紅歌大賽“閃閃紅星”策劃方案

2011年“閃閃紅星”網(wǎng)絡(luò)紅歌大賽組委會2011年保定市“閃閃紅星”大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)紅歌大賽主題：慶祝建黨90周年紅色主題歌曲大賽活動目的：1、讓紅色經(jīng)典唱響保定大學(xué)2、豐富大學(xué)生課余生活3、打造保定業(yè)余音樂愛好者的平臺商業(yè)目的：1、為冠名企業(yè)和贊助商深度擴(kuò)大消費(fèi)群體中的影響。2、為保定商演選拔和打造具有一定影響力的歌手。3、通過線上和線下的活動打造一個(gè)長久有效的娛樂品牌和媒體營銷平臺?；顒有问剑?、與保定市的大學(xué)合作在校園內(nèi)完成選拔賽。2、通過現(xiàn)場專家點(diǎn)評，網(wǎng)絡(luò)投票的方式選出復(fù)賽參賽者。3、通過線上的互動，搭建一個(gè)較大的媒體平臺4、選定決賽場地進(jìn)行8場晉級賽決定名次。5、閃閃紅星新聞發(fā)布及頒獎晚會?；顒臃较颍烘i定紅色，鎖定活力，鎖定網(wǎng)絡(luò)活動宗旨：給予青年實(shí)現(xiàn)夢想的勇氣，同時(shí)傳遞努力、執(zhí)著、堅(jiān)強(qiáng)的勵志精神。活動參與原則：“只要喜愛唱歌的學(xué)生，不分唱法、不計(jì)年齡、不論外型、不問地域，均可免費(fèi)報(bào)名參加”這是閃閃紅星在海選中所宣傳的規(guī)則，正是這種幾乎于“零門檻”的海選將參與娛樂推向高潮，通過質(zhì)化研究分析，也突出的驗(yàn)證了閃閃紅星的成功要來自于其最好的發(fā)揮了大眾的參與，這其中包括閃閃紅星進(jìn)行的零門檻的“海選”，推行的大眾評委的評價(jià)方式以及制定的大眾投票的參與方式，這些均體現(xiàn)了閃閃紅星所倡導(dǎo)的平民參與理念。活動口號：“閃閃紅星，一唱就紅”冠名商：*********贊助商：*********主辦方：保定市文化局市委宣傳部承辦方：眾智飛揚(yáng)策劃有限公司協(xié)辦方：河北大學(xué)，河北農(nóng)大，保定學(xué)院，華北電力大學(xué)，保定金融?？疲浖夹g(shù)學(xué)院合作方：飛揚(yáng)演藝有限公司，智學(xué)教育投資有限公司，幸福街北里酒吧小特糖果有限公司媒體支持：56網(wǎng)（暫），土豆,購物導(dǎo)報(bào)（暫），直隸風(fēng)尚周刊活動時(shí)間：2011年5月10—2011年9月10號活動地點(diǎn)：協(xié)辦方大學(xué)，幸福街北里酒吧活動流程：1、宣傳報(bào)名2、海選3、網(wǎng)上評選4、公布復(fù)賽名單5、晉級賽6、網(wǎng)上評選7、決賽8、記者發(fā)布會9、頒獎活動運(yùn)營細(xì)則：一：預(yù)熱期（40天）：校內(nèi)宣傳推廣（20天）：傳單，網(wǎng)站，平面媒體，校園代理招商洽談（20天）：招商外聯(lián)，廣告回饋報(bào)名參加（15天）：報(bào)名，提交資料，比賽時(shí)間比賽籌備（30天）：人員招聘，設(shè)備設(shè)施，外景海選（倒計(jì)時(shí)6天）：海選，影像資料收集二：網(wǎng)絡(luò)推廣期(10天)視頻制作（5天）：視頻剪輯，編輯上傳網(wǎng)上推廣（7天）：網(wǎng)絡(luò)推廣，投票預(yù)選名單（2天）：名單發(fā)布三：高潮期（50天）晉級賽（7場7天）：淘汰賽，互動PK網(wǎng)上評選(25天)：媒體炒作，網(wǎng)上互動，短信互動優(yōu)勝者巡演（3天）：決賽排序，親友拉票，網(wǎng)絡(luò)新聞決賽（1天）：決賽，名次四：余熱收尾期（10天）記者發(fā)布會（半天）：總結(jié)，致謝，答記者問（簽約）頒獎（半天）：現(xiàn)場頒獎，歌友會網(wǎng)上評論（7天）：活動八卦，評論招商方案：1、海選全程冠名費(fèi)6萬元2、海選單場冠名費(fèi)1.2萬元3、單場贊助費(fèi)2000元回饋方案：現(xiàn)場舞臺背景噴繪1塊，條幅2個(gè)單場背景3*8條幅0.6*82、宣傳單及海報(bào)30000份前期3、1000-1200臺網(wǎng)吧直投桌面廣告3個(gè)月海選冠名36*16（cm）單場冠名9*8（cm）網(wǎng)絡(luò)視頻飛字，鳴謝單場15秒3段5、主持人置入語單場20字6段6、大賽網(wǎng)頁廣告3個(gè)月置頂，對聯(lián)，連接7.促銷一次（暫）活動成功運(yùn)營保障由省級音樂協(xié)會委員及資深演繹制作人擔(dān)當(dāng)活動顧問全程參與。有演繹專業(yè)策劃公司擔(dān)任比賽策劃及協(xié)調(diào)工作。由專業(yè)商演團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)舞臺和比賽現(xiàn)場的運(yùn)營有保定市著名歌手及專業(yè)教師擔(dān)任評委。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營公司負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營及炒作在大學(xué)內(nèi)舉行比賽及與學(xué)校合作以確保活動的安全性。獎金和證書保證活動的參與性。網(wǎng)絡(luò)媒體與地方媒體的支持保證活動的宣傳質(zhì)量。推廣方案：平面媒體傳播：報(bào)刊軟文（新聞10篇）針對企業(yè)門臉，或選用DM雜志[比賽前十天開始預(yù)熱]網(wǎng)絡(luò)媒體傳播：【贊助款到位次日開始】a.QQ群短消息30條/天，郵件營銷3000封/天,b.豆瓣網(wǎng)活動詳細(xì)20條/天，c.人人網(wǎng)活動邀請100人/人d.歪歪“閃閃紅星”歌友會1場/2天e.天涯論壇跟帖100條/天f.酷6,56網(wǎng)：賽場視頻選送，水軍刷頻g.暴風(fēng)影音（待定）：新聞彈窗h.58同城，蓮池論壇：活動消息l.大賽網(wǎng)站：報(bào)名及投票渠道傳播：利用冠名商，贊助商，主辦方，承辦方，協(xié)辦方，合作方的渠道優(yōu)勢，發(fā)動互動抽獎。在冠名商，贊助商，主辦方，承辦方，協(xié)辦方，合作方的門店張貼活動海報(bào)。在學(xué)校附近網(wǎng)吧租賃1000臺電腦桌面3個(gè)月做直投廣告。事件營銷與炒作題材:紅歌賽招來熱辣美女，如云（組圖）建檔紅歌竟出情歌對唱（金童玉女組圖+視頻采訪）出名心切招來代理炒作千元報(bào)名費(fèi)（軟文）人氣新星床前盡孝預(yù)退大賽（組圖+博客）孝心動人企業(yè)家解囊相助（組圖+視頻采訪）校園緋聞引來輿論一片（組圖+現(xiàn)場視頻）評委失態(tài)，紅歌賽疑似炒作遭質(zhì)疑（組圖+新聞評論+博客+熱帖）推廣細(xì)則:與合作方聯(lián)系，以傳單和廣告畫刺激學(xué)生群體平面媒體負(fù)責(zé)，小篇幅軟文評論預(yù)熱渠道傳播，大范圍宣傳造勢網(wǎng)絡(luò)媒體，利用論壇，QQ等網(wǎng)絡(luò)工具熱炒閃閃紅星比賽節(jié)點(diǎn)定位海選：以參與為主，要有娛樂性，會安排突發(fā)事件，以提高關(guān)注率及網(wǎng)絡(luò)曝光率。晉級賽：以炒作選拔為主，要有爭議性，是選手實(shí)力與輿論的爭議逆差為中性，以情感為線索（打擊一些人，力頂一些人）懸疑，意外，同情，氣憤，羨慕將成為核心詞匯?？倹Q賽：以建黨、立志、回歸為主，要以輿論導(dǎo)向和政治導(dǎo)向?yàn)橹?。青春，勇氣，愛國，立志，?jiān)持為主題。要有以外的驚喜以代言或公益的形式推出企業(yè)和縣級巡演。有效拉動擴(kuò)大參與企業(yè)的知名度，帶動銷售。閃閃紅星比賽流程一、海選：共設(shè)置河北大學(xué)，河北農(nóng)大，保定學(xué)院，華北電力大學(xué)，保定金融?？?，軟件技術(shù)學(xué)院，6個(gè)分賽區(qū)。在每個(gè)分賽區(qū)，所有報(bào)名選手根據(jù)報(bào)名先后進(jìn)入攝影棚面對評委演唱自選歌曲（無伴奏），評委按鈴表示演唱結(jié)束。評委會對其表現(xiàn)作一簡短評價(jià)，設(shè)置“通過”，“待定”，淘汰“三個(gè)指示牌。在所有報(bào)名選手結(jié)束海選后，評委將從所有參加海選的選手中選出60名優(yōu)秀的選手進(jìn)入復(fù)賽。二、復(fù)賽：60名選手以號碼順序，將6名選手分為一組，共計(jì)十組。首先從每一組中直接各淘汰1名。剩下的50名選手再選出10名選手直接晉級20強(qiáng)，最后從剩下的40名選手再淘汰20名。沒有被淘汰的選手進(jìn)入30強(qiáng)。晉級賽總賽區(qū)晉級賽分為30進(jìn)15、15進(jìn)8，角逐冠亞季軍，共四場比賽。閃閃紅星總決選的前三甲排名，由觀眾的短信投票數(shù)多少排名。一個(gè)手機(jī)可以投15票。固定電話用戶和中國移動通訊公司的部分手機(jī)號碼還可以通過撥打聲訊臺投下15票。這樣，其實(shí)中國移動的手機(jī)就可以投30票。專家評委專家評審一般由保定市著名的歌手、資深電視人或者其他明星擔(dān)任，負(fù)責(zé)海選和復(fù)賽的評判工作，并為選手們給出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。在海選中，他們給選手打分，并可以現(xiàn)場頒發(fā)通過卡，允許選手參加下一輪比賽。在晉級賽中，他們要提名選手參加PK賽，并且在很多場次能直接讓選手晉級。在分賽區(qū)和總決選前三甲排名上，他們沒有發(fā)言權(quán)。大眾評委PK賽當(dāng)賽程需要淘汰一名選手時(shí)，會由專家評委選出一名表現(xiàn)較差的選手和觀眾短信投票率最低的選手進(jìn)行PK賽，如果專家選出的人選和得票最低的選手是同一人，則她會被直接淘汰。進(jìn)行PK賽時(shí)，每人發(fā)表一番談話，并清唱一首歌曲的片斷，然后由大眾評委進(jìn)行投票，得票低的一位將被淘汰。賽制中，從15進(jìn)8開始，選手在首輪演唱后，得票最低的選手需和得票數(shù)量倒數(shù)第二或第三（由得票最低的選手自己選擇）的選手PK。在接下來的一輪中，3位“評委支持選手”和5位“場外支持選手”將成為對壘的兩列。首先將進(jìn)行1輪對壘拉票演唱，演唱之后，評委選擇2位“場外支持選手”直接復(fù)活，同時(shí)，“評委支持選手”中短信票數(shù)最高的選手也直接復(fù)活。報(bào)名流程閱讀并簽署參選條款———→如實(shí)填寫參選者資料（表格）———→將表格交付工作人員并領(lǐng)取報(bào)名回執(zhí)單與《閃閃紅星之超級訪問表》———→核實(shí)編號/姓名/面試時(shí)間面試相關(guān)面試須知★請選手比賽前向工作人員出示報(bào)名回執(zhí)單以及填寫好的《閃閃紅星之超級訪問表》?！镞x手面試流程為：報(bào)編號+報(bào)姓名+清唱30秒（其它表演除外）★選手需等評委點(diǎn)評后方可退場。面試技巧為了能夠在簡短的時(shí)間內(nèi)，給評審和觀眾留下深刻印象，建議閣下仔細(xì)閱讀如下內(nèi)容：★曲目：選手須準(zhǔn)備1首自選曲目，組委會鼓勵原創(chuàng)歌曲★服裝：組委會鼓勵選手選擇個(gè)性著裝?！镌煨停航M委會鼓勵選手選擇個(gè)性造型?！锏谰撸航M委會鼓勵選手選擇有創(chuàng)意的道具進(jìn)行輔助表演?！镉H友：組委會鼓勵選手組織親友到現(xiàn)場加油?！镌u審：面試評審將會以嚴(yán)厲，直白，簡潔的言辭對選手進(jìn)行評價(jià)。建議選手作好心理準(zhǔn)備。面試成績★請被專家評審宣布直接進(jìn)入下一輪淘汰賽的選手保管好標(biāo)志性物件。比賽獎項(xiàng)設(shè)置冠軍1名：獎金2000元+獎品+大賽證書亞軍2名：獎金1000元+獎品+大賽證書季軍3名：獎金600元+獎品+大賽證書復(fù)賽選手60名：獎品+大賽證書組委會編制及部門：組委會辦公室：5人（監(jiān)督活動進(jìn)行，解決活動中的問題）財(cái)務(wù)部：2人，會計(jì)，出納（活動經(jīng)費(fèi)，財(cái)務(wù)報(bào)表）運(yùn)營部：4人（含組委會人員）策劃，導(dǎo)演，后勤（活動運(yùn)營保障）信息部：6人網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營4人（美工，營銷，技術(shù)，媒體2人）外聯(lián)部：3人，大學(xué)外聯(lián)2人，文案1人招商部：5人（含組委會人員）洽談及受理，回饋組委會運(yùn)營要求：崗位實(shí)用化，人員專業(yè)化，運(yùn)營流程化，管理書面化，財(cái)務(wù)公開化，考核數(shù)據(jù)化?；顒訕?biāo)志統(tǒng)一，網(wǎng)站宣傳統(tǒng)一，營銷口徑統(tǒng)一。群體定位：1、參與群體：大學(xué)生群體特質(zhì)：閃閃紅星“粉絲”中的認(rèn)同最為突出，認(rèn)同比例高達(dá)41.1％，而這一類目所體現(xiàn)的“美麗/漂亮”、“帥氣/酷”、“自信”、“爽朗”、“簡單/單純”、“真實(shí)/自然”、“可愛”以及“活潑”都是青春學(xué)生美好真實(shí)特質(zhì)的體現(xiàn)，這些真實(shí)的、未經(jīng)加工的受眾本質(zhì)的特點(diǎn)也是節(jié)目內(nèi)容群體所向往和追求的，因此群體特質(zhì)很容易引起受眾對節(jié)目的關(guān)注、認(rèn)同與共鳴。2、消費(fèi)群體：年齡為18-40歲的消費(fèi)群體，其中，18-35歲為網(wǎng)購人群的主體，25-30歲人群占33.8%，18-24歲人群占30.0%，31-35歲人群占26.9%。特征這類人群熱衷于休閑消費(fèi)、購物、美食、夜生活、聚餐、游玩、上網(wǎng)。收入穩(wěn)定，消費(fèi)能力比較強(qiáng)，女性是活躍人群，大多數(shù)集中在18-30歲，以私營小老板、企業(yè)白領(lǐng)、學(xué)生為主。他們有網(wǎng)絡(luò)購買和網(wǎng)絡(luò)支付習(xí)慣、對價(jià)格敏感但愿意追求生活品質(zhì)的人群,更容易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。3、價(jià)值/動力群體：“閃閃紅星”活動中參與的角色、心里認(rèn)同以及參與的深度可以分成以下四類，分別為閃閃紅星參賽群體、閃閃紅星親友團(tuán)群體、閃閃紅星歌迷群體以及被影響群體。4、商家群體：屬于大眾熱銷品，是消費(fèi)者生活消費(fèi)、休閑服務(wù)必需的。消費(fèi)價(jià)格不能過高，一般10-200元之間（大宗團(tuán)購活動除外）。具備有一定的市場知名度，或是品牌廠商新上市的某一新產(chǎn)品。必需迎合18-35歲年輕人口味的消費(fèi)品或娛樂服務(wù)項(xiàng)目。是某特定消費(fèi)群體、特定時(shí)間內(nèi)非買不可，并屬于消耗性質(zhì)的商品（服務(wù)）。主要專注于本地化生活服務(wù)，涉及餐飲、娛樂、美容美發(fā)、住宿、購物等多個(gè)方面“閃閃紅星”活動預(yù)算宣傳單頁：5300元（60*90海報(bào)500，30*60張貼800，16K單頁30000張，3000張報(bào)名表）代理人宣傳費(fèi)：6000元（6個(gè)學(xué)校的代理一個(gè)學(xué)校1000元）網(wǎng)絡(luò)人工：5600元5個(gè)人（4個(gè)專職營銷，技術(shù)，1個(gè)美工兼職）*3個(gè)月，共計(jì)16800元評委費(fèi)用：3個(gè)人，350元\場*人，共計(jì)10場，共計(jì)10500元（省級專業(yè)）設(shè)備費(fèi)用：1000元（音響，舞臺）*6場，復(fù)賽1600元（燈光，音響，舞臺）*3場，決賽共計(jì)10800元+攝像師費(fèi)用：5000元攝像費(fèi)用，2000元剪接費(fèi)用，共計(jì)7000元平面媒體費(fèi)用：新聞+軟文1000一期*10期，共計(jì)10000元官網(wǎng)建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)工具：1500網(wǎng)站，郵箱40元\月*3，短信平臺1000元，QQ工具500共計(jì)3120元外勤費(fèi)用：8*100元*10場，共計(jì)8000元飯費(fèi)：10元*12人*10場，共計(jì)1