TSHAA 000208-2023 數(shù)字廣告 第8部分：數(shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范

ICS03.080.20CCSA10/19團(tuán) 體 標(biāo) 準(zhǔn)T/SHAA000208—2023數(shù)字廣告8TechnicalSpecificationsforDigitalTelevisionAdvertisingContent2023-11-30發(fā)布 2023-12-01實施上海市廣告協(xié)會 發(fā)布T/SHAA000208—2023T/SHAA000208—2023PAGE\*ROMANPAGE\*ROMANIII目 次前言 II引言 III范圍 1規(guī)范性引用文件 1術(shù)語和定義 1縮略語 2廣告基本要求 2廣告內(nèi)容要求 3廣告技術(shù)要求 5廣告播出要求 6廣告審核要求 7價格核定要求 8參考文獻(xiàn) 9前言GT1.1——2021本文件是T/SHAA0002《數(shù)字廣告》的第8部分?！稊?shù)字廣告》擬分為以下部分：——第1部分：總則——第2部分：行為規(guī)范——第3部分：內(nèi)容審核指引——第4部分：用戶信息保護(hù)——第5部分：數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全——第6部分：搜索廣告發(fā)布要求——第7部分：數(shù)字戶外廣告發(fā)布與評估規(guī)范——第8部分：數(shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范——第9部分：數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范——第10部分：梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。本部分由上海市廣告協(xié)會歸口并組織實施。本部分首批承諾執(zhí)行單位：（上海（上海（上海（上海承諾執(zhí)行分支機構(gòu)：上海市廣告協(xié)會展覽陳列分會、上海市廣告協(xié)會品牌服務(wù)分會、引言T/SHAA0002.6《數(shù)字廣告》第8部分?jǐn)?shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范。數(shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范界定了數(shù)字電視廣告的基本要求、內(nèi)容要求、技術(shù)要求、播出要求、審核要求、價格核定要求等內(nèi)容。T/SHAA000208—2023T/SHAA000208—2023PAGEPAGE1數(shù)字廣告第8部分：數(shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范范圍規(guī)范性引用文件（包括所有的修改單元）適用于本文件。GBT34090.1互動廣告第1部分：術(shù)語概述GB/T41808高動態(tài)范圍電視節(jié)目制作和交換圖像參數(shù)值GB/T41809超高清晰度電視系統(tǒng)節(jié)目制作和交換參數(shù)值GY/T358高動態(tài)范圍電視系統(tǒng)顯示適配元數(shù)據(jù)技術(shù)要求GY/T363—2023三維聲編解碼及渲染GY-T282數(shù)字電視節(jié)目平均響和真峰值音頻電平技術(shù)要求術(shù)語和定義GB/T34090.1-2017界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。數(shù)字電視廣告digitalTVadvertising交互式網(wǎng)絡(luò)電視interactivepersonalityTV；IPTV互聯(lián)網(wǎng)電視overthetopTV；OTTTV以互聯(lián)網(wǎng)為定向傳輸通道，接入互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，接收視頻及圖文信息并向用戶提供服務(wù)的電視形態(tài)。公益廣告publicserviceadvertisement不以盈利為目的、為社會公眾的利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。縮略語下列縮略語適用于本文件。GRP：總收視率（GrossRatingPoint）TVC：電視廣告（TVCommercial）OTT：通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)（OvertheTop）DPI：每英寸長度內(nèi)像素點數(shù)（DotsPerInch）FPS：畫面每秒傳輸幀數(shù)（FramesPerSecond）dB：聲音大小單位（Decibel）廣告基本要求媒體方責(zé)任/服務(wù)商管理的組織、制度和執(zhí)行機制和方案，履行相應(yīng)管理職責(zé)。媒體方應(yīng)加強對廣告播出質(zhì)量的監(jiān)控，保障數(shù)字電視廣告在播放過程中的清晰度、完整性、音視頻同步性以及廣告插播的準(zhǔn)確性。媒體方應(yīng)確保數(shù)字電視廣告的播出時間和頻次合理，遵循廣告法和電視廣告規(guī)范的要求，避免頻繁打擾觀眾或超過規(guī)定的廣告時長限制。媒體方應(yīng)建立投訴受理和處理機制，及時處理觀眾和廣告主的投訴，并積極與相關(guān)方溝通和解決問題。媒體方應(yīng)定期進(jìn)行自查和評估，保障廣告播放的合規(guī)性和質(zhì)量，并提供相應(yīng)的改進(jìn)建議和優(yōu)化方案。媒體方應(yīng)建立有效的投放監(jiān)管機制，防止惡意競爭、價格歧視和不正當(dāng)競爭行為。媒體方應(yīng)積極參與行業(yè)自律組織和活動。廣告主責(zé)任廣告主應(yīng)具備相應(yīng)的資質(zhì)許可，合法經(jīng)營，并承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。廣告主應(yīng)尊重消費者權(quán)益，在合理范圍內(nèi)采集、運用個人信息進(jìn)行廣告投放。廣告主應(yīng)積極回應(yīng)消費者反饋和投訴，及時處理問題并改進(jìn)廣告內(nèi)容和策略。廣告主應(yīng)積極參與數(shù)字電視廣告行業(yè)的自律組織和活動，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展和自律規(guī)范的落實。廣告代理商/服務(wù)商責(zé)任廣告代理商/服務(wù)商應(yīng)與廣告主簽訂明確的廣告代理合同，明確雙方的權(quán)益和責(zé)任。廣告代理商/服務(wù)商應(yīng)提供價格透明度，避免增加不合理的附加費用。廣告代理商/廣告代理商/服務(wù)商應(yīng)對廣告素材進(jìn)行審核。廣告代理商/廣告代理商/廣告內(nèi)容要求通用要求廣告內(nèi)容應(yīng)符合行業(yè)規(guī)范和用戶期望，以用戶為導(dǎo)向，提供有價值、積極健康、有吸引力的信息，避免過度商業(yè)化和對觀眾的頻繁打擾。廣告內(nèi)容應(yīng)注重創(chuàng)意和藝術(shù)性，具有較高的審美價值和觀賞性。廣告內(nèi)容應(yīng)避免使用過度噪音、刺激或不適宜的音效和視覺效果。廣告內(nèi)容應(yīng)尊重消費者的隱私權(quán)和個人信息安全，在合理、合法范圍內(nèi)收集、使用消費者的個人信息。廣告內(nèi)容中使用的表達(dá)（logo）或聲音(如音樂)需要注意，應(yīng)讓觀眾容易意識到這是廣告，而非節(jié)目。開機廣告有線電視智能機頂盒開機過程所需時間應(yīng)不大于35IPTV終端應(yīng)提供“開機進(jìn)入全屏直播”和“開機進(jìn)入突出直播頻道的交互主頁”兩種“開機模式”選項，系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置應(yīng)為“開機進(jìn)入全屏直播”?；ヂ?lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動時間宜小于35插播廣告插播廣告應(yīng)選擇節(jié)目的自然段落或過渡點進(jìn)行，應(yīng)避免在節(jié)目的情感高潮或關(guān)鍵劇情轉(zhuǎn)折點過度插播廣告，以減少對正常節(jié)目觀看的干擾。插播廣告的頻次宜控制在每60分鐘節(jié)目中應(yīng)控制在2次以內(nèi)，每次時長不宜超過60秒，以維護(hù)觀眾觀看體驗。305秒內(nèi)選擇是否繼續(xù)觀看廣告。公益廣告10%。公益廣告應(yīng)優(yōu)先安排在黃金時段（11:00至13:00）或觀眾收視率較高的時間段（19:00至21:00）播出。公益廣告應(yīng)在顯著的位置進(jìn)行宣傳展示，通過在廣告播出期間使用特殊標(biāo)識、邊框或其他方式，使公益廣告在觀眾觀看時能夠更加顯眼和易于辨識。慎用品類廣告廣告代理商/慎用品類包括但不限于醫(yī)療保健產(chǎn)品、藥品、保健品、食品、飲料、化妝品、煙草制品、酒類、教育培訓(xùn)服務(wù)、金融產(chǎn)品和服務(wù)等。應(yīng)對慎用品類的廣告進(jìn)行嚴(yán)格審核和審查。廣告代理商/服務(wù)商應(yīng)與廣告主進(jìn)行充分的溝通和了解，了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)特點，以便判斷是否屬于慎用品類，并提供相應(yīng)的建議和指導(dǎo)。廣告代理商/廣告技術(shù)要求音視頻質(zhì)量的基本標(biāo)準(zhǔn)廣告影像應(yīng)保持畫面清晰，無明顯信號噪聲，不存在與內(nèi)容無關(guān)的跳動、閃動或馬賽影像畫面的色彩應(yīng)保持自然、清晰，人物膚色正常，圖像色彩一致性好，無明顯彩色失真。成品節(jié)目畫幅比例的標(biāo)識應(yīng)與畫面相符。成品節(jié)目中應(yīng)避免出現(xiàn)如下畫面:與廣告視頻內(nèi)容無關(guān)的、全幀亮度信號樣值均低于18(8bit)或72(10bit)的黑場畫面；與廣告視頻內(nèi)容無關(guān)的、全幀色差信號(C、Cr)樣值間差值小于10(8bit)或40(10bit)6單色畫面；與廣告視頻內(nèi)容無關(guān)的彩條畫面；與廣告視頻內(nèi)容無關(guān)的靜幀畫面。廣告播放的音視頻質(zhì)量應(yīng)保持清晰度、完整性和音視頻同步性，以保障廣告信息的準(zhǔn)1920*1080，或不低72DPI頻素材應(yīng)不低于25FPS。廣告內(nèi)容的技術(shù)格式和編碼標(biāo)準(zhǔn)1920*108016:925fps。8Mbps。5.1256kbps，5.1環(huán)繞聲384kbps48kHz。3840*216016:9，幀率不低50fps10bitGB/T41809—2022色域、GB/T41808—2022高動態(tài)范圍（HDR）GY/T358—2022HDR編碼，超6Mbps。5.1256kbps，5.1環(huán)繞聲音頻編碼碼率應(yīng)不低于448kbps48kHzGY/T363—2023的規(guī)定。互聯(lián)網(wǎng)電視廣告內(nèi)容技術(shù)格式和編碼標(biāo)準(zhǔn)要求如下：1920*1080H.264,20Mbps。320kbps,48khz，編解AAC-LC。廣告響度要求如下：GY/T282—2014中的規(guī)定。音頻平均響度目標(biāo)值應(yīng)為-24LKFS。音頻平均響度目標(biāo)值容差范圍應(yīng)為-24LKFS±2LU。45dB。廣告兼容性要求OTT設(shè)備等。廣告內(nèi)容應(yīng)根據(jù)不同平臺的分辨率進(jìn)行適配，以保障圖像質(zhì)量和顯示效果。廣告播出要求廣告播放19:0021:0018分鐘。廣告間隔時間應(yīng)適當(dāng)，避免頻繁打斷節(jié)目，特別是兒童節(jié)目和教育類節(jié)目。應(yīng)避免在緊急新聞報道、重大事件直播等節(jié)目中插播廣告。廣告播放應(yīng)按照預(yù)定的時間和頻次進(jìn)行，遵循廣告法和電視廣告規(guī)范的要求，避免頻繁打擾觀眾或超過規(guī)定的廣告時長限制。廣告標(biāo)記廣告標(biāo)記應(yīng)置于廣告內(nèi)容的顯著位置，讓觀眾能夠迅速辨識廣告信息。廣告標(biāo)記的字體、顏色和大小應(yīng)保持一致，使其在各種顯示設(shè)備上的清晰可見。（的標(biāo)記應(yīng)具有區(qū)分度，方便觀眾辨認(rèn)。廣告審核要求播前內(nèi)容審核媒體方應(yīng)對主體資質(zhì)進(jìn)行審核，包括《營業(yè)執(zhí)照》、《事業(yè)單位法人登記證》、《組織機構(gòu)代碼證》等資質(zhì)。審核要點包括以下：營業(yè)期限：應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限；經(jīng)營范圍：經(jīng)營范圍應(yīng)涵蓋待推廣的業(yè)務(wù)；年審情況：核查企業(yè)登記狀態(tài)及是否被列入經(jīng)營異常名錄；應(yīng)積極結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建禁用詞語、禁用圖片、涉政內(nèi)容等風(fēng)險規(guī)則庫，加強、完善對廣告內(nèi)容的審核。廣告代理商/異常廣告播后處理可以利用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，對廣告內(nèi)容進(jìn)行自動化的審核和監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為并及時采取措施。如果發(fā)現(xiàn)廣告播出過程中存在技術(shù)故障、播放錯誤、被受眾投訴或其他異常情況，應(yīng)及時采取措施進(jìn)行糾正或補救，以保障廣告的完整播放和正確傳達(dá)。對于違規(guī)廣告應(yīng)進(jìn)行處罰和糾正，包括警告、罰款、暫停廣告播放資格或撤銷廣告許可等。價格核定要求價格標(biāo)準(zhǔn)廣告服務(wù)商應(yīng)提供明確的價格標(biāo)準(zhǔn)和費用結(jié)構(gòu)，讓廣告主充分了解廣告費用的計算方式和收費標(biāo)準(zhǔn)。價格核定規(guī)范應(yīng)包括廣告時段、廣告長度、廣告位置等因素的計費方式，并明確附加費用的項目和金額。廣告服務(wù)商不得存在不合理的價格歧視行為，對同等條件下的廣告主應(yīng)提供公平、合理的價格報價和服務(wù)。廣告服務(wù)商應(yīng)根據(jù)廣告主的需求和預(yù)算限制，提供靈活的定價方案和選擇，以滿足不同廣告主的需求。廣告服務(wù)商應(yīng)建立公開的價格監(jiān)管機制，接受相關(guān)部門或行業(yè)組織的監(jiān)督和檢查，以確保價格的公平、合理和透明。訂單輸入和訂單管理廣告服務(wù)商應(yīng)與廣告主建立有效的訂單輸入和確定機制，確保訂單的準(zhǔn)確性和及時廣告服務(wù)商應(yīng)及時處理訂單信息，確保訂單的及時確認(rèn)和廣告投放的準(zhǔn)確性。他們應(yīng)與廣告主保持緊密合作，確保訂單信息的準(zhǔn)確傳遞和執(zhí)行。廣告服務(wù)商應(yīng)建立有效的訂單管理系統(tǒng)，確保訂單信息的記錄、查詢和跟蹤及時準(zhǔn)確，并提供相應(yīng)的報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。廣告服務(wù)商應(yīng)建立訂單管理的備案和歸檔制度，確保訂單信息的保存和追溯性，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的糾紛或爭議。參?考?文?獻(xiàn)GY/T282—2014（2014年12月3日國家新聞出版廣電總局發(fā)布）GY/T375-2023（2023年8月18日國家廣播電視總局發(fā)布）GY/T376-2023IPTV音視頻技術(shù)質(zhì)量要求和測量方法（2023年8月18日由國家廣播電視總局發(fā)布）GY/T379—2023（2023年8月18日由國家廣播電視總局發(fā)布）GYT313-2017（2017年12月20日國家新聞出版廣電總局發(fā)布）T/CVIA-26-2014（2014年1月10日中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布）T/CVIA-76-2020（中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布，于2020年9月13日起正式實施）T/CAAAD001-2021，T/CCSA329-2021（中國廣告協(xié)會，2021年12月28日發(fā)布）《中華人民共和國廣告法》（2021年4月29日全國人民代表大會常務(wù)委員會第二次修訂）《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》(2013年修正)《廣告語言文字管理暫行辦法》（1998年12月3日國家工商局第84號令發(fā)布）《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（國家市場監(jiān)督管理總局，2023年5月1日起施行）《廣播電視廣告播出管理辦法》（2009年8月27日由國家廣播電影電視總局發(fā)布）《中央電視臺廣告審查（暫行）標(biāo)準(zhǔn)》《中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》（中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會制定，2007年6月13日起施行）《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則（2017年6月30日中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)理事會2017年第一次會議通過）《關(guān)于規(guī)范三亞市公益廣告發(fā)布的指導(dǎo)意見》（2022年3月由中共三亞市委宣傳部發(fā)布）MMAOTTV.1.2《鳳凰衛(wèi)視廣告業(yè)務(wù)規(guī)定》《SMG廣告內(nèi)容審查管理辦法及操作細(xì)則》（2019年12月修訂）《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》（國家廣播電視總局2023年11月21日發(fā)布）[22]《IPTV（國家廣播電視總局2023年11月21日發(fā)布）《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》（國家廣播電視總局2023年11月21日發(fā)布）ABEMA-Ads_Mediaguide(ABEMAAds_MediaGuide_202010_12.pdf(abematv.co.jp))（2020年10月21日由株式會社AbemaTV廣告本部）May2020FOXAdvertisingGuidelines（