傳服務(wù)，協(xié)助客戶建立、維持公眾聯(lián)系和與新聞界的聯(lián)系。他在公司的《宣言》中說(shuō)：“我們的計(jì)劃，開(kāi)誠(chéng)布公地說(shuō)，是站在企業(yè)和公眾機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)上，為美國(guó)的新聞與大眾提供適當(dāng)而正確的信息，而這些信息對(duì)于大眾來(lái)講是有價(jià)值而感興趣的?！弊鳛楣P(guān)服務(wù)合同中的甲方和乙方，客戶與公關(guān)公司在經(jīng)濟(jì)上存在著天然的雇傭與被雇傭的關(guān)系。公關(guān)公司承擔(dān)著宣傳企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，塑造品牌形象的責(zé)任，因此專業(yè)的公關(guān)公司，絕不應(yīng)該只是人們普遍所理解的利潤(rùn)驅(qū)使下的客戶的“發(fā)稿機(jī)器”。成熟的公關(guān)公司與客戶的關(guān)系應(yīng)該是戰(zhàn)略性的合作伙伴關(guān)系，在某種意義上來(lái)說(shuō)，公關(guān)公司與客戶是站在同一個(gè)戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友，公關(guān)公司是為實(shí)現(xiàn)客戶經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而與之共同奮斗的企業(yè)編外團(tuán)隊(duì)。公關(guān)公司與客戶的合作默契與否是關(guān)系公關(guān)傳播能否有效化和最大化的關(guān)鍵。為了更好地了解受訪公關(guān)公司與客戶的合作狀況，在本次行業(yè)調(diào)查中，我們就受訪公關(guān)公司主要客戶群的性質(zhì)、所屬行業(yè)，受訪公關(guān)公司如何維系與客戶良好的合作關(guān)系以及兩者在合作中存在的困難和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入的調(diào)查和訪談。第一節(jié)受訪公關(guān)公司最大客戶群性質(zhì)根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中外合資企業(yè)仍然是受訪公關(guān)公司最主要的客戶群，占據(jù)受訪公關(guān)公司全部業(yè)務(wù)來(lái)源的28.3%；其次是民營(yíng)企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)。同時(shí)，我們也不無(wú)欣喜地看到，國(guó)有企業(yè)和政府/高校/其他非營(yíng)利組織對(duì)公關(guān)服務(wù)的需求也有著顯著的提高。在受訪的65家公關(guān)機(jī)構(gòu)中，選擇其最大客戶群為國(guó)有企業(yè)和政府/高校/非贏利組織的比例均為13.3%。同時(shí)我們注意到，中外合資企業(yè)與外商獨(dú)資企業(yè)兩項(xiàng)之和的比例十分明顯，外資背景的企業(yè)在所有受訪公關(guān)公司客戶中占有46.6%的比例，明顯超過(guò)其他三項(xiàng)各自的比例（26.7%;13.3%和13.3%）。受訪公關(guān)公司的客戶群分布是隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入以及全球化經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊而發(fā)展和變化的。80年代公關(guān)概念最初引入中國(guó)，大多數(shù)的國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)以及政府等組織還不知“公關(guān)”為何物時(shí)，合資企業(yè)以及外商獨(dú)資企業(yè)由于其先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念和營(yíng)銷(xiāo)策略，曾一度是大多數(shù)受訪公關(guān)公司競(jìng)相爭(zhēng)取的主要客戶群。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、品牌意識(shí)日漸提高，國(guó)有企業(yè)不再是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的“寵兒”，復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使其逐漸意識(shí)到公共關(guān)系在幫助其樹(shù)立品牌形象、提升企業(yè)聲譽(yù)中所起到的巨大作用。尤其是一些國(guó)有大型企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略、跨國(guó)并購(gòu)的公關(guān)策略中不斷學(xué)習(xí)，與公關(guān)機(jī)構(gòu)一道運(yùn)用公關(guān)理論和技巧，解決企業(yè)發(fā)展中的難題。根據(jù)中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2001年開(kāi)始，我國(guó)受訪公關(guān)公司的客戶資源開(kāi)始從國(guó)外客戶轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)客戶，以中國(guó)上市企業(yè)為主，財(cái)經(jīng)公關(guān)需求旺盛；而民營(yíng)企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最活躍的經(jīng)濟(jì)成分，具有經(jīng)營(yíng)體制靈活、市場(chǎng)觸覺(jué)靈敏的優(yōu)勢(shì)，公關(guān)作為有效的管理和營(yíng)銷(xiāo)手段也正在被越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)所接受；另外，近年來(lái)各級(jí)政府通過(guò)與受訪公關(guān)公司合作傳播塑造城市形象，對(duì)各種突發(fā)事件和危機(jī)進(jìn)行專業(yè)管理，在北京申奧成功、中法傳播年的有效傳播策略中，公共關(guān)系都發(fā)揮了其不可忽視的作用。第二節(jié)受訪公關(guān)公司最大客戶行業(yè)受訪公關(guān)公司最大的客戶行業(yè)并列第一位的為金融保險(xiǎn)、房地產(chǎn)和通訊產(chǎn)品。三者所占比例總計(jì)28.8%；緊隨其后的是機(jī)動(dòng)車(chē)以及醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，分別占8.3%和7.1%。隨著人們生活水平、消費(fèi)水平的提高，文化娛樂(lè)行業(yè)對(duì)公關(guān)服務(wù)的需求也呈明顯上升趨勢(shì)，所占比例為6.4%；有5.8％的受訪公關(guān)公司選擇其他為其主要客戶所屬的行業(yè)。通過(guò)與部分受訪公關(guān)公司面對(duì)面的深度訪談，我們了解到“其他”所包含的奢侈品、快速消費(fèi)品行業(yè)也已成為公關(guān)服務(wù)的主要服務(wù)行業(yè)。我國(guó)的公關(guān)行業(yè)起步于IT業(yè)，根據(jù)中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)歷年來(lái)的公關(guān)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2000年以前，90％以上的受訪公關(guān)公司涉及IT客戶服務(wù)并成為主要服務(wù)領(lǐng)域。2001年的調(diào)查顯示，盡管IT公關(guān)業(yè)務(wù)仍占據(jù)主要市場(chǎng)份額，但受全球IT業(yè)衰退影響，財(cái)經(jīng)傳播、醫(yī)療保健公關(guān)以及消費(fèi)品公關(guān)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)；2002年由于全球經(jīng)濟(jì)衰退尤其IT業(yè)的衰退給中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力，這一年是我國(guó)公關(guān)公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一年，TOP10－local公司完成向消費(fèi)品（耐用消費(fèi)品和日常消費(fèi)品）公關(guān)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，汽車(chē)、通訊及快速消費(fèi)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)；03及04年的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，通訊、耐用消費(fèi)品（包括汽車(chē)）、快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、醫(yī)療保健等專業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的增速明顯。面對(duì)日益增加的新的行業(yè)需求，很多受訪者均認(rèn)為不同的行業(yè)意味著不同的政府關(guān)系、公眾關(guān)系、媒體關(guān)系等等。若想為新的行業(yè)客戶提供合理、有效的公關(guān)服務(wù)，公關(guān)公司的從業(yè)人員就必須對(duì)這個(gè)行業(yè)有深入的了解。沒(méi)有相關(guān)行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，就無(wú)法理解客戶的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，更無(wú)法為客戶提出具有創(chuàng)意的策劃方案和深入有效的顧問(wèn)咨詢。適應(yīng)新的行業(yè)需求，給眾多仍顯稚嫩的中國(guó)公關(guān)機(jī)構(gòu)提出了一項(xiàng)嚴(yán)峻的課題，這勢(shì)必將是一個(gè)復(fù)雜而長(zhǎng)期的積累過(guò)程，公關(guān)公司需要在人才儲(chǔ)備、行業(yè)市場(chǎng)研究、顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面進(jìn)行大量的投入和積累。第三節(jié)受訪公關(guān)公司與客戶溝通的主要方式在選擇客戶關(guān)系的維護(hù)方式上，有30.6％的受訪者選擇“在工作之余，通過(guò)各種方式與客戶進(jìn)行溝通”，有27.2％的公司選擇“利用人脈關(guān)系”作為其與客戶溝通的主要方式?！肮碴P(guān)系是一個(gè)十分人性化的行業(yè)，它的全部?jī)?nèi)容都與人有關(guān)，”某國(guó)際受訪公關(guān)公司的總經(jīng)理曾這樣描述。人與人的交往最重要的是信任，受訪公關(guān)公司與客戶合作的關(guān)鍵也在于受訪公關(guān)公司能否盡快建立起客戶對(duì)其的信任，并通過(guò)這種信任使其公關(guān)策略的價(jià)值得到最有效的發(fā)揮。在采訪中，我們了解到大部分的公關(guān)從業(yè)人員與其服務(wù)的客戶都已成為牢固的朋友關(guān)系。人際溝通促使公關(guān)人員與客戶能夠相互進(jìn)行深入的了解，便于公關(guān)人員更準(zhǔn)確地把握和理解客戶需求，從而提供令客戶滿意的服務(wù)，并形成穩(wěn)定而長(zhǎng)期的合作關(guān)系。第四節(jié)受訪公關(guān)公司與客戶合作中的困難在受訪公關(guān)公司與客戶合作所遇到的主要困難中，直接“由于客戶對(duì)公關(guān)的誤解和認(rèn)識(shí)的偏頗”而造成的合作困難占最大的比例25.9%，由于客戶對(duì)公關(guān)認(rèn)識(shí)不足所間接造成的困難，包括“由于雙方對(duì)公關(guān)效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不同”、“客戶不能及時(shí)付款”、“雙方對(duì)收費(fèi)方式不能達(dá)成一致”分別占23.7%、18.5%和17%。而僅有11.1%的受訪者愿意從自身尋找原因，認(rèn)為“自身服務(wù)無(wú)法滿足客戶的需求”是造成與客戶合作的主要困難。受訪公關(guān)公司與媒介的合作公共關(guān)系的主流定義之一認(rèn)為“公共關(guān)系是組織的傳播管理”。既然是傳播管理，就不可避免與媒體有著密不可分的聯(lián)系。一方面，公關(guān)公司作為組織經(jīng)營(yíng)管理的助手和顧問(wèn)，要協(xié)助組織將組織內(nèi)部的信息通過(guò)媒體順暢合理地傳遞給與組織密切相關(guān)的各關(guān)系體，以實(shí)現(xiàn)提高組織知名度、美譽(yù)度的目的。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，媒體作為溝通渠道而成為公關(guān)公司必須處理好的眾多公共關(guān)系中的一個(gè)重要方面；另一方面，公關(guān)機(jī)構(gòu)與媒體同為公關(guān)活動(dòng)鏈中的兩個(gè)中間環(huán)節(jié)，是聯(lián)系組織與公眾的紐帶，公關(guān)公司代表組織發(fā)布信息，媒體作為“守門(mén)人”，是信息的監(jiān)督者和管理人員。公關(guān)公司與媒體是一對(duì)相互依賴的矛盾體，媒體關(guān)系是公關(guān)公司能否及時(shí)有效實(shí)施客戶公關(guān)計(jì)劃的關(guān)鍵之一。在我們?cè)L問(wèn)的公關(guān)機(jī)構(gòu)中，幾乎每個(gè)公司都會(huì)設(shè)立一個(gè)媒體關(guān)系部門(mén)，由中層或高層領(lǐng)導(dǎo)直接管理。第一節(jié)受訪公關(guān)公司與媒體合作的主要業(yè)務(wù)受訪公關(guān)公司與媒體合作的項(xiàng)目并沒(méi)有較大的改變，新聞發(fā)布會(huì)、發(fā)送新聞稿、發(fā)送軟文、安排客戶參與媒體節(jié)目/接受采訪等仍是受訪公關(guān)公司與媒體合作的主要內(nèi)容，且所占比例相對(duì)均衡，依次占23.9%、22.9%、20.2%、20.2%。這四類(lèi)基本可以歸結(jié)為“信息發(fā)布”項(xiàng)目中；如果我們進(jìn)行分析整理的話，我們能更清晰地發(fā)現(xiàn)目前公關(guān)公司與媒體合作的內(nèi)容的集中性。這種比例充分說(shuō)明目前公關(guān)公司的媒體策略方面的單一性，甚至可以說(shuō)仍處于比較初級(jí)的階段。第二節(jié)受訪公關(guān)公司合作的媒介類(lèi)型受訪公關(guān)公司向客戶推薦最多的媒體類(lèi)型依次為報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、廣播、戶外媒體。報(bào)紙、電視兩大傳統(tǒng)媒體仍然顯示了其巨大的優(yōu)勢(shì)力量，在受訪公關(guān)公司向客戶推薦的媒體中分別占30.1%和22.9%，總計(jì)百分比為53%。值得關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為受訪公關(guān)公司和眾多客戶所青睞的公關(guān)活動(dòng)載體，在受訪公關(guān)公司向客戶推薦互聯(lián)網(wǎng)的比例僅次于報(bào)紙和電視，位于第三位，占19.3%。第三節(jié)受訪公關(guān)公司與媒體建立聯(lián)系的方式受訪公關(guān)公司與媒體保持聯(lián)系的方式主要集中于“在業(yè)務(wù)接觸的每個(gè)細(xì)節(jié)建立良好的關(guān)系”、“利用人脈關(guān)系”等方面，分別占到了所有聯(lián)系方式的21.3%和18.1%；比例稍低一些的聯(lián)系方式是“媒體聯(lián)誼會(huì)”（16.2%）、“業(yè)務(wù)之余一起進(jìn)餐”（15.3%）、“在節(jié)假日等送禮物、紀(jì)念品等增進(jìn)感情”（14.4%）、“公司高層接觸”（13.9%）等。第四節(jié)受訪公關(guān)公司與媒介合作的困難受訪公關(guān)公司與媒體合作的困難和挑戰(zhàn)依次為“不了解媒體的具體運(yùn)作程序”、“某些記者對(duì)公關(guān)人員等存在偏見(jiàn)”、“某些記者缺乏職業(yè)道德和新聞素養(yǎng)”、“自身的媒介知識(shí)的匱乏”以及“不能很好地配合記者的工作”。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，同受訪公關(guān)公司與客戶的合作困難一樣，受訪公關(guān)公司與媒體之間相互缺乏了解和溝通也是二者合作的主要困難。受訪公關(guān)公司認(rèn)為某些記者和媒體缺乏職業(yè)道德和新聞素養(yǎng)，同時(shí)由于媒體對(duì)公關(guān)認(rèn)知的不足而對(duì)公關(guān)人員存在偏見(jiàn)以及不尊重公關(guān)人員；而媒體則認(rèn)為受訪公關(guān)公司對(duì)媒體和記者缺乏應(yīng)有的尊重，把媒體當(dāng)作“垃圾稿件回收站”，只會(huì)向媒體“傾銷(xiāo)”太多毫無(wú)新聞價(jià)值的公關(guān)稿，以及受訪公關(guān)公司不了解媒體操作程序，造成新聞發(fā)布不及時(shí)等。企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)受訪企業(yè)基本情況第一節(jié)受訪企業(yè)基本信息一、受訪企業(yè)地區(qū)分布該部分調(diào)查結(jié)果本次調(diào)查的受訪企業(yè)地區(qū)分布如下：北京地區(qū)受訪企業(yè)占全體受訪企業(yè)的14％、上海地區(qū)受訪企業(yè)占36％、廣州地區(qū)的占10％、成都地區(qū)的占22％、長(zhǎng)沙地區(qū)的占14％，其他地區(qū)占4％，其中包括深圳等城市。二、受訪企業(yè)性質(zhì)在本次調(diào)查中，受訪企業(yè)以民營(yíng)企業(yè)居多，占42％；其次，國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)和股份制企業(yè)各占兩成左右。三、受訪企業(yè)所屬行業(yè)本次被調(diào)研對(duì)象所涉及的行業(yè)以計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、旅游/飯店/餐飲、房地產(chǎn)和通訊產(chǎn)品及服務(wù)的比例居高，在調(diào)查行業(yè)總體中，它們分別占到總數(shù)的16.2%、10.1%、7.1%、7.1%。四行業(yè)總計(jì)百分比為40.5%。此外，還包括制造業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、化妝品和化工行業(yè)等等，均占總體的4％及以上。其他行業(yè)（占到總量的18%）包括環(huán)保、印刷、橡膠、機(jī)電產(chǎn)品、涂料、紡織等行業(yè)。四、受訪企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間在本次調(diào)查中，有39％的受訪企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間為2~5年；其次為6~10年的受訪企業(yè)，占29％；2年以下，11~20年，21~30年，31年以上的受訪企業(yè)所占比例較小。從該圖可以看到，成立10年以下的企業(yè)占有比較明顯的優(yōu)勢(shì)比例（75%）。受訪企業(yè)的這種特點(diǎn)，可以說(shuō)明目前企業(yè)公關(guān)意識(shí)以及公關(guān)活動(dòng)的部分特征。在本次調(diào)查中，占36％的受訪企業(yè)員工總數(shù)在100人以下；其次29％的受訪企業(yè)員工人數(shù)在100~500人之間；員工人數(shù)在500~5000人之間的受訪企業(yè)占26％，而5000人以上的受訪企業(yè)所占比例甚小，僅占總體的9％。該圖顯示，本調(diào)查受訪企業(yè)的人數(shù)絕大多數(shù)都在500人以下，其比例為65%。六、受訪企業(yè)2004年?duì)I業(yè)額（此次問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)間為2005年11月份，由于受到調(diào)研時(shí)間的限制，受訪企業(yè)僅能提供2004年的營(yíng)業(yè)額）。在受訪企業(yè)中，2004年的營(yíng)業(yè)額為100~500萬(wàn)元的受訪企業(yè)最多，占21％；其次為100萬(wàn)元以下的占18％，1億~10億元的占16％。2004年?duì)I業(yè)額在10億元以上的受訪企業(yè)占19％。同時(shí)，從該圖我們可以發(fā)現(xiàn)，本調(diào)查的受訪企業(yè)2004年的營(yíng)業(yè)額主要集中于500萬(wàn)元以上，比例為54%。第二節(jié)受訪企業(yè)綜合分析一、受訪企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間與員工數(shù)量該部分調(diào)查主要觀察受訪企業(yè)經(jīng)營(yíng)的年限和受訪企業(yè)目前的員工總數(shù)之間有沒(méi)有一定的等比增長(zhǎng)現(xiàn)象存在，即隨著經(jīng)營(yíng)年限的增加，受訪企業(yè)員工是否隨之增長(zhǎng)、規(guī)模隨之?dāng)U大。調(diào)查結(jié)果顯示，公司的運(yùn)營(yíng)時(shí)間和其員工總數(shù)具有一定的相關(guān)性。從受訪企業(yè)的運(yùn)營(yíng)年限和員工總數(shù)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)年限為2年以下的新興企業(yè)發(fā)展速度較快?？偟膩?lái)說(shuō)，隨著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間的增長(zhǎng)，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，員工數(shù)量也隨著增長(zhǎng)。從該層面看，即多數(shù)受訪企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)健康穩(wěn)健的態(tài)勢(shì)。但不管年輕的還是擁有一定年月的企業(yè)，發(fā)展水平參差不齊，差異較大。二、受訪企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間與營(yíng)業(yè)額公司2004年?duì)I業(yè)額與其運(yùn)營(yíng)時(shí)間具有一定的相關(guān)性，即經(jīng)營(yíng)年限越長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額的平均水平越高。受訪企業(yè)公關(guān)活動(dòng)情況（一）第一節(jié)受訪企業(yè)公關(guān)及相關(guān)部門(mén)設(shè)置一、受訪企業(yè)負(fù)責(zé)公關(guān)及相關(guān)事務(wù)部門(mén)該部分主要調(diào)查受訪企業(yè)中從事公關(guān)活動(dòng)的部門(mén)，即目前受訪企業(yè)部門(mén)設(shè)置中負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)的部門(mén)都是哪些、哪些部門(mén)在履行公關(guān)職能等。目前受訪企業(yè)部門(mén)設(shè)置中，負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)的部門(mén)中以市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和受訪企業(yè)的公關(guān)部最多，各占30.6％和28.6％；其次，公關(guān)職能由總經(jīng)理/總裁辦公室負(fù)責(zé)，占12.2％，或由總經(jīng)理或總裁個(gè)人決策，占10.2％。由此看來(lái)，受訪企業(yè)公關(guān)意識(shí)存在不足。盡管受訪企業(yè)中絕大部分都曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)公關(guān)活動(dòng)，對(duì)公共關(guān)系已有一定的認(rèn)識(shí)（如，相當(dāng)部分受訪企業(yè)把公關(guān)活動(dòng)交由市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)，將公關(guān)定位為企業(yè)一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看待），但是這種認(rèn)識(shí)和了解是不足和片面的，他們對(duì)公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)該有的地位，公共關(guān)系該有的職能范圍等都不甚了解。這就導(dǎo)致了公關(guān)活動(dòng)負(fù)責(zé)部門(mén)的設(shè)置不統(tǒng)一、不規(guī)范，五花八門(mén)，從市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部、總經(jīng)理/總裁辦公室負(fù)責(zé)到總經(jīng)理個(gè)人決策等等。也正是由于公關(guān)意識(shí)的這種不足，使得企業(yè)設(shè)置相關(guān)的獨(dú)立公關(guān)部門(mén)的環(huán)節(jié)產(chǎn)生了缺失，導(dǎo)致企業(yè)自身部門(mén)開(kāi)展的公關(guān)活動(dòng)多數(shù)呈現(xiàn)出零散、組織性不強(qiáng)的特性，且停留在執(zhí)行層面的公關(guān)活動(dòng)。也即是說(shuō)，對(duì)公關(guān)有相當(dāng)認(rèn)識(shí)的企業(yè)，也僅將公關(guān)等同于促銷(xiāo)（4P中的Promotion），視作銷(xiāo)售促進(jìn)手段之一?？偟亩裕蠖鄶?shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)缺乏戰(zhàn)略性，而僅僅停留在戰(zhàn)術(shù)層面。原因是其缺乏建筑良好公共關(guān)系、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的公關(guān)意識(shí)的指導(dǎo)。相對(duì)而言，從僅有占樣本總數(shù)28.6％的回應(yīng)企業(yè)設(shè)置了公關(guān)部門(mén)這一現(xiàn)象來(lái)看，公共關(guān)系在企業(yè)中各種營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)營(yíng)中，沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。這也是公共關(guān)系作為一新興的傳播溝通工具，而其強(qiáng)大的功能不為人所熟悉所致。二、受訪企業(yè)性質(zhì)與負(fù)責(zé)公關(guān)及相關(guān)事務(wù)部門(mén)調(diào)查結(jié)果顯示，股份制企業(yè)中有60％設(shè)置了負(fù)責(zé)公司公關(guān)活動(dòng)的公關(guān)部，與其他三類(lèi)企業(yè)相比，股份制企業(yè)是設(shè)置公關(guān)部負(fù)責(zé)公關(guān)職能比例最高的。其次，外資企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)由企業(yè)的公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)的占35.5％，但比例最高的是由市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)，占41.2％；對(duì)于民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要由市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)，占37.2％，其次是由企業(yè)的公關(guān)部負(fù)責(zé)，占20.9％；國(guó)有企業(yè)主要由總經(jīng)理/總裁辦公室和由市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé),分別占22.2％和16.7％，其中，由企業(yè)的公關(guān)部負(fù)責(zé)的僅占5.6％。其中，在四類(lèi)企業(yè)中，公關(guān)活動(dòng)交廣告部門(mén)負(fù)責(zé)的比例都較低，可見(jiàn)企業(yè)對(duì)廣告和公關(guān)兩者的區(qū)別還是具有一定的認(rèn)識(shí)的。三、受訪企業(yè)成立公關(guān)及相關(guān)部門(mén)時(shí)間受訪企業(yè)中，接近半數(shù)（48.9％）的企業(yè)于2002年~2005年間成立公關(guān)部及相關(guān)部門(mén)，有26.6％的企業(yè)于1998年~2001年成立公關(guān)部等相關(guān)部門(mén)。由此可看出，成立公關(guān)部門(mén)的企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而公共關(guān)系從1986年至今，走過(guò)一段平穩(wěn)增長(zhǎng)、發(fā)展的歷程。從圖中我們可以看出來(lái)，2002~2005年成立公關(guān)部等相關(guān)部門(mén)的企業(yè)數(shù)量明顯比以往增長(zhǎng)得快，跟1998~2001年相比增加了20％以上（是往年約10％的增長(zhǎng)率的兩倍）。其中原因有三：（一）隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)憑借著自身不斷增強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，以及不斷提升自身營(yíng)銷(xiāo)技能來(lái)抗衡，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力、生命力。其中，企業(yè)面對(duì)廣告信譽(yù)度日益下降、廣告費(fèi)用高、效果不佳的現(xiàn)實(shí)，不得不從以往的廣告戰(zhàn)中抽身，開(kāi)始尋求信譽(yù)度高，更具戰(zhàn)略層面的溝通傳播工具以謀求自身更大的發(fā)展；（二）公關(guān)教育經(jīng)過(guò)十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，目前基本形成立體多維的學(xué)歷和非學(xué)歷交叉并存的局面。隨著中國(guó)公關(guān)教育事業(yè)的日漸完善、成熟，更多的專業(yè)公關(guān)人才的輸出使得公關(guān)行業(yè)能更好地提供專業(yè)化、細(xì)分化的服務(wù)；（三）2003年爆發(fā)的非典事件，政府公關(guān)、危機(jī)公關(guān)的相繼開(kāi)展，讓更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到公共關(guān)系的重要性，并使其親身地體驗(yàn)到公共關(guān)系在傳播溝通上的強(qiáng)大功能。而這種趨勢(shì)將持續(xù)，預(yù)期下個(gè)階段（2006~2009年）的企業(yè)公關(guān)部等相關(guān)部門(mén)的建立將以更高的增長(zhǎng)率發(fā)展。迎來(lái)2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)的開(kāi)展，在中國(guó)政府努力進(jìn)行政府公關(guān)活動(dòng)推廣的同時(shí)，一個(gè)個(gè)有利于公關(guān)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)公關(guān)業(yè)的快速發(fā)展。第二節(jié)受訪企業(yè)公關(guān)及相關(guān)部門(mén)職能總觀企業(yè)公關(guān)部門(mén)及其相關(guān)部門(mén)的公關(guān)職能，該類(lèi)部門(mén)的主要職責(zé)為：活動(dòng)策劃和執(zhí)行、企業(yè)形象推廣和營(yíng)銷(xiāo)推廣，分別占20.7％，20.3％和18％。其次是媒體接洽和關(guān)系管理（與客戶\員工\投資者\(yùn)