培訓(xùn)資料-全國(guó)慢性病防治進(jìn)社區(qū)宣傳活動(dòng)介紹

全國(guó)慢性病防治知識(shí)進(jìn)社區(qū)系列宣傳活動(dòng)全國(guó)慢性病防治知識(shí)進(jìn)社區(qū)系列宣傳活動(dòng)組委會(huì)防治慢性病全民保健康目錄1、關(guān)于活動(dòng)……12、活動(dòng)體系……93、形式說(shuō)明……124、價(jià)值優(yōu)勢(shì)……19防治慢性病全民保健康一、關(guān)于活動(dòng)1、活動(dòng)背景1

防治慢性病全民保健康2、組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)一、關(guān)于活動(dòng)2

活動(dòng)名稱

全國(guó)慢性病防治知識(shí)進(jìn)社區(qū)系列宣傳活動(dòng)

活動(dòng)徽標(biāo)

活動(dòng)口號(hào)

“防治慢性病，全民保健康”一、關(guān)于活動(dòng)3、活動(dòng)要素3國(guó)家中醫(yī)藥管理局中國(guó)社區(qū)衛(wèi)生協(xié)會(huì)七色梧桐（北京）傳媒主辦單位協(xié)辦單位

防治慢性病全民保健康4、主辦單位及協(xié)辦單位一、關(guān)于活動(dòng)4防治慢性病全民保健康一、關(guān)于活動(dòng)5、活動(dòng)文件5“全國(guó)慢性病防治知識(shí)進(jìn)社區(qū)系列宣傳活動(dòng)”啟動(dòng)儀式于2010年1月18日在全國(guó)政協(xié)機(jī)關(guān)舉行。一、關(guān)于活動(dòng)6、啟動(dòng)儀式6“全國(guó)慢性病防治知識(shí)進(jìn)社區(qū)系列宣傳活動(dòng)”第一階段啟動(dòng)儀式于2011年2月15日在海淀區(qū)人民政府召開(kāi)。一、關(guān)于活動(dòng)7、第一階段工作啟動(dòng)儀式750萬(wàn)塊社區(qū)宣傳欄覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市、重點(diǎn)社區(qū)綜合協(xié)調(diào)部電視競(jìng)賽部社區(qū)宣傳部每年數(shù)萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng)覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市、重點(diǎn)社區(qū)組委會(huì)組委會(huì)辦公室慢性病防治手冊(cè)編輯部專題網(wǎng)站同步宣傳8、活動(dòng)組委會(huì)組織架構(gòu)及職能及國(guó)家中醫(yī)藥管理局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)健康專題講堂信息發(fā)布編輯慢性病防治手冊(cè)組織電視競(jìng)賽會(huì)議論壇媒體報(bào)道文件傳達(dá)落實(shí)活動(dòng)推廣執(zhí)行活動(dòng)宣傳執(zhí)行活動(dòng)立體宣傳國(guó)家中醫(yī)藥管理局一、關(guān)于活動(dòng)8二、活動(dòng)體系“26163健康關(guān)愛(ài)社區(qū)行”以“全民保健康”為宗旨，通過(guò)專業(yè)、系統(tǒng)的專題劃分，在專題基礎(chǔ)上深入社區(qū)，與居民面對(duì)面，通過(guò)健康宣傳欄、互動(dòng)活動(dòng)、專題講堂、網(wǎng)站等形式普及科學(xué)保健知識(shí)，掌握防病治病的合理方法。為實(shí)現(xiàn)健康科普宣傳的“全面化”、“系統(tǒng)化”、“專題化”，將慢性病防治科普宣傳更易為居民接受、熟知，更好的覆蓋慢性病及其關(guān)聯(lián)人群，2011年，以北京為首開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)“26163健康關(guān)愛(ài)社區(qū)行”系列行動(dòng)。1、活動(dòng)體系的產(chǎn)生9大行動(dòng)大板塊個(gè)專題種形式26163“26163健康關(guān)愛(ài)社區(qū)行”

即緊密圍繞健康主題，從“關(guān)愛(ài)”與“科普”2大系列行動(dòng)入手，進(jìn)一步分支為6大板塊、細(xì)化為16個(gè)專題，每種專題均以3種形式實(shí)現(xiàn)落地執(zhí)行。以“關(guān)愛(ài)行動(dòng)”針對(duì)人群傳播健康理念，以“科普行動(dòng)”指導(dǎo)科學(xué)養(yǎng)療方法“關(guān)愛(ài)兒童成長(zhǎng)”“關(guān)愛(ài)女性健康”“關(guān)愛(ài)中老年健康”鎖定人群、針對(duì)需求宣傳“科學(xué)防治”“養(yǎng)生保健”

“綠色科技”普及科學(xué)、突出方法宣傳16個(gè)專題全面演繹健康要素，解析防治根源，通過(guò)“互動(dòng)”+“體驗(yàn)”+“學(xué)習(xí)”+“強(qiáng)化”，幫助完善自我健康管理健康宣傳欄、社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)、專題健康講堂深入傳播，持久影響***詳見(jiàn)【專題體系結(jié)構(gòu)圖】***二、活動(dòng)體系2、何為26163？1026163健康關(guān)愛(ài)社區(qū)行

關(guān)愛(ài)行動(dòng)科普行動(dòng)關(guān)愛(ài)兒童成長(zhǎng)關(guān)愛(ài)女性健康關(guān)愛(ài)中老年健康科學(xué)防治綠色科技健康成長(zhǎng)篇智慧成長(zhǎng)篇親子家園篇調(diào)理養(yǎng)顏篇婦科關(guān)愛(ài)篇關(guān)注亞健康遠(yuǎn)離慢性病益壽延年篇科普篇家庭養(yǎng)療篇健康飲食篇綠色家園篇科技生活篇

2.社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

1.社區(qū)健康宣傳欄

3.專題健康講堂大行動(dòng)大板塊個(gè)專題種形式26163社區(qū)樓宇侯梯廳社區(qū)公共場(chǎng)地社區(qū)公共活動(dòng)室養(yǎng)生保健陽(yáng)光生活篇中醫(yī)調(diào)理篇固養(yǎng)身心篇OTC網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持健康一家網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持二、活動(dòng)體系3、26163專題體系結(jié)構(gòu)圖11社區(qū)健康宣傳欄形式1社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)健康專題講堂形式2形式3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持健康一家網(wǎng)占據(jù)居民每日必經(jīng)通路，靜態(tài)展示宣傳。深入社區(qū)與居民面對(duì)面，互動(dòng)體驗(yàn)宣傳。利用封閉環(huán)境專題講授，鞏固強(qiáng)化宣傳。三、形式說(shuō)明1、專題宣傳的3種形式、1個(gè)支持12社區(qū)健康宣傳欄宣傳形式1專題品牌支持（52cm*20cm)入駐中高檔社區(qū)樓宇

懸掛于電梯候梯廳墻壁80cm×60cm大畫(huà)面看板200g銅版紙四色彩印冠名

15*8根據(jù)專題活動(dòng)開(kāi)展的小區(qū)及16個(gè)專題內(nèi)容，于社區(qū)宣傳欄同步編輯刊登相同專題內(nèi)容。為該專題合作企業(yè)提供品牌支持宣傳位及冠名位、軟文，同步實(shí)現(xiàn)品牌的鞏固及強(qiáng)化。12專題內(nèi)容通過(guò)居民每日出入電梯接觸，有效鋪墊、鞏固、強(qiáng)化社區(qū)專題活動(dòng)的宣傳效果。3關(guān)于合作專題軟文

15*20贊助信息52*2.513社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)123456123456123456宣傳形式2專題有獎(jiǎng)問(wèn)答專題咨詢體驗(yàn)專家解讀專題專題資料派發(fā)專題展板展示專題問(wèn)卷調(diào)查專題活動(dòng)為企業(yè)搭建合作平臺(tái)，企業(yè)自主選擇以上參與方式，實(shí)現(xiàn)品牌與專題的準(zhǔn)確對(duì)接。關(guān)于合作14健康專題講堂宣傳形式3關(guān)于合作123專題講堂冠名專題手冊(cè)品牌宣傳現(xiàn)場(chǎng)擺放易拉寶通過(guò)在社區(qū)活動(dòng)中填寫(xiě)收集的居民健康信息資料，通知邀請(qǐng)與專題關(guān)聯(lián)密切或?qū)ｎ}感興趣的居民參加專題講座。邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家針對(duì)活動(dòng)專題進(jìn)行深入細(xì)致的講解?，F(xiàn)場(chǎng)為參與課堂發(fā)放專題資料。專家根據(jù)居民具體問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)分析及答疑。15三步聯(lián)動(dòng)由淺入深深入社區(qū)溫暖民心社區(qū)宣傳欄小區(qū)活動(dòng)健康講堂123①問(wèn)卷填寫(xiě)、領(lǐng)取資料②義診、檢測(cè)、咨詢④領(lǐng)取禮品③

企業(yè)咨詢、體驗(yàn)

提前15天投放畫(huà)面設(shè)于活動(dòng)小區(qū)樓宇內(nèi)

位于侯梯廳或通道畫(huà)面位置及光線利于閱讀講師講授健康知識(shí)居民登記資料居民現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)居民領(lǐng)取體驗(yàn)禮品16活動(dòng)專題網(wǎng)站1個(gè)支持：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持網(wǎng)站定位：社區(qū)居民健康的綜合服務(wù)網(wǎng)站欄目設(shè)置：

慢性病專題社區(qū)健康周刊健康生活健康社區(qū)家庭健康檔案互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答與活動(dòng)專題同步更新網(wǎng)站將對(duì)專題活動(dòng)進(jìn)展開(kāi)展同步報(bào)道，并視合作單位具體方式活動(dòng)在報(bào)道中予以體現(xiàn)。對(duì)于全面合作單位將通過(guò)線上專題給予品牌展示。關(guān)于合作1217三步深入四位一體知識(shí)傳播宣傳欄小區(qū)活動(dòng)專題網(wǎng)站靜態(tài)宣傳線上互動(dòng)開(kāi)放傳播1234封閉傳播健康講堂

26163健康關(guān)愛(ài)社區(qū)行第一步第二步第三步支持平臺(tái)2、形式關(guān)聯(lián)與互動(dòng)18四、價(jià)值優(yōu)勢(shì)26163活動(dòng)商業(yè)媒體或活動(dòng)性質(zhì)政府性、公益性商業(yè)性美譽(yù)度和公信力有效提升美譽(yù)度、提高公信力一般主題性突出健康，細(xì)分專題，針對(duì)性強(qiáng)不突出宣傳形式多樣性+互動(dòng)性+連續(xù)性單一受眾人群精準(zhǔn)化、細(xì)分化泛化綜合宣傳成本低較高受眾接收性質(zhì)主動(dòng)獲取信息被動(dòng)接收信息融合影響力強(qiáng)效接收融合影響（平面+活動(dòng)+講堂學(xué)習(xí)+網(wǎng)絡(luò)）弱價(jià)值多樣性宣傳實(shí)效價(jià)值+累積價(jià)值+延伸價(jià)值單一傳播價(jià)值19