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文檔簡介

市場營銷類專業(yè)綜合理論考試綱要一、市場營銷基礎知識市場營銷概述市場營銷環(huán)境分析市場細分與目標市場選擇市場定位與差異化策略市場營銷組合與傳播策略市場營銷研究與預測二、市場調研與消費行為研究市場調查與調研方法市場調研數(shù)據(jù)分析與報告撰寫消費者決策過程與行為特征消費者心理與消費行為研究品牌與產品定位的消費者研究三、市場營銷戰(zhàn)略與計劃市場開發(fā)與市場導向戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢市場發(fā)展與產品發(fā)展策略市場營銷計劃與執(zhí)行控制市場預測與銷售預測方法四、品牌建設與品牌管理品牌概念與品牌價值品牌定位與品牌策略品牌延伸與品牌形象管理品牌資產評估與品牌審計品牌管理的挑戰(zhàn)與應對策略五、營銷渠道與物流管理渠道設計與渠道選擇渠道成本與渠道利潤渠道層次與渠道關系渠道沖突與解決策略物流管理與供應鏈管理六、市場營銷管理與組織市場營銷組織結構與職能劃分市場營銷績效考核與激勵機制市場營銷人員招聘與培訓市場營銷領導力與團隊建設市場營銷風險與危機管理七、互聯(lián)網營銷與新媒體時代互聯(lián)網營銷的概念與特點互聯(lián)網營銷渠道與方法社交媒體營銷與互動營銷移動互聯(lián)網營銷與微信營銷新媒體時代的市場營銷戰(zhàn)略八、國際市場營銷與國際業(yè)務國際市場分析與國際市場選擇跨國公司的國際市場營銷策略跨國公司的國際市場組織與管理國際市場營銷中的文化差異國際市場營銷的挑戰(zhàn)與機遇九、市場營銷倫理與社會責任市場營銷倫理的基本原則市場營銷中的道德問題市場營銷與社會責任市場營銷倫理與企業(yè)形象市場營銷倫理與可持續(xù)發(fā)展以上為市場營銷類專業(yè)綜合理論考試綱要，包含九個主要模塊，涵蓋市場營銷的基礎知識、市場調研與消費行為研究、市場營銷戰(zhàn)略與計劃、品牌建設與品牌管理、營銷渠道與物流管理、市場營銷管理與組織、互聯(lián)網營銷與新媒體時代、國際市場營銷與國際業(yè)務、市場營銷倫理與社會責任等方面內容。通過深入學習以

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